La marca
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100% CASERO&NATURAL
Proyecto Final Josep Navarro Gráfica publicitaria
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Índice La Marca
07 Introdución 08 La marca / Concepto y Características 09 Identidad de la Marca / Elementos de configuración 10 Imagen de Marca / Concepto 11 Identidad Corporativa / Concepto 12 Nuestra Marca / Concepto 13 Competencia Directa / Fruita Blacnh 14 Competencia Directa / La Catedral de Navarra 15 Competencia Directa / Matisse 16 Competencia Indirecta / Lemonies 17 Competencia Indirecta / Pear Tree 18 Competencia Indirecta / Farm Boy 19 Fuentes Estéticas / Ideación de la Marca 22 La Marca / l’ombria 29 Papelería Corporativa / l’ombria 30 Elementos Publicitarios / Catalogo, Carteles, Web, Galletas CD 44 Documentación y Bibliografía
marca
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Introducción la marca
En esta memoria analizaremos la información necesaria para la correcta creación de una marca corporativa para el lanzamiento de productos careros y hechos a mano. Investigaremos sobre los conceptos de creación de marca, de identidad corporativa y elementos publicitarios para la promoción de la misma. Definiremos nuestros objetivos que tenemos para la creación de nuestra marca y plantearemos soluciones graficas para la misma, todo esto con una ideación y bocetaje que nos lleve a la marca final. Tendremos en cuenta el origen del producto, la zona donde se produce y las características del lugar, para poder transmitir valores que se plantean para la marca. En definitiva veremos todo el proceso hasta llegar a la solución final para aplicar la marca a los productos de packaging que se tienen que realizar.
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La Marca
Concepto y Características “Su realidad material es la identidad de marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado..”
La marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Esta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante. La marca ofrece del producto, aliado de su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para éste, prestigio para aquel... a) Su realidad material es la identidad de marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado. b) Su realidad psicológica es la imagen de marca, un concepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos por la marca, a través del producto, la identidad de la empresa, el envase / embalaje y las comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es por la que los consumidores identifican y diferencian los productos. Características Lo primero que se debe hacer es establecer la diferencia existente entre marca y producto. - Producto es lo que el anunciante fabrica o distribuye y en definitiva, lo que ofrece a los consumidores.
- Marca es lo que los consumidores compran, va más allá de la propia materialidad del producto. La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas. que le garanticen seguridad de origen y calidad. La notoriedad se adquiere por medio de la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto. También se adquiere superando la prueba del tiempo. La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otros y la elección libre. Es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es símbolo de garantía y responsabilidad. Es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Este debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad- precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. La gente elige las marcas por afinidad con su personalidad. Ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma, y muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación, que construyan liderazgos, diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles o intangibles.
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Identidad de la Marca Elementos que Configuran una Marca
“La marca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto el nombre no debe hacer una descripción del producto, ya que nos limitaría en un futuro a posibles modificaciones o desarrollos del producto”.
LOS ELEMENTOS QUE CONFIGURAN UNA MARCA SON LOS SIGUIENTES: El nombre o fonotipo. Es la parte de la marca que se puede pronunciar. Su identidad verbal. El logotipo. Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que se escribe. Forma parte de su identidad visual. Los grafísmos. Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa su identidad visual. CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE LA MARCA: Éste ha de reunir el mayor número de las siguientes características: Brevedad. 1 ó 2 palabras como máximo; 1 ó 2 sílabas. Economía visual y oral, que facilite su lectura y recuerdo. Ej: Flex, Kas, Sic, Seat, Cel. Fácil lectura y/o pronunciación. Para que un consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. Nombres que resultan incómodos y que han requerido grandes inversiones para alcanzar la notoriedad precisa, son por ejemplo: Volkswagen, Alka-seltzer, Schweppes, Energizer. Eufonía. La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído. “1, r, t, d” son de grata audición. “g y k” causan desagrado. “x, k, j, t, w” dan sensación de robustez: Ajax, Neutrex... Memorización. El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o auditivamente con facilidad. Ej: Cruz Roja... Asociación y/o evocación. El nombre de una marca debe
ser asociado por los consumidores al tipo de producto a que corresponde. Ej: Nescafé, Avecrem (crema de ave) evocan producto; Crecs (patatas fritas), ZZ-Paff (insecticidas) se asocian a sonidos que corresponden al efecto del uso de los productos; Heno de Pravia (sentimientos de la niñez) evoca o recuerda sentimientos positivos del producto... Asociar o evocar no se deben confundir con describir. La marca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto el nombre no debe hacer una descripción del producto, ya que nos limitaría en un futuro a posibles modificaciones o desarrollos del producto. Distinción. El nombre de marca debe conferir al producto distinción, diferenciarlo de la competencia. Asimismo se debe evitar mimetismos, nombres de moda. Debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulación. Se debe adaptar a cualquier tipo de soporte publicitario. Ha de sintonizar con sus públicos a nivel moral y estético. Protegida por la ley. El nombre y el logotipo se han de inscribir en el Registro de Patentes y Marcas, dependiente del Ministerio de Industria en nuestro país, para evitar imitaciones o plagios que puedan confundir a los consumidores. Aplicable a nivel internacional. Es decir, que sea válida la pronunciación (recuerdo, evocación...) para los diferentes países en los que el producto vaya a venderse.
