Acne studios

Industrias creativas Disecci贸n ACNE

Estudio de caso

ACNE

Este libro se terminó de imprimir en el mes de agosto de 2015 en inColors Ltda., Bogotá, Colombia.

Se encuadernó en cuarentaydos líneas.

Se utilizó la fuente Adobe Caslon Pro en sus gamas seriales regular y italic, con puntajes desde 10 pt a 30 pt y la fuente Didot en su gama serial bold con puntaje de 30 pt Universidad de los Andes

Estudio 6: Moda,la gran industria creativa Autores:

Natalia Isaza

Maria Alejandra Suarez Joan Garcia Martin

Ă?ndice

1. Abstract 2. ACNE

7 9

2.1. ¿Qué es ACNE?

10

2.3 Inspiraciones

16

2.2 Personajes ACNE 3. ACNE STUDIOS

3.1. Nacimiento y desarrollo 3.2. Referentes 3.3. Concepto

3.4. Valores de la marca 3.5. Usuario

3.6. Líneas y colecciones 3.7. Elementos insignia 3.8. Tienda

3.9. Pagina web

3.10. ACNE PAPER 3.11. Colaboraciones 3.12. Producción

3.13. Modelo de negocio

3.13.1. Estrategia de distribución

3.13.2. Estrategia de comunicación 3.13.3. Marca: High premium

4. Conclusiones 5. Bibliografía

12 21 24 26 33 36 44 48 52 56 60 62 66 72 74 74 78 82 86 88

Jean skinny de la marca ACNE Studios

Abstract

ACNE

Abstract

Acne Studios es una marca de ropa sueca la cual tuvo origen en Estocolmo en 1996.

En sus primeros años la marca perteneció al colectivo ACNE (acrónimo de Ambition to create novel expression) fundado por Jonny Johanson –el actual director creativo de la ahora independiente Acne Studios.

Después de 19 años desde su creación, la marca se posiciona como una de las más importantes a nivel local y se ha encaminado a tener una fuerte presencia internacional.

Este libro explora y analiza la marca desde su trayectoria, estructura y concepto estético. Todo esto, para entender qué factores internos y externos permiten que hoy en día Acne Studios se considere como un caso de éxito en la industria de la moda.

P. 7

P. 9

ACNE

P. 10

ACNE

¿Qué es ACNE?

¿Qué es ACNE ?

ACNE es un colectivo de diseño escandinavo fundado por cuatro amigos en 1996. Inspirado en el estudio neoyorquino de Andy Warhol (The Factory), tiene como objetivo crear un escenario multidisciplinario enfocado en el diseño y el arte. Hoy en día se concibe como un grupo de marketing y comunicaciones que ha desarrollado marcas independientes como Acne Studios y Curater-Streaming.

Con oficinas en Estocolmo, Los Ángeles, Berlín y Londres y clientes como BMW, Evian, Audi y Ikea, ACNE se ha posicionado como un grupo que está a la vanguardia de la comunicación hoy (Danford, 2015).

Al ser una compañía de carácter multidisciplinario, se ha estructurado en los siguientes departamentos: comerciales, digital, publicidad, diseño, contenido, investigación y desarrollo, fotografía e ilustración.

Por otro lado, ha potenciado la creación de otras compañías con la misma ideología que se han desarrollado lo suficiente para independizarse. Entre estas compañías se encuentran Acne Studios (que anteriormente se llamó ACNE Active Jeans), ACNE Jr. (especializado en productos para niños), ELEKTRON, NetBaby y Curater – Streaming .

Oficina principal de ACNE en Estocolmo, Suecia.

P. 12

ACNE

Personajes ACNE

Personajes

Personajes

ACNE

P. 13

Jonny Johanson El actual director creativo de Acne Studios nació en 1969 en Umea, Suecia. A los 19 años decidió marcharse de su casa y se encaminó hacia Estocolmo y con gran influencia americana y musical por parte de sus padres, pasó diez años de su vida en bandas de rock y punk experimental y trabajo en una tienda de guitarras en su ciudad natal. Creció con la influencia de Miuccia Prada; admira a Balenciaga por el uso de volumen; le gusta Yves Saint Laurent por su forma de modernizar a la mujer y Versace por el encanto de “ir más allá”.

Solo cuando se adentro en Södermalm, el distrito de tendencias de Estocolmo, fue cuando entendió que sentía un especial interés en la moda como manifestación de vanguardia e individualidad.

Sin ninguna formación además de la musical, se encaminó con tres amigos en la creación de un colectivo creativo multidisciplinario lo que más adelante lo llevó a convertirse en un diseñador de moda conocido internacionalmente. Colecciona guitarras Fender, Gibson y Gretsh, y se inspira en la música y en la cultura pop americana.

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ACNE

Tomas Skoging El origen del director creativo de ACNE se remonta a Växjö, Suecia. Con un gusto particular por las artes y el diseño, Skoging se encaminó a Estocolmo a estudiar diseño gráfico en la universidad de Berghs School of Communication. Trabajo con algunos colegas hasta que en 1996 en compañía de Jonny Johanson y otros dos amigos se encaminó en la creación de uno de sus mayores logros. Hoy en día tiene un gran interés en el cine y en el desarrollo de comerciales para grandes marcas.

Personajes

Personajes

ACNE

Mikael Schiller Antes de pertenecer a ACNE, Mikael Schiller habia incursionado en trabajos de emprendimiento, psicología y enseñanza. Fue a sus 24 años, cuando seguía siendo estudiante de Stockholm School of Economics que Schiller conoció ACNE Studios. Su primer trabajo fue realizar un informe financiero, desde ahí y hasta el día de hoy no se ha separado de la marca.

En su primer día de trabajo Mikael tuvo que enfrentarse a las consecuencias del 9/11. Luego de haber logrado sacar de la bancarrota a la marca, junto con Jonny Johanson compraron la marca a los otros tres fundadores y se encaminaron a desarrollar la marca que hoy es reconocida internacionalmente.

P. 15

P. 16

ACNE

Influencias de Jonny Johansson

Influencias

Final de la pasarela oto単o/invierno de 2013

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ACNE

Influencias

Andy Warhol Uso del estudio The Factory como espacio de realización de diferentes formas de expresión.- El uso de materiales metálicos y texturas rosadas dentro del estudio. - Explorar varios campos culturas mediante una editorial - Transformar lo común en una nueva forma de expresión.

Influencias

ACNE

James Dean Representante de la rebeldía e inconformismo de los años 60, partidario de la libre expresión

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ACNE STUDIOS

P. 22

ACNE

Acne Studios nació como una propuesta de moda del colectivo ACNE. La historia de la marca se remonta a 1996 y 100 jeans con costura roja los cuales fueron entregados por Jonny Johanson a amigos que promovían el espíritu genérico pero no aburrido, contemporáneo y fácil de usar de ACNE. Desde ese momento hasta el día de hoy la marca se ha posicionado como uno de los precursores del diseño sueco a la vez que ha promovido un concepto que solo Johanson podría traducir en moda.

Después de 10 años como una de las marcas asociadas a ACNE, Acne Studios se independizó del colectivo liderada por su fundador y director creativo Jonny Johanson y su ejecutivo y dueño Mikael Schiller.

Es una marca high premium que pertenece a la industria de la moda más específicamente al sector del vestuario. Además, se ubica en el subsector de casual wear donde se caracteriza por su concepto estético escandinavo.

ACNE STUDIO

Jeans con costura roja de la primera colecci贸n de ACNE STUDIOS, en 1996.

