Aula 5

Profa. Marcela Bezerra

:: Morris e Arts and Crafts

Aula 05/13 Disciplina Hist贸ria do Design T贸pico Movimento Arts and crafts as primeiras abordagens do Design no fim do s茅culo XIX Professora Marcela Bezerra

Profa. Marcela Bezerra

:: Morris e Arts and Crafts

Problemas advindos do industrialismo Resistência ao capitalismo industrial Design visto como solucionador de medidas reformistas Design como viés de mudanças na sociedade Mais produtos feitos > maior consumo da massa Pugin > criticou o adorno excessivo Para ele a construção deveria estar relacionada à comodidade e estrutura do uso do objeto.

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O mercado moderno de objetos, utilizava-se da indústria para criar produtos com ornamentos em excesso.

O processo era feito a partir do aperfeiçoamento dos projetos, mas seus gestores ainda não se preocupavam: com a capacitação de quem operava os equipamentos como o trabalho era organizado Na criação de um sistema de ensino e fabricação de produtos

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Houve uma quebra entre a indústria e o artista e os produtos passaram a não ter valorização estética, com um declínio na criatividade.

O movimento passava a ter uma preocupação que fundia estética e consciência social.

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O movimento Arts and Crafts (surgiu da necessidade de resgatar características de produção de bens, em oposição à “confusão social, moral e artística da Revolução Industrial”.

(MEGGS, 2009, p.216) William Morris, líder do movimento, propunha: Clareza da intenção do produto Fidelidade à natureza dos materiais Métodos de expressão pessoal e produção, tanto do designer quanto do trabalhador

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Era um movimento de reação frente à produção industrial. Eram contrários à máquina. A proposta do movimento era o retorno de grupos de criação que garantia a dignidade dos objetos. Pregavam: Negação da máquina Retorno ao artesanato, como forma de controlar a produção Busca moral, ética, religiosa. Com o tempo se assemelhou a um programa de pensamentos socialistas.

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A casa de Morris, a RedHouse, com projeto de Phillip Webb, contrastava com as casas da época e apresentava um espaço no qual o planejamento funcional da área era o mais importante.

Etapa de mobiliar > Morris se deu conta de como estava a indústria pós Revolução Industrial.

A qualidade e bom gosto dos materiais desenvolvidos por Morris se destacava, até que foi fundada a empresa Morris&Company (Morris&CO).

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Morris > supervisiona confecção de produtos para a RedHouse.

Morris desenvolveu padrões de tecidos bidimensionais com grande destaque no período.

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Objetos decorativos como móveis, tapetes, tecidos, azulejos, vitrais e papÊis de parede começaram a ser produzidos pela Morris&CO. Morris sobreviveu de design com a teoria de pagar mais para ter o melhor.

Estudava botânica, desenho fluente aplicados a partir de arabescos decorativos de formas da natureza.

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Mesclava a produção de objetos de forma artesanal e limitada mecanização.

Tinha as primeiras preocupações como designer, estudando o que teria que projetar, não criando apenas para ser belo, mas possuindo um objetivo.

Artes medievais e plantas eram as principais inspirações de Morris.

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Arthur Mackmurdo passou a aplicar o conceito de design aplicado aos produtos, como pensava Morris.

Criou o Century Guild, junto com designers, para “passar todos os ramos da arte para a esfera não mais do comerciante, mas do artista” (MEGGS, 2009, p.219) O estilo foi um dos elos entre o Arts and Crafts e o Art Noveau.

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Mackmurdo, além de lançar fundamentos do Art Noveau que só eclodiria na década seguinte, foi responsável por um renascimento no design de livros.

O movimento reforçava a preocupação estética na produção literária.

Materiais aplicados; Padrões de design Cuidadoso acabamento

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A Century Guild Hobby Horse foi o periódico publicado pela Century Guild exclusivamente dedicada às artes visuais.

Foi o primeiro a apresentar o ponto de vista do Arts and Crafts e a tratar a impressão como forma séria de design.

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Morris propôs características do projeto como tipografia, entrelinha, margens, proporções e escolha de papel.

Princípio de design de livros.

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Margens generosas

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Composiçþes bem elaboradas

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Amplo entrelinhamento

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Impressões detalhadas com diversas impressões xilográficas

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Cabeรงalhos e vinhetas decorativas

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Capitulares ornamentadas

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Emery Walker > defendia que “o ornamento, seja qual for, figura ou padronagem, deve fazer parte da página, deve estar integrado ao plano global do livro”.

Cuidado com todos os aspetos do projeto: papel, tinta, tipo, espacejamento, margens, ilustração e ornamento – resultando num unidade de projeto.

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Kelmscott Press - 1890 Resgatar a beleza dos livros incunabulares, valorizando o livro em forma de arte.

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:: Morris e Arts and Crafts Atividade individual

Produzir um cartaz com tema livre Utilizar as características mais marcantes do movimento Arts and Crafts Desenvolver uma peça que aconteça durante o período do movimento Especificações

Cartaz em couché A3 fosco 170g Impressão vertical Impressão em única face Verso > Legenda contendo – nome – turma – título do cartaz

Itens avaliados:

Acabamento Limpeza Criatividade Autoria própria (não copiar cartazes prontos, pode adaptar) Pontualidade. Data não será adiada.

Tamanho do cartaz (o máximo de variação possível é a apara da margem de impressão)

Para pesquisar, observar Kelmscott Press, William Morris, Walter Crane

Nota atribuída: de 0 a 10

Entrega: 25 de junho (até o final da aula)