HISTORIA DE LA PUBLICIDAD La historia de sus marcas Profesor José Peñaloza Salinas UPC 2017 - II
PRESENTACIÓN
Si queremos entender la verdadera naturaleza de la actividad publicitaria, su origen y fin, hay que contextualizarla en sus verdaderas dimensiones que la han ido configurando a lo largo de los siglos . Para ello, en primer lugar debemos indicar que la historia de la publicidad comprende cuatro ejes importantes: la configuración y desarrollo de un mercado, invención y evolución de los medios de comunicación, la aparición de las agencias de publicidad y finalmente los publicistas que desde sus orígenes han hecho que dicha actividad se desarrolle, se adapte y responda a los objetivos de los anunciantes. En segundo lugar, entender que la historia de la publicidad, es la propia historia de las marcas; de las miles y miles de marcas que existen en el mercado mundial y en cada país en específico. De esta manera entenderemos la historia de la publicidad, como la relación de hechos de la sociedad que tienen consecuencias determinantes en la conformación de mercados de oferta y demanda, que requieren de medios, agencias y publicistas para que sus productos, servicios y marcas sean conocidos y presentados a los consumidores. HAGAMOS UN RECORRIDO DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD CUYO VERDADERO PUNTO DE ORIGEN SE INICIA EN 1750 A RAÍZ DEL INICIO DE LA INDUSTRIALIZACIÓN EN INGLATERRA…HASTA EL PRESENTE.
INTRODUCCIÓN A LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
4 EJES
DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
I.
LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD ESTÁ ENMARCADA EN UNA SUCESIÓN DE
HECHOS Y CONSECUENCIAS
II. CONFORMACIÓN DE UN MERCADO DE BIENES Y SERVICIOS Y LA NECESIDAD DE UNA ACTIVIDAD QUE PERMITA FACILITAR SU VENTA (PUBLICIDAD)
III. MEDIOS DE COMUNICACIÓN APARICIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA
TECNOLOGÍA
IV. PERSONAJES QUE CON SU VISIÓN DE NEGOCIO REALIZARON IMPORTANTES APORTES EN EL DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA Y LA CREACIÓN DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
¿CÓMO ENCAJA LA PUBLICIDAD EN SU PROPIA HISTORIA?
LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD ESTÁ ENMARCADA EN…
* HITOS IMPORTANTES QUE MARCAN SU ORIGEN, EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE UN MERCADO * FORMACIÓN DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y APARICIÓN DE PUBLICISTAS * ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS * INNOVACIONES TECNOLÓGICAS
* CONTEXTOS: ECONÓMICO, SOCIAL Y CULTURAL * LAS GRANDES MARCAS RESULTADO DEL TRABAJO PUBLICITARIO
LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD ES LA HISTORIA DE SUS
MARCAS
UNA MARCA QUE REFLEJA SU PROPIA HISTORIA PUBLICITARIA: Johnnie Walker…Keep Walking https://www.youtube.com/watch?v=q2WlPpU0FAo
TAREA ACADÉMICA 1 INDICACIONES: 1. DE LAS SIGUIENTES MARCAS ELEGIR DOS 2. INVESTIGAR LA HISTORIA PUBLICITARIA DE CADA UNA 3. SE PUEDEN INCLUIR IMÁGENES HASTA SPOTS 4. INDICAR LAS FUENTES DE CONSULTA: BIBLIOGRÁFICAS O DE INTERNET 5. SE PRESENTARÁ EN PPT O PREZI 6. FORMATO: CD CON LA RESPECTIVA IDENTIFICACIÓN ESTUCHE Y CD
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7. PUNTAJE: PUNTOS 8. FECHA DE ENTREGA: 9. FORMACIÓN DE GRUPOS: MÁXIMO 02 INTEGRANTES 10. TÍTULO: “MARCAS CON HISTORIA”
MARCAS PARA ELEGIR
PEPSI-COLA (1898) COCA-COLA (1886) CINZANO (1757) FORD (1903) GILLETTE (1901) LUX (1906) PHILIPS (1914) QUILMES (1888) NESTLÉ (1866) PELIKAN (1838) SHELL (1907) YPF (1922) MICHELIN (1889) NOKIA SONNY NIKON NIKE ADIDAS CAMEL MALRBORO ADIDAS APPLE IBM
LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD ES LA HISTORIA DE
PERSONAJES COMO…
OSCAR DUFOUR INTERANDINA DE PUBLICIDAD J. WALTER THOMPSON (WPP GROUP)
MAURICE LÉVY (PUBLICIS GROUPE)
MARTIN SORRELL (WPP GROUP)
ALEJANDRO MIRO QUEZADA GARLAND Publicidad CAUSA
* SENTÓ LAS BASES DE LA PUBLICIDAD MODERNA. •HA GENERADO IDEAS INNOVADORAS DURANTE LOS ÚLTIMOS 150 AÑOS. *EMPRESARIO. INNOVADOR. INFANTE DE MARINA. PIONERO. J. WALTER THOMPSON 1847 -1928 (WPP GROUP)
*COMO INFANTE DE MARINA ENCONTRÓ TRABAJO EN UNA EMPRESA DE PUBLICIDAD VENDIENDO ESPACIOS PUBLICITARIOS EN REVISTAS RELIGIOSAS. *FUE PIONERO EN EL USO DE PUBLICIDAD EN REVISTAS PARA MUJERES. *CON EL TIEMPO, COMPRÓ LA AGENCIA POR $500 DÓLARES (MÁS $800 DÓLARES POR EL MOBILIARIO) Y LA REBAUTIZÓ CON SU NOMBRE: J. WALTER THOMPSON.
