HCS Comunicación Política, Propaganda y Marketing Político 1915- 2005
Lección 9. Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Abril 2011
La InfCom en el siglo XX (1880-1980) “Mass Media” M.Elite
Com.Política
(“Quality Papers” (Propaganda Cient.)
Com.Comercial
Ocio/Deporte
(Mercadotecnia)
AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN
1880
1880
1892 1914
1980
1900
Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >) 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” O “BASURA”
1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 >
1. La Gran Guerra: sociedad y comunicación • • •
Primera Guerra de Masas El fin de la sociedad estamental y la consolidación del “hombre-masa” Intervencionismo estatal en: Alimentación Sanidad Atención social Información
• •
Inicios del sufragismo y liberalización de la mujer La posición de los medios ante la guerra: Negocio Radicalismo Responsabilidad: el “Press Bureau” inglés
2. El salto de la Información a la Propaganda en Inglaterra 1914. Los editores x el reportaje y la información directa Los militares controlan la información de guerra Editores y Militares se enfrentan 1915. Sugerencias de Roosevelt (usa) Los intereses de los militares y de los editores se cruzan Los militares establecen sistema de censuras (hasta 14 controles en Alemania) Comisión para América en Inglaterra 1917. Crisis. La prensa de los lores: propaganda planificada
3. La prensa de los lores en Inglaterra. 1914. Inglaterra. “Lord´s Press”: Beaverbrook, Northcliffe, Rothermere, etc. 1915. Parker y la comisión para América 1917. La adecuación a Europa: Ministerio de Información (Lord Beaverbrook) Crewe House (propag. Paises enemigos) (Lord Northcliffe) Oficina de prensa del Primer Ministro Ministerio de Guerra (atención al interior) Asuntos Exteriores
El modelo inglés de propaganda planificada Continuidad en los Estados Unidos de América. Wilson y el comité Creel
4. La propaganda “científica” MECANICISTA. Modelo inglés 1914. Informe Bryce o las “atrocities” Censura militar Justificación de la guerra con técnicas de la revolución protestantes El Informe Bryce
1915-17. Identificación periodistas / militares Periodistas relatores, cantores de gesta Relaciones Públicas del comité Creel. Caso NYT
1917. Organización informativo-propagandística Exageración de contenidos. Manipulación de fuentes Casos: niño abandonado; jabón alemán; el niño belga
5. La propaganda “científica” MECANICISTA. Producción Comité profesionalizado bajo Northcliffe. Departamento de producción por territorios Departamento de distribución por territorios
Leyes de (producción de) la Propaganda científica: Ley de la simplicidad Ley de la espoleta Ley de la simpatía Ley de la síntesis Ley de la sorpresa Ley de la repetición Ley dela saturación Ley de dosificación Ley de unidad de orquestación
La estrategia mecanicista • Rusia Soviética como laboratorio Estado es propaganda El quinquenio de Lenin
• Alemania Nazi como paradigma: Estado es propaganda Ocupación irresistible: la Propaganda Staffel Radio,cine,periódicos,panfletos,dibujos,carteles,manifestaciones, eslóganes, rumores, castigos, violencia, deportaciones Obligatoriedad Éxito en los territorios alemanes Fracaso en los territorios ocupados
Modelo Totalitario.1 • La Propaganda regenta la organización del Estado – – – – –
Prensa, radio, revistas, libros y editoriales Cine, pintura, escultura, cartel, cultura, teatro y música Campañas, discursos, mitos, reuniones, organizaciones Educación, agitación social, deporte, leyes Organización, servicio exterior, policía política
• El Estado Soviético • El Estado Fascista • El Estado Nazi
Modelo Totalitario.2 • ¿Cómo funciona la propaganda comunista-nazifascista ? • • • • • • • •
La idea-mito (comunismo / orden nuevo) legitimización del poder El credo (“pan y trabajo”) identificación Los símbolos (el rojo, hoz y martillo, cruz gamada) afianzamiento La palabra convicción Los canales de comunicación instrumentos El Estado y Partido único identificación El grupo de presión terror La educación confirmación
