MANUAL DE MARCA
Contenido INTRODUCCIÓN La tradición de Mister Pam Conceptualización: ¿Quién es Mister Pan? LINEAMIENTOS DE MARCA Logotipo Compocisión del logo Construcción del logo Configuraciones del logo Usos incorrectos Área de reserva Tamaño mínimo TIPOGRAFÍA Tipografía corporativa y usos Aplicaciones del logo Variaciones de color Colores corporativos
PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjetas de presentación Hoja membretada Sobre corporativo Folder corporativo Firmas electronicas Cotización digital Facturas APLICACIONES Menú de mano y lista de precios Diseño de cajas pasteles Diseño de caja tipo lonchera Diseño de bolsas para niños Diseño de vasos Papel para alimentos Papel para crepas Uniformes INTERIORES Propuesta cromatica Propuesta de colores en paredes y gráfica de entorno Kioskos GLOSARIO
Introducción
La identidad corporativa, corresponde al conjunto de rasgos y manifestaciones físicas de una marca, se refiere a los aspectos visuales de una empresa u organización, aspectos que la caracterizan y que hacen diferencia con los demás. Ésta identidad se construye, para crear en la mente de los espectadores, interés y reconocimiento, de tal forma facilite la interacción con el público objetivo.
unificar y consolidar, de tal forma que el público sea capaz de reconocer cualquier pieza que corresponda a la empresa, los componentes van desde: el color, la forma, la tipografía, iconos, isotipo, logotipo, medios, eslogan, etc. El siguiente manual de identidad corporativa es una guía con de talle s , especificaciones y normativas del uso de la marca de Mister Pan
La identidad corporativa no se crea El Manual le dará solución a situaciones solamente para la empresa u organiza- comunes, a las que se enfrentará su marca. Es por eso que el buen uso de ción, se crea también para el público. este manual, le servirá de mucha ayuda a La identidad corporativa se compone de consolidar su marca, como una marca unifivarios elementos, que individualmente o cada, armónica y bien consolidada. en conjunto cumplen la misma función:
La tradición de Mister Pan
La marca “Mister Pan” ha estado dentro de la gran familia Salvadoreña desde 1986, firme con su compromiso de ser una marca inspiradora y de tradición, a continuación se presenta una guía que reúne todos los estándares de diseño, identidad e imagen corporativa, todos necesarios para que la marca pueda comunicar de manera clara y definida su esencia y su compromiso con su público objetivo, por tanto este documento suministra las diferentes disposiciones a seguir para el buen uso de los elementos visuales, convirtiéndose este en la herramienta única que regula el uso correcto de la imagen de la marca, sus características y su identidad como tal, fomentando de esta manera la precisión y eficacia del mensaje que la marca desea transmitir
¿Quién es Mister Pan? Aunque la marca Mister Pan lleve largo tiempo en el mercado siempre ha sido representado por elementos que no hacen una connotación directa a la marca o íconos que son muy generales y no crean una íntimidad con las persona.
El nombre MISTER PAN hace referencia directa a una figura que es la encargada de llevar el pan a las familias salvadoreñas, un rostro que represente la pasión y el empeño de los trabajadores detrás de esos deliciosos productos. Mister Pan es un personaje que busca cuidadosamente la mejor selección de ingredientes para cada producto. Sus manos son encargadas de crear ese A lo largo de los años Mister Pan se ha posifresco pan que es el alimento de los cionado como una empresa de salvadore- salvadoreños. ños trabajadores. PersonajeS responsables de llevar el pan de cada día; personas Su producto es fresco, original, pero llenas de esfuerzo y dedicación con el sobre todo, hecho con entrega y amor afán de pan fresco en nuestras mesas y amor. Ese es el rostro plasmado en la nueva imagen gráfica de Mister Pan. una sonrisa en sus rostros.
Esta propuesta es más aterrizada y hace una connotación directa al nombre de Mister Pan. Se analiza la marca y su forma de comunicación y el resultado es una propuesta en la que un personaje sea expuesto para posicionarse rápidamente en la mente de los clientes. Además que la línea gráfica se torna interesante girando al rededor de un personaje, Mister Pan, El señor del sabor. Ilustraciones que giren entorno al chef, enfocandondonos en la familia que crea los deliciosos pasteles siendo este recurso el principal.
lineamientos de la marca
Logotipo
Mister Pan
Composición del logo
logotipo
Isotipo
Descriptivo Isologotipo
Logotipo Es la representación de la marcapor medio de la tipografía, el nombre institucional.
Isotipo Es la representación de la marca por medio de un ícono o símbolo, sin texto.
Isologotipo Es la unión del Isotipo con el Logotipo para formar la representación total de la marca.
Descriptivo Describe las iniciales del nombre comercial de la marca.
Construcciรณn del logo
Las medidas establecidas para el logotipo deben ser respetadas, de tal forma que guarden las proporciones dadas por la constante X. No deformar.
Configuraciones del logo
Dependiendo del contexto en el que la marca sea utilizada, hay 2 versiones permitidas para aplicarlo y son las siguientes: Versión principal Siempre que sea posible se utilizará la versión original de la marca, dependiendo del espacio en el que se aplique. Esta es la versión que se utilizará para identificar toda la papelería y publicidad de la marca
Versión vertical La versión vertical puede utilizarse en asuntos corporativos, artículos promocionales y en situaciones donde el espacio amerite la versión vertical
Area
de reserva
El área de reserva de la marca, ayudará a protegerla y a mantener una distancia específica de otros elementos que puedan invadirla como texto o imágenes, esta área de reserva aplica para cualquiera de las versiones permitidas de aplicación de la marca.
tamaño mínimo
Tamaño mínimo para impresiones.
Impresión 1x1.6cm
Tamaño mínimo para sítio web
Favicón 0.33x0.56 cm 9.3x15.8 px
Usos
Incorrectos
NO APLASTAR
NO ALARGAR
NO CAMBIAR DE LUGAR
NO GIRAR
NO PONER REFLEJO
NO CAMBIAR LOS COLORES
NO COLOCAR LOGO SOBRE COLORES QUE NO ESTÁN DENTRO DE LAS NORMAS
NO COLORAR SOBRE FOTOGRAFíA SIN SU RESPECTIVO CINTILLO
NO USAR SOLO LA TIPOGRAFÍA
NO CAMBIAR LAS PROPORCIONES DEL LOGO
NO APLICAR SOMBRA
TipografĂa Corporativa
Tipografía
Corporativa
Por el carácter, tono y estilo de la marca se ha escogido para esta una tipografía San Serif, de fácil lectura y que permite tener un juego tipográfico interesante al momento de realizar las distintas piezas gráficas, es por ello que la familia tipográfica corporativa a utilizar tanto en materiales impresos y digitales es : “Aller” y sus variantes, para cuerpos de texto las familias thin, light, regular, para subtemas y temas se usarán las tipografías bold
Aa
Aller display abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller bold italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller Light Regular abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller Regular abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller bold abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller Light abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aller Light italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789
Aplicaciones del logo
Aplicaciones del logo
A continuaci贸n se presenta el uso correcto de logotipo en sus versiones: Escala de grises, alto contraste y utilizaci贸n a una tinta/positivos-negativos, para los cuales se establecen porcentajes de color que deben de respetarse para evitar cualquier error al momento de la utilizaci贸n y reproducci贸n de logotipo
Blanco y Negro
Estas versiones del logo son utilizadas para facturas o papelerĂa que deba ser elaborada en blanco y negro Gris 65%
Blanco 100%
Aplicaciones
una tinta y negativo
Pantone 485 C
Pantone 170 C
Pantone 4625 C
PapelerĂa corporativa
Tarjetas
del presentación
Desde 1986
César Edgardo Berríos Gerente General
6 cm
2266-1064 / 7787-8012 cberrios@misterpan.com facebook:misterpanelsalvador Instagram: misterpansv www.misterpan.com 6 cm
El formato para la tarjeta de presentación es cuadrado, se recomienda para una mejor presentación y durabilidad de la tarjeta imprimirse en papeles blanco de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr, contando con impresión en ambos lados (tiro y retiro) y laminado mate. Medida de la tarjeta: 6x6cm
Configuraciones del logo
Tarjetas
del presentación clientes
www.misterpan.com
10 cm PBX 2252-6111 Acumula 10 sellos de Mister Pan para ganar tu premio de Cliente VIP Nombre: E-mail:
CLIENTE VIP • PANADERÍA
Cumpleaños:
•Reclama tu sello por la compra de tu cake •Válido en todas las sucursales de Mister Pan •Restricciones aplican: No aplica en productos con promoción
6 cm
Sello Elaborar sello de 1.75x1.75 cm para colorar en las tarjetas de cliente VIP
El formato para la tarjeta de presentación es rectangular, se recomienda para una mejor presentación y durabilidad de la tarjeta imprimirse en papeles blanco de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr, contando con impresión en ambos lados (tiro y retiro) en opalina o un papel donde sea posible poner un sello Medida de la tarjeta: 10x6cm
Tarjetas
del presentación clientes
www.misterpan.com
10 cm PBX 2252-6111 Acumula 5 sellos de Mister Pan y gana un pastel personal Nombre: E-mail:
CLIENTE VIP • PASTELERÍA
Cumpleaños:
•Reclama tu sello por la compra de tu cake •Válido en todas las sucursales de Mister Pan •Restricciones aplican: No aplica en productos con promoción
6 cm
Sello Elaborar sello de 1.75x1.75 cm para colorar en las tarjetas de cliente VIP
El formato para la tarjeta de presentación es rectangular, se recomienda para una mejor presentación y durabilidad de la tarjeta imprimirse en papeles blanco de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr, contando con impresión en ambos lados (tiro y retiro) en opalina o un papel donde sea posible poner un sello Medida de la tarjeta: 10x6cm
Tarjetas
del presentaciรณn clientes
11 in
(503)2266-1064 info@misterpan.com / www.misterpan.com Final boulevar Constituciรณn, Urb. la Gloria. 5A #1.
8.5 in
El formato normalizado para la hoja membretada es en sentido vertical, se recomienda imprimir la pieza en papel bond blanco de 20 gr. contando con una impresiรณn a uno de los lados (tiro), como se muestra en la imagen respetando las tintas y pantones.
CONTACTOS
Oficinas centrales
(503)2266-1064 Final boulevar Constitución, Urb. la Gloria. 5A #1. info@misterpan.com Buscanos en nuestras redes
• Pastelería • Panadería • Coffee • Snacks • Postres • Frozens • Pasteles diseñados
CONTACTOS www.misterpan.com
membretada
Carpeta
Sobre
Membretado
(503)2266-1064
info@misterpan.com
www.misterpan.com Final boulevar Constituciรณn, Urb. la Gloria. 5A #1.
Firma
electrónica
La firma electronica es utilizada al final de los correos, se colocan los datos importante de la empresa además dice quien es el autor que escribió el correo. Debe haber una firma para cada persona que maneje este medio electrónico.
Cotizaci贸n Digital
(503)2266-1064 info@misterpan.com / www.misterpan.com Final boulevar Constituci贸n, Urb. la Gloria. 5A #1.
Esta cotizaci贸n es exclusivamente para enviar correos electr贸nicos con precios y presupuestos de los productos y servicios de Mister Pan.
factura
comercial FACTURA
No.0000
(503)2266-1064 info@misterpan.com / www.misterpan.com Final boulevar Constitución, Urb. la Gloria. 5A #1.
SEÑOR:
TELÉFONO:
DIRECCIÓN: CANT.
DESCRIPCIÓN
SUBTOTAL: IMP VENTAS: TOTAL: BLANCA: PRODUCCIÓN • ROSADA: CLIENTE
Factura comerncial para el momento de la cancelación de un porducto o servicio de Mister Pan para quien requiera esta formalidad.
2017