ACNE

1990

Minimalismo (Calvin Klein) Grunge (Música)

1990 1993

Nacimiento y desarrollo

1997

Recesión económica Cifras de desempleo muy altas

2001

Notas en Wallpaper Vogue Paris y Elle Suecia

1996

MARCA

CONTEXTO

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Nacimiento colectivo ACNE (Ambition to create novel expressions)

1997

100 jeans diseñados por Jonny J.

9/11 Torres gemelas

1998

Primera colección

Crisis económica Cerca de estar en banca rota

2001

NEGOCIO

1996

Nuevo CEO Mikael Schiller

Nacimiento colectivo ACNE

1990

1996

1997

1998

2001

Nacimiento y desarrollo

Furor de blogs de moda suecos

ACNE

200

2008

Programa Rookies del Swedish Fashion Council

2003

2003

Primera tienda Canal de distribución directa

2003

200

Lanzamiento ACNE Paper Editor Tomas Persson

200

2013 201

Crisis económica Industria de la moda generó un crecimiento del 2% en Suecia

Primera Semana de la Moda en Estocolmo

Primera tienda en Estcolmo concepto sueco

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2006

2007

2008

Programa para incrementar las exportaciones de la industria de la moda por parte del Ministerio de Comercio

2010

ACNE Traslado del Colleción de Primera Studios marca estudio de AS denim con colección de muebles en Lanvin independiente a un banco en Fashion la parte Old Week (París) Town de Estocolmo

2006

Nuevo canal de Jonny y Mikael comunicación compran la parte (ACNE Paper) de los otros fundadores

2008

Unión con Fair Ware Foundation

2008

2012

2013

Entrada al Tiendas mercado Tokyo, LA, americano París y (tienda Londres propia)

2011

2013

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ACNE

Referentes

Referentes

Referentes

ACNE

Moda Escandinava Sencillo, funcional, c贸modo minimalista, haciendo uso de colores pasteles y texturas confortables.

P. 27

P. 28

ACNE

Helmut Lang Inspirada en el minimalismo y en el deconstructivismo, generando siluetas perfectas mediante el uso de cortes rectos.

Referentes

Referentes

ACNE

Balenciaga Crear volĂşmenes y formas mediante la estructura del material y la prenda.

P. 29

P. 30

ACNE

Miuccia Prada Uso de materiales innovadores, combinaci贸n de patrones y texturas en sus prendas.

Referentes

Referentes

ACNE

Yves Saint Laurent Transformar la moda para la mujer contemporanea, desafiando cรกnones culturales.

P. 31

P. 32

ACNE

Gianni Versace Propuesta atrevida e innovadora inspirada en la cultura popular del momento.

Referentes

Concepto de la marca

ACNE

Concepto de marca

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P. 34

ACNE

Concepto de la marca

Concepto de la marca

ACNE

P. 35

P. 36

ACNE

Valores de la marca Resignificar lo genérico

Lo genérico se vuelve vital al unirse con expresiones artísticas. Sigue siendo fácil y entendible pero dice algo más: identidad, elegancia y experiencia. Se vuelve algo necesario de todos los días, algo que muy pocos entienden pero que todos quieren tener.

Valores de la marca

Mujer caminando en la calle mezclando un hoddie de ACNE STUDIOS con una falda de tubo en encaje.

Silla de dise単ador local en el Hotel Birger Jarl en Estocolmo.

Valores de la marca

ACNE

Mirada local Desde las calles hasta el clima, desde los colores hasta las personas, Estocolmo estรก presente en cada temporada y en cada prenda.

Volviendo lo local internacional.

P. 39

P. 40

ACNE

Centro de creaci贸n

La expresi贸n se manifiesta de muchas formas. Hablan amigos, colegas y expertos. Crean historias, conceptos y objetos, muchas veces brillantes y otras dementes.

Valores de la marca

Estudio de ACNE STUDIOS en el edificio del antiguo banco de Estocolmo.

Publicidad de ACNE STUDIOS de 2014

Valores de la marca

ACNE

Temporalidad versátil

Lo de hoy sigue vigente mañana.

