Diseño Gráfico y Autoedición by Carlos Garcia

CURSO DE

DISEÑO GRÁFICO & AUTOEDICIÓN

apuntes

LDG

FP Carlos G. Revilla

LOS 10 MANDAMIENTOS DEL BUEN DISEÑADOR 1º

Ten un concepto

2º

Diseñar es comunicar no decorar

3º

Universalidad y atemporalidad

4º

Versatilidad

5º

Simplicidad

6º

El buen diseño es innovador

7º El buen diseño ayuda a que se entienda un producto 8º

El buen diseño hace que un producto sea útil

9º

Cuida los detalles

10º

El buen diseño es estético

Algunos pensaríais encontrar en esta página poco más que una hoja en blanco con datos pocos útiles para el lector, ya veís que no. Como este es un libro de teoría del diseño he pensado en innovar y comunicar con el publico objetivo (vosotros), y se que todos preferis que haya algo útil aquí. Además si es una version de papel la muerte de un arbol no habrá sido en vano. ¿Qué no existe version de papel? bueno pues entonces enhorabuena porque la versión digital esta diseñada para que cualquiera de vosotros pueda acceder a la información que busca en no mas de tres clics. Espero que disfruteis de este libro.

ÍNDICE LDG

Módulo 1: Lenguaje y diseño gráfico

Módulo 2:

Módulo 3:

Módulo 4:

Módulo 5: Identidad Corporativa

Índice Alfabético

Tipografía y maquetación

Fotomecánica y preimpresión

Materiales de produccion gráfica

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LENGUAJE Y DI

ISEÑO GRÁFICO

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1. Introducción al lenguaje gráfico 1.1. La percepción visual 1.2. Lenguaje gráfico: Elementos básicos 1.3. La luz y el color 1.4. La composición

2. Introducción al lenguaje tipográfico 2.1. Conceptos básicos de tipografía 2.2. Herramientas tipográficas 2.3. El color en la tipografía 2.4. Tipografía digital

3. Introducción al diseño gráfico

3.1. Definición de diseño gráfico 3.2. Ámbitos del diseño gráfico 3.3. Diseño gráfico y comunicación visual 3.4. Semiótica 3.5. Profundidad de significado

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4. Proceso del Diseño

4.1. Investigar 4.2. Necesidades del público 4.3. Desarollo del concepto

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1. INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE GRÁFICO 1.1. La percepción visual

ntes estudiar los elementos básicos para la realización del diseño.

- Las leyes que guían la percepción de las cosas. Es decir, cómo vemos e identificamos - El proceso de percepción física y psicológica de los objetos. ¿para qué? Para ser capaces de tener más elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de diseño.

-Semejanza: (cuando los elementos son parecidos o iguales).

1.1.1. La percepción de los objetos La psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna, surgida en Alemania a principios del siglo XX, que estudia cúal es el proceso de percepción de lo que nos rodea.

-Continuidad: (tendemos a rellenar aquellos huecos de informació que nos faltan para completar el objeto completo.

¿Cuáles son los mecanísmos Físicos y Psicológicos y Educacionales de la percepción humana? La mente configura, a través de ciertas leyes, los elementos que llegan a ella a través de los canales sensoriales (percepción) o de la memoria (pensamiento, inteligencia y resolución de problemas) La percepción está condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos. Recorrido Visual

Hay varios factores que influyen en la percepción, como son:

A. La agrupación: tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos significativos organizados.Tenemos varias formas de agrupación por: -Proximidad: (la cercanía de los distintos elementos nos hace tender a agruparlos).

B.Percepción figura-fondo: percibimos los elementos separados del fondo, aunque también podemos tener la percepción contraria, percibir el fondo como figura (muy habitual en los juegos de negativo y positivo).

C.Ley de la buena forma: Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible. La pregnancia nos permite completar la visión física que tiene nuestra retina.

1.1.3. La percepción en lo visual En la comunicación visual el diseñador tendrá que tener en cuenta tanto la vertiente psicológica de la percepción humana como las significaciones culturales que pueden tener ciertos elementos. 1.1.2. La percepción del color - El mundo material es incoloro. El color sólo es sensación producto del órgano de la vista. - La materia posee la característica de absorver determinadas partes del espectro lumínico. Consideramos el poder de absorción del material como el color propio de su cuerpo.

Algunos factores psicológicos que debemos conocer son: -El equilibrio: El receptor tiene necesidad psicológica de buscar el equilibrio y la estabilidad de la composición, esta se establece en relación a los ejes horizontal y vertical en los cuales descansa. La falta de equilibrio es un factor desorientador y de tensión y que atrae la mirada.

- La luz que no es absorbida por completo es remitida y transmite estímulos de color diferentes al de la ambientación general - Los tres colores primarios: El ojo cuenta con tres tipos de células visuales, que rigen tres tipos diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores primarios: azul (azul violáceo) verde y rojo (rojo anaranjado). A partir de ellos se forma para cada sensación de color un código de tres partes. A los tres componentes del órgano de la vista le corresponden ocho colores elementales: dos acromáticos (blanco y negro) seis colores elementales cromáticos (amarillo, magenta, cyan, azul, verde, rojo).

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-La referencia horizontal: Necesitamos ver que los objetos están de alguna forma apoyados.La parte inferior se verá mejor que la superior por ser la base. -Angulo inferior izquierdo: Los hábitos de lectura occidentales han motivado que la atención se centre en la parte inferior izquierda.

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-Nivelación-Aguzamiento o Relajamientotensión: Psicológicamente cuando tenemos una composición equilibrada, simétrica o predecible; sin embargo generaremos tensión en el receptor si no es capaz de encontrar una lógica visual en la composición que le presentamos.

1.2. Lenguaje gráfico: Elementos básicos

e igual forma que el lenguaje verbal puede descomponerse en diversas unidades de distinta significación, también tenemos un lenguaje no verbal, visual, que puede constituir un alfabeto de significación. Es decir, que las imágenes podrían descomponerse en unidades de significación más pequeñas en función de algunos de sus componentes.

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Los elementos básicos son: el punto, la línea, el plano, el contorno, la textura y el color. Cada uno tiene características diferentes y desempeña funciones determinadas dentro de la composición. 1.2.1. El punto - Es la unidad mínima de comunicación visual, el elemento gráfico fundamental y por tanto el más importante. - Tiene un gran poder de atracción y no es necesario que el punto esté representado gráficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su centro geométrico, puede constituir el centro de atención. - El punto esta definido por su color, dimensión y sobre todo por el dinamismo que puede provocar al atraer la mirada dependiendo de donde lo situemos dentro del plano. - Cuando vemos varios puntos dentro de una determinada composición, por el principio de agrupación, podemos construir formas, contornos, tono o color (como las imágenes de semitonos creadas con tramas de puntos para su composición).

Características del punto:

1.2.2. La línea - Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unión o aproximación de varios puntos. -Genera dinamismo y definen direccionalmente la composición en la que la insertemos. -Su presencia crea tensión en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los diferentes elementos que conviven con ella. -Puede definirse también como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una enorme energía, nunca es estática y es el elemento visual básico del boceto. - Además la línea separa planos y áreas de la composición, permitiendo crear diferentes niveles y volúmenes. - Dirige la dirección de lectura dentro de una composición, haciendo que el espectador observe el lugar adecuado. - Elemento básico para la previsualización y materialización de ideas que están en la imaginación, mediante el dibujo. Esencial para la notación y el boceto. Tiene, en el grafismo, la misma importancia que la letra en el texto.

- Tiene un gran poder de atracción cuando se encuentra solo. - Puede producir sensación de tensión cuando se añade otro punto y construyen un vector direccional. - Da lugar a la creación de otros conceptos como el color cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual.

Los elementos de la línea que con mayor facilidad podemos analizar y percibir son: - el espesor - la longitud - la dirección con respecto a la página - la forma (recta o curva) - el color y la cantidad. - La constancia y la variabilidad, afectan al conjunto de las dimensiones antes citadas, aunque también pueden referirse a la distinción entre la línea continua y la lÌnea de puntos o a la naturaleza de los bordes (irregulares o lisos).

En la terminología de las artes visuales se dice que la línea articula la complejidad del contorno.

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La unión de líneas da volumen a los objetos que dibujamos. Cuando la línea cierra un determinado espacio se crea una tensión entre el espacio y sus límites y es entonces cuando la línea tiene un gran poder de atracción. La característica principal del contorno es que son estáticos o dinámicos dependiendo del uso que se les dé o de las diferentes direcciones que éste adopte.

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La línea puede expresar cosas muy diferentes dependiendo de su caracter, puede ser ondulada y delicada, vacilante, inflexible, fría o sensual... expresando la intencionalidad de su autor o el momento personal de éste en el acto de ejecución. Características de la línea: -Contiene gran expresividad gráfica y una fuerte energía. -Casi nunca es estática. -Crea tensión en el espacio gráfico que se encuentre. -Se usa mucho para expresar la yuxtaposición de tonos.

Las formas básicas del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son: el círculo, el rectángulo y el triángulo equilátero. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. El círculo:

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- Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. - Representa el movimiento de rotación que lo produce. - Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. Y puede tener diferentes significaciones: protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado... - Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide.

- la línea comunica movimiento, dirección e incluso estabilidad. 1.2.3. El contorno Hablamos de contorno cuando el trazo de línea se une en un mismo punto.

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El cuadrado: - Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exáctamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. - Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). - Se asocia a ideas y significados de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. - Su direccionalidad es la vertical y horinzontal y su proyección tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo.

1.2.4. Contorno y dirección Todos los contornos básicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y realizarse de forma fácil. A partir de estos contornos básicos y mediante combinaciones y variaciones podemos contruir todas las formas físicas e imaginarias que se nos ocurran.

El triángulo: - Equilatero es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. - Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. - Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base.

- Se le asocian significados de acción, conflicto, tensión y espiritualidad.

Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra, por ejemplo, el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo.

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Cada uno de los contornos expresan tres direcciones visuales básicas con un fuerte significado asociativo, así pues: - El cuadrado expresa la horizontal y la vertical

- El triángulo la diagonal: expresa la diagonal, que es la fuerza direccional más inestable y provocadora. Su significación es amenazador y subversivo. - El círculo y la curva: Las fuerzas direccionales curvas. Significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. 1.2.5. Textura, escala, dimensión, movimiento y color. El primer análisis que realiza el ojo en la percepción, queda reafirmado o contrastado a través del tacto, que nos transmite otra información. A. La textura: Consiste en la modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o táctil. - Expresa visualmente las cualidades del sentido del tacto. - Atrae la atención - La mayor parte de nuestra experiencia textural es óptica, no táctil. Mucho de lo que percibimos como textura está pintado, fotografiado, filmado... simulando una materia que realmente no está presente.

FP D. El movimiento: Es uno de los elementos visuales que implica y dota de más fuerza. Existen técnicas capaces de engañar el ojo. La impresión de movimiento en aquellas expresiones visuales estáticas es más dificil de conseguir, pero termina derivando de nuestra experiencia de movimiento de la realidad. El fenómeno fisiológico de la “persistencia de la visión” nos permite que veamos movimiento donde no lo hay. El cine se basa en este fenómeno y consigue, a través de diferentes imágenes estáticas con sutiles diferencias y en intervalos de tiempo apropiados (28 imágenes por segundo), la ilusión o efecto de movimiento.

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- El ojo escudriña constantemente todo lo que se le pone ante él y observa características como las tensiones y rítmos compositivos sacando conclusiones de “movimiento”.

B. Escala: Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a otros, esto es lo que denominamos escala. C. Dimensión: La dimensión sólo existe en el mundo real. -En las representaciones bidimensionales se simula mediante la técnica de la perspectiva. La perspectiva utiliza la línea y fórmulas y reglas exactas para crear los efectos volumétricos e intentar representar la realidad.

E. El color: Es uno de los elementos fundamentales y más evidentes del diseño y el que puede imprimir más carácter y dinamismo a los elementos que se aplica.

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1.3. La luz y el color

l color es una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda (zona visible del espectro electromagnético). El color en sí no existe, no es una característica del objeto sino parte de nuestra apreciación subjetiva del mismo. Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas como colores según las longitudes de ondas correspondientes. El color blanco resulta de la superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de color. La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma. En la naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.

1.3.1. Colores primarios - Síntesis aditiva (Color LUZ) Los primarios aditivos son el rojo, el verde, y el azul. Permiten generar los demás colores del espectro visible por medio de la suma de emisión de luz de diferente longitud de onda. La ausencia de los tres da el negro, y la suma de los tres da el blanco. Estos tres colores se corresponden con los tres picos de sensibilidad de los tres sensores de color en nuestros ojos. Un sistema de color aditivo implica que se emita luz directamente de una fuente de iluminación de algún tipo. El proceso de reproducción aditiva normalmente utiliza luz roja, verde y azul para producir el resto de colores. Combinando uno de estos colores primarios con otro en proporciones iguales produce los colores aditivos secundarios: cian, magenta y amarillo. Combinando los tres colores primarios de luz con las mismas intensidades, se produce el blanco. Variando la intensidad de cada luz de color finalmente deja ver el espectro completo de estas tres luces. Los monitores de ordenador son las aplicaciones prácticas de la síntesis aditiva.

1.3.2. Colores primarios - Síntesis sustractiva (Color PIGMENTO) Los primarios sustractivos son el cyan, el magenta y el amarillo, comunmente confundidos con rojo azul y amarillo por su similitud.

Se utilizan para generar los otros colores La ausencia de los tres da blanco y la presencia conjunta negro. Se aplican comunmente en forma de pinturas o tintas. La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores que absorben ciertas longitudes de onda y reflejan otras. El color no es absoluto, depende de la percepción del color por los humanos, que varía entre individuos. Aunque el color puede ser medido con instrumentos. El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden además emplear tres dimensiones físicas del color para relacionar experiencias de percepción con propiedades materiales: saturación, brillantez y tono.

1.3.3. El círculo cromático El círculo cromático nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores. También lo podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada a nuestro diseño. Podemos encontrar diversos círculos de color, pero el que aquí vemos está compuesto de 12 colores y basado en el modelo CMY (sustractivo). Los artistas utilizan un círculo cromático basado en el modelo RYB (rojo, amarillo y azul) con los colores secundarios naranja, verde y violeta. Para todos los colores basados en un ordenador, se utiliza la rueda RGB; ésta engloba el modelo CMY ya que el cian, el magenta y el amarillo son colores secundarios del rojo, verde y azul (a su

vez, éstos son los colores secundarios en el modelo CMY). En la rueda RGB/CMY, el naranja es un color terciario entre el rojo y el amarillo, y el violeta es otro terciario entre el magenta y el azul. 1.3.4. Modelos de color A. Modelo RYB: En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul son los colores primarios, y en teoría, el resto de colores puros (color materia) puede ser creados mezclando pintura roja, amarilla y azul. El modelo RYB es utilizado en general en conceptos de arte y pintura tradicionales, y aún siendo usado como guía para la mezcla de pigmentos, el modelo RYB no representa con precisión los colores que deberían resultar de mezclar los 3 colores RYB primarios. En el 2004, la ciencia reconoció que este modelo es incorrecto, pero continúa siendo utilizado habitualmente en arte. B. Modelo de color RGB: La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas 3 luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. cuando ningún color luz está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador, televisiones, proyectores de vídeo y todos aquellos que utilizan combinaciones de fósforos rojos, verdes y azul

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C. Modelo CMY: Para impresión, los colores usados son cyan, magenta y amarillo; este sistema es denominado modelo CMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color (asumiendo que el papel sea blanco). Como la mezcla de los colores es substractiva, también es llamado modelo de color sustractivo. Una mezcla de cian, magenta y amarillo en realidad resulta en un color negro turbio por lo que normalmente se utiliza tinta negra de verdad. Cuando el negro es añadido, este modelo de color es denominado modelo CMYK. Recientemente, se ha demostrado que el modelo de color CMY es también más preciso para las mezclas de pigmento.

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1.3.5. Espacios de colores A. Espacio HSV: Es un espacio cilíndrico, pero normalmente asociado a un cono o cono hexagonal, debido a que es un subconjunto visible del espacio original con valores válidos de RGB.

Los colores armónicos son aquellos que funcionan bien juntos, es decir, que producen un esquema de color atractivo a la vista. Los colores complementarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste. A. Colores complementarios. Los colores complementarios se encuentran en puntos opuestos del círculo cromático; estos colores se refuerzan mutuamente, un mismo color parece más vibrante e intenso cuando se halla asociado a su complementario, por contra, la mezcla de dos complementarios a partes iguales, los anula, resultando un gris sucio.

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-Tonalidad (Hue): el tipo de color (como rojo, azul o amarillo). Se representa como un grado de ángulo cuyos valores posibles van de 0 a 360° (aunque para algunas aplicaciones se normalizan del 0 al 100%). Cada valor corresponde a un color. Ejemplos: 0 es rojo, 60 es amarillo y 120 es verde. -Saturación (Saturation): Se representa como la distancia al eje de brillo negro-blanco. Los valores posibles van del 0 al 100%. A este parámetro también se le suele llamar “pureza” por la analogía con la pureza de excitación y la pureza colorimétrica de la colorimetría. Cuanto menor sea la saturación de un color, mayor tonalidad grisácea habrá y más decolorado estará. Por eso es útil definir la insaturación como la inversa cualitativa de la saturación. -Valor (Value): el brillo del color. Representa la altura en el eje blanco-negro. Los valores posibles van del 0 al 100%. 0 siempre es negro. Dependiendo de la saturación, 100 podría ser blanco o un color más o menos saturado.

B. Armonía de análogos. Los colores análogos ocupan posiciones inmediatamente próximas en la rueda de colores. En razón de su parecido, armonizan bien entre sí. Este tipo de combinaciones es frecuente en la naturaleza.

C. Complementarios divididos. En lugar de utilizar un par de complementarios, se utilizan los situados en posiciones inmediatamente adyacentes. El contraste en este caso no es tan marcado. Puede utilizarse el trío de colores complementarios, o sólo dos de ellos.

1.3.6. Armonía de color El círculo cromático es una valiosa herramienta para determinar armonías de color y contrastes intensos.

D. Doble armonía de complementarios. Utiliza un par de asociaciones de colores complementarios.

1.3.8. Contraste de colores El color no es una medida absoluta, la sensación que produce un color cambia según su entorno. Distinguimos los colores por “comparación”.

E. Tríadas o armonía de tres colores. Se eligen tres colores equidistantes en el círculo cromático. Versiones más complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes entre sí (situados en los vértices de un cuadrado o de un pentágono inscrito en el círculo.)

El contraste es el fenómeno a través del cual diferenciamos los colores atendiendo a la luminosidad, saturación y color de fondo donde están proyectados. El efecto de contraste es recíproco, ya que afecta a todos colores que intervienen. Todos los colores de una composición sufren la influencia de los colores con los que entran en contacto. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se encuentren del círculo cromático. Los colores opuestos contrastan mucho más, mientras que los análogos apenas lo hacen, perdiendo importancia visual ambos.

1.3.7. Colores cálidos y fríos

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Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos a los que van del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos, radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas subjetivas asociadas a la experiencia del color. Los colores cálidos sugieren cercania y los fríos alejamiento, de esta manera nos pueden ayudar a crear sensaciones de profundidad y espacio.

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IA Existen diferentes tipos de contraste: A. De tono: Cuando utilizamos diversos tonos cromáticos, es el mismo color de base pero en distinto nivel de luminosidad y saturación. B. Contraste de claro/oscuro o contraste de grises: El punto extremo está representado por blanco y negro, observándose la proporción de cada uno. C. Contraste de color: Se produce por la modulación de saturación de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario). D. Contraste de cantidad: Es igual los colores que utilizemos, consiste en poner mucha cantidad de un color y otra más pequeña de otro.

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E. Contraste simultáneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo contraste dependiendo del color que exista en su fondo. F. Contraste entre complementarios: Se colocan un color primario y otro secundario opuesto en el tríangulo de color. Para conseguir algo más armónico, se aconseja que uno de ellos sea un color puro y el otro esté modulado con blanco o con negro.

B. Transparencia, peso y masa: -Transparencia: Se visualiza el efecto de transparencia por la aparente mezcla de tonos. -Peso y masa del color: El color actúa por gravitación y extensión de una superficie cromática. Los tonos fríos y claros parecen más livianos y menos sustanciales, los cálidos y oscuros parecen más pesados y densos.

G. Contraste entre tonos cálidos y fríos: Es la unión de un color frío y otro cálido.

C. Colores que avanzan o retroceden: -Los colores cálidos avanzan más a la vista que los frios

-Los colores fríos avanzan si són más luminosos que los cálidos en su entorno neutro.

IA 1.3.10. Significado del color Hablaremos en esta parte de una característica fundamental del color, que es tenerlo en cuenta como elemento expresivo que puede ser utilizado por grafístas, ilustradores, fotógrafos... 1.3.9. Efectos ópticos del color A. Tamaño: El círculo central parece más pequeño si está rodeado de círculos de mayor tamaño y más grande si por el contrario lo rodean círculos más pequeños.

Aquí estudiaremos tres diferentes aplicaciones del color en el ámbito gráfico (siguiendo la clasificación que se realiza en “Grafismo Fundamental”): El color denotativo, el color connotativo y el color esquemático. A. El color denotativo: Aquí hablamos del color cuando está siendo utilizado como representación de la figura, es decir, incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración. El color como atributo realista o natural de los objetos o figuras. En el color denotativo podemos distinguir

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tres categorÌas: Icónico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. -El color icónico: La expresividad cromática en este caso ejerce una función de aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es azul. Así el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja resulta más real si está reproducida en su color natural.

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-El color saturado: Una segunda variable del color denotativo es el color saturado. Este es un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, más pregnante. Son colores más densos, más puros, más luminosos. El mundo resulta más atractivo de esta forma. El cine, la fotografía, la ilustración, la televisión, los carteles, los embalajes... ofrecen una imagen cromática exagerada que crea una euforia colorista -El color fantasioso: Otro matiz de la denotación cromática realista es el color fantasioso, en el que la fantasía o manipulación nace como una nueva forma expresiva. Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma, pero sí el color.

B. El color connotativo: La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a amplias subjetividades. Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. “El lenguaje de los colores” significa que éstos no sólo se supeditan a representar la realidad en imagen, sino que también pueden hablar. Cada color es un signo que posee su propio significado.

MP C. El color psicológico: Son las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia... -El blanco: como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los grises. Tienen un valor límite, frecuentemente extremos de brillo y de saturación, y también un valor neutro (ausencia de color). También es un valor latente capaz de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica.

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-El negro: es el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante. -El gris: es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía. -Los colores metálicos tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que representan. Dan impresión de frialdad metálica, pero también dan sensación de brillantez, lujo, elegancia, por su asociación

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con la opulencia y los metales preciosos. Una imitación debe evocar la imagen subyacente de valor, puesto que de lo contrario se conseguirá un efecto contraproducente, y dará la impresión de falsificación, de baratija. -El amarillo: es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Está también relacionado con la naturaleza. -El naranja: más que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. -El rojo: significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general los rojos suelen ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Este color puede significar cólera y agresividad. Asimismo se puede relacionar con la guerra, la sangre, la pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la energía... Estamos hablando de un color cálido, asociado con el sol, el calor, de tal manera que es posible sentirse más acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque objetivamente la temperatura no haya variado. -El azul: es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito.

-El violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión. Cuando el violeta

deriva el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación de majestad. -El verde: es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado. -El marrón: es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseños: -El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. -Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé. -Los colores también dan sensación de movimiento.Cuanto más brillante y saturado es el color, más cerca está. -Transmiten como ningún otro elemento las emociones, sensaciones, gran capacidad expresiva.(rojos, anaranjados, amarillos) suelen ser percibidas como más enérgicas y extravertidas (verdes, azules, púrpuras) más tranquilos e introvertidas. -El color, puede ser la clave de nuestro éxito. Estamos cargando de significados cuando elegimos un color. -También hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura. -El color tiene un significado universal en base a la experiencia y un valor simbólico.

1.4 La composición

a finalidad del diseño gráfico es transmitir ideas, mensajes, afirmaciones visuales... con la intención de establecer una imagen única y diferenciadora para el anunciante y promocionar sus bienes y servicios de un modo original y eficaz para comunicarse con su mercado potencial.

2. Conocer el segmento de la población (Público Objetivo -P.O.) al va dirigido. (Hábitos, costumbres, medios en que se informan, leyes de la percepción que influyen en la lectura, etc.) . 3. Conocer a qué margen geográfico vamos a cubrir (nacional, internacional, provincial...).

La composición consiste en adecuar distintos elementos gráficos dentro de un espacio visual, que previamente habremos seleccionado, combinándolos de tal forma que todos ellos sean capaces de poder aportar un significado para transmitir un mensaje claro a los receptores del mensaje.

4. En base a la información anterior, seleccionar los elementos y recursográficos que vamos a utilizar. Todos los elemento de la composición deben tener un por qué eliminando elementos innecesarios que distraigan la atención de la idea principal.

Dos definiciones de composición artística aplicadas al diseño:

5. Es recomendable hacer unos bocetos de cómo podría ser la composición, cambiando la ubicación de elementos, colores, tamaño del cuerpo de texto, para respondernos visualmente a preguntas como: ¿qué es lo más importante del mensaje? ¿dónde debe estar el impacto visual? ¿Qué características tiene el soporte dónde se colocará la gráfica? ¿podría verse de lejos? ¿es adecuada la disposición y el estilo de las letras con respecto al mensaje?...

-La disposición de elementos diversos para expresar estéticamente una sensación. -Una disposición de los elementos para crear un todo satisfactorio que presente un equilibrio, un peso y una colocación perfecta. El diseño pretende crear un mensaje gráfico por medio de una combinación coherente y estudiada previamente, de los elementos visuales con los que hayamos decidido trabajar. Estos elementos pueden ser imágenes, texto, ilustraciones, espacios en blancos..., o por el contrario, la ausencia deliberada de alguno de estos elementos.

6. Tipo de material en que se reproducirá el diseño.

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1.4.2. Técnicas de Comunicación “La Forma sigue a la Función” Louis Sullivan, o lo que es lo mismo la forma sigue al contenido. Cúales son las técnicas más utilizadas. 1. La Fragmentación frente a la unidad.

La composición busca la máxima eficacia comunicativa, impactar visualmente. Realmente no existe una norma específica pero sí unas pautas para la mayor eficacia de nuestro mensaje. 1. Tener la máxima información posible sobre el tema (idea, empresa, imagen...) que vamos a transmitir.

2. La proporción y La regla áurea La escala se percibe por la yuxtaposición de los elementos, lo que colocamos junto al objeto visual o el marco en el que está colocado.

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iguales en tamaño, color u otra dimensión. Por ejemplo, un parte de nuestro área de diseño puede estar formada por muchos elementos y a la vez tener equilibrio con otra parte de dicho diseño que solo consta de un elemento.

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¿Cómo dividir el espacio logrando un efecto estético agradable y eficaz? “La regla Aurea”, también conocida como “sección áurea” la creó Vitruvio, la autoridad romana en arquitectura. Ideó un sistema de cálculo matemático de la división pictórica, para seccionar los espacios en tres partes iguales y así conseguir una mejor composición. Existen otros sistemas, el más conocido el del arquitecto francés Le Corbusier. Su unidad modular es el tamaño del hombre, y sobre esta proporción establece una altura media de techo, ventana, puerta... Aprender a relacionar el tamaño con el propósito y el significado es esencial para la estructuración de los mensajes visuales. Controlados los diferentes efectos que podemos crear, nos permitirá manipular ilusiones visuales.

Tipos de equilibrio Para que la composición basada en el equilibrio funcione debemos decantarnos claramente en un sentido u otro, en equilibrio o en desequilibrio, fuertes o débiles. Esos dos estados visuales opuestos se conocen como nivelación y aguzamiento. Aguzamiento = contraste = desequilibrio nivelación = armonía = equilibrio. para funcionar bien deben ser percibidos con claridad claridad. Podemos conseguir en nuestra composición ese equilibrio de formas y líneas, es decir, los pesos de los elementos deben estar compensados. La manera de medir el peso de las formas y líneas del diseño es, analizando la importancia visual de estos dentro de nuestra composición. Existen dos tipos de equilibrio:

-El equilibrio simétrico. Si dividimos la composición en dos extremos, el equilibrio simétrico se produce cuando encontramos igualdad de peso y tono en ambos lados de nuestra composición, 3. Factor equilibrio frente a desequilibrio El concepto de equilibrio parte también de nuestra propia percepción, en relación con nuestra anatomía, que nos lleva a interpretar la colocación de pesos, magnitudes, masas y volúmenes en relación con nuestro propio concepto de simetría humana. Podemos definir el concepto de equilibrio como la apreciación subjetiva de que los elementos de una composición no se van a caer. La existencia de equilibrio en una composición, no quiere decir que todas las líneas (texto, titulares...) o formas (fotografías, ilustraciones...) sean

-El equilibrio asimétrico. el equilibrio asimétrico se produce cuando no existe las mismas dimensiones (ya sea de tamaño, color...) en ambos lados, pero aún así existe equilibrio entre los elementos. El equilibrio que crea la simetría puede llegar a ser monótona. Un toque de asimetría puede hacer que resulte más atractivo, añadiendo un toque de individualidad y singularidad. La simetría, da sensación de orden y alivia la tensión; la asimetría hace lo contrario, crea agitación y tensión, pero puede conseguir que una imagen no sea monótona.

El contraste puede conseguirse a través de múltiples articulaciones: A. Contraste de tono: claridad-oscuridad, establecen el contraste tonal. -El mayor peso = oscuridad o intensidad tonal, Podemos hacer otra división de equilibrio: -El equilibrio formal se basa en la bisimetría. Se busca un centro óptico dentro del diseño, que no tiene por qué coincidir con el centro geométrico de la composición. Una composición que siga este esquema compositivo reflejará estabilidad, calma y estatismo, pero no supone una composición muy audaz. -El equilibrio informal, por el contrario, está altamente cargado de fuerza gráfica y dinamismo. Prescinde por completo de la simetría, y el equilibrio se consigue aquí en base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los elementos, buscando diferentes densidades tanto formales como de color que consigan armonizar visualmente dentro de una asimetría intencionada.

4. La elección del Contraste o la Armonía Con la armonía estamos eligiendo unas soluciones más sencillas, pero con una parte negativa, la previsibilidad de los resultados compositivos y el aburrimiento. No despertaremos la sorpresa del espectador. El contraste, por el contrario atraer la atención del receptor, dramatiza diferentes contrastes (de color, textura, tamaño...), da un mayor significado a la comunicación que estemos articulando y un aspecto más dinámico a nuestro diseño.

-Menor peso = claridad de tono. Para igualar su peso con el más oscuro tenemos que darle mayor dimensión dentro de la composición.

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IC B. Contraste de colores: El tono tiene mayor fuerza que el propio color en el establecimiento del contraste. Dentro de las dimensiones del color (el matiz, el tono y el croma) el tono domina. Después de la cualidad tonal, el contraste de color más interesante es la se establece en cuanto a cálidos-fríos. Como ya vimos en el tema color, las gamas frías verdes-azules tienen un carácter regresivo, mientras que las gamas cálidas rojosamatillos, tienen un carácter expansivo.

C. Contraste de contornos: Los contornos irregulares ganan la a atención a los regulares y reconocibles. Una forma abstracta atrae mucho más que una forma geométrica conocida. De la misma forma la creación de texturas o trazos diferentes se intensifican cuando las yuxtaponemos.

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en completar secuencias de elementos. El factor de ritmo se produce cuando encontramos una repetición secuencial de un conjunto de elementos de modo continuo o alterno.

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D. Contraste de escala: El contraste también puede ser conseguido mediante la contraposición de elementos a diferentes escalas de las normales, o la utilización de proporciones irreales. De esta forma estamos negando la experiencia de percepción que puede tener el receptor en cuanto a las escalas de los elementos y por lo tanto creamos una percepción inusual y dramatizamos la percepción del elemento.

E. Contraste de cuantitativo: El contraste también puede ser conseguido mediante la contraposición de mucha y poca cantidad. Vemos uno de color.

6. Simplicidad frente a complejidad A. Simplicidad. Técnica que impone formas elementales , libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.

B. Complejidad. complejidad visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales. Dificil organización del significado.

5. Unidad frente a fragmentación A. Unidad: equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que se percibe visualmente como objeto único. 5. Factor de ritmo El factor de ritmo se produce cuando encontramos una repetición secuencial de un conjunto de elementos. Dos métodos:

Método rítmico regular e irregular, consiste en aprovechar la tendencia que tiene el ser humano

B. Fragmentación: descomposición de unidades y elementos en piezas separadas que se relacionan entre si, pero conservan su carácter individual.

2. INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE TIPOGRÁFICO

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2.1. Conceptos básicos de tipografía

ntes de los años 80, un diseñador gráfico trabajaba con un “cajísta”, profesional que se dedicaba especialmente a componer los caracteres. Actualmente los diseñadores tienen distintos papeles, entre otros el de diseñador y el de tipógrafo. Las transformaciones de la tecnología tipográfica han producido cambios en el aspecto de los caracteres. En 1960, con el desarrollo del fototipo, se comenzó a poder permitir que los caracteres se toquen y se solapen. La utilización de los ordenadores ha tenido una gran repercusión con respecto a los caracteres, ya que la letra digital permite una gran flexibilidad. Una publicación bien diseñada es una comunidad de tipos en la que todos los miembros trabajan conjuntamente para un propósito común: ayudar al lector a navegar correctamente por la información. Además La tipografía imprime carácter y expresividad, redundando en las significaciones de lo que se quiere transmitir.

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2.1.1. ¿Qué entendemos por tipografía, fuente y familia? Se denomina tipografía al estudio y clasificación de las diferentes familias o tipos de letras, así como el diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes, La fuente es el juego completo de caracteres en cualquier diseño, cuerpo o estilo. Estos caracteres incluyen letras en caja baja y alta, numerales,

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versalitas, fracciones, ligaduras (dos o más caracteres unidos entre sí formando una sola unidad), puntuación, signos matemáticos, acentos, símbolos monetarios...

es de 15 grados.

Al igual que el resto de los elementos que utilizamos en la composición de nuestro diseño, el conocimiento de los tipos de letras y sus características es necesario para una utilización correcta. Las técnicas destinadas al tratamiento tipográfico y a medir los diferentes textos, es conocida como tipometría.

Actualmente resulta muy complicado realizar una clasificación de tipos, ya que existe una gran variedad y mezcla de estilos.

Los tipos constan de unas partes que se denominan como: brazos, piernas, ojos, columnas, colas... Estas son las partes que se han utilizado de forma tradicional para la construcción de las diferentes letras.

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Evidentemente, dependiendo del tipo nos encontraremos con aspectos muy diferentes de las letras. Una familia tipográfica es un grupo de tipografías que tienen unas características similares. Los miembros de una familia tienen algunos rasgos similares y otros que les son propios. 2.1.2. Grosores y anchos. Las tipografías de cada familia tienen distintos grosores y anchos. Algunas familias están formadas por muchos miembros y otras no. Por ejemplo la “Stone” incluye las dos variantes de con y sin serif. Dentro de una misma familia tipográfica hay ciertos caracteres que la diferencian entre sí, como son: A. Anchura del trazo: Según la anchura del trazo pueden clasificarse en extrafina, fina redonda, negra o supernegra (de menor a mayor). B. Proporción entre ejes vertical y horizontal: se clasifican en redonda (cuando son iguales), estrecha (cuando el horizontal es menor que el vertical) y expandida (cuando el horizontal es mayor). C. Inclinación del eje vertical: son las llamadas itálicas o cursivas. Generalmente esta inclinación

D. Cuerpo: Es el tamaño de la letra, se mide en puntos tipográficos.

Podemos hacer una clasificación histórica de los mismos que podría ser: Gótico; Romano (tradicional, de transición, moderno, del siglo XX); slab serif (o egipcio); sin serif o lineal y, por último de trazo. También podemos hacer una clasificación más genérica en cuanto a clasificar los tipos de letras en dos grandes familias por medio de una característica de estas, la “serifa”, o remate que poseen algunas letras en sus terminaciones y que tradicionalmente se le ha visto como cualidad facilitar la lectura o sin “serifa”. Sin embargo, posteriormente se ha comprobado en investigaciones en cuanto a legibilidad, que existe poca diferencia entre ellas. El “set” o espaciado entre letras, tiene mayor importancia en el aspecto de facilitar la lectura.

2.2. Herramientas tipográficas 2.2.1. Kern y track; el espaciado entre palabras

engamos en cuenta que cuando estamos hablando sobre legibilidad nos debemos fijar en los factores que determinan el correcto espaciado entre letras (set) o palabras. Estos factores son el tipo utilizado, el cuerpo con el que trabajemos y el grosor de la letra. Un “set” uniforme nos proporciona una textura o color homogéneo del texto, lo cual también nos proporciona una mayor legibilidad. Dos conceptos que debemos estudiar y utilizar para modificar el espaciado entre letras son el track y el kern. Tradicionalmente los tipógrafos han usado el track para alterar la densidad visual del texto, este ajuste actúa globalmente sobre toda

la tipografía y depende del tamaño de los caracteres; como regla general, cuanto más grande sea el cuerpo más apretado debe ser el track. A. El kern se utiliza para ajustar el espacio entre algunos pares de caracteres (o sobre poco texto más) cuando llaman la atención por estar demasiado juntos o separados, normalmente en cuerpos grandes. Tanto el track como el kern se miden en unidades relativas al tamaño en puntos de los caracteres.

