mihngel2012-01

Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen

TEMA

Milano nästa för Kummelstedt Shoppingfasta och gilla det du har Varumärken får liv på scen Hans Nelson tar farväl

Nr 1 2012

Dra nytta av vår kompetens och smarta verktyg.

Allt fler företag upptäcker hur man kan jobba smartare genom att lägga ut vissa eller alla sina ekonomifunktioner på en extern samarbetspartner.

Grant Thornton erbjuder en unik kombination av hög kompetens och smarta verktyg som förenklar ekonomiadministrationen och gör ekonomisk information mer tillgänglig. Med vår ekonomiportal Webbkontoret får du på ett effektivt och enkelt sätt koll på företagets ekonomi, var du än är*. Det kallar vi frihet!

Kontakta gärna vårt kontor i Helsingborg för mer information på tel. 042-27 87 00. *förutsätter tillgång till internet.

Lena Friberg Redovisningsledare Aukt. redovisningskonsult Far

www.grantthornton.se/webbkontoret

Revision • Ekonomiservice • Skatt • Rådgivning

Vi möter mode överallt. Mode är det som är modernt. Mode är stil. Mode är trend. Mode är ekonomi och logistik, kultur och samhällsfenomen. Mode finns i arkitektur, konst, mat och livsstil. Ibland skakas vi av rapporter om hur vår konsumtion av mode sliter på naturresurser och utnyttjar barn för arbete. Men helst ser vi mode som något lustfyllt. Mode har helt klart en stark dragningskraft och vi förhåller oss till mode på olika sätt. I alla fall om man associerar mode med kläder och utseende.

Vad som är mode påverkar och påverkas av vad som betraktas som en viss tids skönhetsideal.

För visst är mode snyggt? Eller? Mode handlar om att uttrycka sig och skapa sin egen stil, sam-

Ledare

Mode – inte bara en fråga om stil

tidigt som mode bygger på att det accepteras och används av många för att betraktas just som mode. Men om en stil kopieras av flera upphör den att vara unik och den som vill skapa sitt eget uttryck, en egen stil, får gå vidare i täten, innan den stora mängden människor åter är ikapp.

På det sättet kan ju stil skilja sig från mode!

Mode är ett samhällsfenomen som fått allt större utrymme. Från att ha varit något som det skrevs om i modemagasinen, är mode i dag något som behandlas i dagspress och i en mängd litteratur.

Från att ha betraktats som något ytligt och flärdfullt är det nu ett ämne som tas på största vetenskapliga allvar. Till exempel startar ett treårigt utbildningsprogram i modevetenskap på Campus till hösten.

Mode tar allt större plats även i ekonomin. 2010 uppgick svensk modeexport till över 11 miljarder kronor, en siffra som regeringen vill fördubbla. Då tillkommer det svårberäknade värdet av den positiva bild av svensk design som svenska modeformgivare bidrar till. Omsättningen i hela den svenska modebranschen överstiger 70 miljarder. I en hårdnande konkurrens har vårdandet av varumärken stor betydelse. Sammantaget betyder detta att mode är ett tema som är svårt att undvika i Marknadsföreningens Frukostklubbar. Därför säger vi varmt välkomna till en modern frukostmånad!

Pia Siljeklint Vice ordförande Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen

3

innehåll 8 Pigga morgnar i regionen Var du med när Martin Svensson spelade ukulele eller Akrobatskolan kastade eld?

Snapshots och vimmel från Frukostklubbar.

14

Bye bye Hans Efter en oslagbar utveckling av MiH lämnar Hans Nelson ordförandeposten. Glad och lättad.

Här är 44 sidor nya in- och utblickar från Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen.

Fyra gånger per år går MiHngel ut till medlemmar och företag i regionen. Synpunkter? Hör av dig!

18 Sanningen om Hans och andra siffror Sådan är han.

Röster och siffror från Hans sju år långa framgångssaga.

De åsikter som framförs i tidningen är inte nödvändigtvis MiH:s officiella ståndpunkt.

Ansvarig utgivare Hans Nelson, ordf@mih.m.se Redaktionell projektledare Helene Tigerström tel 042-18 18 42 helene@mih.m.se Idé, grafisk form och layout Möjligheter Reklam AB tel 042-12 14 40 www.mojligheter.se

20 Tidsenligt ”Något som är förenligt med tidens rytm och smak”. Alla påverkas vi. Av modet.

21

Passionerad entreprenÖR Modeskaparen Marie Kummelstedt har hunnit med mer än de flesta 21-åringar. Nu väntar Milano och resten av världen.

26 Men är det vetenskap? Vad är på samma gång föränderligt, irriterande, identitetsskapande och differentierande? Rätt svar börjar på m…

28 365 shoppingfria dagar Bloggaren Sofia Hedström sa nej till shoppingen och såg sin garderob i nytt ljus.

30 Trendiga bloggar Bloggarna styr modet från webben. Hur blev det så och varför?

33 Modetävla Hur mycket vet du egentligen om mode? Testa dina kunskaper Annika Rosenkvist Möjligheter Reklam

Helene Tigerström Marknadsföreningen

Mingelfotografer Martin Larsson, ActionStudios och David Hamark.

36 När identiteten hänger utanpå Om för många har det, så dör det. MiHngels varumärkesguru Bengt Håkansson funderar kring modets mekanismer.

Annonsbokning Media Support AB, tel 042-12 43 00 media.support@telia.com

39 Ingen raketkirurgi

Repro & tryck Tryckstallet www.tryckstallet.se

40 MiH-nytt Kreativt kaos, utmaningar på träningsfronten och

Kuvert Harry Kuvert AB. www.harrykuvert.se

Huvudpartner

Adressregister PAR AB. www.par.se

4

34 Branding Drama Matz Magnusson stärker företagens varumärkesarbete genom rollspel.

Relevant. Relationer. Så ser trollformeln ut. För Joakim Jardenberg är modebloggarnas makt självklar webblogik.

lunch för nya MiH-are.

42 MiH Future Future laddar med mentorer på workshop och nya lunchföreläsningar på SHIP.

VETTIGA PRISER - SMARTA RESENÄRER

Vi ger Helsingborgsregionen luft under vingarna.

Flyg direkt. Ängelholm – Bromma Ängelholm – Visby Ängelholm – Mora Flyg vidare via Bromma på samma biljett. Ängelholm – Sundsvall Ängelholm – Umeå Ängelholm – Visby

Boka hela resan via Bromma på samma biljett Inget glädjer oss mer än att kunna underlätta för företag och privatpersoner som vill vidga sina vyer. Nu kan vi genom vårt samarbete med Malmö Aviation erbjuda dig att flyga med ett bolag till Bromma och vidare med ett annat, på samma biljett.

Snabbt och smidigt.

Vi har synkroniserat våra tidtabeller, vilket gör att vi har transfertider ner till 15 minuter när du väljer att åka vidare från Bromma. Bagaget checkar du in hela vägen och på Bromma finns en transferdörr i ankomsthallen där du kommer vidare in till avgångshallen utan att behöva checka in igen. Tillsammans erbjuder vi 9 olika destinationer från Bromma; Ängelholm, Visby, Ronneby, Växjö, Kalmar, Sundsvall, Umeå, Malmö och Göteborg.

Kullaflyg är miljöcertifierade enligt ISO 14001 sedan 2009!

Läs mer och boka din biljett på på www.kullaflyg.se. Vill du veta mer om oss och våra biljetter kan du också kontakta vår företagssäljare Thomas Nilsson via mail thomas@kullaflyg.se Hela resan kan du även boka hos din resebyrå.

Välkommen ombord!

FLYG LITE GRÖNARE. FLYG SKÅNSKT

Säkra parkeringsplatser med bevakning & larm i centrala Helsingborg

Nu erbjuder vi ett antal parkeringsplatser med perfekt cityläge i fastigheten Unionen på Södra Strandgatan 3. Garaget är alltid låst och kameraövervakas dygnet runt. För in- och utpassage krävs alltid nyckelbricka. Fri takhöjd 2,10 meter. In- och utfart från Södra Strandgatan men också in- och utgång till Bruksgatan. Vi erbjuder både inom- som utomhus p-platser. tel 042-12 60 20

exeprop.se

Vi hjälper dig förverkliga din drömresa!

Vi hjälper dig förverkliga din drömresa!

Vi hjälper dig med allt du behöver för att boka din resa! Flygbiljetter, hotell, Vi gör jorden-runt-resor, flygbiljetter, paketlösningar, gör jorden-runt-resor, flygbiljetter, paketlösningar, hyrbil,Vi kryssningar, weekend vin- ochvingourmetresor, äventyrsresor hotellbokningar, hyrbil,paket, kryssningar, och gourmetresor, hotellbokningar, hyrbil, kryssningar, ocheller gourmetresor, mm.

Vi weekend hjälper digpaket även med gruppresan ditt eller mm.

Inget resmålför ärvinför företag litet för organisation. stort, weekend Inget resmål för litet service! eller för stort, förvår nära eller för långt bort.

Drapaket fördelmm. av kunskap och fåärpersonlig

för nära eller för långt bort.

042- 13 95 00

042- 13 95 00

Norra Storgatan 16, HELSINGBORG

www.turretur.se, mail@turretur.se Norra Storgatan 16, HELSINGBORG Den lilla resebyrån med det stora engagemanget

Den lillawww.turretur.se, resebyrån med det stora engagemanget mail@turretur.se

Den lilla resebyrån med det stora engagemanget

BLI p med

nat ur en!

Vårens modefärg är grön! Den 17 mars öppnar Sveriges grönaste bilpool här i Helsingborg! Kom till stor invigningsfest kl 13 på Tivolitomten i Helsingborg, där vår största

BL I p

lare laddstation kommer ligga. Vi utlovar gröna föredrag och fri provkörning av elbilar, samt gröna erbjudanden till alla nya bilpoolare.

