Lección HCS 2011 6

HCS “SISTEMA MASS MEDIA” “Sociedad y Comunicación en la era de las Masas 1880-1989 Introducción a la Comunicación del siglo XX Prof. Jesús Timoteo Álvarez.

Marzo 2011

SISTEMA “MEDIOS DE MASAS” (SENSACIONALISMO) 1880 >

1300 >

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SISTEMA MASAS: (SENSACIONALISMO)

SISTEMA MEDIOS (RAZÓN): Imprenta+ Periodismo+ Propaganda

SISTEMA MITO:Clasicismo+Cristianismo

Configuración histórica de las masas “Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas” Grandes Estratos de la Sociedad de Masas    

Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>) Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>) Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>) Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880)

Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas

1880-1989. Sociedad de Masas Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas: o El fenómeno por excelencia del siglo XX o El “hombre masa”, objetivo: o Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas o Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels…. o Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas o Consumo: mercadotecnia

o Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación

Herencias o De la Sociedad y Cultura rural o De la Sociedad y Cultura urbana

Se Configura en una evolución de + 100 añós Se Configura en circulos concéntricos

ConfiguraciĂłn en cĂ­rculos concĂŠntricos Masas (iletrados, proletarios, mano de obra industrial) Ciudadanos (Votantes y Contribuyentes)

Sociedad De Masas Audiencias (Cine, Ocio y Deporte)

Consumidores y Productores

La InfCom en el siglo XX (1880-1980) “Mass Media” M.Elite (“Quality Papers”)

Com.Política (Propaganda Cient.)

Com.Comercial Ocio/Deporte (Mercadotecnia)

AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN

1880

1892

1914

1980

1880

1900

Generaciones de Medios de Masas 1ª.

2ª.

3ª.

4ª.

5ª.

6ª.

7ª.

P.Popular (1840>>) Sensacionalismo (1880>>) Amarillismo (1990>>) Tabloides(1920>>) “Bild” (1945>>) “Usa Today” (1970>>) “Basura” (1989>)

Generaciones de Calidad o Élite • Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800) • 1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892

• 2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40) • 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945) • 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>)

Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >) 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”

Mercadotencia o Com. Comercial Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas •Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales •Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono…

•Centrado en la producción y Estandarización de los productos •Culturización y educación de los consumidores •Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio

Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”)”) •Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv •Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados •Modos científicos de producción para la distribución •Diversificación de productos y cultura de “moda” •Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo

Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo •Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual •Cultura definitiva del consumo •Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo) •Dominado por la economía del tiempo •No definido por clase sino por edad y grupos de interés

Generaciones de Ocio/ Deporte CONVENCIONALES (< 1980)

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Fotografía Música Libros Cine Radio Televisión Deporte Comics Regalos Publicitarios ….otros

TECNOLOGIAS IC (1980>)

• • • •

Red VideoJuegos Comics Programas y Concursos para TV y TDT • Shows • Com Basura • …otros

Bibliografia BARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America, Oxford U.P., N.Y. 1980 BENEVOLO,L., La ciudad europea, Crítica, Barcelona, 1993 BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación, Ed. Civilización, Barcelona, 1989 CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945, Alianza, Madrid, 1993 HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona, 1981 KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29, Hachette, Paris, 1980 RICHAR,L., Berlín 1919-1933, Alianza, Madrid, 1993 STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789. Debate, Madrid, 1990

TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores Películas: ALLEN,W., Días de radio (1987) BERTOLUCCI,B., Novecento (1976) KAZAN, E., America America (1970) JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931)

WELLES, O., Ciudadano Kane

Fuentes Recomendadas J.ORTEGA Y GASET La Rebelión de las Masas

MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. (Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo)

Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.