Joan Garcí a Mar tín
Por t a [f o l i o]
Joan García Martín D i señador Es trate ga de mo da [C re ado r]
An d o e n co ns tante b ú s q u e d a d e nu evas exp e r i e nci as s e ns o r i al e s, p ro b ar nu evo s s ab o re s, ye nd o a nu evo s l u g are s y ap re nd i e nd o nu evas co s as. Es to m e h ace mu y c u r i o so p o r e l m u n d o y l as d i f e re nte s m ani f e s taci o ne s es té ti cas q u e p u e d a d e s cu b r i r. M ás q u e u n d i se ñ ad o r soy u n exp l o rad o r, bu s cand o i nvo l u crar m e e n p roye cto s q u e s ati s f ag an m i ans i e d ad d e ave ntu ra y co no ci m i e nto. M i s h ab i l i d ad e s e s tán d iv i d i d as e ntre l a d ir e c c i ó n d e ar t e y e l d i se ñ o e st r at é g ic o , ya q u e co ns i d e ro q u e s o n áre as co m p l e m e ntar i as. Entre m i s g rand e s p as i o ne s e s tá v i aj ar, l a g as tro no m í a y l a astro l o g í a. S oy cr í ti co d e co m i d a af i ci o nad o, g u í a d e v i aj e and ante y s oy g é m i ni s co n as ce nd e nte e s co r p i o.
(+57) 313 333 6820 j o an gam a@ro c ke t m ai l . c o m b e h an c e. n e t / j o an g
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Camille El ve s tu ar i o e s u n e l e m e n t o q u e no s p e r m i t e a c c e d e r al mu nd o y re l a c i o n a r n o s, no s d a u na i de n t i d a d y n o s p ro p o rci o na l o s e l e m e n t o s p ara co ns tr u i r q u i é n nu e s t ro s e r ; e n e s te p ro c e s o p o n e m o s e n d i s cu s i ó n qu i e n e s s o m o s, q u i e ne s q u e re m o s s e r, q u é m e ns aj e q u e re m o s m o s t ra r al mu nd o y a n t i c i p a m o s l a re s p u e s ta q u e q u e re m o s o b te ne r de l mu n d o. S i n e m b arg o e l ve s t u a r i o h a e ncas i l l ad o a l a s p e rs o n a s e n d o s cate g o r í as a l o l a rg o d e l a h i s to r i a, e l s e r h o m b re y e l s e r mu j e r, cas i ll a s q u e nu n c a h e p o d i d o co m p a r t i r n i h e l l e g ad o a re l a c i o n a r m e c o n e l l as, p o r e s te m o t ivo e s q u e h e cre ad o m i p ro p i a i d e n t i d a d a trav é s d e l ve s t u a r i o.
Ca d a d ía me de constr uyo p a ra en ten der mi c u er po, mis d e s e os y p as ion e s y así pod e r d ar le nuevos signif ic ados a l a s p ren d as, accesor ios y m a q ui l lajes q ue uso. C a d a d ía es p ero qu e nu est ra s o ciedad pueda a b r ir su m e n t e y en ten der l as nuevas e x p re sio ne s y es t ilos de v i d a q ue en r iq uec en y nu tren nues t ra cultura. M i c u e r po en un acto polít i c o , m is p ren d as, a cc esor ios y m a quillaje dejan de ser e l e m en tos vacíos y se tra nsfor m a n en traducciones de m i s i deales que m e per miten g e n erar d is curs os pol íticos en m i d i a r io v iv ir. Com o decía, no soy un s er hu m a n o distinto a los de má s pe r o e spe r o s er la di f e re nc ia que per mit a la c on f or ma c ió n de una s ocie da d m á s a bie r ta, divers a y t o l er ante.
Mi no m b re e s C a m i l l e, s oy u n s e r h u m ano n o mu y d i s t i n t o a cu al q u i e ra . Tra b a j o, m e al i m e nto, s a l g o a h a c e r e j e rci ci o, voy a l a b i b l i o t e c a , p ag o m i s i m p u e s t o s y h a g o p ar te d e u na O N G q u e a p oya a l as p e rs o nas c o n a d i c c i o n e s. S i n e m b arg o, c a d a m a ñ a n a cu and o m e e n f re n t o a m i cl o s e t y e m p i e zo m i j u i c i o s o b re có m o c o n s t r u i r m i i d e nti d ad , l a c a t e g o r í a d e h o m b re o mu j e r nu n c a c r u z a m i m e nte, po r l o q u e c a s i nu nca e ncaj o e n a l g u n a d e e s tas. Mu c h o s d i c e n q u e trans i tó e ntre l o s g é n e ro s, s i n e m b arg o, yo no m e c o n s i d e ro q u e e s te tra n s i t a n d o s i n o q u e m e exp re s o c o m o u n s e r i nd e p e n d i e n t e a e s t a s c a t e g o r í a s. H a s i d o u n c a m i n o l a rg o y co n b as tan t e s o b s t á c u l o s p ara p o d e r e n c o n t ra r m i l u g ar e n l a so c i e d a d y q u e e s ta m e re c i b i e ra y m e p e r m i ti e ra exp re s a r m e. H oy e n d i a s i e nto un g ra n c a m b i o e n l a s o ci e d ad , e s t a s e e s t á ab r i e nd o a a c e p t a r nu eva s co s as y d ar l a o p o r t u n i d a d a nu evas f o r m a d e p e n s a m i e n t o d e te ne r vo z y d e c o n s t r u i r j u nto s u na nu eva re a l i d a d . C ad a d í a a l ve s t i r m e, n o p i e ns o e n u n g é n e ro, p e ro s i p i e ns o e n m i ve rd a d , e n l o q u e s i e nto y c o m o q u i e ro ex p re s a r m e.
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ÂżEl genero importa?
