MANUAL DE IDENTIDAD CORPOR ATIVA
ÍNDICE
PÁGINAS
Capítulo Concepto
Marca Marca Corporativa Costrucción del logo Área de Seguridad
7 8 9 10
Colores Corporativos
Colores Primarios Colores Secundarios Usos Permitidos Usos Incorrectos
13 14 15 17
Tipografía Corporativa
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Papelería Corporativa Aplicación Promocionales
23 24 26
Tipografía
Aplicación
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INTRODUCCIÓN
El presente manual de Identidad
distintas piezas de comunicación visual.
coherencia visual en toda pieza gráfica.
de diseño de identidad corporativa y
Así mismo se presentan los elementos
Este documento garantiza los criterios
creación de la marca de diseño editorial
visuales que conforman nuestra identidad
generales y estilo tomados en cuenta para
“ P i e d e l a n a ”, a p a r t i r d e s u o r i g e n
-Isotipo -colores -tipografía -estilo
formar dicha representación gráfica. Así
conceptual, su composición visual y uso
foto gráf ic o y el tono de voz para que
mismo es un normativo para uso y aplicación
final en distintas piezas comerciales.
sean aplic ados de manera c or rect a en
de la imagen de: “Pie de Lana” Diseño
todos los
Editorial
Corporativa, responde a los lineamientos
mensajes gráfico escritos
Como elementos constructivos del manual
como Mockup`s, de igual manera se dan
se establece el uso de las tipografías y
las pautas sobre cómo utilizar y combinar
aplicaciones cromáticas de la marca y
los diversos elementos manteniendo la
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MISIÓN
VISIÓN
Ser una empresa con bases humanas y valores fundamentales,
Trascender como una empresa innovadora, especializada en
cimentados en el liderazgo, la innovación y la interacción, tanto con
publicaciones, desarrollo y/o reproducción de materiales educativos,
nuestro entorno como con nuestro mercado meta.
didácticos y temas afines, para empresas públicas o privadas de la ciudad de Guatemala. Ajustando nuestros productos a los avances
Satisfacer las necesidades de aprendizaje del mercado educativo, por
tecnológicos y cuidando del bolsillo de nuestros clientes.
medio del desarrollo motor, mental y emocional, brindando a la vez la mejor calidad en nuestros productos y servicios estando al alcance de todas las personas sin distinción social.
Posicionándonos como la empresa líder a nivel nacional.
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CONCEPTO
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L A MARCA Descripción del nombre de la marca Cada lugar de Guatemala tiene sus propias
historias guatemaltecas que se deben dar
personaje guatemalteco “pie de lana”. Un
leyendas y la Ermita del Carmen o Cerrito
a conocer. Pie de lana era considerado
nombre de igual manera particular en donde
del Carmen no es la excepción, la historia
“El Robín Hood“ chapin de la época. Ya
el grupo objetivo al nombrar la editorial se
cuenta que un joven robaba para dar el
que robaba para dárselo a los menos
sienta identificado con Guatemala y confié
botín a los pobres, tenía una peculiar forma
afortunados.
en la marca, y en el trabajo hecho por
de entrar a las casas, ya que caminaba
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guatemaltecos.
sigilosamente sobre las tejas de los techos
“Pie de lana” como estudio editorial nace
sin ser escuchado, debido a que se cubría
c on la visión de preparar mater iales
Finalm ente estos c onc eptos son base
los pies con calcetines de lana, de allí su
educativos que sean accesibles a todas
fundamental de la filosofía que da vida a
sobre nombre.
El escritor guatemalteco
las personas, proporcionando de esta
“Pie de Lana” Estudio Editorial, fortaleciendo
que le da vida a pie de lana fue José Milla
manera conocimiento a todos sin excluir
el conocimiento a todas las personas como
y Vidaurre. Esto es parte las leyendas e
a los menos afortunados como lo hacía el
herramienta útil para la vida.
