Manual de marca by Jose Antonio Carrillo Barboza

MANUAL DE MARCA 1

Contenido: I. Aspectos generales............................................... 4 • Uso del manual........................................................ 5 II. Los elementos de la identidad Gráfica.............. 6 • Justificación connotativa........................................ 7 • Justificación Geométrica........................................ 8 • Retícula de apoyo, proporción.............................. 10 • Área de aislamiento................................................ 11 • Tipografía Principal................................................12 • Tipografía Secundaria............................................13 • Codificación Cromática..........................................14 • Alternativas de solución.........................................17 III. Aplicaciones........................................................26

I. ASPECTOS GENERALES

Introducción - uso del manual:

Un manual de marca es un instrumento normativo que contiene en forma ordenada información sobre objetivos, atribuciones, conceptos gráficos y demás procedimientos usados por la propuesta visual de una marca, así como otros puntos que se consideren necesarios. Lo que se brinda en este manual es una hoja de ruta, donde los signos de identidad de la marca, son visualizados y entendidos a la perfección por los clientes, a través de una correcta aplicación de lo que hoy se denomina identidad Gráfica Corporativa, dando a conocer lo que se puede y no hacer con los elementos gráficos de la empresa.

II. ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA

Justificación Connotativa.

Dream Travels es una empresa de viajes la cual ofrece a sus socios un servicio exclusivo para el sector turístico, entre sus productos se encuentran vacaciones nacionales e internacionales, sistema de ahorro y financiamiento (planes de ahorro), tiquetes aéreos, y mini vacaciones. El sol: Símbolo de luz, de amanecer y constancia, un nuevo día, y de vida que nos invita a disfrutar a levantarnos y seguir adelante. Delfín: En relación al sol, lo que se le asocia a este animal es: actividad, vida, vibrante, salud, renovación e inteligencia.

Justificación geométrica:

Dream Travels es una empresa de viajes la cual ofrece a sus socios un servicio exclusivo para el sector turístico, entre sus productos se encuentran vacaciones nacionales e internacionales, sistema de ahorro y financiamiento (planes de ahorro), tiquetes aéreos, y mini vacaciones. El logo se crea con la utilización de círculos, los cuales se encuentran proporcionales con su tamaño como se muestra en la siguiente imagen, donde cada cuadro es de la medida ”A”.

A.0,25 A.0,5A .1,5 A.2

A.4A .5 A.6A

.7 A.14 A.15 A.16 A.20

Retícula de proporción: 14.A

La siguienete retícula funciona como guía para hacer un buen uso de las proporciones del logo, para ello se toma una medida base “A“,.

7,5.A

12.A

El total de la medida del logo es de 17.a de alto y 20.a de ancho, y se puede ver en la imagen las otras medidas que se deben respetar para que el logo sea proporcionalmente agradable.

17.A

2.A

1,5.A

16.A

20.A

Área de aislamiento.

4.A

Con el fin de mantener de la mayor forma posible la legibilidad del logotipo, se estableció un área de aislamiento el cual, no debe estar contaminado por ningún otro elemento, en todas sus aplicaciones. Esta área esta definida por “4a”,es decir el doble del alto de la tipografía del nombre de la empresa.

4.A

Tipografía Principal: La tipografía utilizada en el logotipo es la “Futura” se utiliza en su familia book y heavy. Es una tipografía palo seco que ayuda en la legibilidad del texto por su peso visual y presencia, además transmite limpieza y formalidad. La futura fue la tipografía de más éxito de la era Bauhaus y una de las más famosas del siglo XX. Aunque no había una relación directa entre Paul Renner y la Bauhaus, su tipografía, diseñada para la fundición Bauer, está basada en formas geométricas simples como el círculo, cuadrado y triángulo, reflejando las ideas de la “Nueva tipografía”. Su diseño inspiró posteriormente a todas las nuevas tipografías geométricas del siglo XX, en especial la Avant Garde, de Herb Lubalin. Posee largos ascendentes y descendientes y una apariencia limpia y clara, proporcionándole grandes dosis de legibilidad y objetividad. Su elegancia la hace muy apropiada para su uso en anuncios, carteles, revistas o libros. Fuente: https://es.letrag.com/tipografia.php?id=3

Futura

Tipografía Secundaria: La tipografía secundaria será utilizada para cualquier otro papeleo ya sea administrativo, como también en publicidad, como brochures, banners, catalogos,etc... impresos o en la web, que tengan relación con la marca. Se escogió la tipografía “Bookmania” la cual aporta seriedad a la empresa y es mas legible en cuerpos de texto extensos. En su aplicación se pueden utilizar todas sus variaciones, regular, italic, bold italic y bold.