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S e realiza un a investigac ión h i s t ór ica s obre e l desa r rol l o de es t a es tética andrógina pa ra l u ego en ten der c ómo en lo s úl t imos añ os se h a c omenz a d o a ges tar el desa r rol l o y c re c i mien to de esta tendenc i a , c o men zan d o por entender el cambio de menta l idad que ha volteado a mirar a e st a s nuevas ex presiones de gén ero y a ten er l a s en c u enta . S e d es ar rolla un i nf or m e de t en d e nc ia s d on de se ta ngib ili z a el p oten cial qu e tiene l a a n d ro gin ia en el merc ado y s us p os ibles proyecc iones c omerc i a les y creativa s. A par tir de es t e es q ue s e desar rol l a u n m o o db o a rd inspi raci onal pa ra l a creación del personaje C a mille. En es t e pers on aje se pretende e n c er rar los con ceptos cl aves d e la macro tendencias y a t er r iz a r lo s en una esté ti c a s e nc illa y entendible p a r a el me r c a do . Bu sc a ser u n a g e n te de camb io dentro de l a s ociedad y u n pu nto de re f e ren cia al mom ento de h ab l a r d e gén ero y su espectro.
Camille
Pro p uest a es téti ca e insp ira ci on al
Modelo: Alice Mar tínez Di re c c ió n d e ar te y f o t o g ra f í a : J o a n G a rc í a
C a m i l le s urge en a gosto de 2 0 1 5 como un a p ropues t a es té t i c a e inspir a cional pa ra la i n d u s tr ia mod a. Na ce com o re s p u e s ta a la macro tenden c ia q u e explo ra el género y s u s ver tie n te s c omo expre s io ne s e s té tic a s y de esti l os d e v id a . Para el momento del d es ar rollo del proyec to la m a c ro ten d en cia tiene u n e n f oq ue hacia lo a ndrógino y l o a gen der, p or l o qu e este proye cto s e en foca en esta mi ra d a al g én ero.
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Agen d e r T r e n d
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Dandy femme C u e s ti o nar y re tar l as cas i l la s d e g é n e ro h a s i d o al g o q u e s e h a p re se n t a d o a l o l arg o d e l a h i s to r i a y q u e h a g e n e ra d o nu evo s e s p aci o s p ara l a co n s t r u c c i ó n d e nu evas i d e nti d ad e s y exp res i o n e s d e l s e r. A p ar ti r d e e s to s e m i ra l a h i s t o r i a d e l a and ro g i ni a p ara l u e g o e n t e n d e r co m o h a s i d o l a evo l u ci ó n d e e s t a e sté ti ca e n l as ú l ti m as te m p o ra d a s y s u p ro ce s o e n co nve r ti rs e e n un a m a c ro t e nd e nci a.
4 0’s
50’s
70’s
90’s
30’s
20’s
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La cosecha
Glam rock
Hyper androgyny
Mov i m i e nto s o ci al q u e s e o r i g i n a e n l o s 70 y p e rd u ra h as ta e l nu evo s i g l o. E s u n a te nd e nci a q u e i ni ci a e n co n l a s nu eva s p ro p u e s tas e s té ti cas q u e ar ti s t a s c o m o Dav i d B ow i e o l e d ze p e l í n o f re c í a n . S e b as ab a e n trans f o r m ar l a m asc u l i n i d a d e n al g o g l amu ro s o, o s te nto s o, q u e d e b í a s e r v i s to y s o b re to d o ro m p e r l o s e s t ere o ti p o s d e m as cu l i ni d ad .
C o n i ns p i raci ó n e n l o s 80 y 9 0 , l a a n d rog i ni a s e to m o l as cal l e s d e New yo rk y Lo nd re s e n e l 2009. Las mu j ere s d i e ro n u na m i rad a al p u nk y l o ad apt a ro n e n ro p a anch a q u e d e no tab a ag re s iv i d a d y q u e o cu l tab a ras g o s d e s u g e n e ro. Po r o tro l ad o, l o s h o m b re s ad ap ta ro n p re nd as f e m e ni nas, tal e s co m o p a n t a l o n e s p i ti l l o, s h o r ts y cam i s as l arg a s q u e i m itaran ve s ti d o s.
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La nueva androginia
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ÂżLa inspiraciĂłn viene de la tierra?
Diferentes elementos han hecho que se vuelva a mirar la androginia como una expresiĂłn creativa y comercial relevante, por esto se proyecta su relevancia para 2016-1 como una microtendencia que debe ser revisada y entendida para un mercado early mainstream.
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La cosecha
En la calle se ha comenzado a ver cómo diferentes personas han comenzado a jugar con las prendas y su género. Prendas anchas que oculten rasgos propios de cada género, se han vuelto una prenda clave dentro de los guardarropas de los influencers y jóvenes. Los nuevos cortes y siluetas dentro de lo sartorial han comenzado a tomar fuerza y protagonismo en las calles, estos han permitido la construcción de nuevas identidades y estilos.
En la calle
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Pasarelas F/W 2015
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H aide r H acker man n S / S 2 0 1 5
R ic k Owens S/S 2015
To m Fo rd S /S 2015
Ann de me ulemees ter S / S 2 0 1 5
T h e R ow
Edun
Mulber r y
Jo se ph
Relaxed androgyny
Silueta clave S/S 2016
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La cosecha
¿La inspiración viene de la tierra?
¿La m o d a p u ed e rom p er esq u em a s ? M ar ia A l e j and ra D elgado - D aniel Mar in - Jo an García Mar tín
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C ero es un a ma r ca de prendas sin ge n e r o , q u e nace d e l a c on s t r ucción del pers onaje Cam ille y q u e l a u s a co m o f u e nte p r i n c i p al d e in s pirac ión para el desa r ro l l o co nce p tu al . E l ob j etivo d e Cero es romper l os están d are s so c i al e s es t a bl e c ido s pa ra l os géneros , l im itan d o a l as p e rs o nas a e s t a r etiquetadas com o h om b re o mu j e r d u rante to d a s u v i d a y d es c on ocien d o a qu ienes desea n c amb i ar o trans i tar d e ntro d e es t os precep tos. Rec onoc e l a neces i d ad d e cam b i o e n e l c on t ex to s ocial co l omb ia no, qu e bu sc a u n re p l ante am i e nto d e l a d ef i n ición de género. A p a r tir d e la poca var i edad, represen t ac i ó n y o f e r t a d e ro pa s in gé n ero en el m erc ado c ol o m b i ano. B u s ca l a o p or t un idad de exponer el tema en Co l o m b i a a trav é s d e l d i s e ñ o y un a nueva propu esta de ropa para l as p e rs o nas q u e n o s e s ien ten a gu sto c on l as l imitac ione s d e l as p re nd as m a s c ulin as y femenina s. E l c o n cep to de la m arc a no nac e del re co no ci m i e nto d e l a e s t ét i ca an dr ógina. Por el c ontrar io, par te d e l a ace p taci ó n d e l a amplia gama de géneros posib l es, d e u na f i l o so fí a q u e re c o n o c e y r e spalda la m ult iplicidad d e l g é n e r o ; no d e l a n e g a c ión d el mismo. C ero quiere que l a s personas se apropi e n d e l a m arca, q u e l og re n en con trar el val or de l a s pieza s g raci as a s u v i s i ó n y e n t e n dimien to del mu ndo y no a l os pre ce p to s s o ci al e s. H ace r sen t i r s eg uras a l a s personas qu e no sie ntan l a ne ce s i d ad d e e s c on ders e o a ada ptarse a m odel os c o n l o s q u e no s e s i e nte n i d en t i f icad os, s ie m pre pa r tiendo del h e ch o q u e d i se ñ am o s p a ra pe r so na s y no solo para hom bre s o m u je r e s.
