Packaging - Historia

PACK

AGING Jénnifer Sánchez & José Ferrer 2ºDGT-A

¿QUE ÉS EL PACKAGING?

SIGNIFICADO

En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.

Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.

Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.

El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente.

Ejemplo Packaging; Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.

El packaging CONTIENE, PROTEGE, CONSERVA, TRANSPORTA, INFORMA, y SE VENDE.

¿COMO SURGE?

HISTORIA

Desde la antigüedad siempre existió la necesidad de conservación, desde el calor de nuestro cuerpo hasta la de una casa o la de los alimentos.Así, con el objetivo de conservar y proteger el paso del tiempo, en conjunto con la evolución de la tecnología, se han creado envases innovadores con base a un consumidor más exigente cada día, dándoles diferentes usos, siempre sin olvidar su principal función: conservar.

La historia del hombre y la de los envases ha corrido a la par; evolucionando éste último y siendo influido de acuerdo a los eventos que han afectado a la historia.

Los primeros envases fueron creados hace más de 10.000 años y sirvieron para contener bienes necesarios para la supervivencia, especialmente alimentos y agua. En la prehistoria el hombre estaba rodeado de envases naturales que protegían, y cubrían a las frutas u otras clases de alimentos, por ejemplos: el coco, el plátano, las judías verdes, los frutos secos, etc.

En el PALEOLÍTICO el hombre consumía los productos tal como los hallaba, y usaba envases naturales tales como: troncos de árbol, rocas con huecos, conchas marinas, hojas, etc., y cuando se modernizó, comenzó a usar productos provenientes de animales tales como: pieles, pelos, vejiga, etc. Viendo su utilidad buscó imitarlas, adaptándolas y mejorándolas según sus necesidades.

El hombre MESOLÍTICO almacenaba sus alimentos en recipientes parecidos a canastas, en el año de 8000 a. C se encuentran ya los primeros intentos formados por hierbas entrelazadas y vasijas de barro sin cocer y vidrio.

El hombre NEOLÍTICO usaba recipientes metálicos y de cerámica (vasijas de barro cocido), estos produjeron un gran número de vasijas de barro o arcilla de formas y tamaños diversos. Herodotus en 530 A.C. escribe que los persas suministraban a los egipcios agua y vino en vasijas de arcilla, las cuales fueron recolectadas y usadas nuevamente.

GRIEGOS Y ROMANOS utilizarían botas de tela y barriles de madera, así como botellas, tarros y urnas de barro cocidos. El vidrio no fue conocido hasta el 1500 A.C. En el año 79 D.C. los romanos usaban botellas de vidrio, pero debido a su fragilidad preferían los sacos de cuero para llevar grandes cantidades de líquidos y sólidos. De acuerdo a Plinio los barriles de madera fueron inventados por las tribus Alpinas.

En 1700 se envasa champagne en fuertes botellas y con apretados corchos. En 1800 se vende la primera mermelada en tarro de boca ancha y se utilizan los cartuchos de hojalata soldada a mano para alimentos secos.

PALEOLÍTICO

HISTORIA

ROMANOS NEOLÍTICO

HISTORIA

En 1810 Peter Durand presenta al registro una patente que llamó “Método para preservar alimentos por largo tiempo en vasos de cristal, cerámica, metales ó materiales apropiados”. Su Majestad Jorge III se la concede, por la preocupación de que las tropas de Napoleón ampliaran el alcance de sus marchas al disponer de más nutritivas y duraderas provisiones.

En la patente Durand explica en que consiste este vaso de hojalata; se trata de un cilindro cerrado por ambos extremos, hecho de hierro recubierto de estaño cuyas piezas se unen por soldadura. Este nuevo material (hojalata) presenta varias ventajas frente al cristal usado por Appert: ligereza, no se quiebra por su resistencia mecánica, fácil conducción del calor, resistencia a la corrosión frente a otros metales…y así se convierte en el auténtico padre del envase metálico y de la industria que lo fabrica.

HISTORIA

En 1830, las cerillas y galletas se vendían en latas.

El inicio del packaging tal y como lo conocemos hoy en día se remonta a 1885. El pionero en esta nueva forma de marketing fue William Lever (inglés empresario , filántropo y político), quien decidió innovar y embalar su jabón bajo la marca Sunlight, consiguiendo con ello diferenciarlo del resto, a pesar de vender el mismo producto.

Tuvo la brillante idea de fabricar pastillas de jabón ya cortadas y las estampó con la marca Sunlight. La demanda superó la producción y, en 1888, William Lever compró una parcela en Mersey para ampliar su floreciente industria. Aunque hoy parezca obvio, la idea de Lever de dar un nombre a una pastilla de jabón para uso doméstico, envolverla de forma adecuada y venderla con entusiasmo, suponía un concepto de publicidad totalmente nuevo.

HISTORIA

Los primeros recipientes de metal impreso fueron creadas en 1866 en EEUU para Dr Lyon’s tooth powde..

HISTORIA

Ya en 1920 era común encontrar tiendas que vendían embaladas la mitad de sus mercancías, y en los años 30, las innovaciones técnicas de impresión permitieron reproducir en los envoltorios dibujos e ilustraciones. Pero habría que esperar hasta el fin de la Segunda Guerra Mundial, con la aparición del autoservicio, para que el packaging adquiera la importancia comercial que tiene hoy en día.

En 1866 se desarrollaron las latas herméticas con tirador, en 1868 los esmaltados interiores para latas y en 1875 se inventa el abre latas.

HISTORIA

A partir de laprimera etapa del siglo XX, la tipología de envases cada vez es muy diversa, como también a causa de la Segunda Revolución Industrial cada vez aparecen más empresas y negocios que ofrecen infinidad de tipos de productos, y los cuales cada vez personalizan según la imágen de la marca y el producto, el tipo de envase.

En el packaging de esta época influyen los movimientos artísticos del s.XIX, pero aparecen novedades como el Modernismo, Fauvismo, Expresionismo, que también influyen en el etiquetaje de los productos.

Por otro lado el tipo de materiales usados en el packagin, siguen siendo los mismos que en el s.XIX, pero aparece un nuevo material la baquelita (un tipo de plástico muy fuerte), el cual no se le dará aplicación hasta las siguientes décadas, se siguio usando los materiales tradicionales como el vidrio, la hojalata, la madera, etc…

A partir de la 2ª Guerra Mundial se pretende reducir costes de los productos y de producción, por lo que los envases ya no fueron tan elaborados y sofisticados como los de épocas pasadas. Aunque se siguen usando materiales de décadas anteriores. Entre los envases más usados están los de aluminio, acero y hojalata, ya que su producción era de menor coste y además permitía conservar los alimentos.

HISTORIA

TambiĂŠn en esta ĂŠpoca se difunde el uso de cajas de madera para el transporte de mercaderias, como tambiĂŠn el embalaje de papel.

En 1950, aparecen los primeros recipientes de papel de aluminio y en 1955 la lata de aluminio. Ya en 1960 se empiezan a envasar productos alimenticios en aluminio.

HISTORIA

En 1958 se desarrollan las películas plásticas retráctiles, y el celofán fue comercializado para uso en packaging. En 1977 se empezó a usar el PET (Polietilén Teleftalato) como contenedor, usandose ya en 1980 como envase para alimentos. Se empezaron a desarrollar todo tipo de envases con plástico, fue el material revolucionario, ya que permitía numerosos colores, acabados, transparencias, que hacían muy atractivo y personalizable el envase y a su vez se podía fabricar en distintas resistencias o densidades según la necesidad, siendo muy versátil.

El plástico invadió nuestros supermercados, sustituyendo en algunos productos al vidrio o al metal, que aun se siguieron usando junto al cartón corrugado y el cartoncillo.

En un principio el objetivo del envase era contener al producto y como mucho garantizar su transporte. Con la evolución de la sociedad los envases han cambiado también. Hoy en día son los encargados de “meterse” en la mente de la gente, de manera tal que atraiga al consumidor con colores llamativos y formas que logren atraer su curiosidad con un fin último: vender el producto.

HISTORIA

No solo es su función la de contener, transportar el producto, e informar, sino también atraer al consumidor, identificar a una marca y hacerla diferenciar de la competencia, vender, y facilitar el uso del producto al consumidor. Es aquí donde se aplica la ergonomía al diseño del packaging, facilitando la adaptación a nuestro cuerpo. Y por otro lado las marcas buscan diferenciarse de sus competidores con los diseños de envases más atrevidos y creativos.

PINCHA

Ejemplo packaging llamativo, eficaz e innovador.

TIPOS DE PACKAGING

TIPOS

Dentro de una tienda o una gran superficie el embalaje puede ser de gran ayuda para incentivar las ventas y atraer a los clientes. En este punto destacamos el diseño estructural y gráfico como factores fundamentales para lograr fidelizar y satisfacer a los clientes.

Veamos los tipos de embalaje de cartón y sus funciones con diferentes atractivos y originales ejemplos.Comenzaremos con packaging pensados al detalle para acabar con las cajas que los transportan. Los diferentes tipos de embalajes basando su identidad en el diseño y coherencia con la marca. En cada parte del proceso de distribución y venta ejercen funciones diferentes en las que puedes marcar la diferencia.