* RECONOCIDO COMO UNA DE LAS FIGURAS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD, EL MARKETING Y LAS COMUNICACIONES
MAURICE LÉVY 1942 (PUBLICIS GROUPE)
* DE SUS 58 AÑOS DE EDAD, 39 ESTUVIERON CONSAGRADOS A LA PUBLICIDAD * LEVY ENTRÓ AL GRUPO PUBLICIS EN 1971, CON GERENTE GENERAL * EL GRUPO PUBLICIS ES EL QUINTO GRUPO DE COMUNICACIONES MÁS GRANDE DEL MUNDO, CON 18.000 EMPLEADOS EN MÁS DE 100 PAÍSES DE CINCO CONTINENTES.
MARTIN SORRELL ES EL CEO DE WPP GROUP (Presidente, Gerente y estratega)
MARTIN SORRELL 1945 (WPP GROUP)
COMPAÑÍA QUE COMENZÓ COMO FÁBRICA DE PLÁSTICO Y HOY ES LA EMPRESA DE PUBLICIDAD MÁS GRANDE DEL MUNDO CON 153,000 EMPLEADOS EN 107 PAÍSES.
LLEGÓ AL PERÚ DE BUENOS AIRES EN LOS AÑOS '70 PARA TRABAJAR EN UN CANAL DE TELEVISIÓN
OSCAR DUFOUR INTERANDINA DE PUBLICIDAD
PERO POCO DESPUÉS INGRESÓ A INTERANDINA, SE HIZO SOCIO Y SE NACIONALIZÓ PERUANO EVENTUALMENTE QUEDÓ DE AMO Y ESTRELLA DE UNA AGENCIA EN LA QUE REUNIÓ UN EQUIPO TALENTOSO Y CONVIRTIÓ NO SÓLO EN UN SERVICIO DE PUBLICIDAD, SINO DE RELACIONES PÚBLICAS Y POLÍTICAS
ALEJANDRO MIRO QUEZADA GARLAND Publicidad CAUSA
DURANTE LA DICTADURA MILITAR DE JUAN VELASCO ALVARADO, ENFRENTÓ EL PROCESO DE CONFISCACIÓN DE DIARIOS Y LUCHÓ POR RECUPERAR ESTE MEDIO DE DIFUSIÓN EL 28 DE JULIO DE 1980, FERNANDO BELAÚNDE TERRY DEVUELVE LOS DIARIOS CONFISCADOS POR VELASCO A SUS LEGÍTIMOS DUEÑOS, INCLUYENDO EL DIARIO EL COMERCIO
ALGUNAS PRECISIONES POR NATURALEZA LA PUBLICIDAD ESTÁ NETAMENTE ASOCIADA A LO COMERCIAL…es decir: * DEBE SER PAGADA * DEBE ENTREGARSE POR MEDIOS MASIVOS * DEBE PERSUADIR, MODIFICAR CONDUCTAS Y PRESENTAR PRODUCTOS Y SERVICIOS… POR TANTO SU HISTORIA ESTÁ ENMARCADA EN UN CONTEXTO ECONÓMICO DE OFERTA Y DEMANDA…Y CONSUMO PERMANENTE… .
EL CAPITALISMO SISTEMA ECONÓMICO QUE PROMUEVE:
1. PRODUCCIÓN DE BIENES 2. LA GENERACIÓN DE RIQUEZA
3. GARANTIZA LA COMPETENCIA EN UN ENTORNO DE LIBRE MERCADO 4. INCREMENTA LA COMPETENCIA Y ESTIMULA LA DEMANDA DE SERVICIOS
5. CREA LA HERRAMIENTA PARA ESTIMULAR EL CONSUMO . . . ES LA PUBLICIDAD
¿QUÉ SUCEDE?
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UPC 2017 - II HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
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