Lec 6. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLITICA © 2008
¡¡¡ OHHH…… OBAMA!!! ¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!!
¡¡¡Una campaña perfecta!!!
Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata © 2008
Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa
El Presidente OBAMA es resultado de una ESTRATEGIA de MARKETING POLÍTICO elaborada por su equipo dentro del Partido Demócrata ó © 2008
Marketing Basura“Spin”
CONVERGENCIA
Marketing Anti “Spin”
© 2008
Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA © 2008
MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3
Profesionaliza el Marketing g Político
Stanley Greenberg (encuestas)
TIC ICT © 2008
Bob Shrum (discursos)
James Carville
MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004
1. CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS, EXPECTATIVAS UN PARTIDO EMPRESA 2. INCORPORA LA TELEVISIÓN COMO FACTOR ESTRATÉGICO
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Luigi Crespi
MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007
1. EL POLÍTICO COMO ACTOR 2. LA IDEOLOGÍA Í PRODUCTO SOMETIDO AL MERCADO ((“Tercera Tercera Vía Vía”, “Industria Industria Creatividad Creatividad”))
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Equipo Clinton
Campbell
Mandelson
MARKETING “SPIN”.2 1. Una oferta Unica (SEGURIDAD) 2. Una herramienta única ( Mentiras para Sordos en televisión)
Karl Rove
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TÉCNICAS “SPIN” COMUNI CACIÓN
RETÓRICA “WORD CLUSTER”
SPIN MKTING
ILUSIÓN
TV
HABILIDAD ILUSION DINERO
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
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Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN”
Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING © 2008
MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición
Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
A Angela l MERKEL © 2008
MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
Romano PRODI y Walter WELTRONI
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Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN © 2008
MARKETING CONVERGENTE.1 ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
Nicolas SARKOZY y Carla Bruni
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MARKETING CONVERGENTE.2
ESTRATEGIA “IPOD”
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA © 2008
MARKETING CONVERGENTE.3
David Plouffe ESTRATEGIA 1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia 2 Minimalista: individual, 2. individual al detalle 3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes g 5. Creación de un movimiento integrado en torno a las donaciones e implicación 6. Convergencia cultural: “Yes, we can” © 2008
David Axelrod
I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Š 2008
CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
Sigue g a I-Pod y similares ¡¡¡ Muchísimas Gracias Gracias.
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¡¡ Gracias!! www.jesustimoteo.es © 2008