No se define por el tiempo. No se define por los medios. Lo define el cómo, el dónde, el quién y el para qué.

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ACNE

Usuarios Fashion insiders, diseñadores gráficos, fotógrafos y modelos todos amigos de Johansson, todos los 100 primeros usuarios de ACNE Studios. Desde sus inicios la marca ya perfilaba a su target como personas diferentes, peculiares (en palabras de Jonny), involucradas en el arte, la música y el diseño. Hoy en día, las decisiones de diseño, comunicación y distribución en su mayoría siguen estando dirigidas a este tipo de usuario lo que ha permitido que los aquellos que son como ACNE compren la marca y aquellos que no traten de serlo.

Usuarios

Usuario

ACNE

Persona que no sigue las normas impuestas por los demás. Crea un estilo diferente, androgino. Está presente en conciertos de música y en bares en Soho. Viaja, sale, se divierte, descubre pero nunca bajo el ojo público. El amigo DJ, modelo, diseñador de esas celebridades que todo el mundo conoce.

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ACNE

Usuario

Persona que es el modelo por excelencia de un fashion insider. Viaja a todos lados, documenta su vida en Instagram o Facebook. Sale con todas las celebridades, las viste. Los que saben de moda la conocen los que no tendrán que indagar para saber quién es. Invitada a todos los eventos de grandes marcas y revistas. Sale a planes jueves, viernes y sábado en lugares de la élite parisina.

Usuario

ACNE

El artista o diseñador. Su vida gira en torno al networking en galerías de arte o en estudios de diseño. Ha trabajado para todo el mundo, el público no conoce su nombre, los expertos no pueden dejar de decirlo. Compra en Harrod´s y en Chanel. Mezcla Converse con Prada. Crea sus propias reglas y lo hace sin esfuerzo.

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P. 48

ACNE

Lineas y colecciones ACNE maneja 2 líneas dentro de su portafolio que son linea mujer y línea hombre.

Las colecciones de la línea mujer de ACNE STUDIOS se dividen en 4, Resort, primavera/verano, pre-otoño y otoño/ invierno. En cada una de ellas Jonny J. maneja conceptos, inspiraciones y tendencias distintas, dándole variedad y constante novedad a la marca y a los clientes.

Las temporadas primavera/verano y otoño/invierno se presentan en pasarelas, en varios casos se unen a fashion weeks (Londres, parís, new york …) y en otras ocasiones realizan lanzamientos en lugares estratégicos fuera de los circuitos de moda.

Por otro lado, las colecciones resort y pre-otoño se presentan al público por medio de lookbooks que son lanzados en la página web de la marca.

Lineas y colecciones

Outfit # 2 de la colecci贸n resort 2016

ACNE

Lineas y colecciones

F/W

Pre-fall

S/S

Resort

P. 50

2009

2010

2011

2012

Lineas y colecciones

2013

ACNE

2014

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2015

2016

P. 52

ACNE

Elementos insignia

Elementos insignia

Elementos insignia

ACNE

Pink bag Bolsa ic贸nica de ACNE que se introdujo para reforzar y prolongar la experiencia de la marca.

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P. 54

ACNE

Pistol boots Botas dise帽adas por ACNE y que se han convertido en producto estrella de la marca.

Son una combinaci贸n de botas de vaqueros, montar caballo y motocicleta.

Elementos insignia

Elementos insignia

ACNE

Jeans Producto con el que iniciaron la marca, y que a través de los años se ha convertido en un símbolo de esta. El modelo mas popular y característico de ACNE STUDIO son los skinny jeans.

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ACNE

Tiendas La marca Acne studios cuenta con 40 puntos de distribución entre los cuales el usuario puede disfrutar de diferentes tipos de experiencia. Entre estas se encuentran los outlets donde llegan colecciones antiguas a menores precios, las tiendas premium donde el cliente puede introducirse completamente en el mundo acné ya que estas están pensadas a modo de galería de arte y las tiendas que buscan compartir una experiencia de compra al estilo Acne.

