Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA
Fecha: Octubre de 2010
DIRECCIÓN DE FORMACIÓN PROFESIONAL Versión 1.0 Sistema de Gestión de la Calidad
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1. IDENTIFICACIÓN DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nombre del Proyecto: Conceptualización y Aplicabilidad del Marketing Fase del Proyecto: Complementar su plan de mercadeo Actividad de Proyecto El objetivo de esta actividad es realizar un plan de mercadeo con base en los conceptos propuestos por el curso virtual, con el fin de familiarizarse con la herramienta.
Duración en horas 40 Duración en horas 6
Competencia: Resultados de Aprendizaje Duración en horas N/A de la actividad N/A Tendrá una visión general de cada una de 6 horas las variables susceptibles de utilizar en la mezcla ó “mix” de mercadeo. Comprenderá qué factores son los más importantes a tener en cuenta al hacer uso de cada una de estas variables dentro de una estrategia marketing. Estará en capacidad de identificarlas en su negocio. 2. PRESENTACION
El marketing es entendido por los autores en formas muy diferentes, por lo cual, el curso lo invita a comprender el marketing desde tres dimensiones distintas: desde la perspectiva filosófica, desde la perspectiva técnica y desde la perspectiva estratégica.
3. CONOCIMIENTOS PREVIOS Para el estudio de esta unidad el aprendiz tiene como requisito haber realizado el estudio de los materiales del curso de las unidades 1, 2 y 3 correspondientes a introducción al Marketing y comprendiendo el mercado.
4. ACTIVIDADES Y ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE
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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE : Primer parte: en esta parte podrá complementar su plan de mercadeo. De acuerdo con el producto y empresa elegida, finalice su plan completando la estrategia así: 1. Argumente la decisión sobre disciplina de valor: _________________________________________________________________ _________________________________________________________________ ________________________ 2. Cuál es la ventaja competitiva: _________________________________________________________________ _________________________________________________________________ ________________________ 3. Cuál es el posicionamiento de la marca y del producto ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ __________________ 4. Plantee una estrategia para crecimiento ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ __________________ 5. Diga sus apreciaciones sobre como pueden ayudar estos elementos al reconocimiento: a. Branding b. Marca c. Empaque 6. Explique su estrategia comercial. En qué estrategias la basaría como plantearía la comercialización y distribución de tal manera que se satisfagan las necesidades. _________________________________________________________________ _________________________________________________________________ ________________________ 7. Qué tipo de estrategias tendría como base para la divulgación y promoción del producto y de la empresa. Explique su respuesta. _________________________________________________________________ _________________________________________________________________ ________________________
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Ambiente(s) requerido: Ambiente Virtual de Aprendizaje Material (es) requerido: Unidad 3 Aplicando el Marketing
5. EVIDENCIAS Y EVALUACION Producto entregable:
Al terminar el ejercicio, el estudiante estará en capacidad de: 1. Tendrá una visión general de cada una de las variables susceptibles de utilizar en la mezcla ó mix de mercadeo. 2. Comprenderá qué factores son los más importantes a tener en cuenta al hacer uso de cada una de estas variables dentro de una estrategia marketing. 3. Analizará a partir de un caso algunos aspectos sobre el negocio, y la problemática que se plantea.
Forma de entrega:
Criterios Evaluación:
de
. Documento en formato digital con las respuestas a las preguntas del ejercicio, de acuerdo a los casos planteados. Documento entregado en el enlace de envío, establecido en el ejercicio. El documento debe contener Portada, con los datos de la persona que entrega el documento. Estructura que contenga: Las preguntas y respuestas de la actividad completas. Conclusión: Bibliografía. Anexos si los hay Se evaluaran las respuestas del ejercicio y conclusiones
6. BIBLIOGRAFIA Subhash C. Jain ¨Marketing Internacional¨ Sexta Edición.
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CONTROL DEL DOCUMENTO
Autores
Nombre Cargo Jaime Alberto Tutor Virtual Londoño Briceño
Dependencia Fecha Centro de comercio y 24 de Mayo Turismo SENA de 2011 Regional Quindío