Diseño de la Estrategia
SEMANA 3
[ PLAN DE MERCADEO POLÍTICO ]
ELECTORAL
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORAL “Cuando falta el consejo, fracasan los planes; cuando abunda en consejo, prosperan”
PALABRAS CLAVES Diseño de estrategia electoral, publicidad política, construcción del mensaje, discurso político, posicionamiento del emisor, lenguaje corporal del emisor, equipo de campaña y eslogan, marketing contacto directo, estrategias manejo de imagen.
OBJETIVOS Tema (s): Objetivos semanales de aprendizaje: 1. Manejar adecuadamente los conceptos del diseño de la estrategia electoral. 2. Definir los principales elementos estructurales la publicidad política: la construcción del mensaje: el discurso político, estrategias de posicionamiento del emisor, el lenguaje corporal del emisor. 3. Adquirir una perspectiva estratégica que le capacite para una cabal comprensión sobre el equipo de campaña, el eslogan, el marketing de contacto directo, y las estrategias de manejo de imagen del candidato.
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ÍNDICE 1.
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORAL
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1.1
LA PUBLICIDAD POLÍTICA
6
1.1.1
LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE: EL DISCURSO POLÍTICO
6
1.1.2
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DEL EMISOR
9
1.1.3
EL LENGUAJE CORPORAL DEL EMISOR
11
1.1.4
EL EQUIPO DE CAMPAÑA Y EL ESLOGAN
13
1.1.5
MARKETING DE CONTACTO DIRECTO
15
1.1.6
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE IMAGEN DEL CANDIDATO
18
CONCLUSIÓN
21
GLOSARIO
22
BIBLIOGRAFÍA
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INTRODUCCIÓN Este módulo presenta una perspectiva de cómo se formaliza el diseño de la estrategia electoral, que incluye realizar un análisis de los objetivos de publicidad política a procesos semánticos en los cuales el mensaje está compuesto por el discurso político, el contenido ideológico, la perspectiva, el contexto político, la narración y sujetos de la acción de donde están basadas las estrategias de posicionamiento y diferenciación que se desarrollan en cada elemento de la publicidad política. A través de esta unidad se precisan los principales elementos de la construcción del mensaje: el discurso político; se revisan las estrategias de posicionamiento para dar a conocer un candidato a través de las redes sociales, y el uso adecuado del poder de la internet. En el análisis se hace una revisión general sobre el lenguaje corporal del emisor, se enfatiza en diseñar estrategias de diferenciación del candidato, el equipo de campaña y el eslogan, marketing de contacto directo y las estrategias de manejo de imagen del candidato. .
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COMPETENCIAS RELACIONADAS CON ESTA UNIDAD En este módulo se busca que el estudiante desarrolle, aplique, adquiera, etc., las siguientes competencias: 1. El estudiante logra una percepción del comportamiento del diseño de la estrategia electoral. 2. EL estudiante desarrolla destrezas de aplicación del conocimiento sobre las estrategias de posicionamiento y diferenciación que se desarrollan en cada elemento de la publicidad política. 3. El estudiante aporta valores sobre el lenguaje corporal del emisor, dando relevancia a diseñar estrategias de diferenciación del candidato, el equipo de campaña y el eslogan. 4. El estudiante establece cuál es la importancia del marketing de contacto directo y las estrategias de manejo de la imagen del candidato.
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1.
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORAL
El análisis situacional del diseño de la estrategia electoral está sujeto a la aplicación del tercer objetivo corporativo en un plan de mercadeo político denominado Objetivos de publicidad política. Según Orosa Javier (2009) se refiere así: Los “Objetivos del plan de Marketing Político: a) Objetivos de investigación del mercado. b) Objetivos del producto político: partido, candidato, programas. c) Objetivos de publicidad política. d) Objetivos de captación de votos.” En esta fase correspondiente al Diseño la estrategia electoral se enclavan dentro de los objetivos de publicidad política a procesos semánticos donde el mensaje esta compuesto por el discurso político, el contenido ideológico, la perspectiva, el contexto político, la narración y sujetos de la acción donde están basadas las estrategias de posicionamiento y diferenciación que se desarrollan en cada elemento de la publicidad política.
