Manual de Marca Santana Textiles by JB Junior

MANUAL

MAR CA

2008

A P R E S E N T A Ç Ã O Este manual explica como usar a marca da Santana Textiles. Por marca, entendemos todo o material e as idéias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos

produtos e serviços, a Santana Textiles tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Santana Textiles.

Nascida em 1963, a Santana Textiles assumiu, desde seu surgimento, o compromisso com a qualidade de seus produtos. Sua criatividade, inovação e excelência evoluíram junto com sua comunicação e seu logotipo que, ao longo dos anos, ganhou um design contemporâneo até chegar à sua versão atual.

E V O L U Ç Ã O

1963

1980

1995

1997

1998

1999

Sempre atenta às transformações do mercado e preservando a própria identidade, a Santana Textiles apresenta uma evolução gradual e necessária em sua marca para estar sempre, e cada vez mais, de acordo com as necessidades e desejos de seus consumidores.

E V O L U Ç Ã O

2000

2002

2003

2004

2005

2006

1.0 Os elementos da Identidade Santana Textiles

1.1 Logo 1.2 Tipografia 1.3 Cores

15 29 41

2.0 Aplicações

2.1 Publicidade 2.2 Endomarketing 2.3 Veículos 2.4 Apresentação de slides 2.5 Papelaria

51 63 71 79 87

3.0 Produção Gráfica

Elementos da identidade Santana Textiles

1.0

1.1

Logo

Vertical Horizontal Preto e Branco Negativo Outline Área de Proteção Usos Incorretos

10 11 12 13 14 16 17

L O G O O logo Santana Textiles é a materialização em cor e forma do produto desenvolvido pela indústria, o tecido denim. O “S” simboliza o Denim da empresa que se desdobra de forma leve e natural. Santana Textiles, escrito em proporção e fonte

específicas, acompanha o “S” e é parte integrante do logo. Não deverão ser criados outros formatos, nem distorcidos os logos existentes. As artes finais acompanha este manual.

V E R T I C A L

A versão vertical é a forma principal de utilização do logo, sendo indicado para utilização em qualquer suporte.

H O R I Z O N T A L

Versão para adaptação em ocasiões onde a aplicação vertical comprometer a leitura.

P R E T O

B R A N C O

Opção em monocromia a traço será usada

opção possibilita a perfeita reprodução de todos

em impressos ou em outros suportes que,

os elementos do logo. A monocromia em meio-tom

necessariamente, serão dispostos ou executados

usa apenas uma cor na impressão com gradações

com uso de uma cor apenas. Para tal situação, esta

intermediárias entre 0 e 100%.

N E G A T I V O

Quando for necessária a aplicação em fundo escuro, utiliza-se a versão em negativo.

O U T L I N E

Recomendamos usar a versão outline em poucas ocasiões pela sua baixa legibilidade. A espessura da linha do símbolo “S” deve ter o dobro da espessura do logotipo “SANTANA TEXTILES”. 22

O U T L I N E

Quando for necessĂĄrio aplicar outline em fundo escuro, utiliza-se a versĂŁo em negativo.

Á R E A

D E

P R O T E Ç Ã O

A área mínima de proteção ao redor do logo Santana Textiles corresponde à altura da letra “n” do logotipo, conforme indicado no gráfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais dos logos incluem uma caixa invisível que define a área mínima.

= 50%

R E D U Ç Ã O

M Á X I M A

O logo vertical nunca deve ser reduzido a um tamanho menor que 1,2 cm de base e o horizontal, a 2,1 cm.

1,2 cm

2,1 cm

Outline O logo vertical outline nunca deve ser reduzido a um tamanho menor que 2,5 cm de base e o horizontal, a 4,5 cm. 2,5 cm

4,5 cm

U S O S

I N C O R R E T O S

SANTANA TEXTILES Não altere a tipografia

Não altere a cor

Não distorça a forma

Não apague partes do logo

DENIM POR DENTRO

Não gire

Não sobreponha

Não altere a cor do símbolo

Não utilize a forma do logo para outros fins

Não utilize a versão em negativo em fundos claros

Não utilize a versão outline negativa em fundos claros

Não utilize a versão em cores sobre fundos escuros

Não utilize a versão outline em cores sobre fundos escuros

Tipografia

Myriad Pro Regular Bold Bold italic Italic Light N達o fazer

20 21 22 23 24 25 26

T I P O G R A F I A A identidade da Santana Textiles tem uma família de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado. Veja nas próximas páginas a tipografia

principal e secundária da Santana Textiles e exemplos de sua utilização. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação.

MYRIAD PRO Myriad é uma família de fontes de alta legibilidade, contemporânea e que transmite versatilidade.

A Santana Textiles utiliza seis tipos da família Myriad Pro: Regular, Bold, Bold Italic, Italic, Light e Light Italic.

