http://www.jimenezcano.com/PDF/fashionurbano by Felipe Jimenez

Fashion Urbano Cali 2005

El atuendo de los pioneros de la Quinta OLA

Rosmery Dussán A. / Felipe Jiménez C.

“particularmente entre la gente joven podemos identificar diferentes subculturas basadas en clase, género, etnicidad y sexualidad. Estas diferencias son evidenciadas a través del fashion, gustos musicales y otras formas de consumo. El vestir es el más obvio e íntimo significado de diferencia, es lo que realmente distingue.”

Rachel Cooper y Mike Press. The Design Experience.

FASHION URBANO CALI 2005 EL ATUENDO DE LOS PIONEROS DE LA QUINTA OLA

PROYECTO DE GRADO PRESENTADO POR:

ROSMERY DUSSÁN AGUIRRE FELIPE JIMÉNEZ CANO Diseño Industrial

Tutora

ARQ.MARIA CLARA BETANCOURT LINEA DE INVESTIGACIÓN ESTÉTICA Y CULTURA PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL Directora de Proyectos de Grado

D.I DORIS ARNOT JAMES ALBEAR

UNIVERSIDAD ICESI SANTIAGO DE CALI 2004

CONTENIDO 7 Introducción Metodología 11 Nueva generación de métodos de investigación de usuarios 12 Metodología de este proyecto 13 Herramientas digitales de seguimiento 14 Diagrama de la metodología Modelo dinámico de Subculturas 15 Modelo dinámico de subculturas 17 Glosario de términos Los Pioneros de la Quinta Ola. 18 Contexto Pasado 19 Hechos científicos y tecnológicos 21 Pasado mental científico y tecnológico 22 Hechos políticos y económicos 24 Pasado mental político y económico 25 Hechos sociales y culturales 27 Pasado mental social y cultural Etnografía Urbana 28 29 30 32 34 36 38 40 42 44

Patrones de apariencia y Estilos de vida Diagrama General PB ALT RT ND PY MT CY AS

46 48 50 52

SK ESP RG Q

Entorno Fashion 54 Fashion 55 Mapa Fashion Contexto Local 62 Contexto Local 63 Mapa Local Tendencias globales 69 Tendencias globales 70 Mapa de Tendencias Globales Caminos de Innovaci贸n 80 Caminos de Innovaci贸n 81 Mapa 88 Sitio Web y Etnograf铆a Digital 93 Conclusiones 94 Fuentes de Consulta 96 Cr茅ditos y agradecimientos

Fashion urbano Cali 2005

al trabajo de J. Ordoñez, otro investigador al respecto.

El atuendo de los pioneros de la quinta ola. Introducción Aunque Andrea Echeverry, vocalista del grupo de rock latino aterciopelados, canta “mira la esencia no las apariencias...” es claro que su apariencia va acorde con su estilo de música y seguramente con su estilo de vida, otra sería la reacción de su público si su atuendo no expresara lo que expresa su música. Es común oír decir de algunos pensadores que el atuendo como símbolo es algo superfluo, Albert Einstein diría “si empezara a preocuparme por mi presentación personal, dejaría de ser yo mismo...” y Oscar Wilde que la moda es una fealdad tan insoportable que hay que cambiarla cada seis meses. Lejos del dilema moral de la apariencia, para muchos jóvenes, quizá todos, el atuendo es algo tan importante y a la vez cotidiano que implica la definición de un estilo de vida, los grupos a los que pertenecen, y sirve como indicador de selección social. Profesionales del área de las ciencias sociales ven en el atuendo de los jóvenes un mapa del comportamiento social, en el que resulta importante no solo el tipo de atuendo que portan sino la forma como lo usan. El psicólogo James Cuenca, investigador de la cultura Rap en Cali, cuenta la importancia que tiene en dichos grupos la curvatura del quitasol de la gorra y si se lleva hacia adelante o hacia atrás como indicador jerárquico, haciendo referencia

El uso del cuerpo y las manifestaciones del cuerpo como tal resultan materia de investigación de quienes definen al ser humano a partir de sus experiencias materiales. Se habla entonces de “cultura somática”. Los investigadores Rocío S. Gómez y Julian González en su estudio sobre la cultura somática de jóvenes integrados en Cali, buscan abordar a la juventud no desde sus dificultades asociadas con la violencia o las drogas sino desde su condición no patológica: “creemos que abordar su experiencia corporal puede contribuir a consolidar una aproximación descriminalizante y despatologizante 1 de la condición del joven urbano” Otros autores suelen agrupar a los jóvenes en subculturas, tribus o microgrupos según sus dinámicas de integración dentro de la sociedad y sus valores de reconocimiento grupal, así es como M.Maffesoli en La Naturaleza Estructurante del Secreto explica cómo el entorno urbano está conformado por microgrupos con simbolismos propios: La manifestación exacerbada de pertenencia a un grupo es indicador de una “vida densa y 2 secreta”. Algunos estudiosos de las ciencas sociales, como afirma Viviam Unás, comunicadora social que estudia la emergencia de culturas posmodernas, difieren de la concepción tribal de los jóvenes, opinan que el compromiso y la intensidad con que los jóvenes asumen la 1. Gómez Rocío Socorro y Julián Rodríguez. Design: disegnar/diseñar el cuerpo joven y urbano: Un estudio sobre la cultura somática de jóvenes integrados en Cali: Universidad del Valle. Instituto de educación y pedagogía. Colciencias, 2003. Pag. 15. 2.Michael Maffesoli. La Hipótesis de La Centralidad Subterránea. Revista de Occidente. Junio 1987. No. 73 Madrid.

pertenencia a un grupo es dinámico, fugaz, transformable dando como resultado adscripciones que se construyen con movilidad. En el presente documento se hace referencia a un acuerdo entre estas dos ideas. Se afirma que si bien el joven posmoderno es un sujeto dinámico que evoluciona, puede ponerse máscaras para experimentar un estilo de vida. Existen patrones de referencia a seguir que tienden a ser estáticos a corto plazo, de manera que el paradigma social que sustenta a una subcultura es estático (a corto plazo) mientras que el grupo de jóvenes que acude a hacer uso de dicho paradigma es dinámico. Comprender el fashion urbano es importante no solo desde el punto de vista de la moda sino que es de gran importancia para otras áreas del diseño y desarrollo de innovación pues, el fashion urbano es un fuerte indicador de las variables culturales que definen las preferencias de los usuarios. Es decir, los estilos de vida, que se presentan hoy como el conjunto de valores que afectan el consumo de los grupos sociales. En el entendimiento de los estilos de vida hay grandes oportunidades de innovación y de lograr diseños acordes con la cultura y la emoción de los individuos. Un problema que enfrentó este proyecto fue la definición del segmento de población joven a estudiar. Se estableció una frontera temporal, los nacidos entre 1980 y 1986, estas fechas se tomaron como referencia para estudiar un tipo de jóvenes determinados y sirvieron para obtener la información que ayudaría a definir el contexto histórico en el que se han desenvuelto dichos jóvenes. 8

La definición de joven aparece como una ayuda para comprender las connotaciones sociales de ser parte de la juventud. Sin intentar debatir entre definiciones académicas de la categoría de joven, en este documento se toma la definición de joven que lo entiende como una construcción social que no depende tanto de la edad biológica sino de las circunstancias socioeconómicas. En la actualidad la concepción de joven es más compleja que en otras épocas, existe una admiración por la belleza, la salud, las nueva tecnologías y los movimientos de liberación, valores que se relacionan con el ser joven. M.Press y R. Cooper en su libro The Design Expirience afirman que la concepción de la edad es una construcción social que depende 3 tanto de la época como de la clase social. Conforme pasan los siglos la cultura occidental ha reconocido nuevas etapas en la vida de las personas, la psicología ha ayudado a divulgar estas concepciones, por otro lado la juventud tiende a expandirse según la clase social. Con la misma edad alguien de la clase trabajadora y sin oportunidades de estudio puede hacer parte del mundo adulto con todas las implicaciones y responsabilidades que conlleva, mientras que otro de la clase privilegiada e integrada a los circuitos de consumo, que acude a la Universidad y que sigue con el amparo de sus padres, experimenta un alargamiento de la 3.Press Mike y Rachel Cooper. The Design Expirience. The role of Design and Designers in the Twenty first century. Burlingtong. Ashgale Publishing Limited. 2002 pag. 80 4. Margulis Mario, Urresti Marcela en Viviendo a Toda. Cubides Huberto J, Laverde T. María Cristina, Valderrama Carlos, editores. Viviendo a Toda. Jóvenes territorios culturales y nuevas sensibilidades. Bogotá:Fun.Universitaria Central. Siglo del Hombre editores.1998

juventud. Por ello dos personas de la misma edad pueden ser o no jóvenes, éste fenómeno de postergación de la edad adulta es también 4 conocido como moratoria social. El tipo de joven en el que se centra este documento es el que se encuentra entre la etapa final de la adolescencia y la adolescencia tardía. Es decir, aquellos que experimentan el alargamiento de la juventud o que se encuentran en el periodo preliminar al mundo del adulto. Son entonces jóvenes que ya acabaron sus estudios de educación media y que cuentan con mayores libertades para escoger su atuendo (a diferencia del preadolescente que usualmente apenas gana espacios de expresión) porque aún no ha sido reprimida su expresión en el atuendo por presiones de incursión en instituciones del lógica adulta. En este Proyecto es entendido el Fashion como el conjunto de elementos o tecnologías materiales que portan los individuos con el ánimo de satisfacer la necesidad del atuendo y de expresar su lugar en la sociedad. En una postura tradicional el fashion frente al diseño se muestra como lo efímero al lado de lo perdurable, o lo puramente formal frente a la solución planeada de problemáticas cotidianas. Una postura más amplia revela al fashion urbano como una de las ofertas culturales y de cambio en las sociedades contemporáneas, como un indicador de nuevas problemáticas donde a la vez el factor estético y cultural cobran relevancia. El fashion urbano aporta así posibilidades al diseño industrial, tanto en la definición de nuevos escenarios de acción, como en la forma de contribuir al diseño de experiencias relacionadas con la apariencia.

Este Proyecto de Grado se inscribe dentro de la Línea de Investigación de Estética y Cultura del Programa de Diseño Industrial de La Universidad ICESI y es motivado por la ausencia de manejo de información con respecto a las tendencias de consumo estético en los jóvenes caleños que hace que las empresas vinculadas al sector, donde el fashion urbano es una oportunidad, afronten con inseguridad el desarrollo de productos y su comercialización hacia dicho segmento de población. Igualmente, los estudiantes de diseño en el área de consumo estético carecen de información sustancial que determine patrones de comportamiento local juvenil, esto hace que los proyectos dirigidos a este tipo de población se basen en rápidas suposiciones. La obtención y difusión de información relacionada con el consumo estético de los jóvenes caleños (fashion, los grupos sociales a los que pertenecen y su correlación con los estilos de vida) facilitará desarrollar ideas innovadoras en el ámbito juvenil a los empresarios que comercialicen y/o produzcan para los jóvenes, y a estudiantes de diseño o afines. Además el estudio de las tendencias desde el punto de vista del diseñador, ayudará a crear en la región una cultura de la observación de la conducta de consumo estético como herramienta para la innovación y del reconocimiento de los estilos de vida como herramienta complementaria para determinar las preferencias de los usuarios. Se tiene como objetivo principal sugerir nuevos caminos de innovación en fashion urbano para los jóvenes caleños que tengan edades cercanas a los 18 y 24 años en el 2004 que son llamados 9

en este proyecto pioneros de la quinta ola. En la segunda fase del proyecto se propone probar medios digitales para la publicación, socialización y actualización de la información con el fin aprovechar los recursos tecnológicos y de hacer el proyecto más asequible a la comunidad. Se propone una investigación cualitativa que tiene los siguientes objetivos: 1.Analizar los hechos relevantes en el contexto político-económico, socio-cultural, y tecnológico que han enmarcado el grupo objetivo de población desde el punto de vista del consumo estético. 2.Aplicar en Cali nuevas metodologías enfocadas al diseño para encontrar tendencias y patrones de comportamiento relacionadas con fashion urbano. 3.Analizar el entorno fashion global 4.Analizar las tendencias globales que los expertos pronostican y relacionaras con el fashion urbano. 5.Involucrar a estudiosos de las ciencias sociales para retroalimentar el proyecto 6.Probar herramientas digitales de seguimiento del entorno y publicación de hallazgos. En este documento se encontrará en primer lugar un aparte acerca de la metodología utilizada y las nuevas metodologías de investigación cualitativa en diseño, así como la propuesta de uso de recursos digitales para el seguimiento de las tendencias en el entorno; en segundo lugar, la definición de un modelo de subculturas que conjuga la posición tradicional y la de los investigadores del sujeto posmoderno y un aparte final donde se muestran los resultados del análisis del grupo juvenil estudiado que se denomina los pioneros de la quinta ola. 10

Históricamente se encontrará que estos jóvenes crecieron en un entorno donde los grandes cambios tecnológicos se daban en el área digital y de comunicaciones en un marco de desarrollos espaciales. Esas tendencias mundiales hicieron que estos jóvenes adoptaran y ayudasen a volver cotidianas las nuevas tecnologías. Conocieron el LP pero adoptaron el Cd, jugaron en Atari, Nintendo, Play Station y conocieron los juegos de computadora para jugar en red; aprendieron el MS-DOS pero luego se verían estableciendo relaciones por Internet en un entorno digital más amigable. Experimentaron las posibilidades de colaboración de red con el Napster, escucharon del cohete espacial de boca de sus padres, observaron por televisión los despegues y el otoño del transbordador espacial; por su condición de niños o jóvenes fueron y siguen siendo adoptadores tempranos y amantes de la tec5 nología. Shumpeter define a la época del cambio de siglo como La Quinta Ola, la que le sigue a la del desarrollo petroquímico, electrónico y de aviación; la que viene con las redes mundiales digitales, el software y los nuevos medios, la ola que se encuentra en etapa de crecimiento y cuyo primeros adoptadores y testigos de su inicio han sido estos jóvenes: Los Pioneros de la Quinta Ola.

5.Citado por The Design Council. Exploring Design and Innovation Fresh ideas for creative curriculum development.Design Council.Brunel University.Milenium products.Sitio Web del Design Council. 2004

Metodología Nueva generación de métodos de investigación cualitativa de usuarios. “Hoy pocos diseñadores tienen el lujo de crear su propia visión sin la influencia de otros. Si ellos desean atraer y deleitar a los consumidores..., necesitan entender la gente para la que diseñan.” Christopher Ireland The Changing 6 Role of Research. La investigación para comprender el comportamiento de los usuarios de objetos de diseño, encontrar ideas de mejoras o nuevos productos y lograr soluciones adecuadas, se está aplicando hoy en los procesos de diseño con cierta novedad. En la actualidad existen métodos para obtener información relevante más efectivos que las tradicionales encuestas, que los informes de mercadeo o incluso que los grupos focales tradicionales y las entrevistas.

titativos. Esta opinión era ya parcialmente aceptada en el área del diseño, pues ya se consideraba que hacer entrevistas a usuarios clave es una forma adecuada de identificar las necesidades de los usuarios. Los nuevos métodos involucran aún más a los usuarios. SonicRim es un ejemplo de compañía que ha incluido conocimientos de las áreas sociales para especializarse en investigar a los usuarios. Para ello utilizan métodos como la video etnografía y otras metodologías de su propia 7 creación como los métodos de participación. Otros proyectos como de Future Concept Lab Milán observan colectivamente la cotidianidad de las personas para determinar tendencias de consumo , ofrecen también servicios de investigación cuantitativa. Algunos recurren a la observación partiendo de la premisa de que “si quiere conocer el agua no pregunte al 8 pez” otros consideran que es necesario involucrar aún más a los usuarios. Empresas pioneras al respecto son: Cheskin, E-Lab, Fitch, IDEO y SonicRim.

Actividades como la investigación del estilo de vida de las personas, la etnografía colectiva apoyada en medios digitales y la investigación de tendencias, se han vuelto comunes en los equipos de diseño. Estos nuevos métodos se nutren en parte de las ciencias sociales y en especial, de aquellos acercamientos cualitativos hacia la forma de comprender las culturas. Los acercamientos cualitativos resultan usualmente más relevantes para los procesos de diseño pues ofrecen información, aunque menos exacta, más abierta y profunda en lo que se refiere a las características de los usuarios que los enfoques cuan-

Christpher Ireland y Tim Plowman abordan en el libro Design Research de Brenda Laurel un método cualitativo de investigación para diseño que apenas toma auge: La etnografía. Este método proviene de la Antropología en donde se entiende que el etnógrafo “participa, abiertamente o de manera encubierta, en la vida de las personas durante un periodo de tiempo, observando qué sucede, escuchando qué se dice, 6.Brenda Laurel Editora. Design Research. Methods and Perspectives.London.The MIT Press.2003. 7.I.D The International Design Magazine. Deep Expirience. Nueva York. Vol.50 #8 Dic 2003. F&W Publications Inc. p. 1821. 8.Press Mike y Cooper Rachel.Pag.116 Opcit.

haciendo preguntas, de hecho, haciendo acopio de cualquier dato disponible que sirva para arrojar un poco de luz sobre el tema en que se centra 9 la investigación” . La etnografía urbana para el diseño no es la misma de los trabajos de antropología, quienes se sumergen por años en una cultura para comprenderla. La etnografía comercial para diseño toma de la antropología el modelo de observación y la idea de que los métodos cuantitativos usualmente ocultan información importante acerca de los usuarios, ya porque esa información no es racionalizada, o porque el usuario suele ser incrédulo y poco veraz frente a nuevas posibilidades de diseño. Christopher Ireland define a la Etnografía dentro del contexto de la investigación para diseño como “un acercamiento investigativo que arroja observaciones profundas y detalladas del comportamiento de la gente, creencias y preferencias mediante la observación e interacción con 10 las personas en un entorno natural”

Metodología de este Proyecto Existen dos objetivos finales: Sugerir nuevos caminos de innovación en Diseño para los pioneros de la quinta ola en Cali, y Sugerir herramientas digitales de seguimiento del entorno y publicación de los hallazgos. Para lograr el primero de los objetivos, se sigue la metodología explicada a continuación y resumida en el diagrama de metodología del proyecto fase 1 pag. 14. Las tareas generalizadas de la metodología utilizada en este proyecto como herramienta para determinar caminos 12

de innovación son las siguientes: 1. Definir el sector o tema al que se le quiere sugerir caminos de innovación. (en este caso el fashion urbano). 2. Hacer un mapa mental general del contexto histórico pasado y relevante vivido por los individuos pertenecientes al segmento de la población a tratar (en este caso los pioneros de la quinta ola), dicho mapa tendrá en cuenta tres tipos de hechos: Los culturales y sociales, los político-económicos y los tecnológicos. Se relacionará con la etapa del desarrollo personal de los individuos según la edad en la que vivieron o se dieron cuenta de dichos hechos. El mapa surge del estudio año tras año de los hechos sucedidos tomando como fuente anuarios de noticias y periódicos, los hechos repetitivos a lo largo de los años revelan los aspectos históricos mentales más importantes en la vida de las personas y que tienen alta posibilidad de ser problemáticas en el futuro o al menos sentar las bases para una nueva problemática. Dicha información servirá para comprender mejor la mentalidad del segmento de población estudiado. 3. Realizar un estudio etnográfico urbano basado en observaciones registradas en formatos (en este caso formatos de apariencia) e interacciones con los grupos y sujetos relevantes que definan un estilo de vida o subcultura característica. Esta información será clasificada para obtener los componentes materiales y axiológicos de cada patrón de 9.Hammersley Martyn. Atkinson Paul. Etnografía. Métodos de Investigación. 2da edición. Buenos Aires. Ediciones Paidos Iberica.2001. 10.Brenda Laurel.Opcit

apariencia. 4. Hacer un mapa de las tendencias encontradas en el sector o tema que se investiga (en este caso el fashion) tomando como fuentes a marcas o empresas que trabajan en el sector, a expertos en el tema y a fuentes de consulta que ofrezcan información relacionada. Cada tendencia se define en una breve ficha que incluirá el título de la tendencia, la definición o explicación, hechos y ejemplos relacionados y fuentes para futuras consultas. 5. Hacer un mapa resumido en aspectos o tendencias del contexto local en el que se pretende trabajar(en este caso la ciudad de Cali) para ello se tienen en cuenta los principales planes, la problemáticas y datos demográficos. Como fuentes principales se toman expertos en el tema, periódicos regionales y fuentes que den conocimiento de la actualidad local. Cada aspecto o tendencia será definido en una breve ficha similar a la de la tarea 4. 6. Hacer un mapa de las tendencias generales, globales y relevantes (es decir que cobijan a todos los aspectos de la vida cotidiana, que son de orden mundial y que dicen algo al proyecto) según las publicaciones de expertos en el tema. Cada aspecto o tendencia será definido en una breve ficha similar a la de la tarea 4.

estilo de vida con un aspecto o tendencia. El grupo investigador podrá suponer a partir de este cuadro posibles caminos de innovación para cada estilo de vida o aspecto influyente. Los caminos de innovación serán presentados a equipos de diseño, o empresas que se dirijan al mercado estudiado como base para afrontar innovaciones de diseño. Nota : Los pasos de 2 al 6 pueden ser realizados simultáneamente o en orden diferente. Herramientas digitales de seguimiento del entorno Las herramientas digitales presentan una oportunidad para la publicación de hallazgos y para facilitar el seguimiento del entorno como estrategia de actualización de la información. Ejemplos de técnicas apoyadas en las herramientas digitales son: la etnografía digital, los sitios de construcción colectiva y los grupos de discusión en línea. La segunda fase de este proyecto tiene como objetivo publicar y socializar, mediante el uso de herramientas digitales, la información obtenida en la primera fase . Para tal fin se publicará un sitio web dirigido a estudiantes de diseño e interesados en fashion urbano, que ofrecerá los estilos de vida y los caminos de innovación.

7. Luego de obtener y clasificar toda la información se tienen listos el mapa de tendencias globales, el mapa del sector, el mapa del contexto local, el pasado mental y los perfiles cualitativos de estilos de vida. Estos perfiles se cruzan en un cuadro de relaciones similar a una matriz para conectar en cada celda un 13

Diagrama de Metodología del Proyecto Diagrama resumen de la metodología seguida en la Fase Inicial del proyecto.

OBJETIVO: SUGERIR CAMINOS DE INNOVACIÓN EN FASHION URBANO

CONTEXTO PASADO

CONTEXTO FASHION

ETNOGRAFÍA URBANA

MAPA PASADO MENTAL

PATRONES DE APARIENCIA Y ESTILOS DE VIDA.

CONTEXTO LOCAL

MAPA FASHION

TENDENCIAS

MAPA LOCAL

MAPA TENDENCIAS GLOBALES

RELACIONES

META:

NUEVOS CAMINOS DE INNOVACIÓN EN FASHION URBANO

A:DESARROLLO PERSONAL B:CULTURA-SOCIEDAD C:POLÍTICA-ECONOMÍA D:TECNOLOGÍA E:OBSERVACIONES F:INTERACCIÓN CON EXPONENTES G:EXPERTOS

H:DISEÑOS ACTUALES I:DESARROLLOS TEXTILES J:MARCAS K:PLANES FUTUROS L:PROBLEMÁTICAS M:DATOS DEMOGRÁFICOS

Modelo dinámico de subculturas

los nuevos patrones familiares y las nuevas tecnologías. La mentalidad del sujeto posmoderno se opone a la de sus padres ,

Este proyecto denominado fashion urbano: Cali 2005 parte de unos supuestos de comportamiento basados en el siguiente modelo dinámico de subculturas: Existe una predisposición por parte de los individuos a categorizar a los otros, luego de ver rápidamente a alguien se tiene mucha información con respecto a la forma de ser del observado, esta información se basa en prejuicios que si bien no pueden determinar con certeza el carácter del observado, determinan al menos el estilo de vida que sigue el observado. La capacidad que tienen los jóvenes para clasificar al otro con una rápida mirada es denominada por algunos 11

estudiosos del tema como test óptico , esos mismos investigadores no le apuestan mucho a un modelo de población joven urbana que simplemente los clasifique en microgrupos, pues la experiencia les ha dicho que el joven posmoderno rara vez se compromete con una subcultura, que el joven posmoderno es más dinámico que estático. El sujeto posmoderno es una denominación que varios autores dan a un ser con características opuestas a las de sujeto moderno. Las características del sujeto posmoderno están relacionadas con cambios sociales como las nuevas estructuras de trabajo,

para éste la linea entre la realidad y la fantasía es difusa, la figura del padre se ha debilitado, no es muy amigo de las rutinas, desnaturaliza lo tradicionalmente aceptado. Sin embargo, la experiencia también da muestra de ciertos patrones de referencia que finalmente pueden conformar microgrupos o subculturas. En el caso extremo están los que un día son algo y al otro día no, pero los estilos de vida, patrones de apariencia o formas de ser ; no desaparecen, persisten como referencia, quizás como el disfraz o la máscara que una niña se pone para ser princesa y luego bruja despiadada. Por lo anterior en el presente proyecto se suponen unos patrones de comportamiento, subculturas o microgrupos a los cuales se puede pertenecer si se llega a asimilar su oferta cultural. Estas máscaras de fashion urbano se configuran en grupos sociales relacionados entre sí y que son afectados por el contexto urbano, estos grupos actúan como esferas de acción grupal. Dichas esferas poseen en su interior varios individuos de los cuales unos están poco comprometidos con el patrón y otros están del todo comprometidos. Los más comprometidos son representativos líderes de apariencia, o en otras palabras, típicos 11. Gómez Rocío Socorro y Julián Rodríguez. Design: disegnar/diseñar el cuerpo joven y urbano: Un estudio sobre la cultura somática de jóvenes integrados en Cali: Universidad del Valle. Instituto de educación y pedagogía. Colciencias, 2003. Pag. 15.

exponentes del patrón, siendo así guardianes momentáneos del estilo e influencia de otros. Los menos comprometidos son individuos que en la periferia de la esfera de un patrón pueden interactuar con otros que le sean compatibles. Los sujetos sin compromiso alguno son seguidores de la homogeneidad y se protegen así del señalamiento en un lugar social al que se le puede llamar zona de tolerancia lugar donde aparecen todos los individuos incapaces de mostrar filiación por no querer comprometerse ni chocar demasiado con la lógica adulta. A ese sujeto se le puede llamar crossover. Los patrones de apariencia son estáticos a corto plazo. Esto significa que en un tiempo similar al de la juventud de una generación, los patrones tienden a ser los mismos, mientras que los individuos que acuden a ellos son, en ese mismo plazo, dinámicos, pues cambian de lugar según cambia su mentalidad o las oportunidades de experimentar una oferta cultural deseable. El tiempo y el espacio también son factores influyentes en las lógicas de la apariencia, existen momentos de mutismo donde los individuos con moderada filiación se ocultan a los ojos de la lógica adulta pero en otros momentos críticos de expresión esos mismos individuos aparecen transformados mostrando sus inclinaciones con respecto a lo que es ser en la sociedad. Lo mismo sucede con los lugares clave que son los sitios a donde acuden los individuos a experimentar momentos críticos de expresión. Cuando hay homogeneidad hay indicios de una lógica adulta represiva pero también de una tolerancia entre las diversas esferas o patrones de apariencia. Cuando la lógica adulta 16

se distensiona, afloran las diversas lógicas juveniles de la apariencia y las esferas comienzan a ejercer represión una con respecto a la otra. La llave de acceso a esas esferas, además de las relaciones sociales, está dada por la máscara de fashion urbano. Las tendencias de la apariencia se mueven a través del conjunto de esferas gracias a los transmisores de tendencia que reciben y transmiten los cambios. Estos pueden ser expertos de oferta fashion, quienes ofrecen productos que afectan el fashion urbano. Usualmente estos transmisores reciben la tendencia de los centros de la moda o de las casas matrices de sus productos. Los medios también juegan un papel en la transmisión de las tendencias dado a que los usuarios tienden a imitar lo que ven si va acorde con su demanda cultural. Luego (pero no menos importante) viene la transmisión persona a persona, de precursor a seguidores. El fashion urbano también se ve afectado por variables locales como la cultura ciudadana, otros cambios sociales o fenómenos como el clima. El anterior es el modelo dinámico de subculturas en el que se basa este proyecto y del cual se puede extraer el siguiente glosario.

Glosario Las definiciones aquí utilizadas no pretenden generar discusión con respecto a la definiciones

personas centran o disminuyen la expresión de su estilo de vida. Origen de tendencia: Es el lugar de donde proviene una conducta o cultura a imitar.

de términos académicos sino que ayuda a situar a los lectores en la jerga utilizada en la investigación, dichos términos han sido

Patrón de Apariencia: Conjunt o de elementos típicos en la expresión de un microgrupo o forma de atuendo especial.

tomados de literatura relacionada con el tema o creados según la conveniencia. Área restringida: lugares donde convergen personas pertenecientes a una subcultura específica y donde los que no pertenecen tienden a ser rechazados. Estilo de Vida: Conjunto de actividades y valores propios de un grupo de individuos que los identifica con una forma de ser y lo diferencia de otros. Expertos de oferta fashion: Personas que ofrecen en el mercado productos y/o servicios que intervienen en el fashion. Pueden ser transmisores de tendencias o receptores. Fashion: el conjunto de elementos o tecnologías materiales que portan los individuos con el ánimo de satisfacer la necesidad del atuendo y de expresar su lugar en la sociedad, se relaciona con su estilo de vida. Lógica Adulta: conjunto de valores del adulto que se ven reafirmados por su rol ante la sociedad, tiene una forma homogeneizada de fashion que indica lo que es o no correcto según el momento y el lugar.

Sitios claves: lugares en los que convergen masivamente grupos de personas ya sean zonas de tolerancia o áreas restringidas. Subcultura: Un grupo social con un estilo de vida y valores característicos que permiten a sus miembros experimentar sentido de pertenencia a algo. También se le llama tribu urbana o microgrupo. Tendencia:Conjunto de acciones registradas que evidencian patrones identificables de eventos con alta probabilidad de ocurrir en el futuro. Típico exponente: Se refiere a las personas que son típicas representativas de una subcultura, son pioneros en el estilo e influyen en el fashion los seguidores. Transmisor de tendencia: persona, institución o ente que transmite una tendencia a otros. Zona de Tolerancia: Es el lugar social donde los típicos exponentes tienen menor influencia y donde convergen las subculturas. Es el lugar de mixtura de subculturas y donde se encuentran los individuos que no demuestran filiación hacia algún grupo específico.

Momentos críticos de expresión: momento en el que las personas o grupos hacen más evidente su filiación a una subcultura social.

Momentos de mutismo: momento en el que las 17

Contexto pasado de los Pioneros de la quinta ola. La segunda tarea de la metodología seguida por el proyecto (ver pag.14) exige realizar un pasado mental del grupo a estudiar. Los pioneros de la quinta ola son los adaptadores tempranos de la revolución en tecnologías digitales de redes, de software y de los nuevos medios. Estos jóvenes tienen un pasado general histórico que afecta su forma de ver el mundo. El mapa del pasado mental surge de hechos repetitivos a través de la historia, para comprenderlos, es importante conocer los hechos relevantes del pasado. A continuación se presenta una lista de hechos año tras año tomada de diversas fuentes de noticias, tres son las áreas: la científica y tecnológica, la política y económica, la social y cultural.

“Cada generación es portadora de una sensibilidad, de una episteme, de diferentes recuerdos; es expresión de otra experiencia de la historia”. Mario Margulis, Marcelo Urresti. en Viviendo a Toda.

HECHOS CIENTÍFICOS Y TECNOLÓGICOS vividos por los pioneros de la quinta ola

Se relacionan las emisiones industriales y de automóviles con la lluvia ácida. Primer vuelo de un trasbordador espacial el Columbia. IBM pone a la venta al primer PC Se desarrolla la T.V (HDTV)

1982 Primer injerto de corazón artificial. Fibra óptica sustituirá cables convencionales. Se comercializan calculadoras de bolsillo. Se populariza el reloj digital. Se populariza la video casetera.

1984 Descubrimiento del código genético particular en el ADN. Nacimiento del primer niño concebido de un embrión congelado. 1985 Aparece la prueba hemática para detectar el SIDA.

Se confirma el adelgazamiento de la capa de ozono en la Antártica. El CD desplaza a los discos análogos. 1986 Pronósticos de aumento a razón de 10 en muertes por SIDA.

Estalla reactor nuclear de Chernobil. Estalla trasbordador espacial Challenger. Se descubre el gene que inhibe el crecimiento. 1987 Se encuentran huevos de dinosaurio.

Auge del rock en español 1988 Se firma tratado internacional para reducir las emisiones de CFC. Despega la sonda Galileo para estudiar Júpiter. Descubrimiento del indicador genético de la fibrosis quística.

Se desarrollan virus de computadora que afectan 6000 sistemas. Se comercializa el FAX 1989 Primeras audiocintas digitales en el mercado. Se asocia la avena con la reducción del colesterol.

Popularidad del Nintendo. 1990 Se alteran genéticamente células para el tratamiento del cáncer. Hallado fósil de Tiranosaurio Rex en Dacota, EE.UU. Se coloca en órbita el telescopio Hubble.

Sonda espacial Magallanes de la NASA llega a Venus. 1991 Reaparece el cólera en América Se aprueba el uso de Taxol para combatir algunos tipos de cáncer. Biosfera 2. Experimento de

subsistencia humana en ecosistemas artificiales. Se aísla por primera vez el virus del SIDA. Se comercializa el Faxfotocopiadora para automóvil. 1992 Se cuestiona la seguridad de los implantes de silicona en los

senos. Primer matrimonio en el Espacio en el Endeavor. 12 millones de personas mueren de SIDA en el mundo. 1993 Se descubre el gen de la enfermedad de gheric. Informe de efectos de la

radiación en humanos en la guerra fría. Se estrena el mayor telescopio de la Tierra, el Kesck 1. Hawai. 1994 9% de nuevos casos de SIDA se relacionan con heterosexuales. Investigan existencia de

planetas fuera del sistema solar. 1995 View Call patenta el Webster para ingresar a internent sin PC. Reaparece el virus del ébola 183 muertos en Zaire. Se utilizan en los hogares PC

Shannon Lucid vuelve a la Tierra después de 188 días en el espacio. Transmisión de T.v con tecnología digital. 1997 Se comercializan los DVD. Llega a Marte la Pathfinder. Se acoplan en el espacio

cápsulas Rusas y estadounidenses. Aumenta la velocidad de propagación del SIDA. Surge en Kenia una enfermedad misteriosa. 1998 Richar Seed afirma que clonará a un ser humano pese a

cualquier oposición. La sonda lunar Prospector descubre agua en la Luna. Dolly la oveja clonada tiene su primera cría. Fenómeno natural del Niño causa desastres en el Mundo. Surgen nuevas Drogas

1979 SONY introduce el Walkman. Se relaciona el tabaco y otras enfermedades con el cáncer. Escape de radiación en Three Mile Island. Voyager I descubre anillos de Júpiter.

1980 Se da por erradicada la Viruela. Cosmonautas soviéticos cumplen 185 días en el espacio. Reconstrucción del ADN. Bill Gates crea el MS-DOS

El microchip de silicio revoluciona la tecnología. Se usa el rayo láser en cirugía. 1983 Primera reproductora de discos compactos. Hallazgo de fósil de nueva especie de dinosaurio en Inglaterra.

con CD-ROM y modems. Internet se populariza. 1996 Astrónomo aficionado detecta el cometa Hyakutake. OMS afirma que aumenta la contaminación atmosférica mundial. Hipótesis de posible existencia de vida microscópica en Marte.

1981 SIDA Problema en EE.UU

HECHOS CIENTÍFICOS Y TECNOLÓGICOS vividos por los pioneros de la quinta ola Psicoactivas ilegales. 1999 Evidencia de placas tectónicas en Marte. MP3 es la forma más popular de compresión de música en Internet. El Y2K se convierte en el problema del año 2000 para las

computadoras. 2000 Fallo judicial contra Microsoft hace caer el Nasdaq. Se logra trazar gran parte del mapa del Genoma Humano. Se descubren evidencias de agua en Marte. Avanza la Estación Espacial

Internacional. África es considerada cuna del ser humano y del hombre moderno. 2001 Por primera vez una sonda espacial (Near) desciende sobre el asteroide (Eros). Se lanza la sonda génesis para

VIH virus generador del SIDA. Después de 15 años de uso es destruida la estación espacial rusa MIR cae en el pacífico. 2002 Se practica el segundo transplante de laringe en el mundo. Descifran genoma del mosquito

anofeles, transmisor de la malaria. 2003 Se completa el Genoma Humano. La Neumonía causa pánico en el mundo. Toma auge en el mercado la tecnología inalámbrica.

Se comienza a usar la biometría como medio más seguro de identificación humana. Se venden dispositivos personales multimedia. El buscador de Internet Google se convierte en fenómeno mundial.

Desarrollo personal*: 1980-1988 Primeros 2 años de vida Primeros desarrollos de motricidad, expresión de emociones, psicosociales y cognitivos. 1982-1990 Inicios en la conversación, primeras representaciones mentales de objetos.

1984-1992 Comprensión básica de relación causa efecto. Considera que su punto de vista es el único posible. 1986-1994 Pensamiento lógico del “aquí y del ahora” pero aún sin abstracciones. Se da cuenta de que los otros pueden interpretar una situación de diferente manera.

1988-1996 Manejo de conceptos de espacio y tiempo, distinción entre la realidad y la fantasía, trabajo con números, habilidades de clasificación. Entiende la importancia de hacer que otros sepan que sus peticiones no deben ser ignoradas.

obtener viento solar. El científico italiano Severino Antinori revela su proyecto de clonar a un ser humano en laboratorio secreto. Secretario de la ONU informa que cada minuto de cada día se infectan 10 personas de

1990-1998 Puede imaginar la perspectiva de diversas personas tendiendo en cuenta diferentes puntos de vista. Habilidad de pensamiento abstracto. Razonamiento hipotético-deductivo. Habilidad para planear el futuro y utilizar lo aprendido en el pasado para solucionar problemas del presente.

Niñas más altas que los niños, Ligera superioridad verbal de los niños, Ligera superioridad espacial y matemática de los niños. 1992-2000 Adolescencia: Se da cuenta de que la comunicación y el pensamiento mutuo de roles no siempre resuelven disputas de rivalidad de valores.

Fuentes: Reader`s digest.Escenas inolvidables del siglo XX. México, D.F Reader’sdigest México;Revista CAMBIO, ediciones 530,341, Ed,. Cambio Abrenuncio S.A, Bogotá. Colombia;Revista SEMANA, Ed especial 20 años No. 1054, 1077-78, 1000;Crónica del siglo XX 1999. Barcelona. Plaza & Janés Editores S.A.;Corporación Andina de Fomento CAF. La historia en el tiempo BogotáColombiaAgosto2000.;http://www.terra.com/actualidad/resumen2002/;http://www.terra.com/actualidad/resumen2003/;http ://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2003/;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2002/;http://www.elcolombian o.com/proyectos/resumen2001/;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2000/;http://buscar.cnnenespanol.com/;http://w ww.elcolombiano.com/proyectos/resumen2000/;http://www.cnnespanol.com/tec/1999/05/08/marte/;http://www.cnn.com/1999/TECH/ computing/12/30/top.news.idg/index.html*Henry Dreyfuss associates. The Messure of man and woman. Human factors in design. Nueva York:Whitney Library of design.1993.

PASADO MENTAL CIENTÍFICO Y TECNOLÓGICO Que se observan en hechos repetitivos vividos por los pioneros de la quinta ola

HALLAZGOS, DESCUBRIMIENTOS, EXPEDICIONES.

ERA ESPACIAL

SIDA Y CANCER

ERA DIGITAL

AVANCES EN GENÉTICA

AVANCES EN MEDICINA

TELECOMUNICACIONES

VIDA SALUDABLE

COMPUTADORES PERSONALES Y TECNOLOGÍAS PERSONALES.

CONCIENCIA ECOLÓGICA

Estos son los diez aspectos que desde lo científico y tecnológico han marcado la historia general vivida o recordada por los pioneros de la quinta ola. 21

HECHOS POLÍTICOS Y ECONÓMICOS

vividos por los pioneros de la quinta ola

1979 El Ayatolla de Jomeini regresa a Iran. URSS invade Afganistán EE.UU. accede a devolver el canal de Panamá en 2000. Margareth Thatcher primera mujer ministra en Gran Bretaña.

