Índice 1. Análisis estratégico ○ ○ ○ ○
Investigación Público objetivo Análisis DAFO Carta de identidad ■ Historia ■ Visión y misión ■ Valores
2. Determinación de objetivos de comunicación
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3. Estrategia de comunicación/creativa ● Eje ● Concepto creativo
4. Implantación de las estrategias tácticas ● Página web ● Spot promocional ● Gráficas publicitarias ● Exposición artística
5. Evaluación de los resultados
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INTRODUCCIÓN Luís Fernández, un artista dividido entre el Cantábrico y el Mediterráneo, decide vivir de aquello que más valora: su arte. Un mundo tan emocional e impulsivo como el mundo artístico nunca puede ser fácil, y eso nuestro pintor lo sabe perfectamente, así que ha decidido contactar con el grupo Not Found para que le facilitemos un poco el camino. Y nosotros, que tenemos un ojo especialmente entrenado para reconocer el talento, estaremos encantados de dar a conocer al público sus obras originalmente inacabadas.
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1. ANÁLISIS ESTRATÉGICO Investigación Para conocer mejor el problema de comunicación de Luís Fernández se ha realizado una búsqueda informativa a través de Internet, en la cual se ha extraído información relevante de la situación actual del mercado del arte en el territorio español: ● Perfil del comprador arte ○ 6 de cada 10 compradores son hombres ○ Edad entre 35 y 54 años ○ El 78% ha cursado estudios universitarios ○ Viven en ciudades ○ El 24% compra arte como inversión
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● Se han analizado diversos estudios sobre el mercado del arte, y se ha llegado a la conclusión de que las ferias de arte suponen el 41% de las ventas (situando a la feria Arco como la más importante), y el 8% pertenece a las ventas online, mediante galerías como Artsy. ● Los estilos más comprados son: 28% pintura realista, 26’5% paisajes, 24’75% arte abstracto y 11% bodegones. ● El precio de las pinturas ronda los 5.330€ de media. ● En cuanto a las tendencias actuales del arte, encontramos entre las cinco más representativas los estilos minimalismo, hipster, retro/vintage, cubismo y surrealismo. ● También se ha realizado un análisis DAFO sobre su situación actual. Después de la investigación, se concluye que: no es un artista con visibilidad, tiene una competencia elevada y tiene que lidiar con el desinterés general de la población por el arte. ● En cuanto a las ventajas, tiene un estilo original e innovador, que le convierte en un artista auténtico. A esto se le añaden oportunidades como las exposiciones gratuitas en el Consorcio de galerías, los contactos con la galería Shiras y la reputación con sus alumnos. 5
Análisis DAFO Análisis interno
Análisis externo
Debilidades
Amenazas
Falta de reputación en el mercado Presupuesto limitado
Mucha competencia Falta de interés en el arte
Fortalezas
Oportunidades
Obras auténticas Originales Contacto con Galería Shiras
Consorcio de galerías Reputación alumnos
Público objetivo Hombres y mujeres con estudios universitarios de entre 35 y 55 años, con nociones de arte, normalmente de carácter urbano que destinan la mayoría de la compra de obras a la decoración.
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Carta de identidad Historia Luis Fernández, nacido en Oviedo en 1957, es un pintor y escultor único en el panorama valenciano. Pese a haberse criado en Asturias, su técnica y su estilo están fuertemente ligados a la cultura mediterránea.
Cursó los estudios de Bellas Artes en Valencia, y pronto comenzó a trabajar la disciplina
del
relieve
inspirado
por
los
trabajos
de
Ángel
llamativas
se
basa
Ferrán
y
Joan
Cardells.
Sus
ingredientes
para
crear
obras
tan
en
emplear
los
materiales propios de la zona de Levante, como el esparto, el yeso o el barro. Pueden
parecer
materiales
propiamente
toscos,
pero
el
talento
de
este
gran
artista reside en conseguir transformar elementos rudimentarios en una auténtica pieza maestra. 7
Su trabajo no sólo queda ahí. Tiene además un dominio artístico para los esmaltes y la pintura. Sus obras pictóricas se inspiran en la estética de lo inacabado de Ignacio Pinazo y Joaquín Sorolla. Siempre con su valor etéreo por bandera, sus obras se conforman por un estilo propio, fresco y mediterráneo. Ha conseguido exponer en una gran cantidad de galerías, entre las que destacan: ● La Sala Parpalló (Valencia), en 1988, donde expuso sus primeros relieves y obras pictóricas ● El
Club
Diario
Levante
(Valencia),
en
1994,
donde
expone
esculturas
de
carácter contrapuesto ● La Galería Xeraton de Buenos Aires (Argentina) y Carolina del Norte (EEUU), en 2006,
Su
formidable
muestran
dominio
de
paradójicamente
la
técnica,
a
un
Luis
su
estilo
Fernández
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propio
y
su
infravalorado
carácter en
su
alegre género
artístico, pero eso no evita que sea una persona llena de arte y con ganas de mostrar sus obras hasta el último rincón del mundo.