Además de los puntos físicos existe la plataforma virtual que esta diseñada para generar un acompañamiento al cliente durante la decisión de su compra, ya que el usuario puede ver un modelo virtual de la prenda sobre las medidas de su cuerpo.

Tienda

De estas 40 tiendas 10 pertenecen a la gama de tienda premium. Estas fueron diseñadas en conjunto con el grupo de arquitectos Bozarthfornell, el cual se encargó de llevar el concepto de Acne a un espacio, en donde predomina el minimalismo en cada detalle, mediante la combinación de texturas fuertes y suaves, las líneas rectas presentes en todo el lugar y las piezas de arte expuestas en la tienda para transpolar el ambiente a algo más allá de una tienda.

En estas tiendas existe la posibilidad de que el cliente reserve un servicio exclusivo de la tienda para recibir una guía de un diseñador a la hora de elegir sus prendas.

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ACNE

NĂşmero tiendas 9

6

4 3 2

1

PaĂ­s Suecia Noruega Dinamarca Francia Reino Unido Australia Estados Unidos Japon Korea del sur Belgica Paises Bajos China Hong kong

Tiendas

Tiendas

ACNE

La expansión de las 40 tiendas de Acne se ha dado en los últimos años, estos se han ubicado en las capitales de la moda, pero en estos lugares no se encuentran donde todas las grandes marcas de la moda estan, siempre se ubican en sectores que comuniquen su concepto que representen un momento importante para la historia del país.

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P. 60

ACNE

Pagina web Uno de los principales canales de distribuci贸n de la marca ACNE STUDIOS es la pagina web, en la cual se puede comprar diferentes prendas y accesorios. Al igual, sirve como plataforma de lanzamiento de los diferentes lookbooks que se realizan para las colecciones de resort y pre-fall, y se mantiene actualizado al usuario en cuanto a las pasarelas que se realizan alrededor del mundo.

La pagina es una extensi贸n de la experiencia que la marca quiere darle a sus usuarios, Esto debido a su est茅tica, las diferentes facilidades de compra y de envio. Por un lado, la interfaz es amigable, sencilla y f谩cil de utilizar, al igual tiene la posibilidad de comparar tus medidas con las diferentes tallas de la ropa.

Pagina web

Pagina web de ACNE STUDIOS

P. 62

ACNE

ACNE PAPER En 2005 se crea Acne Paper con el fin explorar temas de arte, moda, fotografía, diseño y arquitectura. Según, XXX no es un catalogo pues sus diferentes publicaciones giran en torno a un tema en específico el cual se desarrolla desde diferentes puntos de vista de expertos, celebridades o amigos.

Dos veces al año se lleva acabo el lanzamiento de las ediciones de la revista, en un evento donde asisten todo tipo de gatekeepers. Acne Studios ha logrado que Acne Paper sea una nueva forma de comunicarse con sus consumidores y con aquellas marcas, diseñadores o artistas con los que mas adelante pueden hacer colaboraciones.

ACNE PAPER

Revista ACNE PAPER

P. 64

ACNE

Capitulo

Capitulo

ACNE

P. 65

P. 66

ACNE

Colaboraciones Las colaboraciones son el medio por el cual Acne logra comunica su multidisciplinariedad, ya que con esto ha logrado hacer productos fuera del mundo textil además de ayudar a fomentar las industrias creativas mediante concursos de creación artística. Los contactos para estas colaboraciones los logra hacer a través de los artículos que realiza para la revista Acne Paper, realizan una entrevista y adquieren el contacto que se encuentra dentro de sus intereses para realizar una colección que lleve la esencia Acne.

Colaboraciones

Colaboraci贸n con William Wegman.