Vietnam ocupa capital de Camboya China invade Vietnam H. Kuoteng primer lider de China en visitar Inglaterra. Jimmy Carter y Leonid Breznev firman tratado de limitación de uso de armas nucleares. 1980

125.000 refugiados cubanos arrivan a EE.UU. Honda anuncia construcción de ensambladora en Ohio, EE.UU. 1981 Chang Ching viuda de Mao Tsa Tung es llevada a la corte para responder por delitos cometidos.

Atentado contra Ronald Reagan. Atentado contra Juan Pablo II Abolida la guillotina en Francia. Asesinan a Anwar Elsadat, presidente de Egipto, en atentado llevado a cabo por extremistas islámicos. 1982

Ronald Reagan enviará brigada de emergencia al salvador Tasa de desempleo en EE.UU la más alta en 42 años. La Real Marina Inglesa recupera el control de las Islas Malvinas. En Nicaragua se suspenden todos los derechos civiles. Israel se retira del Sinaí.

Iran lanza primera contraofensiva a Irak. 1983 Fuerzas iraníes entran a irak. GM y Toyota anuncian empresa conjunta para fabricar automóviles. Vuelve la democracia a Argentina. Raul Alfonsín primer

presidente civil en 8 años. 1984 Es reelegido Ronald Reagan en EE.UU. Enfrentamientos entre Musulmanes e hindúes en Bombay India. Indira Gandhi es asesinada por su guardaespaldas.

1985 Mijail Gorvachov asume presidencia de la URSS. La ONU cumple 40 años. Terroristas atacan linea aerea israelita en aeropuertos de Roma y Viena. 1986 120paises declaran sanciones

a Sudáfrica por su régimen del apartheid. Vuelve la democracia al Portugal después de 60 años. 1987 Ronald Reagan y Mijail Gorvachov firman tratado de eliminación de armas atómicas de mediano alcance.

Mijail Gorvachov inicia la Glasnot. Margaret Tatcher es elegida por tercera vez. Primeras elecciones presidenciales directas en Corea del Sur. 1988 Vietnam inicia retirada de tropas

de Camboya. El voto de los chilenos retira a Augusto Pinochet. Se firma el cese al fuego en Nicaragua. Benazir Bulto primera mujer primer ministro de un país islámico. Irán e Irak declaran la paz.

1989 Se derriba el muro de Berlín. Más de 5000 muertes en la plaza Ianamen en China por represión violenta a las protestas. Menen indulta a militares y guerrilleros acusados por delitos durante la guera sucia

dictatorial argentina. Argentina y Gran Bretaña inician acuerdo de reconciliación. M-19 y Virgilio Barco firman acta de comisión de desmovilización y desarme. Accidente de buque petróleo en el atlántico derrama 200.000

toneladas de petróleo crudo. 1990 Se reunifica Alemania Liberan a Nelson Mandela Renuncia Margaretha Tatcher. Tratado de París pone fin a la Guerra Fria. Termina gobierno comunista en Hungría.

Croacia y Eslovenia se declaran independientes de Yugoslavia. La firma japonesa Marsushita compra Universal Estudios. Crisis del Medio Oriente: Sadam Hussein invade Kuwait haciendo peligrar el abastecimiento de petróleo de

EE.UU. se organiza la operación Escudo del Desierto. Argentina hipoteca sus reservas de oro para afrontar la recesión económica. 1991 El narcotraficante Pablo Escobar se entrega a condición de que se derogue la ley de

Desierto. Libre comercio entre México y Chile. Acuerdo de paz en Salvador. IBM y Apple firman acuerdo para trabajar conjuntamente. 1992 Cumbre de Rio de Janeiro sobre la Tierra.

Guerra civil en bosnia. Coche bomba destruye embajada de Israel en Buenos aires. 1993 Constitución de Sudáfrica. Se firma TLC entre Canadá, EE.UU. y México. Tratado de Maastricht o de la

Unión Europea. 1994 Primeras elecciones libres en Sudáfrica gana Nelson Mandela. Primeras elecciones libres en Ucrania. 1995 tratado de devolución de

extradición. Los comunistas de línea dura se sublevan contra Gorvachov. Yelstin llama a una huelga general. Gorvachov renuncia. En Rusia se firma el comunicado: “La URSS ha muerto” Guerra del golfo Persico, operación Tormenta del

HECHOS POLÍTICOS Y ECONÓMICOS

vividos por los pioneros de la quinta ola territorios a palestinos. Se firma acuerdo de paz en Bosnia. Crisis de empleo y producción en Argentina. Conferencia internacional de la mujer en China. Acuerdo del EURO. Fuerzas rusas toman

Chechenia. Soldados de Ruanda asesinan a 2000 refugiados. Apresan a Gilberto Rodríguez del Cartel de Cali. Atentado terrorista en el metro de Tokio. 1996 EE.UU. cancela visa al

presidente de Colombia por relaciones con el narcotráfico. Atentados del IRA en Londres. Se aprueba la ley Helms-Burton y D’amato que condena el comercio con Cuba, Iran y Libia. Acuerdo de libre comercio entre Chile y Canadá. Protesta de inmigrantes

reclama derechos en EE.UU. Juan Pablo II recibe a Fidel Castro. Chechenia firma paz con Rusia. 1997 Gran Bretaña devuelve Hong Kong a China

Boris Yelstin firma pacto con la OTAN. Se captura a jéfe del cartel del llano en Colombia. Repudio masivo a la ETA en España. Caida de la bolsa de Hong Kong y efecto Dragón. Sadam Hussein expulsa a

expertos de la ONU. La Iglesia Católica desaprueba la pena de muerte. Fenómeno del Niño en Perú, Ecuador y Uruguay. Reunión de Kioto para disminución de emisiones atmosféricas. 1998

Visita de Juan Pablo II a Cuba. Presidente de Colombia en proceso 8000 Implementación del EURO. Cartagena, Colombia. Cumbre de la infancia en América Latina. Termina la renovación del Museo de Louvre en París.

La ONU abole la pena de muerte. Francia e Inglaterra ratifican la prohibición de las bombas atómicas. Andrés Pastrana Presidente de Colombia hace soñar el país con una salida negociada al conflicto.

Hugo Chavez presidente de Venezuela. Bill Clinton hace parte de escándalo amoroso con Monica Lewinsky. Augusto Pinochet es capturado en Londres pedido por España a extradición. 1999

Terremoto del eje cafetero en Colombia.400.000 damnificados. Asesinado Periodista y crítico humorista Jaime Garzón. Marchas pacíficas del “NO MÁS” en Colombia por el fin de la guerra.

Protestas en Seattle contra cumbre de globalización. Secuestro de avión de Avianca por el ELN en Colombia. Secuestro masivo de feligreses en iglesia María de Cali. 2000 Estallido del concord en París Delincuencia común coloca

collar bomba a mujer en Colombia. George W. Bush gana polémicamente las elecciones en EE.UU. Entra en funcionamiento el transmilenio en Bogotá. Éxodo colombiano. Más de 1 millón de colombianos sale del

país en los últimos cuatro años. 2001 Ataques terroristas de terroristas islámicos derriban las torres gemelas de Nueva York y afectan al Pentágono. Grave crisis social y económica en Argentina. Nace la Bolsa de valores de

Colombia. 2002 Se rompe el proceso de paz en Colombia. Es secuestrada Ingrid Betancourt. Es asesinado Monseñor Isaias Duarte Cancino, arzobispo de Cali.

El EURO es moneda oficial en la Unión Europea. Presión internacional salva a mujer de ser lapidada en Nigeria. Ataques de misterioso francotirador en Washington. Cumbre mundial de desarrollo sostenible en Johannesburgo.

10000 toneladas de Diesel derramadas en mar territorial español. Secuestro de 12 diputados en el Valle del Cauca Uribe Velez toma posesión mientras la Casa de Nariño es atacada por rockets terroristas.

Rusia y EE.UU. firman acuerdo para reducir arsenal nuclear. Terremoto en Turquía. Intervención militar estadounidense en Afganistán. El pleno de la ONU respalda la creación del Estado Palestino. Conflictos entre Israel y Palestina.

Carro bomba en Madrid. Juicio a Milosevic por genocidio en Bosnia. Escándalo de graves acusaciones de pederastia en sacerdotes católicos estadounidenses. Terremoto en Iran. Grupos armados ilegales provocan la muerte de 117

personas civiles en Iglesia de Bojayá Chocó, Colombia. 2003 Agresiva competencia entre empresas de telefonía celular en Colombia por entrada de nueva compañía. Carro bomba deja 36 muertos en El Nogal club de Bogotá.

EE.U. captura a Sadam Hussein. Ola mundial de atentados. Crisis en Venezuela por oposición al Presidente Chavez.

Fuentes: Reader`s digest.Escenas inolvidables del siglo XX. México, D.F Reader’sdigest México;Revista CAMBIO, ediciones 530,341, Ed,. Cambio Abrenuncio S.A, Bogotá. Colombia;Revista SEMANA, Ed especial 20 años No. 1054, 1077-78, 1000;Crónica del siglo XX 1999. Barcelona. Plaza & Janés Editores S.A.;Corporación Andina de Fomento CAF. La historia en el tiempo BogotáColombiaAgosto2000.;http://www.terra.com/actualidad/resumen2002/;http://www.terra.com/actualidad/resumen2003/;h ttp://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2003/;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2002/;http://www.elcol ombiano.com/proyectos/resumen2001/;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2000/;http://buscar.cnnenespanol.com/ ;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2000/;http://www.cnnespanol.com/tec/1999/05/08/marte/;http://www.cnn.co m/1999/TECH/computing/12/30/top.news.idg/index.html

PASADO MENTAL POLÍTICO Y ECONÓMICO Que se observa en hechos repetitivos vividos por los pioneros de la quinta ola

DESARME NUCLEAR

NUEVO ORDEN MUNDIAL

EXTREMISMOS

PARTICIPACIÓN FEMENINA

CONFLICTOS EN ORIENTE

APERTURA DE CHINA

ÉXODOS

GLOBALIZACIÓN

AUGE DE LA DEMOCRACIA PROMOCIÓN DE DERECHOS HUMANOS

COLOMBIA: ACUERDOS DE PAZ NUEVO ORDEN POLÍTICO

LUCHA CONTRA EL NARCOTRÁFICO

CONFLICTO ARMADO COLOMBIANO

VIOLENCIA URBANA COLOMBIA

GRANDES CRIMENES

Estos son los catorce aspectos que desde lo político y económico han marcado la historia general vivida o recordada por los pioneros de la quinta ola. 24

HECHOS SOCIALES Y CULTURALES vividos por los pioneros de la quinta ola

1979 Primera vuelta a España. Mujeres iraníes protestan por imposición de cubrirse el rostro con velo. Juan Pablo II visita a Polonia. Se estrena Apocalipsis Now, trata los horrores de Vietnam. Madre Teresa de Calcuta gana

premio Nobel de la Paz. 1980 Boicot a los juegos olímpicos de Moscú. Cubo de Rubrick juguete del año. Se comercializan alimentos bajos en calorías y en colesterol.

Es asesinado en Nueva York John Lennon. Gabriel García Márquez produce Crónica de una muerte anunciada. 1981 Steven Spilberg filma Cazadores del Arca Perdida. Matrimonio de Carlos de Gales

con Diana Spencer. Muere Bob Marley representante de la música reggae. Se comercializa el Nutrasweet. Se introduce el Pac Man en Nintendo. 1982 Michael Jackson obtiene record

con Thriller. Sociedad Protectora de animales ataca a laboratorios que los utiliza para experimentos. Se inaugura Epcot Center en Florida EE.UU. El Papa Juan Pablo II viaja a Inglaterra. Nace el primer hijo del Principe

Carlos de Inglaterra. Película E.T. Gabo gana premio Nobel. 1983 Oliverio Toscani inicia polémicas campañas de publicidad de Benetton. La película Gandhi gana ocho oscares.

Marchas en contra de armamento nuclear en Europa. La Madre Teresa de Calcuta recibe orden del mérito de la Reina Isabel II de Inglaterra. Se crea la palabra Yuppie. Young Urban Professional. 2000 toneladas de petróleo crudo son vertidas al mar por

hundimiento de barco Castillo de Belver Sudáfrica. 1984 Mujeres participan por primera vez en carreras de 3000 m y maratón. Arnold Schwarzenegger participa en Terminador. Auge de los Comics.

1985 Localizan los restos del Titanic EL Crack derivado de la cocaína se convierte en nueva amenaza. Se lanza nueva fórmula de Coca-cola. 41 aficionados mueren por disturbios de hooligans en

Bruselas. Madonna pone de moda usar la ropa interior por fuera. Festival de música rock para ayudar a población etiope. 1986 Se cierran los últimos clubes de Play Boy. Mike Tyson gana título mundial

de peso completo. 1987 Vuelve la moda de la minifalda. Se comercializan lentes de contacto Acuvue. Se prohibe fumar en edificios públicos, escuelas y restaurantes de 40 estados en EE.UU.

Michael Jackson vende 25 millones de discos de su album bad. Dalai Lama recibe premio Nóbel de la Paz. Muere Andy Warhol. 1988 Michael Jordan establece tres marcas de la NBA.

1989 María Zambrano primera mujer galardonada con el premio Cervantes. Tortugas Ninja éxito mundial en la T.v. 1990 Mónica Seles primera tenista con 16 años en ganar un millón

de dólares. Suprema corte de EE.UU. acepta derecho a rechazar un tratamiento que solo sostenga la vida. Juntos los 3 tenores por primera vez en Italia 90. Mijail Gorvachov. Premio Nobel de la Paz por transformar la

antigua URSS. 136 paises celebran el día mundial de la tiera. 1991 Primera misa en la Plaza Roja de moscú desde 1917. Anthony hopkings interpreta Hanibal en El silencio de los Inocentes.

Freddy Mercury muere de SIDA. Walt Disney: La Bella y la Bestia. Se transmite en España por primera vez a Los Simpsons. Danza con Lobos gana 7 oscares. Octavio Paz Premio Nóbel.

Retrospectiva de la obra de Picasso en el MOMA. Barcelona obtiene premio Príncipe de Gales de urbanismo. 1992 Walt Disney estrena Aladino. Popularidad de la cultura del verse bien. 1993

Se estrena Parque Jurásico. Se estrena la Lista de Schindler. Se termina la renovación del museo de Louvre. Paris. 1994 Protestas por pruebas nucleares francesas en el Atolón de Mururoa.

Como Agua Para Chocolate rompe record de taquilla por película extranjera en EE.UU. Luis Miguel obtiene segundo Grammy. Se inaugura el Eurotúnel. 1995 Se estrena la Trilogía AzulBlanco-Negro.

Museo del Libro, Primer museo interactivo del mundo en España. Forest Gump bate record de taquilla. Pulp Fiction obtiene oscar al mejor guión. Es asesinada Selena la reina del Tex Mex.

HECHOS SOCIALES Y CULTURALES vividos por los pioneros de la quinta ola Gloria Estephan da a conocer el album Abriendo Puertas. Sacrificio religioso de fanáticos en Wako, Texas, 80 muertos. La Princesa Diana declara infidelidad. Australia aprueba la Eutanasia. Tren Bomba en París. Encíclica del evangelio de la

vida del Papa condena el aborto, el control natal y la eutanasia. Es asesinado el diseñador de modas Paulo Gucci. Congreso feminista en Beijing. 1996 Nueva marca de escalar el Himalaya.

Clinton veta ley anti-aborto que es apoyada por grupos Provida. Muere Timothy Leary. Boris Yelstin prohibe anuncios de tabaco y alcohol. Asesinato de 16 niños y maestra por persona en escocia. El Parlamento de Islandia

aprueba el matrimonio homosexual. Popularidad internacional de la serie X-files. Gary Kasparov es derrotado por Deep Blue. 1997 Susie Maroney primera mujer

que logra nadar 100 Km de la Habana a EE.UU. en 25horas. Oliver Kersauson hace la vuelta al mundo en 71 días. Suicidio de secta religiosa puerta del cielo. Paciente Inglés gana oscar. Muere la Princesa Diana en accidente automovilístico.

Muere la Madre Teresa de Calcuta. Muere asesinado Gianni Versace. 1998 Michael Shumacher gana premio en Argentina. Edad de oro de los cartoons. Las drogas son un flagelo

mundial. Película Titanic obtiene 11 oscares. Expo 98 en Lisboa última feria del siglo XX. Estocolmo es nombrada ciudad cultural. Fernado Botero dona más de 100 obras a Colombia.

1999 El mundo entero celebra la llegada del nuevo milenio. Se celebra en Los Angeles, la exposición sobre el entretenimiento electrónico. Vuelve StarWars con Episodio 1. Ricky Martin a la cabeza de la

revolución musical latina en EE.UU. 2000 María Isabel Urrutia gana primera medalla de oro para Colombia en Olimpicos de Sydney. Juan Pablo Montoya triunfa en la formula Cart. Ídolo

deportivo en Colombia. Conferencia de la ONU sobre la mujer. Nóbel de literatura al Chino Gao Xingjian. 2001 Colombia con dificultades organiza y gana la Copa América.

Ciclista Santiago Botero gana contrareloj en mundial de Bélgica. Delegación de patinadoras colombianas obtiene 11medallas en Bélgica. Shakira recibe el Grammy de Pop latino por su album MTV Unplugged.

2002 Se celebra la Copa Mundial de Fútbol en Corea y Japón. Gana Brasil. Centenario del nacimiento de Gaudí. 25 años de la muerte de Elvis Presley. 40 Años de carrera musial de

Rollingstones. Carlos Vives, Shakira, Juanes y Kike Santander ganan premios Grammy. 2003 Figuras como David Beckham ponen de moda a los metrosexuales. Grandes ampliaciones y nuevos centros comerciales

se convierten lugar de recreación de algunas ciudades colombianas. Muere Celia Cruz. Sigue la moda de la minifalda El cantante Juanes gana popularidad en Latinoamérica. Las cantantes Pop Madonna y Britney Spears causan

conmoción por beso en celebración de premios MTV. Luego de desintegrarse grupos de Pop con N’sync y Back StreetBoys. Justin Timberlake exintegrante de N’Sync se convierte en fenómeno Pop.

Fuentes: Reader`s digest.Escenas inolvidables del siglo XX. México, D.F Reader’sdigest México;Revista CAMBIO, ediciones 530,341, Ed,. Cambio Abrenuncio S.A, Bogotá. Colombia;Revista SEMANA, Ed especial 20 años No. 1054, 1077-78, 1000;Crónica del siglo XX 1999. Barcelona. Plaza & Janés Editores S.A.;Corporación Andina de Fomento CAF. La historia en el tiempo BogotáColombiaAgosto2000.;http://www.terra.com/actualidad/resumen2002/;http://www.terra.com/actualidad/resumen2003/;h ttp://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2003/;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2002/;http://www.elcol ombiano.com/proyectos/resumen2001/;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2000/;http://buscar.cnnenespanol.com/ ;http://www.elcolombiano.com/proyectos/resumen2000/;http://www.cnnespanol.com/tec/1999/05/08/marte/;http://www.cnn.co m/1999/TECH/computing/12/30/top.news.idg/index.html

PASADO MENTAL SOCIAL DE CULTURAL Que se observa en hechos repetitivos vividos por los pioneros de la quinta ola

CULTURA DEL CUERPO

IDOLOS

COMICS, SHOWS, CARTOONS

CINE DE EFECTOS

LATINOS DE MODA

LIBERACIÓN HOMOSEXUAL

NUEVOS IDOLOS COLOMBIANOS

NUEVAS DROGAS PSICOACTIVAS

Estos son los ocho aspectos que desde lo social y cultural han marcado la historia general vivida o recordada por los pioneros de la quinta ola. 27

Etnografía urbana: Patrones de apariencia y estilos de vida en los pioneros de la quinta ola. La tercera tarea de la metodología seguida por el proyecto (ver pag.14) supone un estudio etnográfico urbano realizado a partir de observaciones registradas en formatos de apariencia y entrevistas con exponentes típicos del estilo de vida. Los patrones pueden mezclarse entre sí dando la existencia a sujetos con carácterísticas hibridas entre un patrón y otro. A continuación se muestran los estilos de vida con los que se asocia cada patrón y los patrones de apariencia encontrados.

