홍보담당은 어떤일을 할 수 있을까?
나누고 싶은 이야기
혼자이지만 외록지 않은 홍보팀 만들기
Solo but lot alone
지속 가능한 언록 홍보방법 만들기 언론, 고객, 정부,
Public Relations 공중관계
우리회사 구성원
관계를 잘 만들어서 회사가 가고자 하는 방향으로 이끄는 모든 활동 관계 담장
홍보란?
역할
Evangelist
회사 제품을 제일 먼저 사용해요
Spokes Person
회사의 공식적인 입 회사에 대해 가장 잘 알고
만일 담당자가 없다면 대표님이 하세요 비유
즉각적, 공식적
PR은 우리편을 늘려가는 활동이다. 영향력을 행사하는 사람
언론의 영향력이 제일 커요
우리에 대해 이야기 해 줄 사람
1. Influence 와 친해지기
언론, 동종 업계, 전문가, 커뮤니티, 1인 미디어 "검색이 잘 되는" 공식웹사이트 내가 가지고 있는 미디어
블로그, 홈페이지,트위터, 페이스북
24시간 일해주는 Loyalty 높은 조력자 계속 꾸준히 좋은 컨텐츠를 운영하면 검색이 되요
가장 저렴한 키워드 광고
공식 채널로서의 소셜 미디어
Google Official Blog Spotify
Media로서의 소셜 미디어 Web 2.0 Asia
TNC가 구글에 인수됨을 알림 -영문
2. Owned Media 구축
꾸준하게 1주일에 2개 정도
시간을 많이 쓰지는 마세요
생각나면 바로 쓰세요
열린 마음으로 대화하세요
무풀보다는 악풀이 나아요 소수의 키워드만 미친듯이 파요
키워드 선택 Social Media TIP
Solo but lot alone
간단한 SEO를 신철
제목, 본문 알맞게 배치
Link, Hash Tag, Mention 활용 링크를 많이 넣으면 검색이 잘 돼요 사진 Flickr, 영상 Youtube, 슬라이드 Slideshare등
다양한 소셜미디어 활용
Blog가 베이스캠프 Twitter, Facebook으로 링크 확산
전 구성원들과 함께 홍보를 해야 해요 수다, 잡담 환영 회의, 회식에도 불러 주세요
홍보 담당자를 사랑해 주세요
자연스럽고 생생하게 스토리를 얻을 수 있도록 오탈자 교정 서비스
종종 블로그에 올릴 짧은 글을 요청할 거예요 사진 많이 찍어 주세요
3. Doing PR with All together
짧은 문장 길게 늘이기 서비스
여기저기 쓸 곳이 많이 있습니다
꼬날과 함께 하는 순간 초상권은 내려 놓으세요 종종 인터뷰가 잡힐 수도 있어요 업계, 지인들과 교류할 수 있게 도움 주세요 무엇보다 '우리는 정말 멋지다' 라는 점을 언제나 기억하세요
Viral 의 시작 제일 쉽죠?
그러면 저는 회사의 마이크와 창이 되겠어요 요요 현상이 생기면 안돼요
언론 홍보는 건강한 다이어트와 비슷
계속 많이 나오게 가장 Hot한 회사 뉴스 검색, 기자 리스트 작성
ex) 카카오, 애니팡 대표번호로 전화를 걸어서 편집국을 바꿔서 OO홍보담당인데 XX기자 연락처를 알려 주세요
Excel에 이메일 및 휴대폰 번호 까지 정리
Step 1. 미디어 리스트 만들기
150명 정도 번호를 딸 수 있음
3단계 언론과 관계 구축 이메일만 보내면 안되고 전화를 하세요 Press Kit 회사소개 or 첫번째 보도자료 배포 Step 2. 자료배포 & 전화 통화
통화를 해야 기자가 어떤 분야에 관심이 있는지 알 수 있음
되도록 많은 기자분과 직접 통화 대표님 한달은 시간을 비워두세요
Step 3. 1개월은 미디어 투어
시간이 허락하는 한 많인 기자와 만나세요
설명이 어려우면 직접 보여주세요
1년 마다 바뀌어요
미디어 리스트 관리 필요
지금 몇명 아느냐가 중요해요
보도자료는 매번 다시 자주 확인
Make - Break - Make
트위터, 페이스북을 통한 관계 구축
부담없는 관계 기자의 트위터를 찾아서 팔로워를 털어요
배포 자료에 따라 다양한 분야 기사 리스트 필요
스타트업, 지속가능한 홍보의 틀 만들기 - 5Rocks 이미나
언론 관계 발전 시키기
우리회사 < 우리업계 < 산업군의 전문가 되기, 사랑하기 기자가 나를 기억할 수 있는 강점 개발