1.1 LA PUBLICIDAD POLÍTICA 1.1.1 LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE: EL DISCURSO POLÍTICO El hilo conductor de una campaña electoral está basado en una comunicación política exitosa, no en magnos discursos, sino sencillamente en temas impactantes que motiven y atiendan las necesidades y deseos del electorado. Para tal efecto, en la elaboración del mensaje se deben redactar las propuestas de campaña con claridad, y en forma apropiada para posicionar y diferenciar al candidato sobre sus competidores y lograr ser competitivo frente a la problemática del electorado que se desea resolver. Para concebir la estrategia de posicionamiento de la campaña, se debe construir el mensaje con los temas y argumentos de campaña con la habilidad de la retorica1 que tenga por objetivo la transferencia efectiva y eficiente del discurso político al electorado. 1
CURTO GORDO, Víctor. Redacción Publicitaria. En: books.google.es [En línea] http://books.google.es/books/about/Redacci%C3%B3n_publicitaria.html?hl=es&id=plXmG4rANmoC Editorial OUC 2008 1ª Edición Pg. 77.
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En la comunicación política, el candidato es el emisor, el electorado es el receptor, el canal son lo medios y el mensaje es el cuerpo de la propuesta política. Figura 1. Pasos para la elaboración de un mensaje
El electorado es el receptor
El Mensaje es el cuerpo de la propuesta política
El candidato es el emisor
Fuente: CURTO GORDO, Víctor. Redacción Publicitaria – En: books.google.es La elaboración de un mensaje político o la construcción de un discurso adecuado a un contexto, debe examinar la comprensión que tienen los votantes sobre los temas de interés por los cuales definirían su voto. Entre estos temas que deben ser percibidos como importantes y susceptibles a ser solucionados podrían estar: el empleo, el crecimiento de la economía, los derechos humanos, la movilidad, la infraestructura urbana, el bienestar social, la seguridad urbana, la cultura, la biodiversidad, la paz, la defensa de la vida, el deporte y medio el ambiente, entre otros.
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Según Curto; “El primer paso para construir un mensaje eficaz: es conocer a fondo el asunto sobre el cual se va a hablar, buscar las ideas adecuadas para apoyar lo que se va a defender, encontrar las razones oportunas para argumentar a favor de la tesis”.2 El asunto, las ideas y las razones son el eje de una campaña política. La susceptibilidad en el asunto de la propuesta política debe incluir la invitación al electorado para tomar una decisión histórica en un tiempo decisivo de la vida. Las ideas o contenido ideológico inspiran al electorado para que tomen decisiones que afectarán el presente y el futuro de un país en el trazado correcto y avancen hacia el logro de un sueño que todos comparten. El bienestar social. Las razones o contenido programático incluyen un plan de acciones y tácticas que potencien la gestión del administrador público y el empeño de los electores por participar en el proceso. Curto manifiesta que: “Un mensaje político no es una frase bonita o una frase ingeniosa, sino el resultado de una profunda y rigurosa investigación cuya manifestación externa -‐la que percibe el receptor: mínima – es el anuncio. Si recurrimos a la metáfora del iceberg, el anuncio es la montaña de hielo que sobresale del agua y la estrategia, en cambio, es la enorme masa que esta oculta bajo el agua”3. Lo anterior significa, que el mensaje político y sus propuestas de campaña no consiste solamente en la construcción de un discurso o la proyección de una imagen, esconde ante todo la estrategia de posicionamiento, como eje de una campaña, y que se esquematiza con 2
Ibídem. Pg 82 Ibídem. Pg 83
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argumentos válidos y bien sustentados para el objetivo principal de una campaña: la captación de votos. En el caso colombiano, “los candidatos y sus promotores se han ocupado más en pintar murales, ubicar vallas, pegar afiches en lugares prohibidos, saturando la ciudad con propaganda política, en lugar de trabajar presentando las propuestas que llevarán al Congreso de la República, así lo perciben los electores, que están cansados de salir a las calles y encontrarse cara a cara en cualquier esquina, con la sonrisa de los candidatos anunciándose como los mejores”4 .con una burda contaminación visual sin ningún argumento de campaña y en pleno desacato de la Ley 130 de 19945.