PATRONES DE APARIENCIA Y ESTILOS DE VIDA

Encontrados en el entorno Urbano Caleño

ALT

ESP

Aquí se muestran los principales patrones de apariencia hallados en Cali entre los jóvenes pioneros de la quinta ola. 29

Pb CONOCIDO COMO: Del Pueblo, guabaloso, guisa, galafardo. ACTIVIDADES Trabajo: trabajos domésticos, trabajos de base, trabajos esporádicos, asalariados de organizaciones varias. Pasatiempos: escuchar radio popular, ver televisión especialmente nacional, tele novelas, jugar fútbol, video juegos. Eventos sociales: fiestas, verbenas, paseos, aveces miembros de clubes de estratos medios. Deportes: especialmente en hombres fútbol y billar. INTERESES Familia: personas familiares orientadas hacia el patrón tradicional. Hogar: variado según estrato. Comunidad: la encuentran con problemas. Moda: Aceptan con facilidad las modas relacionadas con su estilo. Alimentos: comidas casera tradicionales, comidas rápidas. Futuro: Se deben tomar acciones al respecto. OPINIONES Ellos mismos: amigables, alegres, gustan compartir. Política: la ve con poca aceptación. Negocios y economía: preocupación por la poca capacidad adquisitiva, el desempleo y la falta de oportunidades. Cultura: entienden a la cultura como lo relacionado con los modales y el civismo.

Pb f: femenino m: masculino

cabello: f: negro largo liso/ m: negro corto liso/muy rizado. accesorios: f: caimán plástico/balaca de tela m: gorra/quitasol. rostro: f: cejas delgadas depiladas delineadas poco maquillaje/ m: cejas depiladas/patillas/bozo/barbilla/nada.

orejas: f: candongas de plata redondas y cuadradas/pendientes largos y grandes m: arete pequeño redondo/ nada cuello: f: collares grandes dijes grandes/ laso de cuero corto dije central/cadena de plata y cruz/nada. m: cadena corta de plata/collar de cilindros y esferas/nada.

arriba: f: blusa negra o de color fuerte ceñida al cuerpo/blusa cortada en tiras rayas ceñida al cuerpo/ blusa strapless negra o colores fuerte ceñida al cuerpo letreros de brillantes/ blusa de tela con cuello y encajes/ buzo amarrado a la cintura. m: camiseta con estampado de marcas o texto/camiseta deportiva de marcas patrocinadoras de actividades deportivas.

f: pulsera de plata/reloj plateado anillos plateados/pulsera en espiral de fibra vegetal/pulsera de semillas/ nada. m:pulsera roja de tela mano derecha/ anillo plateado dedo meñique/ reloj metálico correa plástica/nada.

otros: f:bolso de jean manija de bambú/bolso de tira y tejido vegetal habano/tatuaje trival espalda o adómen. m: celular/morral manos libres.

abajo: f: jean azul claro descaderado/ remangado/ceñido al cuerpo. pantalón de tela de estampado diminuto m: jean azul claro/pantalon de drill colores claros anchos y de tiro largo. accesorios: f: correa metálica/correa negra ancha. m: correa metálica.

f: sandalias rojas/chanclas con plataforma/ zapatos de cuero con tacón/zapatos abiertos de plataforma/sandalias negras de plataforma m: botines blancos desamarrados/tenis Nike azul oscuro, grises/tenis naranja cordones gris y rojo/cordones usualmente desamarrados

Alt CONOCIDO COMO: Alterno. ACTIVIDADES Trabajo: son jĂłvenes que por lo general, no trabajan, o si lo hacen se desempeĂąan en actividades nocturnas, como barman en sitios que ellos frecuentan, o meseros en bares y restaurantes. Pasatiempos: escuchan continuamente mĂşsica, tienen casi siempre un walkman a la mano, pasan mucho tiempo con sus amigos. Eventos sociales: los eventos que frecuentan son las reuniones con sus amigos. INTERESES Familia: son personas poco familiares, les gusta mucho estar fuera de su casa, por lo general en su casa son muy introvertidos, pero cuando salen de ella se comportan contrariamente. actitudes vistas: se pone la chaqueta al hombro, espontaneidad, fuma, alegre, jovial. comer bom bom bum

Alt f: femenino m: masculino

rostro: f: cejas delgadas depiladas, mejillas rosadas rostro pálido tipo japonez. m: gafas cuadradas de plástico marco negro grueso/nada.

cabello: f: negro corto mucha gel ceñido/ m: rubio o castaño o negro y liso largo al cuello/partido por la mitad/ negro ondulado cresta pequeña. accesorios: m:caucho sujetador cabello. orejas: f:nada. m: nada. cuello: f: nada m: nada.

arriba: f: blusa tipo japonesa con manchas rosadas, manga sisa. m: chaqueta de adidas roja/camiseta azul cielo tipo polo/camiseta pequeña color vivo mangas recortadas otros: f: bombón bom bom bum m: encendedor de plástico/cigarrillo.

f: manilla rosada/collar alrededor de la muñeca. m:caucho sujetador del cabello/pulsera plástica de plaza sesamo/pedazo de tobillera de media recortada/ reloj/nada.

abajo: f:falda negra recta hasta la rodilla/ medias veladas negras con líneas, cuadros y circulos crema. m: jean azul claro ancho con bolsillos laterales/jean oscuro deportivo/jean roto. accesorios: f: nada. m: cadena plateada ojal/correa negra gruesa.

f:tenis azules rayas blancas suela roja. m: tenis de rayas skate airwalk/tenis puma retro envejecidos/zapatos de cuero gamuza.

Rt CONOCIDO COMO: Rasta ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos que no exijan una presentación personal clásica, trabajan en sitios poco formales, en discotecas, entre otros. Pasatiempos: por lo general, su tiempo lo ocupan escudando música reggae, algunos presentan consumo cultural de SPA. Eventos sociales: asisten a reuniones sociales con amigos. Membresía en clubes: son miembros de centros de meditación. INTERESES Familia: son poco familiares, pasan más tiempo con los amigos Actitudes: desgarbado, fresco, mirada perdida, dj

Rt f: femenino m: masculino

cabello: m: rasta. accesorios: m: boina de rayas cafés oscuras y claras. rostro: m:cejas gruesas/piercing en mentón .

orejas: m: candonga de coco/nada. cuello:m: collar con cristo y pepas.

arriba:m:camiseta manga sisa verde/ camiseta negra south park. otros: m: mochila tejida con cara de Bob Marley.

m:manilla de tela negra/pañoleta envuelta. abajo: m: pantalón de drill claro con bolsillos laterales/pantalón de drill ancho oscuro. accesorios: m: cadena de bolsillo a bolsillo.

m: tenis cafés adidas/sandalias.

Nd CONOCIDO COMO: Nerd, ñoño. ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan de manera destacada en trabajos que tengan un gran contenido de lógica matemática y desarrollo de software. Pasatiempos: dedican gran parte de su tiempo en juegos de estrategia por computador, ajedrez o escuchar música. Eventos sociales: casi no frecuentan eventos sociales, son muy solitarios o de pocos amigos, prefieren estar frente a un computador por horas. Entretenimiento: les gusta el cine de ciencia ficción, con muchos efectos especiales o cine alternativo. Deportes: practican ping-pong, ajedrez, cartas, etc. INTERESES Familia: son personas familiares, son buenos hijos y están muy aferrados a su núcleo familiar, comparten bastante con sus familias. Comunidad: son un grupo muy cerrado, por lo general las personas que ingresan a sus grupos, son igual o mas inteligentes que ellos. Moda: Tradicional y de los 80´s OPINIONES Si mismos: equilibrados, personas de gran potencial. Política: Desconfianza con los políticos Educación: Se puede mejorar, debe ser toda la vida. Productos: son críticos con respecto a la relación precio/calidad. Actitudes observadas: mueve caderas, pasos cortos, atenta, risa boba, se toca la cara, mira sus manos constantemente. Cultura: La ven en un sentido amplio y creen que se debe fortalecer y enriquecer.

Nd f: femenino m: masculino

cabello: f: negro largo liso cola caballo/ m: negro corto. accesorios: f: bamba m: nada. rostro: f: cejas depiladas,sombras,delineador negro, brillo en labios. m: nada.

orejas: f:aretes de plata y piedra negra en forma de corazón. m: nada cuello: f: cadena de plata con dije de corazón. m: nada.

arriba: f: blusa manga sisa de lycra ceñida al cuerpo linas en diversas direcciones/chaqueta de jean con manchas blancas m: camiseta esqueleto tipo basketball. otros: f: bolso negro tipo mochila con costuras fucsia y varios bolsillos m: morral negro.

f: uñas largas francés/reloj correa roja de cuero. m:nada.

abajo: f: jean bota tubo tiro corto. m: pantalones tela sintética gris oscuro.

f: sandalias negras brillantes de tacón mediano m: chanclas de corcho

Py CONOCIDO COMO: Play ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos de alto perfil, tienen un nivel alto de educación que les permite tener acceso a este tipo de trabajos. Pasatiempos: su tiempo lo ocupan en actividades lúdicas con amigos cercanos. Eventos sociales: frecuentan discotecas que estén de moda, bares de ambientes tranquilos, restaurantes de buena calidad. Membresía en clubes: normalmente son miembros de clubes deportivos, como Club Campestre, Club farallones, entre otros. Comunidad: su grupo de amigos son los de la niñez, pero la gente que ingresa nueva al grupo no es tan importante, es un grupo de amigos dinámico. INTERESES Familia: son personas familiares, son muy consentidos por sus padres, aunque no realizan muchas actividades con su núcleo familiar, siempre están enterados de los pasos que realizan cada uno de los miembros. Comunidad: la comunidad no es tan fundamental, son personas que se interesan más en su propio bienestar. Medios de Comunicación: Celular, computador. OPINIONES Si mismos: Cada cual labra su destino, lo que se propone lo logra. Problemas sociales: Mucha pobreza y violencia. Educación: Tiende a ser mediocre en el país. Actitudes observadas: hablar delicadamente con sus amigas.

Py f: femenino m: masculino

rostro: f: cejas depiladas maquillaje suave/ m: barba a medio afeitar/nada.

cabello: f: rojo cobrizo liso medio largo/ negro largo corte en capas capul. m: negro corto con gel/negro liso corto/ largo castaño. accesorios: f: gancho plateado, dorado. m: balaca de laso. orejas: f: aretes blancos concha de nacar. m: conciencia cuello: f:gargantilla grande plateada/nada. m: cadena de plata, cadenas cortas delgadas.

arriba: f: blusa blanca/blusa ceñida con tiras de color café y negro/ saco verde manzana. m: camiseta tipo polo con rayas/camisa manga corta blanca o azul. otros: f: cartera corta al hombro /bolso tipo mochila todo blanco marfil m: celular.

f: reloj/muchas pulseras delgadas plateadas/reloj femenino pequeño plateado/anillo plateado dedo anular m: pulsera de plata/pulsera plástica de bandera de colombia/reloj formal plateado/anillo pulgar derecho.

abajo: f:jean azul ajustado descaderado/ jean clásico. m: jean. accesorios: f: correa café hebilla cuadrada m: correa metálica.

f:suecos verde manzana/zapatos altos abiertos de tacón en punta. m: zapatos café oscuro de cordón y punta redonda/deportivos de cuero claros/oscuros de cordón suela de caucho.

Mt, Pk. CONOCIDO COMO: Metal, Punk.

ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos que no exijan una presentación personal clásica, trabajan en sitios poco formales, en sitios donde colocan tatuajes y/o piercing. Pasatiempos: su tiempo lo ocupan en reuniones con amigos cercanos. Eventos sociales: frecuentan sitios como woodstock, eddies, etc. Deportes: rar vez Comunidad: su grupo de amigos es muy cerrado, ellos consideran que son diferentes al resto de la comunidad. INTERESES Comunidad: se interesan más en su propio bienestar. Trabajo: Trabajos creativos. Esparcimiento: aveces deportes poco convencionales. Moda: Clásica dentro de su estilo OPINIONES Si mismos: descomplicados, pacíficos, sinceros, responsables. Cultura: basica en la formación de la gente. Actitudes observadas: Lenta, frescura al sentarse, mover la cadena con la mano, mano en el bolsillo, rebeldía, sentado encorvado, morder lápiz, conversar con amigos o pareja. Nota: la apariencia femenina es similar al masculino.

Mt, Pk. f: femenino m: masculino

rostro: m:gafas marco negro de pasta/chivera/ bozo/piercing ceja/cejas depiladas.

cabello: m: negro liso rapado a los lados con cresta en la mitad/negro liso mucho gel partido de lado/castaño largo al cuello partido por la mitad.. accesorios:m: gorra negra. orejas: m: gancho de pañal de bebé oreja izquierda. cuello:m: collar tejido de varios colores/ collar de cilindoros y esferas.

arriba:m: camiseta negra estampado agresivo camiseta blanca debajo de camiseta negra de manga siza estampado de obbituari/ camiseta de grupo de metal/ chaleco de jean lleno de botones de grupos musicales/chaleco de jean con taches en punta en hombros/ camiseta verde militar.

m:varios anillos en los cuatro dedos de la mano izquierda/pulsera de cruz/ pulsera de taches/pulsera tejida/pulsera de taches en punta o plano.

otros: m: morral negro con botones de grupos de metal/candado de clave en ojal de la chaqueta/cadena metálica de billetera.

abajo m: jean negro/ jean azul remangado/ pantalón de drill azul oscuro/pantalón verde militar. accesorios:m: correa de taches triangulares/ calzonarias colgando.

m: medias blancas/tenis converse negros/ botas militares negras con cordón blanco/ tenis negros cordones rojos sin medias.

Cy CONOCIDO COMO: Candy ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos normales. Pasatiempos: pasan su tiempo realizando actividades comunes con otras personas. Eventos sociales: frecuentan sitios donde van varios tipos de personas, son una subcultura que se puede integrar con otras subculturas sin problemas. Comunidad: su grupo de amigos es muy diverso. INTERESES Familia: su familia por lo general es importante, comparten gran parte del tiempo con ésta. Comunidad: la comunidad es relevante, se sienten parte fundamental de ella. Nota: el el entorno caleño no se logró ver sujetos realmente candy de sexo masculino. la mujer candy y tiene un estilo de vida similar al de las subculturas homogéneas (del pueblo. play).

Cy f: femenino m: masculino

cabello: f: rubio largo liso accesorios: f: caimán azul translúcido. rostro: f:ojos azules con sombra azul.

orejas: f: aretes plásticos azul claro. cuello: f: nada.

arriba: f:camiseta azul clara corta ajustada con cuello y bordes más oscuros.

otros: f: maletín azul oscuro/termo blanco plástico/cartuchera transparente con bordes fucsia.

f: reloj azul de correa gruesa de las chicas superpoderosas.

abajo: f: jean azul oscuro ajustado accesorios: f: pañoleta azul clara como correa.

f: chanclas planas con tiras azul claras de meter el dedo.

As CONOCIDO COMO: hippie, andino, social. ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos sociales, o trabajos relacionados con creatividad literaria. Pasatiempos: pasan su tiempo realizando actividades culturales con su grupo de amigos, lectura. Eventos sociales: frecuentan sitios donde hayan peñas culturales, cantan con guitarras, narran cuentos, pocas fiestas. Comunidad: su grupo de amigos es muy unido, están dispuestos a conocer nuevas personas. INTERESES Familia: su familia por lo general es importante, comparten gran parte del tiempo con ésta. Comunidad: la comunidad es relevante, el mundo gira entorno a propiciar el bienestar de ésta. La comunidad es un factor importante para su desarrollo personal y profesional. Actitudes observadas: sonriente y amigable. pensativo, fumar cigarrillo, narrar cuentos, quietud.

As f: femenino m: masculino

rostro: f: sombras azules/brillo labios. m: gafas plásticas negras/ barbilla/piercing en la lengua.

cabello: f: castaño largo liso/ m: negro liso semi largo partido a la mitad. accesorios: f:pañoleta de flores. m: balaca de laso. orejas: f: aretes de escama de pescado azules. m:nada cuello: f: collar de conchas azules. m: collar corto plano plateado.

arriba: f:blusa tipo ecuatoriana azul batik. m:buzo de manga larga azul aguamarina remangado/camiseta kappa negra con mangas rojas y cuello tipo polo. otros: f:mochila tejida colores negro y blanco. m:mochila gris oscura con algo de blanco/tatuaje pequeño sobre brazo derecho/mochila tejida crema y café /walkman/palo amarrado colgado con cintas a los extremos/cigarrillo.

f: pulsera de conchas azules mano derecha/ anillos en casi todos los dedos. m:reloj casio/pulsera roja gruesa tejida/ manijas tejidas colombianas y rasta.

abajo: f:falda azul larga tipo pareo de peces. m:jean azul remangado/pantalón caqui de drill con bolsillos laterales. accesorios: f:nada m: nada.

f:sandalias de cuero tipo hippie. m: sandalias de cuero y caucho/ tenis nike azul con blanco.

Sk CONOCIDO COMO: Skater. ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos que no exijan una presentación personal clásica, trabajan en sitios poco formales, en sitios que manejen su estilo. Pasatiempos: pasan su tiempo realizando actividades deportivas con sus patinetas junto con sus amigos. Entretenimiento: la música y la patineta son sus mayores entretenciones. Comunidad: su grupo de amigos es muy unido, casi siempre se reúnen las mismas personas INTERESES Familia: comparten gran parte del tiempo con sus amigos. Comunidad: la comunidad es algo independiente para ellos, consideran que sus amigos y su patineta son lo más importante. Actitudesobservadas: practicar los movimientos en la patineta.

Sk f: femenino m: masculino

cabello:m: negro corto rizado/castaño semi corto liso/rasurado. accesorios: m: gorra negra con botón/ gorra negra/gorra de pescador. rostro:m: gafas.

orejas: m: nada. cuello: m:collar delgado negro con dije plateado.

arriba: m:camiseta blanca cuello gris/camiseta negra con estampado del mago de oz/ camiseta roja con estampado blanco. otros: m: patineta/gatorade/morral negro.

m:pulseras de hilo/reloj nike con correa de velcro/pulseras de tela verde y otros colores/ pulsera de hilo roja/caucho rojo/ muñequera azul fila.

abajo: m:pantalón azul largo suelto/jean azul claro suelto y roto en los bolsillos/pantaloneta azul debajo del pantalón. accesorios: m: riata para billetera/cadena billetera.

m:tenis negros airwalk/tenis grises cordones rojos y suela blanca/tenis con cámara de aire.

Esp CONOCIDO COMO: Espiritual. ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos normales, aunque realizan actividades extras que están relacionadas con su estabilidad espiritual, Trabajo en el área social. Pasatiempos: por lo general, su tiempo lo ocupan haciendo meditaciones, leen bastante sobre temas relacionados con el bienestar espiritual. Eventos sociales: aunque asisten a reuniones sociales con amigos, prefieren grupo de reunión para realizar Yoga, o Tai-Chi, u otros. Entretenimiento: Meditar, caminar, tener contacto con el campo, trabajar por la comunidad. Música: La Cigarra de Mercedes Sosa, ojalá de Silvio Rodríguez y de Joan Manuel Serrat: Pueblo Balnco, El sur también existe. Membresía en clubes: son miembros de centros de meditación. Deportes: practican Yoga, Meditación, Tai-Chi, y afines. INTERESES Familia: son personas familiares, la familia estable les proporciona una paz interior muy importante, tratan de incluir en sus actividades espirituales a su familia. Comunidad: la comunidad es una parte fundamental para ellos, les interesa que la comunidad se una a sus creencias. Actitudes observadas: frescura, sonriente, atento a su pareja, derecho, gestos sonrientes, forma de caminar normal. Libres, Descomplicados,Pacientes.

Esp f: femenino m: masculino

rostro: f: sin maquillaje, sin piercing, cejas gruesas aunque depiladas, labios gruesos. m: barba poblada por todo el rostro.

arriba: f: blusa de tiras, manga sisa de algodón, evita al máximo l os materiales sintéticos. Color azul. m: buso gris capucha suelta.

f:reloj en la mano izquierda y una manilla tejida, en la mano derecha pulseras en todos los materiales, excepto resina. anillos en plata en casi todos los dedos, el que si nunca lo tiene es el dedo corazón (el medio) pues impide el flujo de la energía. También anillo de plata en el segundo dedo del pie derecho. m:nada.

cabello: f: Largo (a la mitad de la espalda) crespo de color castaño rojizo, el corte que tiene es en V. m: negro corto liso sin peinar accesorios: f: pañoletas o balaca. todo el pelo recogido en una cola m: nada. orejas: f: sin aretes no tiene huecos m: nada. cuello: f: collares de materiales en madera, semillas o piedras semi-preciosas. m:nada.

otros: f: Bolso tejidosen fibra de papel e hilo, mochila. Botella de agua. m: maleta de colgar en hombros.

abajo: f: Jean, pantalón de algodón, falda larga en material natural. m: jean negro. accesorios: f: nada. m: nada.

f: Sandalias en cuero y suela de caucho m: tenis cafés.

