Manual de Identidad Grรกfica
Contenido:
I. Aspectos Generales 1. Introducción - uso del manual II. Los elementos de la Identidad Gráfica 1. Justificación connotativa 2. Justificación Geométrica 3. Retícula de Apoyo. Proporción 4. Área de Aislamiento 5. Tipografía Principal 6. Tipografía Secundaria 7. Codificación Cromática 8. Alternativas de solución 9. Aplicaciones
I. Aspectos Generales
1. Introducción - uso del manual Un manual de marca es un instrumento normativo que contiene en forma ordenada información sobre objetivos, atribuciones, conceptos gráficos y demás procedimientos usados por la propuesta visual de una marca, así como otros puntos que se consideren necesarios. Lo que se brinda en este manual es una hoja de ruta, donde los signos de identidad de la marca son visualizados y entendidos a la perfección por los clientes, a través de una correcta aplicación de lo que hoy se denomina Identidad Gráfica Corporativa, dando a conocer lo que se puede y no hacer con los elementos gráficos de la empresa.
II. Los elementos de la Identidad Grรกfica
1. Justificación connotativa La Gran Bodega de las Futas y Verduras es una empresa que se dedica a la venta de varios productos, entre ellos los más importantes son las frutas y verduras. Esta empresa se caracteriza por tener sus propias plantaciones de algunos de sus productos, lo que hace que pueda brindar gran variedad y frescura a sus clientes. En el logo podemos ver la utilización de dos figuras, las cuales tienen la función de representar la variedad existente en la empresa, su figura redonda es metáfora del mundo, como metáfora de la gran oferta de frutas y verduras que la empresa ofrece.
2. Justificación Geométrica: Se utilizó una retícula de noventa grados, en la que se colocaron los círculos de una forma ordenada dentro de ella, para la creación de las hojas se utilizaron los mismos círculos de las figuras, para lograr dar una armonía entre las figuras.
3. Retícula de apoyo Proporción
a
2a
El alto del isotipo corresponde “12a”, al igual que el ancho, la tipografía tiene dos medidas diferentes, en la superior la medida es “2a” y la inferior “a”. Las hojas del isotipo tambien tienen sus medidas proporcionales al logo, el ancho de la grande es “2a”, mientras que el de la pequeña es “a”.
LA GRAN BODEGA
9a
12a
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS 25a
a
2a a
12a
4. Área de aislamiento: Con el fin de mantener de la mejor forma posible la legibilidad del logotipo, se estableció un área de aislamiento el cual, no debe estar contaminado por ningún otro elemento, en todas sus aplicaciones.
4a
Esta área esta definida por “4a”, es decir el doble del ancho de la hoja grande.
4a
4a
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS 4a
5. Tipografía Principal La tipografía que se utilizó en el logotipo es la ”Cooper Std” su familia es la black y la black italic, Es una tipografía que esta entre lo orgánico y lo formal lo que representa un intermedio que nos representa de buena forma la empresa.
Cooper std
Puede ser utilizada en titulos o subtitulos de documentos ,pero nunca utilizarla en cuerpos de texto. Cooper Black es la clásica tipografía serif con sobrepeso, naciendo como reedición engordada de la Cooper Old Style.
Gozó de especial popularidad en los años 1920/1930 y se convirtió en un símbolo caracterísitco de la década de los 70.
6. Tipografía Secundaria La tipografía secundaria será utilizada para cualquier otro papeleo ya sea administrativo, como también en pub licidad, como brochure, banners, catalogos, etc... impresos o en la web, que tengan relación con la marca.
Se escogió la tipografía “Candara” la cual aporta un poco más de seriedad a la empresa, y es mas legible en cuerpos de texto. En su aplicación se pueden utilizar todas sus variaciones, Regular, Italic, Bold, y Bold Italic.
Diseñada por Gary Munch en 2004, fue un encargo de Microsoft para formar parte del nuevo paquete tipográfico que viene con el sistema operativo Windows Vista y la suite Office 2007. Se trata de una tipografía sin serifs de estilo humanista con un cierto toque informal. Sus trazos tienen un grosor irregular, siendo más anchos en los extremos y sus formas abiertas y la gran altura de la “x” mantienen la legibilidad bajo una apariencia amigable y desenfadada sin resultar intrusiva.
7.Codificación Cromática: a.Colores Institucionales El color rojo brillante inspira: Excitación -Energía -Sexualidad -PAsión -Calor -Dinamismo -Estímulo -Provocación -Dramatismo -Poder -Coraje -Magnetismo -Asertividad -Impulsividad -Aventura El color naranja inspira: -Diversión -Capricho -Niñez -Felicidad -Brillantez -Actividad -Sociabilidad -Amistad -Bondad -Expansión -Seguridad en uno mismo -Persuasión. El color verde inspira: -Naturaleza -Fertilidad -Salud -Equilibrio -Vida -Armonía -Descanso -Tranquilidad -Comienzo.
Primartios
PANTONE
CMYK
RGB
RGB WEB
Pantone 485C
C M Y K
0% 90% 90% 0%
R 230% G 51% B 35%
E63323
Pantone 158C
C M Y K
0% 60% 90% 0%
R 239% G 125% B 37%
EF7D25
EF7D25
Pantone 7482C
C M Y K
90% 0% 90% 0%
R 0% G 157% B 77% 009D4D
009D4D
Pantone 554C
C M Y K
85% 40% 75% 35%
R 34% G 90% B 67%
225A43
225A43
b.Colores Asociados: Nos ayudan a reforzar la imágen de la empresa dando más variedad en ella, para eso se utilizaran los siguientes colores en el uso de fondos u otras aplicaciones. El color rosa inspira: Excitación -Teatralidad -Alegria -Calor -Atractividad -Sexualidad -Salvaje -Tropical -Festividad -Vibrante -Estímulo -Flirteo. El color amarillo suave inspira: -Calidez -Felicidad -Dulzura -Tranquilidad -Suavidad. El color azul cielo inspira: -Calma -Constancia -Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad -Infinidad.
Asociados
PANTONE
CMYK
Pantone 205C
C M Y K
0% 85% 20% 0%
R 232 G 66 B 125
E8427D
Pantone 393C
C M Y K
10% 0% 65% 0%
R 240 G 234 B 117
F0EA75
C M Y K
70% 10% 0% 0%
R 45 G 175 B 229
2DAFE5
C M Y K
70% 25% 20% 0%
R 75 G 125 B 186
4B9BBA
Pantone 393C
Pantone 7459C
RGB
RGB WEB
c. Colores de Enlace Son otros colores de apoyo en los que podemos destacar la formalidad de la empresa, son intermedios,se pueden utilizar de muchas maneras. El color gris neutro inspira: -Sobriedad -Practicidad -Quietud -Neutralidad -Modestia -Reserva -Lรณgica -Eviciencia. El color gris oscuro inspira: -Fuerza -Edad -Durabilidad -Sofisticaciรณn -Dureza -Profesionalidad -Elegancia -Solidez.
Enlace
PANTONE
CMYK
RGB
RGB WEB
Pantone 5315C
C M Y K
15% 15% 10% 0%
R 222 G 216 B 221
DED8DD
Pantone 425C
C M Y K
60% 50% 50% 40%
R 88 G 88 B 86
585856
8. Alternativas de soluciรณn
Vertical
a. Full color
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Horizontal
LA GRAN BODEGA LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Full color sobre fondo Negro y Blanco
Full color sobre fondo Negro y Blanco
b.Sobre fondos de color: Para utilizar el logo en fondos de color tiene que ser sobre los asociados o los de enlace, no se debe utilizar el full color sobre los colores corporativos.
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA LAYGRAN BODEGA LA GRAN LA GRAN BODEGA DE LASLA FRUTAS VERDURAS GRAN BODEGA BODEGA DE LAS FRUTAS Y VERDURAS DE LAS FRUTAS Y VERDURAS DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA LA GRAN BODEGA
DE LAS Y VERDURAS DEFRUTAS LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS Y VERDURAS DEFRUTAS LAS FRUTAS Y VERDURAS
C. Dos tintas con fondos de color Dos tintas.
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Dos tintas. Dos tintas.
GRAN BODEGA
FRUTAS Y VERDURAS
LALA GRAN BODEGA GRAN BODEGA
DE DE LASLAS FRUTAS Y VERDURAS FRUTAS Y VERDURAS
Dos tintas. Dos tintas.
GRAN BODEGA LA LA GRAN BODEGA
DE FRUTAS LAS FRUTAS Y VERDURAS DE LAS Y VERDURAS
Dos tintas.
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
NO PERMITIDO
Dos tintas. Dos tintas. Dos tintas.
LA LA GRAN BODEGA GRAN BODEGA LA GRAN BODEGA DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Dos tintas. Dos tintas.
LALA GRAN GRAN BODEGA BODEGA
DE LAS DE LAS FRUTAS FRUTAS Y VERDURAS Y VERDURAS
Dos tintas. Dos tintas.
LALA GRAN BODEGA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Dos tintas. Dos tintas.
LALA GRAN GRAN BODEGA BODEGA
DE LAS DE LAS FRUTAS FRUTAS Y VERDURAS Y VERDURAS
D. Una tinta
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
e. Todas las Versiones:
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Solo Isotipo
Solo TipografÃa
f. Usos no permitidos: LA GRAN BODEGA DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
No se permite colocar el isotipo sobre la tipografÃa, ni al inverso, tampoco decoraciones de ninguna forma, ni las posiciones que se presentan ya que muestran una debilidad en la lectura como en la forma.
NO PERMITIDO
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA DE LAS FRUTAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
Y VERDURAS
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
g. Vaciado y Blanco y negro: Vaciado Vaciado sobresobre fondofondo NegroNegro
LALA GRAN GRAN BODEGA BODEGA
DEDE LAS LAS FRUTAS FRUTAS Y VERDURAS Y VERDURAS
En Blanco En Blanco y negro y negro
LALA GRAN GRAN BODEGA BODEGA
DEDE LAS LAS FRUTAS FRUTAS Y VERDURAS Y VERDURAS
h. Reducciones:
5cm
4cm
LA GRAN BODEGA
LA GRAN BODEGA
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
DE LAS FRUTAS Y VERDURAS
3cm
LA GRAN BODEGA
2cm
LA GRAN BODEGA
1cm
III. Aplicaciones
a. PapelerĂa Corporativa:
b. Publicidad
C. Regalias: