FM
INVESTIGACIÓN
ENCUESTA GÉNERO:
RANGO DE EDAD:
¿ALGUNA VEZ HA ESCUCHADO EMISORAS DE RADIO?
¿QUÉ TIPO DE PROGRAMACIÓN ESCUCHA?
DE LOS SIGUIENTES: ¿QUÉ GÉNERO DE MÚSICA ESCUCHA?
¿EN QUÉ HORARIO ESCUCHA RADIO?
¿ESCUCHA RADIO POR INTERNET?
¿HA ESCUCHADO ALFA 97.3?
INDIQUE EL NOMBRE DE ALGUNO DE LOS PROGRAMAS DE ESTA EMISORA PREGUNTA NO OBLIGATORIA
11 RESPUESTAS
¿RECOMENDARÍA ESCUCHAR LA RADIO ALFA 97.3?
ENTREVISTA
// BRIEF:
// NOMBRE EMPRESA:
ALFA 97.3 // TIPO DE PROYECTO:
CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO // CICLO DE VIDA:
DECLIVE // PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
ESTIMA - Pirámide de Maslow.
// ANTECEDENTES:
Alfa se transmite por la frecuencia modulada 97.3 desde la ciudad de Guatemala y es una de las emisoras de radio preferidas en Guatemala por colocar los mejores éxitos de ayer y hoy. // GRUPO OBJETIVO:
• EDAD: De 25 a 40 años. • GÉNERO: H/M
• NSE: D1, C
// COMPETIDORES DIRECTOS / INDIRECTOS:
- YoSiSideral 90.1 FM (E.U) - MIA 93.7 FM (RCN) - 949 RADIO FM - Atmรณsfera96.5FM (E.U.) - Exa Corazรณn - Emisoras Unidas 89.7 FM - Radio SONORA 96.9 FM - La Grande 99.3 FM
// TRENDS
// FODA:
// FORTALEZAS:
- GeolocalizaciĂłn correcta - Alianza con canales nacionales - Buenos patrocinadores - Reconocimiento de la marca. // OPORTUNIDADES:
- 72,000 seguidores. - Su esencia musical (no han cambiado a gĂŠneros urbanos)
// DEBILIDADES:
- Mala gestión de contenidos - Poca interacción con audiencia - Locutores desconocidos - Poca diversidad en la programación - No aprovechar a sus patrocinadores. // AMENAZAS:
- Poca adaptación ante una micro-segmentación de la competencia - Página web y social media (contenido, enlaces directos)
SOLUCIÓN ESTRATEGIA
// CAMBIOS INTERNOS: - Crear Aplicación móvil (alarmas y alertas-recordatorios-) -Contratar “Influencers” capaces de crear contenido de entretenimiento, que tengan interacción con la audiencia: http://rodrigopolo.com/noticias/chapines-mas-seguidos-segun-publinews.html
-Tuti Forlan -Andrea Henry -Nelson Leal
(Programas nuevos, radio con transmisiones en vivo en redes sociales -FB e Instagram-)
- Rediseño de página web - Contenido de interés, para crear un aumento de “shares”.
Creación de App Rediseñar Website
- Activaciones en centros comerciales.
// BTL:
- Transmisiones en vivo en redes sociales (Para tener mayor interacción con los radioescuchas). - Transmisiones fuera de cabina de los “nuevosprogramas” conlosinfluencers (Donde se regalarían entradas al cine o souvenirs).
PIEZAS
PUBLICITARIAS
VIDEO
AUDIO
Cobertura: Ciudad Capital Nivel de recuerdo: 35% // ESTRATEGIA DE MEDIOS
// OBJETIVO DE MEDIOS:
Redes Sociales – 30% Cine Radio Ambient media Exteriores – 35% Activación – 35%
SELECCIÓN DE SOPORTES
// ATL: Facebook – Instagram – Twitter - Vallas Espectaculares – Mupis Facebook: fan page para la campaña y publicaciones Instagram: Cuenta para la campaña y publicaciones Vallas Extraordinarias y Mupis: Piezas de campaña
// BTL: - Ambient Media: publicidad en elevadores de centros comerciales seleccionados - Activación: se realizará karaoke en centros comerciales (Plaza escala, Naranjo, Miraflores, Los Próceres, y Pradera) donde las personas podrán pasar a cantar algún segmento de canciones retro, con la finalidad de obtener un código, el cual deberán de ingresar en la app de la radio (obligándolos a descargar la app) y obtener sus pases dobles para el concierto. (las entradas serán digitales) También se sortearán entradas en la radio.
// PRESUPUESTO:
Redes Sociales Exteriores Exteriores Ambient Media Cine Radio Activaciรณn Salarios (internos) Concierto
Q. 300,000.08 Q. 230,084.39 Q. 163,600.39 Q. 81,830.34 Q. 138,000.00 Q. 419,338.08 Q. 42,081.00 Q. 150,000.00 Q. 250,000.00
TOTAL: Q.1,774,935.00