EMBALAJE PRIMARIO El embalaje primario es el envase que protege el producto directamente, es decir, el que está más en contacto directo con el producto y lo protege. Dentro de estos vasos para el cafe se verterá directamente el contenido. Este embalaje es el que será expuesto al público final, por ello es tan importante que resulte llamativo y funcional. Cuando consuman el producto si el envase el atractivo continuarán utilizándolo. Es a veces el envase del producto el que enamora a un cliente y lo mueve a adquirirlo. También puede ser el embalaje secundario el que logre sorprender. En la botella y la caja de vino que tenemos a continuación

TIPOS

EMBALAJE SECUNDARIO Las cajas dispensadoras que contienen varias unidades de producto pueden ser un ejemplo, aunque también aquellos diseños que te permiten transportar al cliente una o varias unidades de producto. Estos envases además de ayudar al traslado de producto y en muchas ocasiones también son utilizadas para ofrecer el producto al público, en grandes superficies vemos en ocasiones las cajas en el palé con el producto para que podamos cogerlo.

EMBALAJE TERCIARIO Sería la primera imagen que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de cajas de cartón. Imaginamos un embalaje de gran tamaño que contiene grandes cantidades de producto y que es guardado en un almacén hasta su traslado o venta.

Su finalidad principal es la proteger y transportar las mercancías para garantizar que lleguen en buen estado a su destino durante todos los procesos. Deben estar hechas de cartones duros y resistentes ya que sino el contenido puede verse fracturado.

FUNCIONES

FUNCIONES

Las funciones más importantes de la comunicación en el packaging son: 1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.

2. Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.

3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).

4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.

5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden “vender” (calidad, seguridad, comodidad, tradición, artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social, etc.).

6. Información: es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las informaciónes incluirían las de tipo obligatorio (que están legisladas), las voluntarias (que mejoran la información al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas).

7. Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.

EVOLUCIÓN

El packaging, como elemento de mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una evolución constante a lo largo de su historia: • De 1920 a 1950: el packaging tiene la función principal de proteger al producto.

• De 1950 a 1960: además de proteger, informa.

• De 1960 a 1970: protege, informa y hace vender.

• De 1970 a 1980: protege, informa, hace vender y, además, identifica a la marca.

• De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de identificación personal

PACKAGING CREATIVO

PACKAGING CREATIVO

El mercado está saturado de productos que suelen competir férreamente por ganarse un lugar en la mente de los consumidores. Por eso el packaging creativo se ha convertido en una de las mejores formas de hacer que un artículo destaque por encima de los otros, consiguiendo no solo ser el más vistoso de los anaqueles, sino también uno de los más vendidos.

Pero ¿cómo es que un simple empaque creativo consigue esto? Muy sencillo: es que todo entra por los ojos, y al final a todos nos agrada una bonita apariencia (en todos los sentidos). Lo estético vende, y no es lo mismo tener un producto cualquiera en tus manos que uno cuya presentación ha sido pensada de forma original para sorprender.

El packaging creativo se ha convertido en una eficaz alternativa de venta para lograr no solo que el cliente note el producto, sino también que lo asocie con un valor agregado. Eso de “no solo es bueno, también es bonito”. Todos somos víctimas de los estético, nos agradan las cosas hermosas, bien presentadas, creadas con ingenio, nos encanta todo lo que consiga sacarnos una sonrisa o sorprendernos. Por eso sobran razones para invertir un poco más en la creatividad y darle a nuestro producto una apariencia original mediante un packaging creativo y diferente.

Pero ¿será que realmente el empaque hace la diferencia? ¿Qué pasa con eso de “lo que importa es lo que está dentro”? Claro que eso sigue siendo lo más importante, pero cuando se trata de estar frente a una estantería llena de productos, muchas veces el más bonito suele ser el ganador (pareciera que hablo de cómo conquistar a alguien en una discoteca, pero no, sigo hablando de empaques). Como muestra de esta idea y de su impacto, aquí te dejo 30 ideas de packaging creativo para que no olviden tu producto, luego me dirás si la apariencia no tiene también su cuota de importancia cuando de vender se trata.

Una idea simple y eficaz para vender pan y galletas que está muy lejos de los sosos empaques de toda la vida

PACKAGING CREATIVO

Ir a comprar brochas para pintar puede ser una experiencia desabrida, pero si te encuentras con un packaging creativo como el de las brochas Poilus ¡seguro que te la llevas!

Olvídate de la bolsa plástica de pistachos, con esta caja tan genial podrás servir estos frutos secos sin siquiera necesitar un recipiente

PACKAGING CREATIVO

No todas las ideas de packaging creativo tienen que ser súper elaboradas y este es el ejemplo perfecto: sencillo pero eficaz, yo compraría siempre en esta panadería

PACKAGING CREATIVO

No hace falta mucho para diseĂąar un empaque creativo, solo un poco de imaginaciĂłn para hacerlo lucir divertido y atractivo

PACKAGING CREATIVO

Bajo el eslogan “unwrap your voice” o desenvuelve tu voz, la marca de caramelos para aliviar el dolor de garganta Ricola se lanzó este increíble packaging creativo para invitar a sus clientes a liberarse de ese molesto dolor de garganta que los ahorca

PACKAGING CREATIVO

RECURSOS

RECURSOS

Recursos que sirven para aumentar de una forma u otra, el deseo de compra y sobretodo para diferenciar nuestro producto del resto.

1. Colores y tipografía adecuados para provocar las emociones deseadas Que los colores, las tipografías y la composición de los elementos en una imagen producen diferentes emociones en el receptor, eso está más que claro. Hay toda una carrera para aprender (entre otras cosas) a usar estos factores, esto es el diseño gráfico. De modo que el packaging de un producto no puede escapar a esto. Por ello, en el nuestro, debemos intentar transmitir lo que va a sentir el posible comprador al utilizar nuestro producto.

La elección de la paleta de colores para esta marca ficticia de té, me parece exquisita. Colores pasteles, suaves, que transmiten paz y tranquilidad. Es decir, que te quedarás súper relajado después de tomar uno de sus tés.

RECURSOS

3. Elemento diferenciador para potenciar alguna característica especial del producto 2. Jugar con el doble sentido Si se hace bien y con gracia, jugar con el doble sentido de las cosas, es una apuesta segura. Packaging y producto se convierten entonces en un todo. Se complementan a la perfección y algo falla cuando alguno de los dos falta. Son esas cosas que compras y luego, te da pena usar.

Hay muchos packagings posibles para un mismo producto. Unos normales, otros buenos, y otros mejores. Y el mejor será uno que haga diferenciar mi producto de todos los demás, potenciando alguna característica especial de él.

Para ilustrar este recurso, sin duda este packaging de una gama de panes, TRITICUM.

RECURSOS

4. Valor añadido con un doble uso. Packaging reutilizable Otro recurso muy útil a la hora de diseñar un packaging es hacer que éste, tenga un uso adicional a parte del obvio, que es albergar nuestro producto. Algo que haga pensar al consumidor que va a poder utilizar el packaging para algo más y no se va a ir directo a la basura. Esto sería un packaging reutilizable.

Michal Marko ha creado este packaging para una marca de comida rapida. La caja del producto está fabricada con papel biodegrable y con semillas en el interior de la etiqueta, de manera que puedes plantar en el papel y de ahí crecerá una planta.

5. Hacer que el packaging sea parte del producto Este punto está muy relacionado con el anterior. También aquí el packaging tiene un doble uso, pero su uso está intímamente relacionado con la utilización del producto.

ESTRUCTURA

ESTRUCTURA

Para desarrollar la estructura del envase hay que tener en cuenta: - El producto que va a contener.

- Su naturaleza (composición).

- Su tamaño y forma .

- Su peso y densidad .

- Su fragilidad o resistencia.

- Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc.

- Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.

- Riesgos de la distribución. Es necesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo largo del proceso de distribución.

Pueden ser de diferente naturaleza: - Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura.

- Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o transporte.

- Compresión. Es importante la resistencia a la compresión necesaria para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena logística.

- Vibración. Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o transporte.

- Perforación.

- Alta temperatura.

- Baja temperatura. Transporte en camiones frigoríficos. Almacenamiento en congeladores.

- Baja presión. Por ejemplo, en transporte aéreo.

- Incidencia de la luz. Posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz.

- Humedad. Humedad en el lugar de almacenamiento o agua procedente de la lluvia, charcos, inundaciones, etc.

- Polvo. Por almacenamiento en el exterior o exposición al viento.

- Biológicos. Procedentes de bacterias, microorganismos, hongos, insectos, etc.

- Contaminación de sustancias o materiales adyacentes al envase o que se encuentran en el entorno.

- Adecuación al canal de distribución. Es importante conocer si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales que van a cogerlo de una estantería. En el segundo caso, el diseñador deberá estar atento a destacar aspectos comerciales del producto y a disponer un amplio frontal que sea su fachada en el punto de venta.

- Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que tener muy en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar: - Tamaño y peso del producto.

- Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc.

- Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre.

CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA

CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA

Una gran idea sólo necesita una buena manera de llevarla a cabo.

Cuando pensamos en soluciones de diseño originales e innovadoras podemos potenciar el impacto con el uso de los recursos de terminación que muchas veces no requieren grandes inversiones, sino ingenio.

El buen uso de estos recursos hace que el empaque despierte la curiosidad e invite a recorrerlo milímetro a milímetro con la yema de los dedos. Un ejemplo es el estuche de los chocolates Lindt está forrado, laminado con polipropileno mate y con un gofrado que le da un tacto suave y sofisticado, emulando la textura del cuero.

El embellecimiento de los envases no sólo genera diferenciación y logra llamar la atención sino que además eleva la percepción de calidad. El consumidor está dispuesto a pagar un poco más por algo que le resulte más atractivo para gratificarse o bien para regalar.

Despertar la curiosidad

Pero si tomamos los recursos de la tecnología gráfica con el fin sólo de adornar, no estamos aprovechando todo es potencial para comunicar, para hacer una propuesta de valor, relevante y diferenciadora.

Recursos existentes, usos originales La innovación no es necesariamente inventar algo nuevo, sino hacer combinaciones nuevas de cosas conocidas. No es necesario crear un nuevo sistema de impresión o de terminación sino más bien utilizar los recursos disponibles de manera original y en función del mensaje que la marca o producto desea transmitir.

La forma, material, color y gráfica son fundamentales para crear un diseño atractivo. Pero además contamos con muchísimos recursos como relieve, barnices sectorizados, efectos con distintas sensaciones táctiles, foils metálicos u holográficos (aplicados en caliente o en frío), tintas especiales y activas (ej: cambian de color por temperatura) o materiales poco convencionales que pueden potenciar el mensaje que queremos transmitir.

El packaging de Dolina, una cerveza artesanal de Española, está inspirada en excavaciones arqueológicas de Gran Dolina. La etiqueta invita a “raspar” (al mejor estilo raspe-y-gane) para que una vez que se rasca todo, aparece la imagen de una calavera prehistórica.

De esta manera, el consumidor puede hacer su propio descubrimiento y obtener un valor añadido que con otros envases o botellas no obtiene. La tinta “raspable” no es un recurso para nada utilizado en el mundo de las etiquetas, pero puede cobrar mucho sentido con una buena propuesta de diseño y crear algo completamente nuevo con algo conocido.

En la etiqueta del vino rumano Mysterium, se aplicó un barniz invisible con luz normal pero se torna azulado cuando es expuesto a una fuente de luz violeta, también llamada luz negra, que es utilizada en discotecas. Este es un producto pensado para competir con las bebidas espirituosas que se comercializan en este tipo de lugares.

El laberinto de la etiqueta oculta de alguna manera el nombre del producto reforzando el concepto que propone el nombre del producto. Este tipo de barniz es el que se usa como medida de seguridad, comúnmente en billetes. Otra muestra más del uso de un recurso conocido de manera original.

CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA

Elecciones inteligentes, máximos resultados

Los FX de packaging

El objetivo de invertir en diseño de packaging es para persuadir a comprar. Pero para comprar algo primero hay que tomarlo con la mano. ¿No sería una buena idea despertar el interés por tocar el empaque añadiendo un elemento táctil?

Las tintas activas son otra gran fuente de inspiración. Se trata de tintas que cambian su color por influencia de factores externos.

Hay una gran cantidad alternativas como barnices que ofrecen distintas sensaciones como textura de terciopelo, la rugosidad del papel de lija o una superficie brillante a una etiqueta autoadhesiva o la cartulina tradicional.

Para generar un relieve sutil en la etiqueta de la champaña Ricordi se utilizó un cuño de Micro-Relieve. De esta manera se pudo lograr grabar con precisión pequeños detalles de la ilustración inspirada en los grabados típicos de las estampillas.

Con el relieve tradicional hubiese fallado el etiquetado ya que se disminuye dramáticamente la superficie de adhesivo en contacto con la botella y se hubiese despegado la etiqueta o bien a generado burbujas de aire.

Un ejemplo son las etiquetas y latas de Coors Light donde las montañas impresas con tintas termocrómicas cambian de color cuando llegan a la temperatura ideal de consumo. Coca Cola por su parte también utilizó este recurso tan interesante en sus latas donde sobre el dibujo del vaso aparecen dos hielos.

También existen tintas capaces de cambiar por la incidencia de la luz, así como el barniz que se activa con luz violeta, también existen tintas fluorescentes que brillan intensamente o las fosforescentes que luego de exponerse a una fuente lumínica pueden continuar “iluminadas” en la oscuridad. Coca Cola lanzó una lata para el mundial Brasil 2014 donde “aparecen” colores al exponerlas a la luz del sol.

Una propuesta aún más impactante es el uso de tintas electroluminiscentes, las cuales resplandecen por un impulso eléctrico.

Ballentine´s lanzó en 2009 una botella negra con un ecualizador gráfico impreso en su etiqueta que mediante la tecnología electroluminiscente cambiaba al ritmo de la música que estaba sonando en el lugar.

CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA

Pienso, luego producimos Sin dudas estos proyectos fueron posibles gracias al trabajo interdisciplinario entre los departamentos técnicos y creativos. Cada uno puede retroalimentar al otro aportando ideas y asesoramiento.

Es fundamental tener una buena fuente de recursos técnicos y lo más recomendable para lograrlo es consultar con proveedores y trabajar en conjunto para obtener los mejores resultados en base a las posibilidades tecnológicas disponibles.