Rg CONOCIDO COMO: Cristiano, Religioso ACTIVIDADES Trabajo: se desempeñan en trabajos normales, aunque realizan actividades extras que están relacionadas con su comunidad. Pasatiempos: por lo general, su tiempo lo ocupan en reuniones y largas sesiones de oración, leen la biblia. Eventos sociales: reunión con la congregación Comunidad: giran en torno a su grupo de oración, a su congregación. INTERESES Familia: son personas muy familiares, son muy unidas al núcleo familiar, manejan unos conceptos de valores que están aferrados a su moral Comunidad: la comunidad es una parte fundamental para ellos, les interesa que la comunidad se una a sus creencias. Actitudes: pensativa, lenta.

Rg f: femenino m: masculino

cabello: f: negro largo liso trenza/ accesorios: f:moĂąas para amarrar trenza. rostro: f: cejas negras/sin maquillaje.

orejas: f: topitos. cuello: f: lazo negro con cruz de madera.

arriba: f:blusa clĂĄsica de manga corta blanca.

otros: f: biblia.

f: nada. abajo: f: falda larga verde manzana ancha de corte campana. accesorios: f: nada.

f:zapatos de tacones clĂĄsicos negros.

Q ACTITUDES OBSERVADAS: M:Fuma, habla con amigos, juega con un papel en las manos, juega cpn los dedos, se rie con los amigos, bebe algo, mueve mucho las manos, camina con su amigo, todos los de caracteristicas similares resultaron ser amigos. F: Moviemientos bruscos, mueve poco los brazos y la cadera/cruza los brazos/saluda a amigos con beso en la boca.

Q f: femenino m: masculino

rostro: f:cejas depiladas delgadas m: cejas depiladas redondas pintadas de café/ gafas elípticas de marco plateado/ lentes de contacto verdes.

arriba: f:camiseta negra/camiseta blanca debajo del pantalón m:camiseta roja ceñida/camiseta manga sisa ceñida beige/camisa manga larga azul claro/camiseta verde biche manga sisa/ camiseta manga corta blanca ceñida al cuerpo.

f: cueritos, uñas cortas no arregladas/ anillo. m:pulseras plateadas/ reloj metálico de correa en eslabones/ cuerito negro/anillos en todos los dedos/ uñas pintadas/relij plateado m.i/anillo plateado.

cabello: f: negro cola corta patillas en punta mucha gel/ largo pegado a la cabeza patillas en punta m:negro semi largo con gel/ corto negro semicrespo con gel/ corto clásico gel/ semilargo negro liso/ negro alisado gel/ negro carioca patillas largas. accesorios: f:gorra negra de Nylon/ moña bicera Nike. m: moña/gorra verde/gorro blanco con negro orejas: f: candongas doradas pequeñas m:nada cuello: f: cadena plateada de eslabones. m: collar de esferas/cadena de eslabones plateada.

otros: f:canguro en la cintura debajo de la camiseta/caja de cigarrillos bolsillo trasero pantalón. m:canguro al hombro en diagonal negro de cierres plateados.

abajo: f:jean negro de bota ancha con taches plateados en bolsillos delanteros en bolsillos/bluejean de bota ancha claro por detrás. m:jean bota campana/bluejean apretado con cierres metálicos en bolsillos traseros/ medias gris ratón/ pantalón de lino/ jean semidescaderado bota remangada/ jean bota campana con franjas blancas/ jean descaderado apretado claro con bota semiancha. accesorios: f:correa de riata/hebilla plateada llavero de escalador plateado ojal trasero. m: nada.

f:tenis negros con franja blanca en suela/ tenis oscuros. m: tenis/zapatos de cuero punta cuadrada/ converse negros /zapatos negros con plataforma/ tenis azules imitación puma.

Fashion. La cuarta tarea de la metodología seguida por el proyecto (ver pag.14) exige realizar un mapa de las tendencias encontradas en el sector, en este caso lo relacionado con el fashion en general y el fashion urbano local. A continuación se presentan los aspectos del fashion local y global que más tienen influencia en el fashion urbano.

MAPA FASHION Encontrado en el entorno fashion local y global

1.ORIENTACIÓN A ESTILOS DE VIDA.

2.REMEMORAN DO AL PASADO

3.NUEVAS TECNOLOGÍAS

4.MARCAS LIMPIAS

5.SIN FRONTERAS DE SEXO

6.ACCESORIOS CLAVE

7.PASAJES DEL CENTRO

8.TEXTIL DEL CUERPO

9.USUARIOS PRODUCTORES

10.CROSSOVER Y HOMOGENEIDAD

11.VIDEO CLIPS/ REFERENCIAS FASHION

12.ALTERACIÓN CORPORAL

Estos son los doce aspectos que en lo global y local influyen directamente en el fashion urbano de los pioneros de la quinta ola. 55

1.Orientación a los Estilos de Vida. Las marcas de atuendo están segmentando cada vez más su mercado produciendo lineas que se dirigen a un tipo de estilo de vida específico, las marcas ofrecen además del atuendo servicios que ayudan a explorar cada estilo de vida. Aunque posiblemente los compradores adquieran su atuendo de diversas lineas ahora es claro cuál prenda es representativa de un conjunto de valores propios de una forma de ser y cual no. La inspiración se halla en la moda urbana, el streetwear, los hábitos deportivos, o las subculturas urbanas que tienen fuerza en la población juvenil. Hechos y ejemplos: -El grupo Benetton además de su clásica línea UCB ofrece otras lineas entre las que se encuentran la marca Sisley que el grupo adquirió en 1974, PlayLife dirigido a un estilo refinado de deportistas, Hip Site con marcada influencia HIP HOP, Killer LOOP que se dirige a los deportistas dinámicos relacionados con el skateboarding. En su sitio web, además de presentar sus prendas, las lineas ofrecen información y Links relacionados con el estilo de vida como sitios de comunidades, juegos, postales y eventos deportivos. -La marca PUMA está ofreciendo en sus sitios web entrevistas acerca del estilo de vida de las personas que practican un deporte determinado. PUMA NUALA(NaturalUniversal-Altruistic-Limitless) es una linea dirigida en especial a mujeres de gustos espirituales que practican YOGA. -Si bien LEVI´S no ofrece servicios que inscriban a sus prendas dentro de un conjunto de valores propios de un estilo de vida, recalca en sus mensajes que tiene prendas para cada estilo, el lema del sitio web Estadounidense es: 56

“whatever your style we got a jean that fits on you.” -Adidas en la Y3 collection realizada con la paricipación del diseñador Yohji-Yamamoto muestra un camino algo distinto al con que tradicionalmente se le conoce a la marca. Esta colección ofrece estilos de atuendo dirigidos más a los estilos de vida que a la práctica de un deporte específico. -Abercrombie & fitch tiene en su sitio web un lugar con el nombre Lifestyle dedicado a aquellas actividades relacionadas con los valores culturales de los usuarios. Referencias: http://www.benetton.com/flash/home.html http://www.puma.com/flash.html http://www.us.levi.com/spr04a/levi/home/l_h ome.jsp http://www.thestore.adidas.com/ http://www.abercrombie.com 2.Rememorando al Pasado Varias marcas hicieron un recorrido exitoso por el siglo XX que aveces conviene rememorar. Cada década tiene un valor estético específico que cuando aparece años después da una sensación de nostalgia que atrae a los nuevos consumidores. De alguna manera usar prendas clásicas que representaron a la juventud en diversas épocas es tener una identidad más seria que la de portar solo prendas contemporáneas, simultáneamente la marca vendedora es vista como una empresa seria, capaz de soportar el juicio del tiempo y que ha logrado convertirse en una especie de patrimonio cultural de la gente. Hechos y ejemplos: -Los llamados “originales” de adidas se producen con tecnología de hoy pero con valores estéticos del pasado, estas prendas incluso utilizan el logo de adidas en forma de

flor, quizá no haya símbolo que evoque más el pasado del atuendo deportivo. - A principios de los 90 la serie “Los años maravillosos” inducía a los espectadores a recordar épocas memorables, lo mismo sucede con la cómica serie norteamericana “that 70’s show”. -Diesel en su imagen utiliza iconos nostálgicos y fotografías de viejo aspecto, la primera temporada de 2004 muestra figuras tropicales, exóticas en un marco que evoca los 70’s. -La marca Americanino en una de sus campañas tenía como lema: remember the future. -PUMA con “Remember Good Times” ofrece una gama de sneakers que rememoran los 60’s y 70’s. Es usual ver en su sitio web fotografías con aspecto propio de décadas pasadas. Referencias: http://www.thestore.adidas.com/ http://www.that70sshow.com/ http://www.diesel.com/ http://www.puma.com/flash.html http://www.americanino.com.co 3.Nuevas tecnologías en el atuendo. Los avances tecnológicos afectan al atuendo en especial al deportivo donde sus usuarios requieren de mayor confort y durabilidad en condiciones dificiles. Los nuevos desarrollos textiles posibilitan prendas con nuevas características funcionales y en algunos casos mejor relación con el medio ambiente, las marcas de atuendo deportivo buscan ofrecer s i e m p re u n a n ove d a d t e c n o l ó g i c a . Hechos y ejemplos: -Una camiseta de marca PUMA no es simplemente una camiseta ordinaria con el logo de la marca, las camisetas para deporte de puma son prendas con tecnología como reflectivos de seguridad, fibras con protección UV, fibras antibacteriales y ajustes anatómicos

con insertos de maya para refrescar. -Una nueva fibra artificial de origen natural y mínimo impacto ambiental llamada TENCEL está siendo utilizada por varias marcas entre las que se encuentran Levi’s, Adidas, Girbaud y Nike. Además de los beneficios que ofrece una fibra artificial es amigable con el entorno. -The adidas 1 es “el primer zapato que piensa por si mismo” capaz de adaptarse a las necesidades individuales de amortiguamiento. Los zapatos cuentan con un sensor, un procesador y un motor que hacen continuamente los cambios necesarios en el amortiguamiento. -El nikeshox monster solo es uno de los productos de nike que cuenta con nuevas tecnologías. Tiene mallas respirables, suela amortiguadora e insertos de duralon, (un material que mejora el amortiguamiento) entre otros. Referencias: http://www.tencel.com/ http://www.puma.com/flash.html http://www.thestore.adidas.com/ http://www.nike.com 4.Marcas limpias mientras las marcas de atuendo buscan cautivar a sus consumidores con mejores y apropiadas características en sus productos, los nuevos consumidores se vuelven más exigentes incluso en la forma como las empresas productoras están tratando a sus empleados. Con lemas como: “ellos hicieron nuestras zapatillas deportivas ahora necesitan nuestra ayuda” los consumidores están exigiendo los derechos laborales de miles de trabajadores que, generalmente en países en vía de desarrollo, fabrican los productos de las grandes marcas. Este tema fue debate en el Barcelona Forum 2004. 57

Hechos y ejemplos: - En mayo de 2003 se realizó el mes de la acción global contra la explotación laboral. Nike fue una de las empresas señaladas como explotadoras especialmente con sus trabajadores en Indonesia. - En los sitios web de las organizaciones de consumidores que luchan contra la explotación laboral se encuentran listas y casos de marcas de renombre mundial consideradas como tolerantes ante la explotación. La preocupación es usualmente abanderada por ciudadanos y organizaciones de los países desarrollados. Referencias: http://www.ropalimpia.org h t t p : / / w w w. c o n s u m e h a s t a m o r i r. c o m http://www.caa.org.au 5. Sin fronteras de sexo. Desde principios de los 80´s figuras como Prince, Boy george y luego Michael Jackson con su aspecto femenino ayudaron a difuminar la frontera entre lo que es apariencia femenina y masculina. Desde antes la moda femenina, influida en parte por la incursión de la mujer en el campo laboral se semejó a la masculina, luego el atuendo masculino tomó prendas que antes eran exclusivamente femeninas. Esto se debe al debilitamiento de los estereotipos masculino y femenino tradicionales, y a la aparición en los hombres de un interés nunca antes visto por su apariencia física y cuidado personal, figuras como David Beckham ponen de moda lo que algunos denominan Metrosexuales que es un hombre heterosexual con cuidados de apariencia tradicionalmente femeninos, probablemente dirigirse a los metrosexuales es dirigirse también al mercado homosexual. Hechos y ejemplos: -Future Concept Lab ha definido un mindstyle 58

denominado “gender & gamble” que estudia las reinterpretaciones de los roles sexuales. -En Cali se presenta actualmente en algunos hombres un interés por la apariencia física que se opone a la idea de que la masculinidad se relaciona con pocos cuidados. Cortes de cabello texturizados, coloraciones e iluminaciones en hombres son algunos ejemplos. -El uso de accesorios relacionados con el estereotipo femenino también se encuentra en algunos jóvenes caleños. Diademas, sandalias como las de Playlife y brazaletes plásticos son los más utilizados. -La ropa interior femenina en la búsqueda de la comodidad en el deporte está pareciendose a la masculina. El bóxer femenino es en ejemplo característico. Referencias: http://espanol.lavox.yahoo.net/hombres/0826-2003.htmlz h t t p : / / w w w. m i n d s t y l e m a g a z i n e . c o m http://www.puntoblanco.com http://www.benetton.com/flash/home.htm 6.Accesorios clave Algunos accesorios o elementos del atuendo se consideran elementos claves indicadores de un patrón de apariencia determinado. Los usuarios en su testeo visual le ponen atención a este tipo de accesorios, muchas veces esos pequeños detalles son decisivos a la hora de revelar un estilo de vida. Algunos de los accesorios más importantes son los tenis. los relojes y las gafas. Hay marcas dedicadas a ofrecer estilo de vida en estos accesorios. Hechos y ejemplos: -La firma de gafas de lujo Allison cuenta con una amplia variedad de marcas cada una con un objetivo específico entre ellas se encuentran: Desil(the touch of gold), Extè eyewear(futuristic

design and technological experimentation), Romeo Gigli (culture of detail and surprising color combinations) -Diesel le ha dado un empuje publicitario a sus relojes. La temporada primavera/verano 2004 timeframes ofrecía seis tipos de series distintas cada una con diversos modelos relacionados entre sí. -En Cali los jóvenes suelen preferir las monturas plásticas o las monturas libres, rechazan los dorados. El diseño y material de las gafas se relacionan con el patrón de apariencia. Referencias: http://www.allinso.it http://www.diesel.com entrevista óptica en Cali. anexos. 7. Pasajes del centro En Cali gran parte del mercado de ropa y accesorios es vendido en los denominados pasajes del centro: infinidad de almacenes que pertenecen a la economía informal y que ofrecen gran cantidad de artículos importados de diversos lugares a precios bajos. Parece que a dicho mercado acuden personas de todo tipo pero en especial los que pertenecen a la subcultura denominada Del Pueblo, pues es de esperar que quienes tienen los medios prefieran evitar las incomodidades de estos lugares; también estos almacenes hacen una fuerte competencia a los locales formales que pagan impuestos. Esta zona del centro de Cali esta asociada a la venta con bajo costo, y se puede encontrar desde la venta de andén hasta los locales organizados que probablemente ya se han formalizado. La observación del lugar reveló que se venden más accesorios para mujer que para hombre, en ese momento los artículos para mujer presentaban el uso recurrente de colores pastel, telas elásticas,

mayas, transparencias, elementos plásticos y sandalias de grandes plataformas de espuma de poliuretano. Los artículos para hombre eran de tipo deportivo y relacionado con los equipos locales de fútbol. Referencias: Observación anexos. 8. Textil del Cuerpo El cabello es un elemento importante a la hora de expresar un estilo de vida, lo complementan los accesorios y lo construyen los servicios de peluquería y los productos para su cuidado. Un estilista caleño de una reconocida peluquería llama al cabello como “un textil del cuerpo” un material de la apariencia que puede ser manipulado, tinturado o portado según sea la intención. Según las entrevistas a la fecha en Cali se están usando en el cabello femenino las ondas, los bucles, los cortes retro de los setentas y ochentas, los tonos cálidos, las personalidades latinas, máximo dos tonos en la coloración, se dejaron de usar los trazos en punta. No todos los hombres se acoplan a las tendencias pero se nota una mayor sensibilidad a los cambios que tienen que ver con corte muy texturizados y con movimiento, bastante influencia de los setentas, patillas largas, iluminaciones y diferentes colores; por otro lado también hay una influencia punk, motivada por la apariencia de idolos como Beckham, pero sin llevar las crestas al extremo. En general se relacionan los cortes de pelo con el estilo de vida y existen unos cortes capaces de camuflar uno dentro de otro de tal manera que según el lugar se puede cambiar la apariencia con un peinado distinto. En los cortes para las subculturas del Pueblo se usan cortes que imitan a otros futbolistas como el corte denominado 115 que deja largo abajo, un mechón parado arriba y corto a los lados, 59

también se usan trenzas o figuras rapadas como caminos. Referencias: Entrevistas peluquerías anexos 9. Usuarios Productores Los usuarios y en especial los jóvenes por alguna razón de rechazo a la presión cultural moderna o por inclinaciones expresivas, ven en el atuendo la forma de reflejar su personalidad pero no solo adquiriendolo selectivamente o portandolo de forma especial sino también transformandolo.Algunos jóvenes están siendo rediseñadores o productores de su atuendo, cortan mangas de camisetas, usan restos de medias como pulseras, transforman accesorios para el cabello en aretes, tienen un sentido estético especial. Algunas marcas han tratado de imitar dicho fenómeno produciendo prendas que parecen ya haber sido diseñadas con esos toques irreverentes, Punto Blanco ofrecía camisetas sin costuras finales, una postura comercial más avanzada podría ser la de ofrecer prendas susceptibles de ser personalizadas de nuevas maneras. En una publicación acerca de tendencias el DesigCouncil Británico afirma:“La capacidad de los usuarios de cambiar el mundo, y no solo usarlo, tiene que ser tenida en cuenta.” Referencias: http://www.desigcouncil.org.uk/ Design:disegnar/diseñar el cuerpo joven y urbano. Rocío Gomez y Julian González. 10. El reino de la homogeneidad Aunque en Cali es posible ver cierta variedad en los patrones de apariencia en sitios clave, a simple vista dicha variedad es obra de pequeñas minorías. El entorno del fashionurbano caleño tiende a ser bastante homogéneo y está dominado por los patrones de apariencia relacionados con la subculutra 60

del PB que está bastante influenciada por la cultura negra de cali y por aperente deseo de imitar a los estereotipos PY que ofrece la televisión colombiana. Al lado de esa gran homogeneidad de gente con los mismos gustos y el mismo nivel cultural está otra homogeneidad más pequeña; la de el patrón de apariencia relacionado con el PY, dicho patrón es repetitivo en los lugares sociales caleños donde confluyen estos sujetos y aunque entre ellos logran hacer pequeñas diferencias y autoclasificarse, no existe en realidad variedad o diversas posturas de atuendo fuertemente expresadas, es por ello que algunos jóvenes llaman “clones” a las mujeres que fielmente siguen los patrones PY caleños . También es por la homogeneidad y la fuerte lógica adulta de la ciudad que en los entornos PY un patrón como el ALT o el AS es visto con cierto desprecio o miedo de tal forma que aquellos sujetos son tildados de “raros” o “locos”.Ver a un clásico Punk en la ciudad es como haber visto un eclipse entre la muchedumbre. 11. Videoclips, referencias fashion. Los medios masivos y en especial la tv y los videoclips son fuente de tendencias y los personajes que aparecen en ellos objeto de imitación en el atuendo. Así ha sido observado en sujetos que buscan aveces imitar excesivamente a un vocalista, o escuchado de personas que afirman observar canales internacionales para adaptar tendencias. También los cortes de pelo se ven inclinados a seguir la apariencia de cantantes o figuras populares. Sigue siendo una buena estrategia vestir a un interprete para vender. Los comunicadores llaman a este fenómeno la moda mediatica. 12. Alteración Corporal: Los tatuajes y en especial los de tribales se

convirtieron en objeto de consumo común en los jóvenes, lo mismo pasa con los piercing en la lengua u ombligo, son vistos hoy como accesorios normales incluso por varios adultos, los tatuajes y las perforaciones ya han sido bastante integrados a la cultura de la apariencia. Quien quiera diferenciarse tendrá que recurrir a alteraciones corporales como las leguas bífidas, o al brandy (quemado de la piel), o a los implantes como los tipo vampiro de Buffy en la cabeza, a los extensores. Los pioneros en este tipo de cultura corporal no buscan llamar la atención sino vivir lo que ellos sienten como una cultura que tiene que ver mucho con la expresión artística y con el conocimiento de otras culturas. En Cali los extensores, especialmente en la oreja podrían estar ganando más espacio en la juventud pero en estos momentos son extraños, los implantes y lenguas bífidas son en Cali algo impensable pero parece que en Venezuela se están realizando. Otro de los obstáculos para la realización de este tipo de alteraciones es que se requiere de procedimientos quirúrgicos y por ende condiciones de asepsia especiales. La empresa europea Futuresculptureclinic está dando espacio al diseño de implantes basados en estructuras óseas artificiales bio-compatibles con el organismo, en su sitio web se pueden ver flores, figuras y hojas debajo de la piel. Referencias: Entrevista empresa de tatuajes y piercings h t t p : / / w w w. f l o r a l s c u l p t u r e c l i n i c . n l

Contexto Local. La quinta tarea de la metodolog铆a seguida por el proyecto (ver pag.14) exige realizar un mapa del lugar donde se pretende trabajar. A continuaci贸n se presentan los aspectos del contexto local de mayor relevancia.