P. 68

ACNE

Colaboraciones

Colaboraciones

ACNE

P. 69

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ACNE

Colaboraciones

Colaboraciones

ACNE

P. 71

P. 72

ACNE

Producción El hecho de que Acne Studios no utilice sus estrategias sostenibles para mercadearse no significa que no esté realizando un arduo trabajo en su cadena productiva.

Por un lado, la compañía decidió firmar un tratado de Fair Trade en el cual aceptó dividir sus procesos productivos para que no todo se llevará a cabo en China.

Además, se a concentrado en diseñar una política ambiental que cubre temas de calidad, desde la fabricación de las telas hasta la de las piezas finales; temas de material en los cuales se concentra en crear materia prima que genere el mínimo impacto ambiental posible; temas relacionados con la no utilización de químicos en sus propios procesos y en el de sus proveedores; también se han hecho un esfuerzo por que sus consumidores sean conscientes del ciclo de vida de sus productos, que los cuiden y que los desechen de una forma apropiada (Acne Studios, 2012).

Producción

P. 74

ACNE

Modelo de negocio Distribuci贸n

Modelo de negocio

Modelo de negocio

ACNE

Tienda de ACNE STUDIOS en Paris

ACNE STUDIOS en harrods, Londres.

Prenda en descuento en Outlet de ACNE STUDIO

Pagina web de ACNE STUDIOS, facilidad de comprar medidas propias con el modelo elegido.

P. 75

P. 76

ACNE

Modelo de negocio

Barney´s Harrods Le Bon Marché Presencia internacional Incursión en nuevos mercados

TIENDAS POR DEPARTAMENTOS Poco control sobre la experiencia

Experiencia de la marca Colaboración en el diseño Diseño exclusivo por Bozarthfornell

TIENDAS PROPIAS

Ubicación en capitales de moda

Personal de ventas

Modelo de negocio

ACNE

P. 77

Experiencia de compra

Oferta completa

E-COMMERCE Cobertura en regiones alejadas

Cumple con la premisa de la marca de llegar a todos sus consumidores a la vez que incrementa las ventas

Fácil acceso de compra Versátil Concepto sueco

MARCA Identidad de marca High Premium

Ambition to create novel expressions

Fortalece la relación con el consumidor

Cultura organizacional que gira alrededor del concepto de ACNE y que manifestado en los empledos genera capital simbólico y social

Precios más bajos

Ubicación poco selectiva

OUTLETS

P. 78

ACNE

Comunicaci贸n

Modelo de negocio

Modelo de negocio

ACNE

Revista ACNE PAPER, único lugar donde ACNE coloca publicidad

Tienda de ACNE STUDIOS en Londres.

Colaboración con William Wegman

Pagina web de ACNE STUDIOS

P. 79

Pasarela otoño/invierno 2014

P. 80

ACNE

Modelo de negocio

Extensiรณn del concepto

ACNE PAPER Networking

Lanzamientos

Fรกcil acceso de compra Versรกtil Concepto sueco

Ambition to create novel expressions

MARCA

Oportunidad para generar nuevos canales de distribuciรณn a nivel internacional

Identidad de marca High Premium

Reiterar el origen de la marca y sus valores que generan capital social para las relaciones con el consumidor capital simbรณlico como factor diferenciador de la marca

Gatekeepers Lanzamientos

PASARELAS

Networking

Plataforma para mostrar la marca y no para vender

Modelo de negocio

ACNE

P. 81

Creación de capital simbólico Donde nace una experiencia de la marca para que el consumidor apropie la ideología desde puntos de contacto diferentes a la ropa Multidisciplinario

Expertos

COLABORACIONES Nuevos productos

Capital intelectual Invitados a lanzamientos y a participar en las ediciones se vuelven un aliado clave para próximas colecciones

Innovación no sólo en ropa sino en mobiliario, editorial, etc.

