Lección 4 (HPU 2011 2012)

HPU. Lec. 4. 2011

ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Prof. Jesús Timoteo Álvarez © 2008

Agenda

1. Posici贸n y Nicho 2. Estructura 3. Vulnerabilidad 4. Previsiones

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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

POSICIÓN Y NICHO

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CIFRAS DE NEGOCIO 2009: 4º Sector Industrial en Usa: 4 10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, id i t t wireless i l contents,tv digital 1.000$usa/año en medios digitales Un trillon de $usa de facturacion 2009 6º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais © 2008

DEFINICIÓN

INTEGRA/UNE las industrias de: ◙ Información ◙ Medios, ◙ Servicios de comunicación ◙ Entretenimiento ◙ Formación F ió

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CONVERGIDAS

DIGITALES

GLOBALES

DEFINICIÓN INFORMACIÓN Æ Æ CONOCIMIENTO “MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…

SERVICIOS C O DE COMUNICACIÓN: CO C CÓ a la POLÍTICA a las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETING a los AGENTES SOCIALES

ENTRETENIMIENTO LENGUA FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO © 2008

CONVERGENCIAS Redes y Contenidos

∑ (suma) de CONVERGENCIAS

Industrias culturales e Industrias electronicas Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas

Unificadas por las Tecnologías g TIC/ICT

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En un mercado Global (definido por la lengua)

Negocios varios: media, media ocio informacion, publicidad, Btl… Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa

CONVERGENCIAS Utillaje / Reguladores….

Ips O S P P E R E SISTEMAS R O R VARIOS DE V V A REDES I E D D E O O D R R O SISTEMAS E E R S VARIOS DE S E Tf CONTENIDOS S GRUPOS MEDIATICOS © 2008

OFERTA de Información, Ocio, Consumo

INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución…

NICHO

∑ de Convergencias g Compañias Telefónicas: Telecom (B / F / D / I…), Telefónica…

Proveedores de Contenidos: Microsoft Google Microsoft, Google, YouTube YouTube...

Utillaje: Sony, Motorola, , Toshiba,, HP,……

Seguridad: Panda….

M di P R T Internet Media:P,R,Tv, I t t Industrias Culturales: libros cine, libros, cine disco… disco Industrias electronicas: j g , digital… g videojuegos, Servicios de Com. a la política, los negociso…

Gestion Conocimiento y del mercado © 2008

CARACTERÍSTICAS LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR 11. Mixta PÚBLICA/PRIVADA 2. CONVERGENTE 3. OLIGOPOLICA 4 HORIZONTAL / ““all 4. ll catch” t h” 5. TERMINALES PANTALLA

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6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8 Técnicas de ESPECTÁCULO 8.

9. Con MERCADO de Targets 10. Paralelismo con otros sectores t d negocio de i

INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN

ESTRUCTURA

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STRUCTURA BASICA

MERCADO: 1.

1 2.

3.

4.

“Consumers Consumers end end-users users” “Institutional end-users” “Speciality Media & Mktg “Advertising”

PRODUCTOS Y SERVICIOS

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED: 1. Servidores de Red (Google) 2. Distribuidores (Telecom) 3. Fabricantes de contenidos (media)

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CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1

7 4

Medios 1

3

5

2

6

Operadores 8 1.

2 2.

3.

4. © 2008 1.

Creador, Artista, Autor Edit Editor, Productor P d t Distribuidores Portales de Contenidos de Red Proveedor

5. Sistemas de Red 6 C 6.

Consumidor id fi finall 7. “Research” 8. Promoción

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2 D

A

B 4

1 B C

6

3 2

5 F

E F G

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gesti贸n de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones 漏 2008

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3

•

EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES PROVEEDORES DE RED” RED • • • •

PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES EN MENOR MEDIDA: – EDITORES/PRODUCTORES – UTILLEROS – SERVIDORES DE GRAN CALADO

• •

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El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos, de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

VULNERABILIDAD

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VULNERABILIDAD. 1 Financiación débil Publicidad a la baja: 2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo 220mMill perdidos: No “target audiences” Sólo incremento en Internet ((“YouTube YouTube, MySpace… pierden dinero Gratuidad en la Red “Pay per View” lento Compra por red lenta Falta de

Identidad y Nicho

Mentalidad vieja: “Social Responsability” Sometimiento a política y lobbies Dudas sobre la eficacia (información / moral) Solo fe en el entretenimiento Poca investigación sobre el sector © 2008

VULNERABILIDAD. 2 TIC Postemediatica Fin del mundo analógico: g No TV analógicas No Publicidad/Marketing/Propaganda convencionales No “mass mass media media” “Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl Dificultad de operar con intangibles Terminales (pantallas) individuales

Adecuación al Mercado Lenguaje Temática (“Issues”) Valores morales Estructura y financiación del negocio © 2008

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

PREVISIONES

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PREVISIONES. 1 Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento: (Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación)

Operar con un Mercado decadente de Pantallas Pantallas, Espectáculo y Gratuidad

PERSPECTIVAS

Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:

Estrategia y Estructura de Negocio, regido por lógicas de finanzas y prestigio

•Gestión de la Reputación •Herramientas Postmediáticas •Valoración contable IC © 2008

PREVISIONES. 2

NO O “M MAKE E&S SELL””

SI “SENSE & RESPONSE” RESPONSE Medios Libros Cine Musica

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Consumidores Individuales: Tv digital, cultura Cuotas internet Consumidores Video casero, Institucionales: Ocio individual Informacion, B2B, RRMM C RRMM, Corporativa ti Formacion Corp.

Medios y Mkting RRPP,MkDirecto S i i d de Promos,Marca, Servicios Publicidad Telemarketing, convencional Catalogos, Publicaciones Publicaciones Internet Paginas amarillas

Bibliografia Timoteo Alvarez,J., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica. Pearson Madrid 2005 Timoteo Alvarez, J., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.

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G Gracias i !!! www.jesustimoteo.es jesustimoteo@ccinf.ucm.es

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