MAPA DEL CONTEXTO LOCAL Que se logra apreciar en la ciudad de Santiago de Cali

1.ÉXODOS

2.POBLACIÓN JOVEN

3.LA EDUCACIÓN

4.DROGAS ILEGALES

5.DESDÉN DE PATRIA

6.CREER EN COLOMBIA

7.RITMOS COLOMBIANOS

8.SITM METROCALI

9.LA VIOLENCIA

10.LA BOMBA DE TIEMPO / DOS CUDADES EN UNA

11.BELLEZA Y PROCEDIMIENTOS ESTÉTICOS

12.LA FERIA

14.EL PUERTO DE BUENAVENTURA

15.USO DE LA BICICLETA

13.EL PASEO NATURAL

Estos son los quince aspectos que están afectando el contexto social general de la ciudad de Cali. 63

1. Éxodos de colombianos En los últimos 18 años tres millones de colombianos se han visto forzados a desplazarse por la violencia según la ONG Codhes. Las cifras del éxodo. El informe del Codhes señala que en el 2002: 21.720 indígenas fueron desplazados de sus comunidades por la violencia. 83.650 personas de origen afrocolombiano fueron obligadas a abandonar sus hogares. 21.800 colombianos cruzaron los territorios fronterizos. 47.375 se asentaron en municipios limítrofes. Menos del 5% de los desplazados logró retornar a sus lugares de origen. Por otro lado en el exterior hay unos 5 millones de colombianos. Los dineros enviados por los colombianos, se incrementaron a finales de los 90 cuando la crisis económica se tradujo a un éxodo de personas hacía Estados Unidos y diversos países de Europa. Según la Andi, los colombianos residentes en el exterior han generado un crecimiento en los giros que hacen para sus familiares y amigos en el interior, configurandose estas transacciones en una de las mayores entradas de divisas nacionales. Referencias: El País, abril 29 de 2003 El País, economía, marzo 5 de 2004 2. Población joven Colombia es hoy un país de jóvenes, en 1993 un 64 % de la población era menor de 30 años. No Obstante, parece que la tendencia mundial del envejecimiento de la población 64

está afectando al país, se espera que para el 2015 el 53% de la población sea menor de 30 años. La gran población joven puede ser fuente de ingresos, trabajo y desarrollo, pero la realidad social del país enfrenta a los jóvenes a entornos de pesimismo donde las oportunidades son escasas. La juventud colombiana se presenta hoy como un gran recurso que se puede estar echando en saco roto. Referencias: www.dane.gov.co Revista Dinero. Los Jóvenes en 10 años. Santafé de Bogotá, publicaciones Dinero,(septiembre 19 2003) 3. La Educación El acceso a la educación básica y media de calidad puede abrir puertas a los jóvenes para acceder a una vida con mayores oportunidades. En Colombia, más de dos millones de niños y jóvenes menores de 18 años no tienen acceso al sistema escolar y los que acceden a éste, reciben una educación mediocre. Colombia tiene el reto de mejorar radicalmente la cobertura y calidad de su educación pues a la nación la tomó el siglo XXI con graves deficiencias para enfrentar la época del conocimiento y la información. Referencias Revista Dinero. Los bachilleres del 2013. Francisco Piedrahita P. Santafé de Bogotá, publicaciones Dinero,(septiembre 19 2003) 4. Drogas ilegales La persecución a las drogas ha vuelto a renacer, se ha creado nuevamente el bloque de búsqueda. Aunque con el Plan Colombia se han erradicado muchas zonas de cultivos ilegales el narcotráfico no deja de persistir como el gran negocio ilegal colombiano de

orden internacional. Los jóvenes han crecido en un ambiente que premia al dinero fácil La lucha contra el narcotráfico ha sido insatisfactoria. Al lado de éste fenómeno está la violencia, el encarecimiento de la vida y la cultura del dinero rápido. Después de los ataques del 11 de septiembre la política internacional de lucha contra el narcotráfico se fortaleció pues se reconoce a éste como fuente de financiación del terrorismo. El debate por una posible legalización de la droga ha sido postergado. Por otro lado, nuevas drogas como el éxtasis han entrado en la cultura del consumo de los jóvenes. 5. Desdén de patria y pesimismo Muchos de los jóvenes colombianos ven a su país como una tierra de pocas oportunidades. Según un estudio publicado por la revista Dinero el 69% de los jóvenes preferiría vivir en otro país, el 70% ve con pesimismo a su futuro, el 72% piensa que al país le faltan líderes y que la clase política es corrupta, a esta insatisfacción se le suma la falta de compromiso de los jóvenes con el cambio; el 80% de los jóvenes cree aceptable conseguir dinero sin importar su procedencia, un 89% piensa que no importa cumplir con las reglas y normas. La diferencia radica en que el 90% considera que es esencial alcanzar un título profesional. La población joven en Colombia se presenta como un grupo víctima del pasado pero que no se decide a contrariarlo. El reto de la juventud es afrontar el cambio de valores que necesita el país en los adultos del siglo XXI. 6. Creer en Colombia Como respuesta la pesimismo y a la difícil situación del país varios grupos están intentando mejorar la visión que los colombianos tienen de su propia nación. El

gobierno desde hace algunos años apoyó la campaña “siente tu bandera cree en tu país”, el símbolo patrio se sacó del archivo y hoy es usado como pulsera, reloj, camiseta entre otros. Los eventos deportivos como la copa américa con sede en Colombia, los ídolos colombianos famosos en el exterior, las campañas de x razones para creer en Colombia han despertado un mercado relacionado con los colores patrios relacionado con la posibilidad de los nacionales de vivir nuevos momentos de esperanza. El esfuerzo, aunque importante, por su poco impacto en la vida real de las personas no deja de ser superficial. Referencias: www.nuestracolombia.org.co www.yocreoencolombia.com www.colombia.com 7. Los ritmos La década de los 90 vivenció la ruptura de la música en Colombia, la mezcla entre los ritmos anglo y colombianos dió como resultado a cantantes importantes en el mundo de la música como Carlos Vives, Juanes, Shakira, Cabas, entre otros. La convergencia entre la música de los sonidos autóctonos y los ritmos de la ciudad industrializada hace la estrategia. Colombia es una nación de gran riqueza en ritmos de diversa indole, esos ritmos se han estado convirtiendo en una caja de ideas para los mercados de la música. Cali por su parte es sede del festival de música del pacífico Petronio Álvarez y cuna de varios grupos de contemporánea como Superlitio, Santasangre y La fabrica. Referencias Revista Cambio, 25 de agosto de 2003 EL PAÍS, marzo 7 de 2004

8.SITM, MIO, Metrocali Es la inversión que ha estado esperando la ciudad para promover su reactivación económica, son más de 300 millones de dólares que se invertirán en un lapso de 4 años. El Sistema Integrado de Transporte Masivo de Cali. Este tiene dos componentes fundamentales: uno es la plataforma vial; es decir, las seis troncales, las pretroncales y los corredores alimentadores. Y, el segundo, la operación del sistema con buses articulados, padrones y alimentadores. Se espera una reactivación económica y por ello un despertar del comercio. Por otro lado un caos pasajero por motivo de las obras en toda la ciudad que durará los años que dure la construcción del proyecto. El modelo operacional propone desvincular 2.464 vehículos equivalentes, incluidos modelos 2001. (Por cada bus articulado dos buses actuales, tres busetas o cuatro microbuses), esto generará que la contaminación ambiental disminuya y el flujo de vehículos también, por ende la ciudad se convertirá en una ciudad con accesos más rápidos. Otra de las promesas del SITM es la de ser la oportunidad para mejorar el aspecto abandonado de la ciudad y es posible que el peatón y el ciclista ganen espacios pues el proyecto contempla un aumento en las áreas peatonales y la instalación de parqueaderos de bicicletas. Referencias: www.metrocali.gov.co tel:6689440 metrocomunicaciones@emcali.net.co victoria Eugenia Molina/Gerónimo Velazquez. EL PAÍS, diciembre 21 de 2003 66

9. La Violencia urbana Además del conflicto armado del país existe otro de grandes magnitudes: La violencia de las ciudades. Cali es considerado una de las ciudades más violentas del país, la ola de violencia se relaciona con las pandillas juveniles, el narcotráfico, la falta de oportunidades y el desmonte de la ley zanahoria. En un solo mes de 2004 en Cali ocurren más de 200 homicidios. Una de las medidas tomadas por el alcalde Apolinar Salcedo es la del toque de queda para los menores de edad en entradas horas de la noche en las comunas de mayor peligro. En Colombia una de las principales causas de muer te es el homicidio. Referencias: El País. Temas de Domingo. 7 de marzo de 2004. 10. Dos ciudades en una, la bomba de tiempo. En Cali, se ve de una manera muy marcada, cómo la ciudad contiene otra(la más grande) que muchos no se atreven a conocer; barrios como Siloé, Aguablanca, el Vergel, entre otros, se han convertido en una ciudad paralela, donde los índices de violencia son altísimos y los jóvenes que habitan allí son parte del conflicto, en algunas ocasiones siendo víctimas y en otras autores. Muchos de los habitantes de estas zonas se trasladan a trabajar en las otras zonas de la ciudad y comparten sus días con el resto de la comunidad caleña, pero no se conoce la realidad que se vive en estos barrios. En la actualidad se están desarrollando planes de paz que involucran a los jóvenes de estos sectores para que su calidad de vida sea mejor. Se dice, incluso que “de la Simón Bolívar para allá es el mundo Marlboro, nadie lo conoce”. La gente en estos sectores no tiene comida, no tiene trabajo, es una bomba de

tiempo de la que se habla desde los años setenta, y que para muchos ya estalló. Algunas campañas en aras de mejorar la situación apoyan grupos de Rap que promueven valores como la convivencia y la paz. IGZ es uno de los grupos de las comunas que ha sido presentado en El País, éste periódico ofrece además en su sitio que un enlace especial dedicado a la otra cara de las comunas. La alcaldía desarrolla procesos de paz, también se promueven proyectos de convivencia, casas de justicia y desarrollo de la iniciativa empresarial. Sin embargo, el problema es muy grande. Referencias: EL PAÍS, marzo 7 de 2004 11. Belleza y procedimientos estéticos Cali es considerada un fuerte de belleza y procedimientos estéticos. En la ciudad se vive una cultura del cuerpo que se ve reflejada en la gran cantidad de clínicas de belleza y cirugía estética y en cierta disposición de algunos grupos de jóvenes hacia el modelaje. La ciudad cuenta con una revista gratuita donde se promocionan los centros de estética y www.caliescali.com ofrece secciones como la caleña donde se presentan jóvenes modelos. Referencias: Exposhow, fenalco, CCC. 12. La feria La feria de Cali que comieza el 25 de diciembre impone en los visitantes y caleños una experiencia de atuendo especial: se ponen de moda los sombreros, las botas y lo relacionado con la vida campestre,los caballos y la rumba. Son días donde la gente se viste para el disfrute, para ser vista y fotografiada por los periodistas, para el baile, el ruido y el licor. Referencias:

Corfecali, publicaciones sobre la feria en periodicos El Tiempo y El País. 13. Paseo natural y espacios campestres El Río Pance, es un punto de encuentro de las familias caleñas en los días de descanso, ofrece un buen caudal, canchas deportivas, gimnasio al aire libre, casetas de cafeterías y otros atractivos. Los ambientes naturales toman más fuerza, nuevos negocios, en parte promovidos por el miedo de llegar al campo, como Pueblito Valluno y Yakú entre otros sirven para reunirse en familia en un espacio que proporciona tranquilidad, diversión y esparcimiento a la gente. Son otra alternativa de recreación interna. 14. El Puerto de Buenaventura/la puerta al pacífico. El Puerto de Buenaventura es el principal Terminal Marítimo de Colombia. Es el único puerto polivalente de Colombia y opera a través de la Sociedad Portuaria Regional de Buenaventura S.A., con una pantalla de 2.000 metros de longitud, que permite la atención simultánea de hasta 12 buques de navegación internacional.Al Puerto de Buenaventura llegan a nu a l m e n t e m á s d e 1 2 0 0 b u q u e s pertenecientes a las más importantes líneas navieras que tienen conexiones directas o mediante puertos de transbordo con más de 100 de los principales puertos del mundo. Por la disponibilidad de terrenos, el Puerto de Buenaventura tiene las mejores posibilidades de expansión portuaria en todo el Pacífico latinoamericano. Opera las 24 horas del día, los 365 días del año. Se está desarrollando el Plan de Modernización Portuaria, que busca convertir a Buenaventura en uno de los Terminales Marítimos más competitivos de América, 67

también el gobierno departamental tiene como proyecto realizar al menos una vía alternativa al puerto que probablemente no provenga de Cali. Referencias Sociedad portuaria regional de Buenaventura. 15. Uso de la bicicleta Con ejemplos como el día del no carro en Bogotá y su aumento en el sistema de ciclovías, Cali vive un fervor de la bicicleta. Los domingos la tradicional ciclovía se forma sobre las vías de automotores para ofrecer espacios de recreación a los ciudadanos. Los martes y jueves por las tardes y los fines de semana un creciente grupo de ciclistas de barrios del sur están haciendo caravanas deportivas nocturnas, estas caravanas se presentan como una solución emergente al problema de inseguridad que representa viajar en bicicleta por la vía de los automotores. Parece que el uso de las bicicleta gana espacio en la comunidad caleña como alternativa de recreación y transporte. Quizá el SITM ofrezca mejores espacios para los ciclistas. Referencias: www.worldwathc.org/worldwathinstitute Vital Signs 2003. Bicycle Production seesaws.

Tendencias Globales. La sexta tarea de la metodolog铆a seguida por el proyecto (ver pag.14) exige realizar un mapa de tendencias globales, aquellas que son de orden mundial y que tocan diversos aspectos de la cotidianidad, basado en publicaciones de expertos en el tema. A continuaci贸n se presentan las tendencias globales actuales de mayor relevancia.

MAPA DE TENDENCIAS GLOBALES Halladas en diversas publicaciones de expertos en tendencias

1.MICRO Y NANOTECNOLOGÍA

2.BIOTECNOLOGÍA

3.MATERIALES INTELIGENTES

4.ESCRITURA DIGITAL

5.WIRELESS

6.BANDA ANCHA

7.CONVERGENCIA

8.DEMATERIALIZA CIÓN

9.NUEVA GENERACIÓN DE ENERGÍA

10.ENTRETENIMIEN TO DIGITAL

11.POST-MASS CONSUMPTION

12.GLOBALIZACIÓN, DIVERSIDAD

13.SOCIEDAD DE 24H/7D

14.CAMBIOS DEMOGRÁFICOS

15.NUEVAS ESTRUCTURAS FAMILIARES

16.NUEVOS ESQUEMAS DE TRABAJO

17.PREOCUACIÓN POR LA SEGURIDAD

18.ECO-LIFE

19.VIDA-LIGHT

20.ESPIRITUALIDAD

Fuentes: Eric W Pfeiffer. Dan Briody y otros. Top Ten Trends 2003. Red Herring # 120 pag.31-50. Revista Dinero. 10 Ideas para los próximos 10 años. Santafé de Bogotá, publicaciones Dinero, (septiembre 19.2003) The Design Council. Exploring Design and Innovation Fresh ideas for creative curriculum development. Press Mike, Cooper Rachel. The Design Expirience. The role of Design and Designers in the Twenty first century. Burlingtong. Ashgale Publishing Limited. 2002 Wired Magazine. Gigatrends. Volumen 9.# 4 . Abril 2001. 162-238. Matathia Ira y Marian Salzman.Tendencias.Estilos de Vida para El Nuevo Milenio. Bogotá. Editorial Planeta.2001.

1.Nanotecnología Varias fuentes coinciden en decir que la nanotecnología será en el futuro próximo uno de los adelantos científicos que más revolucionará la forma de producir bienes, de intervenir médicamente en el cuerpo y de enfrentar problemas como el agujero en la capa de ozono. Se afirma que la nanotecnología también reducirá sustancialmente los microcomponentes de dispositivos producidos en la industria de los computadores. La nanotecnología es “un híbrido de ingeniería y química” con dichos conocimientos, se busca construir máquinas de tamaño molecular para producir bienes, o mecanismos como nanobots que podrán viajar por el torrente sanguíneo y hacer reparaciones. Hay quienes presentan ciertos temores con respecto a esta nueva tecnología, en especial por las implicaciones ambientales y éticas que pueda tener; suponen que el problema ético será similar al de los alimentos genéticamente alterados. Una de las más grandes preocupaciones es la de cómo podrán contenerse las nanopartículas y cómo se evitará que se conviertan en una nueva forma de contaminación. Un nanómetro es una mil millonésima de metro. Hechos y ejemplos: -La NASA está desarrollando alternativas medicas basadas en la nanotecnología como paso necesario para hacer realidad el viaje de 9 meses hacia marte. Los nanobots o microbots serían pequeñísimos robots que viajarían por el organismo para hacer reparaciones y prever enfermedades. -Otras compañías están desarrollando nanomáquinas, el motor más pequeño jamás creado por el ser humano es invisible y construido gracias a la agrupación especial de partículas.

