2012
wildest
the
party
night
INFO Poznań 2012
KLIENT / SPONSOR
Grupa Żywiec: Desperados CHARAKTER WYDARZENIA
wydarzenie promocyjne TERMIN / CZAS
06.10.2012 r. / sobota od godz. 21.00 do godz. 04.00 MIEJSCE
Stara Rzeźnia POZNAŃ PRODUCENT WYDARZENIA
Grupa Kombinat FREKWENCJA
4000 osób
back ground
Głównym celem działań komunikacyjnych marki Desperados jest budowanie jego imprezowego charakteru (rozumianego jako niekonwencjonalna, zaskakująca i surrealistyczna impreza z latynoskim duchem). Zasadą, którą należy kierować się budując markę Desperados jest bezpośrednia interakcja z konsumentem – konsument ma sam doświadczać marki a nie o niej słuchać. Stąd jednym z kluczowych elementów planu komunikacyjnego marki są działania nakierowane na UWIARYGODNIENIE ŚWIATA MARKI I DANIE KONSUMENTOM MOŻLIWOŚCI JEGO DOŚWIADCZENIA NA WŁASNEJ SKÓRZE.
zadanie dla agencji
ÆÆ I mpreza ze względu na charakter marki powinna mieć charakter klubowy ÆÆ Powinna być zorganizowana w zaskakującym i atrakcyjnym miejscu np. stara fabryka ÆÆ Impreza ma mieć charakter „Brand experience” ÆÆ Goście powinni być zaskoczeni wielością i atrakcyjnością bodźców ÆÆ Impreza powinna być oparta na atrakcyjnych dla młodych ludzi wykonawcach ( DJ-e), mixach muzycznych, muzyce przełamującej standardy, gwieździe wieczoru w postaci zespołu oraz zaskakujących i niecodziennych artystycznych performance. ÆÆ Całość imprezy powinna być utrzymana w klimacie komunikacji, industrialnego/urban charakteru w połączeniu z latynoskimi korzeniami marki ÆÆ Bardzo ważnym punktem imprezy będzie zapewnienie maksymalnie atrakcyjnego „product experience”. ÆÆ Impreza powinna być tak skonstruowana, by być szczególnie atrakcyjna dla mężczyzn Dodatkowo kluczowym wyzwaniem jest: ÆÆ zaproponowanie konceptu na aktywowanie nowego wariantu – Desperados Red.
roz wiÄ…
zanie
Całość zaplanowanych wydarzeń została przygotowana w oparciu o DOŚWIADCZENIE MARKI.
KONCEPT MIEJSCE ATRAKCJE MUZYKA
Zaproponowaliśmy uczestnikom udział w grze o najwyższą stawkę: WOLNOŚĆ Uprowadziliśmy 4000 osób, by następnie wszystkich UWOLNIĆ Pokazaliśmy, jak wiele znaczy duch marki, gdy go zabraknie… Poprzez zastosowanie kontrastu emocji odświeżymy i wzmocnimy wartości marki.
KON
SNATCH TRANSITION UNLEASH
ÆÆ Stworzyliśmy miejsce idealne, będące naturalną wypadkową spotkań grupy ÆÆ Dotarliśmy tam, gdzie zwykle się nie dociera ÆÆ Uwolniliśmy potencjał miejsc, dostępny tylko dla wyjątkowych ludzi ÆÆ Uwolniliśmy potencjał ludzi, zaskakując ich samych
NCEPT
SNATCH tajemnica
ekscytacja
zaskoczenie
ryzyko
ograniczenie
TRANS
SITION
UNLEASH
wyzolenie emocji wolność
doświadczanie przełamanie barier
otwarcie
MIEJSCE
poznań / stara rzeźnia Obszar imprezy to ponad 15 000 metrów kwadratowych! Budynki Starej Rzeźni mieszczą się przy ulicy Garbary w Poznaniu. Kompleks powstał pod koniec XIX wieku na zlecenie Rady Miasta Poznania i był jedną z najnowocześniejszych rzeźni w ówczesnym czasie w Europie.
atra
akcje
snatch area
wejście Wejście na teren imprezy zostało podzielone na następujące odcinki do pokonania: ÆÆ Droga prowadząca na imprezę (ulice, brama) ÆÆ Identyfikacja uczestników (recepcja 3 namioty 3x3 m, bramki identyfikacyjne – 8 szt. w tym 1 szt. VIP) ÆÆ Porywający Furgon – animacja porwania wybranych uczestników zmierzających do strefy befor.
snatch furgon Tajemnicza furgonetka „porywająca” zmierzających na imprezę ludzi… jako zapowiedź porywającej imprezy.
Przed wejściem do budynku umieściliśmy znaki EXIT One Way kierujące do obiektu. Świat Desperados jest przewrotny. Obrazując wątek SNATCH (porwanie) sprawiliśmy wrażenie, że to na zewnątrz obiektu uczestnicy są porwani i aby wydobyć się z tego świata (zwykłego, codziennego) muszą z niego WYJŚĆ (uciec do świata Desperados).
befor Strefa befor… impreza na całego w chlewie… tylko z Desperados. Wszystko po to, by odpowiednio przygotować się do najdzikszej, nocnej imprezy. Warunki stymulujące… bar i punkty do stylizacji… „pociągający” w kierunku wolności statyści.
TRAN SITION
TRAN SITION
mala _ vida Po odpowiednim przygotowaniu się w dystrykcie SNATCH, uczestnicy pokonywali drogę do – strefy uwolnienia przechodząc do specjalnie zaaranżowanego dystryktu ulicznych atrakcji MALA VIDA – urban experience.
Światła szperaczy (spoty), dźwięki demonstracji, syreny alarmowe, komunikaty ostrzegawcze emitowane przez megafony umieszczone na słupach… klimat nadchodzącego uwolnienia.
Mala Vida to miejsce, gdzie młodzi ludzie, dla zabicia czasu i uciekając od nudy, spotykają się i… SZALEJĄ NA BMX - ach
GRAJÄ„ NA STARYCH BECZKACH, KANISTRACH i innych pozornie niepotrzebnych przedmiotach.
Jeżdżą na DESKOROLKACH
Ujeżdżają LOW RIDERY
Dla spragnionych WOLNOĹšCI czytelne drogowskazy.
Nad całością atrakcji czuwali performerzy… prowadząc uczestników w kierunku uwolnienia.
UNLEASH
UNLEASH
wejście do strefy uwolnienia WELCOM TO THE DESPERADOS WORLD… czyli najlepsze przed nami. Uczestnicy doświadczyli stanu zniewolenia i transformacji, aby w pełni uwolnić się w świecie marki.
escape experience Droga do pełnego uwolnienia prowadzi przez strefę doznań – ESCAPE Experience. Przestrzeń złożona z dwóch równoległych, ciemnych korytarzy… drogę do celu wyznaczały jedynie linie świetlne, a tajemniczy przewodnicy szeptem naprowadzali do wyjścia.
metro Świat Desperados to niezła jazda… najlepiej z dobrego peronu! Uczestnicy po przejściu tajemniczymi tunelami znaleźli się na stacji metra, z której mogli udać się w dowolnym kierunku imprezowego szaleństwa…
Odpowiedni befor, a reszta to juĹź czysty DESPERADOS!
plumas _ locas W tym pokoju daliśmy upust dzikim pragnieniom uczestników… Kto nie marzył o stoczeniu szalonej bitwy na poduszki? A może po prostu poleżeć sobie w tym puchu?
prison Cel dzika zabawa, lecz uwaga! Jednostki nadmiernie szalone były „odstawiane” na jakiś czas do więziennej celi przez DESPE-Policjantki. Delikwenci wcale nie mieli ochoty opuszczać celi, bo to przecież więzienie The Wildest Night Party z DESPE-Strażniczkami!
unleash this place Uwolnij energię tego miejsca!!! Do wykorzystania kolorowe farby, pisaki, spray’e… Każdy ma szansę ożywić to miejsce i przebywające tam osoby.
facebook Wrażenia z imprezy na gorąco zamieszczane były w specjalnej strefie multimedialnej, wyposażonej w komputery i INFOKIOSKI z dostępem do internetu.
the pillow story Kino na mega poduszce… totalny luz i wygoda. Idealna przestrzeń dla szukających chwili wytchnienia i inspiracji. Filmy dobrane zgodnie z konwencją imprezy czyli „tribute to rebel” w asyście zbuntowanych legend kina (statyści).
pick up the phone Zafundowaliśmy uczestnikom wyjątkowo surrealistyczne doznanie. Budka telefoniczna z dzwoniącym bez przerwy telefonem i pulsującym światłem… Ten, kto odważył się odebrać, został świadkiem pewnej tajnej rozmowy…
chill out _ domówka Domówka w epicentrum najdzikszej imprezy masowej? Proszę bardzo… Chill out w domowych pieleszach… tylko z marką Desperados.
Strefa VIP Undergroundowa społeczność… zawsze blisko baru i najdzikszych kąsków.
szatnia Gorąca atmosfera imprezy w październikową noc, wymusiła na uczestnikach pozbycie się zewnętrznej warstwy odzieży. Profesjonalna obsługa w odpowiedniej stylizacji wzbudzała pełne zaufanie w kwestii powierzonych rzeczy.
RE
ED
red _ aktywacja Red aktywacja czyli jak rozpalić noc ? Uczestnicy przekonali się o tym na własnej skórze. Równo o północy - jak na prawdziwe objawienie przystało - na obu scenach zaprezentował się RED DESPERADOS. Energetyczna iluminacja neonowej choreografii Art Color Balet na fali zdumienia i oklasków wprowadziła unikalny wariant Desperados.
O Ł D Ó R Ź SODA REPSED
ŹRÓ DE
ÓDŁO ESPERADOS
bary W przestrzeni imprezy znajdowały się 4 źródła Desperados: METRO – 8 nalewaków Sala „scena mała” – 5 nalewaków Sala „scena duża” – 5 nalewaków Strefa VIP – 2 nalewaki W sumie 20 nalewaków.
Wyniki SPRZEDAŻY TWNP 2012 75 KEG (30l) 240 KARTONÓW
Podczas imprezy, o godzinie 24.00 nastąpiła RED AKTYWACJA czyli wprowadzenie w przestrzeń imprezy nowego wariantu Desperados - RED. Impreza wypełniła się red atrybutami: ÆÆ Na barach zainstalowane zostały RED FRONTY oraz KULE NEWTONA (będące parafrazą imprezowej mocy ). ÆÆ R zeźby lodowe zostały uzupełnione o butelki RED DESPERADOS. ÆÆ Wszyscy statyści zostali „dostylizowani” czerwonymi, ekspresyjnymi akcentami.
sampling team Dodatkowym źródłem Desperados były TEAMY SAMPLINOWE. Wyposażone w mobilną, metalową klatkę na kółkach, obsługiwane przez wyjątkowo żywiołowe osobniki, zapewniały świeżą dostawę w każdym miejscu imprezy.
Po północy TEAMY serwowały redolucyjną wersję trunku z ożywiającą formuła guarany – RED DESPERADOS.
zyka
mu
muzyka
muzyka
muzyka
uzyka muzyka
muzyka
program SCENA DUŻA: 21.00 – 23.30 Foxhole 23.30 – 00.00 Gooral 00.01 – 00.03 Redaktywacja 00.03 – 01.00 Gooral (c.d.) 01.00 – 02.30 The Qemists 02.30 – 04.00 The Phantom SCENA MAŁA: 21.00 – 22.00 Da Vinci Jones 22.00 – 00.00 DJ NOZ 00.01 – 00.03 Redaktywacja 00.03 – 02.00 Freddy Jay 02.00 – 04.00 Matthew Clark
THE QEMISTS Brytyjski zespół drum and bass związany z wytwórnią Ninja Tune. Ich kariera nabrała rozpędu po debiutanckim remiksie utworu Everything Is Under Control duetu Coldcut, który był zarazem ich pierwszym nagraniem wydanym w wytwórni Ninja Tune. Po sukcesie tego remiksu, wielu artystów zwróciło się do nich z propozycjami współpracy, m.in. Dr. Octagon czy Roots Manuva. Z kolei Basement Jaxx, Kano i Lady Sovereign poprosili The Qemists o szlify producenckie swoich utworów. W 2008 roku wydali swój debiutancki album - Join the Q. Płyta jest idealnym przykładem na to, jak The Qemists łączą w swej twórczości rock i brzmienia elektroniczne, z przewagą drum’n’bass’u. Drugi album Spirit In The System został wydany w roku 2010. Poprzez to, że The Qemists łączą w swojej twórczości brzmienia rockowe oraz drum’n’bass, są często porównywani z zespołami Pendulum i The Prodigy.
THE PHANTOM Młody producent i DJ z Warszawy. Jego produkcje trafiają na fale wielu stacji radiowych z muzyką elektroniczną, m.in. BBC. The Phantom to producencki projekt czerpiący inspiracje z atmosfery UK House. Debiutanckie nagranie „Cambodia” pojawiło się w Miksach m.in. The Captain`a, czy Bok Bok`a. Grał u boku m.in. Debruit, Partyshank, A1 Bassline, Jokers Of the Scene, Oneman, Joker, Pirate Soundsystem. Zrealizował miksy m.in. dla bloga Trash Menagerie oraz Heinekena.
FREDDY JAY Pochodzi z Francji, na scenie od 7 lat. Współpracuje z najlepszymi (Bob Sinclair, DEE Nasty, Martin Rolveig i wielu innych). Prekursor kompilacji stylów groove i house. Artysta totalny tzw. dj wirtuoz maksymalnie wykorzystujący potencjał miksowanego materiału w odpowiedniej obróbce własnej oryginalnej produkcji. Freedy Jay to autorskie rozpoznawalne brzmienie na europejskim rynku muzycznym.
