Leccion 5 CM

Lec 4 bis. GESTIÓN Y CANALES Y MEDIOS 2º.. RELACIONES CON MEDIOS. 2 © 2008

INDICE: 1. LOS MEDIOS EN 2010’’. TENDENCIAS. 2. NUEV ESTRATEGIA DE MEDIOS. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis.

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4. 1. LOS MEDIOS EN EL 2010´´. TENDENCIAS

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LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN EN 2010 •

Las Redes han alcanzado nivel estable de desarrollo en torno al año 2000 y su mercado está saturado

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La referencia tecnológica se centra en las PANTALLAS y en la tecnologia g MOVIL. Terminales y Plataformas Móviles

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Los Contenidos son, son desde el año 2000/03 el ámbito lógico del desarrollo de la industria. Contenidos para Terminales y Plataformas Móviles

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La Publicidad se mueve rapidamente en esa dirección

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PLENO TECNOLÓGICO En el 2000 se produce el estancamiento de la telefonia fija y la ralentización y estabilización de la implantación de internet

Informática

Tlf Fija Tlf. Tlf. Movil

Mercati ICT (M€) Fonte: IEM su Assinform © 2008

TECNOLOGIA MOVIL

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TECNOLOGIA MOVIL

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PLATAFORMAS • • • • • •

1996 - Internet, Internet e-mail, e mail web, web BUSCADORES. BUSCADORES 1997 - Videojuegos 1998 – Streaming, Comercio electrónico 2000 - SMS, SMS broadband, b db d ffotografia t fi di digital, it l DVD 2002 - Blogs, peer-to-peer, file sharing 2004 - Social software, GMail, del.icio.us (social bookmarking) Flickr (image sharing) bookmarking), sharing), tagging e flocksonomies Wikipedia • 2006 – YouTube – Google Earth – LiveMaps SecondLife

Sharing Cooperative knowledge

Fuente : Derrick De Kerckhove Conf CA 12 dic 07

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CONTENIDOS Los CONTENIDOS han crecido desde 2001(39%) ell ttriple i l que ell ttotal t ld dell mercado y 6 veces más que las TIC

Gestión Contenidos

Total Mercado

Servicios C Comunic.. i

TIC

Fonte: IEM su varie © 2008

CONTENIDOS ses d ecr ecimC ient oyest an camie nt o aId C1987-2007 FASES SFaS DEL C CRECIMIENTO O DEL S SECTOR Cde Ol MEDIATICO CO 1987-2007 98 00 Publicidad Publicidad tv tv

crisis crisis 1992-94 1992-94

digitalización, digitalización, Internet, Internet, liberalización, liberalización, tlf tlf movil movil

crisis crisis 2001-3 2001-3

contenidos

© 2008 Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009

CONTENIDOS (M€) FASES DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MEDIATICO 1987-2007 Contenidos Moviles

Publicidad en Internet

Videojuegos (hw +sw) Música

Fonte: IEM su M&D, IAB, Aesvi, Polimi et alia © 2008

PUBLICIDAD

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4.2. NUEVA ESTRATEGIA DE MEDIOS.

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En la E l era Digital, Di it l la l información i f ió es omnipresente i t y ell acceso y relación con ella en múltiples formatos, múltiples plataformas y una miriada de contactos. No existe ya ni un organización única ni una tecnología única única, ni formatos únicos únicos.

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La red Internet es el centro de los cambios sociales porque es la arena en la que el pueblo se relaciona con la información, con lo necesario

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Veamos aquí algunas de las transformaciones sociales que interesan a nuestro argumento

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(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))

1. La información está omnipresente: +/- el 90% de la población sigue p g la TV;; el 60% usa Internet 2. El 59% reciben información de diversas plataformas 3. La más importante continua siendo la TV 4. Internet, es la segunda, supera a la l P Prensa y a lla R Radio di 5. Quienes reciben información de Internet la reciben de poco Sites seleccionados (< de 5) © 2008

(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))

¿Qué Noticias BUSCAN en la Red?: 1. El Tiempo 2 Noticias Nacionales 2.

3. Salud y Medicina 4. Economía y Negocios.

Profesionales 5. Internacional 6. Ciencia y Tecnología 7. Política (55% de internautas 8. …………….

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(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))

¿Qué Noticias FALTAN en la Red?: 1. Información Científica 2. Religión y Espiritualidad 3. Mejor información Política Nacional 4. Mejor información Local 5. Mejor Política Local 6 Salud y Medicina 6.

7. Innovación y Tecnología 8. ……….. © 2008

(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))

RELACIONES de la gente con las NOTICIAS entre usuarios de Internet: 1. En movimiento: Utilizan el Celular para seguir Información 33% (26% de la población Usa) 2. Personalizado:Tienen página p g web 28% 3. Activos:Crean noticias en redes sociales 37% © 2008

(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))

INFORMACIÓN en ell bolsillo b l ill (C (Celular): l l ) 1. El 87% de los ciudadanos Usa tienen celular 2 El 37% de ellos tienen internet 2. en el celular 3. El 33% siguen la información con el celular (26% de la población usa) 4. Lo usan más para juegos que para información p 5. Siguen informaciones del tiempo, noticias, deportes, inf.de tráfico, economía, alertas….. © 2008

4. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis © 2008

La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven desde el punto de vista de la Comunicación desenvuelven, Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor

El “Brand” es el REFERENTE

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5 5.

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Renovación del Espacio Urbano: tiendas/super/hiper…

Multidiversidad de Productos y Servicios (a la carta) Innovación permanente como activo Calidad standard Dominios de Rutinas Consumidores imperfectos Control social diluido El arquetipo del ciudadano es i t ell migrante

2.

3.

Obligados Obli d a inspirar i i a lla gente t a que te seleccione y pague por ti aunque seas caro. ¿Cómo?.

Gestionando una IDEA o mejor, j , una PALABRA Es la cultura “low cost”, o “premium price”, o “imposible is nothing” (Adidas) Obligados a desarrollar un “new management” basado en : g en evolución • Tecnologia • Educación permanente

La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven desde el punto de vista de la Comunicación desenvuelven, Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor 5. Dominio de RUTINAS: “de de actitud y comportamiento”(J.Bentham) Ellas definen la agenda social y las percepciones.

6.“CONSUMIDORES 6.

CONSUMIDORES IMPERFECTOS (P.Bourdieu), insensibles a la seducción (por incapacidad o por voluntad en una sociedad no fordista sino de centros comnerciales , 7. NUEVO CONTROL SOCIAL (Z.Baumann): todos vigilan a pocos a traves de los media

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El “Brand” es el REFERENTE 4. Habituados al “Remix” (reciclaje de contenidos) 5. Habituados al “tag” (clasificación por palabra clave) clave), 6. Habituados a la verdad “google” (cuantitativa)

La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven desde el punto de vista de la Comunicación desenvuelven, Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor 8 ELMIGRANTE COMO ARQUETIPO 8. de nuestra era: (S.Tagliagambe) por la CONDIVISIÓN (alma de la web: “open source”, “free software”, wikipedia…), software wikipedia ) por el BAJO COSTE (gratuidad), por la disponibilidad en abanico (interoperabilidad: servir para todo)

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El “Brand” es el REFERENTE

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