1.1.2 ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DEL EMISOR Las estrategias de posicionamiento para dar a conocer un candidato a través de las redes sociales y el uso adecuado del poder del internet, para llegar a las personas y vender una imagen, se pueden recopilar así: i.
El uso extensivo de las nuevas tecnologías como el web 2.0 para poner contenidos globales en Blogs, Wikipedia, Linkedin, Flickers que incluya todos los componentes, los orígenes, la edad, la raza, el género, la hoja de vida, etc.
4
EL PILON. Contaminación visual En: http://www.elpilon.com.co [En línea] http://www.elpilon.com.co/inicio/campanas-‐politicas-‐ocasionan-‐contaminacion-‐visual/ 5 RODRIGUEZ Jazmín. La publicidad política se desbordó en Bucaramanga En: Vanguardia.com [En Línea] http://www.youtube.com/watch?v=hYrDUYQLxQE
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ii.
La presentación interactiva del website del candidato que contenga los siguientes elementos: Primer enfoque: ubicar estratégicamente en la página principal los enlaces a la categorización de los segmentos sociales a los cuales se pretende llegar. Primero a los indecisos: jóvenes universitarios, mujeres cabezas de familia, empleados. Segundo a los Líderes de opinión: grupos económicos y gremios, ONG nacionales, organizaciones sindicales, universidades y centros de pensamiento, medios de comunicación y organizaciones religiosas. Tercero a los electores partidistas: asociaciones y juntas de acción comunal afiliados al partido como militantes. Por último, a los electores independientes que no se identifican con ningún partido pero que pueden inclinarse a favor del candidato por la propuestas de campaña o programa de gobierno. Segundo enfoque: situar estratégicamente en la página principal el “llamado a la acción del visitante”, entre estos puede estar: motivarlo a donar, hacerlo parte del voluntariado de la campaña, a registrarse para votar, a participar en los eventos de apoyo a la campaña.
iii.
Implementar estrategias de posicionamiento en los motores de búsqueda con herramientas como Google adworks, Google adsense, keywords.
iv.
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Implementar el uso de keywords y meta-‐tags en el código web.
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v.
Implementar el uso de soluciones e-‐business como el comercio electrónico que los electores puedan comprar on line en la tienda virtual los productos de campaña tales como camisetas, gorras, esferos, sombrillas, vasos, ruanas, relojes.
vi.
Implementar la campaña política en las redes sociales6 Facebook, Twitter, Pinterest, Hi5, Sónico, YouTube, Skype, etc. y la movilización de un número indeterminado de voluntarios dispuestos a apoyar la campaña con el uso reiterativo de chat, videos, mensajes de apoyo, fotos, etc.
vii.
Implementar el uso de la telefonía móvil SMS para enviar miles de mensajes de texto de forma personalizada.
viii.
Implementar el uso de campañas especializadas de correos electrónicos con herramientas de software para email-‐marketing.
ix.
Realizar videos de campaña que incluya entrevistas con sus partidarios y donde estén representados miembros clave de la población (jóvenes, viejos, mujeres etc.).
x.
Monitorear las tendencias y medir los resultados en tiempo real con herramientas como Google Trends, Google Analytics, Alexa Prediction Demographics.
xi.
Implementar software especializado para el control financiero y seguimiento a la recaudación de fondos de campaña.
