Mudanzas Chico Manual de Marca by Jessica Torres

MANUAL DE MARCA 1

CONSTRUCCIÓN MARCA, DIAGRAMACIÓN Y DISEÑO Jessica Torres www.behance.net/jeancatogo

EN MUDANZAS CHICÓ CREEMOS EN..... Trabajo en equipo el problema de uno es un problema de todo el equipo y a todo el equipo le compete encaminar las acciones para solucionarlo y resolverlo. Responsabilidad Es un valor que está en la conciencia de la persona, que le permite reflexionar, administrar, orientar y valorar las consecuencias de sus actos, siempre en el p plano de lo moral. Honestidad Es un valor humano por la que la persona se determina a elegir actuar siempre con base en la verdad y en la auténtica justicia dando a cada quien lo que corresponde, expresa respeto por uno mismo y por los demás sembrando confianza en uno mismo y en aquellos quienes están en contacto con la persona honesta. Compromiso Estamos comprometidos con esmero a participar activamente en el desarrollo de nuestros objetivos individuales y organizacionales con honestidad y lealtad, en todo momento y en todo lugar. Calidad Cumplimos con estándares de excelencia en la prestación. Seguridad Generando vínculos de confianza para que el cliente se sienta satisfecho del servicio que esta tomando.

En el año de 1986 debido a la creciente demanda que se percibía para la prestación de los servicios de acarreos, se funda TRASTEOS CHICO. Posteriormente en el año de 1992 se decide reemplazar su nombre por el de TRANSPORTES MUDANZAS CHICO LTDA, siendo los primeros en cambiar el concepto de trasteos por el de mudanzas, incursionado en el área de transporte de muebles y enseres de hogar, vehículos, traslados de oficinas y almacenamiento, obteniendo así la Licencia del Ministerio de Transporte como empresa habilitada. Debido a la visión de negocio y los grandes resultados alcanzados, se implementan alternativas adicionales como el servicio de Mudanzas Internacionales, Transporte y Logística, convirtiéndose en la primera empresa en otorgar el servicio más completo de transportes a nivel nacional.

Esta estrategia dio como resultado el crecimiento vertiginoso de su actividad comercial y en poco tiempo decide ampliar sus instalaciones brindando excelentes servicios a nuestros clientes y a su vez impulsando su reconocida imagen corporativa.

LA HISTORIA DE NUESTRA MARCA Nuestra Sede cuenta con las mejores instalaciones de “logística” adecuadas para el almacenaje y distribución con una capacidad de 200 mini bodegas individuales y un parque automotor propio de 45 vehículos que oscilan entre 1.5 a 8.5 toneladas de capacidad. Nuestro departamento comercial está conformado con un excelente recurso humano y físico que nos permiten ofrecer un amplio portafolio de servicio ágil, seguro y oportuno para satisfacer los estándares de calidad Paralelamente logra el reconocimiento para poder licitar con empresas estatales y así posicionarse en este segmento desplegando toda su capacidad de infraestructura y logística para que de esta forma la razón social cambiara a TRANSPORTES Y MUDANZAS CHICO S.A.S e impulsando su marca “CHICO LOGISTICA” logrando entregar respaldo a nuestros clientes particulares y corporativos; Siendo hasta la fecha ser la más reconocida por el cumplimiento de sus servicios. Gracias a su prestigio y el reconocimiento la Compañía decide abrir nuevas sedes en

las principales ciudades del país, como: Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Cartagena, más de siete agencias en diferentes zonas del país, alcanzando una cobertura nacional privilegiada. Adicionalmente nuestro departamento de Recursos Humanos aplica estrictos procesos de selección y capacitación de conductores y operarios, que le han permitido además, alcanzar un alto estándar de calidad en el servicio siendo esta nuestra principal herramienta con la cual contamos que es “NUESTRO RECURSO HUMANO”. Debido a la actual globalización que el mundo está experimentando ha hecho que el mundo de los negocios tome un rumbo muy distinto al que se creía algunos años. Hoy en día ya no existen prácticamente fronteras para el comercio de bienes y servicios por tal motivo TRANSPORTES Y MUDANZAS CHICO S.A.S modificó y se adaptó a estos cambios globales como empresa Latinoamericana que es; cambiando todos sus esquemas y estrategias para poder competir en los mercados internacionales del transporte. Esto hace que hoy en día TRANSPORTES Y MUDANZAS CHICO S.A.S piense en el mercado no solo nacionales si no internacionales para el ofrecimiento de mercancías y servicios por parte de las empresas y personas naturales y así lograr las supervivencias a largo plazo en el sector de transporte

LOGO PRIMARIO

La nueva identidad de Mudanzas Chicó, refleja una imagen fresca y renovada, sin perder de vista la solidez y experiencia que siempre nos ha caracterizado. En un mundo cambiante y en constante evolución, es necesario mantener nuestra vigencia y principios de forma dinámica, estructurada y moderna.

