Lección 9 (HPU 2011 2012)

Fronteras de la Industria de la Comunicación.1:

COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICOS UCM. Periodismo 5ºA UCM Enero 2012 Prof. Jesús Timoteo Álvarez © 2008

¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!!

¡¡¡Una campaña perfecta!!!

Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata © 2008

Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa

RESULTADO DE UNA ESTRATEGIA M Mercadotecnia d t i Política P líti

© 2008

Marketing Basura“Spin”

CONVERGENCIA

Marketing Anti “Spin”

© 2008

Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA © 2008

MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3

Profesionaliza el Marketing g Político

Stanley Greenberg (encuestas)

TIC ICT © 2008

Bob Shrum (discursos)

James Carville

MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004

UN MODELO DE LANZAMIENTO:

EL BUEN GOBIERNO

© 2008

Luigi Crespi

MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007

LA TERCERA VIA y LA CREATIVIDAD

© 2008

Equipo Clinton

Campbell

Mandelson

MARKETING “SPIN”.2 SEGURIDAD: Mentiras para Sordos

Karl Rove

© 2008

TÉCNICAS COMUNI CACIÓN

RETÓRICA “WORD CLUSTER”

SPIN MARKE TING

ILUSIÓN

TV HABILIDAD ILUSION DINERO

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

© 2008

Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN”

Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING © 2008

MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición

Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING

A Angela l MERKEL © 2008

MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones

Romano PRODI y Walter WELTRONI

© 2008

Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN © 2008

MARKETING CONVERGENTE.1 ¿Refunda el Liberalismo Conservador?

Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses

Nicolas SARKOZY y Carla Bruni

© 2008

MARKETING CONVERGENTE.2

ESTRATEGIA “IPOD”

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA © 2008

MARKETING CONVERGENTE.3

David Plouffe ESTRATEGIA 1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia 2 Minimalista: individual, 2. individual al detalle 3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes g 5. Creación de un movimiento integrado en torno a las donaciones e implicación 6. Convergencia cultural: “Yes, we can” © 2008

David Axelrod

I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Š 2008

CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS

Sigue g a I-Pod y similares ¡¡¡ Muchísimas Gracias Gracias.

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