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MARCANO, Alejandro. Campaña llega a las redes sociales. En: VOA Noticias. [En Línea] http://www.voanoticias.com/media/video/1211305.html [Citado en 14.06.2012]
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1.1.3 EL LENGUAJE CORPORAL DEL EMISOR Después de visualizar la importancia de la construcción del mensaje, es relevante diseñar estrategias de diferenciación del candidato. La personalidad carismática de un líder político debe mostrar empatía y credibilidad. Muchas veces se confunde el carisma con la capacidad de hacer reír en un discurso y tocar las emociones de las personas. No basta la mística, la utopía y el optimismo pues la clave del carisma está en transmitir seguridad. Para tal efecto, el análisis de la comunicación no verbal de los candidatos es uno de los compendios ineludibles a apreciar en una campaña política. Existen habilidades inherentes a la personalidad de cada ser humano. Sin embargo, existen cualidades que se pueden utilizar más intensamente para asistir a un candidato político: actitudes, gestos y dicciones. Estas intervienen indulgentemente o absolutamente y reflejan los estados de ánimo de un candidato con sólo ver su cara en cuestión de segundos. El cuidar laboriosamente los gestos, las expresiones de desánimo y nerviosismo es un reto para que el auditorio no capte o asimile percepciones de inseguridad y pueda comprobar el grado de autoridad y empatía que posee el candidato. El lenguaje corporal lo dice todo, en este mundo todo lo que decimos es importante, dependemos de cada palabra, Las palabras tienen poder, pero más allá de las palabras existe un mundo fascinante de comunicación no verbal. El mundo secreto de la comunicación no
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verbal. El Lenguaje corporal es valioso y está basado en el movimiento corporal de las manos, los gestos, el movimiento de los hombros, la velocidad al caminar que reflejan poder y autoridad. Detrás de la fachada de afabilidad puede haber una fuerte lucha, para determinar quién tiene el control. El lenguaje corporal cuando se cruza los brazos, o se esconde las manos puede mostrar su nerviosismo frente a un auditorio. Cuando el lenguaje corporal se sale de las expresiones normales, está diciendo mentiras o sucede algo en el individuo. Los políticos serán siempre el centro de atención y deben tener en cuenta que las palabras solo son parte de su lenguaje y ser conscientes de su lenguaje visual. El lenguaje corporal es importante en la imagen de un candidato y debe trabajarse para cambiar una debilidad y transformarla en una fortaleza a medida que transcurre el proceso electoral. Los factores carismáticos clásicos del lenguaje corporal como la simpatía, el poder y la atracción se reflejan en sus discursos motivadores y abiertos. El candidato debe hablar con el corazón de modo natural donde la voz sea la clave para convencer a un auditorio. El tono, el timbre, la velocidad y el ritmo de la voz, puede lograr que impresione y atraiga a los votantes para definir aceptación y aprobación. La mayoría de los políticos deben trabajar muy duro, para manejar el tono de voz, la profundidad y modulación de su voz en cada discurso. Cuando más alta y aguda es la voz es menor la credibilidad, y cuando la voz es más grave y pausada puede lograr muchos éxitos. El reto de un discurso está en cómo pronunciar una frase para llegar a ser un gran comunicador. El secreto está en ajustar su voz a su cuerpo. Hablar marcando el compás
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como lo hace un predicador. Las palabras son muy relevantes. La voz puede delatar a una persona, si es auténtico o no su discurso.7 1.1.4
EL EQUIPO DE CAMPAÑA Y EL ESLOGAN
Aún se infiere sobre el impacto que tuvo la imagen carismática del presidente Obama en las elecciones presidenciales del 2008-‐2012. Su intachable perfil, fue plasmado por una retórica brillante al momento de dirigir su discurso inaugural y toma de posesión ante el pueblo norteamericano8. Cuando se analiza el éxito de Obama en el 2008, se ve que no sólo fueron sus cualidades, su carisma o su estrategia de diferenciación; fue un trabajo de equipo, donde supo rodearse y elegir el mejor talento detrás de la estrategia, un círculo de asesores de marketing político, especialistas en planeación, presupuesto, desarrollo de mensajes de campaña e investigación compartiendo la misma filosofía. El equipo de campaña de Obama era un grupo que proyectaba “credibilidad y compromiso verdadero”, para aprovechar el mensaje exacto para el momento político adecuado: la economía. Para enclavar en la mente y el corazón un eslogan que recogiera todo en un solo sentimiento, para crear el más impactante eslogan “CHANGE WE CAN 7
CANAL DE HISTORIA. Los secretos del lenguaje corporal. En: Youtube [En línea] http://www.youtube.com/watch?v=wmt49pgDslQ&feature=g-‐vrec 8 CNN EN ESPAÑOL. Discurso Inaugural Obama -‐ Toma de posesión (Español) 1/2 En: Youtube [En línea] http://www.youtube.com/watch?v=NbgpTZIq9a0&feature=related [Citado 20-‐Enero-‐2009]
