BRAND GUIDELINESS

CHARTE GRAPHIQUE 2022

01.

CHAPITRE 1 : LA MARQUE

02. 03. 05.

CHAPITRE 2 : L’IDENTITÉ

CHAPITRE 4 : DÉCLINAISONS 04.

CHOIX D’OUTILS

L’écosystème touristique mondial a été bouleversé par la pandémie. Tant sur le plan économique que géopolitique, comportemental, psychologique... La crise a généré de grands bouleversements dans les comportements, en général et touristiques, en particulier avec des prises de conscience diverses … Des tendances se sont accélérées, de nouvelles apparaissent…

La prise en compte de ces tendances sociétales est indispensable à la compréhension du monde et de ses évolutions et s’impose à nos choix pour un futur désirable. L’avenir appartiendra aux professionnels et aux territoires qui sauront mieux les appréhender et anticiper leurs conséquences sur les pratiques touristiques.

Notre stratégie, à l’horizon 2028, s’avère à cet égard visionnaire . Elle entre en résonnance avec l’actualité pour :

• Un tourisme plus durable aux mobilités réinventées qui a pour ambition de faire de notre vallée une destination sans voiture

• Une digitalisation et une virtualisation de l'expérience touristique en cohérence avec notre identité : nature et culture au service d’une reconnexion à soi et à son environnement

• Un tourisme plus humain, plus responsable, dont chaque habitant est le garant et le bénéficiaire

• Un tourisme plus agile et résilient, capable de se réinventer dans sa forme et ses organisations

Le voyage se conçoit désormais comme un dépaysement de proximité Cette tendance du voyage au pas de sa porte, a des chances de durer. Une opportunité pour un territoire comme le nôtre qui compte plus de 20million clients potentiels à moins de 4h de route.

Une opportunité à transformer en véritable « service client » pour que le déplacement fasse intégralement partie du « plaisir de voyager » . C’est notre ambition ! celle de faire de la vallée de la Bruche une destination « sans voiture » où le train et le vélo offrent une véritable alternative. Il nous faut pour cela être inventifs et innovants pour penser le parcours client dans sa globalité et proposer les services qui lui permettront d’en faire des vacances en mode slow et sans impact, source des émotions inoubliables.

La mise en tourisme de La Vélo Bruche est le socle d’une nouvelle ère pour le tourisme dans la vallée de la Bruche !

Anne Catherine Ostertag

Directrice de l’Office de Tourisme de la Vallée de la Bruche

CHAPITRE 1 : LA MARQUE

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La Vélo Bruche est la véloroute de la Vallée de la Bruche. Etendue sur 37 km, elle représente un passage en pleine nature entre l’Alsace et Les Vosges .

Elle traverse 17 communes et connecte, au nord, avec l’Euro Vélo 5 et au sud, avec Saint- Dié- Des Vosges .

La Vélo Bruche est une marque déposée.

La création d’une identité propre à la Véloroute de la Vallée de la Bruche répond à plusieurs objectifs :

• Capitaliser sur la notoriété de la Vallée de la Bruche, connue de plus en plus du grand public et continuer à donner de la visibilité au territoire ;

• Ancrer encore davantage ses particularités et atouts au sein des véloroutes (française, nature, patrimoine, paysages ..) ;

• Refléter des valeurs qui se sont affirmées au fil des ans .

Qu’est-ce qu’une marque ?

Positionnement de Vélo Bruche

Une marque permet de donner une identité claire et de renforcer l’attractivité d’un territoire . Celle- ci est portée par un logo mais aussi par des couleurs, un style propre et une personnalité qui la distingue des autres . Tous les acteurs qui se reconnaissent dans ses valeurs peuvent donc participer au rayonnement de la marque.

Le déploiement d’une marque pour notre véloroute est un des outils de la stratégie d’attractivité et du positionnement de notre Vallée en tant que « Destination sans voiture » .

A vélo entre l’Alsace et les Vosges, tout en douceur laissezvous aller à la reconnexion à la nature, à la découverte d’une vallée pleine d’histoire et à la rencontre chaleureuse des habitants et de leur savoir faire.

La Vélo

Bruche est à la fois…

Nature

Patrimoine Savoir - faire

Déconnexion

Bien - être

Le bois et la forêt

Sentiers plaisir

Slow Tourisme

Pêche

Qualité de l’air

Territoire Durable

Activités en pleine

nature

Montagnes

Accueil

Histoire

Mémoire

Le Donon

Champ du feu

Cœur d’Europe

Villages Typiques

L’Alsace

Authenticité

Rencontres uniques

Produits du terroir

Fermes - Auberges

Artisans

Miel

Produits locaux Spa

La Vélo Bruche

La Vélo Bruche est une marque déposée à l'Institut National de la Propriété

Intellectuelle (INPI) .

Voici les règles à respecter lorsque vous y faites référence :

• Mettre systématiquement une majuscule à la première lettre des 3 mots ;

• Ajouter le symbole® : dans un texte (hors titre), au minimum à la première occurrence de la marque. À ne pas utiliser sur les réseaux sociaux (privilégier le hashtag)

L'utilisation de la marque La Vélo Bruche est autorisée sur tout support promotionnel, publicitaire ou institutionnel, notamment brochures et plaquettes, sites internet…

Dans ce cadre, l'utilisation doit :

• Respecter les produits et services visés dans l'enregistrement à l'INPI

• Viser la finalité de promouvoir La Vélo Bruche

La Communauté de communes de la Vallée de la Bruche est la garante du bon usage de la marque et est habilitée à prendre toutes les mesures destinées à s'assurer du respect de la marque telle qu'enregistrée à l'INPI.

CHAPITRE 2 : L’IDENTITÉ

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Éléments constituant le logo

Le nom

+

+

Le vélo

Typologie du territoire

(Forêt, rivière, vallée et montagnes)

Logos en fonction des usages

Versions en couleur

Versions sur fond bleu

Versions en monochrome bleu

Versions en monochrome blanc

Ces versions du logo ne doivent être utilisées que lorsque l’utilisation du logo en couleur est impossible. par exemple : broderies et tampons ou sur des photos en couleur.

Le logotype

Pour assurer une visibilité optimale du logotype, sa zone de protection ( A) ainsi que sa taille minimum d'utilisation ( B) , doivent toujours être respectées .

A. L a « zone de protection » correspond au périmètre autour du logotype qui doit toujours rester vierge, notamment lors de composition avec d'autres logotypes .

B. L a « taille minimum » de 40 millimètres de hauteur (ou 115 px sur le web) correspond à la plus petite dimension d'utilisation possible du logotype avec baseline, au - delà de laquelle la lisibilité n'est plus assurée.

Pour des utilisations d'une taille inférieure à 40 millimètres ou dans les cas ou la Baseline sera utilisé à côté du logo, le logo doit être utilisé sans baseline . Pour assurer la lisibilité de la marque, le logo sans baseline ne pourra pas être utilisé avec une dimension inferieure à 15 mm (ou 80 px sur le web) .

Logo sans Baseline

≥ 40mm < 40mm

Utilisation sur fonds

L’usage préconisé sur un fond coloré est principalement sur le bleu foncé de la marque (# 212d47). Afin de rester bien lisible et pour faciliter son intégration sur fonds variés (photographies, couleurs…), le logo devra être utilisé sur un cartouche blanc avec ombre portée (c. f Chapitre 4 : déclinaisons). L’usage en monochrome est acceptable en fonction du fond ou de la photo. Le but sera toujours de privilégier le contraste et la bonne lisibilité du logo.

L’utilisation du logo

Il est interdit de :

1. M odifier les couleurs du logo,

2. Ajouter une ombre au logo,

3. C hanger les tailles des éléments du logo,

4. Agrandir non homothétiquement le logo, il faut respecter ses proportions sans le déformer,

5. C hanger le placement des différents éléments,

6. C hanger les polices de caractères,

7. M odifier l’ordre des éléments constituant le logo,

8. Ne pas respecter l’espace de sécurité autour du logo ,

9. Utiliser le logo en couleur sur un fond autre que le bleu foncé de la marque

Cette liste est non exhaustive.

Publications

Le logo doit être utilisé à 300dpi et en CMJN pour toutes les publications imprimées.

Média numérique

Le logo doit être utilisé à 72dpi et en RVB pour tous les médias numériques.

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Co-Branding

Le logo de La Vélo Bruche pourra être associé à d’autres logos à condition de respecter les conditions de proportion (A) et l’espace de sécurité de la marque (B). Pour faciliter la lisibilité et notoriété du logo, en cas de cobranding il faudra privilégier la version simple du logo (sans baseline).

Exemple : Le logo Accueil Vélo, associé à celui de La Vélo Bruche, permet de garantir le niveau de qualité et d'apporter une plus value en termes de communication.

