마케팅이나 전쟁이나
마케팅이나 전쟁이나 매우 흡사하다. 마케팅 전술은 바뀔지 몰라도, 좋은 마케팅 전략은 시대와 상관없이 변하지 않는다는 것을 이해해야 한다. 왜냐하면 좋은 마케팅 전략은 결코 변하지 않는 불변 원칙을 지니고 있기 때문이다.
마케팅 구루 중 Al Ries와 Jack Trout. 마케팅은 전쟁이고 마케팅 불변의 법칙은 혁신적인 틀로 여전히 성공을 위한 지침이다.
■ Al Ries 기업에 사업 전략을 제공하는 마케팅 회사 Ries&Ries의 회장. PR Week 선정 20세기 영향력 있는 100인의 중 한 명이다. 마케팅 고전이라 할 수 있는 밀리언 셀러 포지셔닝, Bottom-Up Marketing, Horse Sense 등을 저술. ■ Jack Trout 마케팅 컨설팅 회사인 Focusing Consultants 대표 이사. 40여 년 동안 마케팅과 브랜딩 전략가로 활약. 저서: Focus : The Future of Your Company Depends On It, Positioning : The Battle For Your Mind and Marketing Warfare 등이 있다.
제2차 세계대전(1939년 9월~1945년 8월) 공식 사망자: 5,646만 명 제1차 세계 대전 사망자 853만 명의 7 배 추정 사망: 당시 인구 23억의 3%인 7~8.5천만 명 한국인 사망자: 48.3만 명 전사자 3배 민간인 희생(인종 청소, 학살, 기아, 오폭 등) 추정 전비: 승패 국가 재정 파탄 $1조 독일, 이탈리아, 일본 외 불가리아, 헝가리, 루마니아, 크로아티아, 슬로바키아 3 악역: 히틀러, 무솔리니, 도조 히데키 연합군 4축: 미국 루스벨트, 영국 처칠, 중국 장개석, 쏘련 스탈린
007 25편의 영화 $ 70억 14 원작 소설 1억 부 50 편 추가 27종 게임 23번 지구를 구하고 405명 악당 처치
Ian Fleming 1908~1964 007 작가. Kemsly 외신 부장, Reuters 기자. 영국 해군 정보부 첩보/분석가
Mincemeat 작전 2021년, 한국 2022년 개봉 분쇄 소고기+양념+과일 미트 파이
2차 세계대전. 연합군 열세. 유럽 탈환을 위한 시칠리 상륙? 우군/아군 모두 예상 지역.
지중해 중심부 독일 진격 요충지 1943년 4월 스페인 Huelva 해안에 영국 해군 시신을 위장하여 기밀문서 고의 노출로 전세 역전(목표)을 위한 최초 연합군 상륙 작전 민스미트
기만 작전(전략) 송어 수첩 속임수 54가지 아이디어 중 28번 Basil Thomson 추리 소설에서 착안
핵심 절차(전술) 1. 시신 조건: 무연고 나이 사망 원인: 익사 저체온증 부패 상태 34세 노숙자 알콜 중독자 Glyndwr Michael 배고파 쥐약 묻은 빵 먹고 사망 부검 시 독소량으로 사인 확인 불가 법의학자/변호사 자문
핵심 절차(전술) 2. 위장 시키기: 이름(추적 불가/지연. 흔한 이름>윌리엄 마틴 78명. 위장 증명 사진: 정보국 소속 Ronnie Read 위장 약혼자: 정보국 Jean Stanley 사진, 연애 편지, 약혼 반지 영수증, 채무 독촉장, 극장표 등
핵심 절차(전술) 3. 극비 문서: 해군 소령 계급장 그리스 침공 사령관 명령 서한 튀니지 장교 수신 포함 극비 문서 가방 체인 결박 스페인과 독일 밀접: 보고 확신
핵심 절차(전술) 4. 비행기 사고 추락 위장 비행기 추락 표류 공식 발표 구명 조끼 착용 잠수함으로 4월 16일 출발 4월 30일 사체 유기 현지 어부 발견 서류 봉투 미개봉 상태 확인
핵심 절차(전술) 5. 히틀러 뒷조사 극복: 가톨릭 부검 회피 관례. 십자가 목거리로 육안 검사로 종료 폐렴 증세 보유 익사로 판정 전사자 명단 발표 공동 묘지 매장, 위장 약혼녀 조의 화환 장례식 현장 영국 히틀러 스파이 확인 히틀러는 시칠리아 주둔 18개 사단 그리스로 이동 명령
민스미트 작전도 스페인 해안 시신 연합군 시칠리 침공 허스키 작전 히틀러연합군 그리스 펠로포네스 침공 확신 장성에게 전달
결과(실적): 1943년 7월 허스키 작전 16만 명 시칠리아 침공 패튼 장군 지휘하에 38일 만에 점령 성공. 서부 전선 장악 후 1944년 노르망디 상륙 작전 성공 이 1945년 5월 베를린 함락, 8월 무솔리니 사형, 1945년 8월 원폭 투하 후 일본 항복
제 차 세계대전의 가장 큰 피해국 러시아. 우크라이나 전쟁 당장 멈추라
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