-La compañía Zyvex está ofreciendo materiales con características especiales logradas gracias a la aplicación de la nanotecnología entre otras aplicaciones de la nanotecnología relacionadas con la miniaturización . Referencias: http://www.zyvex.com http://nanothink.netfirms.com www.foresight.org foresight institute Discovery Health, medicina del siglo XXI, nanotecnología. Stephan Herrera. “No Small Matter:Nanotechnology”RedHerring.120(D ecember 2002):40-41. http://science.howstuffworks.com/nanotech nology1.htm 2. Biotecnología Los avances científicos en el área de la genética están generando una revolución científica que afecta directamente a la vida de las personas. La biotecnología es la aplicación de la ingeniería genética a problemas prácticos humanos. Hechos y ejemplos -La secuencia del genoma se ha completado en el ser humano y varias especies. Ahora los esfuerzos se hacen en la comprensión de dicha información analizando y catalogando cada proteína del cuerpo. A esto se le conoce como Proteomics. -Los biochips son pequeños fragmentos del tamaño de una estampilla que sirven para monitorear variaciones genéticas individuales, prometen gran impacto en la medicina y la sociedad. -Varias aplicaciones de la ingeniería genética ya afectan a la sociedad: terapias genéticas, nuevos farmacéuticos, avances en la clonación y aplicaciones en la agricultura y ganadería. -La biotecnología está siendo vista como una 71

defensa contra el bioterrorismo, después de los ataques del 11 de septiembre el congreso de EE.UU. destinó gran cantidad de presupuesto a la biodefensa. -En el libro Tendencias de Matathia y Salzman se afirma que en el futuro el sector de la moda y la biotecnología trabajaran juntos para crear prendas que mejoren el bienestar corporal. Referencias: Eric W Pfeiffer. Dan Briody y otros. Top Ten Trends 2003. Red Herring # 120 pag. 31-50 Johnson George B. Peter H. Raven. Biology. Nueva york. McGrawHill. 2002 Matathia Ira y Marian Salzman. Tendencias. Estilos de vida para el nuevo milenio. Bogotá. Editorial planeta.2001. 3. Materiales Inteligentes Los materiales inteligentes prometen un gran impacto en el diseño, textiles capaces de conducir electricidad, polímeros que cambian su aspecto según el calor o la luz, podrán dar nueva posibilidades de innovación. Referencias: http://www.desigcouncil.org.uk/innovationst ories http://www.brunel.ac.uk/research/adsm http://www.sma-inc.com Philips Design Center 4. Escritura digital La revolución digital busca convertir los manuscritos en información capaz de ser procesada por un computador, de esta manera, una nota 3M Post-it o un diario escrito a mano podrían digitalizarse tan pronto como son escritos. En la búsqueda de la escritura digital algunas compañías han optado por desarrollar papel digital y otras, que parecen ser la opción y ventajosa, lapiceros digitales. Las primeras generaciones de estos productos ya están a la venta. 72

Hechos y ejemplos: -Anoto y Ericsson desarrollaron el Chat Pen que es una tecnología que permite que los trazos escritos por un bolígrafo se digitalicen de forma inmediata, dicha información puede enviarse de forma inmediata a una computadora mediante tecnología bluetooth. El Chat Pen se complementa con otra tecnología que consiste en una impresión especial en papel ordinario que hace posible el uso del bolígrafo y ciertas funciones digitales, con simplemente marcar una casilla en el papel se podría ordenar una compra. -Desde hace varios años la Xerox y otras instituciones han estado desarrollando papel digital compuesto por microesferas que responden a estímulos electrónicos parece que Anoto ha dejado relegados esos intentos. -Nokia y oxford international digital notebooks ofrecen un lapicero digital y cuadernos digitales con la tecnología de Anoto .Además un software incrementa la funcionalidad del dispositivo. -El lapicero digital de Logitech IO viene con un software que lo integra con Microsoft Word y Outlook. Referencias: http://www.everythingpen.com Wired magazine. Gigatrends. Volumen 9.#4. abril 2001. 162-238 5.Wireless La comunicación inalámbrica está haciendose común en la vida cotidiana de las personas en sus hogares , lugares de trabajo o sitios de descanso. Esto consiste en poder comunicar los dispositivos digitales entre si a redes o a internet sin cables. El wireless es posible ya sea por las tecnologías de gran infraestructura como la 3G, por las de casa como el bluetooth

o por las redes inalámbricas locales, wi-fi o (802.11). Hechos y ejemplos: -En 2003 las redes inalámbricas locales estaban creciendo en EE.UU. con la posibilidad de desplazar del mercado a las grandes infraestructuras inalámbricas como la 3G. -Computadores como los Mac OS de apple están equipados para conectarse vía Bluetooth con periféricos como PDA’s y celulares.Algunos de estos computadores tienen adentro el dispositivo necesario para la tecnología Bluetooth, otros pueden conectar a su puerto USB un adaptador que posibilita la comunicación inalámbrica. De esta manera un computador podría comunicarse inalambricamente a un celular y este a internet mediante tecnología GSM/GPRs. -Airport extreme es un dispositivo de apple que posibilita las redes inalámbricas locales de alta velocidad (802.11g) esto significa que sin cables varios usuarios en diversos computadores podrán compartir una impresora sin cables, acceder a internet sin cables y transmitir archivos entre una red local inalámbrica. -Palm ofrece modelos como la Zire 72 listos para funcionar en redes inalámbricas construidas con tecnología Bluetooth o capaces de ser conectadas a la web mediante dispositivos Wi-Fi. -El pequeño dispositivo para el hogar de apple denominado airport express facilita la instalación de una red inalámbrica en el camino, este dispositivo portátil puede hacer que un portátil se conecte a internet de forma inalámbrica en un lugar donde no haya Wi-Fi, también posibilita escuchar la música del computador en el equipo de sonido sin cable alguno.

Referencias: Eric W Pfeiffer. Dan Briody y otros. Top Ten Trends 2003. Red Herring # 120 pag. 31-50 http://www.apple.com http://www.palmone.com 6 .Banda Ancha Las redes ópticas de comunicación llegarán a la mayoría de los usuarios comunes de internet posibilitando así el intercambio de información antes imposible, archivos más grandes como videos y animaciones, programas de radio y descargas rápidas de software serán comunes cambiando el impacto de lo que hoy se conoce en internet. Referencias: Wired magazine. Gigatrends. Volumen 9.#4. abril 2001. 162-238 Eric W Pfeiffer. Dan Briody y otros. Top Ten Trends 2003. Red Herring # 120 pag. 31-50 7. Convergencia tecnológica y tecnologías integradas con el cuerpo. La revolución digital ha hecho que muchos de los objetos domésticos y de oficina se relacionen gracias a la utilización del software y los computadores. Puede haber chips de computador en productos tan distintos como los zapatos deportivos y la nevera. La tendencia es la de que todos estos objetos converjan en una sola unidad como los PDA’s que pueden ser teléfonos, cámaras o agendas o los teléfonos que también son cámaras. También puede haber convergencia hacia un sistema general de uso, así por ejemplo, desde la computadora portátil se podrán programar las acciones domésticas fuera de casa como la compra del mercado, la administración de la música que se escucha en el equipo doméstico y en el equipo del carro. Los zapatos deportivos transmitirán estadísticas al computador del tipo de esfuerzos a los que 73

han sido sometidos para por ejemplo, a partir de esa información, seguir una rutina de mejoramiento en el entrenamiento que ha sido recetada por un médico deportólogo desde otra ciudad vía internet. Body Based Technology o wetware son términos utilizados para referirse a la integración del cuerpo con la tecnologías que los productores desarrollan hacia el futuro. Esto significa la convergencia de atuendo y accesorios con tecnologías biológicas, médicas, electrónicas y de software. Hechos y ejemplos: -Hace unos años los computadores apple y los windows pc eran incompatibles, hoy no solo pueden intercambiar documentos de diferentes formatos y por diferentes vías sino que pueden compartir los mismos dispositivos, una campaña de apple ilustra la amistad con windows mediante un imac y un pc que toman una bebida refrescante descansando juntos en asoleadoras. -Palm tiene una linea que ofrece PDA’s que a la vez son teléfonos y cámaras, la información puede ser enviada al computador y pueden leer programas de MS office. -El dispositivo reproductor de MP3 de apple “IPod” gracias a un producto desarrollado en conjunto con BMW puede pasar de forma inmediata la música archivada al sistema reproductor del carro sin desmedro de la calidad y con la posibilidad de ser manejado con los mandos ubicados en el timón, dicha música pudo ser comprada por internet y organizada en un mac o pc. -Son conocidos los diseños propuestos por Philips en New Nomads donde a ciertas prendas se le añaden dispositivos para proveer funcionalidades digitales como la comunicación dentro de un sistema empresarial o la ubicación de un deportista perdido en la nieve o tejidos 74

conductores para el relajamiento, vestidos para niños con ubicadores que permiten ser un juego infantil, o chaquetas que vigilan la marcha de los deportistas. -Nike y Philips buscan ofrecer dispositivos que puedan ser usados sin molesta a la hora de actividad física, uno de ellos es el psa128max, pequeño reproductor de MP3 libre de saltos con un diseño de botones que permite operarlo sin tener que mirarlo, además cuenta clips especiales para colocar los cables de forma cómoda. -Philips- IBM y Junghans se unieron para crear un reloj con nuevas funciones basadas en una tarjeta inteligente, tiene cubierta de cerámica y podría ser usado como llaves para puertas, usar información personal y tickets electricos. referencias: http://www.speed-of-tought.com http://www.apple.com http://www.palmone.com http://www.designcouncil.org.uk http://www.niketown.nike.com http://nike.philips.com www.semiconductors.philips.com Press Mike y Rachel Cooper. The design expirience.The role of the design and designers in the twenty first century. Burlingtong.Ashgale Publishing Limited.2002. 8. Dematerialización El design Council Británico afirma que la dematerialización seguirá siendo uno de los aspectos que influirá en el diseño del futuro. La dematerialización consiste en la desaparición de soluciones físicas que son reemplazadas por servicios o soluciones de software. El ejemplo clásico que se expone es la desaparición del dinero efectivo que se reemplaza por tarjetas o transacciones monetarias que representan un movimiento

de dinero, otro ejemplo ofrecido por el Design Council es la desaparición de la contestadora automática como objeto para ser reemplazada por un servicio ofrecido por las empresas telefónicas. Hechos y Ejemplos: -Son ejemplos de productos que han ido desapareciendo: la maquina de escribir, los faxes pues ahora incorporan a la funcionalidad de los escáners, infinidad de documentos institucionales que ahora son digitales y caen en los desarrollos del e-bussines, los álbumes fotográficos personales ahora se organizan en aplicaciones para imágenes digitales, los discos compactos y reproductores portátiles que se verán desplazados por la venta de música digitalizada y los reproductores de MP3, los laboratorios fotográficos que se reemplazan por aplicaciones como Photoshop, etc. Referencias: The Design Council. Exploring Design and Innovation for creative curriculum development.PDF. http://www.desigcouncil.org.uk 9. Nueva Generación de Energía La generación de energía para el propio hogar puede convertirse en una norma, algunos consumidores se han dado cuenta de los beneficios que tiene generar su propia energía: menor costo, energía sin interrupciones, menor pérdida de energía como la que se desperdicia al convertir los 110 volts a los 12 volts que necesitan varios dispositivos, menor pérdida de energía como la que se esfuma al transportar por kilómetros la energía eléctrica. Por otro lado, otra tecnología de generación de energía basada en micro celdas de combustible podrían estar revolucionando la durabilidad de las baterías a mediano plazo e incluso serían una alternativa al combustible

vehicular, por ahora esta tecnología es muy costosa. Referencias: Wired magazine. Gigatrends. Volumen 9.#4. abril 2001. 162-238 Eric W Pfeiffer. Dan Briody y otros. Top Ten Trends 2003. Red Herring # 120 pag. 31-50 10.Entretenimiento Digital Los equipos de entretenimiento digital tienen hoy mayor impacto en la sociedad, esos equipos cada vez son más potentes y ofrecen experiencias más realistas.También se presentan nuevas posibilidades como la radio digital. Para algunos pensadores estas tecnologías en evolución están afectando la forma de pensamiento de las personas debilitando el pensamiento racional lineal y fortaleciendo el pensamiento randómico. Hechos y ejemplos: -En edición especial de 2003 la revista Dinero pronosticaba la venta de 3 millones de productos de entretenimiento tecnológico en Colombia. -Con equipos productores de MP3 como el Ipod de apple que miden su capacidad de almacenamiento en gigas los usuarios están viendo como cosa del pasado a los reproductores portátiles de cd e incluso con la venta de música por internet es posible que los propios discos compactos de música se vean desplazados. -El GBA de Nintendo ha evolucionado tanto en la calidad de la imagen que ahora la empresa ofrece episodios de cartoons famosos como SpongeBomb para ser vistos en el equipo. Los juegos digitales ofrecen hoy características de red relacionadas con el uso de la banda ancha. Nintendo game cube cuenta con adaptadores para red. -Yahoo ofrece Launchcast. más de 35 estaciones 75

de música por internet. Referencias: Revista Dinero www.nintendo.com www.apple.com 11.Postmass consumption El deseo de los consumidores de obtener productos o servicios personalizados está llevando a las industrias a ofrecer cierta variedad o personalización dentro de los beneficios de la producción en masa. Para lograr ello la estrategia conocida como mass consumption utiliza tácticas como el diseño modular o la diferenciación retardada. La maquinaria especializada también juega un papel importante en este fenómeno que en su máxima expresión llegaría a convertirse en fabricación exclusiva para cada individuo. Las máquinas de Prototipado Rápido en conjunto con internet podrían generar un sistema personal de ordenes de producción. En el futuro ciertas máquinas de PR serán tecnología de escritorio. Hechos y ejemplos: -Son bastante conocidos los tenis Nike id donde los consumidores pueden solicitar por internet zapatos personalizados en aspectos como imprimir el nombre de la persona en la suela. -Ralph Lauren ofrece en su sitio web la posibilidad de crear su propia camiseta Polo escogiendo los colores de la camiseta y el color del Pony. -Las carcazas de los celulares pueden ser cambiadas por varios tipos de carcazas que hay en el mercado. Igualmente Nokia ofrece un tipo de carcaza que los usuarios pueden personalizar usando impresoras de escritorio.

12.Globalización, diversidad y convergencia cultural La globalización y la diversidad cultural parecen contradictorias pero la diversidad y el valor de la diversidad étnica unida con la convergencia cultural es un fenómeno que crece con la globalización. No solo las culturas de otros lugares pueden tener valor en el mercado sino que los productos y servicios tienden a ser empáticos con las identidades locales, tal vez porque la experiencia ha demostrado que ningún producto o servicio puede presentarse idénticamente en todo el mundo sin riesgo de fracaso comercial. El intercambio cultural y la convergencia de culturas se hacen irrenunciables. Referencias: The Design Council. Exploring Design and Innovation for creative curriculum development.PDF. http://www.desigcouncil.org.uk 13.Sociedad de 24 horas Un mundo que nunca duerme se ve reflejado inicialmente en las compañías que reciben pedidos o prestan atención los siete días de la semana las 24 horas del día. La tecnología ha posibilitado que los seres humanos tengan diversos horarios de actividad, las reformas legales para favorecer el empleo también han colaborado en esta tendencia, igualmente los consumidores esperan ser atendidos en el momento que deseen. Referencias: The Design Council. Exploring Design and Innovation for creative curriculum development.PDF. http://www.desigcouncil.org.uk Wired magazine. Gigatrends. Volumen 9.#4. abril 2001. 162-238

14. Cambios Demográficos Tres cambios demográficos de gran importancia se siguen dando: la población del mundo se está envejeciendo, la población del mundo sigue creciendo y la población se sigue concentrando aún más en las ciudades. Los países desarrollados y en especial los de Europa y Japón son los que más porcentaje de población mayor tienen y los países en vías de desarrollo son los que más porcentaje de población joven tienen, igualmente la expectativa de vida, gracias a los avances en medicina, va en aumento. Sin embargo Colombia es un país de jóvenes se estima que solo el 4,5 % de la población es mayor de 65 años y el 7,5% mayor de 60 años. Aunque es posible que se esté viviendo ya el fenómeno de envejecimiento de la población, a mediano plazo la gran población juvenil será la realidad y con ello está el gran mercado juvenil, la fuerza productiva y las ideas de la juventud. Los jóvenes y los problemas de falta cobertura de oportunidades. Referencias: The Design Council. Exploring Design and Innovation for creative curriculum development.PDF. http://www.desigcouncil.org.uk Press Mike y Rachel Cooper. The design expirience.The role of the design and designers in the twenty first century. Burlingtong.Ashgale Publishing Limited.2002. Matathia Ira y Marian Salzman. Tendencias. Estilos de vida para el nuevo milenio. Bogotá. Editorial planeta.2001. “El mundo de los ancianos”. El País, 7 marzo 2004, temas de domingo mundo. 15. Nuevas estructuras familiares La estructura de las familias ha estado cambiando, se ha roto el esquema de la

composición tradicional y la mujer y el hombre intercambian roles que antes eran exclusivos de uno u otro, los padres son más flexibles con sus hijos y éstos participan más de la toma de decisiones familiares. Referencias: Press Mike y Rachel Cooper. The design expirience.The role of the design and designers in the twenty first century. Burlingtong.Ashgale Publishing Limited.2002 16. Nuevos esquemas de trabajo Pensadores como André Gorz y Richard Sennet hablan de un cambio en los esquemas de trabajo relacionado especialmente con los asalariados periféricos o prestatarios de ser vicios independientes, éstos han evolucionado en un postsalariado que carece de seguridad social, que negocia el pago por proyectos según las leyes del mercado y cuyo tiempo de ocio se ve expresado en el intervalo entre dos proyectos, acumulando así franjas de ocio distintas a las tradicionales. Viviam Unás, profesora de la Era de la Información en la Universidad ICESI, considera que las nuevas tecnologías y los medios juegan un papel especial en la administración de ese nuevo tiempo libre, igualmente los esquemas tradicionales del proyecto de vida profesional han desaparecido. 17. Preocupación por la seguridad En el mundo se ha incrementado un ambiente general de miedo y defensa debido a los ataques terroristas. La seguridad se busca en todas partes incluidos los sistemas informáticos que buscan alternativas para seguridad más sólidas que las basadas en software como los sistemas de seguridad basados en chips. Colombia es un caso especial con sus problemas de terrorismo todos temen por la seguridad incluso ésta es eje central de políticas 77

gubernamentales. La revista Dinero expresa el crecimiento de esta preocupación en cifras como las del aumento en blindaje de carros en 2003: 82% y el aumento de empleo de escoltas. 68%. Referencias: Revista Dinero Eric W Pfeiffer. Dan Briody y otros. Top Ten Trends 2003. Red Herring # 120 pag. 31-50 18. Eco-life El cuidado ecológico del planeta se ha convertido en preocupación de los usuarios. Ahora hay una conciencia ecológica que se fortalece desde mediados del siglo XX. Como pasa con otras problemáticas éticas los consumidores, en especial del primer mundo, se abstienen de comprar productos altamente contaminantes o que no racionalicen el uso de los recursos. El tema de la eficiencia en el consumo de recursos y la reducción de costos para el consumidor a la que pueda conllevar, ha llevado a las empresas a interesarse más por el desarrollo de prácticas ambientalmente correctas, hoy se encuentran en internet sitios web dedicados a la venta de productos exclusivamente ecológicos. Hechos y ejemplos: -Eco Chic Hem bags son morrales que se venden en internet como la demostración de que el estilo y la ecología pueden ir de la mano. -En www.realgoods.com ofrecen entre otros productos mantas de baño para hombre teñidas orgánicamente. Referencias: www.naturalcollection.com www.realgoods.com www.designcouncil.com.uk 78

19. Vida light y cultura del cuerpo La preocupación por la salud y el aspecto del cuerpo se fortalecieron en los 80’s y 90’s, hoy la tendencia sigue expresandose especialmente en el consumo de endulzantes bajos en calorías, de productos con fibra , de alimentos bajos en grasa, en el lanzamiento al mercado de más productos light y en el deseo de tener cuerpos perfectos gracias al maquillaje, al ejercicio físico o la cirugía. Hechos y Ejemplos: -Según un estudio publicado por la revista Dinero el 72% de los jóvenes afirmaba no estar conforma con su cuerpo y que es común que los hombres consuman productos para aumentar la musculatura y que las mujeres sufran de anorexia, un 61 % estaría dispuesto a efectuase una cirugía estética y un 69 % prefiere los productos light. -La revista dinero afirmaba que según Yanhaas el 37% de las personas colombianas afirmaba que una de las preocupaciones con respecto a la salud es que la familia consuma alimentos saludables y nutritivos. -Series de Tv donde la gente lucha por mejorar su aspecto y condición física como las de Discovery Health o programas como Extreme Make Over de Sony Entertainment tv, o la seria que FOX lanzó en agosto de 2004 relacionada con la vida de cirujanos plásticos, ayudan a difundir la cultura del cuerpo. -Para algunos comunicadores como los autores de Diseñando el Cuerpo Joven y Urbano, consideran que los jóvenes han desnaturalizado su cuerpo, para ellos el cuerpo es algo que se puede transformar. Se habla entonces del proyecto corporal. Referencias: Revista Dinero

Design: Diseñar el cuerpo jóven y urbano. de Gomez Rocío y julian Gonzalez. 20. Espiritualidad www.wwjd.com newage deepakchopra/marianne williamson curso de milagros fengshui

Caminos de Innovación para Diseño La séptima tarea de la metodología seguida por el proyecto (ver pag.14) concluye todo el proceso de análisis con la producción de conceptos de innovación relacionados con el diseño que se obtienen a partir de la relación entre las tendencias de los entornos fashion, local y global con los patrones de apariencia y estilos de vida. A continuación se presentan los posibles caminos de innovación en diseño que arroja la investigación, como provienen de supuestos de creatividad nuevas miradas pueden arrojar nuevos caminos.

CAMINOS DE INNOVACIÓN PARA DISEÑO

1.BASARSE EN PATRONES DE APARIENCIA

2.EXPLORAR LO RETRO

3.NUEVAS FUNCIONALIDADES

4.EXPERIENCIAS DE COMPRA

5. PARA PRODUCTORES

6.ATENCIÓN A LOS MEDIOS

7.CONVERGENCIA DE GÉNEROS.

