YECLA³³
INVESTIGACIÓN
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Los pedidos de comida a domicilio vía online aumentan.
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Un servicio de calidad se valora de forma muy positiva
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Los jóvenes consumen en RRSS sobre todo memes y vídeos de humor.
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El consumidor valenciano está muy concienciado con el desperdicio de comida
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Comer es una experiencia completa, si es buena se comparte.
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Los factores decisivos son: Precio
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Ambiente
Producto
Decoración
Distancia
Servicio
Instagram crea una presión social, “hay que ir a los sitios de moda y probar la comida de moda”.
TARGET
● Jóvenes de entre 18 y 25 años residentes en València, principalmente universitarios y socialmente activos. ● Erasmus ● Disfrutan de su tiempo libre con amigos ● Veganos y no veganos
INSIGHT
A la hora de pedir comida en grupo se genera un conicto de intereses para elegir el lugar, el tipo de comida, el precio‌ que puede acabar en consenso o en una cena que a nadie le gusta.
OBJETIVOS
❏ Dotar a la marca de una imagen más atractiva para los jóvenes ❏ Dar visibilidad a la marca ❏ Fidelizar a los clientes ❏ Aumentar la compras por la web
ESTRATEGIA
Concepto estratégico: Quedar para cenar no debería acabar en conflicto. 1. Crear un mensaje para posicionar la marca como la mejor experiencia 2. Fidelizar a través de regalos y códigos promocionales.
REBRANDING
ESTRATEGIA CREATIVA
Promesa: Pedir a domicilio serĂĄ una experiencia agradable, acabando con las discusiones en grupo. Eje: RedeďŹ nir la experiencia de pedir a domicilio. Concepto y eslogan: Para gustos, Yecla
GRÁFICAS PARA MUPIS
GRÁFICAS PARA INSTAGRAM Insta Stories: ●
Se consumen más que el feed
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Es menos molesta
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Hipersegmentación
●
Precio reducido
●
Lenguaje adaptado
REGALO
JUEGO DE MESA O ENTRANTE En los pedidos únicos de más de 6 menús se regalará un juego de mesa de Yecla 33, formado por una serie de tarjetas con retos para realizar mientras se disfruta de la comida. Objetivos: ●
Aumentar los pedidos en grupo.
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Mantener el buen rollo del grupo.
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Que la experiencia de comer en grupo sea más satisfactoria y divertida.
PLAN DE MEDIOS
CONTENIDO ●
Recetas y tips,
con una estética
más atractiva.
●
Recetas veganas
●
Publicar Stories cuando la parrilla esté
encendida
apetito.
para
abrir
el
PROMOCIÓN Reto: La foto “Más instagrameable” ●
Hashtag #paragustosyecla
●
Etiquetar a Yecla33
Premios: ●
Por participar: 10% descuento
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Ganador del mes: Menú gratis
Conseguimos: ●
Aumentar la interacción en redes
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Fidelizar clientes
FIDELIZACIÓN
MI CUENTA ●
Los usuarios que tengan una cuenta en Yecla33 podrán beneficiarse de descuentos exclusivos y promociones.
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Cuantos más pedidos se realicen desde una misma cuenta, mayor será el número de promociones a las que se podrá acceder.
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Habrá un sistema de rangos “por espátulas”.
TIMMING 2019
EN
FB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AG
SEP
OCT
NOV
DIC
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FB
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DIC
Rebrand Redes Mupis Juego 2020
Rebrand Redes Mupis Juego
PRESUPUESTO 5.480€
PARA GUSTOS, YECLA.