Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS. 1º. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN 1
INDICE: 1. 1980’’: “Information Society” & “Media Society” 2 1990 2. 1990’’:: “Network Network Society” Society 3. 2000’’: “Digital Society”. Consolidación Económica de la IdC 4. Estructura de la IdC 5. Crisi dal 2007
3.1. “INFORMATION SOCIETY” y “MEDIA SOCIETY”:1980’’
Sociedad de la Información: Conjunción de Industria (1980-90) (1980 90) 5. TV V Un puntto venta en cada c hogar
3. CONTENIDOS • Ocio electrónico • Consumo • Infoenterteinement •
4. CO OMPUTAD DORAS
1 INDUSTRIAS 1. CULTURALES • Libros • Música / Disco • Cine • Teatro • Espectáculos
2. MASS MEDIA • Prensa • Radio • Televisión • Publicística
6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN • Publicidad • Corporativa / Marca (“Brand”) • Marketing de Consumo • Marketing Político • Marketing Social y de Servicios • Relaciones Públicas • BTL (“Below The Line”
1980’: SOCIEDAD MEDIATICA Sociedad La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo
Los Medios son la ARENA
Opinión publica/ Mercado
M di Media TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web
Politica Ideologia g
Dinero ((Economia))
3.2. “ NETWORK SOCIETY”:1990’’
NETWORK SOCIETY: COMMUNICATION INDUSTRIES ((1990 >)) REDES O P E R A D O R E S
S E R V I D O R E S
CONTENIDOS
Ips
P R O V i D E R S
∑
M E D I A
E N T E R T A I N E M E NT
Com S E R V I C E S
M A R K E T I N G
E D U C A T I O N
Creativity, Production, Distribution, Packaging, Sell….etc. INDUSTRIES
CREATIVE INDUSTRIES (G.B 1998)
3.3. “DIGITAL SOCIETY”: 2000’’
SOCIEDAD Y ECONOMÍA DIGITAL: (2000-2010) “Mass Media” Sociedad de Masas
“Messenger Media” Sociedad Digital
•Estructuras estables •Economías Nacionales •Cultura Nacional •Educación para el trabajo •Mercado de trabajo local •Turismo para élites •Estrategias a largo •Organización mecánica •Tecnología Mecánica
•Flujos de Información permanente •Economía Global, universal •Cultura C lt Gl Global b l (“Gl (“Global b l Vill Village”) ”) •Cultura ICT: Innovación,Tecnología, Aprendizaje, Organización •Educación p permanente •Mercado de trabajo global •Mobilidad generalizada •Estrategias y Planificación en constante cambio •Mezcla de lo real y lo virtual •Organización electrónica Nuevos modos de acceso a la información, Nuevos lenguajes y nuevas técnicas de comunicación
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN 1980’
1990’
Information Society. Economía Servicios Sociedad Urbana
Network Society Internet: www Celular: Messenger
Computación Sistemas Informáticos
New Media y Servizii , , ITC,TDT,DVD Software Intelig.Artificial eCommerce eAdministration eLearning…..ect.
Media Society: Tv en cada hogar
Ocio / Deporte Consumo/Publicidad Política
2000´ Digital Society Electrónica Pantallas Office Network Social Network M di N Media Network t k Comm. Services Know. Management Consumers Services Entertainement Training……ect.
CONVERGENCIA: Industria della Comunicazione
3.4. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
Fasesdecr ecimient oyest ancamient odel aIdC1987-2007 Publicidad Publicidad tv tv
crisis crisis 1992-94 1992-94
digitalizaci贸n, digitalizaci贸n, Internet, Internet, liberalizaci贸n, liberalizaci贸n,, tlf tlf movil movil
crisis crisis 2001-3 2001-3
contenidos
Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009
Datos de Publicidad Convencional
Worldwide advertising g spending p g ((mil millones de d贸lares)) 500 300 250 200 150 100 1985
89
93
95
97
99
01
03
Fte.: Elaboraci贸n propia con datos Zenith Media. Thompson Finantial Datastream
05
CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA
7 4
Medios 1
3
5
2
6
Operadores 8 1. 2 2. 3. 4. 1.
Creador, Artista, Autor Edit Editor, Productor P d t Distribuidores Portales de Contenidos de Red Proveedor
5. Sistemas de Red 6 C 6. Consumidor id final fi l 7. “Research” 8. Promoción
CADENA OPERATIVA: SUPERESTRUCTURA D
A
B 4
1 B C
6
3 2
5 F
E F G
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gesti贸n de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
ESTRUCTURA DEL NEGOCIO DE LA COMUNICACIÓN
MERCADO: 1. 1 2. 3. 4.
“Consumers Consumers end end-users users” “Institutional end-users” “Speciality Media & Mktg “Advertising”
PRODUCTOS Y SERVICIOS
PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED: 1. Servidores de Red (Google) 2. Distribuidores (Telecom) 3. Fabricantes de contenidos (media)
3.5. CRISIS: 2007
Publicidad Convencional 2003 +2,9%
2004 +10% 12,47 , 11,0510,46
2005 +8,7%
2006 +7,5%
2007 +7,2%
12,73 11,64 11 64
2008 -13,9%
10,4610,19
9,11 8,41
7,03 6,74
6,58 6,08 6,55
6,11 4,69
4,17
5,93
2,92 -2,42 -5,80
-11,70 -14,10
-20,70
Crecimiento 2007 2008 Televisi贸n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet (1) Cine TOTAL
% Crec. 08/07
Cuota 2007 2008
Diferen Cuota
, 3.538,8 1.991,9 721,4
3.146,0 , 1.575,6 616,8
-11,1 , -20,9 -14,5
45,9 , 25,8 9,3
47,3 , 23,7 9,3
1,5 , -2,1 -0,1
648,8 491,2 , 142,9
596,2 410,2 113,8 ,
-8,1 -16,5 -20,4 ,
8,4 6,4 1,9 ,
9,0 6,2 1,7 ,
0,6 -0,2 -0,1 ,
142,4 40,7 7.718,0
166,9 22,2 6.647,6
17,2 -45,4 -13,9
1,8 0,5 100,0
2,5 0,3 100,0
0,7 -0,2
Fuente: Arce Media Hotline 2009 Datos para Espa帽a.
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