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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
men El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Acqua men. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Acqua men necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE
1 . LAMAR CA
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2 . C O N STR U C C I Ó NYAPLI CAC I Ó N
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3.ELCOLOR
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4.TIPOGRAFÍA
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5.USOSNOCORRECTOS
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6.APLICACIONES
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7.TERMINOLOGÍA
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1 . LA MARCA Acqua men es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Acqua men una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Acqua men es una marca dirigida a un público joven, este público sera masculino y con edades entre los 20 y los 35 años.
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Acqua men se caracteriza por sus texturas ligeras y cómodas de usar, son productos para el cuidado diario. La imagen pretende plasmar un espíritu fresco, joven, dinámico, pero con un toque sofisticado. Pretende dirigirse al hombre actual, urbano, con personalidad, que se cuida y que no tiene miedo a decir que usa crema facial.
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía delgada y sencilla de formas, da al logotipo una frescura y proximidad a un público joven.
Logotipo
Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo de Acqua men. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas circulares, presentando lineas curvas como círculos en sí.
men Símbolo
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo horizontal
Logotipo horizontal + Simbolo
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A su vez este símbolo, tiene una diferente situación de sus componentes, ya sea presentado en forma vertical u horizontal.
Logotipo vertical + Simbolo
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Logotipo vertical
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla o acompañado del símbolo de Acqua men.
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28x
2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 4x
9x 4x
r-3x
x
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MODULACIÓN EL logotipo de Acqua men, se inscribe en una superficie modular de proporciones 28x9 en horizontal y de 9x27 en vertical. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
4x
27x
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r-3x
9x
4x
x
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes)..
2x
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 7,6 mm
10 mm 34,4 mm
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
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24 mm
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción en pantalla que sería de 24mm x 7,6mm de alto en su orientacion horizontal, para su orientacion vertical estos valores serían de 7,6mm x 24mm. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 34,4mm x 10mm en horizontal y en vertical a 12mm x 36,2mm.
24 mm
36,2 mm
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
7,6 mm
12 mm
10 mm
11,4 mm
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3 . EL COLOR
Pantone Cool Gray 1 C C: 4 / M: 2 / Y: 4 / K: 8 R: 224 / G: 225 / B: 221
Negro C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
men
men
Negro C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
Pantone 290 C C: 23 / M: 0 / Y: 1 / K: 0 R: 194 / G: 222 / B: 234
men
men
Negro C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
Pantone 1805 C C: 5 / M: 96 / Y: 76 / K: 22 R: 170 / G: 39 / B: 47
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. El color principal del logotipo y s铆mbolo de Acqua men, es el color gris (Pantone Cool Gray 1 C). Pero tambien utiliza otros Pantone seg煤n sus aplicaciones.
Negro C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
Negro C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
Pantone 101 C C: 0 / M: 0 / Y: 68 / K: 0 R: 245 / G: 236 / B: 90
Pantone 374 C C: 30 / M: 0 / Y: 62 / K: 0 R: 195 / G: 231 / B: 111
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3 . EL COLOR APLICACIONES CROMร TICAS
LOGO ORIGINAL Y NEGATIVO
En este apartado se muestran los fondos de color que se podrรกn utilizar con el logo original y con el negativo del mismo.
Y MODIFICACIONES DE COLOR DE FONDO DE LOS MISMOS
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men
men
men
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3 . EL COLOR MODIFICACIONES CROMÁTICAS LOGO
En este apartado se muestran los fondos de color que se podrán utilizar con las variaciones de color del logo según la aplicación en la que este se utilizará.
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men
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4 . TIPOGRAFÍA La familia tipográfica corporativa de Acqua men es Nyala. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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Nyala, Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 123456789
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5 . USOS NO CORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
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Nunca se podrá: • men
men
men
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ACQUA
• • • • •
Cambio en el color de tipografía, con colores diferentes a la gama de colores utilizados para el logo. Distorsión en su proporción vertical Distorsión en su proporción horizontal Eliminación de elementos del logotipo Cambios en la distribución de los elementos Cambios en la tipografía
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6 . APLICACIONES
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6 . APLICACIONES
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7 . TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados..
Imagen Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Identidad Visual
Tipografía Corporativa
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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