Visión y Misión
Visión
→ Poder llegar a alcanzar un reconocimiento regional por sus obras de
relieve únicas, pero sobre todo convertirse en un referente en la Comunitat Valenciana. Ser identificado por su estilo mediterráneo y etéreo.
Misión
→ Se promocionará al artista con un evento centrado en su valor más
destacado:
el
aspecto
inconcluso
de
sus
obras,
pero
que
posee
una
carga
sentimental y artística. Se anunciará el evento de la exposición con gráficas y una pieza audiovisual enfocada en el valor anteriormente mencionado.
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Valores La potencia de Luis reside en su espontaneidad a la hora de crear sus obras; la capacidad con la que con sencillos trazos es capaz de trasladar todas sus emociones. Su apuesta por lo mediterráneo y lo insólito confiere a sus obras un toque grácil y atractivo.
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El empleo de elementos comunes como espliego, arcilla y yeso, y su posterior confinación en piezas de arte, demuestran la capacidad del artista de poder transformar lo cotidiano en algo original e innovador. Es difícil encontrar a día de hoy artistas con tanta versatilidad a la hora de confeccionar sus obras, pero Luis posee una gran capacidad para pasar del lienzo a la escultura o a los esmaltes de forma asombrosa, dejando en cada una de sus obras su huella personal.
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Identidad visual corporativa y naming.
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2. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN El objetivo que se quiere conseguir es dar notoriedad al nombre de Luis Fernández; que tanto él como sus obras puedan llegar a convertirse en referentes a nivel provincial, como un exponente de cultura levantina.
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3. ESTRATEGIA CREATIVA Se pretende transmitir el carácter etéreo de Luis Fernández y el de sus piezas: El eje desde el cual se desarrollará la campaña será: En el arte, el autor decide cuándo una obra está acabada. El concepto creativo será: Estética de lo inacabado. El eslogan con el que se acompañarán las piezas será: “Estéticamente inacabado, emocionalmente completo”
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4. IMPLANTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS Una vez planteado el bosquejo de donde partirán las diferentes acciones para la campaña, se materializarán en forma de diferentes medios publicitarios. Las diferentes acciones a desarrollar son las siguientes: ● Crear de una web personal del artista, en la que recoger la información acerca de sus eventos, obras y el precio de las mismas. ● Organizar una exposición al aire libre en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia en el 26 de mayo de 2018. ● Realizar un vídeo promocional del evento con la intención de difundirlo en su página web y en las redes sociales antes de la exposición. ● Creación de gráficas para mupis y marquesinas con el mismo concepto del spot.
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Página web La web personal estará dividida ESTUDIO, ESMALTES y CONTACTO.
en
diferentes
secciones:
HISTORIA,
PINTURA,
Estará destinada a informar a los internautas sobre la vida y obra del autor Luis Fernández, además de servir como portal para la venta de las obras. La página web tendrá un diseño minimalista, con una navegación sencilla e intuitiva. Estará conectada con las redes sociales para que la promoción sea constante.
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Spot promocional En el anuncio promocional se usará un tono humorístico para mostrar diferentes situaciones en las que los personajes se acaban conformando con el resultado obtenido debido a que por motivos del azar les han faltado ciertos elementos para finalizar el trabajo propiamente dicho. Los ejemplos que se emplearán para el anuncio serán los siguientes: ● Una persona montando un mueble y que al finalizarlo se de cuenta de que le sobran un par de tornillos, pero pese a esta problemática, el mueble parece sólido y resistente, por lo que no le da mayor importancia. ● Una persona sentada en el baño que, cuando necesita el papel higiénico, se da cuenta de que el rollo está casi terminado. Lo que le queda es evidentemente insuficiente, pero se conforma. ● Una persona se prepara un bol de palomitas en el microondas. Al abrir la bolsa, se da cuenta de que la mayoría de las palomitas no se han llegado a hacer, resignándose con este resultado desalentador.
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Gráficas publicitarias Las gráficas continuarán situaciones diferentes:
con
el
concepto
del
● Una pared que se ha quedado a medio pintar ● Un plato de carne cruda servida en la mesa ● Un disfraz al que le falta un trozo de tela
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vídeo
y
mostrarán
otras
tres
Exposición artística En cuanto al evento, se organizará una exposición al aire libre en la Ciutat de les Arts i les Ciències el día 26 de mayo (sábado) a las 18:00h, en la que se expondrán aquellos cuadros y piezas que más representen la idea de la estética de lo inacabado de Luis Fernández, y en la cual se dará a conocer al autor y su página web. Habrán códigos QR debajo de las obras para poder acceder rápidamente a la sección de la web donde se encuentran.
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5. EVALUACIÓN DE LOS RESULTADOS Una vez llevada a cabo la estrategia de medios se procederán a valorar los resultados obtenidos a través de: ● Análisis de las visualizaciones del video promocional, del que se estudiará el alcance mediático, demográfico y social a través de las herramientas de la red. ● Estudios acerca del acceso a la web, las compras que se han realizado a través del portal web y los comentarios de los clientes. ● Observaciones en el desarrollo de la exposición sobre el número de asistentes y una breve encuesta a los espectadores para saber el grado de satisfacción con el evento.
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