El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram Datos nuevos de las tendencias publicitarias en Facebook e Instagram de Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico y Latinoamérica
&
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
02
Índice
Norteamérica
Europa, Medio Oriente y África
Latinoamérica
Asia-Pacífico
Tendencias de Facebook
Tendencias de Facebook en
Tendencias de Facebook
Tendencias de Facebook
en Norteamérica
Europa/Medio Oriente/África
en Latinoamérica
en Asia-Pacífico
Datos relevantes en Norteamérica
Datos relevantes en Europa/
Datos relevantes en Latinoamérica
Datos relevantes en Asia-Pacífico
Tendencias de Instagram
Medio Oriente/África
en Norteamérica
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
03
Introducción
Para los profesionales del marketing es obvio que deben usar las herramientas pagas de Facebook para expandir su alcance. Los anuncios de Facebook tienen muchas características excelentes que te permiten dirigir tus publicaciones con eficacia a un público específico. Simplifica la manera de brindar tu contenido a las personas que en realidad quieren verlo. Además, las características de recomendación social y retargeting de Facebook te ayudan a aumentar tu credibilidad y relevancia cuando los usuarios ven e interactúan con tus anuncios. A su vez, tu público tiene el poder de interactuar con tus anuncios y de hacerte responsable de la calidad de tu contenido y de las personas a las que te diriges. Pero hacer llegar tu contenido a las personas correctas no solo se trata de crear contenido extraordinario para el público al que te diriges. También debes entender el mercado competitivo para adaptar tu estrategia publicitaria con eficacia.
En este ebook aprenderás: Las tendencias más recientes de la publicidad en Facebook para Norteamérica, Europa/ Medio Oriente/África, Asia-Pacífico y Latinoamérica.
Qué tipos de anuncios de Facebook se están volviendo menos competitivos en cada mercado según su tasa de clickthrough (CTR), coste por clic (CPC), distribución de anuncios publicitarios y presupuesto.
Lo que puedes hacer como profesional del marketing para opacar a la competencia y mejorar tus campañas de anuncios publicitarios respecto a cada tendencia.
Ahí es donde entra en acción Socialbakers. Socialbakers está cambiando la manera en que las empresas miden, optimizan y obtienen valor de su presencia en las redes sociales. Descubre cómo te pueden ayudar a aumentar el crecimiento de tu negocio aquí. En este ebook, Socialbakers aprovechó la gran cantidad de datos que recolectó de las redes sociales para elaborar un análisis con más de 4,5 millones de anuncios que se publicaron en Facebook e Instagram entre enero de 2015 y febrero de 2016. Se unieron con HubSpot, que tiene un vasto conocimiento sobre inbound marketing, para ofrecer información sobre las tendencias más recientes del mundo de la publicidad en redes sociales.
Sigue leyendo para descubrir las tendencias más recientes de publicidad y lo que puedes hacer para mejorar la estrategia de tu campaña de anuncios publicitarios.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Tendencias de Facebook en NorteamĂŠrica
04
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
05
Tendencias de Facebook en Norteamérica N.º 1 LOS ANUNCIOS DE INTERACCIÓN CON UNA PUBLICACIÓN SE ESTÁN VOLVIENDO MÁS VALIOSOS PARA LOS PROFESIONALES DEL MARKETING. ¿Por qué? Los anunciantes que usan la publicidad de interacción con una publicación han obtenido un aumento del 142% en su CTR entre el 2015 y el 2016. A su vez, el CPC ha disminuido un 83% y solo el 19% de todos los anuncios son de interacción con una publicación. Esto significa que la competencia de los anuncios de interacción con una publicación no es muy difícil, lo que hace que este tipo de anuncios sea más valioso. Nota: esta tendencia tiene tres gráficos relacionados. 1. CPC de la interacción con una publicación enPost Facebook 1) North Am. Facebook Engagement CPC $0,16 16% $0,14 14% $0,12 12% $0,10 10% $0,08 8% $0,06 6% $0,04 4% $0,02 2% $0,00 0%