• ¿En qué se soporta? • Organización piramidal y control • Cuerpo exclusivista y excluyente • Agresividad y expansionismo
2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)
Modelo Liberal parlamentario • Reacción Contra los bolcheviques Contra el nazifascismo
• Actividades Expansión cultural Gallup (1932) New Deal NRA. Programas Roosevelt Servicios exteriores (BBC)
• Propaganda blanca
La estrategia “blanca” • USA la desarrolla (1929>) – La NRA y la política Roosevelt
• Inglaterra como paradigma(2ª gran guerra) El éxito de la información es: credibilidad / no engaño / objetividad. “Esta guerra es de acción, no de palabras” Efectos negativos de la propaganda mecanicista en la 1ª Situación a la defensiva Sistema político y sistema informativo
Organización:MOI y PWE en Londres. OWI y “Moral Service Division” del M.Guerra en USA Éxito en los territorios propios (ingleses) Fracaso inicial de la BBC en los territorios enemigos
3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >)
La estrategia y propaganda “negra” Emisoras clandestinas en ambas partes Los ingleses montan una organización de emisoras M.I.6 Delmer Estrategia
radio sabotaje noticias creibles y razonables y actuales orientadas al gran público
Emisoras “negras”: Atlantik, Soldatensender Calais... Adecuación al sistema enemigo Contenidos válidos para el enemigo Objetivos específicos para cada una Gotas de abatimiento
“Desinformación” Servicios Secretos:
CIA KGB MI5 y MI6 Otros
“Desinformación” y sus técnicas Aplicaciones de la desinformación
4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)
Sistemas Informativos 45-90 La “guerra fría” (1945-88): los bloques Políticas de Comunicación Información Comunicación política / propaganda Otras manifestación de inf + co
Nuevos medios Televisión Cine en color Otros medios
Sistemas Político-Informativos derivados Sistema occidental Sistema soviético NOMIC
Sistema Soviético La URSS como modelo comunista Modelo político: Totalitario Justificación: “el interés del pueblo...edificación del comunismo” Praxis:
Control estatal
Estructura
Modelo Totalitario de control radical Internacionalista Propaganda de 1ª y 2ª generación Con coordinación política
NOMIC Paises No Alineados(1955) Descolonización La ONU y la UNESCO
Dificultades del “free flow”: el NOMIC (1976) Informes UNESCO y propuestas de los no alineados Entrada de “nuevos medios tecnológicos” (finales 70´)
4ª G: Sistema Occidental “América”(del norte) como paradigma Modelo político: la “Responsabilidad Social”:FCC y Press Council Justificación: el “free flow” Radio,cine,periódicos, Praxis
Consumismo Publicidad y Marketing
Estructura
Modelo informativo liberal Intervencionista En fronteras nacionales Con desarrollos transnacionales
4ª G: SIMBIOSIS. Caracteríticas La 4ª Gen. de técnicas de Com Política: “Propaganda por simbiosis” La “Manufacturación del Consenso” (Chomsky) Agentes: Gobiernos Compañías y Marcas “nacionales” Servicios Secretos
Técnicas de contagio y mancha de aceite
4ª G: “Information Society” 1979 La “Sociedad de la Información/ Informatización” (Bell 1977) Estructura de la SI: Servicios (terciario y cuaternario) Medios: Informática Estrategia: Saber y Conocimiento Oficios: propios de conocimiento e intangibles Tendencia: individualismo Principio básico: codificación del saber
5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político: Generación “SPIN”, “BASURA” o “CORTINAS DE HUMO”
1989-2007
Referencias Bibliográficas y fuentes BARRERA,C. (ed), Historia del Periodismo Universal, Ariel, 2004 CHULIÁ,E., El poder y la palabra.Prensa y poder político en las dictaduras, Uned, 2001 FAUS,A., La era audiovisual.Historia de los primeros cien años de la radio y la televisión, Ed. Internacionales Universitarias, 1995 GUBERN,R., Historia del Cine, Lumen, 1995 PIZARROSO,A., Historia de la Propaganda, Eudema, 1993 TIMOTEO ALVAREZ,J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX, Ariel, vv.eds. TIMOTEO ALVAREZ, J., Gestión del Poder Diluido: la construcción de la sociedad mediática 1989-2004, Pearson, 2005 Los mejores spots: www.publitv.com Videojuegos: http://gameads.gamepressure.com