B. El track ajusta el espacio entre caracteres abriéndolo cuando se trata de cuerpos pequeños y cerrándolos cuando se trata de cuerpos grandes. Cada carácter de una fuente está rodeado por una cierta cantidad de espacio lateral establecida por su diseñador. La anchura de un carácter comprende no sólo el carácter en sí, sino también este espacio lateral. El espacio que pone la barra espaciadora entre una palabra y otra forma parte del diseño de la fuente, como un carácter más. Las líneas demasiado sueltas porducen discontinuidad en la lectura, mientras que las demasiado apretadas hacen que sea complicado distinguir las mínimas unidades significativas (las palabras). Grosor, ancho, cursivas y mayúsculas. Dentro de una misma familia tipográfica hay ciertos caracteres que la diferencian entre sí, los clasificaremos en cuatros puntos: A. Grosor del trazo: La pesadez o ligereza de los trazos que componen los tipos efectan también a la legibilidad. Según el grosor del trazo puede clasificarse en ´extrafinaª, ´finaª, ´redondaª, ´negraª o ´supernegraª. En los tipos demasiado pesados los ojales se llenan y desaparecen, mientras que la tipografía demasiado fina puede no distinguirse fácilmente del fondo. Por lo tanto el diseñador tendrá que utilizar para textos extensos un grosor adecuado o normal de tipografía y hacer uso de distintos grosores en momentos puntuales. Por ejemplo, utilizar un grosor contrastado sirve para destacar un párrafo dentro del texto.

B. Proporción entre ejes vertical y horizontal o el ancho: Se clasifican en: -redonda, cuando son iguales; -estrecha, cuando el horizontal es menor que el vertical, -expandida, cuando el horizontal es mayor. Las tipografías estrechas son efectivas cuando hay abundancia de texto y debe ahorrarse espacio. Pero se disminuye la legibilidad cuando las letras son demasiado estrechas (condensadas) o demasiado anchas (expandidas). La condensación es adecuada cuando debemos utilizar columnas estrechas. C. Inclinación del eje vertical o cursivas: Son las llamadas itálicas o cursivas. La cursiva y la tipografía oblicua debe usarse con prudencia, porque una gran cantidad de caracteres inclinados en el texto dificulta la lectura. La cursiva sirve para resaltar una parte del texto, más que para formar bloques de texto. D. Mayúsculas frente a caja baja: Todo el texto escrito en letras mayúsculas no sólo consume más espacio, sino que también hace más lenta la lectura. La minúscula o caja baja llena el texto de señales creadas por la abundancia de las formas de la letras, trazos ascendentes y descendentes y formas irregulares, sin embargo el mismo texto en mayúscula pierde estas señales que son tan útiles para facilitar la lectura.

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2.2.2. La alineación El texto puede alinearse de cinco formas distintas: alineado a la izquierda, alineado a la derecha, justificado, centrado o asimétrico. A. El texto alineado a la izquierda es el más natural y recomendable para textos largos. Crea una letra y un espacio entre palabras muy uniforme, y dado que las líneas terminan en diferentes puntos, el lector es capaz de localizar fácilmente cada nueva línea. Esta es posiblemente la forma de alineación de textos que resulta más legible. B. La alineación a la derecha va en contra del lector porque es dificil encontrar la nueva línea. Este método puede ser adecuado para un texto que no sea muy extenso, pero no para grandes bloques. C. El texto justificado (alineado a derecha e izquierda) puede ser muy legible si el diseñador

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asegura que el espacio entre letras y palabras sea uniforme y los molestos huecos llamados “ríos” no interrumpan el curso del texto. Normalmente cualquier programa de autoedición facilita al diseñador afinar los espacios. Algunos programas dan dos tipos de justificado, uno el normal y otro en el que se justifica también la última línea. D. Las alineaciones centradas dan al texto una apariencia muy formal y son adeucadas cuando se usan mínimamente. Pero debe evitarse configurar textos demasiado largos con este modelo. E. Las alineaciones asimétricas se usan cuando el diseñador desea romper el texto en unidades de pensamiento lógicas, o para dar a la página un aspecto más expresivo. Obviamente la configuración de grandes cantidades de texto de esta manera acaba por cansar al lector.

altura de la x. Aún teniendo el mismo cuerpo, una letra con la altura de la x grande parece mayor que otra con la x pequeña. Asimismo, los puntos también se utilizan para medir la distancia entre las líneas. B. Las picas, sin embargo, se usan para medir la longitud de las lineas. La cuadrícula tipográfica, sirve para organizar los elementos tipográficos y pictóricos de una página y unificar todas las partes del diseño. La complejidad y la configuración de las cuadrículas depende de la naturaleza de la información que se debe incorporar y de las propiedades físicas de los elementos tipográficos. Las cuadrículas tipográficas estándar poseen líneas de contorno, módulos cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos columnas de texto) y márgenes. El principio básico que deberemos tener en cuenta cuando comenzamos con el diseño de una retícula es comenzar a trabajar con los elementos más pequeños y a partir de ahí hacer una progresión ascendente y congruente. Así deberemos establecerlo a partir del interlineado (o espacio entre líneas = suma entre el cuerpo y la interlínea) del tipo más pequeño que utilicemos en nuestro diseño.

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2.2.3. Cuadrícula tipográfica Las dos unidades de medidas básicas en tipografía son la pica y el punto (medida inventada por Didot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximádamente a una pulgada; doce puntos equivalen, a su vez, a una pica.

A. Los puntos se utilizan para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las mayúsculas más un pequeño espacio por encima y por debajo de las letras. Tipos del mismo cuerpo pueden parecer que sean de distinta medida según la

2.2.4. La legibilidad de la tipografía El primer objetivo que debe tener un diseñador a la hora de ponerse a trabajar con texto es que éste sea legible, es decir que facilite la lectura al posible receptor de ese trabajo. Cuando el diseñador domina las reglas que hacen que un texto sea más o menos legible o cuando es más importante la expresividad que el contenido textual, es cuando

el diseñador podrá trabajar más libremente. ¿Cuáles son las reglas que debemos tener en cuenta para la legibilidad de los textos? En primer lugar deberemos escoger caracteres que sean abiertos y bien proporcionados, con regularidad en los tipos y con remates clásicos. Los caracteres que contienen afectaciones estilísticas o irregularidades son menos legibles, por lo que son menos recomendables utilizarlos en bloques de textos y más adecuados para textos cortos o titulares. Una vez elegida la tipografía, tendremos que tener en cuenta armonnizar tres elementos: -tipografía y su tamaño o cuerpo, longitud e interlineadopara producir una mayor facilidad de lectura. Deberemos elegir un cuerpo o tamaño de tipografía dependiendo de la finalidad y la importancia que queramos darle al texto. Cuando estamos hablando de un bloque de texto el tamaño idóneo debe estar entre 8 y 11 puntos, cuando nos referimos a otras finalidades del texto: titulares, subtítulos... los tamaños pueden ser muy variables. En cuanto a la longitud de las líneas, las demasiado largas producen aburrimiento en el lector y las demasiado cortas dificultan la lectura por el ritmo visual al que obliga con el cambio constante de línea de lectura. Dependiendo de que tipo de textos o del tamaño del diseño nos tendremos que plantear distintas longitudes de línea, pero habitualmente se considera que el máximo de caracteres aceptados por línea es de sesenta a setenta. Por otra parte el interlineado es un factor importante para que el lector pueda seguir correctamente la lectura sin equivocarse de línea o cansar la vista. Es el espacio vertical entre las líneas de texto. Como regla general, el interlineado debe ser aproximádamente un 20% mayor que el tamaño de la fuente. Por ejemplo un interlineado de 12 puntos es correcto para un texto de 10 puntos. Pero siempre debemos tener en cuenta que los requerimientos varían según el texto y la fuente. 2.3. El color en la tipografía

iseñar con tipos y colores hace que se resalte los atributos visuales y expresivos de la tipografía.

Estamos acostumbrados a ver tipos negros sobre papel blanco, esta combinación es la más legible. En la elección del color influye en la legibilidad tipográfica. Para alcanzar la óptima legibilidad cuando se diseña con tipos y color se han de sopesar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste apropiado entre las letras y su fondo. Los colores complementarios totalmente saturados, cuando lo aplicamos a tipo y fondo los bordes de las letras tienden a oscilar y complica la lectura del texto. Esto ocurre porque ambos colores poseen un brillo que rivaliza entre sí y que reclaman atención propia. La solución es suavizar o acentuar uno de los tonos haciendo que su valor pase a ser claro u oscuro. Con colores análogos están demasiado cerca en el círculo cromático y no aportan suficiente contrate de tono o valor, deberían reajustarse para agudizar dicho contraste. Un buen principio es coger colores que no estén directamente enfrentados ni estén demasiado próximos en el círculo cromático. Deben buscarse colores compatibles, pero tambiÈn colores que difieran en valor e intensidad. Los tipo muy fino o estrecho, debe agudizar más el contraste para proteger la fidelidad de las letras.

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Otro concepto que debemos conocer es el llamado “color tipográfico”: una ilusión óptica creada por las propias proporciones y las formas de los diseños tipográficos que nos da la sensación de distinto color aunque esté impreso en el mismo color. Aunque las palabras estén impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono distinto debido a las características propias de sus diseños tipográficos. 2.3.1. Como impacta el color Recordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fríos y cálidos. A. Los colores cálidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactatnes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semáforos y muchas señales de peligro.

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B. Los colores fríos, son los verdes hasta los azules, tienen la característica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoración infantil, centros de estudio, hospitales. C. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista. D. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegría y juventud. Y además estos colores, en los niños les recuerdan a los dulces. E. Las tipografías doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticación, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder. 2.4. Tipografía digital 2.4.1. Qué es una fuente digital?

Una fuente digital, es un conjunto de dibujos vectoriales que se pueden escalar sin pérdida de calidad. Se almacenan principalmente en archivos de tipo TrueType(TT) o Postscript Tipo1 (PS1). Són tecnologías de fuente escalable que mantienen buena calidad independientemente de la resolución. Este tipo de fuentes son reconocidas en la mayoría de sistemas operativos. Cada fuente TT se almacena en un solo fichero, mientras que la PS1 requiere dos ficheros separados, uno para la impresora y otro para su visualización en pantalla. Este fichero contiene, además, la información necesaria para hacer corresponder cada imagen al carácter correspondiente, y también para el espaciado de los caracteres.

2.4.2. Fonts especiales para la pantalla digital De los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos están especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. Para que sean fácilmente legibles en el caso, de que las visualizemos en pantallas con baja resolución. Se trata de la colección de fuentes, tales, como la Verdana, Tahoma, Trebuchet y Georgia. Las fuentes ornamentales o caligráficas no deben emplearse más allá de unas pocas líneas, puesto que causarían de fatiga visual 2.4.3. Elegir una fuente digital para un documento Esta es una de las partes más crítica del proceso de diseño. Todo el aspecto y significado aparente de una composición o trabajo, cambia con un tipo de letra u otro. Al primer golpe de vista, la tipografía y el color dicen más que el mismo texto. Según John Mc Wade, la tipografía es el punto flaco más habitual de la mayoría de los diseñadores. En cuanto al color, el lector idenfica los colores con mucha más rapidez que cualquier otro atributo, acepta o rechaza determinados colores muy fácilmente. Aplicar el color con cierta discrección en algunas partes del texto, puede mejorar mucho su captación y aportar distinción. Incluso puede crear la impresión de mayor variedad de fuentes. Pero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto negativo, actuar como distracción y dar un aspecto vulgar.

En cuanto al tipo de letra, el criterio que podemos seguir es sobre todo nuestro propio gusto. Conviene que tengamos en cuenta algunos principios, en especial la legibilidad. Este criterio es especialmente importante para textos largos. Para bloques de texto más cortos tenemos más libertad de elección, y para los títulos podemos emplear la fuente que queramos, en función de la impresión que nos interese crear o trasladar.

3. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO 3.1. Definición de diseño gráfico

efinimos diseño gráfico, como el proceso de proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes claros y específicos a grupos determinados.

C. Señalética: Estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas, que van a pie o en vehículo, dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos...)

3.3. Diseño gráfico y comunicación visual El trabajo del diseñador/a es buscar la máxima eficacia comunicativa, transmitiendo ese mensaje de 3.3.1. Teoría de la comunicación manera que impacte visualmente al espectador/a y le haga receptivo; debe hacer fácil lo complical término comunicación proviene del latín do para conseguir comunicar ideas complejas de comunicare que significa hacer común, comforma sencilla y atractiva. partir con otros (sentimientos, ideas, conocimientos...). El diseño gráfico ha de tener en cuenta los aspectos psicológicos de la percepción humana y las Llamamos comunicación al proceso mediante el significaciones plurales que pueden tener ciertos cual se transmite una información por medio de elementos, eligiendo éstos de forma que cada uno mensajes entre un emisor y un receptor. de ellos tenga un porqué en la composición y buscando un equilibrio lógico entre las sensaciones Los elementos que intervienen en la comunicavisuales y la información ofrecida. ción son:

Lo más importante de toda composición es su mensaje.

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A. Emisor: Quien transmite la información (un individuo, un grupo, un objeto) B. Receptor: Quien recibe la información (un individuo, un grupo, un objeto)

C. Mensaje: La información que el emisor transmite; el contenido de la comunicación. D. Código: La representación convencional del mensaje; el conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el mensaje. 3.2. Ámbitos del diseño gráfico

unque el diseño gráfico se aplica y emplea en todos los campos, para todo y en todas partes, podríamos distinguir tres grupos principales: A. Diseño editorial: Dedicado a la maquetación y composición de todo tipo de publicaciones (libros, revistas, prensa...) B. Diseño publicitario: Su objetivo fundamental es presentar, promocionar y anunciar una empresa, producto o servicio ante el público y consumidor potencial (marca, cartelería, anuncios, folletos, logotipos, identidad visual...)

E. Canal: La via por la que llega el mensaje, el elemento físico por donde se transmite la información y que el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, telégrafo, radio, teléfono, televisión, ordenador, etc.) en la comunicación. F. Contexto: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que rodean el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el mensaje en su justa medida. G. Retroalimentación: (feedback) La transmisión de la reacción y respuesta del receptor ante el mensaje; la retroalimentación es decodificada por

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el emisor.

3.3. Semiótica

Los elementos de la comunicación se relacionan entre sí. Un emisor envía un mensaje a un receptor, a través de un canal y de los signos de un código, y de acuerdo al contexto en que se sitúa ese acto de comunicación.

a semiótica es el estudio de los signos y los símbolos, su estructura y de cómo estos intervienen en la comunicación y el lenguaje.

Ruido y Redundancia: Dichos fenómenos suponen una perturbación en el proceso de comunicación. Se denomina ruido a todo obstáculo que dificulta la comunicación y supone una pérdida de contenido del mensaje. Llamamos redundancia a la aparición en el proceso de comunicación de elementos que no aportan información nueva al mensaje. 3.2.2. Teoría de la comunicación aplicada al diseño gráfico El diseño gráfico es comunicación visual. La comunicación visual consiste en combinar lenguaje hablado y escrito con imágenes para crear mensajes sugestivos que conecten con el público intelectual y emocionalmente y le transmitan algún tipo de información. Cuando la comunicación visual se realiza correctamente, el producto identifica, informa, instruye, interpreta e incluso incita a las personas que lo contemplan a hacer algo o dar una respuesta determinada. Para que se lleve a cabo una comunicación visual satisfactoria, hay que contar con un emisor del mensaje (generalmente el cliente) y con un receptor (el público destinatario). El diseñador/a actua como traductor e intérprete de mensajes; su tarea consiste en codificar la necesidad, intención y voluntad del cliente en forma de imágenes y contenidos capaces de conectar con el receptor e incitarle a dar la respuesta deseada. Sintetizar y reducir la cantidad de información que se presenta visualmente crea un diseño mucho más conciso y eficiente, que es el objetivo final de toda forma de comunicación.

Un signo es todo lo que se refiere a otra cosa (referente); es la materia prima del pensamiento y por lo tanto de la comunicación. Tipos de signos: A. Iconos: Representaciones realistas y descriptivas simpificadas de objetos o conceptos que permiten comunicar un mensaje con mayor eficacia rapidez. (Ej. Iconos web) B. Símbolos: Signos arbitrarios que no guardan ninguna semejanza aparente con el objeto que representan de modo que se requiere un lenguaje o bajage cultural compartido y común para poder descifrarlos. (Ej. cruz cristiana, estrella de seis puntas judía, media luna árabe, cruz roja, trisquel celta, esvástica hindú...). Los signos y los símbolos son una de las herramientas de comunicación más efectivas; transmiten mensajes únicos a través de experiencias y significados compartidos entre emisor y receptor. A la hora de escoger símbolos visuales para comunicar un mensaje se debe tener muy en cuenta factores como la edad, sexo, vivencias, entorno social y cultural del público destinatario y que el significado de los signos y símbolos cambia a lo largo del tiempo y en las distintas culturas.

3.4. Profundidad de significado

stamos bombardeados y sobresaturados de publicidad; el diseñador/a debe escoger cuidadosamente su estrategia comunicativa, conociendo las capacidades y condicionamientos perceptivos de su público para conectar con él a distintos niveles de profundidad, más allá de lo puramente estético. La comunicación visual que “engancha” emocional e intelectualmente con el público destinatario es más atrayente y fácil de recordar.

2. Sensación: Aspectos que inciden sobre los cinco sentidos, (gusto, oido, vista, tacto, olfato), sensaciones espaciales, tridimensionales, etc... 3. Emoción: Apelar al lado emocional del público, más que al racional conlleva un gran poder de persuasión; la publicidad utiliza las emociones (amor, deseo, miedo, confianza, seguridad...) para crear necesidades ficticias y así vender productos y estilos de vida 4. Intelecto: El uso de juegos de palabras, sentido del humor, etc... y todos los recursos que motiven la participación, complicidad e interacción intelectual del observador, captan su atención y le ofrecen una interpretación más profunda de la realidad. 5. Identidad: Todas las personas tienen el deseo y necesidad de identificarse y formar parte de un grupo social; el diseño que busca conectar con el espectador ofreciendo una identidad grupal (por ejemplo una marca) puede generar lazos de unión muy fuertes con estratos del público concretos. 6. Reververación: El espectador tiende a percibir como verdadero todo lo que hace referencia a la historia o a la tradición; las imágenes nostálgicas comunican comodidad, seguridad y confianza. 7. Espiritualidad: Empleamos el término espiritualidad para referirnos a una obra en la que las cualidades éticas, arquetípicas y artísticas se aunan para contribuir a la transmisión de un mensaje universal; en ellas todo lo que ser refiere a la comunicación visual se despliega al unísono; este tipo de obras se acaban por convertirse a veces en ejemplos atemporales de diseño y comunicación.

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3.4.1. Niveles de profundidad de significado La comunicación visual presenta siete estratos básicos de profundidad de significado: 1. Percepción: Primer contacto y aspectos físicos de las propuestas visuales que hacen que nos fijemos en ellas: Jerarquía visual, composición, contraste, color, imagen. etc.

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4. EL PROCESO DEL DISEÑO

l éxito de la comunicación visual en el diseño gráfico depende de hasta que punto el diseñador es capaz de adaptarse, entender y responder ante las necesidades del cliente y dar una respuesta efectiva a las mismas. Es necesario llevar a cabo un proceso meditado y estructurado a conciencia y desde el primer momento; como el que se describe a continuación. 4.1. Investigar

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a exploración precia detallada y detenida del problema a resolver permite que los diseñadores se hagan una idea completa y exhaustiva de las necesidades del cliente, de los objetivos que persigue y de la mejor manera de aportar soluciones. Esto es especialmente útil si es la primera vez que trabajamos para ese cliente o si pertenece a un sector que no conocemos muy bien. 4.1.1. Empezando a investigar: Cuestiones previas - ¿Con qué motivo el cliente solicita nuestros servicios? - ¿Cuáles son los valores principales que se quieren comunicar? -¿Cuál es la trayectoria de nuestro cliente? -¿Qué es lo que distingue al cliente de sus competidores? -¿Quién es el público destinatario? -¿Cómo se beneficiará el público destinatario del producto o servicio que se le ofrece? 4.1.2. Algunos procedimientos para la investigación - Visitar las instalaciones de la empresa del cliente, entrevistar a sus empleados. - Examinar a fondo todos los productos de• marketing, diseño y publicidad de dicha empresa que pueda encontrar.

- Buscar revistas y publicaciones del sector o gremio laboral o profesional del cliente; es un recurso muy útil para conocer el perfil del público destinatario al que se dirige el producto y elegir paletas de colores, tipografías, estilos acordes al mismo. 4.2. Necesidades del público

ealizar algún tipo de sondeo previo sobre las necesidades y las expectativas del publico destinatario facilita la tarea de crear una propuesta de diseño que cale hondo y comunique de manera efectiva y a todos los niveles de profundidad el mensaje que el cliente quiere hacer llegar a su público. Las charlas y reuniones informales con usuarios potenciales, las estadísticas demografícas o la recopilación de materiales como revistas, libros, DVDs acordes a los hábitos y preferencias de ese usuario potencial nos ayudará a tomar las decisiones correctas sobre composición, color, tipografía... También hay que tener en cuenta el uso que se le va a dar a nuestro diseño, ¿Debe “entrar por los ojos” o contiene una gran cantidad de información que debemos distribuir adecuadamente para facilitar su comprensión? Recordemos que nuestra prioridad a la hora de crear las propuestas es la comunicación y la transmisión efectiva de un mensaje. 4.3. Desarrollo del concepto

l desarrollo de los conceptos, la parta más importante de un proyecto de diseño , tiene lugar en nuestra mente, no en el ordenador; el diseñador debe poder desarrollar sus ideas sin necesidad de acercarse al ordenador; la mejor manera de dar con las imágenes perfectas para transmitir el mensaje del cliente y atraer a su público es comenzar a hacer muchos ejercicios de escritura, bocetos, esquemas y garabatos sobre el papel. El diseñador escritor: Al escribir, el diseñador logra crear ideas elaboradas y coherentes a partir de la combinación de las ideas fragmentarias y confusas que lo invaden. Es más fácil empezar por pensar en “palabras” para llegar a la mejor manera de plasmar dichas ideas en forma de efectos gráficos y metáforas visuales efectivas.

Gestación de la idea: La técnica de la tormenta de ideas, consiste en generear ideas lo más rápido posible escribiendo sobre el papel lo primero que se nos pasa por la cabeza, por muy irrelevante que nos pueda parecer; puede darnos pié a encontrar una idea genial. Existen varias técnicas para facilitarnos la búsqueda de nuestra idea genial: - Corriente de pensamientos/Asociación libre de ideas: Escriba en un papel todo lo que se le pase por la cabeza cuando piense en su proyecto de diseño; emociones, colores, percepciones, ideas inconexas... no importa, todo acaba siendo relevante. Luego, revise la lista para descartar las ideas que se alejen de sus objetivos. - Crear un árbol de ideas (mapa conceptual): El mapa conceptual ayuda a organizar de manera estructurada el torrente de ideas resultante del ejercicio anterior; consiste en intentar establecer un orden lógico que relacione de manera conceptual todas las ideas que tenemos en la cabeza - Utilice el diccionario

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TIPOGRAFÍA Y M

MAQUETACIÓN

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1. Introducción a la tipografía: Historia, familias y tipos 1.1. Tipografía 1.2. Un poco de historia 1.3. Medidas tipográficas 1.4. Partes de una letra 1.5. Familias Tipográficas

2. Las Herramientas tipográficas: cuerpo de letra, interlineado, alineación, y condensación de caracteres 3. Diagramación, maquetación y composición tipográfica 3.1. Un poco de historia

3.2. El diseño de la retícula

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1. INTRODUCCIÓN A LA TIPOGRAFÍA: HISTORIA, FAMILIAS Y TIPOS

na composición gráfica transmite el mensaje mediante dos herramientas principales: las imágenes y los contenidos textuales.

Es necesario conocer a fondo los diferentes tipos existentes y sus propiedades, (TIPOGRAFÍA).

El mejor medio de transmisión de ideas a un gran número de personas es por excelencia la palabra escrita (cuanto más información se desea transmitir ). La esencia del buen diseño gráfico es comunicar ideas por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografías. 1.1. Tipografía

a tipografía es el estudio, diseño y clasificación de los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes), así como al diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.

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Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza a la composición final. Los textos de una composición gráfica son muy importantes, interviniendo en el mismo conceptos similares a los que caracterizan cualquier otro componente gráfico: forma, tamaño, color, escala, etc

El diseñador gráfico debe emplear las letras en una composición tanto para comunicar ideas como para configurar el aspecto visual de la misma

Tradicionalmente los impresores se dedicaban al estudio de las letras, sus familias y sus tipos. Hoy día por los diseñadores gráficos, la aparición de los ordenadores y de Internet ha hecho replantear la Tipografía clásica. 1.2. Un poco de historia

l origen de nuestros actuales alfabetos hay que buscarlo en la remota antigüedad, (uso de signos y símbolos para representar elementos naturales y actividades cotidianas).

LDG TM FP El primer pictograma (dibujo representando un objeto o una idea sin que la pronunciación de tal objeto o idea sea tenida en cuenta) sobre piedra caliza en la ciudad de Kish (Babilonia) se remonta al 3.500 aC. Más tarde, los sumerios desarrollaron ideogramas (símbolos que representan ideas asociadas menos concretas). Un ejemplo de escritura de este tipo es la tablilla hallada en Ur, fechada sobre el 29002600 a. C.

Sobre el año 1.500 a.C. se desarrollaron en Egipto tres alfabetos (jeroglífico, hierático y demótico). De ellos el jeroglífico (mixto ideográfico y consonántico), basado en 24 símbolos consonantes, era el más antiguo

Los fenicios adoptaron este alfabeto egipcio 1.000a.C. de y lo transmitieron por el mundo civilizado, de tal forma que poco después fue adoptado también por los hebreos y los arameos.

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El Imperio Romano fue decisivo en el desarrollo del alfabeto occidental, por crear un alfabeto formal realmente avanzado, y la difusión por toda Europa conquistada, ya que muchas lenguas adoptaron el alfabeto romano o latino. Tres estilos fundamentales romanos: Quadrata (mayúsculas cuadradas romanas), Rústica (versiones menos formales y más rápidas en su ejecución) y Cursiva (modalidades de inclinación de las mayúsculas). La escritura cuneiforme (2.800 a.C.) utiliza lo que podemos considerar como el primer alfabeto. Multitud de tablillas que contienen textos económicos, religiosos, poéticos, y legales, (EJPLO: famoso código de Hammurabi, uno de los documentos jurídicos más antiguos que existen).

En el siglo X, en el monasterio de St. Gall, en Suiza, se desarrolló un nuevo tipo de letra, la letra gótica, más rápida de escribir y que aprovechaba mejor el papel, La letra gótica se difundió por toda Europa, surgiendo diferentes variantes .

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En 1.450 se produjo uno de los hechos más importantes para el desarrollo de la Tipografía y de la cultura humana: Johann Gutenberg inventa a la vez los caracteres móviles y la prensa, creando la imprenta. El primer texto occidental impreso, la “Biblia de 42 líneas” de Mazarino, sale en 1.456, al parecer de la imprenta de Gutenberg.

- EL ANGLOSAJÓN, que tiene como unidades el punto de Pica (0,351 mm.) y la Pica, formada por 12 puntos de Pica (4,217 mm.). La conversión de unas unidades a otras es incómoda, y lo normal es que nadie las realice en los talleres. Normalmente, los cíceros y las picas vienen en unas regletas, llamadas tipómetros, que en ocasiones pueden simultanear ambos sistemas, el anglosajón y el europeo. 1.3.2. Trabajo en imprenta digital

Introduce nuevos sistemas de definición de fuentes para pantalla que permiten su correcta impresión posterior y de nuevas unidades de medida.

A. Sistema Postscript: Es de la compañía ADOBE y permite a los ordenadores comunicarse con los periféricos de impresión. Como unidad básica de medida utiliza el punto de pulgada (una pulgada tiene 72 puntos, equivalente a 2,54 centímetros). Altamente difundido y aceptado en la actualidad

B. Pixel: El tamaño de un píxel no es absoluto, ya que depende de la resolución usada (un pixels a resolución 800x600 es mayor que uno a resolución 1024x768). Es una unidad de medida, no sólo en el diseño gráfico digital, sino también en sistemas fotográficos digitales y en televisiones de alta gama.

IA El trabajo de impresión posibilitó el uso de nuevos tipos de letra. Multitud de tipógrafos aportaron su granito de arena a la creación de nuevas fuentes. Desde Claude Garamond en 1.545,pasando por Alberto Durero, Giambattista Bodoni, Fournier, Didot, Caslon, Baskerville, Bodoni y, ya en el siglo XX, Max Meidinger (creador de la fuente Helvetica en 1.957), Cooperplate y Novarese. 1.3. Medidas tipográficas 1.3.1. Trabajo en la imprenta tradicional

1.4. Partes de una letra

- EL EUROPEO, basado en el punto de Didot (0,376 mm) y el cícero, formado por 12 puntos de Didot (4, 512 mm.).

ntendemos como letras (del latín littera) al conjunto de los gráficos usados para representar un lenguaje. Sus equivalente en tipografía:

ctualmente se usan dos sistemas de medidas tipográficas para trabajo en imprenta clásica:

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1) Tipo (del latín typus), que define a los signos que se emplean para la ejecución de los moldes tipográficos 2) Carácter (del griego charakter), resultado de la impresión de los tipos. Para poder definir con claridad y precisión una letra se distinguen en ella diferentes partes: A. Altura de las mayúsculas: altura de las letras de caja alta de una fuente, tomada desde la línea de base hasta la parte superior del carácter. B. Altura de la x: altura de las letras de caja baja excluyendo los ascendentes y los descendentes. C. Anillo u hombro: asta curva cerrada que encierra el blanco interno en letras tales como en la b, la p o la o.

I. Línea de base: línea sobre la que se apoya la altura de la x. J. Oreja o Ibulo: pequeño rasgo terminal que a veces se añade al anillo de algunas letras, como la g o la o, o al asta de otras como la r. K. Serif, remate o gracia: trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental que no es indispensable para la definición del carácter, habiendo alfabetos que carecen de ellos (sans serif). Otro concepto tipografico a tener en cuenta es la modulación, que es un eje imaginario en un carácter sugerido por la posición de los trazos finos y los gruesos. Este eje puede ser totalmente vertical o presentar diferentes grados de inclinación. Tiene gran importancia en la determinación del estilo de los caracteres.

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D. Asta: rasgo principal de la letra que define su forma esencial. E. Asta ascendente: asta de la letra que sobresale por encima de la altura x, como en la b, la d o la k. F. Asta descendente: asta de la letra que queda por debajo de la línea de base, como en la p o en la g. G. Brazo: parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no está incluida dentro del carácter, como ocurre en la E, la T o la L. H. Bucle o cola: porción cerrada de la letra g que queda por debajo de la línea de base. Si ese rasgo es abierto se llama simplemente cola.

1.5. Familias Tipográficas

na familia tipográfica es un grupo de signos escritos que comparten rasgos de diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica pero también con rasgos propios. Las familias tipográficas también son conocidas con el nombre de familias de fuentes.

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Algunas de ellas tienen más de quinientos años, otras surgieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX y XX, otras son el resultado de la aplicación de los ordenadores a la imprenta y al diseño gráfico digital, otras han sido creadas explícitamente para su presentación en la pantalla de los monitores, impulsadas en gran parte por la web.

Unas y otras conviven, por lo que es necesario establecer una clasificación que nos permita agrupar aquellas fuentes que tienen características similares.

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Son muchos los intentos por lograr agrupar las formas tipográficas en conjuntos que reúnan ciertas condiciones de igualdad. Un ejemplo es la clasificación de Maximilien Vox (1954), Ilustrador y diseñador gráfico, periodista e historiador, experto en tipografía. Su clasificacion es la siguiente: 1. Humanas o Venecianas (Años 1460/70): La emplean, como escritura, los humanistas italianos que rechazan la gótica. Su origen está en grabadores anónimos venecianos. Caen en el olvido a partir de 1495 cuando Aldo Manuzio crea los primeros tipos Antiguos, hasta que William Morris las resucita a fines del siglo XIX.

- Trazo firme y un aire artesanal - Están sólidamente asentadas en sus remates amplios, y cuentan con un asta de poco contraste. - Su eje de modulación es oblicuo. Son fácilmente identificables si nos fijamos en que la “e” minúscula tiene el filete inclinado. - Los trazos ascendentes superan la altura de las mayúsculas.

2. Garaldas (Siglo XVI): Su origen data del renacimiento italiano y francés (Aldo Manuzio y Claude Garamond). Desde finales del siglo XV hasta la segunda mitad del siglo XVIII, eran de uso corriente en toda Europa.

- Se aumenta el contraste entre gruesos y finos - Se produce el afinamiento de los remates. - Diferentes inclinaciones del eje de modulación de cada carácter 3. Reales: Poseen características tanto del estilo antiguo como del estilo moderno. Sus diseñadores pretenden basarse en formas más geométricas y uniformes.

- El eje de modulación es vertical o casi vertical - El contraste entre trazos gruesos y finos oscila de medio a alto. - Los Serif ascendentes de las letras de caja baja son ligeramente oblicuos (a veces horizontales) y los trazos inferiores son generalmente horizontales o casi horizontales. 4. Incisas: Basados en letras talladas en piedra o en metal. Tienen una cercana relación con las lineales, con frecuencia sus serifas o remates son pequeños y triangulares. - Ligeramente contrastadas y de astas moderadamente cóncavas. - No se puede hablar de remates, pero sus pies sugieren, tal como ocurre con las con serif, una línea imaginaria de lectura

- Su ojo grande y sus ascendentes y descendentes finos, hacen de él un tipo que, aunque es extremadamente difícil de digitalizar, es muy legible a cualquier cuerpo.

5. Didonas (mediados del siglo XVIII): Creadas por Didot y perfeccionadas por Bodoni. Son muy fáciles de reconocer gracias a su verticalidad y su gran contraste y por sus serifas, perfectamente horizontales.

Otra clasificación de fuentes de la ATypI, evolución de la anterior, es la basada en la agrupación de fuentes por características comunes, normalizada con el nombre DIN 16518. A. Romanas: Fuentes que muestran influencias de la escritura manual, (caligrafía humanista del s. XV), y también de la tradición lapidaria romana. Son regulares, gran armonía de proporciones, fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad.

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- Presentan una modulación vertical con un contraste muy fuerte entre trazos finos y gruesos. - Los trazos terminales del pie y las ascendentes de caja baja son horizontales, delgados y usualmente cuadrados. - El espaciado es estrecho en la mayoría de los casos.

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6. Mecanos (Egipcias): Aparecen durante la Revolución industrial. Especialmente pesados para trabajos de publicidad (rotulación).

- Tienen poco o ningún contraste entre el grosor del trazo. - Los trazos terminales son generalmente del mismo grosor que las astas. - La mayor parte de las tipografías de este tipo, tienen trazos terminales cuadrangulares. - Es también habitual que estas tipografías cuenten con una gran altura de la “x” La ATYPI (Asociación Tipográfica Internacional), realizó en 1964 una adaptación de la clasificación de Maximilien Vox, conocida como VOX-ATypI.

1) Antiguas o Garaldas (por Garamond): Aparecen a fines del siglo XVI en Francia. Desigualdad de espesor en el asta dentro de una misma letra, por la modulación de la misma y por la forma triangular y cóncava del remate, con discretas puntas cuadradas. 2) Transición: Se manifiestan en el siglo XVIII y muestran la transición entre los tipos romanos antiguos y los modernos. Marcada tendencia a modular más las astas y a contrastarlas con los remates, que dejan la forma triangular para adoptar la cóncava o la horizontal. 3) Modernas: Aparecen a mediados del siglo XVIII, creadas por Didot, reflejando las mejoras de la imprenta. Sus caracteres son rígidos y

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armoniosos, con remates finos y rectos, siempre del mismo grueso, con el asta muy contrastada y con una marcada y rígida modulación vertical. 4) Mecanos: Son un grupo aislado que no guarda ninguna semejanza constructiva con el resto de los tipos romanos con remate, tan solo el hecho de poseer asiento sus caracteres. 5) Incisas: Son letras en la tradición romana más antigua. No se puede hablar de remates, pero sus pies abocinados sugieren un diminuto serif. Puede confundir y parecer de palo seco al perderse la gracia de su rasgo B. A palo seco: Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Las minúsculas están conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos, reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo. También denominadas Góticas, Egipcias, Sans Serif o Grotescas

1) Caligráficas: Aglutina familias con las influencias más diversas (rústica romana, minúscula carolingia). Con el tiempo la escritura caligráfica se hizo cada vez más decorativa. En la actualidad se utiliza en invitaciones a ceremonias o determinados acontecimientos. 2) Góticas: De estructura densa, composición apretada y verticalidad acentuada, manchan extraordinariamente la página. Además, no existe conexión entre letras, lo que acentúa más su ilegibilidad. 3) Cursivas: Suelen reproducir escrituras de mano informales, más o menos libres. Estuvieron muy de moda en los años 50 y 60, y actualmente se detecta cierto resurgimiento.

D. Decorativas: Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y aislado. Existen numerosas variaciones, pero podemos distinguir dos grupos principales . 1) Lineales: Formadas por tipos de un grosor de trazo uniforme, sin contraste ni modulación, siendo su esencia geométrica. Admiten familias larguísimas, con numerosas variantes, aunque su legibilidad puede ser mala en texto corrido. 2) Grotescas: Caracterizadas porque el grosor del trazo y el contraste son poco perceptibles y por ser muy legibles en texto corrido. La principal fuente de este tipo es Gill Sans. C. Rotuladas: Las fuentes rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y la mano que los creó, y la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró el creador.

1) Fantasia: Resultan por lo general poco legibles, por lo que no se adecuan en la composición de texto y su utilización se circunscribe a titulares cortos

2) Época: Pretenden sugerir una época, una moda o una cultura, procediendo de movimientos como la Bauhaus o el Art Decó. Muy utilizados en la realización de rótulos de señalización de edificios y anuncios exteriores de tiendas.

2. LAS HERRAMIENTAS TIPOGRÁFICAS: CUERPO DE LETRA, INTERLINEADO, ALINEACIÓN, Y CONDENSACIÓN DE CARACTERES

os caracteres matizan las palabras y le aportan o refuerzan el sentido. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente. Para conseguir una tipografía adecuada a la obra es necesario considerar diferentes aspectos de la misma A. Elección de las Fuentes: Todo diseñador debe tener la habilidad de analizar, explorar y reconocer las características conceptuales, formales, históricas y técnicas de las diferentes fuentes. Cada familia tipográfica tiene sus propias características y su propia personalidad . Para lograr una composición tipográfica adecuada, es necesaria una correcta selección de las familias tipográficas a utilizar. Factores a tener en cuenta son: - Tipo de mensaje al que va enfocada la composición - Formato: serifas en imprenta. Las de palo seco en monitores y pantallas. - Función del Texto: serifas en textos largos. Para los títulos podemos emplear la fuente que queramos, en función de la sensación que nos interese crear. - Legibilidad: Facilidad con la que los lectores pueden decodificar la información en un documento. Existen Fuentes más legibles que otras. Otros aspectos que influyen en la legibilidad son el cuerpo de la fuente, la longitud de la línea, el interlineado, el color y contraste con el fondo.

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Consejos: 1) Una buena estrategia de trabajo es preparar una paleta de fuentes con: una fuente serif para el texto, una fuente a palo seco para los títulos y subtítulos, con tamaños mayores, otra para los pies de foto, resúmenes, citas y notas,de menor tamaño y tal vez, una letra especial para el título principal. 2) Algunas tipografías tienen versión sans y versión serif y suelen formar una perfecta combinación. 3) Conviene evitar lo que ya está muy visto. Fuentes como Arial (Helvetica), Courier y Times New Roman son muy frecuentes que convierten un documento en algo anodino, sin impacto visual.

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B. Variantes de una fuente: Generalmente, cada familia tipográfica dispone de una serie de variantes de sus letras. Se obtienen por modificación de alguna de las siguientes propiedades: - Grosor del trazo: Según el grosor del trazo, una letra puede clasificarse en “extrafina”, “fina”, “negra” y “supernegra”. En los tipos demasiado pesados los ojales se llenan y desaparecen / la tipografía demasiado fina puede no distinguirse fácilmente del fondo. Las negritas deben quedar reservadas para enfatizar algunas palabras, siempre de manera muy restringida, y nunca en frases completas. - Proporción entre ejes vertical y horizontal.

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- Inclinación del eje vertical: Variante itálica o cursiva de una fuente. Sirve para resaltar una parte del texto, más que para formar bloques de texto. Gran cantidad de caracteres inclinados en el texto dificulta la lectura. - Tamaño de la caja: Aumentando el tamaño respecto a la caja baja obtenemos las mayúsculas. Las letras mayúsculas consumen más espacio y hacen más lenta la lectura. Capacidad de resaltar (recurso valioso para captar atención sobre un elemento de información).

C. Tamaño de las Fuentes: El tamaño de la letra debe elegirse según la naturaleza de la composición y la distancia a la que se va a leer. - Pequeños formatos: Informes, libros, folletos, manuales. Convienen fuentes entre 8 y 12 puntos para cuerpos de texto. Elementos textuales menos importantes en la composición, como notas de pie, pueden ir a tamaños de 7-8 puntos, siempre y cuando resulten legibles en la fuente elegida. - Grandes formatos: Un cartel que será observado a 10 metros, la altura de la letra debe ser, al menos, de 2,5 cm. Una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deberá ser, al menos, de 15 cm. - Jerarquía: Es aconsejable usar distintos tamaños de letra en los distintos elementos de una composición para establecer una jerarquía visual, titulos y subtitulos tienen normalmente mayor tamaño que los cuerpos de texto. No siempre el texto de mayor tamaño es el primero que se lee.

D. Espaciado entre caracteres: La legibilidad de un texto va a depender del correcto espaciado entre letras y palabras que lo forman. Los principales aspectos a considerar serán el tipo de letra utilizado (familia tipográfica), el cuerpo (tamaño de letra) con el que trabajemos y el grosor de la letra. Una combinación adecuada de estos tres elementos (set) nos proporciona una textura homogénea del texto, lo lo que aumentará su legibilidad. Dos importantes conceptos que debemos estudiar y utilizar para modificar el espaciado entre letras: - El track o tracking: ajusta el espacio entre caracteres. El track actúa globalmente sobre todo el texto y depende del tamaño de los caracteres. Como regla general, cuanto más grande sea el cuerpo más apretado debe ser el track.

Una mayor longitud de línea requiere de un salto de mayor longitud de un punto de fijación ocular (el extremo derecho final de una línea) al siguiente (el inicio izquierdo de la siguiente). A mayor longitud del salto, más inexactitud en la siguiente fijación y por tanto mayor dificultad de lectura.

- El kern o kerning: Cada carácter de una fuente concreta está rodeado por una cierta cantidad de espacio lateral, establecida por su diseñador. El kern se utiliza para ajustar el espacio entre entre las letras de una misma palabra o en algunos pares de caracteres determinados que llaman la atención por estar demasiado juntos o separados. Un conjunto adecuado de estos valores proporciona homogeneidad al texto, consiguiendo que las letras fluyan de forma natural y rítmica en las palabras. Las palabras parecen de un tono más luminoso si las letras están más separadas. Las líneas demasiado sueltas producen discontinuidad en la lectura, las demasiado apretadas hacen que sea complicado distinguir las palabras.

Consejo: Como norma general, la separación entre letras y palabras debe realizarse de forma coherente, para que sea fácil de leer, teniendo en cuenta especialmente las mayúsculas y sobre todo en rotulación. E. Ancho de línea: Es un factor decisivo en la facilidad de lectura de un texto y en su poder comunicativo. A una menos longitud de línea, mayor velocidad de lectura. Sin embargo, líneas demasiado cortas dificultan la lectura por el ritmo visual al que obliga con el cambio constante de línea.

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Consejos: 1) Como regla, podemos tomar para una línea más de 40 caracteres y menos de 70. 2) En líneas muy cortas, es importante la correcta distribución de las unidades de significado, lo que hace el texto mucho más fácil de leer y más comprensible. F. Interlineado o leading: Es el espacio vertical entre las líneas de texto. Es un factor importante para que el lector pueda seguir correctamente la lectura sin equivocarse de línea o cansar la vista. Es uno de los responsables de la sensación de color que toma un bloque de texto.

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Consejos: 1) Conviene darle al interlineado uno o dos puntos más que el valor del cuerpo de la fuente. Ejemplo: un texto en cuerpo 10, un interlineado de 12 da un blanco apropiado en la interlinea. 2) Si se utilizan valores de interlineado menores al cuerpo de texto las líneas pueden comerse unas a otras o volverse difícil leer. A veces es un recurso usado en titulares o logotipos.

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G. Alineación: El texto puede alinearse de cinco formas distintas: - Alineado a la Izquierda: El texto alineado a la izquierda es el más natural y recomendable para textos largos. El lector es capaz de localizar fácilmente cada nueva línea. Esta es posiblemente la forma de alineación de textos que resulta más legible. - Alineado a la derecha: Va en contra del lector, porque es dificil encontrar la nueva línea. Este método puede ser adecuado para un texto que no sea muy extenso, pero no para grandes bloques. - Texto justificado: El texto justificado (alineado a derecha e izquierda) puede ser muy legible. Hay que asegurarse que el espacio entre letras y palabras sea uniforme y los molestos huecos entre palabras (ríos). Resulta adecuado en columnas estrechas o bloques de texto de poca extensión, ya que resulta monótono y cansa al lector. - Texto centrado: Las alineaciones centradas dan al texto una apariencia muy formal y son adecuadas cuando se usan mínimamente. Debe evitarse configurar textos demasiado largos con este modelo. - Asimétrico: Se usa cuando el diseñador desea romper el texto en unidades de pensamiento lógicas, o para dar a la página un aspecto más expresivo. La configuración de grandes cantidades de texto de esta manera acaba por cansar al lector H. El color de las fuentes: El color puede mejorar mucho la legibilidad de un texto, darle un mayor peso visual e incluso crear la impresión de mayor variedad de fuentes. Un ligero toque de color en los titulos o subtítulos, o remarcando una cita, es un recurso muy útil. Hay que tener en cuenta: - Objetivo del trabajo: Lo primero que deberemos de examinar son los objetivos del trabajo que tenemos que realizar. Distintos productos, destinatarios y formatos necesitan obviamente distintos colores.

- Contraste del texto con el fondo: Es uno de los factores más importante de los textos, que influye mucho en la legibilidad de los mismos.

Un contraste adecuado hace que los textos se lean bien y que su lectura no canse al lector (importante cuando hay mucho texto). El mejor contraste es el texto negro sobre fondo blanco o amarillo. Consejos: 1) Sopesar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste apropiado entre las letras y su fondo. 2) Podemos usar contrastes de tonos cálidos y fríos, contrates de valor (luminosos y oscuros) o contrastes de saturación (vivos y apagados). 3) Si el tipo se disminuye en tamaño, debe incrementarse la fuerza de contraste de color. Complementarios totalmente saturados, ofrecen un contraste tonal pleno, pero cuando lo aplicamos a tipo y fondo los bordes de las letras tienden a oscilar y complica la lectura del texto. Ambos colores poseen un brillo que rivaliza entre sí y que reclaman atención propia. La solución es suavizar o acentuar uno de los tonos haciendo que su valor pase a ser claro u oscuro. Colores análogos están demasiado cerca en el círculo cromático y no aportan suficiente contrate de tono o valor, deben reajustarse. Un buen principio es coger colores que no estén directamente enfrentados ni estén demasiado próximos en el círculo cromático. Pero deben ser colores que difieran en valor e intensidad - Características de cada fuente: Un tipo muy fino o estrecho, o una letra de trazo puede parecer muy débiles o ilegibles si los tonos son muy similares o si los valores están demasiado próximos. Debe de existir el contraste suficiente para la legibilidad de las letras. Si el contraste de colores no basta pueden añadirse perfiles y sombras (no recomendable en bloques de texto). Otras reglas básicas de la tipografía: - Los comienzos de párrafo deben ser fácilmente reconocibles - Hay que evitar en lo posible el texto subrayado, en especial títulos y subtítulos. Mejor itálicas y

negritas. - Se suele dejar un espacio mayor por encima de los títulos y subtítulos que por debajo.

3. DIAGRAMACIÓN, MAQUETACIÓN Y COMPOSICIÓN TIPOGRÁFICA

aquetación, composición de página, compaginación, Diagramación, son diferentes términos que se usan para referirse a una misma cosa, la manera de ocupar el espacio del plano que es la página. Cómo disponer el conjunto de elementos (texto o imágenes) de tal forma que se consiga un equilibrio estético entre ellos y en el conjunto 3.1. Un poco de historia

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D - Las viñetas (bullets) y sangrías (indent) son útiles para estructurar la información, separar conceptos, subordinar unos a otros, crear dependencias, etc.

esde la Edad Media existía la conciencia de diseño y equilibrio en la composición de manuscritos ,así como que los márgenes alrededor del texto fueran uniformes.

- Los espacios en blanco hacen los documentos más fáciles de leer y le dan un espacio más limpio.

IA Ya en la era Gutenberg, los caracteres se disponían en filas para formar las palabras en reglas longitudinales y columnas iguales para formar una estructura coherente y equilibrada.

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Los sistemas actuales proporcionan una mayor flexibilidad y muchas menos rigidecez. Aún así es un requisito indispensable para el diseñador gráfico trabajar con una estructura previa de página y utilizarla como guía para colocar los elementos. Este proceso se denomina diseño o creación de la retícula.

Los elementos a decidir por el diseñador son: - Márgenes superiores e inferiores, interiores y exteriores de la página con relación a la zona de disposición del texto. - La tipografía a utilizar, el cuerpo del tipo, el cuerpo de los títulos y subtítulos. - La alineación de párrafos, el interlienado, el tracking. - El número de columnas y la distancia entre ellas. Las retículas según su número de columnas son:

- Una columna: La retícula más simple es la de una sola columna con márgenes iguales en todos sus bordes. Este tipo de retícula se usa para libros tradicionales de lectura, y otras muchas aplicaciones. Disposición de elementos gráficos muy limitada y más rígida que otras variantes de retícula.

IC IA 3.2. El diseño de la retícula

irve para organizar los elementos tipográficos y pictóricos de una página y unificar todas las partes del diseño. Las cuadrículas tipográficas estándar poseen líneas de contorno, módulos cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos columnas de texto) y márgenes. Hay que tener en cuenta: - El objetivo de comunicación gráfica que se pretende. - Tipo de mensaje a transmitir y el estilo de comunicación que se quiere conseguir. - Características del documento gráfico de que se trate - La cantidad de fotografías o ilustraciones a utilizar en la página y la tipografía serán condicionantes - Características del papel y su tamaño.

- Dos o cuatro columnas: Son las más utilizadas en trabajos de diseño gráfico. En general, cuando el número de columnas es par se consigue una distribución más equilibrada, aunque, por otra parte, puede resultar carente de originalidad. - Tres o seis columnas: Es adecuada para folletos, proporciona anchas y legibles columnas de texto (la de 3), y al poder subdividirlas en 6 hay una mayor versatilidad en la disposición de los elementos. Un número impar de columnas

crea un estilo diferente y más original pero más difícil conseguir equilibrio

B. Subtítulos: cumplen una función, similar a los títulos, de llamar la atención del lector. Es información más detallada en un cuerpo de letra menor, pero todavía breve y concisa C. Imágenes: el diseño de una composición incluye en una mayoría de casos el uso de algún tipo de imagen, gráfico o fotografía. Permiten romper las restricciones impuestas por la retícula y las rigideces formales creadas por los elementos tipográficos. Pueden usarse más flexiblemente y son visualmente estimulantes.

Los tres elementos fundamentales del diseño en la página son los títulos, el texto y las imágenes. Todos deben combinarse en la retícula para formar un conjunto armonioso, en el que los elementos se refuerzan unos a otros.

En resumen, las imágenes y su disposición en la retícula representan una oportunidad de ejercer la libertad para el diseñador y sus recursos creativos. De todas maneras el tamaño y posición de las imágenes se disponen y dimensionan en función de los espacios definidos en la retícula.

En la mayoría de publicaciones, el texto, los títulos y las imágenes están dispuestos de tal forma que sugieren la existencia de una retícula base.

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A. Títulos: tienen la función de remarcar una información de forma breve y de atraer la atención del lector hacia ella. El cuerpo y el grosor de la letra utilizada en el título es normamente superior que en el texto. Magnífica forma de dar viveza visual a una página, pudiéndose utilizar recursos de color, sombra, etc.

La retícula condiciona decisivamente el resultado final. Antes de empezar un proyecto de diseño se deben realizar diversas pruebas de retículas, experimentar con los elementos gráficos y plantearse una composición esquemática de lo que se quiere conseguir.

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FOTOMECÁNICA Y

Y PREIMPRESIÓN

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1. Introducción 2. Sistemas de impresión 2.1. Serigrafía 2.2. Impresion Offset 2.3. Huecograbado 2.4. Flexografía 2.5. Tampografía 2.6. Impresión digital

3. Filmación y fotolitos

3.1. Tipos de Filmación 3.2. Las tintas y sus efectos

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1. INTRODUCCIÓN

n diseño, desde que se crea y se imprime en papel, sigue unos determinados pasos, tales como: - preimpresión - impresión - postimpresión Algunos términos que hay que conocer:

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A. Fotomecánica: Técnica para obtener transparencias negativas o positivas de dibujos, fotografías y textos para su reproducción por diferentes medios de impresión. Las transparencias que se denominan fotolitos, son elementos indispensables para la impresión en talleres gráficos, utilizando diferentes técnicas: offset, huecograbado, serigrafía…

IC IA B. Preimpresión: Todas las operaciones necesarias para la preparación y procesamiento de los materiales una vez diseñados para que sea posible imprimirlos. La etapa posterior al diseño y previa a la impresión, la separación de colores, el reventado (trapping) de las tintas, la preparación de fotolitos, el grabado de las planchas…. C. Fotolito: Es una película o un soporte transparente que contiene la tipografía y/o los objetos, imágenes que van a ser impresos posteriormente. Existen dos maneras de fabricar los fotolitos: - Tintas planas: 1 fotolito x color plano. - Cuatricomía: 4 fotolitos. Cian, Magenta, Amarillo y Negro.

2. SISTEMAS DE IMPRESIÓN

ara reproducir el número de copias que deseamos, existen distintos sistemas de impresión:

4º Revelar.− Aplicación de agua a la malla, después de haberse expuesto, y se seca la malla por medio de aire.

2.1. La serigrafía

rocedimiento de impresión que consiste en filtrar los colores a través de una trama de seda, mientras que se recubren con una cola impermeabilizadora las partes que no deben filtrar.

La técnica es sencilla y permite reproducir temas decorativos sobre cualquier material: papel, metal, madera, porcelana, tela, etc Los pasos son los siguientes: 1º Se coloca una emulsión química en una superficie metálica.

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6º Se aplica la tinta

IC IA 2º Los vectores se cogen de Illustrator o Freehand y se imprimen cada color por separado y en negro 100% en un papel de negativo.

7º Se pasa una rasqueta, también llamada raedera (squeege) por encima para distribuir bien la pintura

3º Quemar.− Exposición de la malla previamente emulsionada en la mesa de luz.

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Ventajas: - Impresión sobre diversos materiales; (papel, vidrio, madera, plásticos, tela,cerámica, metal etc.) - Impresión sobre soportes de variadas formas (plana, cilíndrica , esférica , cónica, cúbica, etc.) - Colores vivos con resistencia y permanencia al aire libre. Inconvenientes: - Sólo rentable para muchas unidades (precio por pantalla) - Más caro cuantos más colores se empleen. - Algunas limitaciones en el diseño. No admite degradados / pequeños detalles pueden perderse (depende de la densidad de la trama…) Aplicaciones: - Industrial; en la marcación de piezas, envases y placas de metal, plástico, madera o cerámica. - Publicitaria; (encendedores, llaveros. etc.) o en la impresión de soportes de vía pública (letreros y paneles) o de punto de venta (displays, autoadhesivos,etc.). - Textil; en la decoración y estampado de telas como camisetas, toallas o por metraje (cortinas). 2.2. Impresión Offset

s un método de reproducción de documentos e imágenes sobre papel o materiales similares, consiste en aplicar una tinta (oleosa) sobre una plancha metalica compuesta generalmente de una aleación de aluminio. La plancha se moja con agua para que repela la tinta en la zona de no imagen; para que el resto de la plancha tome la tinta en las zonas donde hay un compuesto hidrófobo( también conocido como oleofilo) que previamente fue grabado en la plancha, la imagen o texto. Se transfiere por presión a una mantilla de caucho. Finalmente se pasa a papel por presión.

Ventajas: - Mayor definición de imagen - Valido para imprimir en distintos materiales - rápido y fácil producción. - Mejor conservación de planchas en imprenta - Coste reducido en grandes producciones - Permite Alta lineatura. - No huella en el dorso. - No efecto squash. - Bajo coste de la forma impresora. - Facilidad de retoques Inconvenientes: - Pueden haber excesos de tinta. - El barniz puede traspasar el pliego de papel. - El archivo impreso puede quedar fuera de registro. - El usar agua en el proceso de impresión, con la dificultad que esto conlleva para mantener el mismo color durante toda la tirada, aunque con las nuevas soluciones de mojado (aguaalcohol) y demás dispositivos de control en las maquinas, la utilización del agua ha dejado ser un problema para el impresor. Aplicaciones: son prácticamente infinitas, pero aquí hay una lista de las más comunes: - Cartas - Sobres - Tarjetas - Facturas - Albaranes

- Recibos - Carpetas - Cubiertas - Catálogos de Publicidad - Carteles - Calendarios - Documentación para Ferias - Folletos de Imagen - Revistas - Boletines - Postales - Fotografías - Libros 2.3. Huecograbado

l huecograbado o rotograbado es una técnica de impresión en el cual las imágenes son transferidas al papel o sustrato a partir de una superficie cuyas depresiones contienen tinta, a diferencia del grabado normal, en el que la impresión se realiza a partir de una superficie plana cuyas líneas entintadas están en relieve.

Consiste en grabar pequeños huecos en una plancha de metal que luego se rellenan de tinta. La plancha, de la que se ha limpiado el exceso de tinta, se presiona directamente contra el medio a imprimir para que reciba la tinta y quede impresa.

la reimpresión con las mismas planchas no muestran grandes diferencias entre tiradas. - Como las tintas son muy fluidas, se pueden aplicar grandes cantidades, lo que permite imprimir colores brillantes. - El huecograbado permite reproducir detalles muy precisos gracias a su gran resolución.

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Inconvenientes: - El grabado de las planchas (o cilindros) de huecograbado es muy caro tanto en material como en maquinaria. Eso hace que este sistema no sea indicado para tiradas pequeñas.

- Las tintas de huecograbado basadas en disolventes como el tolueno son más contaminantes que las de otros sistemas de impresión.

Aplicaciones: Es uno de los sistemas mas usados para embalajes y envases flexibles como poliéster y celofán, de alimentos, como galletitas y golosinas, cajas de cigarrillos y de cosméticos. Tiene una reproducción de piezas muy variadas, comerciales, copias de arte, revistar en cuatricromía, suplementos en color, etc. Y por su costo sirve para tiradas grandes (desde 500.000 ejemplares)

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2.4. Flexografía

istema de impresión en altorrelieve. Es una plancha de material flexible, adaptable a gran cantidad de soportes, que actúa como el sello de una imprenta. Se utilizan tintas líquidas por su gran rapidez de secado, permite imprimir volúmenes altos a bajo coste Su proceso se divide en varios pasos: 1º Se prepara una plancha, la imagen va en forma invertida. Las zonas que se imprimen van en relieve.

Ventajas: - La resistencia al desgaste de las planchas hace que la calidad en la tirada se mantenga muy constante a pesar de su gran volumen. Por eso,

2º Se ajusta la plancha al cilindro plataforma y se engancha el sustrato al sistema. 3º Un cilindro de cerámica (anilox) cubierto por miles de huecos recibe la tinta.

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sible, donde se graba la imagen por un proceso químico, formando un huecograbado. Se empieza imprimiendo una superficie llamada cliché, que tiene una imagen con una definición de 1/1000 pulgadas.

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La superficie del cliché se cubre con tinta y luego se deposita la tinta sobre la superficie a decorar. 4º Al girar el anilox entra en contacto con la plancha y proporciona tinta a las zonas de relieve. 5º El sustrato recibe la imagen de tinta de la plancha saliendo ya impreso

Los solventes de la tintas se evaporan, se forma un film que endurece. El Tampón de goma siliconada se comprime contra el material a imprimir y la tinta se deposita en la zona que queremos marcar o imprimir.

Ventajas: - Capaz de adaptarse a un gran número de formatos. - Mantiene un nivel de impresión alta .

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- Gran rapidez de secado de tintas y de impresión. - Método de impresión muy económico en grandes tiradas . - Los sistemas mecánicos y las mezclas de fluidos son muy simples, por lo que son más fáciles de mantener. Inconvenientes: - La plancha y los sustratos hacen que las lineaturas y tamaños mínimos de tipografía sean más limitados. - Se mantiene un estricto control, si no el color puede ser muy desigual y la impresión puede tener zonas desiguales. - Un error en el proceso de diseño puede ser muy costoso. La flexografía es apta para la estampacion de todo tipo de embases. 2.5. Tampografía

a tampografía consiste en una placa metálica o plástica, revestida de una emulsión fotosen-

Ventajas: - Debido a que el tampón es flexible es resistente a las tintas y solventes usados, y soluciona el problema de impresión de artículos con formas variadas. - Rapidez en el secado de las tintas. - Utilización de tintas disolventes no tóxicos. - Velocidad y bajo coste. Inconvenientes: - No se puede aplicar sobre materiales excesivamente frágiles. - Calidad media. - Superficie imprimida limitada por tamaño del tampón, que como máximo es 6x6 cm. Aplicaciones: - Automotriz: comandos, palancas de cambio, instrumental …

- Óptica: Anteojos armados, armazones, orgánicos … - Juguetería: Decoración de piezas, cabezas de muñeco/as … - Electricidad: Instrumental, conectores, foto controladores … - Computación: Teclados, mouse, protectores de pantalla … - Artículos Promociónales: Bolígrafos, encendedores … - Golf: Levanta piques, tees, marcadores, pelotas, guantes … - Música: púas, CD, palos de batería … - Bazar: termos, vasos, platos, bandejas, sacacorchos … 2.6. Impresión Digital

a impresión digital es un proceso que consiste en la impresión directa de un archivo digital a papel, por diversos medios, siendo el mas común el tóner.

B. Impresión láser: Se utiliza una tinta especial en polvo, el tóner, que mediante el uso de una carga electrostática forma la imagen a imprimir. Un haz láser será el encargado de transferirla, y a continuación, fijarla. Puede ofrecer una alta velocidad, gran calidad, y como algo destacable, es una operación sumamente silenciosa. Ventajas: - Flexibilidad: Permite cambios de última hora, transportar la imagen de forma sencilla, imprimir en casi cualquier lugar independientemente de donde se haya creado la imagen... - Coste: Al ser un método directo de impresión se ahorra el coste, económico y temporal, de la fabricación de planchas, fotolitos, etc. Incluso tiradas cortas resultan rentables. - Rapidez: Los plazos de entrega pueden ser simplemente de minutos. - Superficies frágiles: La impresión digital permite trabajar sobre superficies frágiles pues no hay contacto directo con dicha superficie. No hay presión. Inconvenientes: - Grandes tiradas: Dependiendo del sistema de impresión digital elegido, si las tiradas son muy elevadas, los sistemas clásicos con planchas pueden resultar más económicos y rápidos.

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- Calidad: Si bien la calidad de la imagen es elevada, dependiendo de la aplicación, los sistemas de planchas ofrecen mejores prestaciones.

Para la impresion digital se utilizan dos procesos diferentes: A. Inyección de tinta: La imagen almacenada en el ordenador se traspasa al soporte a imprimir mediante unos finísimos chorros de tinta de diferentes colores, controlados por la impresora con gran precisión. No hay contacto entre el cabezal de impresión y la superficie a imprimir. Ofrece una velocidad aceptable, y una buena calidad.

Aplicaciones: Cualquier aplicación con tiradas reducidas que busque la máxima flexibilidad: - Invitaciones de bodas, festejos, aniversarios, y cualquier evento en general. - Documentos empresariales: tarjetas de presentación, memorándums, notificaciones, documentación interna, etc. - Folletos publicitarios. - Trabajos estudiantiles, impresión de doctorados, recopilatorios de apuntes, etc.

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3. FILMACIÓN Y FOTOLITOS 3.1. Tipos de filmación

ay dos tipos diferenciados de filmacion de los cuales vamos a hablar a continuación:

A. Cuatricromía: La cuatricomía, obtiene las impresiones a partir de cuatro fotolitos, cada uno de los cuatro colores básicos (Cyan, Magenta, Amarillo y Negro).

3.2. Las tintas y sus efectos:

parte de la tinta habitual CMYK, podemos encontrar: RVZ, MSB, LAB, MUTI-INK, FOTOCOLTONE, PANTONE, TOYO, TRUEMACH ... Actualmente, para la impresion de trabajos profesionales se emplean tonos PANTONE. De esta forma, si se quiere imprimir desde otro lugar,los colores serán exactamente iguales.

Podemos concluir diciendo que para preparar un documento correctamente para su filmación, se deberá tener en cuenta el empleo de las tintas. Actualmente esto no supone ninguna complicación ya que en los programas de diseño, existe la opción de seleccionar el modo de color CMYK y tintas PANTONE

El negro generado al mezclar los colores primarios sustractivos no es ideal y por lo tanto, la impresión a cuatro tintas utiliza el negro además de amarillo, magenta y cían. El uso de la impresión a cuatro tintas genera un buen resultado con mayor contraste (más oscuro).

Dentro de la gama de las tintas PANTONE, podemos encontrar de diferentes tipos, cada una para cada clase de papel. - Pantone Solid Coated: Para papel estucado con brillo. Ejemplo: Couché (El de revista).

- Pantone Solid Mate: Se utiliza sobre papeles estucados mate, sin brillo. - Pantone Solid Uncoated: Adecuada para papelno Couché. B. Tintas planas: En el caso de las tintas planas, sólo se utiliza un fotolito para cada uno de los colores planos que se deseen obtener.

- Pantone Pastel Uncoated: Son colores pastel para papel no Couché.

- Pantone Metálic Coated: Tienen un efecto metálico y se utilizan en papel Couché.

Tramar las imágenes es una necesidad por la limitación de la impresión, para poder conseguir el efecto óptico de una imagen de tono continuo. Así la lineatura de la trama de los sistemas de impresión es la siguiente: Serigrafía................................ 50/150 lpi Offset....................................... 85/200 lpi Huecograbado........................ 200/300 lpi Flexografia.............................. 50/175 lpi 3.2.3. El trapping

3.2.1. Resolución y trama La resolución y la lineatura de una filmación definen el grosor del punto, en que se filman las tramas. Una trama es la transformación de la imagen de continua a discontinua, para que mediante la impresión por cualquier procedimiento, se consiga la gradación de las diversas tonalidades.

El trapping indica el grado de aceptación de una tinta sobre otra impresa anteriormente y todavía húmeda Es un método para solapar areas de color adyacentes, de modo que no aparezcan blancos entre ellas cuando la máquina no es capaz de gestionar bien las separaciones.

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3.2.2. La lineatura La lineatura es la densidad de la trama de semitonos. La lineatura se mide en líneas por pulgada (lpi o lpp). Cuando mayor es la Lineatura, el punto es menor, y esta exige una alta resolución por parte de la filmadora.

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MATERIALES DE GRﾃ：

E PRODUCCIร N FICA

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1. Propiedades de las Imรกgenes digitales 1.1. Profundidad del color 1.2. Modos de color

2. El Papel

2.1. Un poco de historia 2.2. Cualidades del papel

3. El Vinilo

3.1. Eligiendo el vinilo adecuado

4. Formatos digitales de imagen 4.1. Formato AI 4.2. Formato EPS 4.3. Formato TIFF 4.4. Formato PDF 4.5. Formato JPG 4.6. Formato PNG 4.7. Formato GIF

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1. PROPIEDADES DE LAS IMÁGENES DIGITALES

tonos de gris, entre el blanco y el negro.

1.1. Profundidad del color

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a profundidad de color es el número de colores diferentes que puede contener cada uno de los puntos o píxeles que la forman. Depende de la cantidad de información (número de bits) que puede almacenar un píxel. Las imágenes digitales se pueden producir en blanco y negro, a escala de grises o a color.

1.2.3. Modo de color indexado

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Denominado así porque tiene un solo canal de color (indexado) de 8 bits, por lo que sólo se puede obtener con él un máximo de 256 colores. 1.2. Modos de color 1.2.1. Mapa de bits

Muchas de las herramientas de los principales programas gráficos no están operativas con una paleta de colores tan limitada..

magen monocromática formada exclusivamente por los colores blanco y negro puros, sin tonos intermedios entre ellos. Para convertir una imagen a modo monocromático hay que pasarla antes a modo escala de grises. En este modo no es posible trabajar con capas ni filtros.

1.2.4. Modo de color RGB Tres canales, Rojo(R), Verde(G) y Azul(B). Es un modelo de color aditivo (la suma de todos los colores primarios produce el blanco)

1.2.2. Modo escala de grises Este modo maneja un solo canal (el negro) para trabajar con imágenes monocromáticas de 256

Estándar en monitores de video y pantallas de ordenador. Valor de intensidad a cada píxel, 0 (negro) a 255 (blanco). Es el único que admite todas las opciones y los filtros

2. EL PAPEL

s una delgada hoja elaborada con pasta de fibras vegetales que son molidas, blanqueadas, desleídas en agua, secadas y endurecidas posteriormente. También se denomina papel, hoja o folio a su forma más común como lámina delgada.

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2.1. Un poco de historia

n el Antiguo Egipto la escritura se hacía sobre papiro (de donde proviene la palabra papel). Se obtenía a partir del tallo de una planta muy abundante en las riberas del río Nilo.

1.2.5. Modo de color CMYK

Cuatro canales para impresión: Cyan (C), Magenta (M), Amarillo(Y) y Negro (K). Es un modelo de color sustractivo, en el que la suma de todos los colores primarios produce el negro El más conveniente para impresora o cuando se desea separar los colores para la filmación o imprenta (fotolitos).

En la Europa de la edad media se usaba el pergamino, formado por pieles de cabra o de carnero curtidas, preparadas para recibir la tinta (algo bastante costoso).

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1.2.6. Modo de color LAB Tres canales, un canal L de Luminosidad y dos canales cromáticos, A (que oscila entre verde y rojo) y B (que oscila entre azul y amarillo). La luminosidad L va de 0 (negro) a 100 (blanco). A (eje rojo-verde) y B (eje azul-amarillo) van de +120 a -120. Permite cambiar la luminosidad de una imagen sin alterar los valores de tono y saturación del color. Se recomienda pasar las imágenes a RGB o a CMYK.

Desde el en el S. II dC y durante unos 500 años, el arte de la fabricación de papel estuvo limitado a China; en el año 610 se introdujo en Japón, y alrededor del 750 en Asia central.

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Los árabes, lo llevaron a España y Sicilia en el siglo X. La elaboración de papel se extendió a Francia que lo producía utilizando lino desde el siglo XII.

2.2.1. Tipos de papel

Se puede realizar una clasificación de los tipos de papel en cinco grandes grupos, teniendo en cuenta el uso que se va a realizar del mismo: A. Papel prensa: 9’9% del consumo de papel. Elaborados con pasta mezclada con fibras y papel recuperado. Gramaje de entre 50 y 60 gr. /m2.

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2.2. Cualidades del papel

oy en día el papel tiene una serie de cualidades que ayudan a definirlo en varios tipos. Estas cualidades son: - Peso - Gramaje: peso en gramos por unidad de superficie (g/m2). - Desgarro: resistencia que ofrece el papel a la continuación de un desgarro. - Resistencia al estallido: resistencia que ofrece el papel a la rotura por presión en una de sus caras. - Blancura: grado de blancura.

- Opacidad: es la propiedad del papel que reduce o previene el paso de la luz a través de la hoja.

B. Papel de Impresión y Escritura: 30% del consumo de papel. Existe gran variedad de productos con diversas texturas, colores, grosores, etc. Papel para fotocopiadora, papel continuo, auto copiativo, vegetales, kraft, cartulina, couché, alto brillo, etc. Gramajes entre los 50 y 90 gr en papeles para impresión 100 /320 gr en cartulinas y papeles de impresión de calidad superior. C. Papel Higiénico-Sanitario: 6’8% del consumo de papel. Papeles tisú, servilletas, manteles, papel higiénico, papel de cocina, etc… D. Papel para Envases y Embalajes: 50% del consumo de papel. - Cartón gris : Uso para cartonaje y encuadernación. Se fabrica a partir de papel recuperado (calidades ordinarias).

E. Papeles especiales: 9’9% del consumo de papel. Uso en producción de sellos, de papeles de seguridad, papeles para la alimentación o papeles de alta tecnología: - Papel Biblia: Biblias, enciclopedias y diccionarios. - Papel de valores: títulos valores, seguros, cheques, billetes. - Cartón ondulado: Formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas entre sí. Uso en embalajes de productos frágiles y cajas de embalaje en general. Se fabrica con pasta proveniente de paja, pasta semiquímica, pasta kraft o pasta proveniente de papel recuperado.

- Papel de estraza, papel de celulosa, papel parafinado: se emplean en el sector alimentario como embalajes o como envoltorios.

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2.2.2. Formatos de papel Para facilitar la impresión y economizar en gasto de papel, existen una serie de normas sobre el formato del papel. En la mayoría de países europeos, la norma UNE (una adaptación de la norma DIN). Los formatos más habituales son: A. DIN Serie A: se usa en general como papel de escritorio (fotocopias, escritura, dibujo, etc…). Es la serie básica de tamaños de papel “finales“ (es decir: Los tamaños que el usuario final recibe) Aunque el formato más usado de esta serie es el A4, la serie se basa en el formato A0, que equivale a un metro cuadrado de papel.