8.APROBACIÓN ÉTICA Y AMBIETAL

CAMINOS DE INNOVACIÓN PARA DISEÑO 1. Innovación basada en patrones de apariencia La exploración de un patrón de apariencia y el estilo de vida con que se relaciona puede llevar a nuevas posibilidades de atuendo dirigidas a un grupo específico, o lograr desarrollos que puedan convertirse en crossover. En el caso de Cali reina la homogeneidad proveniente de los patrones PB y PY este hecho puede convertirse en una oportunidad para llevar a los patrones comunes nuevas configuraciones originadas en otras formas de fashion urbano. La convergencia entre las subculturas dinámicas y el paso de elementos propios de un patrón hacia otro puede incentivarse mediante el ofrecimiento de nuevas posibilidades a los usuarios. Ejemplos de aproximaciones son:

-Desarrollar elementos híbridos provenientes de dos subculturas distintas como las simbiosis entre y sandalias de cuero. -Desarrollar elementos para el patrón del PB inspirandose en la exploración y adaptación popular de elementos PY. -Desarrollar elementos crossover inspirados en la agresividad formal que se expresa en ciertos elementos MT como los accesorios puntiagudos que estos usan en las muñecas y correas. -Desarrollar lineas de atuendo y accesorios para condiciones urbanas extremas coma las vividas por los SK, así se podrían ofrecer elementos con mayor resistencia, durabilidad, mejor sujeción al cuerpo, protección ocular y corporal contra el viento y alertas de 82

accidentes o protección frente a caídas. -Elementos estrambóticos para el grupo del PB basados en combinaciones que llamen la atención y que en su configuración adapten elementos llamativos. -Adaptar la utilización de materiales no usuales en elementos tradicionales, ejemplos de esto se hallan en varios grupos. -Innovaciones en la confección de prendas o uso de dispositivos inspiradas en los usos particulares que figuras alternativas dan a sus objetos como sacos con manga-guante para meter el pulgar estilo Kurt Cobain. -La incorporación a los elementos o dispositivos deportivos valores estéticos elegantes para que sean atractivos en los entornos PY. -Desarrollar elementos inspirados en la cultura rasta, en la vida playera, en materiales de la playa poco explorados en el atuendo como palma de chonta, arena, etc. -Ver a la inspiración indígena, aborigen y de la naturaleza con un nuevo aire más contemporáneo y deportivo para así desarrollar elementos híbridos nacidos de objetos que ofrecen funciones similares como un morral y una mochila. -Desarrollar todas las posibilidades relacionadas con la vida espiritual, desde elementos con colores y materiales bioenergéticamente adecuados y accesorios especiales para yoga o tai chi, hasta dispositivos tecnológicos de seguimiento sideral personal. -Elementos y dispositivos para adultos inspirados en cartoons y todo los relacionado con el mundo de infante.

-Desarrollar productos de atuendo que promocionen a las culturas Rap caleñas. -Incorporar a libros como las biblias de bolsillo valores estéticos relacionados con lo extremo o lo alternativo. -Los acabados envejecidos o desgastados en diversas prendas y dispositivos podrán explorarse como táctica formal para llegar con novedades tecnológicas al público alterno o a aquellos sectores reacios al consumismo. -Desarrollar nuevos conceptos de joyas de recordación de momentos especiales o personas especiales acordes con las subculturas juveniles. -La comercialización de tintes para el cabello con colores no convencionales puede ser explotada en varios patrones de apariencia. -Algunos elementos pueden evolucionar según el uso que le dan las personas en las subculturas específicas, así un gancho para el cabello del PB podrá adaptarse mejor al pantalón según observaciones realizadas. -La exploración de nuevos cortes de pelo ideados a partir de la convergencia de los cortes clásicos de cada patrón de apariencia. 2. Exploración de lo retro Queda mucho por explorar con respecto a lo retro en especial porque conforme pasa el tiempo nuevos elementos se convierten en parte del pasado y porque cada subgrupo tiene una visión particular hacia los objetos que rememoran el pasado, la tendencia de rememoración del pasado es vivida de forma distinta por cada subcultura o patrón de apariencia. Aproximaciones diversas pueden arrojar posibilidades como:

-Desarrollos de atuendo o accesorios urbanos inspirados tanto en la visión que del futuro se tenía en los 60’s y 70’s como en iconos tecnológicos del pasado. La visión retro de la tecnología es relacionada con el patrón ND y puede ser buscada por el ALT. -Desarrollar elementos que evoquen a los accesorios adultos que han pasado de moda como gafas para jóvenes alternos con inspiración en las gafas adultas de los 80’s. -Elementos inspirados en aires jazz y blues y en las estéticas relacionadas a las viejas figuras de este tipo de música. -Buscar mayor inspiración retro en los valores estéticos clásicos que dieron origen en el mundo a las subculutras. -El fashion urbano podrá contar con elementos que a pesar de los avances tecnológicos no tengan ninguna de las nuevas tecnologías sino que serán a la antigua, clásicos. -Los iconos clásicos de la cultura latinoamericana pueden ser fuente de inspiración retro alterna y crossover. -La búsqueda en estéticas más antiguas como las de origen del siglo XX puede en combinación con los valores contemporáneos ofrecer valores estéticos novedosos para diversos elementos del fashion urbano. 3. Nuevas funcionalidades La convergencia tecnológica se expresa en el atuendo en forma de tecnologías portables basadas en el cuerpo que se fusionan con los elementos del vestido y sus accesorios. La utilización de tecnologías novedosas como materiales inteligentes, dispositivos miniaturizados entre otros, podrán ir más acordes con los usuarios si se diseñan teniendo 83

en cuenta los valores estéticos y culturales asociados a un grupo de usuarios determinados, algunas posibilidades son: -Dispositivos o elementos para mostrar a los demás los gustos específicos que el individuo portador tiene con respecto a consumo cultural, algo visto en la costumbre MT de exhibir los grupos de rock preferidos. -Basar en el atuendo y en el cuerpo a las tecnologías portátiles, convirtiendo en dispositivos como celulares, memorias, etc. en partes más integradas con el atuendo. Esto consiste en las convergencia entre atuendo tradicional y nuevas tecnologías. - E l e m e n t o s m u s i c a l e s c o n n u ev a s funcionalidades inspiradas en los deseos de interpretación ordinaria de los usuarios como dispositivos portables capaces de desplegar cualquier tipo de letra de la canción que esté sonando para poder ser cantada al instante. -Libros de todo tipo como biblias o literatura espiritual para ser escuchados desde un dispositivo portátil con la posibilidad de ir a cualquier página específica. -Dispositivos tecnológicos con características funcionales basadas en la locura y movimientos fantásticos propios de los personajes cartoon candy. -Desarrollar en las gafas las funcionalidades de despliegue de información para la lectura o para la observación de imágenes de origen digital. -Desarrollar nuevos conceptos de fashion urbano para dibujar la noche, elementos luminosos como patinetas que hagan trazos en la oscuridad.

-Ofrecer mapas de papel o digitales que informen de los sitios de congregación de las diversas subculturas basandose en la predisposición juvenil de cambiar de patrón en la búsqueda de identidad. -Implementar en prendas textiles tecnologías que equilibran la temperatura corporal con respecto a los cambios del entorno. -Los accesorios o tecnologías relacionadas con la práctica de algún deporte como los tenis o la patineta tomarán estadísticas y evaluaran los movimientos para luego mejorar el entrenamiento. -Desarrollar más características de los elementos fashion para la prevención de accidentes como los tradicionales reflectivos. -Los dispositivos de comunicación portátil podrán incorporar funcionalidades basadas en el estudio del envío de cartas amorosas entre parejas juveniles o en la búsqueda de compañero. -Incorporación en el atuendo de fibras capaces de no quedar impregnas del humo u olores indeseables. -La incorporación de pantallas flexibles en elementos del atuendo puede posibilitar varias funcionalidades como la de desplegar videos de la música que se escucha, o la de prendas que se rediseñan cada día. -Las nuevas funcionalidades tecnológicas podrán ser incorporadas a elementos tradicionales de cada subcultura como forma de llegar con un valor estético acorde a los usuarios. 4. Experiencias de compra Los espacios de venta son hoy un lugar donde se buscan experiencias que muchas veces son

lúdicas. Adquirir un objeto del atuendo se configura en un acto que involucra toda el conjunto de valores relacionados con un estilo de vida determinado, esto no se limita al paso de la mercancía de vendedor a cliente ni a la mínima decoración esperada en un espacio de venta los almacenes, si quieren lograr una satisfacción del consumidor relacionada con la compra, deben trascender el concepto tradicional de venta construir experiencias de compra basadas en guiones preestablecidos, algunas posibilidades son: -Ofrecer a los elementos de corrección médica portables como las gafas para la visión, como accesorios que complementan el estilo de vida no solo desde la publicidad gráfica sino en la forma como son adquiridos. -Los espacios de venta de fashion urbano podrán ofrecer lugares de expresión de las subculturas, patrocinar eventos recreativos que fortalezcan el patrón, acercarse a los sitios de congregación e incorporar en sus instalaciones espacios para experiencias lúdicas. -Las empresas oferentes deberán presentare con diversas caras según el patrón que estén ofreciendo, de esta manera una empresa que abandere la conciencia ecológica no podrá dirigirse a los patrones MT y PK como se dirige al crossover. -Los locales de lugares formales y dirigidos a públicos con mayor poder adquisitivo pueden fortalecer una apariencia más chabacana y con formas de compra que evoquen los mercados informales como estrategia para llegar al público alterno.

tradicional y hacen con el tiempo que sus objetos personales cobren mayor valor emocional. Para responder a estos usuarios productores las industrias tienden a personalizar los productos. La producción masiva personalizada permite cierta flexibilidad en el cambio de características particulares de los productos, como el color, las etiquetas, la selección de piezas para cierto producto, etc. La convergencia entre subculturas permite amplitud en estos aspectos, para lo cual se plantea que los productores proporcionen la posibilidad de que el usuario cree interacciones y personalice sus objetos desde la fábrica, dejando en el producto su toque personal. Aunque hacer de un objeto algo personal no se reduce a la simple selección de un conjunto de posibilidades limitadas, el diseñador puede tener en cuenta la capacidad de los usuarios de recrear sus objetos y facilitar mejores interacciones, algunos ejemplos son: -Desarrollar funcionalidades en los dispositivos portables y el atuendo para que sean personalizados desde su programación y que ofrezcan la posibilidad de realizar producciones creativas. -Prendas con estampados industriales personalizados según ciertas variables relacionadas con el estilo de vida individual, cada persona podría tener una camiseta de origen industrial irrepetible incluso en los referido a la confección. -Desarrollar las posibilidades de personalización que bajo pedido puede hacer un comprador en cualquier elemento. De esta forma ofrecer más productos con capacidad de ser personalizados desde la fábrica.

5. Para usuarios productores Los usuarios tienden a ser productores. A la hora de personalizar ellos mismos sus objetos de uso producen nuevas formas de usar lo

-Diseñar elementos concebidos para ser terminados por el usuario, un ejemplo podrían ser prendas que se produzcan para ser ya ser teñidas, cortandolas o de otra manera 85

reformadas por los usuarios. -Desarrollar prendas que puedan tener diversas funciones a gusto del usuario. -Desarrollar el concepto de atuendo basado en módulos que formen diversas prendas o prendas reformables. -Desarrollar interacciones basadas en la adaptabilidad de los objetos a los valores culturales y emocionales de los usuarios. -Los accesorios basados en módulos podrán ser utilizados para intercambiar los módulos con otra persona o coleccionar en ellos símbolos que representen el consumo cultural individual. 6. Aprovechar la moda mediática Los medios tienen una fuerte influencia en el consumo, por esto es conveniente revisar la información llegue al grupo al cual se dirige la empresa para determinar posibilidades de exploración en innovación. Como se dijo en el mapa fashion, los usuarios tienden a imitar a veces exageradamente la apariencia estética de líderes culturales como vocalistas o grupos. Ejemplos: -Se pude influir en los medios en los que se tiene posibilidad para incentivar el uso de un elemento de fashion urbano de forma que vaya acorde con la figura artística que lo porta. -Explotar Internet como medio selectivo para llegar a un grupo, este puede ser un medio focalizado para llegar a un grupo. -Cada deporte que sale en los medios puede influir en determinados patrones de apariencia, el fútbol y el basket son fuentes de innovación en algunos patrones.

7. Convergencia de géneros , inspiración en la estética del sexo opuesto El género masculino a ido incursionando en algunos aspectos de la vanidad femenina, generando así una conducta diferente con respecto a su actuar cotidiano. El desarrollo de productos enfocados al cuidado de la piel, el cabello entre otros, son algunos ejemplos de esto. Igualmente la mujer sigue portando elementos con inspiración en la apariencia masculina, en el futuro las apariencias estéticas de ambos seguirán intercambiando elementos como estrategia emergente de renovación en la apariencia personal. Posibilidades: -Desarrollar más productos masculinos para la protección de la piel que a la vez tengan características de maquillaje como el encubrimiento de imperfecciones con protectores solares. -Desarrollar nuevos accesorios para el cabello masculino que lleguen a ser aceptados, algo así como otras posibilidades frente al caucho o la balaca de lazo. -Ofrecer en el mercado de productos para el cabello nuevos colores de tinturación dirigido a hombres más atrevidos. -El desarrollo de configuraciones estéticas apropiadas de procedimientos nuevos en el hombre como la depilación de cejas o el uso de nuevos productos de cuidado personal. -Desarrollar extensiones de cabello para ser usadas por hombres. -Desarrollar paulatinamente el uso de nuevas prendas masculinas inspiradas en pareos, faldas pantalón y faldas igualmente se podrá explorar con características del calzado femenino como plataformas de colores y tirillas de sujeción.

-Ofrecer fashion urbano con colores menos convencionales y atrevidos. -Desarrollar elementos que estéticamente jueguen con características formales asociadas a los géneros masculino y femenino sabiendo manejar los límites de lo formalmente aceptado para le género y lo que no lo es en el momento. 8. Hacia la aprobación ética y ambiental Los aspectos éticos y ambientales son de suma importancia en la actualidad, ya que los productores no sólo deben cumplir con las leyes de conservación ambiental sino que también deben proporcionar una calidad de vida laboral adecuada a sus empleados.Además de que los derechos de estos empleados se deben tener en cuenta para una optima producción los consumidores se preocuparan cada vez más de cómo han sido producidos sus objetos y la connotaciones éticas y ambientales que dicha producción y incluso su ciclo de vida puedan tener. Ejemplos:

-Para llegar a las subculturas más irreverentes en su expresión las marcas que desarrollen atuendo de protesta ambiental tendrán que dar una connotación más agresiva en sus mensajes. -Se pueden desarrollar artículos fashion que expresen su connotación de ayuda social de forma más explícita. -Desarrollo de dispositivos recreativos como patinetas para que hagan menor impacto en la infraestructura urbana sin desmedro del carácter irreverente de su uso.

-Como estrategia para ser aceptada una marca podrá colocar en sus productos sellos ambientales y de manufactura ética. Los sellos de aprobación podrán ser un detalle distintivo que se resalte y sea de mostrar como una franja de colores específicos. -En el futuro los sellos de aprobación tendrán la posibilidad de desplegar más información con respecto a los beneficios éticos y a la responsabilidad de la marca. -Desarrollar productos cuya novedad sea la correcta relación con el medio ambiente, la apariencia estética de esos productos podrá resaltar los procesos relacionados con la sostenibilidad como materiales que se les note que son reciclados.

Sitio Web y Etnografía Digital. Objetivo del Sitio Socializar la información producida en el proyecto para que tenga la posibilidad de ser utilizada por un mayor número de personas (estudiantes de diseño y equipos de innovación empresarial, etc.) El sitio web estará disponible por espacio de un año en la dirección: http://www.diseno.icesi.edu.co/fuc2005 En el sitio web de este proyecto se podrán encontrar los caminos de innovación, los patrones de apariencia y otra información relevante, también se podrá descargar una copia PDF del documento que reposa en la Biblioteca. Otro de los objetivos del sitio es el de plantear nuevos métodos de etnografía digital. Como conclusión de este proyecto se cree conveniente la exploración de metodologías de observación y conocimiento de los usuarios apoyadas en los medios digitales. Dichas metodologías requieren de una inversión considerable de capital y equipo, algunas de ellas son la etnografía digital, los sitios de construcción colectiva y los grupos de discusión en línea. Los autores de este proyecto consideran que de establecerse una empresa que continuamente explore la cultura de los usuarios mediante el conocimiento de su atuendo, los medios digitales jugarían un papel importante que agilizaría la recolección de la información y la comunicación del equipo investigador. En este proyecto se plantea un tipo de método apoyado en medios digitales que puede incluirse dentro de las metodologías de etnografía digital y que se explica a continuación. 88

Etnografía Digital Se busca planear una exploración en la investigación de los usuarios apoyada en medios digitales mediante el uso de dinámicas de cuestionamiento indirecto. Para ello se ha diseñado una dinámica que tiene como objetivos obtener una series de datos que se conectan los patrones de apariencia con aspectos relacionados a los estilos de vida. La dinámica consiste en una narración en la que el usuario selecciona una serie de opciones hasta obtener una postal que define cuáles son sus gustos y el tipo de persona que más se parece a su pareja ideal para una cita. Esta dinámica estaría incluida en un sitio de entretenimiento como en los que se pueden conseguir amigos por internet. Su concepción 12 se inspira en las metodologías lúdicas exploradas por investigadores en el Interaction Design Institute de Ivrea y en los cuestionamientos relativos al streetwear realizados por Terry Jones en la revista i-D de Londres. El storyboard de la dinámica es el siguiente:

12.Al que hace referencia Nathan Shedroff en el libro de Brenda Laurel Opcit. pg.150.

Cuadro 1: Personaje misterioso sentado en el parque representa en usuario. Luego aparece un moscardón que le habla.

Cuadro 2: El moscardón se aproxima al personaje y le dice:”tu eres el principe o la princesa de esta historia, podràs escoger la cita de tus sueños sea ésta hombre o mujer”. El usuario escoje ser principe o princesa y si su cita es mujer u hombre.

Cuadro 3: Luego de que el usuario escoge ser principe o princesa se convierte.

Cuadro 4: El moscardón le solicita al usuario escoger entre los personajes del teatrino a aquel que más se parezca su cita preferida.

Restaurante

Cine

Discoteca

Parque

Fuera de la ciudad

Cafe Internet

Cuadro 5: Se le solicita al usuario que escoja el lugar en cual preferiría tener su cita.

Patineta

Walkman

Guitarra

Morral

Cadena

Gorra

Cuadro 6: Se le solicita al usuario que escoja el accesorio que más iría acorde con el pasatiempo de su cita preferida.

Color de la chaqueta

Cuadro 7: Se le solicita al usuario que exprese qué le cambiaría al personaje que escogió para su cita preferida.

A quién admiras Canción favorita Qué haces Qué hace tu vida mejor Definete en cinco palabras Qué tanto se parece a ti tu cita preferida.

Cuadro 8: Se le hacen al usuario unas preguntas relacionadas con su estilo de vida.

Para: De:

Cuadro 9: Finalmente se le presenta al usuario una postal que resume la informaci贸n dada y que puede enviar a un amigo y de publicarla en el portal.

Mensaje:

Probar

ENVIAR

Publicar en portal

CONCLUSIONES El Fashion Urbano es un fuerte indicador de las variables culturales y del cambio en las sociedades contemporáneas, por ello su estudio posibilita el diseño de productos con un impacto cultural adecuado. El uso de una nueva metodología basada en las últimas tendencias de investigación cualitativa para diseño, posibilita el encuentro de caminos de innovación en áreas de cualquier tipo de diseño que se relacione con aspectos culturales y emocionales de los ususarios. La metodología utilizada es de uso genérico es decir que puede ser aplicada a diversos contextos y diversos tiempos. Dada la situación actual de desarrollo e implamentación de tecnologías digitales, conviene desarrollar metodologías de etnografía digital basadas en el cuestionamiento indirecto los usuarios.

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Créditos y Agradecimientos

Javier Aguirre Ramos Calima Digital Media Cluster Diseño Sitio Web Mario Andrés Perea Arquitecto Universidad San Benaventura ilustraciones de patrones Viviam Unás Profesora Departamento de Humanidades Universidad ICESI

Agadecemos todas las personas que colaboraron con el proceso.

ANEXOS

Contenido de los anexos: Documento PDF Formato de Observaci贸n Sitio web Presentaci贸n Textos fuente

Fashion Urbano Cali 2005

Rosmery Duss谩n A. / Felipe Jim茅nez C. El atuendo de los pioneros de la Quinta OLA