Välkommen in i bilpoolen!

lare MeD

i sAmArbete med move About

David Pålsson och Michelle Nilsson, Ojco Int. och Thomas Nilsson, Imb AB.

Camilla Straube, Quadriga, Monica Fredin, BIT Redovisning och Göran Bengtsson, pwc.

I minglet på Frukostklubben Redaktionen var i vimlet och ställde frågan. Vem är din drömföreläsare?

Usain Bolt

Susanne Ingesson, Profina och Bjarne Össurarson, Datapartner Helsingborg.

Susanne Forsberg, Forsberg Fastighetsförmedling och Monica Jönsson, Sparbanken Öresund.

Anneli Gudmundsson, Baker Tilly Helsingborg och Roger Duverell, Rum Design.

Christer Kilefors, pwc och Arne Jonsson, Söderberg & Partners.

Annika Emanuelsson och Linda Lavin, Helsingborgs stad.

Stefan Löfkvist, Bra Böcker och Gunnar Sandberg, Ekonomikonsult Gunnar Sandberg.

Tårta till alla! MiH firade 1600 medlemmar och Helene och Minna skär upp med flinka fingrar.

8

Ulrika Rydenholm och Inger Johansson, Springhill Textil och Majron Wilhelmsson.

Per Jacobsson, KPMG, Håkan Bergendorff, Nordea och Rickard Nilsson, Helsingborgs IF.

Jessica Klintbo, Macopharma och Jasmine Tenshult, Spinlike Translations.

Henrik Värmfors, Student Consulting och Jessica Johansson, Livets 3M.

Curt Temin, IKEA of Sweden och Pontus Lundgren, Agoradagen 2012.

Louise Bladh, Ättekullaskola och Liselotte Johansson, Högastenskolan.

Min landsman Petter Stordalen

Ullrika Anderberg, Texa Design och Louise Axelsson, Carl Hoff.

nskr iven med ege e d a t x å e a sp att skratt vensson Martin S sång och fick oss omar. våra förd

Eva Almér underhöll med svängig sång och publiken kom i gungning.

Jone Sölvik, Inyett och Matz Törnqvist, Helsingborg Stad.

Emelie Andersson, student och Lisa Carlsson, student.

Agneta Orwinger Wallberg, Arbetsförmedlingen och Lennart Månsson, Verra.

Sten-Åke Tjärnlund, SWEP International och Andreas Dallby, Alrifai Nutisal/RioA.

9

Du hittar du mer om våra modeller och erbjudanden på www.audihelsingborg.se.

Nya Audi A4.

Starkare men snålare.

• Nydesignade LED-lyktor • Single frame-grill • I snitt 11% sänkt förbrukning • Nya miljöklassade TDI motorer (136 hk och 163 hk) • Elektromekanisk servostyrning • Navigation med google earth och wlan hotspot (tillval) Mer prestanda, mindre förbrukning och en uppdaterad design är bara några av nyheterna. Så nu är Nya Audi A4, vår mest populära modell, ännu bättre. Självklart går den att få med quattro, fyrhjulsdriften som älskar snö. Beställ din bil redan nu.

Audi Finansiering

Audi Försäkring

Audi Service

Öppet 7 dagar i veckan! Försäljningen har öppet alla dagar i veckan för att ge dig som kund bästa möjliga tillgänglighet och service.

Vardagar 7.00-18.00. Lördag och söndag 11.00-15.00.

MILJÖKL. EU5. AUDI LEASING 36 MÅN, 30% SÄRSKILD LEASINGAVGIFT, 50% RESTVÄRDE, RÖRLIG RÄNTA BASERAD PÅ STIBOR 90.

LEASING EXKL. MOMS, FÖRMÅNSVÄRDE NETTO/MÅN VID 50% MARGINALSKATT. LEASING EXKL. MOMS. VI RESERVERAR OSS FÖR EV ÄNDRINGAR/AVVIKELSER. BILEN PÅ BILDEN ÄR EXTRAUTRUSTAD.

Bränsleförbrukning bl. körning 4,4–7,1 l/100 km. CO₂ utsläpp 115–163 g/km.

Nya Audi A4 från

283.500 kr Avant-tillägg: 13.000 kr

fr

1.880/mån

Förmånsvärde: fr

1.788/mån

Audi Helsingborg Muskötgatan 1. 042-17 00 00. www.audihelsingborg.se

EN William Shakespeares MIDSOMMAR NATTS DRÖM

Storan 10 mars–4 maj BO G ANDERSSON, CECILIA BORSSÉN, TOBIAS BORVIN, ESTER CLAESSON, FREDRIK DOLK, PETRA FRANSSON, DAN KANDELL, CHRISTIAN SAHLSTRÖM, JOAKIM SÆDÉN, IDA WALLFELT Regi ANNA NOVOVIC Scenografi & ljus JENS SETHZMAN Kostym ANJA VANG KRAGH Ljud DAVID GÜLICH www.helsingborgsstadsteater.se www.ticnet.se Helsingborgs stadsteater 042-10 68 10 Dunkers kulturhus 042-10 74 00

10

Leasing:

Akrobatskolan

le

rona Teater.

bben på Landsk

på Frukostklu kte med elden

I minglet på Frukostklubben

Reklambyrån DDB, Rapp Mattias Holmström, student och Anna Lilja, Expoline.

Mats Tevin, Enkla Utskicket och Dennis Westerberg, Creandia.

Lars Petersson, Landskrona stad och Charlotte Albertsson, AB Helsingborgshem.

Liselotte Waldemarsson och Helena Birgitta Appelqvist, Coach & Lindberg, Skumpa & Spaljé och Jessica Consultant och Joachim Lindqvist, Johansson, Livets 3M. Yara.

Mats Leo, Leo solutions, Ronny Ringius, student och Tord Leo.

Ywonne Glimeld, Landskrona stad och Kristin Magnusson, student.

Dauri Neuman, Dauris, Ina Zachhau, Hotel Chaplin/ Företagarna Landskrona. Sayed Khatib, Öresundsbild och Lennart Söderberg, Landskrona stad.

11

I minglet på Frukostklubben

Martin Svanberg, Sparbanken Öresund, Niklas Österlund, EPC och Lars Bille, Brun Mediaproduktion.

Pernilla Tillander, Teatron och Fredrik Lauritsen, IXX IT-partner.

Per Sjöblom, CULMEN, Thomas Blohm, Axfood Sverige och Torsten Ljung, Tikkurila AB.

Henrik Nilsson, Ernst & Young och Peter Hedlund, Rögle BK.

Bosse Larsson, Resurs Bank och Åsa Herbst, Ängelholms kommun.

Kay Poll ak Torbjörn Evertsson, ÅF och Sören Andersson, PEAB Sverige.

Ilse Svensson, Ilspiration och Silvia Man, Imghouse.

Nina Torin, Resia, Rana Ibrik, Ekonomikontoret Redovisning Ibrik och Marie-Louise Berghult, Rögle BK.

Helén Savmyr, Fabriksakuten och Lisbeth Thomsson, Nestlé Sverige.

12

Mona Lundgren, Flowcrete och Hanna Kier, pwc.

Anders Svensson, Peab Sverige AB, Marie Svensson, Företagsrevisionen i Helsingborg och Maja Kjellman, Advokatfirman Glimstedt.

Moa Gustavsson, AddEmotion 2.0 och Mikael Sjögren, SRC.

Karin Amrén, Swedbank och Johan Erlandsson, Mäster Grön.

Ingela Sylwander, Direct Finansiella tjänster & Försäkringar och Christer Carlström, CC Höganäs Byggkeramik.

Per Rosenquist, Swedbank och Jonas Nordström, Ordkonst Kommunikation.

Therese Jakobsson, Arbetsförmedlingen, Helen Gunnarsson, Arbetsförmedlingen och Mats Löf, Elopak Distribution Centre.

Christer Paulsson, Kullaflyg och Michael Bergh, Solid Försäkring.

Ida Vinberg, Baker Tilly Helsingborg, Anders Svensson, Peab Sverige och Marie Svensson, Företagsrevisionen.

VAD STÅR KPMG FÖR? Naturligtvis att vi är ledande inom revision, skatter och rådgivning. Men titta också på vad som döljer sig bakom våra fyra bokstäver: ett dynamiskt kunskapsföretag med 1600 medarbetare här i Sverige. Med en ung, nyfiken och i högsta grad levande företagskultur. Så välj oss inte bara som företag.

Välj oss framför allt för vilka vi är och vad som driver oss. Vare sig du är intresserad av att samarbeta med oss. Eller är sugen på att bli ny medarbetare.

Kontakta oss på KPMG i Helsingborg, tel 042-19 59 00 eller helsingborg@kpmg.se

P SOM I PASSION. M SOM I MERVÄRDE. G SOM I GLOBALITET.

© 2012 KPMG AB, Sweden.

K SOM I KREATIVITET.

318312_Annons_MiHngel_185x130.indd 1

2012-01-16 12.22 13

Hans

Text Eva Thelander www.make-sense.se

sätter punkt (i Hans siffervärld blir det totalt 61 320 timmar)

Blixten slog ner en oktoberfredag efter en vanlig morgon med Frukostklubben. Någonstans på vägen mellan Dunkers och kontoret på Kullagatan uppenbarade sig tanken utan förvarning. Att det kanske var dags att avsäga sig ordförandeskapet redan vid årsmötet 2012.

– Först sa jag bara till mig själv: Varför tänker du så? Sedan insåg jag att tanken i sig var nog. Jag hade egentligen bestämt mig för att stanna ytterligare ett år. Men det var dags nu. Sju år är en lång tid. Så jag ringde Linda Borgström (valberedningens ordförande) så fort jag kommit in på kontoret, innan jag hann ändra mig.