PINCHA

Para asegurar una dinámica de trabajo fluida que evitará contratiempos y retrasos en el proceso de producción es necesario pensar cómo será la implementación técnica desde el comienzo del proyecto.

Como ya vimos, podemos pensar cuál sería la mejor manera de contar el mensaje de marca mediante una ingeniosa elección de materiales y terminaciones. Además, estar atentos a los lanzamientos de nuevos insumos y avances tecnológicos de la industria gráfica.

Otro ejemplo de esta tecnología es de Bombay Saphire, quien lanzó un estuche que se ilumina cuando alguien lo toma con la mano.

Lejos de considerar las características de impresión una limitante, podemos aprovecharlas como oportunidades para crear algo original y distintivo que de seguro dejará satisfechos a los dueños de la marca, a los creativos y a los impresores.

DISEÑO COCA COLA

COCA-COLA

El diseño único de la botella de Coca-Cola tiene su propio nombre: Contour. Así es como se llama uno de los iconos más reconocibles de la marca, que la ha acompañado desde 1916. Una historia de distinción que no está exenta de alguna curiosa equivocación. ¿La repasamos?

Una botella diferente para acabar con la confusión La botella Contour nació para ser diferente. A principios del siglo XX, cuando la fama de Coca-Cola había sobrepasado la de la farmacia de John Pemberton en Atlanta y comenzaba a extenderse por todo Estados Unidos, los embotelladores utilizaban botellas rectas de diferentes colores, sin distinción alguna con las de otras marcas de refrescos y diferentes entre sí según la fábrica. La aparición de bebidas imitadoras agravó el problema, en ocasiones con nombres y etiquetas muy similares a las de Coca-Cola, creando confusión entre los consumidores, que nunca sabían si el refresco que se iban a beber era auténtico o no.

Botella Contour tal y como se diseñó originalmente (izquierda) y tras su estilización para producirla en masa

COCA-COLA

Reconocible en la oscuridad Por eso Coca-Cola pidió a sus embotelladores que se pusieran de acuerdo para crear una única botella. Debía ser un diseño diferente, tan distintiva como el propio sabor de Coca-Cola. Tenía que reconocerse incluso a oscuras, solo con el tacto, y no necesitar etiquetas, que podían despegarse. El fabricante de botellas The Root Glass Company, de Indiana, se puso a ello.

En 1915 diseñó una botella con una distintiva forma redondeada y fácil de agarrar, con el logo de Coca-Cola integrado en ella. Cuentan que el diseñador quiso basarse en la forma de hoja de la planta de coca, pero se equivocó de página y lo hizo en la del cacao (cocoa, en inglés). La primera versión de la botella Contour ya marcaba los rasgos fundamentales por la que hoy la conocemos.

La botella Contour fue patentada el propio año 1915, y salió al mercado en 1916. El primer diseño tuvo que estilizarse un poco para cumplir los requisitos que marca la producción en serie de botellas y las máquinas de envasado. Pronto la versión definitiva se extendió por todo el mundo acabando con la confusión en los consumidores.

Patente botella coca cola por Alexander Samuelson

COCA-COLA

Un éxito intemporal La botella Contour ya es más que el envase de Coca-Cola. Es un icono de nuestro tiempo y una muestra de que el diseño industrial moderno puede crear piezas de arte que responden a la vez a una necesidad.

El diseñador industrial Raymond Loewy la describió como “una obra maestra de planificación funcional y científica” y “uno de los clásicos de la historia del packaging”.

En 1977, la Oficina Estadounidense de Patentes y Marcas admitió su registro como marca, un hecho excepcional que solo se ha producido con unos pocos envases a lo largo de la historia. Además, en mayo de 2008 fue reconocida como marca tridimensional en Japón, siendo la primera vez que se admitía simplemente una forma como marca, sin logotipo que la acompañase.

Hoy, la botella Contour de Coca-Cola sigue más viva que nunca. No solo en el formato de vidrio de 6 onzas y media con el que fue creado, sino también en diferentes tamaños y materiales, adaptándose a cada circunstancia de consumo. A punto de cumplir 100 años, este diseño continúa siendo distintivo e icónico.

COCA-COLA

Pero no sólo se ha quedado ahí, pues la evolución del refresco ha traído variantes propias de cada cultura y país, además de las propias de los diferentes productos de la popular marca. (wikipedia) Los últimos en crear una auténtica botella de diseño han sido Nathalie Rykiel, Manolo Blanhik y Patricia Field, afamados creadores de la industria de la moda, todos han teñido las botellas con su toque único que les caracteriza.

COCA-COLA

Incluso ahora la originalidad de las creaciones presentadas por los diseñadores de moda ha supuesto una aportación creativa innovadora, ya que es el propio Karl Lagerfeld el que ha inmotalizado su catacterística silueta como parte del diseño de su botella Coca-Cola Light

COCA-COLA

El concepto del estudio SAMALdesign ha sido inspirado en las caras de los polígonos, el proceso productivo utilizaría el impacto por extrusión para fabricar las latas.

COCA-COLA

En esta ocasión ha sido el diseñador Jullien Muller el que se ha atrevido con un diseño más estilizado, con una base más ancha pero con una línea menos sinuosa y más elegante. Su diseño sigue recordando al modelo original y las diferencias entre las variedades de Coca-cola se ven definidas por varios colores asociados a los diferentes sabores que ofrece.

COCA-COLA

A veces ha sido la propia empresa la que ha decidido homenajear su producto ofreciendo versiones nunca antes vistas como ocurriรณ con el centenario de la botella. A la venta en exclusiva en Selfridges, un portal online para comprar. La botella estรก realizada en cristal con un acabado en brillo amarillo, que es el color corporativo del portal y el logotipo y el tapรณn en rojo.

COCA-COLA

Introducida en 2005, Coca-Cola lanzó una línea de latas en aluminio contorneado llamadas “Magnificent 5″ o las 5 magníficas (M5). Cinco estudios diferentes de los cinco continentes fueron los encargados de diseñar cada una de la gráfica de las botellas. De acuerdo con Coca-Cola, el impacto visual debía estar relacionado con la creciente demanda por parte de los consumidores que cada vez son más exigentes y buscan productos más creativos y que por lo tanto sería servida en los más exclusivos clubs y lounges del mundo.

Y no sólo se quedaba en la parte estética del producto, sino que además mantenía la bebida fría durante unos minutos, de hecho necesitaron de unas máquinas expendedoras con una tecnología adaptada a regular su temperatura.

HERRAMIENTAS

HERRAMIENTAS

Herramienta División La división de un componente puede ser física o funcional, y posteriormente se re-organizan esos elementos en el espacio o el tiempo.

Una de las más eficaces metodologías para innovar en paquetes/ envases/embalajes es PSI-Pensamiento Innovador; por su sencillez, por el uso del mundo cerrado del producto (en este caso el envase) y por la variedad de ideas a las cuales un grupo heterogéneo de personas de una empresa pueden llegar a un nuevo paquete/ envase/embalaje ya existente, usando las herramientas: - División - Dependencia de atributos - Multiplicación - Sustracción - Unificación de Tareas Con el uso de ilustración, el color, la tipografía y los materiales de embalaje, pueden aumentar las ventas y destacarse ante los competidores.

En el mundo actual de competitividad minorista, sólo se tiene una oportunidad para causar una primera impresión. El ser humano está expuesto a 16,000 marcas día a día, asegúrense de que la primera impresión sea innovadora, creativa y memorable.

Cerveza Origami – Fuente y diseño Clara Lindsten

La etiqueta de la cerveza es un Pre-plegado Origami.

Es un fenómeno muy común que las personas raspen la etiqueta de su botella de cerveza (entre esas personas me encuentro yo). Con la Etiqueta de Origami se trata de hacer algo constructivo de esa tan común realidad. Si el cliente sigue las indicaciones de la etiqueta, puede aprender rápidamente como doblarla y hacer una flor.

HERRAMIENTAS

Para lanzar la nueva fórmula de los sabores de Smirnoff Caipiroska, basada en la bebida brasileña más popular a nivel mundial, la agencia JWT diseñó una botella con la textura de las frutas según los distintos sabores: limón, la fruta de la pasión y bayas. Pero no se quedaron solo con esa idea creativa, lograron una divertida e interesante innovación de modo que los consumidores podrían sentir la experiencia única de pelar una bebida a base de fruta.

El diseño innovador no deja dudas por qué fue el favorito del jurado. Y funcionó perfecto con el mensaje que quería Kimberly-Clark: El gajo perfecto del verano Kleenex®

HERRAMIENTAS

Herramienta Dependencia de Atributos Crear (o romper) las dependencias entre los atributos internos de cada una de los componentes.

El Falso etiquetado en los alimentos es una preocupación mundial. Muchos consumidores revisan cuidadosamente las etiquetas de los alimentos, sin embargo, las fechas de caducidad en las etiquetas se escriben con caracteres fácilmente falsificables.

Para resolver tal problema, se inventó una etiqueta de alimentos que cambia de color al reaccionar con el amoníaco desprendido por los alimentos cuando se están echando a perder. Cuando la comida ya no es comestible, la misma etiqueta hace que el código de barras no puede ser escaneada y por ende no pueda ser comprado el producto.

Creando así, una nueva relación entre los consumidores y los alimentos a través de la visualización de “frescura” que solía ser difícil de demostrar por las etiquetas de los alimentos existentes.

Con el lápiz parmesano ahora es muy fácil: Se toma el sacapuntas y en segundos se tiene un delicioso y fresco queso. No podía haber una manera más fácil de decorar las ensaladas o la pasta. Pero eso no es todo, el envase también juega un papel muy importante: en la parte superior del envase hay una escala para así fácilmente saber cuánto se ha rallado del queso y cuánto se necesita en cada plato. Pero eso no es todo, incluso se puede ver la cantidad de calorías que cada porción contiene.

HERRAMIENTAS

Herramienta Multiplicación Hacer una o más copias de un componente, realizar un cambio cualitativo (forma) a este.

Este es un lindo ejemplo de Multiplicación, el cambio cualitativo es creo yo más que obvio y gracias al uso de esta herramienta se puede llegar a varias y frescas versiones de envase.

Las bolsas o Loncheras Antirrobo, son bolsas de cremallera que tienen manchas verdes impresas por ambos lados o insectos para los más inspirados; haciendo que el almuerzo recién preparado aparente estar en mal estado. No dejen que un compañero de trabajo con los dedos pegajosos se quede con el almuerzo “¡nunca más!”

HERRAMIENTAS

Herramienta Sustracción Eliminación de un componente esencial en el producto y dejarlo AS-IS

INCOLORO – Es una propuesta de envasado Eco-amistoso de Coca Cola. Esta propuesta de lata de Coca Cola donde se han sustraído todos los colores puede ayudar a reducir la contaminación medioambiental. El no colorar la lata reduce la contaminación del aire y el agua, comunes en el proceso de coloración. También reduce la energía y el esfuerzo para separar la pintura tóxica del aluminio en el proceso de reciclaje. Gran cantidad de energía y pintura, necesarias para la fabricación de latas de colores, se ahorra. En lugar de tóxica pintura se utiliza una máquina de presión para indicar la identidad de marca en la superficie.

Envase de la República Dominicana. Brillante solución e innovador ejemplo donde se sustrajo el envase totalmente. Siendo posteriormente el coco mismo parte de la solución.

Hoy en día está siendo usado en varias industrias al igual que el bambú y una de sus características es ser biodegradable, ecoamigo , no invasivo y reusable. La empresa Whole Tree ha estado investigando las diferentes posibilidades de uso y entre ellas posibilidades en envasados junto a la firma Compadre.

NEUROPACKAGING

NEUROPACKAGING

10 puntos para entener el concepto de neuropackaging: El neuromarketing analiza cómo reaccionamos ante productos, marcas o anuncios.

Descubre lo que está percibiendo o sintiendo el cerebro, aunque nosotros no nos demos cuenta. Aplicar esta ciencia al packaging puede resultar clave para multiplicar la efectividad de un envase y aumentar ventas.

1) Los ojos son todo: El ser humano siempre ve primero a los ojos del otro, y luego obeserva qué ven esos ojos.

El neuropackaging aplicado se plantea el cómo a la hora de dar forma al envase de los productos en función del perfil de público objetivo al que nos vayamos a dirigir.

3) Daño reversible: Las conexiones neurológicas emocionales se activan cuando el producto tiene algo que daña de forma irreversible.

Hay consumidores muy curiosos, llenos de inquietudes y anhelos, deseos por cumplir y hambrientos de sorpresas. Por contra, hay consumidores que buscan obsesivamente lo seguro e infalible. A partir de estos extremos podremos encontrar entre medias muchos más perfiles concretos.

4) Completa la imagen: La anticipación con base a aprendizaje. El cerebro siempre crea una mejor imagen de lo que resulta.

En función de unos u otros, el neuropackaging trata de optimizar, gracias a los estímulos sensoriales, la llamada a la acción del perfil de consumidor al que va dirigido el producto. Por tanto, colores, formas, tipos de letra y tamaños, combinaciones, contrastes, texturas, sonidos, olores y otras variables van a jugar un papel determinante en la comunicación que el packaging del producto quiera transmitir.

Aparentemente el canal visual es el más importante, pero no debemos olvidar en ningún caso el olfativo, el auditivo, el táctil e incluso el gustativo

2) Sencillo gusta más: El cerebro se rige por formas básicas. La confusión es rechazo.

5) Formas orgánicas son bien recibidas: Las formas curveadas y redondas vienen de nuestra relación con la naturaleza. En el cerebro no hay hermoso y feo, sólo lo que acepto orgánicamente.

6) Busca y disfruta lo tangible: En la era digital se necesita ser más tangible.

7) Dispersión de elementos: Existe un sistema de división bajo géneros. La mujer entre más elementos le gusta más. En cambio el hombre gusta de menos elementos.

8) El Cerebro registra todo: Lo lleva a un simbolísmo metafórico.

9) Apertura a lo nuevo: El cerebro tiene aceptación a las cosas que no relaciona.

10) Buen humor: El cerebro agradece las dósis de buen humor.

ENLACES WEB

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FÍN