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Imagen de marca Concepto
“Las marcas pueden llegar a tener una vida larga y no han de depender del ciclo vital de los productos. Una alta cualificación de la misma, en la mente de los consumidores, le puede permitir una saneada y larga vida.”
No hay que confundir la marca como signo de naturaleza verbal o gráfica, con la imagen que se transmite a través de la publicidad y en la presentación de los productos. La imagen de marca constituye una estructura cerrada muy fuerte que singulariza, da notoriedad y garantiza competitividad a la empresa y sus productos. La marca es el centro alrededor del cual se genera y se desarrolla esta imagen, que suele hacerse por acumulación de todas las manifestaciones de la empresa; su forma de hacer; su forma de decir las cosas a través de sus acciones comunicacionales, incluida la publicidad; sus productos, sus envases / embalajes; y su actuar en el punto de venta (merchandising) (ver fotos página siguiente). La imagen de una marca es consecuencia de cómo ésta se perciba. La percepción de las marcas tiene que ver con los procesos mentales y la personalidad del consumidor, ya que el cerebro procesa la información que recibe sobre las marcas, codificándolas según sus valores externos; pero cada individuo, según su personalidad les imprimirá un carácter, una interpretación de la realidad comunicada. La percepción de las marcas es lo que da forma y contenido a algo que no deja de ser una abstracción, una concepción mental de las características del producto y de los valores simbólicos atribuidos por la publicidad y la promoción, para conseguir la preferencia de los consumidores. Por lo tanto, podemos definir la imagen de marca como un conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios que el público procesa en su cabeza, y cuya síntesis es una imagen mental del producto, a través de su presentación, relación calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben o piensan que pueden recibir a través de su nombre y publicidad.
Cuando la imagen de una marca es positiva, se está añadiendo un auténtico valor al producto, le libera de sus tensiones y le proporciona seguridad y confianza. Permite a una empresa justificar un precio superior a la media, que gustosamente paga el consumidor. Lo verdaderamente importante no es tanto la imagen que transmitan las marcas, sino su capacidad para establecer su autoridad y superioridad sobre la competencia. Ahora para que una marca adquiera fuerza es preciso asociarla a los valores importantes y a las decisiones del comportamiento humano, ello le conferirá una posición de liderazgo, ya que se logra una relación emocional que garantiza la credibilidad y confianza del consumidor, lo que se traduce en una preferencia por la marca y repetición de compra. Las marcas pueden llegar a tener una vida larga y no han de depender del ciclo vital de los productos. Una alta cualificación de la misma, en la mente de los consumidores, le puede permitir una saneada y larga vida. Por lo tanto, la personalidad de la marca (su imagen) debe configurarse en torno a los siguientes valores: Valores referidos a los productos: diferenciación, autenticidad y credibilidad. La homogeneidad de los productos es una de las causas del fracaso de gran cantidad de marcas que acaban siendo desconocidas para el público. Valores referidos a los consumidores: autocomplacencia, autosatisfacción y autoexpresión (personal y social). Valores referidos a la comunicación: notoriedad, veracidad y persuasión. De ahí la búsqueda en publicidad de la proposición de compra (beneficio argumentado) significativa, novedosa, creíble y estimulante.
11/marca
Identidad Corporativa Concepto
“Los signos culturales definen un modo propio de comportamiento global, un modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad. Puede representar un valor añadido, como en el caso del Corte Inglés, por su esmerado y atento servicio pre y post venta”.
Al igual que los productos tienen cada vez más necesidad de diferenciarse, en un mercado en el que los adelantos tecnológicos lo dificultan cada vez más, las empresas, como las marcas, luchan por conseguir fuertes personalidades y el apoyo de los diferentes públicos con los que se relacionan para poder sobrevivir. La identidad corporativa se basa en la realidad de la propia empresa. Responde a la pregunta ¿qué somos? Su respuesta ha de diferenciar a la empresa del resto de la competencia y ha de transmitirse de forma coherente y a lo largo del tiempo a todos sus públicos, a través de cualquier forma de comunicación. La identidad se manifiesta por medios gráficos, verbales, culturales, ambientales y a través de informaciones objetivas. El nombre o la identidad verbal. La identidad empieza con un nombre propio, lugar de la inscripción social de las personas, y lugar de la inscripción legal de las empresas. El nombre o la razón social es el primer signo de la existencia de la empresa. Es el único de doble dirección, la empresa lo utiliza para designarse así misma, y el público, competencia, periodistas... para referirse a ella. El logotipo. Es una palabra diseñada, la traducción tipográfica del nombre legal o de marca. La simbología gráfica. Son los signos icónicos de la marca, la parte que no se pronuncia. A veces se asocia al logotipo formando un todo y la marca resulta ser sólo un grafismo. Identidad cromática. Es el color de la marca. Hay marcas que se identifican y diferencian claramente por su color: Cruz verde, el amarillo de Kodak, el naranja de Butano, las cajas rojas de NestIé... La identidad cultural. Los signos culturales definen un modo propio de comportamiento global, un modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad. Puede representar un valor añadido, como en el caso del Corte Inglés, por su esmerado y atento servicio pre y post venta.
Los escenarios de la identidad: la arquitectura corporativa. Toda actuación empresarial (técnica, comercial cultural, comunicacional) se ha de producir en “algún lugar “, bajo una infraestructura, edificios, despachos, mostradores, transportes... Estos lugares son escenarios de interacción entre los clientes y el personal de la empresa. Los indicadores objetivos de identidad. Es decir, los datos declarados en un inventario, un balance, una ficha o una memoria anual. Son informaciones, cifras, datos cuantificados y comprobables. Se refieren a datos institucionales: existencia legal, identificación fiscal, capital social, nacionalidad, historicidad, domicilio social... y a datos constitucionales: el ser, domicilio social, equipo directivo, locales que ocupa, instalaciones que posee, nº de empleados, estructura organizativa, empresas filiales, patentes, marcas... Constituyen elementos de información, no de motivación al consumo y están dirigidos de modo personal a sectores muy concretos: medios de comunicación, líderes de opinión, negocios internacionales... La identidad corporativa recurre para su elaboración al concepto de cultura de empresa (su forma de ser y hacer), al de creatividad, al diseño gráfico, diseño industrial, diseño ambiental y a la información institucional. La imagen corporativa. Este hacer técnico o funcional de la empresa, unido a su hacer cultural (calidad y atención al público), más sus diferentes formas de comunicar lo que es y lo que hace (publicidad corporativa, relaciones públicas, publicity, merchandising, packaging), más su propio compromiso con la sociedad y la identidad de su marca, configuran la imagen corporativa de la empresa, en la mente de sus públicos, es decir, la extensión imaginaria de la identidad corporativa de la empresa.
12/marca
Nuestra Marca Concepto
“Las marcas pueden llegar a tener una vida larga y no han de depender del ciclo vital de los productos. Una alta cualificación de la misma, en la mente de los consumidores, le puede permitir una saneada y larga vida.”
Nuestro objetivo será crear una marca propia para el lanzamiento de una gama de productos caseros y naturales hechos a mano y producidos de forma natural, en un terreno ubicado en la localidad de Ontinyent en la comarca de “La Vall d’Albaida, por ello nos tendremos que empapar de la esencia del lugar, para la realización de dicha marca. El mayor reto es conseguir representar la zona donde se ubica el terreno en un símbolo que transmita los valores de casero, natural y hecho a mano. Haciendo un recorrido por la zona y con la ayuda de libros de la zona, llegamos a la conclusión de que hay un árbol característico de dicha zona, se trata de la “Carrasca”, un árbol muy extendido por los márgenes de mucho de los terrenos que se encuentran en esta zona. Mas concretamente y consultando libros el tipo de árbol se le denomina en la zona “Coscolla”, la característica principal es que son varios arboles en uno, es decir que crecen cuatro o cinco arboles de esta especie conjuntamente pero formando solo uno. Este tipo de árbol es autóctono de la zona y la representa totalmente, concretamente el terreno de donde se sacan todos los productos de nuestra marca encontramos este tipo de árbol muy reconocible por su forma y su gran tamaño. El nombre de la marca lo extraemos de como se denomina la zona en la que se encuentra el terreno que producirá los productos, en este caso se denomina “L’ombria”, el nombre es en valenciano, se le da este nombre por la montaña que
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hay próxima al terreno, que es la que recibe poca cantidad de sol por estar ubicada hacia la cara norte. Teniendo los elementos de nuestro logotipo claros, nuestra misión es la de transmitir los valores de casero y natural, con el árbol mas representativo de la zona junto con el nombre que recibe la zona en la que se producirán los productos.
13/marca
Competencia Directa Fruita Blanch
“Los colores se contrastan mucho, ya que se ha elegido un tono marrón oscuro con un fondo beige claro, son dos colores que se complementa transmitiendo los colores de la tierra y de la mayoría de aperos que se utilizan en el campo.”.
El logotipo de “Fruita Blanch” está formado por el símbolo y por la marca, funcionando los dos elementos por separado, el símbolo es la letra B de la palabra Blanch, recordándonos el nombre de la marca, que en este caso es el apellido de la familia que produce estos productos. El símbolo nos transmite tradición, ya que esta inspirado en los cuños que se aplicaban antiguamente a las cajas o sacos de los productos agrícolas con su marca, por otra parte vemos la marca en la parte de abajo, con una tipografía de palo seco transmitiendo modernidad, haciendo que el conjunto de la marca transmita valores de tradicional y moderno al mismo tiempo. Se juega con el tamaño del texto dando importancia al apellido de la familia “Blanch” pero al mismo tiempo remarcando la palabra “Fruita”, de esta manera hacemos una lectura del logotipo de arriba abajo, pero quedándonos con la B y a que se dedican. Los colores se contrastan mucho, ya que se ha elegido un tono marrón oscuro con un fondo beige claro, son dos colores que se complementa transmitiendo los colores de la tierra y de la mayoría de aperos que se utilizan en el campo. A la derecha tenemos un ejemplo de aplicación del logotipo en uno de los productos de que disponen, se puede observar la sencillez de la etiqueta simplemente con la información necesaria y transmitir los valores anteriormente de tradición y modernidad.
14/marca
Competencia Directa La Catedral de Navarra
“Los colores son totalmente opuestos, es decir blanco sobre negro y con ello se pretende transmitir calidad en lo que hacen”.
Este logotipo también consta de un símbolo y de una marca, en el caso del símbolo se ha utilizado las iniciales de de la marca, aumentando el tamaño de las letras LC, con ello al ver las dos letras identificamos la marca de la que se trata. La tipografía que se ha elegido es de palo seco, transmitiendo modernidad y actualidad a la marca, acompañada con un cuadrado de color negro dota a la marca de elegancia. Los colores son totalmente opuestos, es decir blanco sobre negro y con ello se pretende transmitir calidad en lo que hacen. A la derecha tenemos uno de los productos donde se aplica el logotipo, en este caso se modifica el texto de la marca poniéndolo encima de las iniciales que forman el símbolo, en la parte de abajo se utiliza la misma tipografía pero en versión light dando la información del producto del que se trata. En definitiva este tipo de logotipo se ha creado para transmitir valores de calidad con la utilización del blanco del texto sobre el negro del fondo.
15/marca
Competencia Directa matisse
“La tipografía que se ha elegido es de palo seco, transmitiendo los valores anteriormente mencionados, pero podríamos decir que es una tipografía un tanto mecánica”.
En este caso el logotipo es la marca y al contrario, también podríamos decir que esta creado para transmitir los valores elegancia y de producto de gran calidad. La tipografía que se ha elegido es de palo seco, transmitiendo los valores anteriormente mencionados, pero podríamos decir que es una tipografía un tanto mecánica. La letra “t” se ha alargado para que se nos quede la marca, ya que dicha letra suena bastante al leerla, el toque manual se ha puesto en el punto de la “i”, esto hace que visualmente asociemos la marca a la letra “t” con la letra “i”, la primera por el alargamiento de la misma hacia arriba y la segunda por la eliminación del punto normal de la letra y añadiendo un punto con un toque manual. A la derecha tenemos uno de los productos donde se aplica la marca, en este caso vemos como se utiliza una letra caligráfica para la especificación del producto, dando mas sensación de casero o natural, también observamos que se relaciona el color rojo con el punto de la letra “i” y la tipografía caligráfica, haciendo la relación de lo tradicional.
16/marca
Competencia Indirecta Lemonies
“La tipografía de la marca es totalmente manual, transmitiendo los valores de hecho a mano y de natural.”
La fuente de inspiración para el diseño del logotipo que se asemeja a un árbol de limón fueron los arboles de la finca. La forma de los árboles fue inspirada por los límites de la finca, mientras que sus frutos corresponden a los edificios e instalaciones de la finca. El símbolo se completa con la adición de un cuadrante de la rodaja de limón en cada fruta. La tipografía de la marca es totalmente manual, transmitiendo los valores de hecho a mano y de natural. El color amarillo para el árbol, nos dice directamente de que árbol se trata junto con los cuartos de las rodajas de limón, el gris de la tipografía contrasta con el fondo de color blanco de la etiqueta del bote, por otro lado la etiqueta que cuelga del mismo juega con el amarillo del fondo con el gris en el árbol. En este caso la simbología del árbol nos da a entender que se trata de productos que vienen directamente del campo, trasmitiendo los valores de sano y natural.
17/marca
Competencia Indirecta Pear Tree
“Todo el conjunto que forma este logotipo es como un sello antiguo de productos naturales, realizados a mano y con la receta tradicional”.
Lo que se podría destacar de este logotipo es el símbolo, simplemente con su observación ya nos transmite la actividad de la marca. El logotipo nos transporta tiempo atrás, cuando todo se hacia a mano y en nuestras casas como era el caso sobretodo de la comida, tiene un estilo antiguo. La tipografía de palo seco transfiriendo unos valores no tan antiguos. Todo el conjunto que forma este logotipo es como un sello antiguo de productos naturales, realizados a mano y con la receta tradicional. Los colores tanto del logotipo como de la etiqueta del bote transmiten valores tradicionales, el beige del fondo es como la tierra donde se crían los arboles del logotipo.
18/marca
Competencia Indirecta Fram Boy
“En Conclusión la marca es como un sello de identidad de la misma y transfiere los valores de tradicional, natural y hecho a mano.”
El logotipo de esta marca de productos naturales que provienen de una granja, esta formado por el imagotipo que va unido a la marca, solo con verlo y sin leer la marca podemos identificar a que actividad se dedican. La ilustración del chico esta hecha a mano con tinta y posteriormente se le ha añadido la tipografía. El resultado es una marca que transmite lo natural y los productos de la tierra, la tipografía con remates nos transmite tradición. En Conclusión la marca es como un sello de identidad de la misma y transfiere los valores de tradicional, natural y hecho a mano. La aplicación de la marca en el packaging junto con las ilustraciones y la tipografía manual que observamos cumplen los valores anteriormente mencionados.
19/marca
Fuentes Estéticas Marcas
“Con esta investigación interpretamos detalles para la confección de nuestra marca”.
Las fuentes estéticas que nos han inspirado para la creación de nuestra marca son los que hacen relación con la representación en su logotipo a un árbol, son marcas que utilizan este elemento grafico junto al nombre de su marca. Con esta investigación interpretamos detalles para la confección de nuestra marca. Como vemos en los dos logotipos de la derecha, el de la parte de arriba nos muestra la importancia de que se reconozca el árbol, haciendo que por lo menos veamos la forma de las hojas que forman la copa, teniendo un grafismo mas iconico con el árbol original. En cambio el de la parte de abajo tiene una forma menos iconica, pero cumple con la forma de la copa y el tronco, haciendo que veamos el árbol aunque con unas formas orgánicas en la copa y no veamos hojas.
20/marca
Aquí tenemos una serie de logotipos que nos inspiraron para la creación de nuestra marca y símbolo. Como ya hemos comentado hay muchas maneras de realizar el símbolo de un árbol, pero siempre tiene que ser reconocible y ver que se trata de un árbol. El primer logotipo se ha creado la copa del árbol con hojas, aunque no sean de la especie del mismo, simplemente viendo la copa y los troncos sabemos de que se trata de un árbol. El segundo es la marca de un restaurante, la tipografía hecha a mano transmite claramente la personalidad y lo casero y natural. En tercer lugar el también es un buen ejemplo de símbolo ya que distinguimos directamente de que es un árbol por la copa fundamentalmente que nos muestra la forma de las hojas y por el tronco y la ramas que están bien solucionadas.
21/marca
La tipografía manual es esencial para transmitir valores como los de casero, natural o hecho a mano, en el caso del logotipo La Sala que pertenece a un restaurante transmite dichos valores, lo manual dota de personalidad propia, es como la firma de cada persona. El logotipo de molidexim también pertenece a un restaurante, en el vemos perfectamente el árbol del símbolo por las hoja de la copa y el tronco del mismo, las hojas están dispuesta de manera que nos da sensación que se mueven por el viento. Por ultimo tenemos el logotipo del olivar sierra de Cádiz, su símbolo es un olivo centenario, aunque no posee ramas y el tronco esta pegado a la copa se entiende de que árbol se trata, de hecho observamos que se trata de un olivo centenario y promociona perfectamente el producto que hacen.
