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OBJETIVO DEL MANUAL
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La creaciรณn del manual de reproducciรณn, consiste en estructurar una serie de elementos grรกficos los cuales faciliten su reproducciรณn a gran escala, manteniendo los requisitos de la marca, y esencia original. En el trancurso de este manual se describe tanto los colores, tipografias, dimensiones, especificos, entre otros elementos de igual importancia.
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INTRODUCCIÒN... 10-11 NOSOTROS... 12-13 MISIÒN Y VISIÒN ... 14-15 TARGET... 16-17 FODA... 18-19
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INDICE
IDENTIDAD GRÀFICA... 22-25 USOS NO PERMITIDOS... 26-28 USOS PERMITIDOS... 29-30 RETÌCULAS... 30-36 MUESTRA DE LA ETIQUETA... 37 USOS NO PERMITIDOS DE LA ETIQUETA... 39-40 EMPAQUE... 41-44 DISPLEY... 45-48 CONCLUCIÒN... 49 7
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Una cervecería artesanal o microcervecería es una empresa que produce una cantidad limitada de cerveza. Las definiciones exactas varían, sin embargo, el término se aplica típicamente a cervecerías que son mucho más pequeñas que las cervecerías corporativas a gran escala, además sus dueños son independientes. Este tipo de cervecerías se caracterizan generalmente por su énfasis en el sabor y la técnica de fermentado. El movimiento de las cervecerías artesanales comenzó en la década de 1970 en el Reino Unido y posteriormente se extendió a otros países. A medida que el movimiento creció, algunas cervecerías expandieron su producción y distribución, con ello la cervecería artesanal pasó a ser reemplazado por el término más amplio de producción artesanal. Un brewpub (término en inglés que también puede ser traducido como microcervecería), se refiere más específicamente a un restaurante que produce su propia cerveza para ser vendida dentro de sus instalaciones.a
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Che´v es una marca de cerveza artesanal elavorada con malta de trigo en el estado de SONORA, el cual enfatiza su diseño, tanto de empaque y como de embace por ser totalmente diferentes a los ya vistos en el mercado. Che´v fue creada tanto para romper esquemas visuales, como el paladar del consumidor, puesto que en el proceso de su elavoración se aseguró que cada ingrediente se sienta en cada sorbo del consumidor.
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Misión Somos una cerveceria artesanal del estado de Sonora que busca cambiar la persepctiva de la imagen de una cerveza artesanal en los consumidores
Visión Expandir nuestras produccines, en un periodo de 7 años alcanzando a más estados de la republica mexicana.
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El mercado al cual va dirigido son los SONORENSES, en especifico a jovenes de edades de entre 18-30años. En la cultura Sonorense, existe varias bebidas comerciales muy destacadas en el mercado, entre ellas se las bebidas alcoholicas; por ello que se decidio crear una cerveza. Siguiendo las tendencias se optó por manejar una cerveza artesanal, ya que en los ultimos años los mercados a nivel nacional de cervezas artesanales a ido en aumento. El público se ubica en ese rango de edades, generaciones que aceptan y asimilan las nuevas tendencias. En cambio las generaciones mayores ya tienen muy arraigado el como debe lucir, oler y verse una cerveza.
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F O D A
ORTALEZAS
PORTUNIDADES
EBILIDADES
MENAZAS
. Originalidad . Buena imagen . Fรกcil de reconocer y recordad . Llamativo a simple vista . Refleja su concepto original . Creciemiento de mercado . Extender las lineas de producciรณn . Cambiar la perspectiva del consumidor . Poco tiempo en el mercado . Target muy especifico . Mercado ya acostumbrado a una idea de imagen . Otras marcas ya reconocidas . La poca aceptaciรณn de la imagen del producto en el mercado . La inestabilidad del dolar 19
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MANUAL DE REPRODUCCIÃ’N
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IDENTIDAD GRÀFICA
SĂmbolo R:250, G:15, B:12 C:1%, M:96%, Y:91%, K:0%
Logotipo R:254, G:254, B:255 C:0%, M:0%, Y:0%, K:0%
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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ab cde fg hi j klmno pq r stu v w xyz 1 234 5 6 789 0 Logotipo creado apartir de la tipografìa
Thinking Of Betty. Creado a partir de la idea de representar a los sonorences y una de sus caracteristicas màs destacables, que es el uso de la “CHE” en su vocabulario. Al manejar un color tan puro como lo es el blanco se logra llamar la atenciòn del espectador, y puesto que nuestro empaque es de un color oscuro (negro) resalta aun màs el logotipo.