R E G U L A R

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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

B O L D

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B O L D

I T A L I C

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I T A L I C

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in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

L I G H T

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L I G H T

I T A L I C

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N Ã O

F A Z E R

SANTANA TEXTILES

fonte normal

myriad pro regular

myriad bold

SANTANA TEXTILES

arial regular

myriad pro regular com filete preto

deformação vertical

SANTANA TEXTILES Nunca deforme a fonte. Trabalhe modificando deformação horizontal

tamanhos e espaçamentos, sem jamais deformar sua forma original. Nunca troque a tipografia institucional adotada para a Santana Textiles. Nunca construa fontes em negrito utilizando fio de borda na fonte. Para estes fins, utilize a Myriad Bold.

1.3

Cores

Cores Fundo colorido PB e Negativo

29 30 31

C O R E S A cor da Santana Textiles refere-se diretamente ao seu produto final, o Denim. A marca utiliza duas tonalidades de azul para dar volume ao símbolo “S”, numa

alusão ao movimento do tecido. A tipografia deve ter sempre a mesma cor da tonalidade predominante do símbolo “S”.

C O R E S Pantone 282 C

Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d’água.

CMYK C 100, M 70, Y 0, K 60 RGB R 0, G 24, B 62 Hexadecimal #00183e

Pantone 280 C CMYK C 100, M 70, Y 0, K 30

Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Santana Textiles como referência de cor.

RGB R 0, G 39, B 99

Pantone

RGB

Tabela universal de cores que relaciona, para cada tonalidade de cor, um código padrão de cores

Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compor as cores em

utilizado em artes gráficas como referência para impressão.

monitores de vídeo dos computadores e aparelhos de TV.

CMYK

Hexadecimal

Sistema de cores substrativas primárias (ciano, magenta, amarelo e preto), que permite uma grande

Notação usada para indicar cores em documentos hipermidiáticos, na linguagem de formatação

variedade de cores.

HTML e CSS. Consiste em expressar em três números hexadecimais os valores do vermelho, do verde

Hexadecimal #002763

e do azul da escala RGB, podendo assumir os valores #00 (ou “0” em RGB) a #FF (“255” em RGB).

F U N D O

C O L O R I D O

CMYK C 0, M 0, Y 0, K 20 RGB R 205, G 206, B 208

Pantone 280 C

Hexadecimal #cdced0

CMYK C 100, M 70, Y 0, K 30 RGB R 0, G 39, B 99 Hexadecimal #002763

CMYK C 0, M0, Y 0, K 0 RGB R 255, G 255, B 255 Hexadecimal #ffffff

P B

Aqui, o logo é composto apenas pela cor preta com gradações entre 0 e 100% de pigmentação.

N E G A T I V O

NEGATIVO

80%

20%

100%

0% 100%

Aplicações

2.0

2.1

Publicidade N達o fazer

35 39

P U B L I C I D A D E Existem nove variações do logo Santana Textiles. O Colorido/vertical é o principal e sua utilização prevalece sobre os demais. Quando não for possível utilizar a versão principal, deve-se escolher adequadamente

as opções. Não existe uma regra fixa para a escolha dessas variações, mas deve-se observar a cor de fundo e o espaço onde o logo será aplicado, atentando para fatores como contraste, espaço e respiro e legibilidade.

P U B L I C I D A D E

O logo principal da Santana Textiles aplicada em fundo claro aproveita ao mĂĄximo suas caracterĂsticas de legibilidade.

P U B L I C I D A D E

Quando o fundo for escuro, devese utilizar a versão negativa. O contraste entre o logo e o fundo sempre deve ser forte para garantir boa legibilidade. A regra é simples: • em fundos claros utilizar logo colorida ou PB • em fundos escuros, logo em negativo.

www.santana.ind.br

SEDE: (0055) 85 4009.4000 - SÃO P AULO: (0055) 11 2163.7600 - BUENOS AIRES: (0054) 11 4861.2911

P U B L I C I D A D E

Quando nﾃ｣o for possﾃｭvel utilizar cor, o material pode ser em preto e branco e o logo deve ser em PB ou negativo, dependendo da tonalidade do fundo.

www.santana.ind.br

SEDE: (0055) 85 4009.4000 - Sﾃグ P AULO: (0055) 11 2163.7600 - BUENOS AIRES: (0054) 11 4861.2911

P U B L I C I D A D E

www.santana.ind.br

SEDE: (0055) 85 4009.4000 - Sﾃグ P AULO: (0055) 11 2163.7600 - BUENOS AIRES: (0054) 11 4861.2911

N Ã O

F A Z E R

Nunca utilize a versão colorida ou PB sobre fundos escuros.

www.santana.ind.br

SEDE: (0055) 85 4009.4000 - SÃO P AULO: (0055) 11 2163.7600 - BUENOS AIRES: (0054) 11 4861.2911

N Ã O

F A Z E R

Nunca utilize a versão em negativo sobre fundo claro.