Och sen. Ja, sen kändes det faktiskt väldigt bra.

Som så många gånger förr i MiHngelsammanhang träffar jag Hans Nelson på hans arbetsplats, reklambyrån AddEmotion 2.0 som nu ska få en mer närvarande ägare.

Det blir ett långt samtal om då och nu, visioner och känslomässiga prövningar. behöver en paus Han använder inte själv ordet ”lättnad”. Men det är ändå just det han ger uttryck för när han beskriver hur han inte längre har det yttersta ansvaret för Guldkärnangalor, Frukostklubbar och annat som visserligen sköts ypperligt av flitiga arbetsgrupper, men ändå slår tillbaka på föreningens ordförande om något går snett.

– Jag behöver en paus. MiH är stimulerande och gör mig glad i

hjärtat men har också tagit mycket energi.

När han ska sammanfatta sina sju omvälvande år med en rekordartad utveckling för föreningen säger han att allt förstås inte varit en dans på rosor men att han är mest stolt över att ha lyckats förmedla sin vision och skapa en effektiv organisation.

– Vår organisation är unik. Vi

– Först sa jag bara till mig själv: Varför tänker du så?

har ständigt 20–30 arbetsgrupper igång. Folk är engagerade, de jobbar hårt och känner sig delaktiga.

Det blev faktiskt som han hade tänkt sig hösten 2004 när han presenterade sin vision för föreningens valberedning – och här är Hans Nelson lika förtjust över siffrorna varje gång: Från en begränsad krets på ett 40-tal medlemmar som träffades på Mollbergs. Till årets organisation med 300 besökare vid varje Frukostklubb och en medlemskår på 1 600. Med tunga huvudpartner

och periodiserad budget som fått ekonomin i balans. Med föredragshållare av hög klass från landets alla hörn, bouleturneringar, mentorsprogram, medlemstidning med hög profil, ungdomsentreprenörskap, studentsektion, temadagar, sommarfester, utmärkelser på nationell nivå. Plus Luciafiranden som får Mariakyrkan att bågna och ett prestigefyllt näringslivspris – Guldkärnan – som utvidgats till fyra kategorier, öppnats för allmän nominering och numera behandlas av fyra självständiga jurygrupper med branschfolk.

Allt styrt av en arbetande styrelse som utökats från sju till 15 ledamöter.

Alltid tur Medan dåvarande styrelse och valberedning applåderade (efter att ha hämtat sig från första chocken) gick medlemmarnas åsikter isär. Han blev till exempel utskälld när han – kanske vid ett mindre väl valt tillfälle, det medger han – som nyvald ordförande i januari 2005 lanserade idén om att Frukostklubben skulle ersätta föreningens omtyckta afterworkkvällar. Vilket han alltså berättade vid en, just det, afterwork. ”Hade jag vetat det hade jag aldrig valt dig”, blev kvällens tongivande reaktion.

Dålig tajming drabbade också första Frukostklubben på Marina Plaza den 4 februari. 160 var anmälda men bara ett 60-tal kom eftersom Kemira passat på att läcka ett ödesdigert gasmoln samma morgon och allmänheten avråddes

15

från att ge sig utanför dörrarna. Ändå konstaterar Hans i nästa andetag och med en retsam glimt i ögonen att han alltid har tur.

– Jag är sån som alltid hittar parkeringsplats, hur besvärligt det än är. Det är klart att det är ett synsätt. För mig är glaset fullt, aldrig halvtomt. Tidigt i livet bestämde jag mig för att bara göra roliga saker.

Det har jag också gjort, säger han.

Några ingredienser bland dessa roligheter var att som Lundastudent (alltmedan studierna försakades) under tidigt 80-tal strida för fria radiostationer och bland annat starta Studentradion. Som reklambyråägare se internets potential redan 1994 och hålla internetseminarier 1998–99. Som skolpolitiker i Helsingborg 1991–94 driva frågan om skolpeng och medverka till en bok om kundvalsmodellen.

Mötet mellan människor När Hans sålde sin gamla reklambyrå 2000 saknade han kicken från att ha 30 kreativa personer omkring sig. Rotary räckte inte. Så han arrangerade trerättersluncher på Niklas för 40–50 inbjudna, med föredragshållare som Göran Skytte och Christian Koenigsegg.

– Jag har alltid känt att mötet mellan människor är det viktigaste.

Men jag ville ha en ännu större mötesplats som kunde ge en riktig energikick.

Den mötesplatsen blev alltså Marknadsföreningen som vi känner den i dag.

Efterhand har de flesta kritiker och nostalgiker kapitulerat medan medlemsundersökningarna visar en nästan löjligt positiv uppfattning av föreningen.

Allt bottnar egentligen i att Hans Nelson är en obotlig lokalpatriot. Det var irritation över att Malmö ”gjorde helt rätt grejor” som fick honom att började skissa på förändringen i Helsingborg.

– Jag brinner för staden och för regionen. Jag vill påverka, göra skillnad, ge alla chansen att göra

16

något av sitt liv. Staden betraktas som introvert och svår att komma in i. Jag vill inte det ska vara så!

Därför blir jag glad när så många säger de fått sitt nätverk genom MiH. Ideellt arbete Hur många timmar han har lagt ner som ordförande går inte att beräkna.

Ideellt arbete, märk väl. Ingen styrelseledamot får arvode. Inte heller någon av Frukostklubbens föredragshållare. Ingen ska heller kunna hårdsälja sitt företag eller sin affärsidé från scenen. Det är en viktig trovärdighetsprincip som ifrågasatts och prövats åtskilliga gånger. Några missar har det förstås blivit genom åren, men själv har Hans Nelson varit noga med att hålla sitt eget företag utanför MiH. – Det har aldrig funnits någon dold agenda i det hänseendet.

Internt har han aldrig släppt visionen ur sikte, lotsat framåt med ledord som ”kompass”, ”delaktighet” och ”decentraliserat” Han är inte heller den som velat glänsa på scen utan har medvetet hållit en diskret profil utåt och istället lyft fram teamet och arbetsgrupperna. Internt har han aldrig släppt visionen ur sikte, lotsat framåt med ledord som ”kompass”, ”delaktighet” och ”decentraliserat”.

Det finns personer som menar att du kört ditt race och inte lyssnat på andra genom åren, hur ser du på det?

– Det blir många starka krafter kring en organisation som MiH. Jag kan förstås inte svära mig fri, men föreningen hade inte varit lika stor om jag inte följt min linje, alltid väl förankrad i styrelsen. Man måste våga och kunna tåla kritik som ordförande. Jag har hela tiden

hållit fast vid en stark vision och starka målsättningar. Sedan har målen brutits ner till enskilda uppdrag och målsättningar. Alla ska veta färdriktningen och medarbetarna ska ha frihet inom sina ramar.

Om jag har sagt nej, så är det för att jag följt den kompass som finns.

Min känsla är ändå att alla har känt sig delaktiga. Engagemanget har varit exceptionellt.

Kraft i det gemensamma Under sin ordförandetid har Hans Nelson tvingats inse att personligt engagemang och visioner kan upplevas som besvärliga i andra sammanhang. Otålig med att staden trots höga ambitioner ändå inte gör sin hemläxa – ”vi är för bekväma, för långsamma” – byggde han för några år sedan upp Framtidskommittén, en fristående tänkargrupp kopplad till Helsingborgs stad med tunga namn från näringsliv och akademi som drev olika idéer om regionens framtid.

Kommittén avskaffades av politiska skäl för lite mer än ett år sedan.

Stadens styrande var inte mogna att konkret gå vidare med tankegångarna kring kreativa miljöer, företagsinkubatorer och andra tillväxtfaktorer, konstaterar Hans.

När jag frågar vad han uppskattat mest under sina ordförandeår nämner han huvudsakligen händelser och talare från Frukostklubben. Dessa fredagsmorgnar är och har hela tiden varit hjärtat i föreningen.

– Det finns en sådan kraft i det gemensamma. Du tar ditt kaffe, pratar med folk, kommer in i salen där du möts av snabb musik och ett hjärtligt välkomnande. Du får lära dig något, roas lite, chans att vinna något på utlottningen. Sedan lämnar du med en oerhörd energikick, en positiv attityd som följer med in i fikarummen på arbetsplatserna.

Så hans roligaste minnen från de sju åren kretsar kring talare. Nisse Simonson är en favorit. Och älgmannen, jämtlänningen som gjorde

cellulosa av älgskit, tryckte dem som papperspengar och konstaterade att han bytte skit mot skit.

– Samtalet när jag skulle boka honom var fullkomligt galet, det mest absurda jag varit med om.

Två tips till valberedningen Finns det inget du ångrar från dina sju år?

Han blir tyst. Riktigt länge.

Blicken fastnar i taket.

– Det var svårt att svara på. Jag är inte den som ångrar mig, jag är mycket här och framåt. Fast det är klart att man alltid kan göra saker annorlunda, förbättra ... Jo, jag hade en idé som jag inte fullföljde, jag ville göra något mer av våra Luciamorgnar … kanske dela ut ett pris eller stipendium. Fast det kan förstås den nya styrelsen jobba vidare med.

Vad som händer med föreningen framöver tänker han dock inte lägga sig i.

– Jag kommer att fortsätta synas på Marknadsföreningens möten.

Men jag har inga problem med att släppa min roll. Jag har gått vidare förr.

I linje med den hållningen gav han bara valberedningen två enkla tips: Efterträdaren skulle vara prestigelös och komma från näringslivet.

– Även om vi har medlemmar från offentliga sektorn ska Marknadsföreningen vara en näringslivsorganisation. Samma linje gäller för MiH Future. Här ska ordföranden vara student vid Campus.

Så vad händer med dig nu? Ska du ägna din tid åt ölkultur i Helsingborgs Bryggeri?