DJ NOZ Pochodzi z Gdańska. Ze swoim kuferkiem płyt podróżuje regularnie po całym kraju. W sezonie letnim jest częstym gościem kurortów nadmorskich. Ponadto gościnnie występuje w najróżniejszych miejscówkach gdzie raczy klubowiczów dźwiękami bazującymi na disco-funku, bmore style, hip-hopie i r’n’b. Udział reprezentowanych styli dobiera w zależności od charakteru imprezy. Najczęściej łączy klasyki z nowoczesnymi elektronicznymi brzmieniami dodając do tego rytmy danchallowe, zahaczając o gitarowe riffy a nawet gorące rytmy latino. Rezultatem tak przemyślanego mixu party bangerów, klasyków i mashupów połączonych z hip- hopowym stylem grania jest wybuchowa dawka taneczno miejskich dźwięków, które najprościej określić jako „eN O Zet Style”.
DA VINCI JONES Zanim Da Vinci DJ Jones przepłynął ocean rozpoczął przygodę z gramofonami w klubach NYC. W Europie zaczynał w Niemczech, Austrii i Francji. Jego muzyka to zaskakujące połączenie hip-hopu/r`n`b/muzyki house. Jest to Dj, który ma świetny kontakt z publicznością i świetne jej wyczucie. Doskonale sprawdza się na tego typu Imprezach.
MATTHEW CLARCK Matthew Clarck aka Maciej Borowicz to ambitny i aktywnie działający od 2006 roku dj na wielkopolskiej scenie klubowej. Współpracuje z kilkunastoma klubami w Polsce. Muzyka jaką prezentuje to szeroko rozumiany house z naciskiem na głębokie deepowe, sexowne i taneczne brzmienia. Pomysłodawca i realizator projektów: DeepNonsens Night, I’m IN DAHOUSE, Black and House i Electric Funk. Rezydent Beach Party - Juwenalia. Wystąpił kilkakrotnie na żywo na antenie radia Planeta Poznań (dawniej Rmi\FM) m.in. w programie „Winylowe Noce”. Często podczas występów towarzyszą mu wokaliści i instrumentaliści. Współpracuje z portalem MUNO.PL oraz agencją Art-Music.pl Regularnie występuje na imprezach organizowanych przez poznański klub SQm.in. HED KANDI, Defected In the House. Supportował takie gwiazdy jak: ATFC, Barbara Tucker, Lisa Shaw, JT Donaldson, Shapeshifters, Tom Novy, Jaytech, Marco Lenzi, Shena, Simon and Shaker, Oscar de Rivera, Jamie Richards and Dean Oram, Luke Neville and Lovely Laura. Ulubione labele: Strictly Rhythm, Defected, Purple Music, Sole Channel, Get Phsysical, Freerange.
FOXHOLE Foxhole to młody, dubstepowy kolektyw z Poznania, łącząc dźwięki z pogranicza dubstepu/drum’n’bassu/drumstepu/ glitch-hopu/future bassu/modern funku ze scratchem tworzą energetyczną bombę. Na rynku lokalnym (poznańskim) najbardziej popularny młody skład dubstepowy.
GOORAL Gooral, właściwie Mateusz Górny to polski producent łączący muzykę electro z tradycyjną muzyką góralską. Jest inicjatorem tego rodzaju połączeń muzycznych. Pochodzi z Bielska – Białej. W latach 90 jeden z założycieli formacji Psio Crew, znany jako Dobry Gooral. W roku 2008 opuścił Psio Crew i zajął się pracą nad płytą Ethno Electro, której premiera miała miejsce 26 kwietnia 2011 r. Gooral współpracuje z Anną „Wiosną” Rogowską (wokal), Michałem „Kopą” Kopaniszynem (visual art.) oraz Janem Mędralą (kontratenor). Jedyny aktualnie artysta sceny w PL, który sam gromadzi tak dużą publikę.
SCENA SPONTANICZNA? Tak ! poza kontrolą organizatora, niezaplanowana fiesta w metrze. Ilość tancerzy równie spontaniczna co imponująca…
STATY STATYŚCI
STATYŚCI
YŚCI
Dziękujemy! CU in 2013!
Grupa KOMBINAT
Komunikacja BTL Marketing Wydarzeń Projekty Biznesowe Grupa KOMBINAT Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Sp. k. ul. Jaśkowa Dolina 6/3, 80-252 Gdańsk, t: +48 58 557 40 47, e: biuro@grupakombinat.pl www.grupakombinat.pl