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SEDE: (0055) 85 4009.4000 - SÃO P AULO: (0055) 11 2163.7600 - BUENOS AIRES: (0054) 11 4861.2911

P U B L I C I D A D E

2.2

Endomarketing

Painel

P A I N E L

2.3

Veﾃｭculos

Doblﾃｴﾃ馬ibus Caminhﾃ｣o

50 52 55

D O B L Ô

Ô N I B U S

C A M I N H Ã O

2.4

Apresentações em Slides

Slide colors Apresentação em slides

58 59

S L I D E S As apresentacões em slides da Santana Textiles devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial. É importante dividir o conteúdo em vários

slides de forma a simplificar o layout. Uma seleção de slides da Santana Textiles está disponível, devendo ser utilizada como base para a criação de slides específicos. A mesma pode ser encontrada no cd que acompanha este manual.

S L I D E

C O L O R S

R0 G 24 B 62

R0 G 39 B 99

R0 G 44 B 110

R0 G 49 B 122

R 83 G 95 B 136

R 100 G 114 B 163

R 105 G 120 B 171

R 134 G 171 B 210

A P R E S E N T A Ç Ã O

E M

S L I D E S

Ao fazer apresentações em slides, não esqueça de seguir os seguintes pontos: Grid – Para posicionar a informação. Texto – Curto e direto. Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui apresentados para manter a apresentação dinâmica. Cores – Utilize as slide colours da Santana Textiles apresentadas na página 82 deste manual.

A P R E S E N T A Ç Ã O

E M

S L I D E S

Artigos básicos Ítem

Descrição

Básicos Flamê Resinados Mistura de títulos Elastizados Com o aumento na quantidade de fios, a linha de artigos básicos é a melhor opção para o cliente que busca custo, benefício e melhora no aproveitamento de corte, ja que possui as opções com maior largura de tecido. Seu aspecto permite desde efeitos de lavanderia mais leves até processos mais intensos, já que possui versões que vão do 6 Oz até 14Oz.

Slide de apresentação

Título da sessão

Slides de gráficos

Temos dois modelos de slide de apresentação: um com fundo azul, outro com fundo branco.

Temos nove slides diferentes para título de sessão. O objetivo é deixar a informação mais organizada.

Nos slides de gráfico utilize a linguagem de caixas, fios e elementos gráficos como nos exemplos acima. O ideal é manter a forma mais simples possível.

2.4

Papelaria

Carta Papel de fax Envelope Envelope ofício Cartão

62 63 64 65 66

C A R T A

Veja ao lado a arte final do papel carta da Santana Textiles fornecida no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final.

Nome

Endereço linha 1

Endereço linha 2

Endereço linha 3

01 janeiro 2008

Para digitar cartas, instale o template que também está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Myriad (Regular). Caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Trebuchet MS.

SEDE: (0055) 85 4009 4000 SÃO PAULO: (0055) 11 2163 7600 BUENOS AIRES: (0054) 37 2245 0900

www.jeanstudo.com.br www.santana.ind.br/psic www.cafepremiere.com.br

www.santana.ind.br

SEDE: (0055) 85 4009 4000 SÃO PAULO: (0055) 11 2163 7600 BUENOS AIRES: (0054) 37 2245 0900

www.jeanstudo.com.br www.santana.ind.br/psic www.cafepremiere.com.br

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P A P E L

D E

F A X

Veja ao lado a arte final do papel de fax da Santana Textiles fornecida no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final. Para digitar cartas, instale o template que também está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Myriad (Regular). Caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Trebuchet MS.

E N V E L O P E

Veja a arte final do envelope Santana Textiles fornecida no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final.

E N V E L O P E

O F Í C I O

C A R T Ã O

Formato: 8,5 x 5,5 cm

Diretor de Marketing

SEDE: (0055) 85 4009 4000 SÃO PAULO: (0055) 11 2163 7600 BUENOS AIRES: (0054) 37 2245 0900

www.santana.ind.br

www.santana.ind.br = 300% w

Diretor de Marketing

SEDE: (0055) 85 4009 4000 SÃO PAULO: (0055) 11 2163 7600 BUENOS AIRES: (0054) 37 2245 0900

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C A R T Ã O

Formato: 9 x 4 cm Diretor de Marketing

Diretor de Marketing

SEDE: (0055) 85 4009 4000 SÃO PAULO: (0055) 11 2163 7600 BUENOS AIRES: (0054) 37 2245 0900

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Produção Gráfica

3.0

P R O D U Ç Ã O

G R Á F I C A

É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Santana Textiles. A escolha da gramatura certa é muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilizar papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique verniz se o papel escolhido for o couchê fosco. Na escala Pantone as cores da Santana

Textiles são “coated”. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas. Veja ao lado os papeis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra peça impressa como referência de cor.

PAPÉIS RECOMENDADOS Cartão de visita Couchê fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d’ água, na frente e no verso para proteção Papel carta Alta Alvura 90g (Suzano) Papel fax Off-set 75g Bloco capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)

Envelope Alta Alvura 120g (Suzano) Pasta TP-Hi-Bulky 350g (Suzano) Importante ter verniz à base d’água, para proteção Folders institucionais ou promocionais Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção

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SEDE (0055) 85 4009 4000

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Sﾃグ PAULO (0055) 11 2163 7600

www.santana.ind.br/psic

BUENOS AIRES: (0054) 37 2245 0900