Hans har säkert fått frågan förut och verkar inte riktigt uppskatta den, svarar bara kort: – Nej. Det är hysteriskt kul att kunna använda mina erfarenheter som marknadsförare i det sammanhanget. Men jag jobbar enbart med den kommunikativa biten för bryg-

geriet. Du vet väl vad jag gjort utöver MiH under alla år? Jag har faktiskt drivit en reklambyrå. Det är här jag vill satsa nu.

Det är nog fler än jag som ställer oss tveksamma till att den här mannen under en längre tid skulle nöja sig med ett vanligt jobb, även om det är hur kreativt och stimulerande som helst. Med

tanke på hans tidigare förmåga att riva barrikader, strida mot monopol, sniffa upp nya fronter, kombinera jobb och uppdrag, ja ”gå igång” på saker för att använda hans egna ord, är det ingen högoddsare att vi får se honom i fler projekt framöver. Förhoppningsvis där vi minst anar det.

Jag är inte den som ångrar mig, jag är mycket här och framåt. Fast det är klart att man alltid kan göra saker annorlunda, förbättra

17

Linda Borgström, vice ordförande i styrelsen 2000–2009 – För mig är Hans en stor inspirationskälla och förebild när det gäller att se bortom gränserna och tro på att allt är möjligt. De visioner han presenterade för styrelsen 2004 låg långt bortom den verklighet vi hade då. I ett sådant läge får man välja om man vill stå bakom visionerna eller inte. Vi körde racet!

Kattis Boberg, sambo – Hans är en av de mest sociala människor jag känner och jag tror att MiH har varit ett enda stort lustprojekt för honom. Han har dessutom en enorm intuition som jag kan bli avundsjuk på. Han prickar ofta in lösningen när vi andra kämpar med analysen och han förklarar hellre genom ”att göra” än att skriva långa planer. Det skulle faktiskt kännas konstigt om det nu blev lugnare i familjen. Hans har alltid drivit parallella projekt och har mängder av idéer på lager. När det uppenbaras en möjlighet plockar han fram dem.

– Hans idérikedom och energi har varit avgörande för föreningens framgång.

Tillsammans med inputen från alla styrelsemedlemmar blev det ren magi! Nu lämnar Hans över rodret i en mycket välmående förening som har alla förutsättningar att fortsätta sin resa som ett av Sveriges framgångsrikaste nätverk för näringslivet.

Gott och blandat om Hans Gustaf Drake, styrelseledamot sedan 2010 – Det mest utmärkande för Hans är hans oerhört visionära inställning.

Han är bra på att förankra det han vill se framför sig. Sedan har arbetsgrupperna stor frihet, det är ju de som gör jobbet. Därför har det varit jätteroligt att jobba med Hans de två år jag suttit i styrelsen.

– För min del är det regionala tänket hans viktigaste avtryck, även om jag önskar att han tog steget fullt ut i sin regionala vision. Ibland upplever jag att han fortfarande tänker mest Helsingborg.

Annika Rosenkvist, styrelseledamot 2005-2007

– Jag har även jobbat med honom när jag tagit fram MiH:s reklam och profilering under alla år och det har varit en spännande utmaning. Den första tiden kunde Hans ägna evigheter åt att peta med små små detaljer men numera har jag fått fria händer. En sak som vi nog aldrig blir överens om och som har blivit ett stort internt skämt är att Hans alltid velat ha människor på MiHngels framsida. Den striden lär väl få begravas över en öl nu.

st n o k a ru ed st F s 6 al r nt bba : 23 A lu 5 k 00 2

Antal besök sedan 2005: 55 237

ffe ar ka p p o lk ats: Anta erver s m so 81 st 67 3

– Som ordförande i styrelsen var Hans en ren inspiratör och energy booster men som ibland glömde att lyssna. Han är en stor drivkraft och har alltid varit katalysatorn i MiH.

18

Statistiken vi aldrig fick höra!

Mentor-adeptpar: 450 st

Antal ostskivor på mackorna på Frukostklubben: 92 302 st

g lin ck e : tv su ren 40 m å e m dl a3 Me geno rån c 011. f 72 1 04 20 ll 1 6 ti

Så bra med alla dessa siffror!

Annika Kirkevall, anställd vid MiH:s kansli 2007–2008 – Hans är en av de bättre chefer jag har haft. Han är fantastiskt duktig på att sätta upp tydliga mål och entusiasmera. Jag fick mycket frihet under eget ansvar. Vi hade snabba avstämningar och om det var något han undrade över eller hade synpunkter på, kunde han efter diskussion om det säga att ”OK, så hade inte jag gjort det, men visst, kör på”.

Samtidigt kunde han vara otroligt noggrann och petig. Det hände att jag la ut något på hemsidan och nästa morgon upptäckte att han hade gått in och ändrat min text. När man som jag är runt 50 kan man bjuda på det. Annars hade jag hellre fått ett mejl om det. Men jag förstod, han är reklamare, han vill det ska vara perfekt.

Olle Jönsson, ordförande 1995–1998 – Hans är känd för att snabbt kunna fånga upp en situation och göra den till en möjlighet.

Han är lätt att ha att göra med, väldigt målmedveten, men kan bli vrång om han inte får som han vill. Han måste ha folk med egen vilja omkring sig och det verkar som om han – eller kanske snarare valberedningen – har lyckats få fram väldigt bra kombinationer av människor. Vi ska inte glömma att framgångarna växt genom lagarbete och samverkan.

Hans har lyckats plocka fram och förvalta dessa gemensamma krafter otroligt bra.

Mycket siffror, mycket statistik och lite roligt!

Kan se saker ur olika perspektiv

Gör din egen Hans Sjung med i musiken - En man i byrån

Tänk dig att ha en Hans i byrån i en liten ask bland andra grejer och när helst du får lust så plockar du fram din Hans ...

19

Mode, (latin: modus), betyder sätt, fason, rytm, mått, gräns; något som är förenligt med tidens rytm och smak, alltså det som är modernt. Ordet används framför allt, men inte uteslutande, beträffande kläder. Jämför stil, trend och subkultur. Mode speglar den rådande tidsandan och dess ideal. Det kan ta sig uttryck i kläder, arkitektur, målarkonst eller musik. Inom givna kulturella gränser kan en person höja sin status i gruppen genom att ändra klädedräkten.

Foto Shutterstock

Källa: Wikipedia

20

Caroline Kummelstedt

Foto Viktor Nilsson

Modeentreprenören som går sin egen väg

21

22

Caroline Kummelstedt

Hon är bara 21 år men har redan hunnit göra mer än vad många hinner under en livstid. Caroline Kummelstedt är modeentreprenören från Helsingborg som litar på sin egen förmåga och alltid följer sitt hjärta.

Text Jonas Nordström www.ordkonst.se

Att kunna sätta entreprenör, författare, kläddesigner och caféägare på sitt CV är inte något många 21-åringar kan.

Caroline Kummelstedt är ett undantag. Efter studenten på Procivitas i hemstaden för tre år sedan tycktes den fortsatta karriärvägen vara utstakad.

Förutom strålande studieresultat hade Caroline uppmärksammats och prisats som entreprenör genom det framgångsrika UF-företaget Wear Aid, som sålde egendesignade t-shirts. 40 procent av vinsten gick till organisationer som Unicef, Läkare utan gränser och Världsnaturfonden. Caroline fick en av platserna på Handels i Stockholm, men till mångas förvåning valde hon att tacka nej. Istället blev det en resa till Cooköarna utanför Nya Zeeland, där hon drev ett café under ett drygt halvår.

– Det var väl första gången på allvar som jag lyssnade till min inre röst och inte gjorde det som omgivningen förväntade. Du måste våga göra saker för din egen skull och framför allt ha massor av passion i det du gör – då går det oftast bra, säger Caroline Kummelstedt.

Under tiden på Cook-öarna började hon skriva ned sina tankar om livet, förväntningar, karriärval och personlig utveckling. Det resulterade i boken Entreprenörskartan till framgång, där hon vill inspirera andra unga människor att lita på sin egen förmåga och sam-

tidigt visa vägen till framgångsrikt entreprenörskap.

– I boken delar jag med mig av de motgångar jag har stött på, de lärdomar jag har fått med mig och de val jag har gjort som har tagit mig dit jag är i dag. Man måste våga gå sin egen väg och våga inse att det inte finns någonting som hindrar en från att förverkliga sina drömmar.

När hon återvände till Sverige beslutade hon sig för att bli kläddesigner. Hon gick en kurs i modedesign i Italien och registrerade det egna märket ckummelstedt.

Hennes intresse för att rita och skapa kläder hade förvandlats till ambitionen att bli en av modevärldens mest kända designer. I början av februari i år medverkade hon för första gången på Fashion Week i Stockholm, det första konkreta steget mot att förverkliga drömmen. Samtidigt lämnade hon livet i Helsingborg bakom sig för en ny och något mer osäker tillvaro i modemetropolen Milano.

Du försöker etablera dig i en av de tuffaste branscher man kan ge sig in i. Hur ser du på det?

– Visst är det så. Jag har alltid resonerat som så att hittar du någonting du brinner för gäller det att satsa stenhårt och gå efter det till hundra procent. Man har inget att vinna om man inte vågar, men självklart är

23

konkurrensen otroligt tuff.

– Det gäller att sticka ut och hitta sin egen, unika nisch – men det absolut viktigaste, vilket du inte klarar dig utan, är den helhjärtade passionen och inspirationen. Det är massor med jobb, det är det i särklass mest slitsamma jag har gjort hittills i min karriär, men det finns ingenting jag brinner så mycket för som att rita kläder. Jag älskar varje sekund av det, jag har bestämt mig för att lyckas och är beredd att göra vad som krävs för att nå dit jag vill.

Lyckas du få ut dina kläder på marknaden?