Eventos Diseño

EXPERIENCIA EN TIENDAS

Personal de ventas

Ubicación en capitales de moda

Intermediarios entre la marca y el consumidor Consignan diferentes colecciones

Fácil acceso

PçGINA WEB

Capital social que por medio de la ubicación da a conocer la marca y sus valores sin necesidad de publicidad

P. 82

ACNE

Marca: High premium

Modelo de negocio

P. 84

ACNE

Modelo de negocio

Producción de materiales propios Materiales

Producción sostenible

Alta calidad

PRODUCTO

Acceso a masas

Se adquiere capital intelectual que construye el concepto de ACNE Studios a la vez que vuelve las colecciones lujosas y exclusivas

Exclusividad

Producto icónico

Se le da acceso a un tipo de mercado (masas) cumpliendo así con uno de los valores de la marca para caracterizarla como premium

Fácil acceso de compra

Concepto sueco

Versátil

MARCA Identidad de marca Creación de capital simbólico que genera una identidad de marca

Atemporal

Ambition to create novel expressions

Modelo de negocio

ACNE

P. 85

Factor diferenciador en la industria

Se genera capital social que permite a la marca entrar a un nuevo mercado a la vez que le provee de características de marcas de lujo

ACNE Paper

Semanas de la moda

Estrategia para mostrar la marca no para vender

CANALES COMUNICACIîN Tiendas en capitales de moda

Tiendas por departamentos

E-commerce

Barney´s Harrods Le Bon Marché

CANALES DISTRIBUCIîN

Outlets

Capital simbólico y social como consecuencia de que las tiendas aparecen en guias turisticas para que las visiten Experiencia en tiendas Diseño exclusivo por Bozarthfornell

Son un canal para mostrar el concepto de la marca y volverla una experiencia de moda

P. 86

ACNE

Conclusiones

Conclusiones 1. Han desarrollado su estrategia de mercado en “hacer y no decir” lo que ha involucrado mucha atención al diseño de tiendas, de colecciones y de desfiles. Esto por un lado, les ha permitido no invertir en campañas de mercadeo y por otro, fortalecer el concepto de la marca en cada actividad que realizan (Acne Paper, Tiendas propias etc.) logrando así diferenciarse de otras marcas en la misma industria.

2. Se le pone mucha atención a la experiencia del consumidor. Diseñan diferentes plataformas donde se tiene acceso a ACNE Studios más allá del momento de compra. Lo que ha generado la creación de un culto en torno a la marca, donde el consumidor apropia el concepto en su estilo de vida por medio de la revista, las prendas, la experiencia en las tiendas, la página web y las pasarelas. Además, todas las decisiones de comunicación, distribución y producto estan ligadas a la identidad de la marca la cual responde a un usuario y un estilo de vida lo que logra que se construya una fuerte relación con el consumidor a largo plazo.

3. El culto en torno a ACNE Studios no se manifiesta solamente en la experiencia del consumidor sino en el backstage de la marca. Se diseñó una cultura organizacional denominada Art & Industry en donde los empleados de la compañía son el principal actor. Todos los empleados creen y comunican el ethos de ACNE Studios (Ambition to create novel expressions) en la experiencia de las tiendas y en el ambiente de trabajo. El concepto permea todos los aspectos de la compañía.

4. Con el propósito de continuar con la concepción multidisciplinaria del colectivo ACNE, la marca ha encaminado aliados estratégicos en las colaboraciones que hace cada año. Lo anterior ha logrado que ACNE Studios construya una red de expertos que fortalecen la imagen de la marca a la vez que le dan dinamismo, peculiaridad y multidisciplinariedad.

5. Si bien es cierto que no producen ellos mismos las prendas, si controlan la producción de materias primas (telas exclusivas). Lo anterior tiene como consecuencia que el concepto de direccion creativa y los valores de la marca se manifiesten en su totalidad en los productos.

Publicidad de ACNE STUDIOS de 2014

P. 88

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