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¿La moda puede romper esquemas?
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Modelo de Negocio H i g h P r e mi um La m arca d e s ar ro l l a p ro d u cto s q u e t i e n e n u n a al t a i n t e r ve n c i ó n y m e z c l a d e m a t e r i a l e s , c o n p i e z as q u e s e caracte r i z an p o r c o r t e s y p a t ro n e s no co nve nci o nal e s. Lo q u e h ac e q u e s e a n a u t é nti cas y d i s e ñad as p ara u n ni ch o d e c o m p ra d o re s e s p e cí f i co, trans m i ti e nd o s u s va l o re s e i n f l u ye nd o e n l as co nd u ctas s o ci al e s. Lo s d i s e ño s no s i g u e n e l e s ti l o f o r m a l g e n e ra l iz ad o d e l a m o d a, ya q u e e s te e s e l q u e a l i m e n t a l a co ns tr u cci ó n d e g é ne ro b i na r i o. D e t a l m a n e ra , e l m o d e l o d e ne g o ci o s e d e f i ne H i g h P r e m i u m . E s d e ci r, p re s e nta as p e cto s f u n d a m e n t a l e s d e l m o d e l o P re m i u m co m o l a evo l u c i ó n d e l o s p rod u cto s a m e d i d a d e l ti e m p o cre c i e n d o e n p a ral e l o al co ns u m i d o r ; l a cre aci ó n d e p ro d u c t o s d e al ta cal i d ad y co nte m p o r áne o s; e l e s t a b l e c i m i e nto d e d i ál o g o s co nti nu o s a travé s d e u n a c o muni caci ó n q u e p o ng a al c o n su mi d o r e n e l c e n t ro, co n e l o b j e tivo d e cre ar v í ncu l o s e m o c i o n a l e s y s i m b ó l i co s ; l a f o r m aci ó n d e u n n i c h o e s p e c í f i c o p e ro i ncl u s ivo q u e ve an l a m arc a d e f á c i l a c c e s o y no co m o u na m arca as p i raci o n a l . Al m i s m o ti e m p o, re l aci o nad o c o n e l p ro d u c t o. E xi s te e l i nte r é s d e ve nd e r p r o d u c t o s c o n c u a l i d ad e s ú n i c as d e b i d o a l as i n t e r ve n c i o n e s d e l o s m ate r i al e s, y e l u s o d e m at e r i a l e s d e a l t a c al i d ad, e s to, co n e l f i n d e e ntre g a r l e a l c l i e n t e p ro d u cto s q u e d u re n e n e l ti e m p o.
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Sector Ve s t u a r i o Entendemos el vestu a r i o co m o u n cr u ce e ntre l o p e rsonal y l o pol ítico, u n co ns tr u cto r y d e co d i f icador de géneros, u n m é to d o d e re p re s e ntaci ó n s o c ia l , teniendo c apac idad e s m e tam ó r f i cas q u e p e r miten u na l ib re expre s i ó n d e l s e r.
Sub sector S t r e e t we a r La marc a nac e a pa r tir d e u n f e nó m e no cu l tu ral d e f inido: el interés y l a ne ce s i d ad d e d ive rs i f i car la cl a sif ic ac ión de l os gé ne ro s. Así mism o, h a b l a de u na f i l o s o f í a, u na m ane ra d e ve r l a vida y entender l as d i nám i cas s o ci al e s, p o l íticas y c u l tu ral es de l a s o ci e d ad . Com o voc era de esta f il o s o f í a, l a m arca s e s i tú a e n el su b sector de streetwe ar. S e e ncu e ntra e nm arcada en u na c oncepc ión d e var i e d ad d e g é ne ro s, q ue respeta y promu eve e l l i b re d e s ar ro l l o d e l a p e rsonal ida d, u na for m a d e au to exp re s i ó n q u e está en consta nte evol u c i ó n; no s e re s tr i ng e p o r un tipo de oc asión espe cí f i ca, ya q u e p u e d e d ive rs i f ica r su s for mas de ex p re s i ó n e n d ive rs o s co ntextos. Es de u so dia r io p ara nu e s tro s e g m e nto d e cliente, donde el entor no s o ci al y s u nive l e co nóm ic o se l o per m ite.
Area de competencia El á rea de com petenc ia p r i nci p al s e cap i tal i z a p o r el diseño. La marc a u til iza el diseñ o co m o m e d i o p ara ro mp e r esqu em as social es q u e l i m i tan l a l i b e r tad d e expresión y l a def inic ió n d e g é ne ro. Exp l o ram o s las c apac idades diná m i cas d e l a m o d a, l a r i q u e z a estética de l os referente s cu l tu ral e s y p o l í ti co s d e lo s géneros, l a posib il id ad d e d e s ar ro l l o y tratam iento de l a s prenda s y s u ad ap taci ó n al cu e r p o y al contexto. D eb ido a esto, existe u n al to é nf as i s e n l o s d i s eñ os de l a s prenda s, sien d o e s te e l áre a d e m ayo r re l evancia de l a m arc a, e l cu al s e s u s te nta e n exp lora ciones estética s de p atro naj e, co r te y exp er i m enta ción m ater ial pr i nci p al m e nte, d e ntro d e lo s cu a l es y c omo par te d e l d i s e ño i nte r ve ni m o s algu nos de nu estros m ate r i al e s.