Jan 2015 Feb 2015 Mar 2015 Apr 2015 May 2015 Jun 2015 Jul 2015 Aug 2015 Sep 2015 Oct 2015 Nov 2015 Dec 2015 Jan 2016 Feb 2016 Ene de Feb de Abr de May de Jun de Jul de Ago de Sep de Oct de Nov de Dic de Ene de Feb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Los anuncios de interacción con una publicación se centran en hacer que tu público comparta y comente en tus publicaciones. Debido a que estos anuncios se están haciendo más valiosos para los profesionales del marketing, este es un momento excelente para empezar a usarlos. Averigua cuál es tu contenido más notable y úsalo para ampliar tu alcance. Escribe publicaciones para un público determinado. Enfócate en escribir títulos cautivadores y publicaciones para el público al que te diriges con el fin de que tus anuncios apunten hacia sus necesidades.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
06
Tendencias de Facebook en Norteamérica
2. La CTR de la interacción con una publicación en Facebook
3. La CTR en Facebook
9,0% 900%
9,0% 900%
7,5% 750%
7,5% 750%
6,0% 600%
6,0% 600%
450% 4,5%
4,5% 450%
300% 3,0%
3,0% 300%
150% 1,5%
1,5% 150%
2) North Am. Facebook Post Engagement CTR
0% 0%
Jande 2015 Feb Feb 2015 2015 2015deJun 2015 Octde2015 Nov Novde 2015 Dec 2016 2016 Ene de Mar Abr2015 de AprMay de MayJun Jul deJul 2015 Ago Aug de 2015 SepSep de 2015Oct Dic 2015 de Jan Ene de FebFeb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
5) North Am. Facebook CTR Feb-15
Feb-16
0% 0%
Instalaciones de aplicaciones en móviles
Personas a las que les gusta la página
Interacción con una publicación
Reproducciones de video
Clics en el sitio web
Conversiones en el sitio web
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Tendencias de Facebook en Norteamérica N.º 2 LA POPULARIDAD DE LOS ANUNCIOS CON VIDEO ESTÁ AUMENTANDO. A MEDIDA QUE CONTINÚEN AUMENTANDO SU POPULARIDAD, EL CPC INCREMENTARÁ. ¿Por qué? Desde 2015 al 2016, los anunciantes han aumentado en un 150% el presupuesto que gastan en anuncios con video. A medida que más anunciantes usan anuncios con video y su popularidad aumenta, la CTR disminuye. Hasta el momento, el CPC no ha aumentado, lo cual suele suceder a medida que surge más competencia.
4. Porcentaje del presupuesto de anuncios de reproducciones de video en Facebook 4) North Am. % of Facebook budget on Video Views
Debido a que su CPC todavía no ha cambiado, este es el mejor momento para usar los anuncios con video. Recuerda que los videos que están en la sección de noticias empiezan a reproducirse automáticamente en silencio, así que asegúrate de relatar una historia cautivadora que transmita tu mensaje en silencio, con subtítulos y con sonido. Céntrate en llamar la atención de tu público en los primeros segundos para atraer a las personas que se desplazan por su sección de noticias.
25%
20%
15%
10% 10 %
5%
0%
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer:
Jan 2014 Ene de 2014
Mar 2014 Mar de 2014
May 2014 May de 2014
Jul 2014 Jul de 2014
Sep 2014 Sep de 2014
Nov 2014 Nov de 2014
Jan 2015 Mar 2015 May 2015 Jul 2015 Sep 2015 Nov 2015 Jan 2016 Ene de Mar de May de Jul de Sep de Nov de Ene de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
07
El futuro de la publicidad en Facebook
La CTR de reproducciones de video en Facebook disminuyรณ un 13% de febrero de 2015 a febrero de 2016.
8
El futuro de la publicidad en Facebook
9
El CPC de reproducciones de video en Facebook no cambiรณ de febrero de 2015 a febrero de 2016.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Tendencias de Facebook en Norteamérica N.º 3 LAS CAMPAÑAS CON ANUNCIOS SOBRE PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA LA PÁGINA SON CADA VEZ MENOS POPULARES Y ECONÓMICAS PARA LOS PROFESIONALES DEL MARKETING. ¿Por qué? El CPC de las campañas con anuncios sobre personas a las que les gusta la página ha disminuido un 33% y la cantidad de anunciantes que tiene un presupuesto para este tipo de campañas se ha reducido en un 70%. 7. El CPC de anuncios sobre 7) personas a las que lesPage gusta la página en Facebook North Am. Facebook Like CPC $0,30 30%
La distribución de gastos de publicidad en Facebook que se asigna a los anuncios sobre personas a las que les gusta la página disminuyó
$0,25 25%
un 70% de
febrero de 2015 a febrero de 2016. A medida que más
$0,2 20%
anuncios sobre personas a las que les gusta la página
15% $0,15
10% $0,1
han saturado la sección de noticias de las personas,
5% $0,5
el CPC de estos anuncios ha disminuido.
0% $0
Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Aug 2015 Nov Decde 2015 Ene Jan 2016 Feb Ene2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago de SepSep de 2015OctOct de 2015Nov de2015 Dic de Feb2016 de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: A medida que más anuncios sobre personas a las que les gusta la página han saturado la sección de noticias de las personas, la CTR de estos anuncios ha disminuido. Que el CPC esté disminuyendo no significa que los profesionales del marketing deben usar más este tipo de anuncios. En lugar de eso, usa los anuncios sobre personas a las que les gusta la página para volver a dirigirte a usuarios que han interactuado con tu contenido previamente.
10
El futuro de la publicidad en Facebook
Datos relevantes en NorteamĂŠrica
11
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Datos relevantes en Norteamérica • En febrero de 2016, los anuncios de conversiones en el sitio web representaron el 39% de todos los anuncios en Facebook y el 39% de los gastos totales. •L a asignación de presupuesto para los anuncios de conversiones en el sitio web aumentó un 50% en un año. •L a asignación de presupuesto para los anuncios de interacción con una publicación disminuyó un 60%. •L a asignación de presupuesto para los anuncios sobre personas a las que les gusta la página disminuyó un 70%. •L a asignación de presupuesto para los anuncios con video aumentó un 150%. •L as instalaciones de aplicaciones en móviles y los anuncios de conversiones en el sitio web son considerablemente más costosos que otros tipos de anuncios. •E n la actualidad, los anuncios de interacción con una publicación son los más económicos. •A excepción de los anuncios de instalaciones de aplicaciones en móviles y los anuncios de interacción con una publicación, la mayoría de las tasas de CPC se ha mantenido estable durante el último año. •S olo el 3% del presupuesto se gasta en los anuncios sobre personas a las que les gusta la página. •M enos del 1% del presupuesto de los anunciantes se gasta en anuncios de generación de clientes potenciales. •E l 12% del presupuesto se gasta en anuncios de reproducción de video, un aumento del 8% respecto al año anterior. •L os anunciantes gastan la mayoría de su presupuesto en las conversiones en el sitio web.
12
El futuro de la publicidad en Facebook
Tendencias de Instagram en NorteamĂŠrica
13
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Tendencias de Instagram en Norteamérica N.º 1 LOS ANUNCIOS DE INSTAGRAM POCO A POCO SE ESTÁN VOLVIENDO MÁS POPULARES EN NORTEAMÉRICA Y LA COMPETENCIA VA EN AUMENTO. ¿Por qué? El CPC en Instagram está subiendo rápidamente debido a que estos anuncios se hicieron más populares a finales de 2015. Además, la CTR promedio ha disminuido de manera significativa durante los últimos meses. 9. El CPC promedio de Instagram 9) North Am. Instagram average CPC
10. La CTR de Instagram
400% $4
2,0% 200%
10) North Am. Instagram CTR
$3,2 320% 150% 1,5% $2,4 240% 100% 1,0% $1,6 160%
50% 0,5%
$0,8 80%
$0 0%
AgoAugust de 2015
September Sep de 2015
October Oct de 2015
November Nov de 2015
December Dic de 2015
January Ene de 2016
February Feb de 2016
0% 0%
August Ago de 2015
September Sep de 2015
October Oct de 2015
November Nov de 2015
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Con cualquier aumento de la competencia, los profesionales del marketing deben ser más ingeniosos con sus anuncios. Es necesario mejorar la apariencia del anuncio y la manera como dirigirnos a nuestro público. Siempre debes asegurarte de que tus anuncios en Instagram incluyan una imagen de alta calidad apropiada para la plataforma, una propuesta de valor y una llamada a la acción (CTA) clara. Prueba con diferentes tipos de publicaciones en tus anuncios; de motivación, concursos, de enfoque en el producto, entre otros, y asegúrate de compartir en tu anuncio una historia que cautivará a tu público.
December Dic de 2015
January Ene de 2016
February Feb de 2016
14
El futuro de la publicidad en Facebook
Europa/Medio Oriente/Ă frica Tendencias de Facebook
15
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
16
Tendencias de Facebook en Europa/Medio Oriente/África N.º 1 LOS ANUNCIOS CON VIDEO SON BLOQUES DE ANUNCIOS CADA VEZ MENOS EFICACES PARA CAUTIVAR AL PÚBLICO ¿Por qué? La CTR de los anuncios con video ha disminuido un 57%. Ha habido una reducción constante en el clickthrough de los anuncios con video en Europa/Medio Oriente/África debido al mercado saturado y a que los anuncios son menos cautivadores.
11. La CTR de las reproducciones de video en Facebook
10) EMEA Facebook Video Views CTR
Enfoca tus esfuerzos en cautivar a tu público con anuncios de video que capturen su atención en los primeros segundos, cuéntales tu historia con y sin sonido, y crea un relato visual para tu público. Asegúrate de enfocarte en crear anuncios de video de calidad en lugar de preocuparte demasiado porque sean de larga duración.
6% 600%
5% 500%
4% 400%
3% 300%
2% 200%
100% 1%
0% 0%
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer:
Jan 2015 Feb 2015 2015 2015deJun 2015 Aug 2015 Novde2015 Dic Decde 2015 Jan Ene de Feb2015 de Mar Abr de AprMay de MayJun Jul deJul 2015 Ago de SepSep de 2015OctOct de 2015Nov Ene 2016 de Feb Feb2016 de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
17
Tendencias de Facebook en Europa/Medio Oriente/África N.º 2 LOS ANUNCIOS DE INTERACCIÓN CON UNA PUBLICACIÓN SON CADA VEZ MENOS POPULARES Y LA COMPETENCIA ESTÁ DISMINUYENDO. ¿Por qué? Los anunciantes gastan 30% menos en los anuncios de interacción con una publicación, pero la cantidad de este tipo de anuncios está aumentando ligeramente en un 26%, lo cual sugiere que su coste económico permite que más anunciantes experimenten con ellos.
En general, los anunciantes usan más este tipo de bloques de anuncios y gastan menos presupuesto. Esto indica que este tipo de anuncio se ha convertido en una forma más popular y económica de publicidad en Facebook.
11. Porcentaje total del presupuesto de anuncios de interacción con una publicación
12. La CTR de la interacción con una publicación en Facebook 12) EMEA Facebook Post Engagement CTR
40%
5,0% 500%
11) EMEA Facebook Post Engagement total spend of budget
4,0% 400% 30% 3,0% 300% 20% 2,0% 200%
10% 10 %
0%
1,0% 100%
Jan-14 Ene de 2014
Jun-14 Jun de 2014
Nov-14 Nov de 2014
Apr-15 Abr de 2015
Sep-15 Sep de 2015
Feb-16 Feb de 2016
0%
Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Oct Novde 2015 Dec 2015 Jan 2016 Ene2015 de Feb Feb2015 de MarAbr de AprMay Jul deJul 2015 AgoAug de 2015 SepSep de 2015Oct de2015 Nov Dic de Ene2016 de Feb Feb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Prueba con distintos tipos de anuncios de interacción con una publicación y diferentes características de segmentación para ver qué funciona bien para tu empresa. Recuerda usar la característica de recomendación social de Facebook, que muestra a los usuarios qué amigos ya indicaron que les gusta tu página o publicación para ayudarte a respaldar la credibilidad de tu marca en las redes sociales y ampliar tu alcance.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
18
Tendencias de Facebook en Europa/Medio Oriente/África N.º 3 LOS ANUNCIOS CON VIDEO CADA VEZ SE ESTÁN HACIENDO MÁS POPULARES. ¿Por qué? En enero de 2016 representaban el 15% de todos los anuncios en Facebook, lo cual supuso un aumento año tras año del 1.400%. Los anuncios con video también ocupan una porción más grande de los presupuestos de los profesionales del marketing, ya que en febrero de 2016 superaron el 25% del presupuesto total. 13. Porcentaje del formato deFacebook anunciosVideo de reproducción de video enofFacebook 13) EMEA Views total distribution ads
14. Porcentaje del presupuesto de publicidad en Facebook de reproducciones de video 14) EMEA Facebook Video Views total ad spend
20%
40%
15%
30%
10 % 10%
20%
5%
10 % 10%
0%
Ene de Jan 2014 2014
Jun2014 de Jun 2014
Nov2014 de Nov 2014
Abr2015 de Apr 2015
Sep2015 de Sep 2015
Feb 2016 de Feb 2016
0%
Ene de Jan 2014 2014
Jun2014 de Jun 2014
Nov2014 de Nov 2014
Abr2015 de Apr 2015
Sep 2015 de Sep 2015
Feb 2016 de Feb 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Mientras más anuncios con video haya, tendrás que competir más por la atención de tu público. Esto significa que enfocarte en crear videos de alta calidad que capturen la atención del usuario es crucial. Crea videos para el público al que te diriges, lo cual te ayudará a usar las características de segmentación de Facebook eficazmente con la historia que compartes.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
19
Tendencias de Facebook en Europa/Medio Oriente/África N.º 4 LOS ANUNCIOS DE CLICS EN EL SITIO WEB SON CADA VEZ MÁS POPULARES. ¿Por qué? Los anuncios que tienen un objetivo de clics en el sitio web están aumentando su CTR en un 116% y los anunciantes están asignando una porción ligeramente más alta de su presupuesto para los clics en el sitio web que ha aumentado 3,5% durante los últimos dos años. 15. La CTR de los anuncios 15) de clics en el sitio web de Facebook EMEA Facebook Website Clicks CTR
Que los anuncios de clics en el sitio web se estén volviendo más populares no significa que debes usarlos excesivamente. Evita usar las campañas de clics en el sitio web para dirigirte a los usuarios que cumplen con tus requisitos y úsalas en tus campañas de retargeting. Esto te ayudará a recordarles a esos usuarios que previamente han estado en tu sitio web que sigan regresando.
1,6% 160%
1,2% 120%
0,8% 80%
0,4% 40%
0% 0%
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer:
Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Oct Novde 2015 Dec 2015 Jan 2016 Ene 2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago Aug de 2015 SepSep de 2015Oct de2015 Nov Dic de Ene2016 de Feb Feb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
El futuro de la publicidad en Facebook
Europa/Medio Oriente/Ă frica Datos relevantes
20
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Datos relevantes en Europa/Medio Oriente/África •L os anuncios de interacción con una publicación aumentaron su popularidad en un 70% de febrero de 2015 a febrero de 2016. •L os anuncios de conversiones en el sitio web disminuyeron de representar el 43% a ser un 19% de la distribución publicitaria total en el 2016. •L os anuncios con videos aumentaron radicalmente su lugar en la distribución publicitaria total de un 1% a un 11% del total de anuncios en el 2016. •E l 35% de todos los anuncios en Europa/Medio Oriente/África son anuncios de interacción con una publicación. •D esde 2015 al 2016, los anunciantes aumentaron el presupuesto de los anuncios con video y disminuyeron el de los anuncios sobre personas a las que les gusta la página y de interacción con una publicación. •L a cantidad del presupuesto total que se gastó en anuncios con video aumentó un 200%. •L os anuncios de reproducciones de video representan el 28% de los presupuestos de los anunciantes. •L os anuncios de clics en el sitio web representan el 30% de los presupuestos de los anunciantes. •E l CPC de los anuncios con videos aumentó un 60%, de $0,05 a $0,08. •E l CPC de los clics en el sitio web disminuyó un 39%. •L a CTR de las reproducciones de video disminuyó un 57%. •L os anuncios que llevan a los usuarios fuera de Facebook; los de conversiones en el sitio web y clics en el sitio web, representan el 40% de todos los anuncios. •A excepción de las reproducciones de video y los clics en el sitio web, el CPC ha permanecido estable durante los últimos 12 meses y respecto a los otros tipos de anuncios.
21
El futuro de la publicidad en Facebook
Tendencias de Facebook en Asia-PacĂfico
22
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Tendencias de Facebook en Asia-Pacífico N.º 1 CADA VEZ MENOS ANUNCIANTES USAN LAS CAMPAÑAS DE INSTALACIÓN DE APLICACIONES EN MÓVILES, LO CUAL INDICA QUE EL MERCADO ESTÁ MENOS SATURADO. ¿Por qué? Los anunciantes utilizan anuncios de instalación de aplicaciones en móviles 66% menos que en el año anterior. También hemos notado que hay una disminución del 43% en el presupuesto que se asigna a los anuncios de instalación de aplicaciones en móviles. Ambas tendencias sugieren que los anunciantes simplemente están usando menos este tipo de anuncios a pesar de que la CTR ha disminuido un 34%. 16. Porcentaje del formato de anuncios Facebook en instalaciones de aplicaciones móviles 16) APAC Facebookde Mobile App Installs ad distribution 75% 75%
Ahora que hay menos competencia en los anuncios de instalación de aplicaciones en móviles y que la CTR está subiendo, los profesionales del marketing que quieren aumentar su número de instalaciones de aplicaciones deben aprovechar el momento. Asegúrate de dirigirte con eficacia al buyer persona al que siempre intentas llegar.
60% 60%
45% 45 %
30% 30%
15% 15%
0% 0%
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer:
Ene2014 de Jan 2014
Jun2014 de Jun 2014
Nov2014 de Nov 2014
Abr2015 de Apr 2015
Sep 2015 de Sep 2015
de Feb 2016 2016
23
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
24
Tendencias de Facebook en Asia-Pacífico
17) APAC Facebook Mobile App Installs CTR 17. La CTR de las instalaciones de aplicaciones en móviles de Facebook
18. Porcentaje de gasto publicitario en instalaciones de aplicaciones en móviles
1,6% 160%
25% 25%
18) APAC Mobile App Installs spend
20% 20% 1,2% 120%
15% 15% 0,8% 80% 10% 10 %
0,4% 40%
0% 0%
5% 5%
Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Oct Novde 2015 Dec 2015 Jan 2016 Ene 2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago Aug de 2015 SepSep de 2015Oct de2015 Nov Dic de Ene2016 de Feb Feb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
La CTR de las instalaciones de aplicaciones en móviles de Facebook en Asia-Pacífico aumento un 35% de febrero de 2015 a febrero de 2016.
0% 0%
Jande 2015 Feb de 2015 Mar 2015 2015 2015 Sep 2015 Oct 2015 Jande2016 Feb Febde 2016 Ene Abr2015 de Apr May de May Jun de Jun Jul de Jul 2015 Ago deAug 2015 Sep de Oct de NovNov de 2015DicDec de 2015Ene 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Reconocimiento de la marca
Instalaciones de aplicaciones con la herramienta Canvas
Generación de oportunidades de venta
Instalaciones de aplicaciones móviles
Interacciones con las aplicaciones con la herramienta Canvas
Respuestas a eventos
Interacciones con las aplicaciones móviles
Las instalaciones de aplicaciones móviles disminuyeron un 42% de febrero de 2015 a febrero del 2016.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
25
Tendencias de Facebook en Asia-Pacífico N.º 2 LOS ANUNCIOS CON VIDEO SE HAN VUELTO MÁS POPULARES EN ASIA-PACÍFICO. ¿Por qué? Este año los anunciantes aumentaron su presupuesto para los anuncios con video en un 275%. Este aumento de presupuesto podría haber provocado el incremento de la competencia porque la CTR comenzó a disminuir.
20. La CTR de las reproducciones de video en Facebook 20) APAC Facebook Video Views CTR
El gasto de los anuncios con video en Facebook
aumentó un 275% de febrero de 2015 a febrero de 2016.
7,5% 750%
6,0% 600%
4,5% 450%
3,0% 300%
1,5% 150%
0%
Ene de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay deMay Jun Jul deJul 2015 Ago Aug de 2015 SepSep de 2015Oct de2015Nov Dic de Ene2016 de Feb Feb2016 de Jan 2015 2015 2015 2015deJun 2015 Oct Novde 2015 Dec 2015 Jan 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: A medida que la competencia aumenta y la CTR disminuye, los profesionales del marketing deben conservar la calidad de los anuncios con video que usan. Reutiliza anuncios antiguos con video para formar nuevos tipos de contenido y en su lugar trata de crear anuncios de interacción con una publicación. Cuando uses anuncios con video, asegúrate de utilizar solo videos de alta calidad que cautiven con éxito la atención de tu público desde el principio.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
26
Tendencias de Facebook en Asia-Pacífico N.º 3 LA POPULARIDAD DE LOS ANUNCIOS DE CLICS EN EL SITIO WEB VA EN AUMENTO. ¿Por qué? Los anunciantes están usando más los anuncios de clics en el sitio web y han aumentado el presupuesto total que les asignan en un 29% desde febrero de 2016. Este tipo de anuncios también se está volviendo más exitoso, ya que su CTR aumentó un 1,01% desde febrero de 2016.
21. Porcentaje del gasto en anuncios de Website clics en Clicks el sitiospend web de Facebook 21) APAC Facebook distribution
22. La CTR de los anuncios22) de APAC clics en el sitio web de Facebook Facebook Website Clicks CTR
30%
250% 2,5%
25%
2,0% 200%
20% 1,5% 150% 15% 1,0% 100% 10% 10 % 0,5% 50%
5%
0% 0%
Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Aug 2015 Nov Decde 2015 Ene Jan 2016 Feb Ene2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago de SepSep de 2015 OctOct de 2015Nov de2015 Dic de Feb2016 de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
0%
Ene de Feb2015 de Mar Abr de AprMay de MayJun Jul deJul 2015 Ago Aug de 2015 SepSep de 2015OctOct de 2015Nov Ene 2016 de Feb Feb2016 de Jan 2015 Feb 2015 2015 2015deJun 2015 Novde2015 Dic Decde 2015 Jan 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Usa los anuncios de clics en el sitio web para ampliar a tu público y vuelve a dirigirte a los usuarios que previamente visitaron tu sitio web. Juega con diferentes CTA y descripciones en tu publicidad para descubrir qué tipos de anuncios funcionan mejor con tu público.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
27
Tendencias de Facebook en Asia-Pacífico N.º 4 LOS ANUNCIOS SOBRE PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA LA PÁGINA SON UN BLOQUE DE ANUNCIOS MENOS EFICAZ. ¿Por qué? La CTR ha disminuido un 13% y el coste por comprar estos anuncios ha aumentado un 85%. Esto indica que los anuncios de personas a las que les gusta la página cada vez son menos eficaces y más costosos, lo cual los hace menos valiosos para los profesionales del marketing. 23. El CPC de los anuncios sobre personas a las que les gusta la página en Facebook
24. El CTR de los anuncios sobre personas a las que les gusta la página en Facebook de Asia-Pacífico 24) APAC Facebook Page Likes CTR
$2,0 20%
400% 4,0%
23) APAC Facebook Page Likes CPC
$1,6 16% 3,0% 300%
$1,2 12% 2,0% 200% $0,8 8%
1,0% 100%
4% $0,4
0% $0
Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Aug 2015 Nov Decde2015 Ene Jan 2016 Feb Ene2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago de SepSep de 2015 OctOct de 2015Nov de2015 Dic de Feb2016 de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
0%
Jan 2015 2015deMay 2015 Oct Novde 2015 Dec 2015 Jan 2016 Ene2015 de Feb Feb2015 de MarAbr de AprMay Jun deJun 2015 Jul deJul 2015 AgoAug de 2015 SepSep de 2015Oct de2015 Nov Dic de Ene2016 de Feb Feb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: No confíes demasiado en los anuncios para ampliar a tu público. Enfócate en generar «me gusta» para la página usando los anuncios más exitosos, como los anuncios de interacción con una publicación y los de clickthrough en el sitio web.
El futuro de la publicidad en Facebook
Datos relevantes en Asia-PacĂfico
28
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Datos relevantes en Asia-Pacífico •L os anuncios de conversiones en el sitio web aumentaron su CPC un 73%. •E l CTR de los anuncios de interacción con una publicación aumentó un 50%. •L a asignación de presupuesto para los anuncios de reproducción de video aumentó un 275%. •L as asignación de presupuesto para las instalaciones de aplicaciones móviles disminuyó un 43%. •L a asignación de presupuesto para los anuncios sobre personas a las que les gusta la página disminuyó un 45%. •L os anuncios de interacción con una publicación representaron el 24% de todas las campañas publicitarias. •L as instalaciones de aplicaciones móviles representaron el 20% de todas las campañas publicitarias. •V eremos un aumento de reproducciones de video durante el próximo año a medida que las personas empiecen a usar el presupuesto que asignan y que va en aumento. •L as conversiones en el sitio web representaron el 23% de todas las campañas publicitarias. •L os clics en el sitio web representaron el 10% de todas las campañas publicitarias. •L a asignación de presupuesto para las conversiones en el sitio web aumentó un 20%.
29
El futuro de la publicidad en Facebook
Tendencias de Facebook en LatinoamĂŠrica
30
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
31
Tendencias de Facebook en Latinoamérica N.º 1 LOS ANUNCIOS SOBRE PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA LA PÁGINA SE HAN VUELTO MENOS POPULARES. ¿Por qué? Este tipo de anuncios representa menos de la distribución general con un 60% de disminución año tras año y los profesionales del marketing han gastado 44% menos en ellos. La disminución de popularidad de los anuncios sobre personas a las que les gusta la página podría significar que hay una reducción en la competencia general de este tipo de anuncios. 25. Porcentaje del formato de los anuncios sobre personas a las que les gusta la página en 25) LATAM Facebook Page Likes distribution la publicidad en Facebook
26. Porcentaje del presupuesto publicitario en anuncios sobre personas a las que les gusta 26) LATAM Facebook Page Likes spend of budget la página
30% 30%
16%
12% 20% 20%
8%
10 % 10% 4%
0% 0%
Jan 2015 2015de May Jun 2015deJun 2015 Aug 2015 Nov Decde2015 Ene Jan 2016 Feb Ene2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago de SepSep de 2015 OctOct de 2015Nov de2015 Dic de Feb2016 de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
0%
Jan de 2015 Feb 2015 Mar 2015 2015 2015 Sep 2015 Jande 2016 Feb Febde 2016 Ene de Abr2015 de Apr May de MayJun de Jun Jul de Jul 2015 Ago deAug 2015 Sep de Oct Oct de 2015 NovNov de 2015DicDec de 2015Ene 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Debido a que el mercado no está saturado de anuncios sobre personas a las que les gusta la página, este podría ser un buen momento para ampliar el presupuesto que asignas a estos anuncios si uno de tus objetivos es aumentar tu base de seguidores. Asegúrate de usar con eficacia las características de segmentación de Facebook para crear publicidad dirigida a aquellos usuarios que son candidatos ideales para tu producto. Usa imágenes y eslóganes de tu marca para mejorar su reconocimiento.