Bookmania

Combina la elegancia robusta del Bookman Oldstyle original (1901) con la exuberancia swashy de los Bookmans de los años 60. Con más de 680 caracteres swash, más que cualquier Bookman anterior, las posibilidades son infinitas. La amplia gama de pesos hace que sea ideal para el uso de pantalla, pero también funciona bien para el texto. A diferencia de algunos avivamientos de Bookman, conserva el original clásico inclinado romano para la cursiva. Bookmania incluye todas las características que usted esperaría en una familia de fuentes digital moderna. http://www.marksimonson.com/fonts/view/bookmania

Codificación cromática:

a. Colores Corporativos:

Blanco: Pureza, optimismo, frescura y simplicidad. Amarillo: Diversión, expontaneidad, alegría e innovación. Verde: Naturaleza, equilibrio, crecimiento, estabilidad. Naranja: Éxito, ánimo, creatividad. Azul: Fidelidad, progreso, seriedad, lealtad.

CMYK RGB Hex Pantone U Pantone C

0, 0, 0, 0 CMYK 255, 255, 255 RGB #FFFFFF Hex Pantone U Pantone C

19, 1, 93, 0 CMYK 226, 231, 31 RGB #E2E71F Hex 388 U Pantone U 388 C Pantone C

66, 6, 100, 0 CMYK 99, 178, 70 RGB #63B246 Hex 368 U Pantone U 7489 C Pantone C

5, 33, 88, 0 CMYK 247, 179, 5 RGB #F7B334 2 Hex 7549 U Pantone U 143 C Pantone C

100, 53, 23, 5 0, 105, 166 #0069A6 300 U 307 C

b. Colores Secundarios:

Codificación cromática:

Nos ayudan a reforzar la imagen de la empresa dando una variedad en ella, para eso se utilizan los siguientes colores, en fondos, papelería, web u otras aplicaciones.

CMYK RGB Hex Pantone U Pantone C

25, 56, 99, 9 CMYK 187, 119, 38 RGB #BB7726 Hex 131 U Pantone U 7511 C Pantone C

100, 25, 65, 10 CMYK 0, 131, 117 RGB #008375 Hex 3282 U Pantone U 327 C Pantone C

100, 11, 52, 1 CMYK 0, 161, 155 RGB #00A19B Hex 3272 U Pantone U 3272 C Pantone C

92, 30, 26, 1 CMYK 0, 145, 179 RGB #0091B3 Hex 313 U Pantone U 632 C Pantone C

81, 11, 10, 0 0, 179, 227 #00B3E3 306 U 306 C

Codificación cromática:

Son otros colores de apoyo en los que podemos destacar la formalidad de la empresa, son intermedio, se pueden utilizar de muchas maneras. En este caso se coloca el color rojo sinónimo de pasión, impulsividad, determinación, deseo y fuerza. También tenemos un color gris que es sinónimo de paz y tenacidad.

c. Colores de enlace:

CMYK 0, 0, 0, 70 RGB 109, 110, 113 Pantone C 172-9C

CMYK 0, 100, 100, 0 RGB 237, 28, 36 Pantone C 48-8C

a. Full Color:

Alternativas de soluciรณn:

Vertical

Horizontal

Alternativas de soluciĂłn:

b. Sobre Fondos de color:

Para utilizar el logo Full color en fondos de color tiene que ser sobre los asociados o los de enlace â&#x20AC;&#x153;siempre y cuando no comprometan la legibilidad del mismoâ&#x20AC;&#x153;, o bien se puede agregar un contorno blanco para resaltar la legibilidad, el Ăşnico color en el que esta prmitido de los corporativos es el color blanco.

Alternativas de soluciรณn:

c. Dos tintas en fondo de color:: NO PERMITIDO

Alternativas de soluciรณn:

d. Una Tinta:

e. Todas las versiones:

Alternativas de soluciรณn:

Solo figura

Vertical 2

Vertical 1

Solo Texto

Horizontal 21

Alternativas de soluciรณn:

f. Usos no permitidos:

Alternativas de soluciรณn:

g. Vaciad y Blanco y negro:

Alternativas de soluciรณn:

h. Reducciones:

Alternativas de soluciĂłn:

i. Sobre fotografĂa:

III. APLICACIONES 26

1. Papelería:

Telf. 2222-9200 - Apdo. Postal 11274-1000 San José San Francisco, Goicoechea

Banco emisor:

BCR

Popular

BAC

Otro:

Tarjeta:

Otro:

El cliente declara que los datos indicados en la solicitud son correctos y ser propietario de la tarjeta.

Con la firma de esta autorización el socio acepta las siguientes condiciones: - Para anular el descargo automático se debe enviar una carta firmada solicitando el mismo al correo info@dreamtravelscr.com. - Esta autorización da derecho a Dream Travels rebajar las cuotas en atraso cuando sea necesario sin previo aviso.

1. Publicidad:

2.Imรกgen Corporativa: