manual de identidad
Paola Bernuy Narda de la Flor Jonathan Fernรกndez Rosemary Figueroa Raquel Moreno ร lvaro Vargas
Perfil estratégico Objetivos de la marca Misión Visión Rasgos de personalidad y Valores Atributos Competitivos Concepto Gráfico
10-11 12-13 14-15 16-17 18-25 26-29
Sistema de identidad visual El logotipo Versión Principal Versión Monocromática Versión con tagline Espacio libre y tamaño mínimo Logo vertical Usos incorrectos Colores
32-37 38-39 40-41 42-43 44-45 46-47 48-49 50-51
Tipografía Construcción de patrones Señalética Fotografía
52-53 54-55 56-57 58-61
Aplicaciones
Papelería / 3D Facebook / Correo electrónico Web (desktop & app) Tacho / Letrero de Calles Banner / Afiches Banner autopista Valla / Paraderos Automóviles Polos / App celular Áreas y servicios del municipio
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San Borja es más que la suma de sus atributos y logros. Ha conseguido en su corta vida convertirse en centro de encuentro de ámbitos, ideas, personas, metas e historia. Este manual busca representar de manera visual el concepto “núcleo” sobre el cual se basará e inspirará de aquí en adelante el distrito. Es así que tiene como objetivo principal proyectar coherencia y unidad en todos los medios en los que su identidad pueda ser usada para reflejar su esencia. Además, reafirmar el sentido de pertenencia existente por parte de los habitantes del distrito y conseguir recordación y reconocimiento en el público en general a través de la expresión visual del concepto “núcleo”. Finalmente, éste manual fue hecho para inspirar y servir de consulta a todos aquellos que quieran ayudar al manejo de imagen y promoción en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión.
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Perfil EstratĂŠgico
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¿Qué se quiere lograr con la marca distrito? 10
Perfil Estratégico
Objetivos de la marca Reflejar sus valores, atributos y beneficios a través del concepto estratégico “núcleo”. Conseguir que la marca “San Borja” sea percibida como un centro de encuentro.
Perfil Estratégico
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Nuestra Misión ¿Qué hacemos?
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Perfil Estratégico
Congregar centros de encuentro de ĂĄmbitos, ideas, personas y metas de manera dinĂĄmica y moderna. Perfil EstratĂŠgico
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Nuestra Visión ¿A dónde queremos llegar? ¿Cómo nos queremos ver?
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Perfil Estratégico
Lograr que la marca “San Borja” sea reconocida como centro de encuentro de ámbitos, ideas, personas, metas e historia de manera dinámica y moderna, para así convertirnos en referentes de una ciudad que representa su concepto basados en sus atributos y valores para diferenciarnos del resto.
Perfil Estratégico
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Rasgos de personalidad Deportista Eco consciente Saludable Joven Moderna Innovadora Congrega LĂder Sociabiliza Solidaria Auto suficiente
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Perfil EstratĂŠgico
Nuestros Valores Respeto Adaptabilidad Cooperaci贸n Uni贸n Perfil Estrat茅gico
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Atributos Competitivos Centro de Reuni贸n Cultural
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Perfil Estrat茅gico
Ministerio de Cultura Ministerio de Educación Museo de la Nación Biblioteca Nacional, Teatro Nacional Huacas “San Borja” Huaca “La Calera” Perfil Estratégico
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Atributos Competitivos Centro de Reunión Político-Militar
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Perfil Estratégico
Banco de la Naci贸n Centro de Convenciones de Lima Cuartel General de las Fuerzas Armadas Ministerio de Cultura Ministerio de Educaci贸n Perfil Estrat茅gico
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Atributos Competitivos Centro de Reuni贸n Transporte
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Perfil Estrat茅gico
Avenidas de vital importancia lo cruzan y rodean como: Javier Prado, Aviación, Canadá, San Luis y la Panamericana Sur. Servicios como el tren eléctrico “Línea Uno” también está presente a lo largo del distrito. Perfil Estratégico
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Atributos Competitivos Centro de Reunión de Ideas Innovación, dinamismo, modernidad
Centro de Reunión de Personas Modernas, familias, deportistas ancianos y niños 24
Perfil Estratégico
Centro de Reunión de Metas comunes en el distrito como institución y de manera individual en los vecinos. En salud, seguridad, medio ambiente, desarrollo, unidad e identificación.
Centro de Reunión de Historia Señorío de Ichma, Colonia, República, como parte del gran distrito de Surquillo y su posterior proclamación como distrito. Perfil Estratégico
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Concepto Gráfico Modernidad Relevancia Dinamismo Saludable Unión 26
Perfil Estratégico
Perfil EstratĂŠgico
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Perfil EstratĂŠgico
Perfil EstratĂŠgico
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Sistema de Identidad Visual
Logotipo ¿Cómo se contruye? La marca y su logotipo son parte esencial de este manual y representa el concepto a través de sus elementos. Debe reflejar a San Borja como ciudad que permita la congregación de ámbitos, ideas, personas y metas.
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Sistema de Identidad Visual
El logo debe guardar proporción y distancias obligatorias a través de los elementos de referencia que se explican a continuación: - La letra “o” de la palabra “Borja” - El punto de la letra “j” en “Borja” - El tamaño de los signos mayor/menor debe ser del tamaño de 3 letras “o” de la palabra Borja, en columna una sobre otra. Los elementos visuales usados son: - Colores (en transparencias) - Signos de mayor/menor - Tipografía
Sistema de Identidad Visual
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El concepto “núcleo” y slogan “centro de encuentro” son la base bajo la cual se crea el logotipo. Se expresa a través de la superposición de los signos mayor/menor y uso del nombre del distrito con la tipografía LATO. Tanto la parte izquierda como derecha constan de dos signos de mayor/menor paralelos colocados formando intersección que se puede apreciar por la transparencia. Cada signo e intersección representan una etapa en la historia del distrito en orden cronológico y de manera consecutiva.
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Sistema de Identidad Visual
La parte izquierda al tener la punta del signo mayor/menor mirando hacia atrás representa el respeta y el valor que se le a su pasado mientras que la parte derecha con la punta dirigida hacia adelante representa la mirada al futuro, visión de expansión y progreso. El espacio formado entre ambos signos mayor/ menor se asocia también al concepto “núcleo” y su representación como centro, amigable, abrazo, ciudad enfocada en sus objetivos.
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Las etapas de izquierda a derecha son las siguientes: Período pre-inca como parte del Señorío Ichma Período Inca Período Colonial Período Republicano durante el cual perteneció a la congregación de los Jesuitas Como parte del distrito de Surquillo Independencia como distrito
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Sistema de Identidad Visual
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Logo Principal La versión principal debe ser sobre fondo blanco aunque también puede ser aplicado sobre el color del municipio (C=60%) de manera que no se pierda el contraste con los colores del isotipo. Aplicaciones en otros soportes y variaciones del color, tamaño y orientación se indican a continuación.
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Sistema de Identidad Visual
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Versiรณn Monocromรกtica Cuando no sea posible el uso de colores, es decir, existan restricciones que limiten el empleo de los mismos se puede recurrir a la versiรณn monocromรกtica, siempre examinados y sujetos de revisiรณn por parte de los responsables de la imagen institucional del distrito.
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Sistema de Identidad Visual
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Versión con tagline Además de la versión principal con el nombre del distrito y símbolos, también es necesario el uso de taglines o descriptivos que permitan una mejor comprensión del logo completo. Los descriptores van desde el del mismo logotipo, “centro de encuentro”, hasta diversas divisiones como institución en la parte administrativa (ej. “Gerencias de Desarrollo Humano”), servicios prestados (ej. “Seguridad ciudadana”), entre otros. Los descriptores deben ser los estipulados y aprobados por la gerencia de imagen institucional del distrito. 42
Sistema de Identidad Visual
La opción de acompañar el logo con un tagline tiene reglas para su aplicación que se muestran a continuación:
El tagline debe estar alineado con la palabra “San Borja” y colocado debajo del mismo. La distancia mínima entre la palabra San Borja y el tagline será en proporción con el punto de la letra “j” de la palabra “Borja”. La tipografía usada siempre será LATO de acuerdo a las especificaciones descritas en el ítem “Tipografía” en este manual Sistema de Identidad Visual
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Espacio libre y tamaño mínimo El espacio libre siempre debe ser el equivalente al tamaño de la letra “o” de Borja, en relación con los límites del campo gráfico delimitado encima del cuadrado interno que enmarque el logo. El tamaño mínimo tiene como objetivo mantener la visibilidad de todos los elementos sin dejar de lado la legibilidad de los mismos. Las dimensiones no deben ser menores a 1,5cm de alto.
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Sistema de Identidad Visual
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Logo Vertical Cuando el espacio no lo permita y de acuerdo al uso que se le quiera dar, puede escogerse versiones verticales. El uso y aplicación será de la siguiente forma: En la primera línea siempre irán los símbolos mayor/ menor, en la segunda el nombre de la marca “San Borja” y finalmente en la tercera línea el tagline o descriptor según sea necesario. La tipografía empleada siempre será LATO de acuerdo a las especificaciones en el ítem “Tipografía” dentro de este manual. 46
Sistema de Identidad Visual
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Usos Incorrectos Variaciones respecto a las dimensiones, proporciones, posición, agregar efectos, dirección, colores y tipografías diferentes a las especificadas en este manual serán consideradas como uso incorrecto. Así también la distorsión, uso de delineados o aplicaciones en fondos que no ofrezcan contraste no están permitidos.
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Sistema de Identidad Visual
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Colores Los colores usados son indicados en sus porcentajes en CMYK, válidos para impresión offset en cuatricomía. Esta guía también brinda los porcentajes y especificaciones de color en RGB, HEX, y PANTONE. Entre los colores empleados tenemos los derivados de la gama de los amarillos, verdes, morados, rojos y cian. Su asociación va de acuerdo a la sicología del color y/o a alguna característica resaltante del distrito en sí. Cian: Salud / Morado: importancia y relevancia / Rojo: historia sobre todo asociada al Señorío Ichma, energía y empuje / Verde: ecología y naturaleza / Amarillo: originalidad, dinamismo y alegría. 50
Sistema de Identidad Visual
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Tipografía La tipografía es un elemento importante para los logos pero mucho más aún en casos como el de la marca San Borja ya que la tipografía es parte del logotipo y permite expresar de manera directa el mensaje y nombre del distrito. La familia LATO, una tipografía palo seco que se presta para la buena lectura ya que está bien construida, además refleja modernidad y dinamismo con todas las variantes en estilos y pesos. Como tipografía para títulos se usará LATO black mientras que la tipografía para descriptores y subtítulos será LATO bold 52
Sistema de Identidad Visual
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Construcciones de patrones Los patrones empleados nacen de los mismos elementos visuales usado en el logo (colores y signos de mayor/menor y transparencias). Estos patrones serán una ayuda visual que acompañe y refuerce la identidad de la marca “San Borja” en diferentes materiales institucionales, de promoción, en formatos impresos, digitales, entre otros.
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Sistema de Identidad Visual
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Señalética Como parte de la identidad del distrito y marca “San Borja” el concepto debe verse reflejado también en la señalética. Debe usarse los colores que se especifican en esta guía, siempre con un fondo que permita contraste y la legibilidad del símbolo/signo/tipografía.
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Sistema de Identidad Visual
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Fotografía El estilo fotográfico también debe reflejar el concepto “núcleo” a través de una expresión real de lo que se ve en el distrito y su representación como centro. El objetivo de la fotografía debe ser resaltar el tema principal (personas, edificaciones, expresiones, etc.) que se le encomiende al fotógrafo o encargado de la fotografía, sin olvidar que dicho objeto o tema debe ir en primer plano y centrado considerándose como lo más relevante y siempre entre los signos de mayor/menor.
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Sistema de Identidad Visual
Est谩 permitido el uso de diferentes 谩ngulos siempre y cuando cumpla con lo mencionado anteriormente. La versi贸n final debe ser examinada y sujeta a revisi贸n por parte de los responsables de la imagen institucional del distrito.
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Sistema de Identidad Visual
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Aplicaciones
Papeler铆a Se usa el logo vertical y las diferentes tramas generadas para las tarjetas, se valora el buen uso del espacio en blanco, informaci贸n alineada a los costados. 64
Aplicaciones
Letras 3D Letras en volumen en escala de grises, sobrio para colocar en la entrada a las oficinas del municipio o en lugares donde -al ser patrimonio cultural- no se permiten color en los letreros. Aplicaciones
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Facebook del distrito Nueva identidad en el facebook del distrito y difusión de megaeventos y actividades de interés público.
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Aplicaciones
Template firma correo Permite, al ser incrustado en un correo, indicar el nombre y cargo del remitente. Provee identidad a las comunicaciones electr贸nicas. Aplicaciones
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Web desktop
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Aplicaciones
Web desktop
Aplicaciones
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Web desktop
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Aplicaciones
Web versi贸n movil
Aplicaciones
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Vinilos en basureros Tachos que ya son parte de la identidad del distrito con vinilos que aporten aĂşn mĂĄs a la nueva imagen.
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Aplicaciones
Cartel de calles Carteles informativos, con el logo en vertical en el peque単o recuadro cuadrado, permite identidad en cada calle.
Aplicaciones
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Banners verticales Color blanco, ubicado en postes al rededor de parques, usan el logo vertical, muestran familias compartiendo, identidad con el distrito. 74
Aplicaciones
Vallas y afiches Permiten la difuci贸n de un evento acogido en el distrito y provee identidad a las calles del distrito con la nueva identidad.
Aplicaciones
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Panel autopista Una vez posicionada la identidad del distrito de San Borja, se trabajarรก con palabras destacadas entre el isotipo del distrito.
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Aplicaciones
Panel autopista Una vez posicionada la identidad del distrito de San Borja, se trabajarรก con palabras destacadas entre el isotipo del distrito.
Aplicaciones
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Panel autopista iluminado Fondo blanco con el logo versi贸n horizontal. Paneles con gran visibilidad de d铆a y noche y que distinguen al distrito.
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Aplicaciones
Panel paradero retroiluminado Fondo blanco con el logo versi贸n vertical y tagline. Paneles con gran visibilidad de d铆a y noche y que distinguen al distrito.
Aplicaciones
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Aplicaciones
Vinilos en autom贸viles
Aplicaciones
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Polo con logo bordado Polo con cuello color blanco, sport-elegante, permite la actividad sin perder identidad ni verse descuidado.
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Aplicaciones
Aplicaci贸n del distrito Provee informaci贸n de inter茅s para habitantes y visitantes al distrito de San Borja, compatible para las diversas plataformas iOS y Android. Aplicaciones
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Aplicaciones
Aplicaci贸n servicios y 谩reas de la Municipalidad, respetando su color institucional de fondo (C=60).
Aplicaciones
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