22/marca
Bocetaje Marca Ideación de la Marca
“Con la síntesis que obtengamos deberemos transmitir los valores de Casero,Natural y hecho a mano, reconociendo en todo momento del tipo de árbol de que se trata.”
A continuación mostraremos la ideación de nuestra marca, partiendo desde la fotografía del árbol característico de la zona donde se encuentra la producción de los productos caseros. Por ello partiendo de unos bocetos manuales se ira sintetizando la figura del árbol. Con la síntesis que obtengamos deberemos transmitir los valores de Casero,Natural y hecho a mano, reconociendo en todo momento del tipo de árbol de que se trata. El hecho de reproducir este tipo de árbol ya transmite valores como natural, de hecho cualquier persona relaciona los arboles con lo natural, la parte casera y hecha a mano se tendrá que transmitir en el diseño del árbol con las técnicas graficas necesarias para resolver el logotipo. También se buscara una tipografía adecuada para transmitir los valores anteriormente mencionados. En la parte de la derecha observamos el principio de ideación del árbol jugando don la copa y las ramas que forman el árbol.
23/marca
En estos bocetos se intento la síntesis del árbol en forma vectorial, el primer árbol se extrae del mismo árbol pero de forma lateral como nos lo indica los troncos, en este caso no conseguimos transmitir los valores que teníamos que conseguir, ya que la síntesis realizada no hace que reconozcamos el tipo de árbol. El segundo boceto tiene una síntesis un poco mas manual por parte de la copa del árbol, en este caso la vista del árbol es de frente mostrando todos los troncos que lo forman, pero continuamos sin transmitir los valores deseados, también al ser vectorial queda bastante frío, y aunque la copa nos puede dar una pista de que tipo de árbol puede ser no se acaba descifrar. Por ultimo se intento hacer una versión muy sintetizada como es el tercer boceto, haciendo la forma de la silueta de la copa del árbol y haciendo unos nuevos troncos, en este caso si que nos convencen los troncos por su forma ya que la síntesis es muy similar al los troncos originales del árbol, finalmente lo descartamos por ser también muy frío y no transmitir valores manuales, caseros o hecho a mano.
24/marca
Aunque la guía para crear el árbol la teníamos con el árbol original no conseguíamos transmitir los valores deseados y el árbol quedaba muy frío, por ello recurrimos a técnicas manuales como es hacer diferentes texturas con nogalina y tinta china para la extracción de la copa del árbol, con esta técnica y utilizando diferentes elementos para la transferencia del color, lo intentamos con una esponja, una tela y un papel. El resultado lo tenemos en los bocetos de la derecha, observando el tipo de textura que deja cada tipo de elemento de transferencia llegamos a la conclusión que la copa del árbol que obtenemos con la esponja es la mejor que imita la copa del árbol e incluso imita mucho al tipo de hoja puntiagudas que tiene este tipo de árbol. En la parte de abajo realizamos la mezcla de la copa con la textura de la esponja con las tramas obtenidas en la parte de los bocetos vectoriales, y el resultado va por buen camino.
25/marca
Continuando con nuestra investigación con las texturas, realizamos más tipos de copas con la misma técnica perfeccionando la forma de la copa para que pareciera los mas parecida a la original. Ya teníamos la forma de la copa, la técnica a utilizar y la forma de los troncos, pero aunque imitábamos bastante bien el follaje y la forma del árbol no nos convencía la profundidad del mismo, es decir que con un solo color no obteníamos matices que nos dieran sensación de profundidad y de la forma que tienen la copas de los arboles, era un follaje plano. En el caso de los troncos teníamos la forma, pero también les faltaba algún detalle que nos dijera de que tipo de árbol se trataba.
26/marca
Siguiendo por el camino anteriormente mencionado, llegamos a la conclusión que hay que trasmitir mas con la copa y los troncos del árbol, por lo tanto pasamos a realizar muestras de copas con la técnica de la copa pero con mas colores, para conseguir la sensación mas real y de profundidad. Empleamos colores cálidos, ocres, marrones, como es el caso de la segunda y la tercera muestra, pero nos faltaba un toque y realizamos una tercera muestra con los mismos colores pero con un toque de verde y realizando mas golpes con la esponja, con esto conseguimos dar profundidad al follaje de la copa. En el caso de los troncos también creamos una textura que imita a la piel de los troncos de este árbol, con esto hacemos mas reconocible el tipo de árbol. Con todo el conjunto conseguido, cumplimos los objetivos fijados, por una parte reconocemos el tipo de árbol, por la forma y realización de la copa y por la característica de las ramas que posee dicho árbol, con la textura que se ha realizado para las mismas. Por otra parte conseguimos transmitir los valores de casero, natural y hecho a mano.