– Idag säljs mina kläder i butiken Palermo i Helsingborg men efter Fashion Week är det mer fokus på Stockholm, Göteborg och Malmö. Efter det naturligtvis Italien, i och med att jag nu har flyttat dit. Kläderna säljs även på märkets hemsida www.ckummelstedt.com.

Vilka utmaningar finns det i modebranschen?

– Var ska jag börja? Konkurrensen är naturligtvis nummer ett. Utbudet är enormt. Att sticka ut i en bransch som denna är otroligt svårt, därför är det så viktigt att hitta sin egen nisch, tro och satsa fullt ut på stilen man brinner för och göra vad som krävs för att väcka konsumenternas och målgruppens intresse. För att verkligen slå igenom tror jag också det är nödvändigt att ha alla delar – inte bara förmågan att designa och vara kreativ – utan även kunskap om hur du driver ditt företag på bästa sätt. Det finns designer som är fantastiskt duktiga men som inte har den blekaste aning om hur de ska få ut sitt märke på marknaden. Tyvärr fastnar många där.

Vad krävs då rent konkret för att bli framgångsrik?

– Att sticka ut. Du måste hitta ett sätt att på något vis

Familj Bror Christopher (bor i Peking), pappa Mikael och mamma Marie.

Läser just nu Vogue Lyssnar på Väldigt blandat. Pink Floyd är en favorit som består.

Favoritstad Har nog inte en tyvärr. Paris, Milano, Siena, Florens och New York delar förstaplatsen.

Skulle jag vara tvungen att välja är det i och för sig inte mycket som slår Paris.

Modeskapare jag beundrar Dan & Dean Caten (DSquared2), Consuelo Castiglioni (Marni).

Drömmer om Att bli en världskänd designer.

24

Kan du ge exempel på något du gör för att få genomslag?

– Jag är ju bara i början av min modekarriär och Fashion Week i Stockholm i februari var det verkliga startskottet för mitt märke och den nisch jag har valt.

I den här branschen handlar allt om kontakter, åtminstone blir det fantastiskt mycket lättare om du känner rätt personer. Därför är flytten till Milano ett strategiskt bra och viktigt beslut.

Hur upplever du att vara ung, kvinnlig entreprenör i en bransch som jag föreställer mig är ganska ”traditionell” och manlig?

– Alltid när jag intervjuas dyker den här frågan upp.

Sanningen är att det enbart är vid dessa tillfällen som jag överhuvudtaget reflekterar över det. En del kvinnor väljer nog att se det som ett underläge, jag fokuserar på fördelarna det för med sig. Exempelvis är det lättare att sticka ut och bli ihågkommen.

Hur ser du på dig själv om fem år?

– Då har jag kommit en bra bit på vägen mot att bli ett världskänt varumärke. Det är vad jag vill och drömmer om. Det är svårt att säga var jag kommer att befinna mig, men troligtvis Italien eller Frankrike.

Möjligtvis USA, och i så fall New York.

Caroline Kummelstedt gästar Frukostklubben som huvudtalare den 23 mars.

Caroline Kummelstedt

Ålder 21

utmärka dig från det otroliga utbudet av märken och stilar du konkurrerar med. Sedan är det väldigt viktigt att veta hur du får ut ditt märke. Att marknadsföra sig och bygga nätverk är A och O i den här branschen.

Fem snabba modeval Klänning eller byxor? – Byxor. Möjligt att det bottnar i något underliggande ”ridlårskomplex” från mina år som hästgalen och friidrottare, vad vet jag.

Tröja eller blus? – Blus. Det blir mycket blusar i C Kummelstedts nästa kollektion ...

Högklackat eller sneakers? – Högklackat.

Det kan aldrig gå fel.

Kofta eller kavaj? – Kofta, helt klart. Har aldrig riktigt trivts i kavaj. Det blir för instängt.

Sobert eller färgstarkt? – Sobert. Black is black …

Cityläge med havsutsikt Södra KyrKogatan 4 i HelSingborg

Utsikten över färjehamnen och Öresund väntar er som flyttar in i denna mycket representativa kontorslokal med bästa läge i city.

Lokalen är på andra våningen i fastigheten Unionen och är ca 255 kvm som för närvarande är uppdelad på 14 rum men med spännande möjligheter för framtiden och den nya hyresgästen. Kontoret har pentry, konferensrum, arkivrum och receptionsdel samt vackra parkettgolv.

En kort promenad bort ligger Knutpunkten och Stortorget. Parkeringsplatser finns att hyra i fastighetens egna parkeringshus som också har direktentré till kontoret. tel 042-12 60 20

exeprop.Se

Vi har inga egna fonder som våra rådgivare är bundna att rekommendera. För oss är det en fråga om trovärdighet.

TÄNK OM

Välkommen in till oss i Helsingborg!

Drottninggatan 28, Helsingborg Tel: 042-490 29 50

25

Cecilia Fredriksson, professor, Institutionen för Service Management, Campus Helsingborg, Lunds Universitet

När mode blev vetenskap

Vad är mode?

Inom akademin kan man identifiera två övergripande perspektiv på mode som kan uttryckas i termer av ”modets kultur” och ”modets estetik”. Det förstnämnda bygger på den samhällsvetenskapliga förståelsen av mode som strukturerande system. Utifrån ett sådant synsätt är mode en mer eller mindre tvingande kraft som upprätthåller gränser, markerar distans och konserverar positioner i samhället.

Samtidigt ser vi ett växande kulturhistoriskt och konstvetenskapligt intresse för mode som estetiskt uttryckssätt. När det gäller ”modets estetik” drar man gärna historiska paralleller och ser snarare modets cykler och stilar som exempel på kontinuitet och tidlöshet.

Mellan dessa två poler finns ett bredare kulturteoretiskt perspektiv som både försöker se mode i sitt specifika sammanhang och tolka modet som ett uttryck för identitet och meningsskapande.

26

På många sätt är det lättare att tala om vad mode inte är. Mode är sällan förra årets modell. Mode är något som inte bör bestämma hur vi ska klä oss. Modet ska vi inte bli slavar under. Mode är inte det samma som kvalitet.

Mode är inte tidlöst.

Men kanske mode trots allt har med kläder att göra?

Modeteoretikern Yuniya Kawamura menar att ordet ”mode” huvudsakligen syftar på kläder och stilar. Hon menar att det är nödvändigt att förstå skillnaden mellan mode och kläder för att förstå vad mode betyder i en mer specifik bemärkelse. Kläder är konkreta objekt och mode är ett abstrakt objekt. Att mode handlar om kläder är enligt Kawamura en ren trosuppfattning. Däremot genomgår ofta kläder en process som gör att vissa kläder blir mode.

Foto Shutterstock

Mode är ett fenomen som under lång tid intresserat såväl kulturforskare som ekonomer. Modets mekanismer har ofta fungerat som modell för grundläggande teorier kring hur vi skapar avstånd och tillhörighet. Mode som bransch och praktik har däremot inte haft speciellt hög vetenskaplig status. Att syssla med mode har betraktats som ytligt och lite oseriöst.

I dag har däremot mode som socialt och kulturellt fenomen fått en stark position i den svenska samtidskulturen. Dagstidningar skriver om mode på ekonomioch kultursidorna, det talas om mode i TV, radio och i sociala medier. Nya modetidskrifter etableras ständigt och på nätet finns en mängd modebloggar där mode gestaltas och debatteras. Man skulle kunna påstå att mode är ett viktigt forum för det offentliga samtalet.

Inom den akademiska världen har modevetenskap blivit ett eget ämne och på Campus Helsingborg finns ett nyinrättat kandidatprogram i modevetenskap. Mode är ett fält med dragningskraft. Mode har en viss aura av status, mystik och oförutsägbarhet. Men hur definieras egentligen själva begreppet?

Medan kläder är en universell företeelse kan man inte påstå att mode tillhör alla tider och samhällen. Kawamura menar också att mode inte kan förekomma i en rigid hierarki. Det krävs en social rörlighet för att modets drivkrafter ska kunna fungera. Det måste vara både möjligt och eftersträvansvärt att förhålla sig till det rådande modet.

Här åsyftas modets förmåga att utmana och överbrygga sociala skillnader. Mode skulle alltså kunna vara ett uttryck för demokrati.

Mode är också materiellt Andra perspektiv på mode hävdar att ambitionen att dela upp mode och kläder är omöjlig och inskränkt. Ett modesystem som enbart fokuserar samtidens västerländska klädpraktiker återspeglar en normativ syn och utesluter faktorer som historia, materialitet och konsumenter. Med utgångspunkt från modeforskaren Jennifer Craik kan man hävda att uppdelningen mellan mode och kläder innebär att nya motsatser istället uppstår där mode förstås som något unikt västerländskt medan exempelvis dräkt kopplas till något oföränderligt och traditionellt ickeeuropeiskt. Den modeforskning som enbart utgår från det övergripande modesystemet riskerar därför att missa den materiella dimensionen och förhållandet mellan mode och människa.

Har mode alltid funnits?

Den nya ”modeologin” hävdar att mode som fenomen inte existerade före moderniteten eftersom samhället var organiserat på ett sätt som omöjliggjorde social mobilitet och individualisering. Mot detta står förståelsen av mode som ett mer idéhistoriskt fenomen där man hävdar att modets gränsdragande och normativa funktion även har existerat under andra tidsepoker.

Men om modebegreppet är ett verktyg för stilförändring bör det ju kunna översättas till alla sociala sammanhang och kulturer? Kanske modefenomenet blir sällsynt tydligt i det moderna samhället? Med utgångspunkt i mode som föränderligt, imiterande, identitetsskapande och differentierande borde ett sådant fenomen

vara universellt.

Samtidigt tenderar ett alltför generellt modebegrepp att bli uttunnat som analytiskt verktyg. Om vi antar att mode alltid har existerat i alla kulturer blir det svårt att ställa frågor kring modets roll i den modernitetsoch tillväxthistoria som utgör några av de grundläggande villkoren för vår egen samtid.

Att bli människa i dag är något helt annat än att bli människa för 300 eller 100 år sedan. Men relationen mellan människa, kropp och kläder är trots allt ett stabilt historiskt uttryck. Däremot är det helt säkert att klädernas roll i denna relation har förändrats på ett avgörande sätt.

En modevetenskap tar form Föränderlighet är modets absoluta egenskap. Ambivalens är en annan. Modets förmåga att skapa attraktion är en tredje egenskap, tätt följd av modets förmåga att skapa avstånd eller skillnad. För att förstå fenomenet mode kan det alltså vara en fördel att skilja på mode och kläder. Mode är ett specifikt system som förser oss med bland annat kläder. Man kan som vi sett hävda att mode är ett utmärkande drag i det moderna samhället.

Mode kan förstås som ett könsrelaterat fenomen eller som ett uttryck för identitet och kommunikation. Men mode är också något påtagligt konkret och materiellt. Mode har blivit ett sätt att uppdatera sig och vara med sin tid. Mode som studieobjekt sträcker sig över flera fält och kan vara ett möte mellan dräkthistoria och ekonomi. Det modevetenskapliga ämnesområdet är fortfarande nytt inom akademin. Från politiskt håll finns i dag förhoppningar om att mode och design ska skapa stark ekonomisk tillväxt. Hur hanteras dessa förväntningar och vad säger mode om samtiden? Vad händer när mode blivit vetenskap?

27

Text Minna Torstensson

Sofia Hedström är 33 år och arbetar som tvreporter på NRK, modeexpert på SVD och löparbloggare på Elle.se. Hon bor i New York, hatar byxor och har skrivit en bok om varför det kan vara nyttigt att låta bli att shoppa en period.

Detox för smartare shopping Modemanifestet handlar om Sofias 365 dagars shoppingdetox där hon berättar om hur det var att inte handla nya kläder på ett helt år, och därmed hur man kan se sin garderob med nya ögon.

Foto Shutterstock

Hur ser din bakgrund ut?

– Efter tre år på SVT bestämde jag mig för att ta tjänstledigt i ett halvår och plugga modejournalistik på Fashion Institute of Technology i New York. Redan efter några veckor blev jag tillfrågad om jag ville börja jobba för SVT-sporten på helger så då kombinerade jag sport och mode. Nu, sju år senare, bor jag fortfarande i New York.

Mycket har hänt, men det är fortfarande sport och mode som gäller eftersom jag numera skriver för Elle om min maratonlöpning iklädd klänning. Jag är en byxhatare och bär klänning eller kjol 360 dagar om året. Det är därför jag springer i klänning.

28

– Mitt första modejobb var som reporter på Ellegalan som sändes i Kanal5. Jag hade då jobbat som journalist i många år eftersom jag började jobba extra på lokaltidningen i Skara när jag var 15 år. Min specialisering skedde naturligt och jag har haft enorm nytta av min erfarenhet som nyhets- och sportreporter. Jag har gått flera påbyggnadsutbildningar i mode i New York och haft

turen att få intervjua designer som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs, och att få resa till modeveckor över hela världen. Jag lär mig nya saker hela tiden och det är det som driver mig framåt.

Varför shoppingdetox?

– Vi lever i en tid som präglas av snabbmode och shoppingkickar. Kläder har aldrig varit billigare än vad de är i dag och shopping har aldrig varit ett mer populärt fritidsintresse än nu. Det har bidragit till att vi har överviktiga garderober fyllda med kläder utan direkt näringsvärde. Shoppinghysterin är varken bra för oss själva eller för miljön och jag hade under flera år känt ett behov av att inte bara se kläder som trendiga objekt med bäst före datum. Jag ville hitta ett nytt förhållningssätt och bestämde mig för att ta en årslång shoppingdetox. Det svåraste under året var att inte använda shopping som en humörhöjare.

Hur ser dina shoppingvanor ut nu?

– Jag handlar väldigt selektivt och nästan uteslutande vintage. Om jag köper nya kläder försöker jag köpa plagg som är tillverkade i det land jag befinner mig i. Jag handlar inte några kläder som är producerade i Kina. Jag tittar också på kvaliteten och frågar mig om jag verkligen kommer att använda plagget.

Vad klär du dig helst i, och varför?

– Jag gillar att klä mig efter en historia som jag hittar på för dagen. Just nu har jag exempelvis en fantastisk vintagecape från Italien som alltid får mig att känna mig som en modern rödluva. Jag inspireras mycket av New York, sagor och min egen livliga fantasi.

Vem inspireras du av vad gäller stil och mode?

Acke Salem, Edument AB – Jag har ingen direkt stilikon. Men jag tycker att Timbuktu har en cool klädstil. Den är så neutral och fri.

Marie Svensson, Företagsrevision i Helsingborg AB – Jag tycker Robyn har en cool stil. Hon vågar sticka ut och vara annorlunda. Jag klär mig tidlöst och följer rådande modetrender.

Thorsten Karlén, Landskrona Stad – Jag inspireras av den amerikanska Gantstilen, universitetsstilen vid Harvard och Boston.

För mig handlar det mycket om kontraster i olika skepnader.

Carina Svensk, Hemlock AB – Jag inspireras av många. En är Kristin Kaspersen.Vi tänker lika vad gäller stil och jag gillar hennes sätt att klä sig. Hon har en snygg stil.

Anneli Gudmundsson, Baker Tilly Helsingborg – Jag gillar lite tuffare kläder och inte det typiskt kvinnliga.

Lena Philipsson har en häftig stil, den gillar jag.

29

Text Alexandra Gustafsson

Modebloggar har blivit ett fenomen på den vida webben och personerna bakom dessa sidor får ofta ett otroligt stort gensvar. Klädesplagg som de rekommenderar säljer slut på nolltid och de största bloggarna har i dag lika mycket inflytande som en redaktion på en modetidning.

Innehållet och utformningen i en modeblogg kan variera i stora mått - med inlägg om nya trender, senaste modeinköpen och dagens. Dagens outfit, som det egentligen heter, är ett blogginlägg där man visar bilder på dagens klädsel, ofta ackompanjerad med en text där man kan läsa sig till klädernas märke, var de är köpta och i bland även hur mycket de kostar.

Tjejerna och killarna bakom de största modebloggarna har tiotusentals, i vissa fall hundratusentals, läsare i veckan.

30

Trendsättare Tjejerna och killarna bakom de största modebloggarna har tiotusentals, i vissa fall hundratusentals, läsare i veckan. De har blivit stilikoner för sina läsare och förväntas ofta göra mer än att bara inspirera. Läsarna kräver deras åsikter och frågorna kan variera stort. Det kan handla om allt från hur man matchar ett par byxor till vad nästa ”måste ha-plagg” kommer att vara.

Säsongens nya trender sprider sig som en löpeld i bloggsfären och alla delar med sig av sina senaste inköp och fynd. Journalisten, bloggaren och skaparen av Veckorevyns årliga bloggala Blog Awards, Ebba von

Sydow, har en gång sagt att modebloggarna är det snabbaste sättet att få reda på det nya. Och just därför kan en ung tjej någonstans i Sverige konkurrera med Stockholmsredaktionen på Elle.

Veckorevyns Blog Awards hölls första gången 2008 i Stockholm och är en gala där det delas ut priser i olika bloggkategorier. I varje kategori nomineras ett antal bloggare och sedan får läsarna rösta fram vinnarna.

Några av de störta priserna är Årets blogg och Årets modeblogg, och galan brukar få stor uppmärksamhet både medialt och i bloggsfären.

Olika Trots att majoriteten av modebloggarna drivs av tjejer finns det en och annan kille som sticker ut. Ett bra exempel är Andreas Wijk, en stilmedveten 19-åring från Göteborg som fyller sin blogg med mängder av dagens outfits, alltid fotade på ett kreativt sätt. Andreas uppmärksammades för sin stilsäkerhet när han förra året vann Blog Awards pris för Årets trendblogg 2011.

Året innan tog han även hem priset Årets modeblogg 2010.

En tjej vars blogg är blandad med både vardag och mode, dock ur ett annat perspektiv, är Helsingborgstjejen Sofi Lundbergs. Sofi bor för tillfället i New York där hon studerar Fashion merchandising management vid Fashion Institute of Technology. I bloggen varvas inlägg om Sofis studentvardag med modevisningar, och läsarna får i bland tjuvkika innanför dörrarna på hennes praktikplats hos modehuset Oscar de la Renta. Även om dessa bloggar hamnar under modekategorin är det vanligt att inläggen varvas med dagboksliknande texter. Läsarna får ofta följa skribenten i dennes vardag, ta del av åsikter och tankar om olika saker, se bilder på deras hem och läsa om helgens bravader. På så sätt får läsarna en personligare relation till bloggaren och blir också mer benägna att fortsätta läsa.

31

Thorn Rekla mbyrå. Före nklar + förty dligar+ först ärker= försp rång.

På en tuff marknad måste alla bitar stämma för att du ska få ett försprång. Med kunskap och engagemang skapar vi en genomtänkt strategi för din kommunikation, som ökar affärerna samtidigt som den stärker varumärket.

Prova själv!

thornreklambyra.se 042 13 94 00

För bl a Automationspartner Backahill Brinova BrA Invest CC Höganäs ColourCatcher Finax Bakery Helsingborgs Buiness Region Helsingborgs Dagblad Helsingborgs Hockey Helosan Isover Janssondata Kullaflyg Mobilis Kapitalförvaltning Salico Skånska Byggvaror Smart Refill Tectubes Vikingland Vim. Vill du veta mer? kontakta oss på 042 13 94 00 eller gå in på thornreklambyra.se

tävling

Modekunskap

1. Under en viss epok var männens mode viktigare än kvinnans.

Slipsen kom till under den här perioden och mannens peruk var en tydlig symbol. Vilken tidsperiod pratar vi om?

