CHIFFRES CLÉS POUR LA PRESSE

103 visites de presse en provenance de 12 pays

313 journalistes accueillis

Des Retomb Es M Diatiques De Qualit

Avec 103 visites de presse, et une collaboration étroite avec nos agences RP au Royaume-Uni, en Suisse alémanique et en Italie, les retombées médiatiques ont été nombreuses et de qualité. Quelques exemples :

– The surprising summer destination that has everything – telegraph.co.uk

– When is the best time to visit Switzerland – thetimes.co.uk

– Plateforme 10: scambi, incroci e scatti a Losanna – lastampa.it

NOUVEAUX GUIDES « LE PETIT FUTÉ »

Grâce à un partenariat avec le Petit Futé, nous avons collaboré à la sortie de deux livres inédits sur la ville de Lausanne et la Suisse. Entièrement repensée, la collection offre une nouvelle génération de guides plus interactifs et axés sur l’expérience locale. Une newsletter a également été envoyée par le Petit Futé à 200’000 de leurs abonnés français afin de promouvoir notre destination.

Des Visites De Presse Plus Authentiques

Les relations presse changent et les attentes des journalistes se diversifient. Certains privilégient les visites de presse plus authentiques, proches des locaux et de leurs expériences. Pour cela, nous pouvons compter sur notre réseau d’ambassadrices et d’ambassadeurs de la ville : les Lausanners. Ainsi, la Lausanner Clarence a participé au reportage de Konbini avec le youtubeur Anis Rhali et la Lausanner Sabine a fait découvrir notre capitale au magazine Marie Claire.

– Lausanne, au-delà des clichés – francetvinfo.fr

– Une escapade à Lausanne – palacescope.com

– The 23 Best Places To Travel In 2023 – forbes.com

– In Lausanne, Switzerland, the Medieval Tradition of Night Watchmen Carries On – cntraveler.com

– Struggling to get into the festive spirit? These 9 city breaks will change that – stylist.co.uk

– Lausanne Makes a Big Bid to Become a Swiss Art Destination with a Brand-New Museum District – artnews.com

– 5 expériences à vivre à Lausanne – lonelyplanet.fr

– The Best Hotels and Resorts in the World: The Gold List 2023 – cntraveler.com

– 52 Places to Go in 2023 – nytimes.com

Voir les articles de l’année en ligne →

Des Rencontres M Dias

Nous avons assisté à plusieurs événements médias d’envergure, comme IMM (International Media Marketplace) de Berlin et Paris, afin de créer des contacts et de planifier des visites de presse. En novembre 2022, nous avons également participé à un événement média organisé par Suisse Tourisme à Berlin rassemblant six villes suisses. Trente journalistes étaient conviés sur un bateau solaire afin de découvrir notre pays sur la thématique de l’eau. Une opportunité unique de mettre en avant les liens entre Lausanne et le lac Léman au niveau social, culturel ou sportif, ainsi que toutes les activités liées aux plaisirs aquatiques.

JOURNALISTES DES USA POUR TRAVEL CLASSICS

En collaboration avec Suisse Tourisme USA, Vaud Promotion et nos partenaires locaux, nous avons accueilli 84 journalistes des États-Unis lors de la Travel Classics International Conference du 24 au 27 avril 2022. Une première pour notre canton. Considérée comme « The Best Writing About the Best Places on Earth », cette communauté exclusive de journalistes de magazines – dont le Condé Nast Traveler et le National Geographic Media – a découvert l’incroyable diversité culturelle de la destination et a dégusté les meilleurs produits de la gastronomie locale.

Fort du succès du magazine The Lausanner, lancé en 2018, qui place les Lausannoises et les Lausannois au cœur de sa communication, Lausanne Tourisme continue à développer ce concept. Sur la plateforme www.thelausanner.ch, ou sur notre compte Instagram @thelausanner, des locaux, appelés « Lausanners », proposent tant aux visiteurs qu’aux habitants de découvrir la ville de façon authentique, au travers de leurs expériences, recommandations ou bons plans.

THE LAUSANNER – CONCEPT DE MARKETING D’INFLUENCE

Le programme des Lausanners répond à la volonté de rapprocher locaux et visiteurs. Le but : représenter Lausanne de façon plus authentique. Nous proposons pour cela un contenu centré sur l’expérience des habitants et non pas uniquement sur les incontournables de la capitale vaudoise. Nos hôtes découvrent ainsi la ville autrement. Au cours de la période 2021-2022, huit Lausanners ont intégré le programme et partagé leurs bons plans. Depuis le début du programme, 210 recommandations de lieux ont été faites, 20 articles de blog ont été mis en ligne et 9 podcasts ont été réalisés. De plus, on compte déjà 19 takeovers, qui consistent à octroyer l’accès à notre page Instagram aux Lausanners, afin de publier des stories.

THE LAUSANNER – LE JEU

Pour la fin d’année 2022, le jeu « Quel Lausanner es-tu ? » a été lancé en ligne. En répondant à une série d’affirmations orientées par thématiques telles que « Tu connais les nouveaux restaurants avant tout le monde » ou « L’offre culturelle ? Ton critère n°1 lorsque tu veux visiter une ville », les joueurs ont été profilés et ont tenté de gagner des cadeaux personnalisés relatifs à leurs centres d’intérêt. En plus d’obtenir une meilleure compréhension de nos utilisateurs, la mécanique du jeu impliquait une proposition d’inscription à la newsletter « What’s Up in Lausanne » qui a permis d’agrandir considérablement notre audience.

Les résultats :

– 65% de taux de participation

–

8’739 participantes et participants

– 3’124 inscriptions à la newsletter

Les Deux Ditions 2022 Du Magazine

Dans l’édition estivale, nous avons emmené notre lectorat explorer la ville, à pied, à vélo, sur roulettes ou en pagaies, la Capitale Olympique étant un immense terrain de jeu à ciel ouvert. Dans le numéro suivant, nous lui avons fait découvrir la grande variété culinaire de la région, les produits locaux grâce au circuit court et des concepts novateurs. Entre sport et gastronomie, quelle année riche en expériences ! Le magazine est disponible en ligne ainsi que dans nos guichets d’information à la Gare CFF et à la Cathédrale.