INVESTIGACIÓN HISTORIA Historia: La historia de LG Electronics siempre se ha caracterizado por el deseo de la empresa de ofrecer una vida mejor y más feliz. LG, pionera en el ámbito tecnológico gracias a sus inicios innovadores y su crecimiento continuado, se está convirtiendo en una marca de futuro a nivel mundial más rápida e inteligente.
ENCUESTAS 14%
56,8%
ENTREVISTAS
INFORMACIÓN GENERAL: MARCA: LG
BRIEF
PRODUCTO: OLED 4K de 65", HDR y su software WebOs3.5
GRUPO OBJETIVO
PRECIO: Q35,000.00 (tiendas max) con plan de financiamiento hasta 24 meses.
Género: Hombres y mujeres Edad: 35 – 45 Nivel socio económico: C
TIPO DE PROYECTO: Campaña de lanzamiento CICLO DE VIDA: introducción PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR: Afiliación Pirámide de Maslow
Competencia directa e indirecta -
Sony Samsung Philips Sharp Panasonic
CARACTERÍSTICAS
-OLED 4K de 65", HDR -software WebOs3.5, -Acceso rápido al contenido 4K HDR de Netflix. -Con control más fácil y acceso más rápido. -Diseño Estilizado. -Calidad de Imagen Suprema. -Navegador Web -Wi-Fi Incorporado. -Reconocimiento de Voz .
F O D A
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La única que cuenta con un sistema operativo (WebOS 3.5) Cuenta con la certificación HDR premium Magic Zoom Cuenta con un grosor de 2.75 milímetros Peso: 48.9 kilogramos Facilidades de acceso con atajos en control remoto
• La única Oled 4k en el mercado nacional • Tener opciones de financiamiento a los compradores
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Sistema operativo WebOs3.5 no se encuentra en la WEB Las nuevas Oled 4k tiene un precio alto Pocas personas con capacidad de adquirir al precio al contado Es mucho más frágil
• Smart TV con tecnología similar (Android, QLed) a menor • Aumento de competencia
precio.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA TONO DE LA COMUNICACION Racional. EJE DE CAMPAÑA Sumérgete en la realidad CONCEPTO Sistema operativo webOS 3.5. . Calidad de Imagen Suprema. . La única línea de televisión más avanzada en tecnología.
Video
Radio
PIEZAS
B.T.L. Estrategia de BTL Eje de campaña: Sumérgete en la Realidad Eje de BTL: Proximidad Técnica: Interacción Estrategia: Marketing de guerrilla Ambient Media/Activaciones y demostración del producto.
Se colocarán televisores LG Oled 4k en estructuras, que se colocarán en puntos clave del centro comercial, y se aprovechara una de las funciones principales del televisor (giro 360) y el reconocimiento de movimientos. En los televisores se colocarán fotografías 360 de diferentes entornos (nieve, desierto, bosques, selvas, ciudades, etc.), las personas podrán interactuar con la televisión, sumergiéndolos en la Realidad, de colores y su alta definición.
Valla troquelada (con un propósito) Se colocarán vallas con corte, simulando ser el marco del televisor en puntos estratégicos, el fondo deberá de ser algún paisaje o algo que llame la atención del consumidor (lago, edificios, bosques) . Con el objetivo de que las personas que estén transitando donde están colocadas las vallas, simulen estar viendo televisión y con esto lograremos sumergirlos en la Realidad que el televisor ofrece.
PLAN DE MEDIOS MERCHANDISING
Objetivos de medios: Cobertura: occidente Recuerdo: 35% Estrategia de Medios: Exteriores Redes sociales Radio Televisión BTL: Activaciones Demostración del producto
En puntos de venta (tiendas Máx) se colocarán paneles los cuales serán giratorios, en dichos paneles se colocarán sticker de diferentes ambientes (nieve, desierto, bosque, ciudad, etc.) sobre el panel de colocarán dos televisores que están reproduciendo las mismas imágenes de los paneles, con esto lograremos hacerle ver al consumidor que con este televisor se sumergirá en la Realidad de los distintos ambientes que se están presentando.
-Exteriores Vallas y mupis -Redes sociales Facebook e Instagram -Radio Globo FM y Flix -Televisión Cable Dx
PRESUEPUESTO Presupuesto: ATL Exteriores Redes Sociales Televisiรณn Radio BTL Estrategia BTL Merchandising GRAN TOTAL
Q. 324,250.00 Q. 81,050.00 Q. 17,550.00 Q. 30,675.00 Q. 24,900.00 Q. 28,000.00 Q. 506,425.00