El nuevo logo está compuesto por logotipo con imagotipo incorporado. La tilde de Chicó junto con el símbolo de ubicación que forma la O, conforman el imagotipo y representan los valores centrales de nuestra identidad. “Te llevamos desde donde estés hasta donde quieras llegar, dándote tranquilidad, seguridad y alta calidad siempre, en nuestro servicio”.

2 1

1. Imagotipo 2. Logotipo 3. Tagline

1 _ 2

1. Aire que se le debe dar al logo. 2. Proporción de distancia basada en el tamaño de la letra U. 3. Proporción de distancia basada en el tamaño del tagline.

Esta versiรณn del logo, solo debe usarse sobre fondos oscuros o cuando la versiรณn a color no sea legible.

LOGO SECUNDARIO

Nuestra marca, además de mantener su experiencia y trayectoria en el mundo de la logística, permite jugar con sus elementos para crear dinamismo y diversión. Mientras se posiciona esta nueva marca, el logo principal debe ser usado en tanto sea posible. Una vez hayamos logrado un posicionamiento importante, podremos usar el logo secundario en escenarios donde esté comprometida la legibilidad del logo, o no será posible usarlo completo. Será posible utilizar el logo secundario, como logo, o elemento gráfico. Es importante no separar los elementos del logo secundario bajo ninguna circunstancia, ya que podemos perder referenciación y afectar el posicionamiento de nuestra marca.

1 _ 2

2x 1

1. Aire que se le debe dar al logo. 2. Proporción de distancia basada en el tamaño de la letra U. 3. Proporción de distancia basada en el tamaño del tagline.

Esta modalidad de logo, solo debe utilizarse en momentos dรณnde sea imposible el uso del logo a color. por ejemplo: bordados y sellos. En esos casos deberรก usarse a un solo tono, manteniendo de ser posible, las opacidades distintas en el imagotipo.

INTEGRIDAD DE LA MARCA

Un logo es la identidad de una marca; su representación. Por lo tanto debe ser perfectamente legible e identificable en todos los escenarios que se use. No debe tener obstrucciones, por lo que es necesario que se deje el aire suficiente alrededor de la marca para que pueda respirar y destacarse. En este manual se muestran las especificaciones de espacios que debe tener la marca entre sus componentes y la distancia mínima que debe existir entre el logo y otros elementos que hagan parte de un arte. Adicionalmente por favor tener en cuenta el tamaño mínimo en el que debe usarse para evitar que se pierda el protagonismo o su legibilidad.

TAMAÑOS MÍNIMOS DE USO

50 mm

10 mm

USOS INACEPTABLES

Nuestro logo representa nuestros valores, nuestra promesa de marca, y nuestra trayectoria. Hemos sido muy cuidadosos en que represente la complejidad de nuestra marca de forma fresca y simple. Pedimos que quienes lo manipulen respeten los lineamientos y las guías acá descritas. Tengan presente no alterar, modificar, mutilar o ser deliberadamente creativos en su uso. El logo debe mantener su clase y su altura en todo momento. Cambiar o hacer caso omiso de los lineamientos acá descritos podría perjudicar y quitar valor a nuestra marca. A continuación hay algunos ejemplos de prácticas inaceptables y que pedimos evitar a toda costa ya que violarían el uso de nuestro logo y finalmente de Mudanzas Chicó.

MUDANZAS

7 1 No alterar el ĂĄngulo del logo. Siempre debe estar a 0 grados. 2 No usar colores adicionales a los especificados para la marca. 3 No aĂąadir efectos adicionales al logo, incluyendo sombra, brillos, degradados, etc. 4 De ninguna manera se deben alterar las proporciones entre logotipo e imagotipo. 5 No cambiar o alterar la tipografĂa del logotipo. 6 De ninguna manera se debe distorsionar el logo, sea estirarlo, espicharlo, etc. 7 No superponer el logo sobre fondos oscuros que no permitan su legibilidad.