2. Vem är chefdesigner på Louis Vuitton?

3. Vilket är plagget? En åtsittande, knappt midjelång, öppen kraglös

damjacka med förebild i den spanska folkdräkten.

4. Så här inför badsäsongen undrar vi: Vilket år lanserades bikinin?

Mejla dina svar till

Foto Shutterstock

helene@mih.m.se senast den 30 mars så är du med och tävlar om ett fint pris.

Märk mejlet med ”modefråga”.

Valfrihet med starka varumärken

Från funktionella system till skandinavisk exklusiv design Kan inredning spegla ditt företags image? Vi erbjuder ett brett sortiment av starka varumärken, t.ex. Kinnarps, Materia, Skandiform och NC Möbler. Alla utvecklade med sitt eget, tydliga och särskiljande uttryck. Välkommen in så berättar vi mera.

Kinnarps Interior erbjuder helhetslösningar för kontor, skola, vård och omsorg. Vi finns från Malmö till Kiruna. Välkommen!

Kinnarps Interior Helsingborg

Tel 042-38 83 00

Email info.hbg@kinnarpsinterior.se

kinnarpsinterior.se

33

Text Caroline Säfstrand www.skrivarstudio.se

Varje medarbetare kan bli en god ambassadör för företagets varumärke – med hjälp av rollspel.

Bygger varum – Vi använder en metod där vi dramatiserar kundmöten med hjälp av skådespelare. Det skapar entusiasm och samsyn bland personalen som kan träna på ett kundbemötande som är unikt för just det företagets varumärke, säger Matz Magnusson som tillsammans med Tommy Kennberg driver Magnusson & Kennberg Varumärkesutveckling AB. Kundens motiv för att välja varumärket blir synligare under ett skådespel, menar Matz Magnusson. Samtidigt får personalen möjlighet att utveckla nya idéer för att anpassa sitt kundbemötande.

– Under rollspelen kommer det ofta upp tankar och frågor som medarbetarna tidigare inte varit medvetna om eller varit vana att diskutera. Många medarbetare vet faktiskt inte helt och hållet vad det egna företaget står för, säger Matz.

Rollspelsmetoden skapar alltså förutsättningar för att tänka inifrån och ut, bygga upp en ärlig känsla för företaget och en förståelse för varumärket och företagets konkurrensfördelar. Först då kan varumärket bli en naturlig och självklar del av kommunikationen med kunden.

Skådespel i autentiska miljöer Själv har Matz Magnusson arbetat med konsumentstudier och varumärkesundersökningar sedan lång tid tillbaka. På reklambyrån Bates, som då fanns i Helsingborg, arbetade han i sju år som planner och tog fram varumärkesundersökningar som låg till grund för effektivare reklam.

Materialet behövde han presentera på ett sätt som engagerade byråns kreatörer att anamma tänket och via marknadsföringen föra det vidare mot konsument. Arbetsuppgifterna är ungefär desamma i dag, fast nu riktar han sig mot företagens medarbetare istället för reklambranschens kreatörer.

Idén med att använda skådespelare för att nå resultat har han utvecklat tillsammans med kompanjonen Tommy Kennberg som har en bakgrund inom teatern, bland annat har han grundat privatteatern Comedigruppen.

– Genom skådespelen tränar vi medarbetarnas förmåga att argumentera i mötet med kunder och kan på ett tydligare sätt visa vilka konsekvenser olika typer av argument får, säger Matz och berättar om ett case med tågvärdarna på DSBFirst Öresundståg som gick ut på att förtydliga riktlinjer kring bemötande och yrkesroll.

Fotograf: Peter Östergren, Creafoto 34

märke med rollspel – Utbildningen hölls i autentisk tågmiljö med skådespelare som agerade resenärer och tågvärdar. Det gav en insikt i att yrkesrollen handlade om så mycket mer än att klippa biljetter.

Välj kärnvärden med omsorg För att bli goda ambassadörer för ett varumärke måste medarbetarna förstå exakt vad varumärket står för så att det kan genomsyra alla situationer de ställs inför menar Matz. Det kräver tydlighet från ledningen.

– Många företag har för många kärnvärden. De vill ha med alla goda egenskaper. Problemet är att ingen kommer ihåg dem, säger Matz.

Han brukar rekommendera att företaget väljer ut ett eller ett par viktiga värdeord. Med hjälp av skådespelare kan medarbetarna i nästa steg få en bild av vad dessa kärnvärden innebär i praktiken, i den vardagliga arbetssituationen.

– Då blir värdena så mycket mer än ord på ett papper. Det är viktigt – ett bra kundmöte utvecklar kundrelationen, vilket i längden genererar pengar för företaget.

Testköra strategier Magnusson & Kennberg kallar sitt företag för ett ”laboratorium för varumärken”. Ingen vet exakt hur en förändring eller en utveckling av ett varumärke kommer att fungera men genom att spela upp scener som visar ett sannolikt förlopp kan medarbetarna enas kring hur de vill att varumärket ska uppfattas.

– Vi kan med andra ord ”testköra” företagets nya varumärkesstrategi med hjälp av temaspel. Då kan vi upptäcka buggar på ett tidigt stadium samtidigt som personalen blir delaktig och kan lämna synpunkter innan de nya idéerna lanseras på marknaden.

Till syvende och sist menar Matz att det handlar om just detta: att medarbetare ska vara delaktiga och stolta över att arbeta i företaget. Det är då de blir goda ambassadörer för varumärket.

Paret gästar Futures Frukostklubb den 30 mars.

35

Visa mig dina kläder så ska jag säga vem du är Ingen annanstans spelar varumärket så stor roll som inom modet.Våra klädvanor är ju ständigt synliga för omvärlden och blir ofrånkomligen en viktig del av vår identitet. Det är därför vi känner oss så obekväma när vi får på oss kläder som vi normalt inte skulle bära. ”Snyggt, men det är inte jag”, är förmodligen en av de vanligaste replikerna i klädbutikerna.

Det unika med modet är att det tillfredsställer vår vilja att passa in i en social grupp samtidigt som det ger oss möjlighet att uttrycka vår individualitet. Förr skapades moden av överklassen och när de sedan spreds i befolkningen skapade överklassen nya moden. I dag uppstår moden överallt. Punkmodet startade som en protest mot etablissemanget men influerade sedan både massmodet och det exklusiva modet – och tappade därmed också sin karaktär av protest.

Just här ligger modets paradox: när något blivit allmänt använt och accepterat betraktar vi det inte längre som mode. Spridningen av ett mode innebär samtidigt dess undergång. Detta är naturligtvis modebranschen högst medveten om.Varumärken som vänder sig till exklusiva målgrupper måste ständigt kämpa för att begränsa sin marknadsandel. Det gör man genom att hålla tillräckligt höga priser. När vi köper ett exklusivt märkesplagg betalar vi alltså inte bara för plagget, utan också för att slippa se det på för många andra.

För ett klädvarumärke är det därför grundläggande att bestämma sig för om målgruppen är den halva av befolkningen som vill sticka ut eller den halva som föredrar att smälta in. ”Utstickarna” är sällan renodlade individualister utan vill snarare markera tillhörighet till en specifik, begränsad grupp.

Tänk på millennieskiftet när alla reklambyråanställda bar svart, vilket gjorde att branschkvällarna på restaurang Bara Vara såg ut som katolska likvakor för den som råkade kika in genom fönstren. ”Utstickarna” kan i sin tur delas upp i två grupper beroende på grad av materialism. Gruppen ”strävare” identifierar sig själva och andra genom ägodelar och har ett stort behov av att markera status och att alltid vara ”rätt”. Gruppen ”målmedvetna” stärker självkänslan med prylar som de har en djupare relation till och är livrädda att uppfattas som materialister. De undviker därför de mest uppenbara statusmärkena. Även ”insmältarna” existerar i två varianter. I gruppen ”traditionella” vill man vara välklädd även om man inte är särdeles klädintresserad och man är mån om att välja det som passar sig och inte sticker ut i det egna sociala sammanhanget. Man värderar kvalitet och renommé, faller aldrig i farstun för nymodigheter utan tycker på det hela taget att det finns alldeles för många varumärken.

I gruppen ”anpassade” är man i grunden ointresserad av både trender och varumärken och identifierar sig istället genom sitt sociala liv. Nyckelordet för all konsumtion är nytta och därför går det lika bra med ett billigt reaplagg, en märkeskopia eller second hand. Med kläderna markerar man helt enkelt att man inte bryr sig om kläder.

Bengt Håkansson Varumärkesstrateg Brand Clinic bengt@brandclinic.se Fotnot: Bra lästips om mode i allmänhet och svenska modemärken i synnerhet är Det svenska modeundret av modevetaren och journalisten Karin Falk (Norstedts 2011).

Karin Falk gästar dessutom Frukostklubben 9 mars om du även vill lyssna på henne. (reds. anm.)

36

Kontorsrum med extra allt

Konferens

Vä l k o m n a t i l l m a g n u s s t e n b o c k

Som hemma, fast borta

fr. 995:-

/dygn

meeting,

konferens, event, Kick-off,

teambuilding, ledningsgrupp, kongress, utbildning, produktlansering, mässa www.jbctravel.se

konferens@jbctravel.se

I kontorshotellet Magnus Stenbock erbjuder vi kreativa arbetsmiljöer i kontorsrum från 11-47 kvm med mycket hög standard. I huset som stod klart 1908, är originaldetaljer såsom takstuckaturer, vackra dörrar och parkettgolv bevarade. I den fasta månadskostnaden ingår det mesta såsom dedikerad fiberlina, färgkopiator/skrivare med scanner, egen postbox i entré, 2x konferensrum, pentry, kaffe/te och färsk frukt mm. Närheten till Helsingborgs bästa lunchrestauranger är runt om hörnet och du har ca 5 min gångavstånd till Knutpunkten.

tel 042-12 60 20

exeprop.se

Möt våren på Rusthållargården …

Vår KRAV-märkta restaurang har belönats med höga poäng i White Guide och fem stjärnor av fem möjliga i Dagens Industri.

