EXPERTISE DE FEMMES D’INFLUENCE EN IMMOBILIER COMMERCIAL
LA MARQUE PERSONNELLE AU SERVICE DU DÉVELOPPEMENT D’AFFAIRES Sonia Gagnon Experte invitée
ADOBE STOCK PAR THANKSFORBUYING
Sonia Gagnon est présidente de SGM, une des seules agences au Québec à se spécialiser en retail et en marketing des lieux commerciaux. Femme au leadership naturel, elle a ce flair pour trouver les occasions d’affaires et rassem bler les bonnes personnes autour d’idées fortes pour les concrétiser. Et ce n’est certainement pas un hasard si elle se trouve aujourd’hui présidente de CREW M, un incubateur incontournable à Montréal, qui fait la promotion des femmes en immobilier commercial.
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On parle de plus en plus de la marque personnelle de l’individu, aussi appelée branding personnel. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Le branding en général, c’est l’image qu’une entreprise construit autour de ses services ou de ses produits et qu’elle souhaite véhiculer auprès de ses clients ou des consommateurs. L’image de marque résulte de ce branding ainsi que de la satisfaction du client à l’égard de l’entreprise. On pourrait la résumer à la réputation de la marque qui permet au consommateur de l’asso cier rapidement à des caractéristiques et à une qualité données. Le branding personnel fonctionne de la même manière. Il est la somme de la reconnaissance de vos compétences par vos pairs – véhiculée par le bouche-à-oreille et par votre réputation numérique – et de toutes vos actions de visibilité dans votre industrie : prise de parole dans les médias (articles, publications et partages dans les médias sociaux, interventions vidéo, etc.) et dans les événements de l’industrie (réseautage, conférences, tables rondes, etc.).
IMMOBILIER COMMERCIAL : : AVRIL – MAI 2019
Comment construit-on une marque per sonnelle ? Les maîtres mots sont authenticité et visibilité ! Facile pour le premier, puisqu’il s’agit simple ment de mettre en valeur vos forces et de vous appuyer sur vos compétences distinctives. Votre présentation doit refléter la couleur de votre personnalité. Pas question de faire semblant, vos communications doivent vous être fidèles et faire ressortir les qualités et le parcours qui vous différencient. Le deuxième, la visibilité, demande évidemment de l’implication et du travail, mais en choisissant bien vos interventions, vous bâtirez une expertise solide qui vous sera très profitable pour l’avenir et vous donnera confiance en vos compétences. Pour assurer une bonne visibilité, il faut multiplier les médias dans lesquels vous apparaissez : événements de l’industrie, presse, LinkedIn, etc. Le résultat de vos efforts sera finalement l’évocation que votre nom suscitera parmi vos pairs. Si on l’associe à une expertise, à