Fronteras de la Industria de la Comunicación.1:
COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICOS UCM. Periodismo 5ºA UCM Enero 2012 Prof. Jesús Timoteo Álvarez © 2008
¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!!
¡¡¡Una campaña perfecta!!!
Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata © 2008
Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa
RESULTADO DE UNA ESTRATEGIA M Mercadotecnia d t i Política P líti
© 2008
Marketing Basura“Spin”
CONVERGENCIA
Marketing Anti “Spin”
© 2008
Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA © 2008
MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3
Profesionaliza el Marketing g Político
Stanley Greenberg (encuestas)
TIC ICT © 2008
Bob Shrum (discursos)
James Carville
MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004
UN MODELO DE LANZAMIENTO:
EL BUEN GOBIERNO
© 2008
Luigi Crespi
MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007
LA TERCERA VIA y LA CREATIVIDAD
© 2008
Equipo Clinton
Campbell
Mandelson
MARKETING “SPIN”.2 SEGURIDAD: Mentiras para Sordos
Karl Rove
© 2008
TÉCNICAS COMUNI CACIÓN
RETÓRICA “WORD CLUSTER”
SPIN MARKE TING
ILUSIÓN
TV HABILIDAD ILUSION DINERO
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
© 2008
Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN”
Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING © 2008
MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición
Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
A Angela l MERKEL © 2008
MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
Romano PRODI y Walter WELTRONI
© 2008
Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN © 2008
MARKETING CONVERGENTE.1 ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
Nicolas SARKOZY y Carla Bruni
© 2008
MARKETING CONVERGENTE.2
ESTRATEGIA “IPOD”
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA © 2008
MARKETING CONVERGENTE.3
David Plouffe ESTRATEGIA 1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia 2 Minimalista: individual, 2. individual al detalle 3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes g 5. Creación de un movimiento integrado en torno a las donaciones e implicación 6. Convergencia cultural: “Yes, we can” © 2008
David Axelrod
I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Š 2008
CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
Sigue g a I-Pod y similares ¡¡¡ Muchísimas Gracias Gracias.
© 2008