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Tra nsg redim os l as no r m as s o ci al e s p ara g e ne rar u n punto de i n c l u si ó n y ac e p t ac i ó n d e l a diver si dad , e n b ú s q u e d a d e u n e nto r no l i b re de atadu ra s y e s te re o ti p o s, q u e ce l e b re l as expresiones par ti cu l are s, d o nd e e l val o r d e u na pieza no se encu e ntre s u j e to a p re ce p to s s o ci al e s, sino a l a c re ativ i d ad d e cad a i nd iv i d u o. Actu amos con e l f i n d e l a e l i m i n ar e l c o n c e p t o bi nar i o de g é n e ro , ab r i e nd o e s p aci o s p ara u n reconocim i e nto a l as p e rs o nas q u e no s e identif ic an co n u n g é ne ro p re e s tab l e ci d o. Trab a j amos en e l i m i nar l o s e l e m e nto s q u e l i m i tan l a individu a l idad y exp and i r u na g ran var i e d ad d e posibi l i d ad e s d e exp re s i ó n. Rec onoc emos u n s i n nú m e ro d e p o s i b i l i d ad e s de géneros, el e sp e c t ro e n t re l o s o p u e st o s y c o m p l e m e n t ar i o s. Defendemos e l d i se ñ o c o n c e p t u al y d e l val o r de l os m ater i al e s y p ro ce s o s d e d e s ar ro l l o textil , de l a si m p l i f i caci ó n d e l as s i l u e tas o l a tran sf o r m ac i ó n d e e s tas. Proponemos u na e s té ti ca q u e e m p o d e r e a e s tas m entes c rea tiva s y l e s o to rg u e h e r ram i e ntas p ara expl orar su ser ú ni co, p e r m i ti é nd o l e s p o te nci al i z ar su s cu al i d ad e s p ar ti cu l are s.
Ma n i fi e s t o C re at iv o
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Look book
C E RO e s u na m arca q u e bu s ca trans g re d i r l o s p re ce p to s s o ci al e s q u e e ncas i l l an a l o s i nd iv i d u o s d e ntro d e u na cl as i f i caci ó n b i nar i a d e l g é ne ro. Qu e bu s ca e nco ntrar e n e l ve s tu ar i o u na f o r m a d e exp re s i ó n p ara to d a p e rs o na q u e q u i e ra trans g re d i r l a no r m a. E s ta p r i m e ra co l e cci ó n s e co m p o ne d e 3 atu e nd o s, 9 p i e z as, d o nd e l a m e z cl a d e m ate r i al e s, e l p atro naj e, l a exp e r i m e ntaci ó n m ate r i al y l o s p e q u e ño s d e tal l e s s e m e z cl an p ara d ar co m o re s u l tad o s p i e z as d e u n al to co nte ni d o d e d i s e ño y q u e ro m p e n co n l a m o no to ní a.
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Es t a colecciรณn s e presento e n el p r imer s how c ase de la U n ivers id ad d e l os Andes y en l a pr imera versiรณn de B C a p i tal B ogotรก e n el sta nd de l a mis ma un iversidad.
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ÂżSe puede deconstruir el legado familiar?
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D e co n s tr uc ci รณ n d e l a c o r p o ra l i d a d
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¿Se puede deconstruir el legado familiar?
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“We have bodies … We are bodies … These bodies are dressed bodies” El cuerpo humano es una estructura que compar te una relación estrecha con el vestido y los accesorios, estos funcionan como agentes sociales y dinamizadores de relaciones que le permite ser aceptado dentro de una sociedad y per tenecer a un grupo social, pero sobre todo, especificar y ar ticular la percepción que las personas pueden tener de ese cuerpo y sus par tes. Dentro de esta configuración que realiza las prendas y accesorios, la corporalidad humana se encuentra limitada por los diferentes estándares de belleza que la moda establece y la sociedad acepta y adopta, creando así una normalización y estandarización de un cuerpo; coar tando la exploración y creación de nuevas morfologías.
L oo ki n g b a ckwa rds [ o n ] H e r i t ag e a n d T ra d i t i o n .
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¿Se puede deconstruir el legado familiar?
Du ra nte l a s pr imeras e tap as d e l a c onstr u cc ión, l os m ate r i al e s estr u c tu ral es es tán e n s u m áxima expresión, per m i ti e nd o ver fa ctores c omo e l t i e m p o, l a mano de obra, el c u i d ad o y l os f enómenos n at u ral e s se expresan en el , a l i g u al , e l esqu el eto de l a c onstr u cci ó n e s u n com pendio de for m as q u e se entrecr uzan y rel ac i o n an entre si , f or m ando est r u c t u ras agresivas y desaf i ant e s p ara el espectador ; en es ta e tap a, l a estr u c tu ra y l os m ate r i al e s ta l es com o el cem ento, var i l l as, perf il es, paral es, an d am i o s y dem ás cob ra n protago ni s m o y co nf igu ran u na i denti da d e t é re a en l a edi f i c ac i ó n .
Mi tradi ci ón f am i l i ar s e enm arc a en este c on texto, e n donde se enc u entra u n a l ate nte provocaci ón, r udeza y r i g i d e z .
Du rante var ios años de m i v i d a, este u niverso de l a c ons tr u cci ó n tuvo u na g ran rel evancia e n m i d í a a día, col ándose en m i de s ar ro l l o persona l y marc ando d i f e re nte s as pec tos de mi vida. Ver e l i ni ci o y pr imeras etapas de g rand e s estr u c tu ras u rb a ní s ti cas d e B ogotá dej o u na h u el l a im p o r tante en m i y m e sir vió com o p u nto d e inic io a l a constr ucció n d e m i u n iver so estéti co e i nspirac i o n al .
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Tal co m o l a e s t r u c t u ra y m ate r i al e s e n la s p r i m e ra s e t a p a s d e l a co ns t r u c c i ó n , e l ve s t i d o y l o s acce s o r i o s c o n s t r u ye n e n l a co ti d i an i d a d u n a i d e n t i d a d vo l áti l y camb i a n t e q u e p e r m i t e l a co nf i g u raci ó n y e s t r u c t u ra c i ó n d e u na p o s tu ra f re n t e a l mu n d o y u na c a ra c t e r i z a c i ó n d e l a p e rs o n a c o m o i n d iv i d u o. C o m o co n s e c u e n c i a d e e s t e p l ante am i e nto, s u rg e e l c o n c e p t o c re a t ivo
deconstrucción de la corporalidad. A p ar ti r d e l o a n t e r i o r, t o m o l a co ns tr u c c i ó n , l a c u a l e s m i le g ad o fam il i a r y l a m o d a , q u e re p re s e nta m i c o n s t i t u c i ó n c o m o in d i v i d u o , p a ra l a c i m e n t a c i ó n d e e s te p roye c t o, e s p o r e s t o q u e ap ro p i o l o s z a p a t o s, e l e m e n t o s i nd i s p e nsa b l e s d e l d í a a d í a , p ara l a d e co n s t r u c c i ó n d e e s t o s m i s m o s y l a c re a c i ó n d e u n a p i e z a co nce p t u a l q u e p e r m i t a l a co nf i g u raci ó n d e nu eva s f o r m a s d e p e rc i b i r e l c u e r p o.
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L os difere nte s co m p o ne nte s d e l o s tac ones s o n re i nte r p re taci o ne s d e l as pr imeras e tap as d e l a co ns tr u cci ó n donde el ace ro, l a m ad e ra y e l c oncreto s o n d e v i tal i m p o r tanci a para desar ro l l ar l a e s tr u ctu ra d e l edif ic io.
El proces o tu vo d i f e re nte s f as e s e n l a s c u al e s s e re al i z aro n p r u e b as d e diferente s té cni cas y m ate r i al e s. Para el desa r ro l l o d e l a b as e s e re al i z aro n pr u eb a s d e ti p o s d e s o l d ad u ra, a l igu al qu e m ate r i al e s p ara s u desar rol l o. Al f i nal s e o p tó p o r h ace r u na b a se e n p e r f i l m e tál i co d e ace ro inoxida b l e, s o l d ad o co n M IC y u na pátina to r nas o l ad a f i j ad a co n s o p l e te. L as pa re d e s d e co ncre to cu e ntan c on u na al m a e n var i l l a d e 3m m p ara dar resiste nci a y ev i tar l o s q u i e b re s. Por ú l timo, l as b as e s d e m ad e ra s e produ j ero n e n m ad e ra naz are no, l a c u al c u en ta co n e l to no m o rad o y s e l es dio u na co b e r tu ra e n ace i te d e a j onj ol í p ara d ar l e s b r i l l o.
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L a c o s echa es un l i bro i nspi raci onal de l as t e n d e n c i as d e l se cto r h o r to fr u tícol a del depa r tamento d e C u nd i nam arca e n C o lombia. Para su desa r rol l o se rea l i z ó u na i nve s ti g aci ó n sob re el s ector, se indago sob re l a situ aci ó n actu al (2015) , p rá c t i cas, p roblemátic as y manifesta cio ne s e s té ti cas p ro p i as. S e a g r up aron s uc esos y manifesta cione s y d e s ar ro l l am o s c on c e p tos claves qu e enc apsu l a n estil o s d e v i d a y p r ácti cas p rop i a s y recur re ntes del sector.
Tendencias en el sector hor tofr utícola D es a r rollamos un l ib ro inspira cional c o n l o s co nce p to s des a r rollados en l a investigac ión, en el q u e s e p l as m a d e fo r m a es tética y sensor ia l l a tangib il iza ci ó n d e l o s co nce p to s. Pa ra el des ar rollo del l ib ro se real izó u n re co r r i d o p o r l as c a l l es, p lazas d e m erc ado, merc ados de b ar r i o, h o g are s tra d i c ion ales y re sta u ra ntes de Bogotá al i g u al q u e l a s ab ana de B o gotá, f in cas, l otes y c u l tivos de Cund i nam arca. Du rante e st o s recor r id os se rea l iza u na doc u m e ntaci ó n f o to g r áf i ca d e la s m an ifes tacion es y prác tica s qu e se o b s e r van p ara l u e g o re a l i z ar un a curadu ría y estr u c tu rar el l i b ro. En es t e proyecto se bu sc a el entendi m i e n t o y t rad u c c i ó n d el se c to r h o r to fr utí col a a par tir de l a s m ani f e s taci o ne s y pr á c t i cas p rop ias del sec tor. S e propon e co m o l a b as e p ara l a proye cción del s e ctor al fu tu ro y poder d e s ar ro l l ar p ro d u cto s, s er vi c ios y proye ctos innovadores desd e e l e n t e n d i m i e n t o l oc a l.
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A l o l arg o d e e s te l i b ro, s e h a c e u n re c o r r i d o p o r l as d i s ti ntas p ro p u e s t a s d e t e n d e n c i a s, e l ab o rad as a p ar t i r d e u n t ra b a j o d e i nve s ti g aci ó n s o b re e l s e c t o r h o r t o f r u t í c o l a e n C o l o m b i a, m ás e s p e c í f i c a m e n t e e n C u nd i nam arca. De f o r m a v i s u a l y e n a l g u n o s cas o s s e ns o r i al , s e p l a s m a u n a s e r i e d e p at ro n e s e n c o n t rad o s e n l o s d i s t i n t o s e sc e n ar i o s y p ro t ago n i s t a s d e l s e c t o r , q u e s e p u e d e n p roye ctar a f u t u ro y p o r l o t a n t o, co nve r t i rs e e n t e n d e n c i a s.
U nivers os e sté ti co s p rop i os d el se cto r y l a tradi ci ó n Po d r án e nco ntrar d i s t i n t o s u n ive r s o s e st é t i c o s q u e re co g e n u n a p a r t e d e l a i d e nti d ad y l a trad i c i ó n d e l a c u l t u ra co l o m b i ana, j u nto c o n a l g u n a s d e s u s p ar ti cu l ar i d ad e s q u e l a d i f e re n c i a n y l a d e s tacan f re nte a o tras. E l e n t o r n o r u ra l d e l p aí s, e s u no d e l o s p ro t a g o n i s t a s d e e s t a re co p i l aci ó n ya q u e au n co n s e r va g ra n p a r t e d e l as p r ácti cas trad i ci o na l e s y p o r e s t o, s u s h i s to r i as y s u s p e rs o naj e s s o n a q u e l l o s q u e p o s e e n l a m ayo r r i q u e z a p a ra ex p l o ra r.
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Retorno a las raíces
Ve r d e
El campo en la casa
Esencia perdurable
To m ar e l p as ad o co m o p u nt o d e p a r t i d a , re scatar l o val i o s o d e s u e s tr u c t u ra c i ó n , f u n c i onam i e nto y trad i ci ó n, p ara e l re c o n o c i m i e n t o h aci a l as l ab o re s y té cni cas t ra d i c i o n a l e s d e l cam p o co l o m b i ano e n m ate r i a d e c u l t ivo, e n d o nd e l o s co no ci m i e nto s s o n d a d o s a t rav é s d e l as p r ácti cas d e l d i ar i o viv i r.
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Exuberancia inexplorada
A la vuelta de la esquina
Repetición frutal
Exuberancia seductora
To m ar co m o p u nto d e p ar ti d a t o d a l a r i q u e z a y abu nd anci a q u e o f re ce e l c a m p o c o l o m b i ano y tras l ad ar l o s a co ntexto s i nu s u a l e s.
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Repeticiรณn frutal
Exuberancia seductora
A la vuelta de la esquina
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Ritual sensorial
Frenesí sensor ial
“A la orden”
Sabores autoctonos
C o nve r ti r e n u n r i tu al l as d i s t i n t a s ex p e r i e nci as co ti d i anas m e d i ante e l u s o d e l o s s e n t id o s. S e v i s u al i z an l o s co l o re s, s e p a l p a n l a s textu ras, s e d e g u s tan l o s s a b o re s, s e h u e l e n l as e s e nci as.
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“A la orden”
Frenesí sensor ial
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Montaje A p ar ti r d e l l i b ro i n s p i ra c i o n a l d e te nd e nci as d e l s e c t o r h o r to f r u tĂ co l a s e e s c o g e n l o s co nce p to s Ve rd e Fre n e s i s e n s o r ia l Repe t ic io n fr u t a l P l ante am o s u n e s p a c i o / v i t r i n a d o nd e s e tang i bi l i z a e s t o s co nce p to s co m o u n a p e q u e Ăą a mu e s tra d e l s e ct o r y q u e s i r ve co m o p u nto f o c a l d e i ns p i raci Ăł n.
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Trend[pedia]
Nadie puede predecir el futuro, pero [con un poco de ayuda]
todos pueden imaginar y crear el propio.
Trendslator
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Trend [pedia] ¿ Cóm o se p u e d e f o me n ta r e l us o apro piado de la pre dic c ión d e t end en ci a s d e n tro d e l a in dus tr ia mo da de C o lo mb ia? L a p red icció n de tendenc ia s repre s e nta u n p as o impor ta nte para el éxito de las i nd u st r ias creativas, este es u n proc eso q u e ayu d a a las emp resas a tener u n éxito co m e rci al y p oten cializar l a c rea tividad. Ayu da a e nte nd er y tan g ibil iza r el pensamiento c o l e ctivo d e un a s ocie da d para a sí poder di s e ñar d e sd e allí. Sin e mb argo, esta h a sido d u rante l o s últimos añ os m al inter pretada y po b re m e nte us ada en algu nos c asos dentro de l a i nd u s tr i a moda y el s ec tor reta il . Lo anter ior h a p rovoc a do que s u fu ncional ida d se vea af e ctad a y s u s res ultad o s sea n poc o c l aros y m e d i b l e s. Se realiza una investigac ión a l rede d o r d e l a p red icción de tendenc ia s entendie nd o l a s it u ación actua l , su s fu nc iona l idades, d i nám i cas y alcan ces en u n contexto gl ob al , p ara l u e g o en focar la investigac ión h a cia l a in d u s tr i a d e l a moda y real iza r u n proceso sim i l ar a nive l macro. En tendiendo l a situ ac ión gl o b al , s e s i gue acotando l a investiga ción pa ra u b i car l a en un con texto l oc al , en este ca so C o l o m b i a,
y re al i z ar l a m i s m a i nve s ti g a c i ó n e n t e n d i e n d o p r i nci p al m e nte d i nám i cas y a c t o re s q u e ex i ste n e n e s to s d o s e co s i s te ma s. A p ar ti r d e l d e s ar ro l l o y e n t e n d i m i e n t o d e l to p d ow n (m i rad a g l o b al ) y e l b o t t o m u p ( m irad a l o cal ), s e co m i e nz an a e n c o n t ra r p u nto s d e e ncu e ntro y re l aci o n e s q u e ay u d a n a co ns tr u i r u n m ap a d o nd e s e i d e n t i f i c a n l a s f o r tal e z as, l i m i tante s y d e bi l i d a d e s d e l a i nd u s tr i a m o d a y l a p re d i cci ó n d e t e n d e n c i a s, e nco ntrand o h al l az g o s e i ns i g h t s q u e p e rm i te n l a co ns tr u cci ó n d e u n a p ro p u e s t a p a ra re af i r m ar l a p re d i cci ó n d e t e n d e n c i a s c o m o i ns u m o cre ativo cl ave. Es to s e l o g ra r á a p a rti r d e l d e s ar ro l l o d e u na h e r ra m i e n t a p a ra l a co m p re ns i ó n d e l as d i f e re n t e s e t a p a s d e l a p re d i cci ó n d e te nd e nci as y s u re l a c i ó n c o n e l co ntexto y m ani f e s taci o ne s l o c a l e s. A d i c i o n a lm e nte s e s i tú a e s ta h e r ram i e n t a d e n t ro d e u n f l u j o d e i nf o r m aci ó n p ara q u e g e n e re u n g ra n i m p acto e n l a acad e m i a y l a i n d u s t r i a m o d a e n C o l o m b i a.
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Trend[pedia]
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Top down
L a p re d i cci ó n d e te nd e nci as y l a m o d a s e h a a l e j a d o d e s u s val o re s y o b j e tivo s i ni ci al e s y s e h an trans f o r m a d o e n m a q u i n ar i as co m e rci al e s. E s i m p o r tante re s al tar l o s o b j e t ivo s y va l o re s qu e ti e ne n co n e l f i n d e ap rove ch ar al m áxi mo s u s a l c a n c e s y po d e r as í p roye ctar l o s a l o s d i f e re nte s co ntex t o s ve n i d e ro s e n e l f u tu ro.
Mixtos
I ns ight s
L a acad e m i a no h a ap ro p i ad o l a p re d i cci ó n de t e n d e n c i a s d e ntro d e s u s p r ácti cas, p o r l o q u e aú n e s ta no t i e n e u n r é g i m e n o e s tr u ctu ra e s p e cí f i ca ni u n u s o e s tand ar i z ad o.
Bottom up
Radiografía [industria]
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N o exi s te u n s i s te m a d e ntro d e l a m o d a co l o m b i a n a , s o l o i nte nto s d e co p i a re g i o nal i z ad o s q u e p e l e an e n t re s í . A l i g u a l n o hay co mu ni caci ó n e ntre l as p ar te s l o q u e d i f i c u l t a l a a r t i c u l ac i ó n d e p ro p u e s tas. L a m o d a e n C o l o m b i a no e nti e nd e e l p o te nci a l n i a l c a n c e s d e l o s re p o r te s d e te nd e nci as. Lo s d i s e ñad o re s y e m p re s a r i o s n o sab e n u s ar l o s re p o r te s. E l m e rcad o co l o m b i ano e n s u m ayo r í a e s m as ivo y b r i d g e, c o n un co ns u m i d o r trad i ci o nal i s ta. Es te ti p o d e me rc a d o n o s e h a e s tu d i ad o ni e nte nd i d o, l o q u e h ace q u e l as pro p u e s t a s i n n ovado ras e s tán al e j ad as d e l co ntexto y te ng an p o c a re p e rc u s i ó n . N o s e m i ra l o l o cal co m o i ns u m o cre ativo, l o q u e f o m e n t a u n a m b i e nte d e co p i a y re p e ti ci ó n e n e l m e rcado, a l i g u a l q u e u n de s p re s ti g i o d e l a i d e nti d ad p ro p i a. L a ve nta d e l o s p ro d u cto s p r i m a s o b re e l p o t e n c i a l c re a t ivo y val o re s ag re g ad o s q u e p u e d a te ne r, l o q u e h a c e q u e s e c o n str u ya u na cu l tu ra d e i nm e d i ate z , co p i a y re b a j a s.
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¿Por que el proyecto? El proyecto surge de la investigación realizada en la predicción de tendencias y la industria moda a nivel global y a nivel local (Colombia). La investigación arrojó que no existe un sistema moda en Colombia, los actores no se articulan entre sí y no hay mecanismos ni metodologías claras y sostenibles dentro de la industria. En este contexto se plantea Trend[pedia], una herramienta para entender la predicción de tendencias y promover su desarrollo en el tiempo. El proyecto no busca arreglar la moda en Colombia, pero si ser una propuesta conciente para el contexto, con altas posibilidades de ser ejecutada y miras de estr ucturar progresivamente al sistema moda en Colombia. Industria, Gobierno y academia se entrecruzan para darle un sistema de flujo de información a la predicción de tendencias y darle protagonismo en los procesos de diseño y comercialización de la moda.
Que se busca con el proyecto El proyecto tiene tres fines distintos que se articulan con cada fase del proyecto y que fortalecen la propuesta. Se busca difundir el conocimiento de las tendencias, mostrar su utilidad y poder concientizar sobre la utilidad dentro de la industria. Paralelamente, se espera que permita entender el contexto local y aterrizar las tendencias globales al consumidor local. Educar a las nuevas generaciones de diseñadores y empresarios de moda en la importancia de las tendencias, su uso y metodología para que puedan ser agentes de cambio en un futuro y puedan construir un mejor entorno para el sistema moda en Colombia. Generar un ambiente óptimo para que la predicción de tendencias tenga una continuidad en el tiempo y puedan llegar a tangibilizar sus alcances. Al tiempo de generar conexiones entre los actores y promover espacios de diálogo y conciliación.
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Trend [pedia] G u í a p a ra ent end er y a p lic a r la p red ic c ión d e t end enc ia s
[Servicio] Servicio de transferencia de [conocimiento] entre actores de la industria
[Educación] Cursos para difundir conocimiento sobre la predicción de tendencias
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Los diseñadores de moda y empresarios están en constante búsqueda de entender y predecir lo que su consumidor desea y está dispuesto a comprar en el futuro. Necesitan predecir estas circunstancias con meses de anticipación para producir y desarrollar las propuestas adecuadas. Utilizan reportes de tendencias para la industria moda con los cuales esperan pronosticar los deseos de sus consumidores. Sin embargo, estos reportes no son entendidos en su totalidad por todos los eslabones de la cadena y muchas veces no están pensados para el contexto local, produciendo reportes inspiracionales alejados del contexto de desarrollo. En estas condiciones nace Tred[pedia], una guía para el entendimiento y aplicación de la predicción de tendencias en la industria moda local Colombiana. Con un lenguaje sencillo, claro y contundente, busca ser una herramienta más dentro de los procesos de diseño y comercialización. Adicional al entendimiento de la predicción de tendencias, se proponen herramientas sencillas para generar conocimiento desde lo local y poder fortalecer y contextualizar los reportes de tendencias que hay en el mercado, al contexto local latinoamericano y específicamente su empresa. La guía nace desde mi entendimiento y experiencia personal, donde se mezclan diferentes fuentes de información, experiencias académicas y oportunidades de conocer la industria real y ser parte de ella. Confluyen diferentes miradas, desde diferentes actores de la industria, que son apropiados y traducidos por mi.
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[Servicio]
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El d e s ar ro l l o d e l s e r v i ci o q u e aco mp a ñ a l a tre nd p e d i a s u rg e d e l a ne ce s i d ad d e g e n e ra r u n am b i e nte q u e p e r m i ta e l d e s ar ro l l o d e u n a c u ltu ra d e p re d i cci ó n d e te nd e nci as e n l a i n d u s t r i a a l o l arg o d e l ti e m p o. Es to s u rg e a p a r t i r d e l e nte nd i m i e nto d e l o s d i f e re nte s p roye c t o s q u e s e h an d e s ar ro l l ad o p ara p ro m ove r l a p re d i cci ó n d e te nd e nci as, tal e s co m o e l F u t u re C o nce p t Lab. U na d e l as razo ne s p o r l a s q u e e s t o s p roye cto s no h an te ni d o aco g i d a ha s i d o l a f a l t a d e d e s ar ro l l o e n e l ti e m p o, l o q u e l l eva a q u e l o s re s u l tad o s no s e an tang i b l e s. Es p o r e s to q u e e l s e r v i ci o s e d e sa r ro l l a p a ra q u e s e co ns tr u ya p o co a p o co u n a m b i e n t e p r o p ic i o p ar a l a ap r o p i ac ió n y d e s a r r o l l o d e la p r e d ic c i ó n d e t e n d e n c i as d e n t r o d e l a in d u st r i a m o d a e n Co lo m b i a.
C ur s o e du c a ci ó n co nt i n ua
C ur s o p reg rad o
A c a de m ia
de n n ó usi ació f i m D
inf
or-
Fo rm ació n y as e s o ría
I n s u m o s e in f o r m ació n
Go bie r n o
Dif
I n d u s tr ia
ón ma de in ció for n -
usi
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Lo s cu rs o s ti e ne n e l f i n d e s e r u n p u n t o d e co ntacto d e ntro d e l s e r v i ci o y s e r v i r c o m o p r ácti cas e d u cad o ras y d e d i f u si ó n d e n t ro d e l ci cl o d e i nf o r m aci ó n. Nace n b aj o e l co ntexto d e l a re e s t r u c t u ra c i ó n d e l a o p ci ó n d e texti l e s d e l a U n ive rs i d a d d e l o s And e s l a cu al s e d iv i d i r á y c o n t a r á c o n u na o p ci ó n e n m o d a. E s to p e r m i t e i n c l u i r l a cl as e d e “ Tre nd Fo re cas ti ng ” d e n t ro d e l a o p ci ó n q u e te nd r á u n e nf o q u e e s t ra t é g i c o. Al i g u al , l a cl as e d e e d u caci ó n c o n t i nu a d a “ Te nd e nci as e n l a i nd u s tr i a m o d a ” , t i e n e co m o p re cu rs o r l a cl as e “ Em p re n d e f e n i c i a ” q u e f u nci o na co m o co ns u l to r í a pa ra m e j o ra r l as co nd i ci o ne s e s traté g i cas d e l o s n e g o c i o s d e Fe ni ci a, f u nci o nand o s i m i l ar a u n a co ns u l to ra.
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Matriz de motivación
I n dus tr ia
Go bi e r n o
A cad e m ia
P ro f e s i o nal e s p re p arad o s p ara af ro ntar e l r i tm o y exi g e nci as d e l a i nd u s tr i a
C o no ci m i e n t o y p ar ti ci p aci ó n d e u na h e r rami e n t a q u e p e r m i ti r á u n m e j o r ace rc a m i e n t o a l a i nd u s tr i a y s u s ne ce s i d ad e s
Insigh ts y exp e r i e ncia real sob re l o qu e es l a indu s tr i a m oda
Me j o ram i e nto y co m p l e to e nte nd im i e nto d e p r ácti cas y m e to d o l o g í as
Me j o re s í ndi c e s d e ve ntas y m ayo r f a ctu raci ó n (i m p u e sto s )
Difu sión de inf o rm ac ión
C o no ci m i e nto d e u na h e r ram i e nta q u e p e r m i ta e l creci m i e nto
Incre m e ntar l a p ro d u ctiv i d a d d e l s e cto r.
Go b i e r n o
For tal ecer el e j e estratégic o en m oda nec esar i o dentro de l a in d u str ia
I n d u s tr ia
Le
da
a
Aca demia
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Trend[pedia]
Conclusión [Op-ed]
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C u and o i ni ci e e l p roye cto, te ní a co m o o b j e t ivo exp and i r m i co no ci m i e nto e n l a p re d i c c i ó n d e te nd e nci as y p o d e r re af i r m ar m i p e r f i l d e d i s eñad o r e n e s te te m a. A m e d i d a q u e l a i nve s t i g aci ó n i b a cre ci e nd o, l a i nve s ti g aci ón s e d e s v i ó y d e s e m b o có e n e l e nte nd i m i e nto d e l a i n d u s t r i a m o d a C o l o m b i ana. El p ro ce s o d e i nve s t i g a c i ó n m e l l ev ó a e nte nd e r l as d i f e re nte s ra m i f i c a c i one s q u e ti e ne l a i nd u s tr i a, e l p o te n c i a l d e l o l o cal , l o s h u e co s q u e exi s te n e n l o s p ro c e s o s y e s tr u ctu ra d e l a m o d a y q u e no ex i s t e u n s i s t em a d e ntro d e C o l o m b i a. De m i s g rand e s d e s cu b r i m i e nto s a n ive l p rof e s i o nal e nte nd i q u e h ace f al ta p e rs o n a s q u e p i e ns e n e l s i s te m a m o d a, trab aj e n p o r e l y s e a n cap ace s d e e s tr u ctu rar y g e s ti o nar p ro c e s o s d e ntro d e e s te. El p roye cto m e ayu d ó a e n t e nd e r q u e l a i nd u s tr i a ne ce s i ta d e p e rs o n a s q u e no s o l o s e an e ntre g ad as, co m p ro me t i d a s y c o n am o r a l a m o d a s i no q u e ad e m ás t e n g a n v i s i ó n e s traté g i ca y g anas d e trab aj ar y c o n s t r u i r e n g r u p o. A nive l p e rs o nal m e ayu d o a e nte n d e r q u e l a s s i tu aci o ne s y p r ácti cas actu al e s e n l a i n d u str i a m o d a ti e ne n u na raz ó n d e tr ás, ya s e a p o r ne g l i g e nci a, d e s co no ci m i e nto o co n f l i c t o s d e i nte re s e s, p e ro q u e e s to e s l o q u e c o n f o r m a l a i nd u s tr i a y no s e d e b e j u z g ar, al co n t ra r i o, d e b o trab aj ar a p ar ti r d e e s to y ap oyar e l c re c i m i e n t o co ns ci e nte. Ad i ci o nal m e nte, l as cr i s i s s o n o p o rtu ni d ad e s d e cre ci m i e nto y re nova c i ó n , p e r m ite n cu e s ti o nar l as p r ácti cas actu ale s y c o n s t r u i r a p ar ti r d e e l l as p ara m e j o rar y re n ova r l a i nd u s tr i a. Tre nd [ p e d i a] e s u n p roye cto q u e n a c e e n l a p red i cci ó n d e te nd e nci as p ara l a i nd us t r i a m o d a d e C o l o m b i a, p e ro q u e h a p e r m i ti d o c o m p re n d e r m i ro l co m o d i s e ñad o r y e n l a i nd u s t r i a m o d a . Me h a p e r m i ti d o af i anz ar m i s co no c i m i e n t o s y e m p e z ar a e nr i q u e ce r e l ro l d e e st ra t e g a q u e h ace f al ta e n l a i nd u s tr i a m o d a co l o m b i a n a .
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