Industrias creativas Disecci贸n ACNE
Estudio de caso
ACNE
Este libro se terminó de imprimir en el mes de agosto de 2015 en inColors Ltda., Bogotá, Colombia. Se encuadernó en cuarentaydos líneas.
Se utilizó la fuente Adobe Caslon Pro en sus gamas seriales regular y italic, con puntajes desde 10 pt a 30 pt y la fuente Didot en su gama serial bold con puntaje de 30 pt Universidad de los Andes
Estudio 6: Moda,la gran industria creativa Autores:
Natalia Isaza
Maria Alejandra Suarez Joan Garcia Martin
Ă?ndice
1. Abstract 2. ACNE
7 9
2.1. ¿Qué es ACNE?
10
2.3 Inspiraciones
16
2.2 Personajes ACNE 3. ACNE STUDIOS
3.1. Nacimiento y desarrollo 3.2. Referentes 3.3. Concepto
3.4. Valores de la marca 3.5. Usuario
3.6. Líneas y colecciones 3.7. Elementos insignia 3.8. Tienda
3.9. Pagina web
3.10. ACNE PAPER 3.11. Colaboraciones 3.12. Producción
3.13. Modelo de negocio
3.13.1. Estrategia de distribución
3.13.2. Estrategia de comunicación 3.13.3. Marca: High premium
4. Conclusiones 5. Bibliografía
12 21 24 26 33 36 44 48 52 56 60 62 66 72 74 74 78 82 86 88
Jean skinny de la marca ACNE Studios
Abstract
ACNE
Abstract
Acne Studios es una marca de ropa sueca la cual tuvo origen en Estocolmo en 1996. En sus primeros años la marca perteneció al colectivo ACNE (acrónimo de Ambition to create novel expression) fundado por Jonny Johanson –el actual director creativo de la ahora independiente Acne Studios. Después de 19 años desde su creación, la marca se posiciona como una de las más importantes a nivel local y se ha encaminado a tener una fuerte presencia internacional. Este libro explora y analiza la marca desde su trayectoria, estructura y concepto estético. Todo esto, para entender qué factores internos y externos permiten que hoy en día Acne Studios se considere como un caso de éxito en la industria de la moda.
P. 7
P. 9
ACNE
P. 10
ACNE
¿Qué es ACNE?
¿Qué es ACNE ? ACNE es un colectivo de diseño escandinavo fundado por cuatro amigos en 1996. Inspirado en el estudio neoyorquino de Andy Warhol (The Factory), tiene como objetivo crear un escenario multidisciplinario enfocado en el diseño y el arte. Hoy en día se concibe como un grupo de marketing y comunicaciones que ha desarrollado marcas independientes como Acne Studios y Curater-Streaming.
Con oficinas en Estocolmo, Los Ángeles, Berlín y Londres y clientes como BMW, Evian, Audi y Ikea, ACNE se ha posicionado como un grupo que está a la vanguardia de la comunicación hoy (Danford, 2015).
Al ser una compañía de carácter multidisciplinario, se ha estructurado en los siguientes departamentos: comerciales, digital, publicidad, diseño, contenido, investigación y desarrollo, fotografía e ilustración.
Por otro lado, ha potenciado la creación de otras compañías con la misma ideología que se han desarrollado lo suficiente para independizarse. Entre estas compañías se encuentran Acne Studios (que anteriormente se llamó ACNE Active Jeans), ACNE Jr. (especializado en productos para niños), ELEKTRON, NetBaby y Curater – Streaming .
Oficina principal de ACNE en Estocolmo, Suecia.
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ACNE
Personajes ACNE
Personajes
Personajes
ACNE
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Jonny Johanson El actual director creativo de Acne Studios nació en 1969 en Umea, Suecia. A los 19 años decidió marcharse de su casa y se encaminó hacia Estocolmo y con gran influencia americana y musical por parte de sus padres, pasó diez años de su vida en bandas de rock y punk experimental y trabajo en una tienda de guitarras en su ciudad natal. Creció con la influencia de Miuccia Prada; admira a Balenciaga por el uso de volumen; le gusta Yves Saint Laurent por su forma de modernizar a la mujer y Versace por el encanto de “ir más allá”.
Solo cuando se adentro en Södermalm, el distrito de tendencias de Estocolmo, fue cuando entendió que sentía un especial interés en la moda como manifestación de vanguardia e individualidad.
Sin ninguna formación además de la musical, se encaminó con tres amigos en la creación de un colectivo creativo multidisciplinario lo que más adelante lo llevó a convertirse en un diseñador de moda conocido internacionalmente. Colecciona guitarras Fender, Gibson y Gretsh, y se inspira en la música y en la cultura pop americana.
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ACNE
Tomas Skoging El origen del director creativo de ACNE se remonta a Växjö, Suecia. Con un gusto particular por las artes y el diseño, Skoging se encaminó a Estocolmo a estudiar diseño gráfico en la universidad de Berghs School of Communication. Trabajo con algunos colegas hasta que en 1996 en compañía de Jonny Johanson y otros dos amigos se encaminó en la creación de uno de sus mayores logros. Hoy en día tiene un gran interés en el cine y en el desarrollo de comerciales para grandes marcas.
Personajes
Personajes
ACNE
Mikael Schiller Antes de pertenecer a ACNE, Mikael Schiller habia incursionado en trabajos de emprendimiento, psicología y enseñanza. Fue a sus 24 años, cuando seguía siendo estudiante de Stockholm School of Economics que Schiller conoció ACNE Studios. Su primer trabajo fue realizar un informe financiero, desde ahí y hasta el día de hoy no se ha separado de la marca. En su primer día de trabajo Mikael tuvo que enfrentarse a las consecuencias del 9/11. Luego de haber logrado sacar de la bancarrota a la marca, junto con Jonny Johanson compraron la marca a los otros tres fundadores y se encaminaron a desarrollar la marca que hoy es reconocida internacionalmente.
P. 15
P. 16
ACNE
Influencias de Jonny Johansson
Influencias
Final de la pasarela oto単o/invierno de 2013
P. 18
ACNE
Influencias
Andy Warhol Uso del estudio The Factory como espacio de realización de diferentes formas de expresión.- El uso de materiales metálicos y texturas rosadas dentro del estudio. - Explorar varios campos culturas mediante una editorial - Transformar lo común en una nueva forma de expresión.
Influencias
ACNE
James Dean Representante de la rebeldía e inconformismo de los años 60, partidario de la libre expresión
P. 19
P. 21
ACNE STUDIOS
P. 22
ACNE
Acne Studios nació como una propuesta de moda del colectivo ACNE. La historia de la marca se remonta a 1996 y 100 jeans con costura roja los cuales fueron entregados por Jonny Johanson a amigos que promovían el espíritu genérico pero no aburrido, contemporáneo y fácil de usar de ACNE. Desde ese momento hasta el día de hoy la marca se ha posicionado como uno de los precursores del diseño sueco a la vez que ha promovido un concepto que solo Johanson podría traducir en moda.
Después de 10 años como una de las marcas asociadas a ACNE, Acne Studios se independizó del colectivo liderada por su fundador y director creativo Jonny Johanson y su ejecutivo y dueño Mikael Schiller. Es una marca high premium que pertenece a la industria de la moda más específicamente al sector del vestuario. Además, se ubica en el subsector de casual wear donde se caracteriza por su concepto estético escandinavo.
ACNE STUDIO
Jeans con costura roja de la primera colecci贸n de ACNE STUDIOS, en 1996.
ACNE
1990
Minimalismo (Calvin Klein) Grunge (Música)
1990 1993
Nacimiento y desarrollo
1997
Recesión económica Cifras de desempleo muy altas
2001
Notas en Wallpaper Vogue Paris y Elle Suecia
1996
MARCA
CONTEXTO
P. 24
Nacimiento colectivo ACNE (Ambition to create novel expressions)
1997
100 jeans diseñados por Jonny J.
9/11 Torres gemelas
1998
Primera colección
Crisis económica Cerca de estar en banca rota
2001
NEGOCIO
1996
Nuevo CEO Mikael Schiller
Nacimiento colectivo ACNE
1990
1996
1997
1998
2001
Nacimiento y desarrollo
Furor de blogs de moda suecos
ACNE
200
2008
Programa Rookies del Swedish Fashion Council
2003
2003
Primera tienda Canal de distribución directa
2003
200
Lanzamiento ACNE Paper Editor Tomas Persson
200
2013 201
Crisis económica Industria de la moda generó un crecimiento del 2% en Suecia
Primera Semana de la Moda en Estocolmo
Primera tienda en Estcolmo concepto sueco
P. 25
2006
2007
2008
Programa para incrementar las exportaciones de la industria de la moda por parte del Ministerio de Comercio
2010
ACNE Traslado del Colleción de Primera Studios marca estudio de AS denim con colección de muebles en Lanvin independiente a un banco en Fashion la parte Old Week (París) Town de Estocolmo
2006
Nuevo canal de Jonny y Mikael comunicación compran la parte (ACNE Paper) de los otros fundadores
2008
Unión con Fair Ware Foundation
2008
2012
2013
Entrada al Tiendas mercado Tokyo, LA, americano París y (tienda Londres propia)
2011
2013
P. 26
ACNE
Referentes
Referentes
Referentes
ACNE
Moda Escandinava Sencillo, funcional, c贸modo minimalista, haciendo uso de colores pasteles y texturas confortables.
P. 27
P. 28
ACNE
Helmut Lang Inspirada en el minimalismo y en el deconstructivismo, generando siluetas perfectas mediante el uso de cortes rectos.
Referentes
Referentes
ACNE
Balenciaga Crear volĂşmenes y formas mediante la estructura del material y la prenda.
P. 29
P. 30
ACNE
Miuccia Prada Uso de materiales innovadores, combinaci贸n de patrones y texturas en sus prendas.
Referentes
Referentes
ACNE
Yves Saint Laurent Transformar la moda para la mujer contemporanea, desafiando cรกnones culturales.
P. 31
P. 32
ACNE
Gianni Versace Propuesta atrevida e innovadora inspirada en la cultura popular del momento.
Referentes
Concepto de la marca
ACNE
Concepto de marca
P. 33
P. 34
ACNE
Concepto de la marca
Concepto de la marca
ACNE
P. 35
P. 36
ACNE
Valores de la marca Resignificar lo genérico
Lo genérico se vuelve vital al unirse con expresiones artísticas. Sigue siendo fácil y entendible pero dice algo más: identidad, elegancia y experiencia. Se vuelve algo necesario de todos los días, algo que muy pocos entienden pero que todos quieren tener.
Valores de la marca
Mujer caminando en la calle mezclando un hoddie de ACNE STUDIOS con una falda de tubo en encaje.
Silla de dise単ador local en el Hotel Birger Jarl en Estocolmo.
Valores de la marca
ACNE
Mirada local Desde las calles hasta el clima, desde los colores hasta las personas, Estocolmo estรก presente en cada temporada y en cada prenda. Volviendo lo local internacional.
P. 39
P. 40
ACNE
Centro de creaci贸n
La expresi贸n se manifiesta de muchas formas. Hablan amigos, colegas y expertos. Crean historias, conceptos y objetos, muchas veces brillantes y otras dementes.
Valores de la marca
Estudio de ACNE STUDIOS en el edificio del antiguo banco de Estocolmo.
Publicidad de ACNE STUDIOS de 2014
Valores de la marca
ACNE
Temporalidad versátil
Lo de hoy sigue vigente mañana. No se define por el tiempo. No se define por los medios. Lo define el cómo, el dónde, el quién y el para qué.
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ACNE
Usuarios Fashion insiders, diseñadores gráficos, fotógrafos y modelos todos amigos de Johansson, todos los 100 primeros usuarios de ACNE Studios. Desde sus inicios la marca ya perfilaba a su target como personas diferentes, peculiares (en palabras de Jonny), involucradas en el arte, la música y el diseño. Hoy en día, las decisiones de diseño, comunicación y distribución en su mayoría siguen estando dirigidas a este tipo de usuario lo que ha permitido que los aquellos que son como ACNE compren la marca y aquellos que no traten de serlo.
Usuarios
Usuario
ACNE
Persona que no sigue las normas impuestas por los demás. Crea un estilo diferente, androgino. Está presente en conciertos de música y en bares en Soho. Viaja, sale, se divierte, descubre pero nunca bajo el ojo público. El amigo DJ, modelo, diseñador de esas celebridades que todo el mundo conoce.
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ACNE
Usuario
Persona que es el modelo por excelencia de un fashion insider. Viaja a todos lados, documenta su vida en Instagram o Facebook. Sale con todas las celebridades, las viste. Los que saben de moda la conocen los que no tendrán que indagar para saber quién es. Invitada a todos los eventos de grandes marcas y revistas. Sale a planes jueves, viernes y sábado en lugares de la élite parisina.
Usuario
ACNE
El artista o diseñador. Su vida gira en torno al networking en galerías de arte o en estudios de diseño. Ha trabajado para todo el mundo, el público no conoce su nombre, los expertos no pueden dejar de decirlo. Compra en Harrod´s y en Chanel. Mezcla Converse con Prada. Crea sus propias reglas y lo hace sin esfuerzo.
P. 47
P. 48
ACNE
Lineas y colecciones ACNE maneja 2 líneas dentro de su portafolio que son linea mujer y línea hombre.
Las colecciones de la línea mujer de ACNE STUDIOS se dividen en 4, Resort, primavera/verano, pre-otoño y otoño/ invierno. En cada una de ellas Jonny J. maneja conceptos, inspiraciones y tendencias distintas, dándole variedad y constante novedad a la marca y a los clientes. Las temporadas primavera/verano y otoño/invierno se presentan en pasarelas, en varios casos se unen a fashion weeks (Londres, parís, new york …) y en otras ocasiones realizan lanzamientos en lugares estratégicos fuera de los circuitos de moda.
Por otro lado, las colecciones resort y pre-otoño se presentan al público por medio de lookbooks que son lanzados en la página web de la marca.
Lineas y colecciones
Outfit # 2 de la colecci贸n resort 2016
ACNE
Lineas y colecciones
F/W
Pre-fall
S/S
Resort
P. 50
2009
2010
2011
2012
Lineas y colecciones
2013
ACNE
2014
P. 51
2015
2016
P. 52
ACNE
Elementos insignia
Elementos insignia
Elementos insignia
ACNE
Pink bag Bolsa ic贸nica de ACNE que se introdujo para reforzar y prolongar la experiencia de la marca.
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P. 54
ACNE
Pistol boots Botas dise帽adas por ACNE y que se han convertido en producto estrella de la marca. Son una combinaci贸n de botas de vaqueros, montar caballo y motocicleta.
Elementos insignia
Elementos insignia
ACNE
Jeans Producto con el que iniciaron la marca, y que a través de los años se ha convertido en un símbolo de esta. El modelo mas popular y característico de ACNE STUDIO son los skinny jeans.
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ACNE
Tiendas La marca Acne studios cuenta con 40 puntos de distribución entre los cuales el usuario puede disfrutar de diferentes tipos de experiencia. Entre estas se encuentran los outlets donde llegan colecciones antiguas a menores precios, las tiendas premium donde el cliente puede introducirse completamente en el mundo acné ya que estas están pensadas a modo de galería de arte y las tiendas que buscan compartir una experiencia de compra al estilo Acne. Además de los puntos físicos existe la plataforma virtual que esta diseñada para generar un acompañamiento al cliente durante la decisión de su compra, ya que el usuario puede ver un modelo virtual de la prenda sobre las medidas de su cuerpo.
Tienda
De estas 40 tiendas 10 pertenecen a la gama de tienda premium. Estas fueron diseñadas en conjunto con el grupo de arquitectos Bozarthfornell, el cual se encargó de llevar el concepto de Acne a un espacio, en donde predomina el minimalismo en cada detalle, mediante la combinación de texturas fuertes y suaves, las líneas rectas presentes en todo el lugar y las piezas de arte expuestas en la tienda para transpolar el ambiente a algo más allá de una tienda. En estas tiendas existe la posibilidad de que el cliente reserve un servicio exclusivo de la tienda para recibir una guía de un diseñador a la hora de elegir sus prendas.
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ACNE
NĂşmero tiendas 9
6
4 3 2
1
PaĂs Suecia Noruega Dinamarca Francia Reino Unido Australia Estados Unidos Japon Korea del sur Belgica Paises Bajos China Hong kong
Tiendas
Tiendas
ACNE
La expansión de las 40 tiendas de Acne se ha dado en los últimos años, estos se han ubicado en las capitales de la moda, pero en estos lugares no se encuentran donde todas las grandes marcas de la moda estan, siempre se ubican en sectores que comuniquen su concepto que representen un momento importante para la historia del país.
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ACNE
Pagina web Uno de los principales canales de distribuci贸n de la marca ACNE STUDIOS es la pagina web, en la cual se puede comprar diferentes prendas y accesorios. Al igual, sirve como plataforma de lanzamiento de los diferentes lookbooks que se realizan para las colecciones de resort y pre-fall, y se mantiene actualizado al usuario en cuanto a las pasarelas que se realizan alrededor del mundo. La pagina es una extensi贸n de la experiencia que la marca quiere darle a sus usuarios, Esto debido a su est茅tica, las diferentes facilidades de compra y de envio. Por un lado, la interfaz es amigable, sencilla y f谩cil de utilizar, al igual tiene la posibilidad de comparar tus medidas con las diferentes tallas de la ropa.
Pagina web
Pagina web de ACNE STUDIOS
P. 62
ACNE
ACNE PAPER En 2005 se crea Acne Paper con el fin explorar temas de arte, moda, fotografía, diseño y arquitectura. Según, XXX no es un catalogo pues sus diferentes publicaciones giran en torno a un tema en específico el cual se desarrolla desde diferentes puntos de vista de expertos, celebridades o amigos. Dos veces al año se lleva acabo el lanzamiento de las ediciones de la revista, en un evento donde asisten todo tipo de gatekeepers. Acne Studios ha logrado que Acne Paper sea una nueva forma de comunicarse con sus consumidores y con aquellas marcas, diseñadores o artistas con los que mas adelante pueden hacer colaboraciones.
ACNE PAPER
Revista ACNE PAPER
P. 64
ACNE
Capitulo
Capitulo
ACNE
P. 65
P. 66
ACNE
Colaboraciones Las colaboraciones son el medio por el cual Acne logra comunica su multidisciplinariedad, ya que con esto ha logrado hacer productos fuera del mundo textil además de ayudar a fomentar las industrias creativas mediante concursos de creación artística. Los contactos para estas colaboraciones los logra hacer a través de los artículos que realiza para la revista Acne Paper, realizan una entrevista y adquieren el contacto que se encuentra dentro de sus intereses para realizar una colección que lleve la esencia Acne.
Colaboraciones
Colaboraci贸n con William Wegman.
P. 68
ACNE
Colaboraciones
Colaboraciones
ACNE
P. 69
P. 70
ACNE
Colaboraciones
Colaboraciones
ACNE
P. 71
P. 72
ACNE
Producción El hecho de que Acne Studios no utilice sus estrategias sostenibles para mercadearse no significa que no esté realizando un arduo trabajo en su cadena productiva. Por un lado, la compañía decidió firmar un tratado de Fair Trade en el cual aceptó dividir sus procesos productivos para que no todo se llevará a cabo en China.
Además, se a concentrado en diseñar una política ambiental que cubre temas de calidad, desde la fabricación de las telas hasta la de las piezas finales; temas de material en los cuales se concentra en crear materia prima que genere el mínimo impacto ambiental posible; temas relacionados con la no utilización de químicos en sus propios procesos y en el de sus proveedores; también se han hecho un esfuerzo por que sus consumidores sean conscientes del ciclo de vida de sus productos, que los cuiden y que los desechen de una forma apropiada (Acne Studios, 2012).
Producción
P. 74
ACNE
Modelo de negocio Distribuci贸n
Modelo de negocio
Modelo de negocio
ACNE
Tienda de ACNE STUDIOS en Paris
ACNE STUDIOS en harrods, Londres.
Prenda en descuento en Outlet de ACNE STUDIO
Pagina web de ACNE STUDIOS, facilidad de comprar medidas propias con el modelo elegido.
P. 75
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ACNE
Modelo de negocio
Barney´s Harrods Le Bon Marché Presencia internacional Incursión en nuevos mercados
TIENDAS POR DEPARTAMENTOS Poco control sobre la experiencia
Experiencia de la marca Colaboración en el diseño Diseño exclusivo por Bozarthfornell
TIENDAS PROPIAS
Ubicación en capitales de moda
Personal de ventas
Modelo de negocio
ACNE
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Experiencia de compra
Oferta completa
E-COMMERCE Cobertura en regiones alejadas
Cumple con la premisa de la marca de llegar a todos sus consumidores a la vez que incrementa las ventas
Fácil acceso de compra Versátil Concepto sueco
MARCA Identidad de marca High Premium
Ambition to create novel expressions
Fortalece la relación con el consumidor
Cultura organizacional que gira alrededor del concepto de ACNE y que manifestado en los empledos genera capital simbólico y social
Precios más bajos
Ubicación poco selectiva
OUTLETS
P. 78
ACNE
Comunicaci贸n
Modelo de negocio
Modelo de negocio
ACNE
Revista ACNE PAPER, único lugar donde ACNE coloca publicidad
Tienda de ACNE STUDIOS en Londres.
Colaboración con William Wegman
Pagina web de ACNE STUDIOS
P. 79
Pasarela otoño/invierno 2014
P. 80
ACNE
Modelo de negocio
Extensiรณn del concepto
ACNE PAPER Networking
Lanzamientos
Fรกcil acceso de compra Versรกtil Concepto sueco
Ambition to create novel expressions
MARCA
Oportunidad para generar nuevos canales de distribuciรณn a nivel internacional
Identidad de marca High Premium
Reiterar el origen de la marca y sus valores que generan capital social para las relaciones con el consumidor capital simbรณlico como factor diferenciador de la marca
Gatekeepers Lanzamientos
PASARELAS
Networking
Plataforma para mostrar la marca y no para vender
Modelo de negocio
ACNE
P. 81
Creación de capital simbólico Donde nace una experiencia de la marca para que el consumidor apropie la ideología desde puntos de contacto diferentes a la ropa Multidisciplinario
Expertos
COLABORACIONES Nuevos productos
Capital intelectual Invitados a lanzamientos y a participar en las ediciones se vuelven un aliado clave para próximas colecciones
Innovación no sólo en ropa sino en mobiliario, editorial, etc.
Eventos Diseño
EXPERIENCIA EN TIENDAS
Personal de ventas
Ubicación en capitales de moda
Intermediarios entre la marca y el consumidor Consignan diferentes colecciones
Fácil acceso
PçGINA WEB
Capital social que por medio de la ubicación da a conocer la marca y sus valores sin necesidad de publicidad
P. 82
ACNE
Marca: High premium
Modelo de negocio
P. 84
ACNE
Modelo de negocio
Producción de materiales propios Materiales
Producción sostenible
Alta calidad
PRODUCTO
Acceso a masas
Se adquiere capital intelectual que construye el concepto de ACNE Studios a la vez que vuelve las colecciones lujosas y exclusivas
Exclusividad
Producto icónico
Se le da acceso a un tipo de mercado (masas) cumpliendo así con uno de los valores de la marca para caracterizarla como premium
Fácil acceso de compra
Concepto sueco
Versátil
MARCA Identidad de marca Creación de capital simbólico que genera una identidad de marca
Atemporal
Ambition to create novel expressions
Modelo de negocio
ACNE
P. 85
Factor diferenciador en la industria
Se genera capital social que permite a la marca entrar a un nuevo mercado a la vez que le provee de características de marcas de lujo
ACNE Paper
Semanas de la moda
Estrategia para mostrar la marca no para vender
CANALES COMUNICACIîN Tiendas en capitales de moda
Tiendas por departamentos
E-commerce
Barney´s Harrods Le Bon Marché
CANALES DISTRIBUCIîN
Outlets
Capital simbólico y social como consecuencia de que las tiendas aparecen en guias turisticas para que las visiten Experiencia en tiendas Diseño exclusivo por Bozarthfornell
Son un canal para mostrar el concepto de la marca y volverla una experiencia de moda
P. 86
ACNE
Conclusiones
Conclusiones 1. Han desarrollado su estrategia de mercado en “hacer y no decir” lo que ha involucrado mucha atención al diseño de tiendas, de colecciones y de desfiles. Esto por un lado, les ha permitido no invertir en campañas de mercadeo y por otro, fortalecer el concepto de la marca en cada actividad que realizan (Acne Paper, Tiendas propias etc.) logrando así diferenciarse de otras marcas en la misma industria. 2. Se le pone mucha atención a la experiencia del consumidor. Diseñan diferentes plataformas donde se tiene acceso a ACNE Studios más allá del momento de compra. Lo que ha generado la creación de un culto en torno a la marca, donde el consumidor apropia el concepto en su estilo de vida por medio de la revista, las prendas, la experiencia en las tiendas, la página web y las pasarelas. Además, todas las decisiones de comunicación, distribución y producto estan ligadas a la identidad de la marca la cual responde a un usuario y un estilo de vida lo que logra que se construya una fuerte relación con el consumidor a largo plazo.
3. El culto en torno a ACNE Studios no se manifiesta solamente en la experiencia del consumidor sino en el backstage de la marca. Se diseñó una cultura organizacional denominada Art & Industry en donde los empleados de la compañía son el principal actor. Todos los empleados creen y comunican el ethos de ACNE Studios (Ambition to create novel expressions) en la experiencia de las tiendas y en el ambiente de trabajo. El concepto permea todos los aspectos de la compañía. 4. Con el propósito de continuar con la concepción multidisciplinaria del colectivo ACNE, la marca ha encaminado aliados estratégicos en las colaboraciones que hace cada año. Lo anterior ha logrado que ACNE Studios construya una red de expertos que fortalecen la imagen de la marca a la vez que le dan dinamismo, peculiaridad y multidisciplinariedad. 5. Si bien es cierto que no producen ellos mismos las prendas, si controlan la producción de materias primas (telas exclusivas). Lo anterior tiene como consecuencia que el concepto de direccion creativa y los valores de la marca se manifiesten en su totalidad en los productos.
Publicidad de ACNE STUDIOS de 2014
P. 88
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