Univé sponsorboek INZET by Sylvia Molenaar

Bij sponsoring wordt vaak gedacht aan de inzet van geld. Of de inzet van reclameborden. Maar sponsoring wordt vooral ingezet om iets te bereiken. Iets bereiken vergt inzet. Een simpele waarheid die Univé past tot in haar genen. Met volledige inzet maken we onze kernwaarden persoonlijk, dichtbij en betrokken waar. Met uiteraard als inzet de belangen van onze leden. En met evenveel inzet proberen we de maatschappij te steunen, waar mogelijk. Een effectief instrument hierbij is sponsoring. Kijken we terug op een decennium sponsoring tussen 2000 en 2010, dan is die inzet de moeite waard geweest. Vooral dankzij de inzet van de vele vrijwilligers, (sport)bestuurders, supporters, fans en natuurlijk de artiesten en de sporters. Tien jaar lang sponsoring. Die inzet van Univé was opzet. En soms was het doorzetten, omdat we sponsordoelen kozen die niet altijd voor de hand lagen. Dit boek kijkt er in de vorm van een bloemlezing op terug. Een voorzet in tekst en beeld. Als ideale inkopper voor heel veel goede herinneringen. Bent u benieuwd? Dan bent u nu aan zet…

INZET UNIVÉ

VOORWOORD 2000-2001

T E Z N I

P 45

2009 Een sponsorjaar om nooit te vergeten

P 65

Nog meer aandacht voor collega’s

P 46

Jan van Erve

P 66

Theater de Tamboer in Hoogeveen

P 46

No_ 23 No_ 24

Guus Meeuwis

P 70

Papadag sc Heerenveen: een onvergetelijke happening

P 47

2007 Meer focus op maatschappelijke doelen No_ 17 No_ 18 No_ 19

P 49

Anne van Schepen

P 51

Bas van Beek

P 52

Nike Boor

P 54

Veilig Verkeer Nederland en de BOB-campagne

P 50

Buurtlink.nl

P 52

Deelname 1% FairShare

P 53

Ook focus op nieuwe sponsorinitiatieven in 2007

P 53

BAM schaatsploeg

P 55

2008 Het jaar van het drieluik wit licht

P 57

No_ 20 No_ 21 No_ 22

Marco Borsato

P 59

Patrick Wouters van den Oudenweijer

P 61

Gerrit Koele

P 62

Juiste klik tussen Borsato en Univé

P 58

2008: een zéér bijzonder sponsorjaar

P 60

sc Heerenveen - AC Milan: een absoluut hoogtepunt

P 64

sc Heerenveen wint KNVB Bekerﬁnale 2009

P 67

La Vuelta 2009

P 68

Landelijke exposure via boarding Studio Sport

P 69

Winnaar SponsorRingen 2009

P 69

Guus Meeuwis trekt naar het noorden

P 71

2010 Introductie nieuwe activiteiten

P 73

No_ 25 No_ 26 No_ 27

P 74

Dennis Schomaker Barbara Barend

P 77

Fons Roosenboom

P 78

Continuering van succes, introductie nieuwe activiteiten

P 75

Univé en FlevOnice: warme partners op het ijs

P 76

INZET UNIVÉ

INHOUD

2006 Nog meer aandacht voor collega’s

UNIVÉ INZET

2002-2003

N E E V N E R E E H C S GROEI STADION SC HEERENVEEN

Het aantal zitplaatsen in het stadion van sc Heerenveen groeide van 14.000

zitplaatsen naar nu 24.000 zitplaatsen. Daarnaast groeide het Abe Lenstra stadion al snel uit tot een centrale plek waar beslissers van Univé elkaar in een ongedwongen sfeer konden ontmoeten en bijpraten. Een onvermoed effect van de sponsoring was dat sc Heerenveen een Univé clubhuis werd. In totaal ontving Univé meer dan 100.000 bezoekers die anders een dergelijke kans niet hadden gehad. Immers, de wedstrijden van sc Heerenveen waren bij voorbaat uitverkocht.

LOKALE OPTREDENS BUSINESS CLUBS De sponsoring van sc Heerenveen betekende dat er steeds meer lokale optredens plaatsvonden bij business clubs waarmee Onderlingen samenwerkten. Vooral trainer Foppe de Haan was een veelgevraagde spreker.

50 TOT 70 CLINICS PER JAAR BIJ VERENIGINGEN IN HET LAND

EUROPA IN… Ook in 2002 - 2003 was Europees voetbal voor sc Heerenveen realiteit. Dus de exposure op TV nam toe doordat sc Heerenveen vaker live op de buis verscheen. Om het zakelijk uit te drukken: de waarde van het sponsorschap nam toe. Kortom, een nieuwe dimensie in het sponsorschap van sc Heerenveen voor Univé, mede door

In het seizoen 2002 - 2003 kwamen de clinics van sc Heerenveen steeds meer in

groeide mee met het sportieve succes van sc Heerenveen in binnen- en buitenland

met Univé. Daar gaven ze demo’s en clinics. Tussen 2001 en 2010 kregen naar schatting

en groepjes enthousiastelingen reisden naar de wedstrijden in het buitenland toe.

80.000 kinderen een shirt van sc Heerenveen met het Univé logo erop. Daarnaast gingen er via de Faenshop in Heerenveen zo’n 50.000 sc Heerenveen shirtjes over de toonbank.

de buitenlandse reisjes die hierbij hoorden. De betrokkenheid vanuit de Onderlingen

zwang. sc Heerenveen kwam naar lokale en regionale evenementen toe, in samenhang

UNIVÉ INZET

De TT Assen. Een fenomeen voor motorminnend

2003-2004

FREE & SAFE PARKING Nederland. Maar helaas óók de plek waar motoren tijdens dit evenement evenredig veel werden gestolen. Voor Univé reden genoeg hier haar preventieve gezicht te laten zien. De vorm waarin? Sponsoring van Free & Safe parking op

Welke factoren zijn van belang geweest bij het succes van de dames en de heren?

het terrein van de TT Assen vanaf 2003. Sinds de instelling van deze beveiliging in het midden van de ’90-er jaren daalde het aantal gestolen motoren fors en uiteindelijk

”Er zijn vier prestatiebepalende factoren die van

ook de schadelast voor Univé. Soms snijdt het mes van

groot belang zijn voor internationaal turnsucces: de

sponsoring aan twee kanten. Overigens, een vorm van

eerste is de turncoach, haar of zijn kwaliteit, ambitie en

sponsoring waarmee Univé in 2009 de SponsorRing won.

passie. De tweede is de ontdekking en erkenning van turntalent. Turncoach en turntalent leggen samen een talentontwikkeltraject af. Dan heb je nog de derde factor nodig en dat is de turnhal, waar alle toestellen en hulpmiddelen gebruiksgereed klaarstaan. En de vierde factor is tijd. Turnen is een technische sport, dus zeer arbeidsintensief: 25 tot 35 uren per week. Effectieve coaches hebben zich in de tachtiger jaren ontwikkeld en in de negentig jaren kwamen daar turntalenten en turnhallen bij. De successen volgden na de eeuwwisseling.”

Welke toekomst zie je weggelegd voor turnen in Nederland? ”De grote internationale successen en de

huidige topsportfaciliteiten in ons land stimuleren de jeugd hun boegbeelden te volgen. Dat zit wel goed. Ik maak me veel meer zorgen om het gebrek aan professionaliteit bij de presentatie en communicatie van de turnsport naar publiek en media. Hier ligt nog onontgonnen terrein. Univé Gym Gala is daarop de goede uitzondering. Dan wordt wel alles uit de kast

SC HEERENVEEN: VOORTBOUWEN MET ELKAAR

gehaald om het publiek maximale sportbeleving te bieden.”

Werd bij de start van de samenwerking afgesproken dat Univé over 30 kaarten kon

Univé heeft het turnen gesponsord. Heeft dat een rol gespeeld in het succes? ”Vooral de Univé Gym Gala’s bieden een effectief

beschikken, in 2004 werd dit aantal contractueel bijgesteld naar 600 kaarten per wedstrijd. Alle neuzen bij Univé stonden overigens in dezelfde richting

platform om onze topgymnasten in contact te brengen

voor wat betreft de sponsoring van sc Heerenveen:

met hun fans. Daar ervaren de topgymnasten het

doorgaan was het unanieme motto. Vanuit het besef

uitbundige respect voor hun turnkunsten. Voor mij zijn

dat de bereikte resultaten vooral samen met alle

deze Gala’s de climax van het gymsportjaar.”

betrokkenen waren gerealiseerd.

INZET UNIVÉ

UNIVÉ INZET

2004-2005 “Wat ik knap vind, is dat Univé haar rol als sponsor veel breder heeft gezien dan louter en alleen als schenker van geld. Met man en macht en veel originaliteit hebben ze met het gegeven van het WK onder 20 van alles georganiseerd, in en om de stadions. Niet alleen voor de klanten van Univé, maar ook voor de eigen medewerkers. Het zit Univé in de genen om als sponsor een totaalaanpak te ontwikkelen om het sponsorschap op een sympathieke manier uit te nutten.”

Welke persoonlijke herinnering koestert u het meeste aan het WK onder 20? “De heer Blatter, president van de FIFA kwam

op bezoek bij de wedstrijden in Enschede en Emmen. Hij wist niet wat hem overkwam: de sfeer, de gemoedelijkheid, het prachtige weer en vooral ook alle nevenactiviteiten die rondom het toernooi waren

O I D STU T R SPO START BOARDING BIJ SPORTEVENEMENTEN BUITEN SKATEN, TURNEN EN VOETBAL

Rond 2004 - 2005 zag Univé dat andere partijen zich presenteerden met boarding

bij uiteenlopende sportevenementen. Besloten werd hierbij aan te haken en deze

georganiseerd. Ik heb met hem geluncht en het was een

boarding centraal te laten inkopen. Hierdoor dook het logo van Univé ineens vaker op bij

genoegen om te zien hoe deze man, die toch heel wat

uitzendingen van Studio Sport. Door deze aanpak werd het sponsorschap vanuit Univé

gewend is, genoot van de speciale sfeer rondom het

breder getrokken dan skaten, turnen en voetbal. Kortom, Univé begon zich met deze

WK onder 20. Een andere herinnering die ik nooit zal

boarding breder te proﬁleren in de wereld die sport heet, bijvoorbeeld bij zaalsporten. Dit

vergeten, is dat de Koreaanse supporters na afloop van

is ook de periode waarin de zogeheten Abe commercial werd gemaakt. Al met al werd

de wedstrijd hun eigen tribunevak schoonmaakten.”

Univé trotser op de sponsoractiviteiten en droeg dit ook uit.

INZET UNIVÉ

UNIVÉ INZET

2006 48

UNIVÉ INZET

2007 56

UNIVÉ INZET

2008

Geloof je in de mogelijkheid om centrale sponsoractiviteiten te koppelen aan een lokale activiteit?

“Ja, volstrekt. Het EK Zwemmen in Eindhoven in 2008 hebben we, samen met de gemeente Hoogeveen en de plaatselijke krant, vertaald in vrij zwemmen voor wie maar wilde in Hoogeveen. Zo hebben we een landelijk evenement, gesponsord door Univé, lokaal heel dichtbij vertaald door mensen zwemmen gratis aan te bieden. Met die actie hebben we onder de doelgroep heel veel goodwill gekweekt.”

U was ook betrokken bij de sponsoring van sc Heerenveen, de Ronde van Drenthe en het Univé schaaktoernooi. Is die diversiteit in sponsordoelen een kracht of een zwakte?

“Diversiteit is beslist een kracht. Neem het Univé Schaaktoernooi, de voortzetting van het voormalige VAMtoernooi. Dit is in Nederland het tweede toernooi naast het Corus schaaktoernooi. Veel journalisten schaken en hebben daardoor in hun media in kwalitatieve en kwantitatieve zin veel exposure gecreëerd waarop sponsor Univé heeft meegelift.”

INZET UNIVÉ

2009

GUUS MEEUWIS TREKT NAAR HET NOORDEN Na de geslaagde exercitie met Marco Borsato werd ook contact gelegd met zanger Guus Meeuwis vanuit de driehoek Univé, sc Heerenveen en het artiestenmanagement. Guus was met zijn concerten in Eindhoven succesvol en wilde ook graag het noorden veroveren. Dut lukte: hij stond op 6 juni 2009 in het Abe Lenstra stadion in Heerenveen. Een geslaagde cross over van het zuiden naar het noorden. Een tweede geslaagde cross over was het gastoptreden van Marco Borsato tijdens de twee optredens, verdeeld over meerde avonden en met maar liefst 30.000 bezoekers. Ook de timing was goed: de optredens vonden twee weken na de bekerﬁnale plaats, de sfeer zat er dus goed in in het Heerenveense. Terugkijkend kwamen alle lijnen op een natuurlijke wijze samen: de samenwerking met sc Heerenveen, Guus Meeuwis en Marco Borsato.

INZET UNIVÉ

2009 72

UNIVÉ INZET

2010

0 1 0 2

EN T I E T I V I T C A E UW E I N E I T C U D O INTR

INZET UNIVÉ

COLOFON

T E Z N I COÖRDINATIE

INTERVIEW FOTO’S:

Univé / Dennis Schomaker en Fons Roosenboom

Paul Zijlstra

Graphic Support / Doede Visser

ANP Photo Loe Beerens

TEKST

Fotopersbureau Peter Smulders

Paul Spendel

Image2Media / Tjapko de Heus Sportfotograﬁe VOF / Soenar Chamid

ONTWERP / OPMAAK Jonge Aanplant Ontwerpbureau / Sylvia Molenaar

OVERIGE FOTO’S: Foto Persburo Heerenveen / Mustafa Gumussu

DRUK / REALISATIE

Sportclub Heerenveen

Graphic Support

BAM Schaatsteam KNGU / Thomas Schreyer en Jan de Koning

juli 2011 / oplage 500

Sportfotograﬁe VOF / Soenar Chamid Arjan de Graaf Rachel Richardson Timsimaging Andre Weima Univé / Jan Geerlinks en Heiko Leugs

Graag willen we iedereen bedanken die het samenstellen van dit boek mogelijk heeft gemaakt.

UNIVÉ INZET