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Símbolo Creado para representar al SONORENSE; Se maneja un puño para dar a conocer o destacar su fuerza, caracter y en algunos casos su habla. Al ser llamativo en su diseño se logra dos puntos deceados; Que son el de guiar la vista del espectador al producto y destacar una cualidad del estado de SONORA que son sus altas temperaturas del decierto.
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USOS NO PERMITIDOS
. Ampliar o reducir la marca grรกfica . Mover la marca de lugar . Alterar o eliminar elementos grรกficos .Cambiar los niveles de color ya definidos
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CHE’V . Modificar el color de cualquier elemento ya establecido . Modificar el color a sólo un elemento . Crear contornos mayores a .25cm a ele mentos gråficos . Colocar los elementos a modo que perjudiquen visualmente otros elementos 28
. Cambiar la tipografia ya establecida
USOS PERMITIDOS
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. Manejar los elementos a blanco y negro . Manejar una sola tinta, si es el caso, solo se permite, negro , blanco y rojo . Manejar fondos por debajo del los elementos grรก ficos, si es el caso solo se permiten fondos de colores oscuros 30
. Manejar los elementos grรกficos individualmente
RETÃŒCULAS
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Las retículas se estructura en cuadriculas verticales y horizontales, manejando un sistema de medición en “x”, guiando visualmente al lector de las medias utilizadas para su reproducciòn a gran escala o sus posibles modificaciones para lanzamientos de temporada o rediseño, en caso de las etiqueta se maneja el mismo metodo de retìculas, sin embargo estàs son a medidas reales o exactas (cm) para su reproducciòn.
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7x 1x
7.5x
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5.2x 1x
3x
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2cm 1cm
2.5cm 35
16cm 1cm LOTE DIC2017 CAD. FEB2018 INGREDIENTES: AGUA, CEBADA DE TRIGO, LÚPULO, Y LEVADURA.
10 cm
"HECHO EN SONORA” DISTRIBUIDO POR: DIAGEO MÉXICO COMERCIALIZADORA S.A. DE C.V. PORFIRIO DÍAZ 17, CERVEZA ARTESANAL 100% SONORENCE
EL ABUSO EN EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES NOCIVO PARA LA SALUD NMX-V-046-NORMEX-2009
"PARA MAYOR INFORMACIÓN INGRESA A LA PÁGINA: WWW.CONADIC.SALUD.GOB.MX, DONDE SE CUENTA CON INFORMACIÓN SOBRE EL USO NOCIVO DEL ALCOHOL".
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10%Alc.Vol. CONT.NET.65ml.
LOTE DIC2017 CAD. FEB2018 INGREDIENTES: AGUA, CEBADA DE TRIGO, LÚPULO, Y LEVADURA. "HECHO EN SONORA” DISTRIBUIDO POR: DIAGEO MÉXICO COMERCIALIZADORA S.A. DE C.V. PORFIRIO DÍAZ 17, CERVEZA ARTESANAL 100% SONORENCE
EL ABUSO EN EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES NOCIVO PARA LA SALUD NMX-V-046-NORMEX-2009
"PARA MAYOR INFORMACIÓN INGRESA A LA PÁGINA: WWW.CONADIC.SALUD.GOB.MX, DONDE SE CUENTA CON INFORMACIÓN SOBRE EL USO NOCIVO DEL ALCOHOL".
