SOLO POR DEPORTE
MAGAZINE
NÚMERO 10 / 2021
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Joma homenajea a Pablo Carreño. 4 Mireia Belmonte conoce Joma. 6 Zara elige a Joma como la marca para su calzado técnico. 7 Joma lanza su nueva línea de palas de pádel. 12 Joma alcanza el nivel de su primer derbi en la Champions League. 15
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El Maratón de Roma llena las calles de la ciudad eterna. 20
Madrid completa el reto de los 183. 20
We are handball. 23
Positive Life. 27
Joma instala un silo robótico de calzado.
Entrevista a Beatriz Sánchez. 31
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Empresa -
Joma homenajea a Pablo Carreño La sede central de Joma se puso en pie para rendir homenaje al medallista de bronce en Tokio 2020.
El lunes 13 de septiembre fue un día muy especial para Pablo Carreño y para todos los que forman parte de Joma. La empresa deportiva ha acompañado al tenista español desde sus inicios hace más de diez años y quiso junto a sus empleados de la sede central recibir en Portillo de Toledo al tenista. Más de tres minutos de aplausos y un pasillo como reconocimiento a su medalla de bronce conseguida en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Además, la equipación con la que el tenista asturiano consiguió la presea ya forma parte del museo de la marca
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junto a otros grandes hitos del deporte español como las zapatillas del oro olímpico de Fermín Cacho o la camiseta de los campeones de la Europa League, Villarreal CF y Sevilla FC. Joma y Pablo wmantienen una excelente relación fruto de la colaboración y apoyo mutuo que han desarrollado desde que unieron sus caminos cuando el tenista aún no había entrado en el circuito profesional. Por este motivo, el éxito de Pablo es muy especial para la compañía española.
EMPRESA
Joma es la marca deportiva española que mayor confianza genera en el consumidor La confianza del consumidor en las marcas es una potente herramienta de diferenciación respecto a la competencia y se convierte en fidelización de clientes y atracción de otros nuevos que valoran la honestidad y claridad de la empresa que hay detrás de cada marca. Además, la confianza es uno de los grandes motores de una marca para crecer en el futuro. El informe “Marcas de confianza del año 2021” de la consultora Itrus Consumer Brands recoge la opinión de más 15.000 usuarios de diferentes sectores, en seis países para otorgar un sello de reconocimiento. En esta edición, Joma se sitúa como la única del sector de fabricantes deportivos. La confianza que Joma genera en sus consumidores es un indicador del nivel de reputación que la marca ha alcanzado en los últimos años y de la imagen que proyecta al exterior. Este reconocimiento se asienta en la calidad de los productos que percibe el consumidor y en el ával de los patrocinios como las selecciones españolas de atletismo,
La RFEA y Joma realizan un envío de ropa solidaria a La Palma Ante la situación que vivieron los habitantes de La Palma, la RFEA y JOMA se han unido para realizar una donación de ropa de #EspañaAtletismo que pueda ser de utilidad para todos aquellos que sufrieron y sufren pérdidas irreparables. Una de las necesidades trasladadas por las entidades locales que trabajan en la zona es la de ropa, prendas que tanto JOMA como la RFEA enviaron a la isla. La RFEA y JOMA manifiestan su apoyo y solidaridad con todos los vecinos de La Palma, ante la difícil situación vivida tras la erupción del volcán Cumbre Vieja el pasado 19 de septiembre.
fútbol sala, rugby y balonmano; los equipos de fútbol como Villarreal (campeón de la última Europa League) o BC Atalanta; los patrocinios personales como el tenista Pablo Carreño (bronce en los Juegos Olímpicos de Tokio), Juani Mieres o Teresa Navarro en padel, o la nadadora Mireia Belmonte; los Comités Olímpicos de España o Portugal, entre un total de doce… entre otros.
Agotada la reposición de la colección oficial del Comité Olímpico Español Tokio 2020 El sell out de los canales ecommerce, brand stores y clientes multimarca han superado las cifras de la colección para los Juegos Olímpicos de 2016. La colección oficial de Comité Olímpico Español para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 celebrados en Julio de 2021 tras su aplazamiento, volvió a ser un éxito de ventas tal y como sucediese con su antecesora cuatro años antes. La línea de pódium y las principales piezas de villa fueron los productos con mejor aceptación por el consumidor. El tipo de venta puntual estuvo muy unido a las fechas de visibilidad de los olímpicos españoles durante los Juegos, gracias a la importante audiencia de las competiciones y la cobertura del resto de medios de comunicación.
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Empresa -
Joma abre su tienda número 19 en España La marca deportiva continúa ampliando su red de tiendas propias en nuestro país, paralelamente a la expansión internacional. La ciudad de Valencia y concretamente el Centro Comercial Bonaire acogen desde hace unos días la tienda número 19 de Joma en España y prevé abrir 5 más antes de que termine el año. Este espacio comercial es la última apertura de una tienda propia de la marca dentro del plan 2021 por el que ya se han abierto seis en lo que va de año. En el nuevo espacio de Bonaire de más de 400m2, el cliente podrá encontrar todas colecciones de la marca de textil, calzado y accesorios destacando las líneas de retail como el running, fitness, tenis, padel y lifestyle. Además, será un espacio de referencia conectado al ecommerce de la marca. En los últimos meses Joma ha intensificado su apuesta por el retail dando un nuevo impulso a la apertura de nuevos espacios comerciales en España, así como a las líneas de producto de retail. Así, la marca gana posiciones en el deporte individual siendo líder absoluto del deporte de colectivos.
Fuera de España, también se están produciendo aperturas de nuevas tiendas en Europa y Asia como la nueva flagstore de Rumanía en la ciudad de Constanza, en Kirguistán, Nepal, Libia y Portugal.
Mireia Belmonte conoce Joma La nadadora olímpica ganadora de 4 medalla en Juegos Olímpicos visitó Joma. Recientemente la marca y Mireia Belmonte han llegado a un acuerdo para impulsar las líneas deportivas y casual. Así Belmonte y Joma comienzan una relación a largo plazo basada en los valores de esfuerzo, sacrificio y constancia que ambas comparten y que, en breve, traerá novedades. Mireia pudo conocer de primera mano la historia de Joma, su centro logístico y valoró las nuevas líneas de textil y calzado enfocadas al lifestyle del que ella será embajadora.