Vi arbetar från hage till mage – och helst med Kullabygdens mångfald av lokala och ekologiska råvaror.

Våra matsalar och takterrass 042-34 65 30

w w w.rusthallargarden.se

bjuder på en fantastisk utsikt över Arild och Skälderviken.

Välkommen till oss!

HOTELL • SPA • RESTAUR ANG

37

.se

När vi pratar om den inverkan internet haft på vårt samhälle blir det lätt stereotypt. Evangelister som jag håller fram revolutionen i arabvärlden å ena sidan, och revolutionen för den enskilda människan å andra sidan. Internethatarna håller emot, varnar för jordens undergång och försöker envist skruva tillbaka klockan. Och medierna, liksom akademin och politiken, tjafsar fortfarande med sig själv om det där med ”nya medier” egentligen är något att bry sig om. Alls. Så där håller vi på. ”Individuals are transforming, society is being disrupted” är den lättuggade rubriken som jag pratat till många gånger över hela världen. Där pekar jag bland annat på det fundamentala skifte som internet är för affären, och vad det innebär för hela branscher. Modebranschen är ett perfekt exempel.

2008, när Twingly presenterade en rankning av de mest populära bloggarna i Sverige var det fyra modebloggar som tog de översta positionerna. I många år var ”modebloggare” närmast ett skällsord, men de som då pekade finger har i dag tvingats kapitulera. Numera är det bloggare som sitter på de fina visningarnas främsta rad.

Isabella Löwengrip, Blondinbella, kom till Helsingborg förra året (för att medverka på NGM i Marknadsföreningens regi) och möttes redan utanför hotellet av en stor skara fans. När jag filmade hennes stund på scenen slog publikmätaren i taket, tusentals följde henne live trots den enkla produktionen. Och nu har hon dansat i Let’s Dance, gjort fin-tv med Malou och blivit sin egen mediedrottning med både böcker och magasinet Egoboost. Men vad är grejen?

Det är egentligen ingen raketkirurgi. I en tid där tekniken och ekonomin inte hindrar den som vill publicera sig vinner istället den som är mest relevant. Addera det andra R:et, relation, så har du hela formeln. Relevans och relation. Precis så enkelt, och precis så svårt är det.

Tittar man närmare på de egenpublicister som nått framgång så utmärker de sig alla genom förmågan att plocka fram det som är intressant för målgruppen och sedan skriva om det med precis rätt tonalitet. De skapar ett innehåll som ligger tillräckligt nära mottagaren för att vara begripligt, men samtidigt tillräckligt långt ifrån för att vara spännande. Relevansen är nyckelordet.

Den andra beståndsdelen, relationen, bygger på en total närvaro i mötet med sina läsare. De känner dem väl, inte bara för att de på många sätt är lika, utan också för att de gör jobbet med att lära känna dem ytterligare. Som när Isabella beskriver vilken sorts inlägg hon ska skriva vid vilken tidpunkt på dagen. Järnkoll och fingertoppskänsla.

Relevans och relation är inget som kommer gratis. Det är ett hårt arbete, tro inget annat. Men det är värt det.

Alla branscher kan lära av det här. Posten har förvisso sin Åke, men jag vill hävda att fältet ligger öppet för en logistiktjänsternas Blondinbella.

Eller en byggtjänsternas Mogi. Eller varför inte en ICA-Stig, fast på riktigt, för varje liten livsmedelsaffär.

Det kanske är dags för din bransch att förändras, och det kanske är du som ska göra det?

GREBNEDRAJ

Relevans och relation är inte raketkirurgi

Joakim Jardenberg http://jardenberg.se

39

Utmaningen Som avslutning på tema Superkoll på Sport fick tre personer möjligheten att förändra sin livsstil. Jessica, Robert och Jonas startade den tre månader långa resan den 1 november efter noggranna fystester. Du har under hösten kunnat följa dem direkt via bloggen på vår hemsida. Där bland annat Robert skriver om hur han ätit mer broccoli än någonsin, Jonas bestiger berg på Kanarieöarna och Jessica har gått från bakelser till indoor walking.

Kreativitet föds i kaos eller ...?

Efter styrelsens senaste kickoff fick ni medlemmar möjlighet att rösta fram ett kommande tema på Frukostklubben. 128 personer tog möjligheten att påverka och temat i september kommer därmed att bli: ”Kreativitet föds i kaos eller …?” . 16-17 mars är det åter dags att sätta kommande teman. Har du något förslag till styrelsen? Skicka det till kansli@mih.m.se

Frukostklubben on the road Styrelsen har beslutat sig för att utöka synligheten i Helsingborgsregionen genom att låta Frukostklubben komma ut på vägarna. Med start hösten 2012 kommer Frukostklubben att göra ett nedslag i månaden i samtliga kommuner i Nordvästra Skåne. Först ut är Höganäs där Frukostklubben arrangeras i september. Därefter följer Örkelljunga och Svalöv.

Följ med oss ut i regionen.

1 600 medlemmar MiHngel ställde några frågor till Marknadsföreningens 1 600:e medlem Lars Nagy som arbetar på Mildef AB. 1. Varför gick du med i Marknadsföreningen?

– För att bygga nätverk eftersom jag är ny i stan.

2. Vem skulle du vilja se som föreläsare på Frukostklubben?

– Christer Olsson som talar om motivation och förändring.

3. Vad äter du helst till frukost?

– En riktigt onyttig franskbrödsbulle så långt från GI som möjligt med smör, ost och ett rejält lager jordgubbssylt.

MiH Ledarforum 10 februari startade första omgången av MiH Ledarforum. 13 deltagare träffas vid sex tillfällen under ett halvår och efter avslutad kurs ska deltagarna ha uppnått en större trygghet i sig själva och samtidigt ökat insikten om det egna ledarskapet och ledarskap i allmänhet.

– Det är otroligt spännande att så många vågar utmana sig själva, säger Lasse Svedenstedt och Desirée Allard, handledare för forumet.

40

Medlemsinformation

Du har väl inte missat årets pin?

Den är designad av Gert Hanner som fick Guldkärnan 2011 kategori årets designer.

Lunch för nya medlemmar En nyhet i föreningen är att vi en gång per kvartal bjuder in våra allra nyaste medlemmar för en mingellunch. Syftet är att de ska komma in i föreningen och i ett litet mindre forum finna nya kontakter som de sedan kan återknyta på Frukostklubben. Under lunchen får de även träffa representanter från styrelsen och kansliet som informerar om Marknadsföreningen.

41

MiH. uture Futures ”nya” hemsida För dig som kanske missat det kan vi berätta att Futures flik på hemsidan har uppdaterats. Genom att löpande lägga ut bloggliknande inlägg om ett möte vi haft eller om ett kommande event håller vi dig uppdaterad om vårt arbete.

Istället för att få information om ett färdigt event kan du på det här sättet förbereda dig successivt och få inblick i vilken typ av event det kommer vara.

Ytterligare förändringar ska göras under Future-fliken och förhoppningsvis blir det enklare för dig att navigera.

Inspirationsluncher varje onsdag Lunchföreläsningarna är igång igen efter vinteruppehållet och vi hoppas att du har besökt någon av dem och fått lite extra inspirationen från näringslivet, komik eller annan underhållning. Har du önskemål på program eller känner någon som skulle vilja komma och inspirera oss? Tveka inte att kontakta oss – mejla future@mih.m.se.

MiH Future Mentor 2012 igång

Nu har vårt mentorskapsprogram dragit igång. Den 8 december träffades adepter och mentorer för första gången under en mingelinspirerad workshop med fokus på att skapa en givande och dynamisk relation mellan mentor och adept. Det var otroligt roligt att se så mycket energi och vilja samlad på en och samma plats.Vi från sektionsledningen önskar alla mentorer och adepter lycka till.

42

MiH Future är den del av MiH som vänder sig till dig som är under 30 år eller heltidsstuderande

Cocktail Deluxe Före jul, närmare bestämt den 1 december, bjöds medlemmarna in till en färgsprakande cocktailafton på Helsing Bar. Det blev en kväll med riktigt härlig stämning och mycket nätverkande bland fina goodiebags, snittar och roliga tävlingar. Planeringen inför vårens event har precis påbörjats. Sitter du inne på något speciellt som du önskar att vi i Future ska genomföra – hör av dig till oss.Våra event är till för alla medlemmar, därför är era åsikter viktiga.

43

Fotograf Bertil Hagberg, Sesamphoto

Kontor helsingborg 1 624 m2 Riktigt gamla industRifastigheteR bliR fantastiska kontorslokaler.

Henry Dunkers gamla gummifabrik i Helsingborg på Rönnowsgatan 10 är inget undantag. På några minuters gångavstånd från Knutpunkten och stadens mest centrala delar finns sedan 10 år tillbaka ett av Helsingborgs bästa kontorslägen.

Här finner man i dag Campus Helsingborg, Kontorshotellet SHIP samt ett flertal andra spännande företag inom IT-sektorn. Fastighetens historia är unik och bidrar till dess starka varumärke.

Dessutom befinner man sig här mitt i det område där allt kommer att hända i framtiden, utvecklingsområdet H+. Det här är ett område där utveckling, förändring och expansion sker. Är det den kontorsmiljön du söker för ditt företag?

Ring håkan Rosell the full seRViCe PRoPeRtY house

020 40 40 40 www.newsec.se