REDACCIÓN CREATIVA PUBLICITARIA PROFESOR: JOSÉ PEÑALOZA
* CREAR * REDACTAR * CON IMAGINACIÓN * CON IDEAS MENSAJES PUBLICITARIOS
http://www.youtube.com/watch?v=03rmqvhqTow
https:// www.youtube.com/watch?v=cn1mZh2r2Nw
¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DEL CURSO? •
CONOCER LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
•
ANALIZAR MENSAJES PUBLICITARIOS
•
APLICAR ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
•
CREAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
NORMAS •
PUNTUALIDAD Y ASISTENCIA
•
ATENCIÓN Y TRABAJO EN CLASE
•
CUIDADO DEL AMBIENTE (AULA)
•
CELULARES Y COMIDA Y BEBIDA
¿CÓMO VAMOS A TRABAJAR? •
DESARROLLO DEL TEMA
•
PRÁCTICAS GUIADAS Y EVALUADAS
•
EVALUACIÓN CONTINUA DEL APRENDIZAJE
•
EXÁMENES PARCIAL Y FINAL
• COMUNICACIÓN A TRAVÉS DEL SIGUIENTE MAIL: perujose2005@gmail.com • CONSULTAS, TRABAJOS, DOCUMENTOS E INDICACIONES
TAREA (Familiarizarse con la redacción publicitaria)
TV:
•
BUSCAR UN SPOT PUBLICITARIO PARA
•
TRANSCRIBIR LA LOCUCIÓN EN ON y OFF
•
PRESENTARLA IMPRESA O ESCRITA hojas
•
INDICANDO LOS SIGUIENTES DATOS: SPOT Nº: ALUMNO (A): FECHA: ANUNCIANTE: PRODUCTO O SERVICIO: CATEGORÍA:
LOCUCIÓN /TEXTO:
A4
MARKETING 1. EL MARKETING IMPLICA: PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN (publicidad) PEER (consumidor) PACKING 2. LA PUBLICIDAD ES PARTE DEL MK 3. EL MK DETERMINA: * OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA * PRESUPUESTO PARA CADA CAMPAÑA
LA PUBLICIDAD…ANUNCIA LA PUBLICIDAD…PRESENTA LA PUBLICIDAD…DA A CONOCER LA PUBLICIDAD…HERRAMIENTA LA PUBLICIDAD…ES MENSAJE LA PUBLICIDAD…ES PODER DE COMUNICACIÓN LA PUBLICIDAD…ES EFECTO LA PUBLICIDAD…ES RESULTADOS LA PUBLICIDAD…ES INVERSIÓN PARA EL ANUNCIANTE
LO QUE HACE UN PUBLICISTA https://www.youtube.com/watch?v=E8NACY NNzuc
SPOTs TV
EJERCICIO 1 (10 puntos) Orden: 1 punto / Letra: 1 punto / Respuestas: 8 puntos Nombres y Apellidos: Curso: Aula: Fecha: PIEZA PUBLICITARIA 1 ( …………………………..) Promesa básica: PIEZA PUBLICITARIA 2 (……………………………) Promesa básica: PIEZA PUBLICITARIA 3 (……………………………..) Promesa básica: PIEZA PUBLICITARIA 4 (………………………….) Promesa básica: PIEZA PUBLICITARIA 5 (…………………………….) Promesa básica: PIEZA PUBLICITARIA 6 (…………………………….) Promesa básica: PIEZA PUBLICITARIA 7 (………………………………) Promesa básica:
EL CONSUMIDOR Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS SON EL VEHÍCULO PARA LLEGAR AL CONSUMIDOR. EL MENSAJE PUBLICITARIO DEBERÁ ADAPTARSE A LA NATURALEZA DE CADA MEDIO. EL CREATIVO DEBE SABER UTILIZAR LOS RECURSOS Y ADAPTARLOS.
PASÓ YA EL MODELO EMISOR
RECEPTOR
EL RECEPTOR AHORA RECIBE Y PRODUCE MENSAJES LA TECNOLOGÍA LE DA EL PODER DE HACERLO LOS MEDIOS TRADICIONALES CAMBIAN SUS FORMATOS: * PRENSA EN INTERNET * TELEVISIÓN EN INTERNET * REVISTAS EN INTERNET * PUBLICIDAD DE TODO TIPO EN INTERNET VIVIMOS EN LA ERA DE LAS PANTALLAS!!!!!!!!!!!!
• LA PUBLICIDAD ES COMERCIAL • LA PROPAGANDA ES IDEOLÓGICA • LA PUBLICIDAD SEGMENTA SUS P.O. • LA PROPAGANDA ES MASIVA • LA PUBLICIDAD AYUDA EN LAS VENTAS
• LA PROPAGANDA BUSCA APOYAR UN MOVIMIENTO O IDEOLOGÍA • LA PUBLICIDAD PERSUADE PARA PREFERIR UN PRODUCTO O SERVICIO • LA PROPAGANDA ARRAIGA CREENCIAS Y ACTITUDES • LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA SON FORMAS DE COMUNICACIÓN
• CAPACIDAD PARA OBSERVAR • CAPACIDAD SELECTIVA • CAPACIDAD PARA VISUALIZAR • CAPACIDAD PARA IMAGINAR • CAPACIDAD DE INFORMARSE
• ORIGINALIDAD • DIFERENCIARSE TOTALMENTE
• TENER IDEAS NUEVAS Y FRESCAS • DARLE VALOR A LO COMÚN Y CORRIENTE • SABER Y CONOCER A QUIÉN LE COMUNICO
•
PENSAR EN IMÁGENES
•
TOMAR SOLO LO RELEVANTE
•
EMBEBERSE DE TODO
•
ADAPTARSE A CUALQUIER ESTILO
•
GENERAR DIVERSIDAD DE IDEAS
•
HACER SORPRENDENTE LO QUE ES EVIDENTE
•
CLARIDAD, BREVEDAD, CONCISIÓN Y PRECISIÓN
•
CAZADOR DE DETALLES
•
EMPAPADO DEL BRIEF
•
CONECTARSE CON LA REALIDAD
•
SABER ESCUCHAR LAS CRÍTICAS
•
RAPIDEZ EN DESARROLLAR CAMBIOS
•
TRABAJAR EN EQUIPO
¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE LA CREATIVIDAD?
• LA SIMPATÍA QUE GENERA EL MENSAJE • LA COMPRENSIÓN DE LA PROMESA BÁSICA • LA DISPOSICIÓN A VOLVER A VERLO
• LA RECORDACIÓN DE LA MARCA • LA IDENTIFICACIÓN DIFERENCIAL • EL SENTIMIENTO DE CONFIANZA EN EL MENSAJE
• LA DISPOSICIÓN A LA COMPRA • LA PREFERENCIA
DOS CLAVES DE LA CREATIVIDAD…
LA REASON WHY LA MOTIVACIÓN FUERZA PARA LA PREFERENCIA LO QUE DEBE SENTIR Y PENSAR EL CONSUMIDOR
DOS CLAVES DE LA CREATIVIDAD…
LA PROPUESTA UNICA DE VENTA (PUV) BENEFICIO O VENTAJA IMPORTANTE Y DIFERENCIAL
https://www.youtube.com/watch?v=p6oV91cGBvA https://www.youtube.com/watch?v=YBUYiMVgr9I https://www.youtube.com/watch?v=zX5W841gusc https://www.youtube.com/watch?v=o2DP3HaWo9M https://www.youtube.com/watch?v=HPPxs2oGroc
EJERCICIO DE APLICACIÓN 2 (15 PUNTOS) NOMBRES Y APELLIDOS: SPOT 1: VENTAJA DIFERENCIAL:
P.U.V.: R.W.: Spot 2: VENTAJA DIFERENCIAL:
P.U.V.: R.W.:
http://www.youtube.com/watch?v=MuSJNYqbAVQ
CERVEZA SAPPORO
EN LA BIBLIOTECA O EN INTERNET BUSCAR: • 05 LIBROS DE PUBLICIDAD • 05 DEFINICIONES DE CRETIVIDAD • PRESENTAR EL TRABAJO EL PRÓXIMO LUNES, INDICANDO AL FINAL DE CADA DEFINICIÓN: EL AUTOR - TÍTULO DEL LIBRO Y LA PÁGINA. • SE PUEDE PRESENTAR A MANO O TIPEADA. • LA TAREA SERÁ EVALUADA MEDIANTE UN CONTROL ESCRITO EL LUNES PRÓXIMO. EN EL ENCABEZAMIENTO INDICAR LO SIGUIENTE: Nombres y Apellidos: Curso: Aula: Definición 1: Definición 2: Definición 3: Definición 4: Definición 5: