CONTENIDO BÁSICO DEL BRIEF
1. Antecedentes históricos de la empresa Obtiene datos clave como fecha de creación, número de empleados, sucursales, productos, competidores, etc. 2. Antecedentes publicitarios Busca documentos, archivos o publicidad anteriormente empleada por el cliente con el fin de conocer información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y ver cuál fue su efecto sobre los consumidores.
3. Mercado Establece el tamaño del mercado al que va dirigido el producto o servicio. 4. Situación actual de la empresa Explora la imagen de marca y posicionamiento actual en el mercado. 5. Producto Describe los rasgos y datos técnicos más notables del producto, es decir, ubicación, coberturas, servicios, atributos y ventajas diferenciales.
6. Precio Establece el costo de adquirir el producto o servicio. 7. Packaging Determina tamaño, colores, imagen, etc. de las bolsas o envases que requiere el producto. 8. Competencia Necesita conocer la competencia directa e indirecta para saber la ventaja diferenciadora del producto que se publicitará, ¿quién es?, ¿qué hace?, posicionamiento, etc.
9. Canal de distribuci贸n Conoce cu谩l es el camino que sigue el fabricante para hacer llegar su producto al usuario o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas, etc.) entre el fabricante y el consumidor final o distribuirse directamente. 10. Consumidor Identificar al tipo de consumidor realizando un estudio de mercado para entender lo que tiene en mente cuando ve la marca comercial.
11. Público objetivo Describe al público objetivo desde el punto de vista demográfico y conocer sus hábitos y conductas. 12. Público potencial Define a toda persona (no importa, sexo, edad, raza, etc.) que se sienta atraída por el producto o servicio y que llegue a la acción de compra sin ser parte del público objetivo. 13. Tendencias del mercado Investiga la moda, gustos, tendencias y otras variaciones que tengan que ver con los consumidores.
14. Objetivos de marketing Se determinan preguntándose en caso de una campaña publicitaria de que tipo sería (lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento, sostenimiento, etc.). 15. Inversión Lo define el presupuesto que tiene la empresa para invertir en una campaña publicitaria. 16. Tiempos Establece el período de tiempo que la campaña va a salir al público.