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MARCA CORPORTIVA Descripción y Aplicación Las marcas corporativas son aquellas en las
mediante el uso de la metáfora gráfica, en
que el nombre de la empresa tiene presencia,
forma de hebras de hilo que forman la P y
significado y, por consiguiente, un valor en
L de “Pie de Lana” de esta forma sugiere
el mercado. En este caso “Pie de Lana”
identificar, sintetizar, enganchar, de manera
produce un significado, el cual se traduce
sencilla estos elementos.
en información que produce conocimiento y confianza.
Se usa el logotipo completo en elementos donde su reproducción lo permita de manera
La marca gráfica, reúne elementos gráficos
que conserve sus líneas y detalles sin alterar
que componen la identidad visual de “Pie
su forma, color, tipografía y tamaño.
de Lana”, estos son la marca y logotipo. La marca con su nombre llamativo pretende
De igual manera se restringe al material y
permanecer en la mente del cliente. Y el
soporte donde se imprima. Sin alterar su
logotipo como encargado de anclar la marca
resultado. Esto según los lineamientos establecidos en este manual.
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGO El logotipo está construido por el elemento de un tejido de lana utilizado en forma de síntesis y a partir de estas formas lineales se construyó la letra P unida con la letra L. Uniendolas para formar “Pie de Lana”
PL Letra P y L
Tejido entrelazado
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Letras hechas con las 4 hebras del tejido
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ÁREA DE SEGURIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima de respeto a los textos y elementos gráficos en torno a la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “u” siempre que sea posible.
El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido de 1 pulgada de ancho y 1.5 de largo.
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COLORES CORPOR ATIVOS
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COLORES CORPOR ATIVOS Colores Primarios Los c olores c or porativos representan la identidad visual de la marca “Pie de Lana” es azul,celeste, y gris debido que pertenece a la gama de colores fríos que denotan tranquilidad y confianza como parte de la base de la empresa. Son colores que contienen una poderosa comunicación no verbal, provocando sensación de confianza en el consumidor o grupo objetivo.
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Colores Secundarios Estos son los usos รณptimos, en aplicaciones secundarias
en
ropa,
elementos
promocionales, entre otras, dandole prioridad a la legibilidad, usando el blanc o para fondos oscuros y el azul para fondos claros
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USOS PERMITIDOS Colores Primarios Estos son los usos bรกsicos de color, para las aplicaciones principales
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USOS PERMITIDOS Colores secundarios
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USOS INCORRECTOS Los ejemplos buscan ilustrar la mala utilización de la imagen corporativa. Refiriéndose a dalos en estructura, forma color
Distorcionar el logotipo
Girar el logotipo 17
Cambio de tipografía
Añadir otro pantone
Añadir otros elementos
Hacer efectos especiales
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USOS INCORRECTOS Al cambiar el color del logotipo, colocarlo sobre fondos ilegibles, desenfoque, formas inadecuadas que alteren la construcciรณn y sustancia de la marca.
Cambio de color
Fondos ilegibles
Desenfoque
Formas inadecuadas
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TIPOGR AFÍA
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TIPOGR AFÍA CORPOR ATIVA
Aa Channel
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Aa Babel Sans
Esta es la tipografía utilizada para la construcción del isologotipo en
Tipografía utilizada para la palabra Diseño Editorial, siempre que sea
la palabra “Pie de Lana”
posible se utilizará esta tipografia en textos.
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Channel
A B C D E F G H I J K Q R
L
M N Ñ O P
Babel Sans
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
w x y z 22
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APLICACIÓN
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PAPELERIA CORPOR ATIVA Aplicación en papelería y elementos corporativos, su uso esta sujeto a cambios.
Calendario Tarjeta de Presentación
CD
Folder
Sobre Membretado
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Hoja Membretada
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APLICACIÓN
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APLICACIÓN
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PROMOCIONALES
Pines
USB
Playera
Bolsa
Taza Gorra
Visera
Playera
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PROMOCIONALES
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Proporcionando conocimiento al alcance de todas las personas sin distinciรณn social.
M A N UA L D E I D ENTI DA D C O R PO R ATI VA