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- Cartón compacto: Diversas hojas pegadas entre sí, con un grosor que puede alcanzar los 3 ó 4 milímetros. Uso en cajas y envases de mercancías. Se utiliza pasta proveniente de papel recuperado, pudiendo utilizarse para la cubierta exterior pasta kraft. - Papel Kraft: Uso en producción de sacos de gran capacidad y bolsas de papel cajas y envases de mercancías. Se produce únicamente con pasta kraft con un compuesto vegetal proveniente de coníferas. Tiene resistencia a la tracción, al alargamiento y a la rotura.

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a aceptación universal del vinilo entre los rotulistas no sólo se ha producido por la avanzada tecnología en la producción del material sino también por el desarrollo de equipos de rotulación controlados por ordenador.

B. DIN Serie B: Esta serie de formatos de papel estandarizados se definió para obtener tamaños intermedios entre los definidos en la serie A, cuyos tamaños son a veces demasiado grandes o pequeños para algunos usos. Los tamaños de la serie ISO B se forman sacando la media geomética entre el formato de la serie A del mismo número y el formato de la serie A superior. Así, por ejemplo, el B4 es el tamaño intermedio entre A3 y A4.

La introducción de ordenadores para la rotulación en 1980 desencadenó una revolución en la producción de rótulos que rápidamente se extendió a través de todo el mundo. Por fin los tipos de letras, grafismos, logotipos y simbolos podían ser cortados sobre peliculas de vinilo autoadhesivo simplemente al oprimir un botón, en cualquier tamaño, listo para su aplicación instantánea sobre una serie de rótulos y expositores.

Por supuesto que el vinilo autoadhesivo ya era popular varios años antes de la introducción de los ordenadores para la rotulación para su corte a mano o por troquel de letras individuales. La impresión sobre vinilo (serigrafia en particular) también ha aumentado su popularidad en las compañias dedicadas a la rotulación y exposición, especialmente para requisitos a largo plazo.

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C. Series ISO RA y SRA: Se idearon como papel base para uso de los impresores, antes de su guillotinado al formato A correspondiente (RA3 y SRA3 para A3). Los impresores necesitan un margen extra para el manipulado adecuado del papel antes de su entrega (para que las pinzas de las máquinas los muevan, para poder cortar el margen extra, etc… La diferencia entre ambas series es que la serie RA es más reducida que la SRA, que deja un margen más amplio. Ambas series se fabrican en forma de hojas o bobinas.

3. EL VINILO

Todos sus tamaños siguen una proporción muy característica: Su lado más largo es el lado más corto multiplicado por la raiz cuadrada de 2. Cada formato equivale a la mitad del tamaño superior o al doble del tamaño inferior. Así, si doblamos por la mitad más larga un A4, obtenemos un A5, por ejemplo.

Por otro lado un rotulación ejecutada en vinilo autoadhesivo por medio de un ordenador, puede ser diseñada, cortada y preensamblada con todos sus colores con antelación. En la mayoría de los casos las rotulaciones de un vehículo pueden ser aplicadas en una mañana o tarde, haciendolo económico tanto en términos de tiempo para el rotulista y en reducción del tiempo fuera de servicio del vehículo para el cliente. Cualquier cambio posterior puede realizarse simplemente arrancando caracteres individuales del texto y sustituyéndolos por los nuevos.

3.1. Eligiendo el vinilo adecuado

legir el vinilo adecuado es mucho más que simplemente elegir el color. Hay que tener en cuenta numerosos factores: A. Construcción de la película: La pelicula de vinilo puede fabricarse de dos formas distintas: por calandrado o por fundición. El proceso por calandre utiliza calor para fundir la resina “monomérica” de vinilo. La resina una vez fundida es forzada a través de rodillos hasta que se obtiene una película de vinilo calandre monomérica, generalmente de unas 100 micras de espesor. Los vinilos de calandre son altamente versátiles y se adaptan a casi todas las especificaciones para interiores. Aunque tiende a contraerse cuando se utilizan en el exterior pueden cumplir los requisitos para aplicaciones temporales en el exterior. La contracción del vinilo de calandre puede ser reducida con el uso de resina de vinilo “polimérica”. Los vinilos poliméricos de calandre ofrecen una mayor durabilidad pero incluso con un espesor reducido (80 micras generalmente), tiende a no adaptarse a superficies irregulares tales como corrugados, ribetes, etc. El proceso de fundición utiliza disolventes químicos para licuar una resina de vinilo que posteriormente es arrojada a una superficie altamente pulida. Las peliculas resultantes (80 y 60 micras generalmente) son extremadamente estables y resistentes por lo que pueden ser utilizadas en aplicaciones a largo plazo en exteriores.

los que se utilizan normalmente ya que además se adhieren a una mayor variedad de superficies. Los adhesivos pueden ser formulados para que ofrezcan un grado de durabilidad variable para que sean compatibles con la vida de la película de vinilo. C. Colores: La expectativa de vida del vinilo no puede juzgarse por el método de producción y tipo de adhesivo solamente. Otro factor a tener en cuenta es la durabilidad de los colores. Algunos pigmentos, debido a su fórmula química, tienen mayor tendencia a la decoloración que otros, por lo que la vida del vinilo varía dentro de la misma gama de algunos fabricantes: la vida más corta es la de los colores y la más larga la del blanco y negro. Hay que indicar que las cifras suministradas por el fabricante representan la vida mínima en el exterior y que en muchas aplicaciones la duración será mucho mas elevada que la especificada.

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D. Temperaturas: Los vinilos tienen varias temperaturas de servicio que se clasifican tal como se indica a continuación: - Temperatura minima de aplicación: temperatura minima a la que un vinilo se puede adherir a una superficie. - Temperatura intermitente de servicio: Temperaturas minimas/maximas que el vinilo puede soportar por cortos periodos de tiempo.

B. Adhesivos: Hay dos tipos de adhesivos de uso comun: los basados en el caucho y los acrílicos. Lo primeros son afectados por los rayos ultravioletas y no deben de utilizarse en ciertas aplicaciones. Consecuentemente los basados en acrílicos son

- Temperatura de servicio constante: Temperaturas minimas/máximas que el vinilo puede soportar continuamente a traves de la duración de su aplicación.

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4. FORMATOS DIGITALES DE IMAGEN

4.1. Formato AI

s utilizado para guardar sus ficheros gráficos nativos. Admite cabecera de previsualización al estilo PDF 1.4. y pueden trabajar con vectores y mapas de bits. Permite texturas, degradados, fotos integradas, o vinculadas a ficheros externos, textos trazados o con fuentes incluidas y manejo d capas y mascaras. Produce ficheros de peso medio, dependiendo del contenido, pero se puede rebajar ya que admite algoritmos de comprensión sin perdidas. Admite transparencias y es editable al 100%. Los modos de color que admite son CMYK, RGB, tintas planas. Ventajas: - Formato muy popular, valido para PC y MAC, apto para intercambiar gráficos entre diferentes aplicaciones. - Infinita resolución, permite escalar la imagen sin perder resolución.

Ventajas: - En los archivos de este formato por lo general se puede previsualizar el contenido, de manera que se puede tener una visualización del resultado en cualquier tipo de aplicación. - Intercambio de ficheros entre programas de Adobe. - Formato Estándar del sector. Inconvenientes: - Se puede producir una cierta pérdida de información, ya que estos archivos están diseñados para imprimirse y no para mostrar información en la pantalla. - El formato EPS no admite transparencia, por tanto, no es una buena opción para colocar ilustraciones transparentes de otras aplicaciones

Inconvenientes: - Solo se puede abrir y editar con Adobe Illustrator.

4.3. Formato TIFF

4.2. Formato EPS

l formato TIFF (Tagged Image File Format) es un formato de fichero para imágenes basado en mapas de bits, sin datos vectoriales. Fue desarrollado por la desaparecida Aldus y Microsoft, y es actualmente propiedad de Adobe Systems.

l EPS, siglas con las que se abrevia los términos Encapsulated PostScript, es un formato de archivo de gráficos de la familia de los PostScript, familia que fue desarrollada por Adobe. el PostScript en un lenguaje de programación que le dice a la computadora qué y cómo debe imprimir algo, por lo que un documento en PostScript es justamente un programa que le va a dar este tipo de indicaciones a la máquina. Se suele utilizar como archivo de intercambio entre programas vectoriales.

El formato EPS admite modos de color Lab, CMYK, RGB, Color indexado, Duotono, Escala de grises y Mapa de bits y no admite canales alfa. EPS admite trazados de recorte. El formato de separaciones de color de escritorio DCS, una versión del formato EPS estándar, le permite guardar separaciones de color de imágenes CMYK. El formato DCS 2.0 se utiliza para exportar imágenes que contienen canales de tintas planas. Para imprimir archivos EPS, debe utilizar una impresora PostScript.

Ventajas: - Es un tipo de archivo estándar para guardar imágenes de alta calidad. - Compatible con los sistemas operativos Windows, Linux, Mac, etc. - Al almacenar un archivo en formato TIFF, este lo guarda hasta 64 bits de color incluyendo capas, canales alfa y transparencias. Admite RGB, CMYK, Color Lab, etc…

- Un aspecto muy práctico del formato TIFF es que permite almacenar más de una imagen en el mismo archivo. Inconvenientes: - La principal desventaja del formato TIFF es el elevado peso que tienen los archivos. 4.4. Formato PDF Sus siglas significan Portable Document Format. Los modos de color que admite son CMYK, RGB y escala de grises. Además admite transparencias. El PDF es un formato de tipo compuesto y admite tanto mapa d bits, como vectores y texto. Admite ademas capas, siendo a su vez multipagina y multiplataforma.

junto con JPG/JFIF, que también es otro formato para el almacenamiento y la transmisión de imágenes fotográficas en la Web Los modos de color que tolera son RGB, CMYK, escala de grises, COLOR LAB…, pero no tolera transparencias, siempre conserva un fondo de color. El tipo de imagenes que se pueden encontrar en JPG son los mapas de bits. Tiene gran flexibilidad a la hora de ajustar el grado de compresión. Un grado de compresión muy alto generará un archivo de pequeño tamaño, a costa de una pérdida significativa de calidad. Con una tasa de compresión baja se obtiene una calidad de imagen muy parecida a la del original, pero con un tamaño de archivo mayor.

Es un formato usado para almacenamiento de documentos, especialmente ideado para documentos susceptibles de ser impresos, ya que especifica toda la información necesaria para la presentación final del documento.

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Ventajas: - Mantenimiento del aspecto e integridad de los documentos originales

- Se pueden proteger con contraseña - Se pueden realizar búsquedas de palabras que aparecen en el documento. - Se pueden insertar hipernvínculos. Inconvenientes: -Requieres de la ejecución de la instalación de un programa para visualizarlo offline y de un plug-in para visionarlo online - La accesibilidad intrínseca es muy limitada - Requiere contar con las ultimas versiones del lector. 4.5. Formato JPG

as siglas JPG significan Joint Photographic Experts Group. Es el formato de imagen más común utilizado por las cámaras fotográficas digitales y otros dispositivos de captura de imagen,

Los archivo JPEG no son editables ya que una vez hecho el trabajo en capas y guardar como tal, se comprime y no se pueden hacer mas cambios. Ventajas: - Permite imágenes de hasta 16 millones de colores, permite una gran compresión con bastante buena calidad. - Es un formato universalmente aceptado, se puede ver desde cualquier navegador web y desde cualquier herramienta gráfica.

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Inconvenientes: - Mientras más se comprima la imagen, menos calidad tendrá. 4.6. Formato PNG

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ignifica Portable Network Graphics. Es un formato gráfico basado en un algoritmo de compresión sin pérdida para bitmaps no sujeto a patentes. Este formato fue desarrollado para solventar las deficiencias del formato GIF y permite almacenar imágenes con una mayor profundidad de contraste y otros importantes datos. Las imágenes en formato PNG pueden ser imágenes de paleta indexada o estar formadas por uno o varios canales: escala de grises (1 canal); escala de grises y canal alfa (2 canales); canales rojo, verde y azul (RGB, 3 canales, también llamado color verdadero o Truecolor); canales rojo, verde, azul y alfa (RGB + alfa, 4 canales). Por otra parte, las imágenes indexadas disponen de un tope de 256 colores como máximo. PNG ofrece una gran variedad de opciones de transparencia. Con color verdadero o escala de grises, incluso un solo píxel puede ser declarado transparente o puede añadirse un canal alfa. El método de compresión utilizado por el PNG es conocido como deflación. También existen métodos de filtrado, que resulta muy útil para mejorar la compresión y pueden reducir notablemente el tamaño final del archivo. El formato PNG es bueno tanto para fotografías como para gráficos. Ampliamente aceptado por programas y en navegadores web. Ventajas: - Tiene una muy buena compresión sin pérdida de calidad. - Admite capas y el texto permanece editable. - El PNG admite formatos con una profundidad de color de millones de colores y canal alfa. Inconvenientes: - PNG no soporta animación.

- Problemas en antiguas versiones de navegadores.

4.7. Formato GIF

l formato GIF es de un tamaño ligero y ocupa poco espacio. Contiene entre 2 y 256 colores, puede contener transparencias y admite capas. Ademas el gif puede contener imagenes en movimiento. Normalmente se utiliza este formato para recursos en páginas webs debido a que ocupen poco espacio. Ventajas: - Formato ligero - Admite capas - Admite transparencias - Lo admiten la mayoría de los navegadores Inconvenientes: - Limitación de colores - Poca calidad de imagen en imágenes grandes - Tuvo problemas de patentes hasta hace unos años (2003) debido a que su algoritmo de compresión era propiedad de Unisys.

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IDENTIDAD CO

ORPORATIVA

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1. Introducción 1.1. Conceptos 1.2. Elementos

2. Logotipo

2.1. Tipología 2.2. Consejos para la creación de un logotipo

3. La tarjeta de visita 3.1. Anatomía 3.2. Diseño

4. Papelería corporativa 4.1. La hoja 4.2. El sobre 4.3. La carpeta

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5. Manual de Identidad Corporativa 5.1. Manual de imagen corporativa 5.2. Manual de guía de estilos 5.3. Manual de uso

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1. INTRODUCCIÓN

a imagen corporativa alude al registro público de los atributos o rasgos que identifican una empresa. Actúa sobre aquellos recursos de comunicación de la empresa Incide tanto sobre la imagen de la empresa como sobre su propia identidad, afirmándola o potenciándola Los objetivos de la imagen corporativa son manifestar que hace la empresa, cuáles son sus valores, su misión, es decir, expresar el “yo privado”: A. QUIÉNES SOMOS: personalidad de la empresa. B. QUÉ HACEMOS: productos que ofrece y mercados a los que atiende. C. CÓMO LO HACEMOS: procedimientos y forma de trabajo de la empresa. D. ADÓNDE QUEREMOS IR: misión y visión de la empresa

D. Las comunicaciones Corporativas: Son los medios de hacer llegar esta estrategia a los grupos respectivos a los que va destinada.

1.1. Conceptos:

A. Diseño Corporativo: Consiste tan sólo en la comunicación visual de una organización, desde el logotipo y el estilo tipográfico a los sistemas de señales y el diseño del entorno.

B. Identidad Corporativa o imagen corporativa: incluye tanto manifestaciones visuales como expresiones no visuales (comportamiento de la plantilla, en el estilo de escribir en las publicaciones o en la forma en que se trata a los proveedores). C. Estrategia Corporativa: Política de desplazamiento de una imagen corporativa con los empleados y los clientes, de relaciones públicas, promoción, desarrollo del producto, publicaciones de embalaje, marketing,etc

1.2. Elementos:

l rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de varios elementos de identidad. Schmitt y Simonson los establecen por analogía con las cuatro pes de márketing:

A. Propiedades: Edificios, las oficinas, los establecimientos minoristas, los vehículos de la empresa…

E. Publicaciones: Materiales promocionales, la publicidad, las tarjetas de visita y el material de escritorio. - Logotipos - Papelería (tarjetas de visita, folios, sobres, etc) - Publicidad (anuncios, packaging,cartelería, etc..)

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B. Productos: Aspectos o atributos específicos del bien o servicio.

C. Presentaciones: Son el entorno del producto, como el envase o la etiqueta o el entorno del servicio, como las bolsas de compra, la decoración del establecimiento, las servilletas y el aspecto de los empleados.

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2. LOGOTIPO

s esencialmente un elemento visual, sea pictórico o textual. Su interpretación es distinta de la suya intrínseca, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto a aquello a lo que representan. Tienen diversas aplicaciones, papelería, publicidad, el envasado de los productos, el aspecto de vehículos, los frontales y los interiores de las tiendas, etc. 2.1. Tipología

D. Figurativas existente: Se refieren directamente a su objeto (en este caso una concha, que no tienen que ver nada con la compañía o producto que representan.

lasificación o Taxonomía de logotipos o marcas según Per Mollerup:

A. No gráficas: Son marcas que no tienen un diseño gráfico, como la forma de una botella de Coca-cola.

IC E. Figurativas metafóricas: refieren a su objeto a traves de una cualidad compartida, en este caso la seguridad de la llave en el logotipo de un banco

IA B. No figurativas: Imágenes que no representan nada por si mismos, Son una convención arbitraria

F. Nombre propio: El nombre del propietario o fundador.

C. Figurativas no descriptivas: Son imágenes o diagramas que se refieren directamente a su objeto, compañía o producto.

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IC G. Nombre metafórico: refieren a su objeto a través de una cualidad compartida. Aquí la velocidad del galgo para una empresa de autobuses:

H. Nombre artificial: Nombres completamente nuevos sin un significado especial

I. Nombre existente: Nombre existenteUn nombre que no tiene ninguna relación con el producto o compañía.

J. Nombre descriptivo: Un nombre que describe explícitamente la compañía o producto a que se refiere.

K. Abreviaciones no iniciales: Abreviaciones que no están compuestas por iniciales. En este caso, Esselte es una abreviatura fonética

L. Abreviacion acrónima: Son abreviaturas de iniciales que forman una palabra pronunciable.

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B. Buscar la diferenciación: De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de la empresa si es o puede llegar a ser confundida con la imagen de algún competidor CONSEJO: Sigue documentándote…

C. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo: El logotipo debe ir acorde con el nombre de su empresa. Hay logotipos que no tienen una relación lógica entre ellos (nombre elegante con un gráfico muy informal o viceversa / nombre muy innovador con un logotipo gráficamente obsoleto).

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M. Abreviación no acronima: Son abreviaturas de iniciales que se pronuncian como la suma de sus letras individuales (IBM).