PALETA DE COLORES C 47 M0 Y 10 K0

R 140 G 212 B 231 #8cd3e8

C 69 M0 Y5 K0

C 100 M 87 Y 35 K 28

C 54 M 34 Y1 K0

R 129 G 155 B 207 #829bce

C 84 M 47 Y1 K0

R 24 G 117 B 187 #1775ba

R0 G 192 B 234 #00bfea

R 30 G 45 B 90 #1e2d59

C9 M3 Y2 K0

R 238 G 243 B 248 #edf2f7

C 38 M 28 Y 27 K6

R 166 G 168 B 171 #a5a8aa

C 12 M7 Y9 K0

R 230 G 231 B 232 #e5e8e8

PALETA PRIMARIA El mundo es altamente visual y la mayoría de personas somos de impacto a primera vista. Nuestro logo maneja una paleta de colores fría para dar una sensación psicológica de tranquilidad, frescura y modernidad. Cualquier tipo de logística puede ser estresante para un cliente, por lo que nuestros colores buscan transmitir tranquilidad, movilidad, transparencia y seguridad a nuestros clientes. Los grises transmiten solidez, experiencia y trayectoria. El blanco da balance a la paleta de colores y permite que la marca sea fresca, moderna y elegante.

PALETA SECUNDARIA Los colores secundarios están diseñados para dar un balance a la paleta cromática de nuestra marca. El contraste del color púrpura y beige dan un toque de calor a la marca; de cercanía, haciéndola integral. Esta paleta cromática solo debe usarse en diagramas, y cosas muy pequeñas para evitar que le quite protagonismo a los azules que representan la fuerza de nuestra marca. No debe usarse en fondos o elementos muy protagónicos.

C 33 M 38 Y 34 K 14

R 165 G 146 B 142 #a5918e

C 47 M 66 Y0 K0

R 155 G 105 B 171 #9b68aa

C 20 M 19 Y 29 K0

6.5

5.5

R 210 G 198 B 180 #d1c6b5

15%

6.0

25%

20% 5% 10%

TEXTO 1 TEXTO 2 TEXTO 3

TEXTO 1 TEXTO 2 TEXTO 3 TEXTO 4 TEXTO 5

TIPOGRAFÍA

En Mudanzas Chicó usamos tres familias tipográficas con distintos pesos dependiendo de la naturaleza de la pieza o comunicado. La familia tipográfica principal y oficial para cualquier elemento publicitario es Ralewey. Los títulos deben ir siempre en mayúsculas sostenidas en Light, Regular o Medium. Para cuerpos de texto recomendamos Light o Regular con interlineados entre 16pt y 18pt. Bold o Extra bold para destacados. En caso de querer usar light, Extralight o Thin, se debe tener en cuenta el tamaño y fondo para que al momento de imprimir no se pierda la legibilidad de la tipografía.

Para temas internos, de documentos o presentaciones de Power Point la tipografía recomendada es Helvética Light, Regular o Bold y para Web recomendamos Arial Regular y Bold.

RALEWAY 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz

HELVETICA 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz

ARIAL 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890)(/”·&%!%·?=$)”¨^* AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz

FOTOGRAFÍA

El estilo fotográfico de Mudanzas Chicó es muy humano. Las fotos deben ser claras, limpias y deben tener siempre elementos azules. Deben reflejar tranquilidad, acciones humanas, actividad, movilidad, pero nunca de forma caótica o tensionante. Las personas deben identificarse con Mudanzas Chicó por la calidad, organización y tranquilidad reflejada en las imágenes. La fotografía debe ser aspiracional, mostrando personas felices y tranquilas Siempre conectando con la audiencia, evitando personas de espalda o que parezcan tensas y posudas. A continuación encontrarán ejemplos de las imágenes propuestas.

*Todas las imagenes son muestras de Istockphoto. Para usarlas deberรกn comprarse.

ICONOGRAFÍA Y ELEMENTOS GRÁFICOS

La iconografía manejada por Mudanzas Chicó es tipo positivo/ negativo y de líneas simples, ni muy delgadas ni muy gruesas, siempre manteniendo la proporción con las líneas de nuestra marca. A continuación damos ejemplos del uso y tipos de íconos a ser usados. Es posible usar los elementos de nuestro imagotipo como elemento gráfico o patrón para fondos, siempre y cuando no le roben protagonismo ni legibilidad a la marca.

Pueden crearse otros elementos con líneas continuas y cuadradas o rectangulares que complementen nuestra marca, siempre y cuando sea de forma sobria y no le quiten importancia a nuestro logo.

MUDANZAS

APLICACIONES IMPRESAS

CUIDAMOS DAMOS LO QUE MÁS QUIER QUIERES

APLICACIONES DIGITALES

Para aplicaciones digitales es recomendable que el logo siempre estĂŠ en la parte superior izquierda para que tenga una mejor visibilidad.

SEÑALÉTICA

PROMOCIONALES

Se recomienda que el material promocional que vaya directamente a clientes externos y aliados estratĂŠgicos, sea de fondo blanco en lo posible, con el logo a todo color para posicionar mejor nuestra marca.

CUIDAMOS LO QUE MÁS QUIERES 39

Carrera 55a #75-50, Bogotá Colombia Teñéfonos: 312 585 3634, PBX: 547 3960 contacto@mudanzaschico.com