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EMPRESA
Zara elige a Joma como la marca para su calzado técnico Las marcas españolas han iniciado una colaboración por la que las zapatillas técnicas Supercross, Fenix y Storm Vipper forman parte de la nueva línea “Athleticz”. Zara ha lanzado “Athleticz”: la nueva línea especializada en fitness que la compañía española ha comenzado a comercializar hace unos días, tanto en el canal online como en una selección de establecimientos físicos de Zara ubicados en las distintas partes del mundo. Para su calzado técnico ha seleccionado a la marca Joma que ha desarrollado diseños exclusivos de sus zapatillas Supercross, Fenix y Storm Viper III manteniendo todas las cualidades que han hecho crecer a Joma en el segmento de running de alta gama. Todas las prendas de “Athleticz” están pensadas para un público masculino. Así los tres modelos de zapatillas poseen horma masculina y están adaptadas a las características de la pisada masculina. “Athleticz” es una línea exclusiva que únicamente puede encontrarse en algunas tiendas exclusivas de París, Milán, Dubai, Manchester, Leidschendam-Voorburg en Países Bajos y en España, donde la línea ha comenzado a distribuirse desde las tiendas de Zara del Paseo de Gracia 16 (Barcelona), Castellana 79 (Madrid) y del centro comercial Marineda City (La Coruña). Además de en el canal online a nivel internacional.
energía. Tras una primera absorción del impacto de la pisada recupera su forma original sin apenas deformarse gracias a la construcción de partículas expandidas que proporcionan un excelente retorno de la energía. Máximo retorno de la energía al absorber la energía cinética de la carrera y devolverla al deportista. En el modelo Supercross esta tecnología se combina en el sistema FULL DUAL PULSOR para aportar mayor seguridad a deportistas con mayor peso corporal. En la estabilidad, las tres zapatillas utilizan STABILIS SYSTEM. La nueva aplicación en Storm Viper III se realiza a través de una pieza de mayor rigidez inyectada en el talón que contiene el movimiento del pie en la entrada y aporta mayor estabilidad a la pisada. Por su parte en Supercross y Fenix se aplica una pieza rígida en el enfranque.
Storm Viper III, Supercross y Fenix: reactividad, estabilidad y comodidad para cualquier deportista.
En los primeros pasos el runner sentirá la comodidad de un upper renovado con más flexibilidad y más transpiración VTS y refuerzo en la puntera; la sujeción de la lengüeta con dos bandas elásticas que la mantienen en su lugar durante la carrera; y la reducción del caucho en la suela que se ha limitado a las zonas dónde hay un contacto real con el suelo, aligerando el peso de este parte, y que mantiene la aplicación de la tecnología DURABILITY de baja abrasión para alargar la vida útil de la zapatilla.
Storm Viper III es la zapatilla más reactiva de Joma gracias a la tecnología REACTIVEBALL desarrollada en un material con gran capacidad de amortiguación y retorno de la
Los tres modelos de zapatilla están dirigidas a corredores con un ritmo por encima de cuatro minutos, en entrenamientos de 4 a 6 días y competiciones de media y larga distancia.
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Juegos Olímpicos -
España vibró con el bronce de Carreño
El ‘JomaPlayer’ venció en el partido por el tercer y cuarto de puesto de Tokyo2020 al número 1 del tenis mundial, Novak Djokovic. El encuentro se fue hasta el tercer set y allí fue donde Carreño dominó el partido.
El equipo ruso de balonmano consigue la plata El ‘JomaTeam’ se alzó con la medalla de plata de balonmano femenino en los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020. En 2020, la federación rusa de balonmano firmó un acuerdo para ser vestida por Joma. Sus 16 jugadoras realizaron un excelente campeonato olímpico que les hizo conquistar una medalla de plata con sabor a oro.
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6-3 a favor del gijonés en el último set para poner el broche a una excelente competición de Carreño. El ‘JomaPlayer’ firmó un 6-4 7-6 6-3 y se trae la medalla de bronce para España.
JUEGOS OLÍMPICOS
Joma se cuelga 47 medallas en Tokyo2020 Los Juegos Olímpicos de Tokyo2020 supusieron para Joma millones de impactos en términos de visibilidad y eso en parte se debe a las 46 veces que la ropa técnica de la marca ha estado relacionada con las preseas.
bronce. Este es el resultado de la suma de las medallas del Comité Olímpico Español, el Portugués, el Armenio… y es que Joma ha conseguido equipar a 13 comités, 11 federaciones y 9 deportistas individuales.
El JomaTeam olímpico ha conseguido un total de 47 medallas, de las cuales: 5 son de oro, 17 de plata y 25 de
La fotografía del oro marroquí en 3.000 metros obstáculos dio la vuelta al mundo. El Bakkali equipado con
la camiseta Joma de la Federación Marroquí de Atletismo consiguió romper la racha de nueve títulos olímpicos para Kenia. Si todos estos resultados estuvieran enmarcados en la clasificación oficial de Tokyo2020, Joma quedaría en el puesto número 17 de los 204 comités participantes.
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Tenis -
Joma continúa su fuerte apuesta en Latinoamérica Haddad Maia es la JomaPlayer de referencia en el tenis femenino en Brasil, ostenta el número 1 de su país y es una de las tenistas con mejor progresión en la WTA en lo que llevamos de temporada. Llegó a alcanzar el número 58 en 2017 y hasta la fecha ha ganado ocho títulos individuales y siete de dobles en el ITF tour. Thiago Monteiro, nacido en Fortaleza, se convirtió en una de las estrellas del tenis brasileño al conseguir ascender en tan solo una temporada 381 puestos en el ranking ATP hasta situarse en el top 100 mundial. Hugo Dellien es un tenista profesional boliviano. Considerado como uno de los tenistas bolivianos más
prometedores de esta época. Logró alcanzar el nº2 del Ranking Junior ITF, hoy en día sigue luchando por hacerse un hueco entre los mejores tenistas del mundo. En Argentina, Joma cuenta con Juan Ignacio Londero. El JomaPlayer alcanzó el nº50 del ranking individual durante la temporada pasada. Su primer título de ATP lo obtuvo en febrero de 2019 al ganar el ATP 250 de Córdoba. En la categoría de JomaTeams tenemos a la Federación Costarricense de Tenis y a la Federación Boliviana de Tenis (FBT). En todas sus competiciones Joma la marca es patrocinadora técnico oficial.
Dani Mérida consigue su primera victoria profesional un mes después de cumplir los 17 años Dani Mérida con una gran semana se convierte en el primer jugador del 2004 del Mundo en ganar un torneo ITF pro. El JomaPlayer Dani Mérida conquista en Madrid su primer titulo profesional venciendo en la final a D.A. Barreto tenista de la academia de Juan Carlos Ferrero. Dani empezó el año ganando el primer torneo del circuito mundial Junior que se disputó en la Rafa Nadal academy y finaliza el año ganando este importante título antes de disfrutar la Copa Davis como sparring oficial de los jugadores que competirán dentro del combinado nacional en la Copa Davis 2021.
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TENIS
JOMA presente en la Copa Davis La competición internacional más prestigiosa de tenis por países cuenta con presencia Joma. Cuatro de los cincos jugadores de la Armada Española son JomaPlayers: Pablo Carreño, Marcel Granollers, Albert Ramos y Pedro Martínez - Portero que junto a Feliciano López formaron equipo buscando revalidar la Copa Davis. A este equipo hay que sumar la participación del jovencísimo JomaPlayer Dani Mérida, que acompañó a la armada española en su preparación y concentración previa al torneo celebrado en Madrid del 25 de noviembre al domingo 5 de diciembre. El equipo italiano de tenis estará plenamente equipado por Joma, la marca es patrocinadora técnico oficial de la Federación Italiana de Tenis. El equipo transalpino debutó en la ciudad de Turín frente a Estados Unidos y Colombia. Pasó de ronda, pero fue eliminado en cuartos de final por Croacia. El colombiano Dani Galán también es JomaPlayer y se cruzó en la fase de grupos contra el combinado transalpino.
3 JomaPlayers en la Copa de Maestros Iván Dodig, Paul Polasek y Marcel Granollers se han metido entre los mejores jugadores del tenis mundial. La Copa de Maestros de la ATP ha tenido lugar en Torino bajo el nombre de Nitto APT Finals.
Dodig y Polasek formaron pareja y en el primer partido se enfrentaron a Granollers, que, junto a Zeballos, remontó un encuentro que duró más de dos horas. La pareja GranollersZeballos llegó hasta la semifinal donde cayó frente a los franceses Herbert y Mahut.
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Pádel -
Joma lanza su nueva línea de palas de pádel El retail ya tiene a la venta la nueva colección de palas de pádel, la más completa y desarrollada de la marca. Joma sigue creciendo en el pádel. Además de mantenerse como calzado oficial del World Padel Tour, la marca continúa ampliando su muestrario a otros complementos como pelotas, grips o accesorios específicos, además de palas de pádel. En este segmento, Joma ya tenía en el mercado su primera colección, pero es ahora cuando ha llegado a la tienda la nueva colección, más amplia y con mejor desarrollo de producto. A nivel técnico, Joma aplica tecnologías punteras en este producto como SPIN 3D, para crear un entramado en la superficie de la pala a través de material 3D inyectado que aporte control. Respecto a las calidades, la marca se ha esforzado por utilizar los mejores materiales según las necesidades del jugador como EVA PRO. La nueva colección de palas se divide en líneas dirigidas a diferentes niveles técnicos, y a los gustos de cada jugador. Para aquellos expertos del pádel que exigen el máximo rendimiento a su pala Joma desarrollado la línea GOLD PRO con palas con cobertura de carbono Textreme y 18K que permiten dominar la pelota en la pista.
La línea CHAMPIONSHIP integra las palas de formación que ayudarán a mejorar el juego y dar seguridad en la pista.
La línea INTENSIVE está dirigida a aquellos jugadores que juegan regularmente y tienen muy perfeccionado su juego, con palas fabricadas en carbono 3k.
Por último, las palas de la línea GAME están dirigidas a la iniciación para combinar el control, la potencia y la pegada que requiere cada golpe.
PÁDEL 12
PÁDEL
Tres trofeos y amplia presencia para Joma en el mundial de pádel Del 15 al 20 de noviembre Catar acogió el mundial de pádel organizado por la Federación Internacional de Pádel, de la que Joma es el patrocinador técnico de textil y calzado. Los mejores jugadores del mundo se dieron cita para competir defendiendo a sus selecciones nacionales. Dos “JomaPlayers” consiguieron subir al podio. Javi Rico alzó el trofeo de campeón con la selección española; Zazu Osoro, hizo plata con Argentina y el bronce llegó con la selección italiana. Joma equipa al conjunto transalpino, la sección femenina recogió el trofeo tras imponerse a Francia en la lucha por el tercer y cuarto puesto.
Joma acerca el WPT a sus fans Joma, como patrocinador técnico oficial del World Padel Tour tiene entre sus objetivos acercar el circuito de WPT y los jugadores a los fans. Para ello, la marca lanzó una campaña en el perfil de Joma Sport PÁDEL, sorteando dos entradas para el Barcelona Master además de una masterclass con dos de los mejores jugadores del momento: Zazu Osoro y Javi Rico. El perfil de Instagram de la marca registró cientos participaciones y tras realizar un sorteo contactamos con los dos ganadores de esta fantástica experiencia en la ciudad condal.
Joma agranda su camino en el pádel En el Estrella Damm Master Final 2021 Joma muestra ante centenares de asistentes expertos en pádel su nueva colección en este deporte para la temporada 2022. A las colecciones de textil y calzado se le suma una amplia gama de productos para este deporte en auge: palas de pádel, overgrip, pelotas, paleteros, muñequeras… de esta manera Joma podrá equipar al 100% a cualquier deportista que quiera practicar pádel. Estos nuevos productos aparecen en un vídeo que cuenta la evolución del jugador en el mundo de pádel. Comparando
la adaptación de las especies en su medio con la que debe realizar el jugador sobre la pista. Esta acción pone de relieve el amplio posicionamiento de Joma en el mundo del pádel donde es calzado técnico oficial de World Padel Tour y Challenger, calzo y textil de la Federación Internacional de Pádel y sponsor de la Federación Italiana de Tenis y Pádel.
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Fútbol -
Florin Nita, en el XI ideal del torneo de clasificación para el Mundial de 2022 A pesar de su victoria ante Liechtenstein en la última jornada del torneo clasificatorio de Europa para el Mundial de 2022, el #JomaTeam Rumanía no estará en la cita de Qatar ni peleará por las plazas de ‘repesca’. Los rumanos finalizaban terceros de su grupo con 17 puntos en 10 jornadas, en las que brillaba con luz propia un jugador del #JomaTeam: Florin Nita. El portero de 34 años, jugador del Spartak de Praga e internacional rumano, ha sido uno de los jugadores más destacados del torneo de clasificación, sosteniendo a Rumanía en varios encuentros y manteniendo con opciones al #JomaTeam hasta la última jornada. Sus buenas actuaciones no han pasado desapercibidas para los portales especialistas en estadística avanzada y deporte: ha sido elegido mejor portero de la fase de clasificación por la prestigiosa web ‘SofaScore’. Y con argumentos objetivos: es el cancerbero con mejor puntuación media (paradas, despejes, balones recuperados,
goles encajados etc.), de todas las selecciones del viejo continente., con un total de 7,34 puntos. Enhorabuena al #JomaPlayer pese a no conseguir el objetivo colectivo, un éxito que culmina un gran 2021 en el que también fue dos veces elegido, Portero de la Semana para la UEFA defendiendo los colores de su club.
Djené, cara nueva en el plantel Joma de la Liga de Fútbol Profesional (LFP) Una temporada más, Joma volverá a tener una amplia representación en la Liga de Fútbol Profesional (LFP), reforzando su presencia en la máxima categoría del fútbol nacional con la incorporación al #JomaTeam de Djené. El central togolés del Getafe C.F, uno de los mejores defensas de la competición, calzará desde este curso las Propulsión, convirtiéndose así en el cuarto jugador ‘Joma’ de La Liga.
Comparte equipo con otro #JomaPlayer, Allan Nyom. El correoso lateral azulón seguirá una temporada más calzando Joma, como los guardametas Edgar Badia (Elche CF, uno de los cancerberos revelación del año pasado) y Joel Robles, del Real Betis. Y en Segunda División (Liga Smartbank), el #JomaTeam cuenta hasta con 24 jugadores, repartiros entre 15 de los 22 equipos que conforman la categoría de plata del futbol nacional. Repasa la lista completa aquí: - Fernando Martínez (Almería) - Íñigo Orozco, Iker Amorrortu, Mikel Zarrabetia (Amorebieta) - Michel Zabaco (Burgos CF) - Antoñito (Cartagena) - Yoel Robles (Eibar) - Mikel Iribas, Juanma Marrero, Ivan Salvador, Adrián Dieguez (Fuenlabrada CF) - Jorge Pulido, Kevin (Huesca) - Sergio González (Leganés) - Iriome (Lugo) - Odei Onaoindia (Mirandés) - Lucas Laso (Real Oviedo) - Paris Odot (Ponferradina) - Alberto Jiménez, Carlos Ruiz, Aitor Sanz, David Hernández (Tenerife) - Joaquín Fernández (Real Valladolid) - Álvaro Ratón (Real Zaragoza).
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FÚTBOL
Joma alcanza el nivel de su primer derbi en la Champions League El Atalanta y el Villarreal llevan la marca española al primer choque de Joma como único patrocinador técnico en un partido de la máxima categoría del fútbol europeo. El equipo italiano Atalanta BC y el vigente campeón de la Europa League, el Villarreal CF, disputaron un partido histórico para el deporte español. Por primera vez, una empresa española es la única marca con visibilidad en un partido de la Champion League, y esa fue Joma. El poder de la marca de Portillo de Toledo en el patrocinio deportivo mundial, especialmente en el fútbol, ha posicionado a Joma en un lugar que hasta ahora ninguna
otra empresa de nuestro país había ocupado. Y esto supone un reconocimiento al trabajo de la marca y una visibilidad mundial que otras competiciones no alcanzan. Joma está presente en todas las competiciones internacionales de fútbol, desde las Copas del Mundo de la FIFA, la última con la selección de Rumanía, las Eurocopas con Ucrania en 2021, o la Copa Libertados sudamericana con equipos como Tigre y Bolívar.
Las Propulsion son de récord Joma entra en el libro Guinness World Record junto a Ildefons Lima Solà. Lima es un ‘JomaPlayer’ y se ha convertido en el futbolista que más tiempo ha jugado en una selección FIFA. Ha completado 130 internacionalidades con Andorra. Joma le ha acompañado en toda su carrera deportiva y ha llegado a ganar: cinco Ligas andorrana de fútbol, dos Copas Constitución y 3 Supercopas andorrana de fútbol.
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FÚTBOL
Joma Sport, como patrocinador técnico del Cruz Azul, presenta los nuevos jerséis oficiales
El nuevo home kit está fabricado en 100% polyester reciclado. Los plásticos, que están perjudicando gravemente la biodiversidad, son procesados para convertirse en hilo de poliéster reciclado y posteriormente en más de un millón de metros de tela sostenible que se utiliza para la fabricación de prendas de la colección textil de Joma, entre ella las camisetas oficiales de Cruz Azul para la temporada 2021/2022. Así, el ciclo de producción pone a la sostenibilidad en el centro de la innovación tecnológica de la marca. Respecto al diseño, se mantiene el celeste como color principal pero combinado la técnica emboss en la parte
delantera, trasera y en las mangas de un conjunto de 9 sobre toda la prenda. El cuello es tipo polo y cuenta con rib en la parte frontal más baja, aportando un toque clásico a la prenda. Los jerséis que saldrán a la venta serán: manga corta para caballero, niño y dama; incorporando también como novedad un jersey de manga larga exclusivo solo en tienda en línea de Joma y de Club. Solo se han producido 2021 unidades, como referencia al año en el que nos encontramos.
Motagua llega a las semifinales de la Concacaf League El “JomaTeam” jugó su partido de vuelta en el Estadio Nacional de Tegucigalpa ante los Lobos de la UPNFM y consiguió su pase a las semifinales de la Concacaf League. La competición de clubes de fútbol que congrega a los equipos de fútbol de América Central, las Antillas y Canadá. Es organizada por la Concacaf, el órgano rector regional de América del Norte, América Central y el Caribe. Motagua comenzó abriendo el marcador a los 20 segundos del partido con gol de Kevin López en una jugada individual. Quince minutos después el rival se despertó y empataron el encuentro con gol de Juan Ramón Mejía, pero con este gol nuestros guerreros se levantaron y anotamos nuestro gol por parte de Roberto Moreira, gracias a una gran asistencia de Marcelo Santos.
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Fue un encuentro donde ambos equipos nos regalaron un bonito partido, quedando el marcador global 5-2. Ambos partidos el de ida y vuelta ganados contundentemente por el “JomaTeam”. Fuente: FC Motagua
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Futsal -
Los jugadores de Joma copan el pódium de máximos goleador en el Mundial de fútbol sala de Lituania Ferrao ha sido el máximo goleador de la competición, con nueve goles. El brasileño es considerado el mejor jugador del mundo Pany y Taynan le siguen con ocho y seis respectivamente.
La posición de líder de Joma en el fútbol sala mundial es indiscutible. Tanto por el nivel de sus patrocinios individuales, equipos y selecciones como por la venta de zapatillas. Así se ha demostrado en el reciente Mundial donde además de vestir a la selección española ha calzado a más de 40 jugadores. 22 de las 24 selecciones participantes integraban jugadores Joma. El nivel de estos jugadores es máximo. El pódium de máximos goleadores estaba integrado sólo por jugadores Joma: Ferrao, el brasileño marcó 9 goles con la selección brasileña; el portugués Pany Varela, que se proclamó campeón del mundo marcando dos goles en la final de sus ocho totales; y el kazajo Taynan en tercer lugar con seis goles. Además, Pany, Tomás Paco y Zicky alzaron la copa de campeones con la selección de Portugal.
Regresó la Primera RFEF Futsal El viernes 8 de octubre echó a rodar “Top 5”, el balón oficial de Joma para las competiciones del fútbol sala español. Una vez finalizado el mundial de fútbol sala, comienzan las competiciones nacionales. CA Osasuna Magna y Manzanares Quesos Hidalgo fueron los primeros en escuchar el pitido inicial de la temporada 21-22. El Barça de los “JomaPlayers” Pito, Ferrao y Dyego buscan defender el título liguero.
El JomaTeam Viña Albali Valdepeñas ganó por 3-0 al subcampeón del torneo Levante UDFS. ElPozo Murcia no pudo pasar del empate en un vibrante encuentro contra el Real Betis Futsal que finalizó con un 4-4. Igual suerte tuvo el Pescados Ruben Burela FS 3-3 frente a Futbol Emoción Zaragoza y el Movistar InterFS debutó con buen pie, venció 2-0 a Aspil – Jumpers Rivera Navarra FS.
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Atletismo -
Joma triunfa en la EDP Medio Maratón de Sevilla Tras un año de obligado parón, la EDP Medio Maratón de Sevilla volvió a llenar las calles de la ciudad hispalense de miles de corredores el pasado 17 de octubre. Y en categoría femenina, la zapatilla más rápida fue una R.4000. El modelo más reactivo de Joma se hacía con el triunfo en los pies de la prometedora atleta etíope Tiruye Mesfin Aman. La corredora, de tan solo 19 años, cruzó la meta con un tiempo de 1h10.47, a tan solo 8 segundos del récord de la prueba. Y tan solo una semana después de hacerse también con la victoria en la Media Maratón de Elche, con mejor tiempo de siempre del evento bajo el brazo. Un éxito más de la zapatilla de Joma, que demuestra estar a la altura de los grandes modelos del mercado.
Antía Chamosa se cuelga el bronce en el Europeo Sub23 de atletismo Marchando éxitos para la R.4000 y la R.5000 de Joma. Los modelos de competición de la marca se han convertido en referentes dentro de la marcha española, disciplina en la que cada vez más atletas calzan alguna de ellas. Una de las atletas más prometedoras del panorama nacional es Antía Chamosa. La gallega, con la R.4000 como motor, se hizo con el bronce en el Europeo Sub23 de atletismo, disputado el pasado mes de julio en Estonia. ¡Enhorabuena!
Regresó la Maratona do Porto Oporto regresa con una carrera de récord. Tras el aplazamiento de la carrera de 2020, la Oporto Marathon volvió con más fuerza acogiendo, en sus calles, a más de 8.000 participantes. En la feria, Joma instaló un stand comercial en el que se expuso la colección completa
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de running tanto para calzado como textil e incluyó la línea de productos oficiales de la carrera. Los atletas de 57 nacionalidades que corrieron a lo largo del hermoso frente atlántico volvieron a disfrutar de la mayor carrera del país.
ATLETISMO
La carrera 20K de París retoma sus ediciones multiplicando los corredores gracias a la carrera online El domingo 10 de octubre las calles de Paris volvieron a acoger los tradicionales 20K de Paris, la carrera popular más atractiva de la capital francesa, tras varios aplazamientos por la pandemia. Además de los 15.000 corredores en la carrera física, también tuvo lugar la edición virtual, convirtiendo esta edición en la más popular. Joma, como patrocinador de los 20K de Paris, tuvo una gran presencia a través de las camisetas técnicas que cada corredor pudo recoger en la feria, donde se instaló un stand comercial de 100m2; y gracias a la zapatilla oficial de la carrera. En el stand de la feria, los corredores pudieron conocer la colección completa de running de la marca, además de la línea de prendas personalizadas para la 20K de Paris.
Valencia, la primera gran carrera patrocinada por Joma desde el inicio de la pandemia La noche del sábado 18 de septiembre fue Valencia quien acogió a los runners Joma en la 15K Nocturna de Valencia. Una carrera que se inició a las 22.00 con más de 8.000 corredores que disfrutaron de la ciudad en una carrera nocturna protagonizada por la Storm Viper oficial gracias a la luminiscencia de su suela. Brillan en la oscuridad. También se celebró la feria del corredor en las Reales Atarazanas de la ciudad con el stand de Joma para tener acceso al producto técnico de la marca.
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Atletismo -
El Maratón de Roma llena las calles de la ciudad eterna
El Maratón de Roma se celebró el domingo 19 con más de 20.000 corredores que recorrieron las históricas calles de la ciudad eterna. Antes se celebró la feria del corredor en el Estado Nando Martinelli por el que pasaron todos los runners para recoger su dorsal e iniciar su experiencia en
esta prueba. En la feria, Joma instaló un stand comercial de 160 metros cuadrados en el que se expuso la colección completa de running calzado y textil, la zapatilla Storm Viper Rome Marathon, así como la línea de productos oficiales de la carrera.
Madrid completa el reto de los 183 km Joma lanzó a mediados de año un reto para los verdaderos corredores: completar los 183 km que suman las carreras Joma de Valencia, Ibiza, Roma, París, Oporto y Madrid. Formamos dos equipos, uno de trabajadores de Joma y otro de expertos runners ajenos a la marca. Todos los participantes contaron con textil y calzado 100% Joma, de hecho, tuvieron la oportunidad de correr con la Storm Viper edición especial que la marca ha diseñado para cada prueba. Madrid era la meta para estos seis corredores y en la capital de España se dieron cita el 14 de noviembre para completar el Movistar Medio Maratón de Madrid que sumados a los kilómetros del Run Roma Marathon, Maratón de Oporto, 20km de París, Ibiza Marathon y 15k Nocturna de Valencia dan un total de 183 km de felicidad que han recorrido 6 ciudades y 4 países.
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ATLETISMO
El Movistar Medio Maratón de Madrid, patrocinada por Joma, celebra su vigésima edición El domingo 14 de noviembre se celebró la vigésima edición del Movistar Medio Maratón de Madrid con un recorrido nuevo. Fueron 17.000 personas las que participaron en esta edición con salida en la Castellana y terminando la carrera en el Paseo de Recoletos, pasando por algunas de las zonas más importantes de la ciudad. En la categoría masculina fueron 7 los corredores que llegaron prácticamente a la vez hasta la meta y en categoría femenina cinco mujeres batieron el récord del año anterior. También se celebró la Carrera ProFuturo que contó con 2.000 participantes. Es una de las pruebas solidarias más conocida. Este año ha conseguido recaudar más de 19.000€, que serán donados al programa de educación digital de Fundación Telefónica y Fundación “la Caixa” que contribuye a cerrar la brecha educativa en 40 países diferentes. Joma, como patrocinador, tuvo una gran presencia instalando un stand donde los corredores podían conseguir las camisetas técnicas de las carreras y recoger la zapatilla especialmente diseñada para la ocasión, además de conocer la colección completa de running de la marca.
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Rugby -
El Toulouse Olympique entra en la historia El Toulouse Olympique XIII ha hecho historia oficialmente al convertirse en el primer club francés en ascender a la Superliga, tras vencer al Featherstone por 34-12 en la
final celebrada en el Ernest-Wallon ante cerca de 10.000 personas. Nos vemos en Ernest Wallon en febrero de 2022 para un nuevo capítulo de su historia.
JOMA se convierte en el nuevo patrocinador del Iberians Joma será el encargado de uniformar al Iberians, nuevo combinado formado por jugadores de 3 clubes nacionales (VRAC Quesos Entrepinares, Rugby Aparejadores Burgos y El Salvador) para competir representando a España como club en la Rugby Supercup, competición europea de rugby profesional con 8 equipos de: Bélgica, España, Georgia, Israel, Países Bajos, Portugal y Rusia.
Florentia Rugby continúa su trabajo en el campo sin olvidar su compromiso social
La Associazione Sportiva Dilettantistica Florentia Rugby se fundó en 2013 como resultado de la fusión entre Bombo Rugby, un club que opera en el sector juvenil desde 1998, y el Firenze Rugby Club, un club históricamente vinculado a la actividad senior, fundado en 2003. Hasta la fecha, el primer equipo juega en el campeonato de la Serie B, con el objetivo de ascender en las próximas temporadas.
El objetivo principal del club sigue siendo ser un centro de buenas prácticas para jóvenes y adultos, como la educación sanitaria, el respeto al medio ambiente y la lealtad, que en conjunto y a través del rugby, contribuyen al desarrollo de los ciudadanos. El rugby no es sólo un deporte, sino sobre todo una escuela de vida.
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Joma colabora en la misión del club, que es ofrecer un rugby inclusivo, además de profesional. Con el rugby inclusivo pretendemos dar a todos los grupos de edad la oportunidad de jugar al rugby, independientemente de su clase, etnia o cualquier tipo de origen.
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Balonmano -
Joma estará presente en el europeo de balonmano masculino El Campeonato Europeo de Balonmano masculino se celebrará en Hungría y Eslovaquia entre el 13 y el 30 de enero de 2022.Joma será el encargado de vestir a las selecciones de España, Croacia, Eslovenia, Polonia, Rusia, Ucrania y Bielorrusia. Los guerreros, vigentes campeones, buscarán revalidar el título que ya consiguieron en la pasada edición del 2020.
El mundial de balonmano femenino respira Joma Desde el 1 al 19 de diciembre se celebra en España el Campeonato Mundial de Balonmano Femenino y Joma estará presente en las equipaciones de las selecciones de España, Croacia, Rusia, Eslovenia y Polonia. 4 de las 32 selecciones que buscarán proclamarse campeonas del mundo. Las guerreras jugarán en casa. La Real Federación Española de Balonmano acoge esta cita cuatro sedes del levante español: Castellón, Granollers, Liria y Torrevieja serán las anfitrionas. A final del mes de diciembre sabremos quién se lleva el mundial a casa.
We are handball Joma tiene presencia con 11 selecciones en el mundial femenino y el europeo masculino de balonmano. Además, colabora en la organización del mundial femenino que tiene sede en España. Recientemente ha lanzado un vídeo donde se muestra todo el músculo de la marca en este deporte olímpico. En el vídeo podemos escuchar una serie de mandatories dentro del argot del balonmano: “defiende hasta el pasivo”, “permuta”, “segunda oleada”, “rosca fly”, “segunda oleada”… fácilmente reconocidos por quienes tienen este deporte por bandera.
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Marketing -
Carlos Baute y las Guerreras protagonizan la canción oficial del Mundial de Balonmano Femenino 2021 El artista venezolano es el compositor de ‘LaLaGol’, la canción del Campeonato del Mundo de Balonmano Femenino 2021 y en cuyo videoclip aparecen las Guerreras. La canción oficial del Campeonato del Mundo está protagonizada por el cantante y compositor de renombre internacional, Carlos Baute. Con una dilatada trayectoria profesional a sus espaldas, el artista ha compuesto e interpretado ‘LaLaGol’, la sintonía que dará ritmo a un torneo histórico para el deporte femenino. Éste tendrá lugar del 1 al 19 de diciembre en Torrevieja, Granollers, Llíria y Castelló. El JomaTeam vivió una experiencia sin precedentes durante el rodaje, bailando y cantando junto a uno de los cantantes más influyentes del panorama musical en los últimos años. La buena relación fraguada entre Carlos Baute y la Real Federación Española de Balonmano, con el presidente Francisco Blázquez a la cabeza, ha hecho posible la creación de ‘Lala gol’, el último gran éxito del artista, cuya letra ha compuesto y adaptado él mismo para la ocasión, involucrándose en cada detalle y demostrando su respeto e implicación por el balonmano femenino y la Selección Española.
Las camisetas firmadas, para los fans Joma lanza una campaña a nivel internacional en cinco países donde los fans de Rusia, Polonia, Eslovenia, España y Croacia pueden conseguir la camiseta firmada por su selección nacional. Con motivo del mundial femenino de balonmano, Joma acerca sus equipaciones a los verdaderos seguidores de este deporte. Durante todo el mes de diciembre se podrá conseguir la camiseta firmada de los JomaTeam a través de la web www.joma-sport.com
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MARKETING
Choose your figther Joma lanza a nivel internacional una campaña en redes sociales para mostrar todo su músculo en el mundial femenino de balonmano. Pide a sus fans a lo largo del mundo que “elijan a las guerreras” a las que apoyar durante todo el campeonato. Para ello, ha publicado gráficas de los cinco “JomaTeam” que están disputando esta cita mundialista: España, Croacia, Polonia, Eslovenia y Rusia.
Joma renueva su implantación en Málaga Aprovechando el patrocinio de la marca con Unicaja Baloncesto. Joma sorteó cuatro entradas para uno de los partidos más emocionantes de la Liga Endesa. Los fans en redes sociales de @jomasport tuvieron la oportunidad de ver el Unicaja Baloncesto – Barça, que finalizó por 73 – 75 para los catalanes. Además de esta activación, Joma ha renovado la imagen de las tiendas del club en la ciudad andaluza. Ha actualizado las creatividades y la nueva camiseta “Perita Edition” cobra mucho más protagonismo, se trata de una camiseta donde encontramos tres elementos característicos de la Costa del Sol: la jábega, la biznaga y los espetos.
Ampliamos nuestros adeptos en México
Joma y miles de fans en México tienen algo en común: su pasión por Cruz Azul. Por este motivo la marca quiso sortear entradas entre los fans de La Máquina. La activación tuvo lugar en la web de Joma y se distribuyó a través de las cuentas de Joma Sport y de Cruz Azul en redes sociales. Las publicaciones llegaron a más de 350.000 personas de manera orgánica. Además, conseguimos ampliar nuestra base de datos en el país americano y de esta manera ganar nuevos fans para la marca.
Celebramos el día de Muertos en México Joma sigue acercándose al público mexicano, prueba de ello fue la tematización de la web con motivo del día de Muertos. México tiene esta fecha marcada en el calendario para recordar a sus difuntos de una alegre manera. La marca, para estar en sintonía con ellos, adaptó la estética de sus canales de comunicación en el país con motivo de esta celebración.
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MARKETING
Furor en redes sociales por Carreño Joma quiso acercar a sus fans en redes sociales el bronce del tenista Pablo Carreño y para ello planteó diversas acciones en Twitter, Facebook e Instagram en cada partido que el “JomaPlayer” disputaba. Los ánimos viajaban a través de la red hasta Tokio y con cada victoria del gijonés y con cada acierto de los fans de Joma en redes sociales un premio olímpico era entregado.
Joma llegó a sortear la camiseta firmada con la que Carreño consiguió su bronce para la delegación española entre todos los que contestasen acertadamente la siguiente pregunta: ¿cuántos años lleva Carreño vinculado a Joma? El propio tenista dio la solución en sus redes sociales. 11 lleva en las pistas con Joma. Más de 100.000 impresiones de manera orgánica avalan el furor por el “JomaPlayer”.
García Bragado recibe el homenaje del mundo del deporte El atleta que ha disputado el mayor número de Juegos Olímpicos de la historia recibió el homenaje de instituciones, patrocinadores y familiares en reconocimiento a una trayectoria profesional inigualable. Cuando Jesús Ángel García Bragado completó los 50km marcha de los Juegos Olímpicos de Tokio cerró su carrera profesional y su octava participación en unas Olimpiadas. Se convirtió en leyenda olímpica, ya que ningún atleta en la historia del deporte puede presumir de haber alcanzado esa cifra. Pasar a la historia merecía un reconocimiento que ha tenido lugar en la sede del Comité Olímpico Español, y en el que han participado desde las instituciones del deporte, como la Real Federación Española de Atletismo y le propio COE, Joma, la marca patrocinadora del atleta, familiares, como
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su esposa Montse o amigos que han influido en su carrera y otros atletas como Ruth Beitia. En este homenaje sorpresa, Chuso, muy emocionado, ha recogido el fruto a más de 40 años de carrera. Debutó en los Juegos en Barcelona 92 y desde entonces no se perdió ninguno: Atlanta, Sídney, Atenas, Pekín, Londres, Río de Janeiro, y por último Tokyo. La marca deportiva Joma ha sido el principal impulsor de este homenaje. García-Bragado y Joma han estado unidos en varias etapas durante la carrera del marchador español, de hecho, sus zapatillas forman parte del museo de la marca junto a la de otros históricos del deporte como el futbolista Alfonso Pérez. Chuso corrió la última carrera de su etapa profesional con las zapatillas R.5000 de Joma.
MARKETING
POSITIVE LIFE En Joma tenemos claro que una empresa debe devolver a la sociedad lo que recibe de ella. Por eso mantenemos un fuerte compromiso social en diferentes ámbitos de actuación, con el objetivo de contribuir al bienestar de las personas en el presente y en el futuro.En esta línea, Joma está creando un Plan Estratégico de Compromiso Social llamado JOMA POSITIVE LIFE. Este plan tiene como objetivo conseguir un futuro más positivo, sobreponiéndose a las perspectivas y actitudes negativas actuales, en los principales ámbitos que a día de hoy sufren degradaciones por diferentes motivos y en los que una marca deportiva puede aportar. ¿Cómo la hará? Creando un movimiento positivo basado en una “Teoría de la positividad deportiva”. Esta teoría parte de la hipótesis causal de que la práctica del deporte libera endorfinas, “las moléculas de la felicidad” generadas en el cerebro y que al liberarse provocan bienestar y por tanto felicidad. MARCO DE SOSTENIBILIDAD Dentro del Plan Estratégico, Joma ha desarrollado un Marco de Sostenibilidad, para cumplir con el eje “verde”, que se desarrollará en base a los Cuatro Pilares Sostenibles: 1. Materiales: poliéster reciclado/packaging no plastic/ polybags biodegradables. 2. Proceso de producción - algodón orgánico. 3. Movilidad sostenible - flota coches electrico. 4. Consumo responsable - bombillas larga duración/ certificación huella de carbono.
Agotada la SLAM WPT
NO PLASTIC Nuestro trabajo estará encaminado para eliminar el plástico de las producciones. Respecto a los objetivos cuantitativos: - Eliminar el plástico de nuestras producciones, sustituyéndolo por materiales sostenibles. - Sustituir el plástico contaminante de nuestro packaging por cartón, aumentando progresivamente el porcentaje de cartón reciclado, o polybags biodegradables. - Certificar la sostenibilidad de los procesos de producción. - En el año 2030 el 100% de la producción textil de Joma estará realizada con tejidos sostenibles. - En el año 2030, la base de la producción de calzado será la utilización de materiales sostenibles. Acciones En definitiva y para concretar el movimiento JOMA POSITIVE LIFE, la marca llevará a cabo las siguientes acciones: • Creación de una identidad de la colección. Todas las gráficas de producto irán con esta identidad. • Creación de la colección en la web. • Inclusión el logotipo Joma Positive Life en todos los productos. • Inclusión del texto en la descripción larga de la ficha. • Comunicación de lanzamiento de la colección. Utilizando el racional y no un producto concreto. • Publicaciones calendarizadas de los diferentes productos. Utilizando gráficas con la identidad de la colección.
Apenas un par de semanas duró el stock del modelo SLAM World Padel Tour en la web de Joma. La marca ideó previamente una campaña de consecución de leads, el objetivo era que los verdaderos fans del pádel supieran de primera mano cuando podrían comprar su zapatilla. Jugadores de primer nivel con Javi Rico, Juani Mieres y Zazu Osoro realizaron una review de la zapatilla que fue publicado en sus perfiles de redes sociales y en el que Joma ha creado específicamente para el mundo del pádel. En cuanto al lanzamiento de la zapatilla, Joma avisó vía mail a todos aquellos inscritos y las ventas no se hicieron esperar, en apenas unas semanas tuvimos que comunicar que estaba todo vendido y solo quedaba algún par en el stand de Joma del circuito oficial de World Padel Tour. Esto muestra el creciente interés por el público en un deporte en alza como es el pádel.
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Innovación -
Joma instala un silo robótico de calzado El nuevo sistema de almacenaje tiene capacidad para 100.000 pares. Joma continúa reforzando la inversión en su centro logístico de Portillo de Toledo para cumplir con su compromiso con sus clientes de agilizar en el servicio. La última incorporación ha sido un silo robotizado capaz de manejar hasta 100.000 pares de calzado. Esta nueva estructura gira en torno a cuatro brazos robóticos distribuidos en dos líneas que cubren 3200 y 2900 huecos individuales respectivamente cada línea. La capacidad de cada hueco multiplica el número de pares de calzado que abastecen a este silo. Un total de hasta 100.000 pares dependiente del cubicaje de cada caja según la talla.
Este nuevo elemento está conectado con los sistemas de almacenamiento de textil y picking a través de las cintas de transporte aéreas que recorren más de 600 metros por todas las instalaciones. El flujo de trabajo une la mercancía de calzado de este silo a la mercancía de textil y accesorios que llegan desde otros sistemas en una estructura en altura que consolida pedidos y los prepara para su salida. El centro logístico está en pleno proceso de montaje de otro nuevo silo para textil junto a la ampliación del área de serigrafía.
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Entrevista -
Entrevista a Beatriz Sánchez 1. Normalmente entrevistas en esta sección, pero hoy te toca responder a ti. ¿Cuántos años llevas ligada a Joma? Llegué en abril de 2007, hace más de catorce años. Me había licenciado en Publicidad, en la Universidad Complutense de Madrid, hacía menos de un año pero ya tenía experiencia tanto en agencia de publicidad como en clientes. Joma era una gran oportunidad. 2. El de marketing departamentos más multidisciplinares de resumir o enumerar manera breve?
es uno de los transversales y Joma, ¿podrías tus labores de
No sabría enumerarlas. Marketing es “un cajón de sastre” del que puede salir un evento, una tienda, un catálogo, una foto, una web, una entrevista, una visita… y así de multidisciplinar son mis tareas. En resumen sirvo de soporte a cada una de esas facetas del departamento con especial foco en la comunicación, la gestión de productos y ahora en el retail y un nuevo proyecto ecommerce.
La campaña “El color en el fútbol” es, sin duda, la que más ha influido en el mercado. 3. ¿Y cuál es la tarea que más te apasiona? La comunicación 360º. Aunque el día a día no nos deja desarrollar esta tarea como deberíamos, me gusta bastante coger un producto o deporte y crear una estrategia de acciones alrededor. Por ejemplo, ahora con la apuesta de la compañía por el pádel, estamos trabajando en diferentes acciones en online y offline. 4. Uno de los sectores que más ha evolucionado desde tu llegada es el del marketing y comunicación online. ¿Cómo era por aquel entonces? En 2007 el departamento era básicamente de patrocinios, dirigido por Jesús Martínez, y algunos acuerdos publicitarios. No había comunicación online, las redes sociales y alguna newsletter lo trabajaba Marco García, del departamento informático. Así que Marina López, la hoy directora de marketing, y yo fuimos ampliando funciones con la ayuda de Jesús. Recuerdo que uno de los primeros días fuimos al almacén,
cogimos muchas cajas de zapatos, extendimos todos los hantags, etiquetas, folletos... que venían dentro y dijimos “¿y ahora cómo organizamos esto?” 5. A título personal, ¿eres de redes sociales/marketing online o crees que el marketing tradicional no puede ser absorbido por las nuevas formas de comunicación? En mi opinión el marketing tradicional ya ha sido fagocitado por el online, pero no morirá porque mientras el consumidor viva en un entorno físico seguirá recibiendo impactos publicitarios del marketing tradicional. El ritmo de transformación del marketing online hace que el tradicional tenga que recuperar fuerzas para mantenerse. 6. ¿Cuál es la campaña más compleja a la que te has enfrentado? Destacaría dos hitos: la primera presentación de la equipación oficial de la Fiorentina. Nunca nos ha faltado creatividad y en aquel momento nos tiramos a la piscina. Junto a los compañeros italianos tuvimos que luchar hasta con el Gobierno italiano para poder proyectar un mapping sobre el David de Miguel Ángel. ¡Lo superamos con nota¡; y la acción más compleja, sin duda, la gala de celebración del 50 Aniversario de la compañía. Nos autoimpusimos un reto gigante: ¡hasta sacamos un libro! Pero también ha sido el momento más satisfactorio de mi trayectoria en Joma. 7. Hay gente que minimiza el impacto del marketing en la sociedad. ¿Podrías relatar un caso en Joma en el que consideres que una campaña ha influido
de manera notable en la venta o imagen de un producto? La campaña “El color en el fútbol” es, sin duda, la que más ha influido en el mercado. Crear la necesidad de un producto que no existe en el mercado es muy difícil y Joma lo consiguió. A nivel personal, hemos desarrollado campañas que estoy segura de que han contribuido a crear marca en un segmento. En el departamento de marketing de Joma tenemos la ventaja de que lo que vendemos es un buen producto, pero exprimimos nuestros recursos para apoyar al producto con imagen de marca. Por ejemplo, la reciente campaña de lanzamiento de la zapatilla R.5000 fue un éxito en comunicación, ya que las webs técnicas destacaron la evolución de Joma en el running de alta gama. 8. Por último, pese a tu corta edad eres una de las personas con más bagaje y experiencia dentro de Joma, ¿qué consejo le darías a los jóvenes que te leen? Que sean proactivos. Joma es una empresa en pleno proceso de crecimiento y tiene aún muchas oportunidades, en cualquier área. Pero no es bueno pararse, hay que estar buscando nuevos trabajos, nuevas formas de hacer las cosas, investigar cómo se mueven otras compañías…. A los nuevos compañeros que se unen al departamento siempre les digo en sus primeros días: “en marketing nos autogeneramos el trabajo”, y aunque hay departamentos más rígidos en este sentido, se puede extrapolar a cualquier área.
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