Dans quels cas l'utiliser le co-branding avec la marque Accueil Vélo ?

• Prestataires labellisés Accueil Vélo situés sur l'itinéraire : pour valoriser votre appartenance au réseau Accueil Vélo/ La Vélo Bruche dans la mesure où la lisibilité le permet.

• Partenaires, presse, tour-opérateurs... : pour toute évocation de la marque nationale Accueil Vélo associée à La Vélo Bruche

CHAPITRE 3 : L’UNIVERS DE MARQUE

Couleurs

Couleurs secondaires

Nous utilisons une variété de couleurs pour communiquer la diversité de La Vélo Bruche. Cette gamme colorée évoque la diversité des paysages traversés tout au long de La Vélo Bruche (la rivière, les montagnes, notre vallée, la forêt…). Ces couleurs nous rappellent la terre et la nature.

Typographie

L’univers typographique de La Vélo Bruche comprend les polices de caractères suivantes :

La typographie doit rester simple . Ne chargez pas la grille et n’utilisez pas trop de tailles différentes . Utilisez plutôt les différents styles pour contraster votre mise en page. Le message doit être attirant tout en restant lisible.

La police de caractères SF Compact Rounded est recommandée pour les titres et sous - titres des documents . Elle sera utilisée principalement en Semi- bold et bold .

La police de caractères Open Sans sera utilisée dans toutes ses graisses . Elle est recommandée pour les sous - titres, les chapôs et les textes courants des documents .

Pour les documents bureautiques réalisés par La Vélo Bruche, c’est la typographie Calibri (disponible sur la plupart des matériels informatiques) qui sera utilisée.

Autres éléments graphiques

Il est possible d’utiliser la roue du vélo avec une opacité de 10 % - 40 % en tant que motif pour habiller les outils de communication .

Un motif représentatif de La Vélo Bruche a été crée. Les pictogrammes sont au trait monochrome et pourront évoluer en fonction des besoins de La Vélo Bruche.

CHAPITRE 4 : DÉCLINAISONS

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Exemples supports print

Kakemono

Brochure Couverture

Exemples supports numériques

Profils réseaux sociaux

Exemple de signalétique

Goodies et PLV

LA VÉLO BRUCHE – CHARTE GRAPHIQUE

Planche de stickers

CHAPITRE 5 : CHOIX D’OUTILS

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Quel format de fichier utiliser ?

.png (Portable Network Graphics)

Quel format de fichier utiliser ?

Nous avons rassemblé différents formats de fichiers qui vous seront utiles . Pour trouver le format qui correspond le mieux à votre utilisation voici un petit résumé.

Le format png est un format d’image qui permet d’afficher des pixels transparents . De fait il est beaucoup utilisé pour le web . Cependant plus l’image possède de couleurs plus elle sera lourde car l’image n’est pas compressée contrairement au jpg.

.pdf (Portable Document Format)

Le format pdf est idéal pour préserver la mise en page d’un document (typographies, images etc .) . Sa compatibilité de lecture est presque universelle. Il est utilisé pour créer des fichiers destinés à être imprimés ou à être consultés en ligne. Le format .pdf est éditable en Illustrator également.

Quel profil de couleur choisir ?

Pour choisir son profil de couleur c’est très simple, si on veut faire de l’impression ( print) il faut choisir un profil CMJN et pour faire du web/digital il faut choisir un profil RVB. Les profils de couleurs sont déjà établis, il vous suffit de piocher vos fichiers dans les dossiers « print » ou « web » .

CMJN / CMYK ( print)

Profil de couleur destiné à l’impression en quadrichromie et dont les couleurs élémentaires sont le cyan, le magenta, le jaune et le noir. C’est le procédé d’imprimerie le plus répandu .

RVB / RGB (web)

Profil de couleurs destiné au web/digital et imposé par les moniteurs (écrans) qui utilisent de la lumière rouge, verte et bleue afin de recréer les couleurs qui s’affichent à l’écran .

Nomenclature de la boîte à outils

Le nom du fichier permet de retracer son origine et ses caractéristiques .

C’est très utile pour s’y retrouver lors de la composition d’un document contenant de nombreux fichiers .

Structure de la nomenclature

Édition : Immergis

Dépôt légal : Décembre 2022

Rédaction : Office de Tourisme de la Communauté de communes de la Vallée de la Bruche et Immergis

Conception graphique et mise en page : Immergis

www.immergis.fr