27/marca
En el caso de la tipografía se estuvo barajando la posibilidad de si tipografía de palo seco o con remates. En la tipografía de palo seco quedaba muy helado por la ausencia de remates, pero consideramos que no era adecuada para los valores deseados. En cambio probamos de buscar una tipografía con remates, que suele transmitir otro tipos de valores como mas personalidad para nuestra marca, pero tampoco conseguíamos transmitir valores como hecho a mano. Finalmente nos declinamos por las tipografías script, estas tipografía si que iban en sintonía con nuestro símbolo y cumplían con los requisititos para transmitir los valores deseados junto a el símbolo.
remates
palo seco
l’Ombria l’Ombria l’Ombria l’Ombria l’Ombria
La tipografía manual tiene connotaciones como personalidad, proximidad, humanidad, es como la firma que estampamos en un documento y es personal e intransferible. brisa script
galgo script
almont script
l’Ombria l’Ombria l’Ombria l’Ombria l’Ombria l’Ombria l’Ombria
28/marca
La Marca l’ombria
“Con el nombre de la marca que se denomina a la zona de donde proceden los productos y con la tipografía elegida le damos el toque de personalidad trasmitiendo los valores anteriormente mencionado.”
Uniendo todas las partes en la fase de ideación, llegamos al logotipo final, cumpliendo con los objetivos propuestos, con esto obtenemos los valores a transmitir, natural, casero y hecho a mano, con la representación del árbol mas característico de la zona donde se producen los productos de la marca. Con el nombre de la marca que se denomina a la zona de donde proceden los productos y con la tipografía elegida le damos el toque de personalidad trasmitiendo los valores anteriormente mencionado. Con los colores y las texturas de la copa y los troncos transmitimos realismo para identificar la zona por el tipo de árbol autóctono característico del lugar. En conclusión obtenemos los principios de configuración que se han tenido en cuenta en el diseño: - Manual - Casero - Natural - Calidez - Legibilidad
29/marca
Papelería Corporativa l’ombria
“La papelería corporativa forma parte de una marca, ya que es un aspecto fundamental dentro de la creación de una identidad corporativa, el la primera aplicación de la marca y difusión de la misma”.
30/marca
Elementos Publicitarios Catalogo, Carteles, Web, Galletas CD
“La web será el medio de información y venta de nuestros productos, en ella se podrá enviar las recetas que la gente cree con nuestros productos, fidelizandolos a nuestra marca y productos.”
Los elementos publicitarios son esenciales para la difusión de nuestra marca y sus productos, básicamente después de crear la papelería corporativa que difunde nuestra marca damos paso a este tipo de elementos. Por este motivo hemos creado un catalogo de productos que crea nuestra marca, este catalogo estará disponible en formato PDF para descargarlo en la web, pero aparte como disponemos de dos comercios distribuidores lo imprimiremos para que estén a disposición de los clientes que no controlen la red. Complementando el catalogo para las tiendas, hemos realizado una serie de carteles que publicitan los productos de nuestra marca, dichos carteles serán colgados con hilos invisibles en el techo de las tiendas, informando a los consumidores de la nueva marca y sus productos. La web será el medio de información y venta de nuestros productos, en ella se podrá enviar las recetas que la gente cree con nuestros productos, fidelizandolos a nuestra marca y productos. La Galletas CD, son elementos de publicidad internos de marca, en el caso de facilitar datos como por ejemplo a imprentas.
Nuestros Productos
100% CASERO&NATURAL
lombria.com
31/marca
fruits secs / frutos secos
Los frutos secos son, en su mayoría, alimentos grasos : entre un 51 y un 73% de su peso es grasa. Y esto es precisamente, lo que les hace tan interesantes, pues la mayor parte de los compuestos lipídicos son ácidos grasos insaturados, “de tipo cardiosaludable”. Su concentración en proteínas es elevada si se compara con el resto de alimentos de origen vegetal y son una excelente fuente dietética de fibra, elementos minerales y vitaminas. Por todas estas razones, los frutos secos deben estar presentes en cualquier dieta. La cantidad a ingerir, dado su alto contenido energético, debe ajustarse a las necesidades nutricionales y calóricas de cada sujeto.
Virtudes La almendra es también rica en proteínas (19 g/100 g), cantidad similar a la de la carne. Por ello en las dietas vegetarianas las almendras. Además, este fruto seco es una de las pocas fuentes de proteínas vegetales que contiene arginina, un aminoácido esencial para los niños. Uso Uso culinario en gran cantidad de platos en la dieta mediterránea.
atmelles / almendras
La almendra es uno de los frutos secos con mayor aporte de vitamina E, una vitamina cuya ingesta a menudo está por debajo de lo que sería recomendable y que ejerce un valioso papel antioxidante. 50 g diarios de almendras crudas cubren las necesidades diarias de esta vitamina. Otro punto destacable es su contenido en fibra. A pesar de su aspecto seco y homogéneo, la almendra posee una cantidad notable de fibra soluble (10%). Es ideal para estimular los movimientos intestinales y para conferir sensación de saciedad.
32/marca
Virtudes Muy utilizada en la medicina doméstica, fundamentalmente para combatir las infecciones de las vías respiratorias (tos, resfriados etc.), Como digestiva y para eliminar los gusanos intestinales. Uso Hervir con agua la parte de arriba de las ramas, se toma después de las comidas y en la zona de la Vall d’Albaida y alrededores se endulza y se aromatiza con unas gotitas de cazalla en la infusión.
timonet / tomillo
Planta muy aromática de menos de un palmo de altura, con tallos leñosos y muy ramificados y cubiertos de hojas opuestas, fundamentalmente los brotes más tiernos. Las hojas son menudas, de limbo ovado o lanceolado, tienen el borde revoluto, excepto cuando crece en medios húmedos, la cara superior verde y la inferior blanquecina. Cáliz tubular de coloración rojiza, bilabiado y con cinco dientes, dos en un lado y tres en el otro. Corola bilabiada de color blanco o rosa. Toda la planta desprende un aroma muy agradable y característico. Nombre científico, Thymus vulgaris L.
Virtudes Calma los nervios y actúa contra los resfriados. Uso Infusión de flores y tila, un puñado de flores por tazón. A los primeros síntomas de resfriados y para evitar cogerlo.
tila / tila
Árbol de hoja caduca, de copa ancha y alta, que puede llegar hasta los 25 metros de altura. Tronco vigoroso, con la corteza grisácea y longitudinalmente agrietada. Hojas ovaladas-rendondeadas, asimétricas, dentadas, acabadas en una punta estrecha y alargada y con la base del limbo en forma de corazón. Flores agrupadas en racimos, que nacen de un pedúnculo, que sale de una especie de hoja estrecha y alargada, la tila. Flores blancas, olorosas, con cinco sépalos y cinco pétalos libres y estambres numerosos. Fruto ovoide del tamaño de un guisante. Nombre científico, Tilia platyphyllos Scopoli.
33/marca
Virtudes Gran aromatizante culinario. Uso Se le da un uso culinario para aromatizar muchos platos como los guisos de pescado o carne y el pescado hervido. Si se le practica un corte en medio de la hoja deja más gusto.
llorer / laurel
Árbol perennifolio de hasta 15 cm de altura, con la corteza oscura. Las hojas son grandes, aromáticas, de 4 a 10 cm, lanceonadas, endurecidas, con el borde entero y umn pecíolo rojizo. Las flores crecen agrupadas en las axilas de las hojas, son de color blanquinoso y aparecen las masculinas y las femeninas en pies diferentes. El fruto es una baya negra. Nombre científico, Laurus nobilis L.
Virtudes Gran aromatizante culinario Uso Es la planta más querida para condimentar las diferentes salmueras, sobre todo las aceitunas verdes chafadas a las cuales comunica un sabor muy especial. También se utiliza mucho como condimento inseparable de los gazpachos. Las hojas secas y molidas hasta que se convierten en polvo se pueden poner en las ensaladas.
pebrella / pimentera
Planta leñosa, ramificada, de ramilletes erguidos o ascendentes, pilosos, de 10 a 40 cm de altura. Las hojas se disponen de forma opuesta, pecioladas, con el limbo ovado, no del todo plano, glabras, endurecidad y muy aromáticas. Las flores son bilabiadas, de un color rosado más o menos intenso, más raramente blancas, reunidas en inflorescencias terminales laxas. Al masticar las hojas, éstas tienen un gusto picante. Nombre científico, Thymus piperella L.
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Conservas
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Conservas
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Frutos Secos
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Frutos Secos
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Hierbas
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Hierbas
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Aceite de Oliva
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