IC 2.2. Consejos para la creacion de un logotipo

A. Considerar al cliente, la competencia y la compañía. - Cliente: El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo. No desarrolles un logo muy sofisticado si el cliente no lo entenderá, ni un logo muy simple si el cliente no lo valorará. CONSEJO: Habla con el cliente y ten muuucha paciencia - Competencia: Analizar la competencia, los elementos gráficos que utiliza, su composición de colores, distribución de elementos, complejidad o simplicidad. CONSEJO: Documéntate bien para conocer las tendencias del sector para diferenciarte o no… -Compañia: Su imagen gráfica debe ser congruente con la actividad de su compañía. No ser muy elegante si el mercado no lo necesita, y no ser muy simple si el mercado busca sofisticación. CONSEJO: Sigue hablando con el cliente…

Un buen diseñador debe tener la habilidad y experiencia para encontrar una compatibilidad lingüística y semántica del nombre con la estructura gráfica del logotipo. En algunos casos se explota tanto gráficamente un logotipo que el nombre queda ilegible. Se debe tener cuidado de no perder la lectura del nombre por el hecho que tu logotipo se vea “bonito” o “llamativo”. CONSEJO: Compra / ojea libros de diseño de logotipos, revistas, enlaces de diseñadores, empápate… D. Evitar la saturación: Se debe evitar la saturación de íconos y gráficos y buscar la tendencia más reciente de logotipos simples, fáciles de identificar y recordar. Esta tendencia que comenzó a partir de 1997-1999 es el resultado de la influyente corriente minimalista. CONSEJO: Elimina toda aquella parte de diseño que sea prescindible (redundancias, efectos, …). E. Tomar una decisión racional: Tipografía, Gráficos y Posición. En el proceso de evaluación de logotipos, antes inclusive de la decisión de colores, es importante aislar los elementos del logotipo de tal manera que se los estudie a cada uno en detalle. - Tipografía: ¿Qué tipo se busca? ¿Innovadora, clásica, tecnológica, formal, informal, elegante? CONSEJO: Saber que quiere transmitir el cliente. Asegúrate de que resulta legible… - Gráfico: Frecuentemente se hacen uso de gráficos en los logos. En ocasiones inclusive se busca que el gráfico se transforme en un icono distintivo. La regla actual es que el gráfico indique movimiento hacia arriba y adelante,

evitando las connotaciones negativas como atraso. CONSEJO: Ten cuidado con su forma y tamaño en relación con el texto…Evita que se solapen texto y gráficos. - Posición: ¿Qué es lo que se desea que al mercado incorpore primero? ¿El icono o el nombre? ¿Ambos? Si se desea que se grabe primero el icono se pondrá a lado izquierdo del nombre, si se desea que sea el nombre primero, colocar el icono a un lado derecho. Si se desea un equilibrio, se debe colocar el icono encima del nombre. CONSEJO: Ten cuidado con su forma y tamaño en relación con el texto…Evita que se solapen texto y gráficos. F. Sentir una decisión emocional: Cuando vemos un color, ¿Qué sentimientos nos transmite? ¿Puedo vender más si utilizo el color adecuado? Colores oscuros + tradicionales / colores + vivos mas dinámicos vitales. Algunas actividades tienen gamas de colores asociadas. CONSEJO: Consulta con el cliente y haz como que le oyes asintiendo… G. Analizar los colores vs. presupuesto: Cuando un diseñador elabore su logotipo asegurarse de realizar versiones y que se exploten todas las posibilidades que su presupuesto le permite. - Todo color (publicidad, multimedia, Internet, etc.) - 2-3 Colores (folletos, papelería corporativa / tarjetas / …) - Escala de grises (para periódicos o impresiones en una tinta) - Blanco y Negro (Tampografía / serigrafía / Hojas de fax…) CONSEJO: Diseñar logotipos con 2 o 3 colores como máximo… Huir de los degradados… Usar colores planos

H. Verificar las aplicaciones del logotipo: Cuando una empresa adquiere un logo, generalmente no considera su futura ubicación en diferentes aplicaciones como parte de la estrategia de comunicación. Es necesario establecer reglas de uso del logo, verificar todos sus posibles contrastes, y validar los colores del logo en los diferentes formatos CMYK (salida a imprenta), RGB (pantalla), Pantones (para ambas aplicaciones). CONSEJOS: Asegurarse de que su reproducción va a ser correcta en todos los procesos de impresión. Evitar la superposición de colores / degradados / legibilidad / proporción texto y gráfico…. I. Utilizar un nombre descriptivo de la actividad: Se aconseja tener una versión del logotipo con una breve descripciónde la empresa. Evidentemente debe ser breve (nunca más de cinco palabras…). Puede existir otra versión del logo sin las mismas. Esta descripción es susceptible de ser variada cuando se añaden o cambian los servicios ofrecidos… J. Menos es más: Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más»,la simplicidad permite que sea: - Legible (hasta el tamaño más pequeño) - Escalable (a cualquier tamaño requerido) - Reproducible (sin restricciones materiales) - Distinguible (tanto en positivo como en negativo) - Memorable (que impacte y no se olvide)

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3. LA TARJETA DE VISITA

a idea de la tarjeta de visita es mantenernos en la mente de aquéllos que hayamos contactado. El triunfo de las tarjetas de visita se debe a que es económica, su vida activa es muy larga y contiene la información suficiente. 3.1. Anatomía

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l nombre de la persona es por lo general el elemento más destacado de un texto en unatarjeta de visita. A veces se utiliza un psedónimo (ejplo: Pepe).

3.2. Diseño A. Tamaño: ¿Mide tu tarjeta más que las medidas standard? Cualquier cosa que no se adecue al tamaño de las carteras o los tarjeteros, irá a la basura.

Una tarjeta de visita tiene casi siempre el nombre de la empresa. Una dirección física o postal de la empresa, o ambos son elementos típicos de una tarjeta de visita. Si la empresa hace negocios exclusivamente online o por email, una dirección física podría no ser un elemento clave a incluir. Puedes poner muchos números como teléfonos fijos, móviles, fax, etc, pero intenta incluir solo los realmente útiles. El uso de paréntesis, guiones, puntos, espacios , etc… tienen que ser coherentes. La inclusión de una dirección de correo electrónico es un elemento importante para las empresas basadas en Web, pero otras empresas podrían omitir esta forma de contacto a menos que sea uno de los métodos preferidos.. Las direcciones web pueden ser escritas con el http:// o sin él. El cargo o departamento no es siempre un elemento necesario, y se sitúa cerca del nombre de la persona. El lema o descripcion de la empresa es útil cuando el nombre de la empresa no transmite lo que hace. También pueden transmitir beneficios o características. El logo, utilizado constantemente en tarjetas de visita y en otros documentos en papel o electrónicos, ayuda a establecer la identidad de una empresa.

Cuando se usa una tarjeta de 2 caras o plegables puedes usar una de las 2 caras para poner líneas de negocio o productos.

B. Calidad del papel: ¿Tiene el diseño de tu tarjeta calidad profesional? ¿o es endeble con bordes perforados? Las tarjetas baratas van directas a la basura. C. Tinta: Vierte algún líquido sobre la tarjeta, si la tinta se corre a la basura. E. Test de color: El color puede añadir muchas cosas en tu tarjeta de visita. Pero pasarse puede restarlas. Tira tu tarjeta a la basura si es en blanco y negro o tiene mas de 3 colores, siempre que no sea una fotografía.

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F. Mensaje en el diseño: Tu tarjeta de visita tiene que decir lo que haces, lo que ofreces, a lo que te dedicas, etc. No tener ningún mensaje conlleva a confusión, así que seguramente acabará en la basura.

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G. Correspondencia de la imagen: El diseño de la tarjeta debe corresponder con la imagen corporativa de la empresa.Si la tarjeta no está en sincronía con tu imagen, tiempo perdido. H. Tamaño de la fuente: ¿Está tu tarjeta repleta de información?. Usa el espacio en blanco para que el mensaje pueda ser más entendible. Si tienes mucho que decir, añádela en la parte posterior de la tarjeta.

Solo tenemos una oportunidad de ofrecer una primera impresión. Asegúrate de invertir en la mejor tarjeta de visita que te puedas permitir. La tarjeta de visita es tu introducción a un cliente, para el bajo coste que tienen, es dinero bien invertido.

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I. Información de contacto: Tus clientes o clientes potenciales deberían tener diferentes maneras de ponerse en contacto contigo según sus preferencias. Tu tarjeta debería incluir: Teléfono, fax, email y web.

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4. PAPELERÍA CORPORATIVA

n la papelería que lucira la imagen corporativa, es muy importante la claridad en los conceptos y una buena presentación.

B. Logotipo centrado en la parte superior y datos de la empresa, del papel arriba o en la parte inferior. Siempre antes el logotipo que los datos de la empresa.

Vamos a estudiar los elementos mas usados a hora de hacer la papelería corporativa, aunque podemos encontrar mas, debido a que la papelería es un sector que cada año saca nuevos productos al mercado. 4.1. La hoja.

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l papel debe ser de buena calidad sin llegar al “cartón”, difícil de doblar y ensobrar. El tamaño utilizado por excelencia es el DIN A4 (21,5 x 29, 5) (estándar en casi todas las impresoras). También es posible utilizar el tamaño folio (21,5 x 35). Hay diferentes diseños:

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A. Logotipo en la parte superior izquierda, y los datos de la empresa a la derecha del mismo. Es uno de los formatos más utilizados. Podemos encontrar este mismo formato con el logotipo a la derecha.

C. El logotipo de la empresa se coloca en la parte superior izquierda (como en los otros casos puede ir centrado o a la derecha), el nombre de la empresa a su derecha. Los datos de la empresa colocados en la margen izquierdo en situación vertical. Es el diseño menos usado.

4.2. El sobre

l sobre más utilizado es de 22 x 11,5, en el que cabe de forma perfecta un DIN A4 doblado en tres partes (puede tener o no ventana). También se utilizan sobre de medio folio (26 x 18,5) cabe un folio doblado a la mitad. Existen sobres de folio completo (32 x 22) utilizados para enviar contratos y documentos que no pueden o deben doblarse.

Aunque existen carpetas estandares se recomienda para un diseño profesional crear un modelo propio. Es mejor consultar antes con el impresor las posibilidades.

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Hay diferentes diseños:

A. Se coloca el logotipo en la parte inferior izquierda, y debajo los datos de la empresa (nombre de la empresa, dirección, código postal y población). Es el diseño más extendido Hay muchas variantes: con o sin solapa, con o sin cierre con o sin troquel para poner tarjeta…etc…

IC IA B. El mismo diseño que en el caso anterior, pero utilizando sobres de ventana, para aprovechar la dirección escrita en el papel interior. Se puede dar la variante de sobres de ventana a la izquierda, con lo que el diseño del sobre irá invertido (logo y datos de la empresa a la parte inferior derecha)

4.3. La carpeta Es por supuesto fundamental que quepan olgadamente folios A4. (ejplo: 44X32cm). Se recomienda un papel de grosor mínimo de 300 gm.

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5. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

unque no siempre se demandan todas, el manual de identidad corporativa se compone de tres partes: 5.1. Manual de imagen corporativa

retende definir forma y estilos de los elementos del sistema de identificación visual (marca, sistema cromático, tipografía) y del sistema de soportes gráficos comunes (papelería general) de una marca o empresa y reunirlos en un documento de fácil acceso e interpretación.

5.1.1 Desarrollo del manual Los aspectos en los que todo Manual de Imagen Corporativa debe incidir y especificar son: A. Sistema de identificación visual: - Marca: Definición del iconotipo y logotipo que forman la marca. Estructura, proporciones, colores, tipografía original, variantes, medidas mínimas, etc…

MP - Sistema cromático: Definición de los colores corporativos principales y complementarios en diferentes sistemas de codificación.

IC IA Beneficios: - Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa u organización. - Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad la marca y sus atributos.

- Tipografía: Definición de la /s familia /s tipográfica /s y uso de las variantes.

- Mayor confianza de los empleados de la empresa u organización. - Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado acaba por identificar y asumir como propios. - Ahorro de costos por estandarización y no es necesario las tareas de creación de estilos.

- Aumento del conocimiento público de una empresa u organización. (mejoramos la pregnancia de la marca)

B. Sistema de soportes gráficos: - Papelería estándar: Papel para cartas, propuestas, albaranes, hojas de fax, etiquetas, sobres, etc… - Sistema de señalética. Carteles…

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5.2. Manual de guia de Estilos

u objetivo es definir un esquema flexible de estándares que permita realizar mantenimiento, modificaciones y actualizaciones a los archivos y sistemas que conforman una documentación o aplicación, además de evitar la pérdida de consistencia en la imagen de la Empresa.

B. Diseño, que incluye todos los aspectos estilísticos propios de éste ámbito. - Definición de la aplicación del logotipo. No su configuración, definida ya en el Manual Corporativo.. - Estilos tipográficos. Definición de estilos tipográficos, Uso de fuentes, variantes y atributos según función. - Esquema de colores. Como, donde y cuando se usan los colores corporativos definidos en el Manual Corporativo.

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Beneficios: - Ahorro de costos por actualización y/o mantenimiento. - Mantenimiento de las bases generales estilísticas de la imagen corporativa de la empresa 5.2.1. Desarrollo del manual

C. Estándares Técnicos.

Tres grupos de especificaciones:

5.3. Manual de uso

A. Arquitectura de la Información, que incluye todos los aspectos de estructuración de contenidos. - Estructura general, despliegue y jerarquía de contenidos.

retende el aprendizaje del uso de plantillas para la generación de documentos, aplicaciones internas, etc...

- Definición de estilos interactivos y de navegación adoptados. - Estructura de las páginas. Definición de la rejilla base compositiva y composición de contenidos a nivel de página.

Beneficios: - Complementa en cierta medida la guía de estilos - Es muy especializada, orientada a especialistas capaces de realizar actualizaciones y cambios en plantillas o aplicaciones, y no a usuarios finales.

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ÍNDICE ALFABÉTICO

alineación.....................................................25, 43, 46

círculo cromático..................................................... 13 color CMYK............................................................. 63 color en la tipografía............................................... 27 color indexado......................................................... 62 color LAB.................................................................. 63 color RGB................................................................. 62 color, armonía de..................................................... 14 color, como impacta el............................................ 27 color, de las fuentes................................................. 46 color, efectos ópticos............................................... 16 color, la luz y el......................................................... 12 color, la percepción del............................................. 7 color, modelos de..................................................... 13 color, modos de........................................................ 62 color, profundidad del............................................ 62 color, significado del............................................... 16 color, test de.............................................................. 80 color/es................................................................11, 67 colores cálidos y fríos..................................15, 27, 28 colores primarios (síntesis aditiva)....................... 12 colores primarios (síntesis sustractiva)................ 12 colores vs presupuesto............................................ 79 colores, círculo cromático...................................... 13 colores, contraste de..........................................15, 21 colores, eligiendo el vinilo...................................... 64 colores, espacios de................................................. 14 colores, esquema de................................................. 85 composición............................................................. 19 composicion tipográfica......................................... 47 comunicación, tecnicas de..................................... 19 comunicación, teoría de la..................................... 29 comunicaciones corporativas................................ 74 contorno...............................................................9, 10 contorno, contraste de............................................ 21 cuatricromía............................................................. 58

dimension................................................................. 11 diseño corporativo.................................................. 74 diseño de la hoja...................................................... 82 diseño de la retícula................................................ 48 diseño de la tarjeta de visita................................... 80 diseño del sobre....................................................... 83 diseño gráfico........................................................... 29 diseño gráfico, ámbitos........................................... 29 diseño gráfico, teoría de la comunicación aplicada al................................................................................ 30 diseño, el proceso del.............................................. 32 diseño, manual de guía de estilos.......................... 85

escala......................................................................... 11 escala de grises...................................................62, 79 escala, contraste de.................................................. 22 estrategia corporativa.............................................. 74

filmación, tipos de................................................... 58 flexografía................................................................. 55 fotolito.................................................................52, 58 fotomecánica............................................................ 52

guía de estilos, manual de....................................... 85

huecograbado........................................................... 55

identidad corporativa.............................................. 74 imagen corporativa................................................. 74 imagen corporativa, manual de............................. 84 imagen, formatos digitales de................................ 68 imágenes................................................................... 49 imágenes digitales, propiedades............................ 62 impresión digital...................................................... 57 impresión laser......................................................... 57 impresión offset....................................................... 54 impresión, sistema de.............................................. 53 interlineado (o leading)....................................43, 45

kern...............................................................24, 25, 45

lenguaje gráfico...................................................... 6, 7 lenguaje tipográfico................................................. 23 letra, cuerpo de........................................................ 43 letras, partes de una................................................. 38 línea............................................................................. 8 línea de base............................................................. 39 línea, ancho de......................................................... 45 lineales (subtipo de fuente).................................... 42 lineatura.................................................................... 59 logotipo..................................................................... 76 logotipo, consejos.................................................... 78

percepción, niveles de profundidad de significado. ................................................................................... 31 pixel........................................................................... 38 preimpresión............................................................ 52 profundidad de significado.................................... 31 profundidad de significado, niveles...................... 31 profundidad del color............................................. 62 punto........................................................................... 8 punto de Didot......................................................... 38 punto de Pica........................................................... 38 puntos....................................................................... 26

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semiótica................................................................... 30 serigrafía................................................................... 53

maquetación............................................................. 47 movimiento.............................................................. 11

pantone..................................................................... 58 papel.......................................................................... 63 papel, cualidades del............................................... 64 papel, formato de..................................................... 65 papel, tipos de.......................................................... 64 papelería corporativa.............................................. 82 percepción del color............................................7, 13 percepción en lo visual............................................. 7 percepción visual....................................................... 6 percepción, factores.................................................. 6

retícula, diseño de la............................................... 48

tampografía.............................................................. 56 textura....................................................................... 11 tipografía .............................................. 23. 36, 78, 84 tipografía digital...................................................... 28 tipografía introducción........................................... 36 tipografía, conceptos básicos................................. 23 tipografía, el color en la.......................................... 27 tipografía, la legibilidad de la................................. 26 tipográfica, cuadrícula ........................................... 26 tipográficas, familias .............................................. 39 tipográficas, herramientas ...............................24. 43 tipográficas, medidas ............................................. 38 track...............................................................24, 25, 44

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usos, manual de....................................................... 85

vinilo......................................................................... 66

El libro que estas leyendo es un manual sobre la teoría del diseño grafico realizado a partir de los apuntes del curso de Diseño Gráfico y Autoedición que organizó la CEA en Huelva en el 2011. Todo el contenido que encontraras aquí es la labor de los alumos y parte del profesorado de dicho curso. Mi labor ha consistido en recopilar, revisar y maquetar ese contenido de manera que resultara agradable y sencilla de usar para el usuario. Este libro va destinado a todos los interesados en trabajar en el diseño gráfico. En el encontrarás unas nociones básicas de la teoría del diseño. No encontraras manuales de uso de programas ni tutoriales, pero si algunos consejos útiles a la hora de abordar ciertos trabajos de diseño.