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
32
Tendencias de Facebook en Latinoamérica N.º 2 LOS ANUNCIOS CON VIDEO SON CADA VEZ MÁS POPULARES. ¿Por qué? Ha habido un aumento del 250% en campañas de anuncios con video año tras año y la distribución de este tipo de anuncios ha incrementado del 1% al 8% de todos los anuncios en Facebook durante los últimos 14 meses. A su vez, la CTR ha disminuido ligeramente, lo cual es consistente entre la mayoría de los anunciantes que usan este bloque de anuncios. 27. Porcentaje del formato de anuncios de reproducción dedistribution video en Facebook 27) LATAM Facebook Video Views ad
28. La CTR de las reproducciones de video en Facebook 28) LATAM Facebook Video Views CTR
10 % 10%
3,0% 300%
2,5% 250%
8%
2,0% 200% 6% 1,5% 150% 4% 1,0% 100%
2%
0%
0,5% 50%
0% Jan 2015 2015deMay Jun 2015deJun 2015 Nov Decde 2015 Ene Jan 2016 Feb Ene2015 de Feb Feb2015 de Mar Abr de AprMay Jul deJul 2015 Ago Aug de 2015 SepSep de 2015OctOct de 2015Nov de2015 Dic de Feb2016 de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Jan 2015 2015deMay 2015 Jul 2015 Oct Novde 2015 Dec 2015 Jan 2016 Ene2015 de Feb Feb2015 de MarAbr de AprMay Jun deJun 2015 Jul de AgoAug de 2015 SepSep de 2015Oct de2015 Nov Dic de Ene2016 de Feb Feb de 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2015 2016
Lo que los profesionales del marketing pueden hacer: Guarda tus mejores videos con los mensajes más cautivadores para tus anuncios con video y enfócate en hacer que destaquen entre la multitud. A medida que los anuncios con video se vuelven más populares, las secciones de noticias de tu público pueden llegar a saturarse con esta publicidad. Recuerda usar las prácticas de video de alta calidad para capturar la atención de tu público.
El futuro de la publicidad en Facebook
Datos relevantes en LatinoamĂŠrica
33
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
Datos relevantes en Latinoamérica •L os anunciantes aumentaron su presupuesto para los anuncios con video en un 36%. •L os anunciantes aumentaron su presupuesto para los clics en el sitio web en un 33%. •L os anunciantes disminuyeron su presupuesto para los anuncios de interacción con una publicación en un 23%. •L os anuncios de interacción con una publicación aumentaron un 37% en la distribución publicitaria total. •L os anuncios sobre personas a las que les gusta la página han disminuido un 56% en la distribución publicitaria total. •L a reproducción de video aumentó un 250% en la distribución publicitaria total. •L os tres formatos publicitarios más populares que las personas usan más son los anuncios de interacción con una publicación (el 49% de la distribución publicitaria), los clics en el sitio web (el 14% de la distribución publicitaria) y las conversiones en el sitio web (el 12% de la distribución publicitaria). •L os tres formatos publicitarios más populares en los que las personas gastan más son los anuncios de interacción con una publicación (el 28% del presupuesto), reproducciones de video (el 27% del presupuesto) y los clics en el sitio web (el 21% del presupuesto).
34
El futuro de la publicidad en Facebook e Instagram
CONCLUSIÓN
Cada región tiene preferencias y estándares diferentes cuando se trata de la publicidad en Facebook. Lo que funciona para los anunciantes en Latinoamérica no necesariamente servirá para los anunciantes en Asia-Pacífico. Como profesional del marketing, tu trabajo es analizar estas tendencias y usarlas como corresponde para adaptar la estrategia de tu campaña publicitaria en Facebook. Si las tendencias dictan que hay un aumento en la competencia, piensa y busca formas para destacar entre la multitud. Si la popularidad de un anuncio está disminuyendo, piensa la manera exclusiva que puedes usarlo, como utilizar las campañas de retargeting o usar las opciones de credibilidad social para darle un impulso a tus anuncios. En general, una tendencia es clara: con los más de 1,59 mil millones de usuarios que tiene Facebook en todo el mundo, en conjunto con una amplia variedad de opciones de segmentación y diseño, los anuncios de Facebook son una herramienta increíblemente valiosa que puedes usar para expandir e interactuar con tu audiencia. Usa este análisis de datos para ayudar a mejorar tu estrategia de anuncios sin importar quién es tu público a nivel mundial.
35
Socialbakers ayuda a empresas, ya sea grandes o chicas, a ampliar el valor que obtienen de las redes sociales. Desde la estrategia de contenidos, hasta la ejecución y elaboración de informes, Socialbakers capacita a sus clientes para que logren sus objetivos. www.socialbakers.com
Crea, mide y optimiza tus anuncios al estilo inbound con la herramienta Anuncios de HubSpot.