Infraestructura y construcciรณn
MANUAL DE MARCA
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CACIQUE S.A.S
Manual de Marca 2017 CONSTRUCCIÓN MARCA, DIAGRAMACIÓN Y DISEÑO Jessica Torres www.behance.net/jeancatogo
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EN CACIQUE...
Somos mรกs que construcciรณn e infraestructura. Somos clase y buen gusto. Somos calidad, servicio y solidez. Creemos en la transparencia y en la innovaciรณn.
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LA HISTORIA DE NUESTRA MARCA
Nuestra marca no solo muestra las raices de lo que somos, también plasma lo que queremos seguir siendo a futuro. Los caciques no solo eran quienes lideraban las tribus, tambien eran quienes tenían todo el conocimiento necesario para mantener la tradición sin perder de vista la innovación.
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En CACIQUE S.A.S, buscamos precisamente eso; usar nuestra experiencia y conocimiento dando tranquilidad a nuestros clientes, sin perder de vista que el mundo está cambiando constantemente y la innovación es necesaria para poder seguir adelante.
En cada uno de nuestros proyectos, estรก plasmado nuestro compromiso y solidez como marca. Yendo siempre a la vanguardia en materiales y tendencias, buscamos inspirar con elegancia y llevar a nuestros clientes a querer el mejor estilo de vida.
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LOGO PRIMARIO
El logo de Cacique es dinámico, estructurado y moderno. Esta identidad de marca juega con la unión pictográfica de dos letras: C y Q. Representa una estructura sólida pero fluida, evocando un plano y la estructura civil de una obra. El logo principal está compuesto por Imagotipo, Logotipo y Tagline. Este debe ser utilizado inicialmente para posicionar la marca efectivamente, así, cuando haya recordación de marca se pueda usar el logo secundario y eliminar el Tagline.
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1. Imagotipo 2. Logotipo 3. Tagline
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1. Aire que se le debe dar al logo. 2. Proporción de distancia basada en el tamaño del imagotipo. 3. Proporción de distancia basada en el tamaño del tagline.
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LOGO SECUNDARIO
Nuestro logo es dinámico y tiene posibilidades. Mientras el logo principal debe ser usado en tanto sea posible para posicionar la marca, entendemos que hay escenarios donde estará comprometida la legibilidad del logo, o no será posible usarlo completo. El logo secundario solo debe utilizarse sobre imágenes para aumentar su impacto, siempre y cuando el logo primario no sea el adecuado, en los otros escenarios siempre deberá usarse el principal. Por otro lado puede utilizarse el imagotipo, como logo, o elemento gráfico, también es posible poner horizontalmente el logo solo en casos donde necesite optimizarse su legibilidad, por ejemplo, la página web. . Podrá usarse el tagline a parte como elemento adicional en caso de necesitarse.
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1. Aire que se le debe dar al logo. 2. Proporción de distancia basada en el tamaño del imagotipo. 3. Proporción de distancia basada en el tamaño del tagline.
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1. Esta modalidad de logo, solo debe utilizarse en momentos dรณnde sea imposible la legibilidad vertical, por ejemplo: Pรกgina Web. De ser posible, usar la versiรณn vertical.
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INTEGRIDAD DE LA MARCA
Un logo es la identidad de una marca; su representación. Por lo tanto debe ser perfectamente legible e identificable en todos los escenarios que se use. No debe tener obstrucciones por lo que es necesario que se deje el aire suficiente alrededor de la marca para que pueda respirar y destacarse. A continuación se muestran las especificaciones de espacios que debe tener la marca entre sus componentes y la distancia mínima que debe existir entre el logo y otros elementos que hagan parte de un arte. Adicionalmente por favor tener en cuenta el tamaño mínimo en el que debe usarse para evitar que se pierda el protagonismo y deje de ser legible el logo.
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TAMAÑOS MÍNIMOS DE USO 40mm
15mm
* Estos tamaños aplican para ambos logos.
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USOS INACEPTABLES
Nuestro logo es muy importante para nosotros, hemos sido muy cuidadosos en que represente la complejidad de nuestra marca de forma elegante y simple. Pedimos que quienes lo manipulen respeten los lineamientos y las guías acá descritas. Tengan presente no alterar, modificar, mutilar o ser deliberadamente creativos en su uso. El logo debe mantener su clase y su altura en todo momento. Cambiar o hacer caso omiso de los lineamientos acá descritos podría perjudicar y quitar valor a nuestra marca. A continuación hay algunos ejemplos de prácticas inaceptables y que pedimos evitar a toda costa ya que violarían el uso de nuestro logo y finalmente de la marca CACIQUE.
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1. No alterar el ĂĄngulo del logo. Siempre debe estar a 0 grados. 2. No usar colores adicionales a los especificados para la marca. 3. No aĂąadir efectos adicionales al logo, brillos, degradados, etc. 4. De ninguna manera se deben alterar las proporciones entre logotipo e imagotipo. 5. No cambiar o alterar la tipografĂa del logotipo o tagline. 6. De ninguna manera se debe distorsionar el logo, sea estirarlo, espicharlo, etc. 7. No superponer objetos sobre el logo, evitando su legibilidad.
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PALETA DE COLORES
PALETA PRIMARIA El mundo es altamente visual, y la mayoría de personas somos de impacto a primera vista. Nuestro logo maneja una paleta de colores fría para dar una sensación psicológica de frescura y modernidad. El tono aguamarina transmite tranquilidad y movimiento constante, los grises transmiten solidez, evocando materiales como el concreto y contrastan elegantemente con el aguamarina. El blanco da balance a la paleta de colores y permite que la marca sea limpia y elegante.
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C 80 M 10 Y 45 K0
R0 G 166 B 156 #00a69c
C 59 M0 Y 31 K0
R 97 G 196 B 189 #61c4bd
C0 M0 Y0 K 70
R 112 G 111 B 111 #6f6f6e
C0 M 37 Y 54 K0
R 249 G 174 B 124 #f9ae7c
C0 M0 Y0 K 10
R 237 G 237 B 237 #ececec
C 36 M 69 Y 39 K7
R 160 G 98 B 117 #a06275
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SECUNDARIOS
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PALETA SECUNDARIA Los colores secundarios están diseñados para dar un balance a la paleta cromática de nuestra marca. El contraste del color zapote y vino, hace vibrar la marca y en pequeños detalles le da aún más dinamismo y actitud.
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LOGO Y FONDOS
Nuestro logo está diseñado para ser legible sobre cualquier fondo o imagen. En caso de usar tonos o imagen oscura de fondo, el logo debe usarse en blanco, o zapote, con opacidad entre 80% y 95%. Si son fondos claros, deberá usarse el aguamarina o color vino, y cuando sea sobre imagenes claras con opacidad entre 80% y 95%. En caso tal de que la imagen comprometa la legibilidad del logo, deberá aplicársele desenfoque a la foto, y de ser necesario sombra paralela lo suficiemtemente difuminada al logotipopara que el se destaque (Vaya a la sección de fotografía para ver esto en detalle). Lo ideal es siempre buscar el mayor contraste cromático de la marca. Para temas de papelería y otros elementos, el logo puede usarse en Foil (estampado caliente), color plata o aguamarina, filtro UV, repujados o relieves. Esto siempre buscando una presentación elegante e impactante de la marca. Los colores de la marca pueden usarse como fondos, en elementos gráficos, pero siempre y cuando, los principales sean los que más se destaquen.
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TIPOGRAFÍA En Cacique usamos tres familias tipográficas con distintos pesos dependiendo de la naturaleza de la pieza o comunicado. La Familia oficial es Pangram. Los títulos deben ir siempre en mayúsculas sostenidas en regular o medium. Para cuerpos de texto recomendamos light o regular con interlineados entre 16pt y 18pt. En caso de querer usar extralight se debe tener en cuenta el tamaño y fondo para que al momento de imprimir no se pierda la legibilidad de la tipografía. Puede usarse Extralight como elemento gráfico y decorativo. Para documentos internos y presentaciones la familia tipográfica que utilizamos es Century Gothic y finalmente para web, recomendamos Arial como fuente web safe.
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PANGRAM 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
CENTURY GOTHIC 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
ARIAL 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
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FOTOGRAFÍA
El estilo fotográfico de Cacique refleja tranquilidad, minimalismo y elegancia. Se deben evitar fotos muy coloridas o saturadas. Preferiblemente deben ser de elementos destacados, que permitan ser desenfocadas y desaturadas de ser necesario. Las personas deben identificarse con Cacique por el estilo de vida, calidad y elegancia que representa. La fotografía debe ser tranquila, elegante y aspiracional. Siempre conectando con la audiencia y posicionándonos con clase y un estilo de vida alto. En caso de querer usar una imagen como fondo y superponer el logo encima, se recomienda siempre buscar la mayor legibilidad y jugar con los contrastes de ser posible. En caso de que la imagen no permita la legibilidad del logo, es permitido superponer a la foto una capa negra o blanca con opacidad para dar un look más oscuro o claro y que el logo pueda verse mejor.
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25 *Todas las imagenes son muestras de Istockphoto. Para usarlas deberรกn comprarse.
ICONOGRAFÍA Y ELEMENTOS GRÁFICOS
La iconografía manejada por Cacique es simple y de líneas simples, ni muy delgadas ni muy gruesas, siempre manteniendo la proporción con las líneas de nuestra marca. A continuación damos ejemplos tipos de íconos y uso de elementos gráficos. Es posible usar las líneas de nuestro imagotipo como elemento gráfico siempre y cuando sea en marca de agua y manteniendo los elementos geométricos sin quitarle importancia a la marca. . Pueden crearse otros elementos con líneas continuas y cuadradas o rectangulares que complementen nuestra marca, siempre y cuando sea de forma sobria y no le quiten importancia a nuestro logo.
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CONSTRU
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APLICACIONES IMPRESAS
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APLICACIONES DIGITALES
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SEÑALÉTICA
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Calle 127B ·46 - 79, Barrio Tierra Linda. Bogotá Colombia Teñéfonos: 746-9903, 746-9914, (031) 746-9096
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www.caciquesas.com