“Vista frontal, trasera y aèrea” 37
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USOS NO PERMITIDOS DE LA ETIQUETA
LOTE DIC2017 CAD. FEB2018 INGREDIENTES: AGUA, CEBADA DE TRIGO, LÚPULO, Y LEVADURA. "HECHO EN SONORA” DISTRIBUIDO POR: DIAGEO MÉXICO COMERCIALIZADORA S.A. DE C.V. PORFIRIO DÍAZ 17, CERVEZA ARTESANAL 100% SONORENCE
EL ABUSO EN EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES NOCIVO PARA LA SALUD NMX-V-046-NORMEX-2009
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10%Alc.Vol. CONT.NET.65ml.
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LOTE DIC2017 CAD. FEB2018 INGREDIENTES: AGUA, CEBADA DE TRIGO, LÚPULO, Y LEVADURA. "HECHO EN SONORA” DISTRIBUIDO POR: DIAGEO MÉXICO COMERCIALIZADORA S.A. DE C.V. PORFIRIO DÍAZ 17, CERVEZA ARTESANAL 100% SONORENCE
. Cambiar de lugar cualquier elemento de lugar. . Ensimar elementos. 40
, Cambiar la orientación de los elemntos.
EL ABUSO EN EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES NOCIVO PARA LA SALUD NMX-V-046-NORMEX-2009
"PARA MAYOR INFORMACIÓN INGRESA A LA PÁGINA: WWW.CONADIC.SALUD.GOB.MX, DONDE SE CUENTA CON INFORMACIÓN SOBRE EL USO NOCIVO DEL ALCOHOL".
10%Alc.Vol. CONT.NET.65ml.
EMPAQUE
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LOTE DIC2017 CAD. FEB2018
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BOTELLAS
BOTELLAS
4
CERVEZA ARTESANAL 100% SONORENCE
10%Alc.Vol.
EL ABUSO EN EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES NOCIVO PARA LA SALUD
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-18
CONTIENE 4 BOTELLAS NO RETORNABLES DE 65ml. C/U
10%Alc.Vol. CERVEZA CLARA
EL ABUSO EN EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES NOCIVO PARA LA SALUD
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MANTENGASE REFRIGERADO UNA VEZ ABIERTO
CON.NET.65ml.
"HECHO EN SONORA” DISTRIBUIDO POR: DIAGEO MÉXICOCOMERCIALIZADORA S.A. DE C.V. PORFIRIO DÍAZ 17
2.72 cm
6.42cm
10.50 cm
LOTE DIC2017
24.23 cm
20.45 cm
3.06 cm
11.14 cm
4.77 cm
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8.25 cm
8.25 cm
8.25 cm
El empaque se reproducirá en el cartòn CAPLE, con las medidas ya especificadas. A continuaciòn se muetran los colores utilizados y sus especificaciones para impresión. NEGRO: R:0, G:0, B:0 C:0%, M:0%, Y:0%, K:100% PANTONE P 179-16 C ROJO R:250, G:15, B:12 C:1, M:96%, Y:91%, K:0% PANTONE P 48-8 C TEXTOS R:206, G:205, B:205 C:18%, M:12%, Y:10%, K:1% PANTONE P 179-4 C LINEAS CONTINUAS (NEGRAS): CORTE LINEAS CONTINUAS (AZULES): SEMICORTE LINEAS PUNTEADA: DOBLEZ 44
DISPLAY
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El display se reproducirá en madera MDF tratada y pintada de maneja correspondiente para hacer resaltar tanto el produto como el empaque; se utilizan luces led para destacar aun màs la botella buscando atraer la vista e interès del consumidor y/o posibles clientes. se maneja una retìcula igual a las anteriores, utilizando el mismo esquema en “x”.
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8x 1x
Vista frontal
12 x
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7x 1x
Vista lateral 12 x
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El presente manual de reproducción describe de manera formal las normas especificas a seguir para su elaboraciòn a gran escala, a demás se muestra detalladamente el contenido especifico que debe de ser considerado para su elaboración, siguiendo en todo momento la NORMA OFICIAL MEXICANA
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