Positioning
"이건 꼬날에게 연락하면 10명의 정보원을 얻을 수 있겠다"
정보의 Graph 속에서 우리 회사의 좌표는? 한 사람을 찾으면 해당 분야 Influence를 모두 찾을 수 있어요 꼼수
등잔 및이 중요, 가까운 곳부터 레이더망 펼치기 일단 만나서, 오프라인 신뢰 구축 어려운 이유
기자가 아닌데 기자처럼 써야 하기 때문에
보도자료는 기자에게 주는 일종의 제안서 - 명확한 포인트 잡기 가장 강조하고 싶은 포인트 잡기
제목 잡기
후속 취재하는 경우를 위해 FAQ, 대표 코멘트 미리 준비 사진과 참고자료도 함께 미리 준비 곤란한 질문도 미리 준비 대제목 1개, 소제목 4개
보도자료 쓰기
200자씩 채우기
문단 문단 마다 명확한 내용 담을 것
문단을 바꾸어도 재구성이 가능하도록 지루하지 않은지, 어색하지 않은지
완성후 큰 소리로 읽어 보세요
내용
꼼꼼확인
외우기
오탈자,고유명사,외래어 표기,수치 데이터 열심히 검색해서 쓰고 싶은 형식의 자료를 찾아요
꼼수
키워드만 바꾸면 돼요
기자란 News를 찾아 쓰는 사람
News = 새로운 사실
기자는 대화가 아닌 '취재' 전문가
취재는 기사에 필요한 재료나 제재를 조사하여 얻음
기자는 '자신이 알아 낸', '자신이 믿는' 사실을 쓴다
보도자료 쓰기와 배포하기
사실은 관점/생각에 따라 달라질 수 있음
1:30~4:00 마감 회의/취재/마감으로 바쁜 일상
기자 이해하기
마감 때 전화하면 짜증? 밥먹는 시간이 제일 만만
한 분야 취재를 1~2년 이상 하지 않음
기자는
취재범위가 매우 넓음
혼자 인터넷, 게임, 하드웨어 담당
새로운 취재거리, 평소 관심사 등 새로운 정보를 사랑함 소명의식, 직업에 대한 자부심이 강한 직업 8~9 시 배포, 전화, 문자로 확인 석간 신문 마감은 오전, 전날 오후, 밤이라도 미리 보내는 것이 좋다! 보도자료 배포
기자들이 고마워 해요
최근 온라인 속보가 많으시 시간에 구애받지 않음 한명숙 총리 블로그 배우러 와요
예]
김연아 선수의 영상 숫자를 세어서 배포해요 작년 이맘때 기사
Item 떠올리는 짜친 방법
우리만 뽑을 수 있는 수치 시즈널 기사는 돌고 돌아요
비슷한 키워드를 외국 Tech 기사 검색 인기 검색어 훝기 최신 인기 드라마, 영화, 베스트 셀러 제목 떠올리기
커버리지 늘이기
같은 업계, 비슷한 서비스, 트렌드한 주제 묶어서 정보 전달 뭉치고 합치기
상위 개념의 키워드 관련 아이디어 떠 올리기
예약앱 < 스마트 자영업자
다양한 취재원 확보 해서 기자분에게 직접 연결
한번이 아니라 계속
스테디 셀러
확률을 높이는 것이 중요
좌절 금지
방법은 많아요
안되면 빨리 포기
꼭 해야 하는 것? 하면 죽어도 안 되는 것 - 이런것 없음
정답이 없어요
스타트업 홍보에서 중요한 것 : 강력한 멘탈
사장님 소원 꼭 들어드리기
CEO는 진리 자아 회피 무아지경
목표가 무엇인지에 집중 제 정신이 아니야 다리가 땅에서 떠서 다녀야.... 독자층이 다르다
포털 블로그 vs. 독자적인 블로그가 좋아요?
여력이 되면 다 하는 게 좋다 검색의 문제는 아님
모바일은 방법이 없어요 모바일 쪽은 어떻게 할까요?
마케팅 + 리텐션
웹은 링크를 누르면 되는데 앱으로 가는 경우는 거의 없음 ad라떼? 처음 며칠은 효과 있어요
첫번째 자료는 언제 내야 할까요?
앱은 Grand Open 이라는 것이 없어요 한방! 연애인 불러서 홍보했는데 서비스는 없다면?
Q&A
초기에 홍보만 잘하면 나쁘지 않을까요?
중요한 것은 진실 홍보입니다 있는 그대로를 홍보하세요 감당할 수 있는 지속적 홍보 종합지는 초등 3학년 눈눞이
종합지와 전문지 어떻것이 효과있나요?
전문지는 상대적으로 깊이 있는... 종합지는 독자가 많지만 실리기는 힘들다
최고는 TV광고 광고를 한다면 어디에?
'요기요'가 쿡TV에 나와요
데이터 분석 전문가가 있어요
일단 해보고 효과 있는 쪽에 집중하세요 앱 사용패턴으로 본 직장인 생활백서
예) 7개 회사를 모아서 쓴 기사 - 벤처는 즐거움을 먹고 산다 예) 앱 서비스 성공비결? 데이터에게 물어봐