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BELIEVE IN”, que trascendiera a la representación política de un cambio en el que podían creer y en el que todos los electores estaban dispuestos a apostarle. Obama lo logró. En medio de una asombrosa expectativa mundial, los estadounidenses admitieron el desafío de cambio formulado por Obama, lo que lo convirtió en el primer presidente negro de la historia de Estados Unidos, con un eufórico entusiasmo lanzado por un intrépido candidato durante una campaña electoral considerada como una de las más brillantes. El equipo de campaña y el candidato sabían que Barack Obama en 2008-‐2012 representaba un símbolo de esperanza, una imagen de cambio, unidad, progreso e igualdad, pero también constituía para el pueblo una promesa económica con un nuevo horizonte. Por muchos llamado, El apóstol de la esperanza, “Hope”, aunque sus propuestas no eran muy claras y profundas, pero los electores votaron por él. En la actualidad, su nuevo Eslogan “Forward” para la campaña presidencial 2012-‐2016, es calificado por el Washington times así. “Nuevo eslogan de Obama tiene vínculos con el marxismo y el socialismo”, El nombre de Forward tiene un significado especial en la terminología política socialista. Con frecuencia se ha utilizado como un nombre de socialistas, comunistas y periódicos y publicaciones izquierdistas”9. Hoy en las elecciones presidenciales 2012-‐2016 el 9
WASHINGTON TIMES -‐New Obama slogan has long ties to Marxism, socialism. En: www.washingtontimes.com [En línea] http://www.washingtontimes.com/blog/inside-‐politics/2012/apr/30/new-‐obama-‐slogan-‐has-‐long-‐ties-‐marxism-‐ socialism/ [Citado Abril 30 de 2012]
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presidente norteamericano es considerado como un político convencional10, que lucha por convencer al electorado y que les invita a seguir “Adelante” (Forward). Porque “Después de tres años y medio de una presidencia irregular, con grandes éxitos, como la reforma sanitaria o la muerte de Osama bin Laden, y varias lagunas, especialmente el hecho de que el plan de estímulo económico de 2009 no obtuviera los resultados previstos, el desgaste de Obama se aprecia no sólo en las canas. Su oratoria se ha hecho monótona. Su mayor problema es que ese agotamiento se aprecia también en sus seguidores, envueltos en un halo de melancolía por lo que pudo ser y no fue”11. Pero si a Obama, en la economía le está yendo mal, con unos índices de desempleo de 8.2%, y si la mayoría de los estadounidenses están peor de lo que estaban hace cuatro años, ¿por qué, entonces, la mayoría de los expertos prevén que Obama gane? 1.1.5
MARKETING DE CONTACTO DIRECTO
El marketing del Siglo XXI en la campaña política no solo debe estar enfocado al uso de la tecnología como estrategia de posicionamiento de una campaña política (la verdad es que Internet es sólo una herramienta) sino, primero, al enfoque en el contacto directo y servicio 10
CAÑO, Antonio. El fin del fenómeno Obama. En: El Espectador –Sección Internacional [En Línea] http://m.elespectador.com/impreso/internacional/articulo-‐358394-‐el-‐fin-‐del-‐fenomeno-‐obama [Citado Julio 9 de 2012] 11 Ibídem
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al votante, “cualquiera que llame, a la hora que sea, debe hallar una voz amiga al otro lado de la línea”. Segundo, al enfoque en asistencia donde los electores puedan usar sus propios computadores para chatear y enviar correos electrónicos, gastar los minutos de sus propios planes de telefonía móvil para hacer marketing político uno a uno. Tercero, a un enfoque colaborativo, donde cada persona afirme su apoyo, comprando un botón, un sombrero, una camiseta, un libro o cualquier otro elemento para la recaudación de fondos de campaña. A la hora de hacer política, muchos son lo candidatos que creen que para hacer una buena campaña política se debe contar con los suficientes recursos económicos para invertir en los medios de comunicación con publicidad política pagada en radio y televisión. Aunque son medios muy importantes no son la base del éxito de una campaña. Un buen equipo de campaña formula algunas preguntas como: ¿Los electores conocen al candidato?, ¿Quiénes no conocen al candidato?, ¿En qué segmento se encuentra el candidato? ¿El candidato personifica un cambio diferencial en la política? ¿El candidato es nuevo en la política? ¿Qué estrategias se deben utilizar para dar a conocer al candidato? El secreto del éxito no solo está en exponer el mensaje publicitario en grandes cadenas nacionales de radio y tv, sino como una iniciativa de individuos con un interés común, de familia y de amigos, trabajando de manera directa para cosechar una relación con el votante, donde la campaña tenga voluntarios que estén dispuestos a realizar trabajo de campo para acompañar al candidato, en la campaña puerta a puerta.
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Es notorio el caso del candidato a la presidencia de Venezuela: “Capriles, un abogado de 39 años, que antes de iniciar la campaña electoral ya se encontraba recorriendo el país con el denominado “casa por casa”, ha prometido darle tres vueltas más a Venezuela en los próximos meses….El candidato único de la Mesa de la Unidad Democrática (MUD), organismo que congrega los partidos de oposición en el país, continúa recorriendo “pueblo a pueblo” Venezuela, planteándole a los venezolanos combatir la violencia, generar empleos de calidad, llevando como una de sus consignas principales la educación, prioridad que también destacó durante su gestión como gobernador del estado Miranda” 12 . Dos estrategias completamente diferentes, Henrique Capriles ha estado caminando el país con visitas de casa en casa. Entre tanto, en los países del norte, México y Estados Unidos cada uno en sus campañas les tocó bajase de sus pedestales para recorrer el país a pie. Según Enrique Peña Nieto, hacía énfasis en su campaña: “…por eso a partir de ahora me vas a ver recorriendo cada uno de los Estados de la República, viendo la gente a los ojos, empeñando mi palabra, comprometiéndome contigo y con todos los mexicanos, tu me conoces, sabes que sé comprometerme, pero lo más importante es cumplir”.13
12
NOTICIAS24. A pocos días de haberse iniciado, la campaña plantea una contienda entre dos propuestas de país. En: Noticias24.com [En línea] http://www.noticias24.com/venezuela/noticia/115885/a-‐pocos-‐dias-‐de-‐haberse-‐ iniciado-‐la-‐campana-‐electoral-‐plantea-‐una-‐contienda-‐entre-‐dos-‐propuestas-‐de-‐pais/ [Citado en julio 10 de 2012] 13 PEÑA NIETO. Enrique. Rumbo a la presidencia, En: youtube [En linea] http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=UCozWlmE76c
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No solo, Obama que por primera vez se bajó del avión presidencial “Air Force One”, sino también el candidato republicano Mitt Romney viaja por varias ciudades en bus, que según los asesores políticos es la estrategia de contacto directo más transcendental con los votantes. La oportunidad para conectarse fácilmente con su público en diversos lugares. Es en este espacio donde se juegan las habilidades políticas naturales para que se mezcle con el ciudadano de a pie. Pero, para Obama existen grandes interrogantes si lograra llegar nuevamente a la Casa Blanca. Según Caño: “De Toledo a Pittsburgh hay 400 kilómetros de carretera donde en los últimos días se han expuesto algunos argumentos de la campaña electoral de EE.UU., se han reflejado algunas de las incertidumbres sobre su resultado y, por encima de todo, se ha certificado una realidad: el fenómeno Obama, esa gigantesca ola de afecto popular que sorprendió al mundo hace cuatro años, está moribundo, si es que no definitivamente enterrado ya. Por primera vez desde que llegó a la Casa Blanca, el presidente se echó a la carretera en los estados de Ohio y Pensilvania, ambos de enorme peso en las urnas, dispuesto a rememorar sus mejores momentos como apóstol de la esperanza, pero al final todo fue un ejercicio rutinario de petición de voto.
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1.1.6 ESTRATEGIAS DE MANEJO DE IMAGEN DEL CANDIDATO Atacar al otro competidor en un proceso electoral, siempre ha sido la estrategia de las campañas electorales. Buscar las debilidades, comentarios y actitudes para disminuir la imagen de tu oponente. Y es aquí donde un candidato y su equipo de campaña aprovechan para mejorar su propia imagen. La prueba de fuego para un estratega es apreciar lo positivo y lo negativo, y saber manejar la controvertida estrategia de publicidad agresiva de sus competidores. También es importante aclarar que cada vez que sale publicidad agresiva se movilizaban distintas iniciativas para combatir el rumor. El caso actual se halla en las elecciones presidenciales 2012-‐2016, donde el candidato Romney, el alférez republicano debería ser el privilegiado y superar a su antagonista el presidente Obama en las encuestas. Con una economía débil y un desempleo mayor al 8%, el índice de confianza del consumidor cayó a 73.5, y con una tasa de aprobación presidencial de Obama por debajo del 50%. Lo que para muchos expertos ha significado que el candidato Romney no ha sabido aprovechar las debilidades de Obama. Entre tanto, el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, confía en su nueva estrategia para mejorar su imagen, al divulgar que liderará un programa para recortar impuestos a la clase media estadounidense. Al argumentar que aumentar los impuestos solo a los más ricos contribuirá en ingresos extras para la disminución del déficit presupuestal, situado en cerca de los 16 millones de millones de dólares. Estrategia que los republicanos arguyen que tal
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disposición acrecentaría los impuestos a profusos empresarios y alteraría la instauración de empleo. Plantear arengas de unidad y de hacer política de una forma más ilustre, exponiendo al candidato lo adecuadamente solícito como para formalizar políticas públicas en un mundo difícil e inseguro. En toda campaña política siempre habrá la manera de buscar en el oponente alguna debilidad, para tratar de pulverizar la imagen y hacerlo ver frente a los electores, como un candidato que no tiene criterio, o no tiene la facultad para gobernar. Los ataques a la imagen de un candidato pueden estar clasificados así: i.
Con la capacidad de gestión pública, su trayectoria en temas sociales que afectan al electorado como el empleo, los programas o reformas a la salud, la reducción de impuestos a la clase media, o la posibilidad de incrementar los impuestos a los ricos.
i.
Con la ideología personal del candidato, si es creyente o no en Dios, si es cristiano, musulmán, mormón etc. O si apoya o no a un grupo determinado. Ahora, con la poderosa influencia que tiene las redes sociales en el mundo, se puede deslegitimar cualquier proceso o deteriorar la imagen de un candidato. En el caso colombiano, se recuerda al candidato presidencial Mockus, se discutió si era ateo o si creía en Dios. Aquí un ejemplo con la entrevista que le hizo el periodista Juan Gossain a Mockus.14
i.
Con la existencia de una falta absoluta o temporal por enfermedad del candidato, al determinar que no tiene la capacidad con todas sus facultades para gobernar un
14
GOSSAIN JUAN. Noticias RCN. Mockus No es ateo; SÍ cree en Dios. En: Noticias RCN Radio. [En línea] http://www.youtube.com/watch?v=a-‐P6_zGYm5M [Citado en Abril 27 de 2010]
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nación. En el caso colombiano, la enfermedad de Parkinson del Candidato Antanas Mockus calificado como un trastorno del movimiento, la enfermedad de Parkinson que desencadenaría alteraciones en la función cognitiva, en la expresión de las emociones y en la función autónoma, y para tal efecto no tendría la facultad para dirigir un país.15 Otro caso se halla en el presidente Chávez de Venezuela, que por sus condiciones de salud y su cáncer en la pelvis, genera controversias en el electorado para apoyar o rechazarlo por la incertidumbre que genera en una campaña presidencial16.
15
CANAL RCN. PROGRAMA YO JOSE GABRIEL. Mockus y la Enfermedad de Parkinson-‐ En: Youtube [En Línea] http://www.youtube.com/watch?v=t0Z4OPsXWxA&feature=related 16 BIERI, Juan Pablo. PROGRAMA LA HOCHE-‐Canal RCN. Incertidumbre por estado de salud de Hugo Chávez a seis meses de elecciones-‐ Vacío de poder. En: Youtube – Canal RCN [En línea] http://www.youtube.com/watch?v=y8B5SPp_vac&feature=related [Citado en Abril 24 de 2012]
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CONCLUSIÓN
Al concluir esta unidad, el estudiante deberá haber logrado una percepción metodológica de cómo manejar el concepto de análisis de los objetivos de publicidad política a procesos semánticos, cómo se arma el mensaje y el discurso político, las bases de un contenido ideológico, dónde están establecidas las estrategias de posicionamiento y diferenciación que se desarrollaron en cada elemento de la publicidad política. En el análisis se hizo una exploración usual sobre la el lenguaje corporal del emisor, en excelencia a trazar estrategias de diferenciación del candidato, la participación del equipo de campaña, la cimentación del eslogan, marketing de contacto directo y las tácticas de manejo de imagen del candidato.
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GLOSARIO RETORICA: un sistema de reglas extraídas de la experiencia, pero pensadas después lógicamente. Un sistema para construir discursos que hagan actuar al receptor en la dirección pretendida por el emisor. ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN: determinación de la forma, peculiaridad o evento que hace que dos individuos no sean iguales entre sí. ESLOGAN: se entiende como un enunciado identificativo en un contexto comercial o político que se desempeña como un argumento publicitario o un enunciado repetitivo de un pensamiento o de un intención publicitaria para abreviar y personificar en mercado objetivo. MENSAJE POLÍTICO: no es una frase bonita o una frase ingeniosa, sino el resultado de una profunda y rigurosa investigación cuya manifestación externa -‐la que percibe el receptor-‐ es el anuncio.
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BIBLIOGRAFÍA CURTO GORDO, Víctor. Redacción Publicitaria. En: books.google.es [En línea] http://books.google.es/books/about/Redacci%C3%B3n_publicitaria.html?hl=es&id=plXmG4rANm oC Editorial OUC 2008 1ª Edición Pg. 77-‐83. EL PILON. Contaminación visual En: http://www.elpilon.com.co [En línea] http://www.elpilon.com.co/inicio/campanas-‐politicas-‐ocasionan-‐contaminacion-‐visual/ RODRIGUEZ Jazmín. La publicidad política se desbordó en Bucaramanga En: Vanguardia.com [En Línea] http://www.youtube.com/watch?v=hYrDUYQLxQE MARCANO, Alejandro. Campaña llega a las redes sociales. En: VOA Noticias. [En Línea] http://www.voanoticias.com/media/video/1211305.html [Citado en 14.06.2012] CANAL DE HISTORIA. Los secretos del lenguaje corporal. En: Youtube [En línea] http://www.youtube.com/watch?v=wmt49pgDslQ&feature=g-‐vrec CNN EN ESPAÑOL. Discurso Inaugural Obama -‐ Toma de posesión (Español) 1/2 En: Youtube [En línea] http://www.youtube.com/watch?v=NbgpTZIq9a0&feature=related [Citado 20-‐Enero-‐2009] WASHINGTON TIMES -‐New Obama slogan has long ties to Marxism, socialism. En: www.washingtontimes.com [En línea] http://www.washingtontimes.com/blog/inside-‐politics/2012/apr/30/new-‐obama-‐slogan-‐has-‐long-‐ ties-‐marxism-‐socialism/ [Citado Abril 30 de 2012] CAÑO, Antonio. El fin del fenómeno Obama. En: El Espectador –Sección Internacional [En Línea] http://m.elespectador.com/impreso/internacional/articulo-‐358394-‐el-‐fin-‐del-‐fenomeno-‐obama [Citado Julio 9 de 2012] NOTICIAS24. A pocos días de haberse iniciado, la campaña plantea una contienda entre dos propuestas de país. En: Noticias24.com [En línea] http://www.noticias24.com/venezuela/noticia/115885/a-‐pocos-‐dias-‐de-‐haberse-‐iniciado-‐la-‐ campana-‐electoral-‐plantea-‐una-‐contienda-‐entre-‐dos-‐propuestas-‐de-‐pais/ [Citado en julio 10 de 2012] PEÑA NIETO. Enrique. Rumbo a la presidencia, En: youtube [En linea]
[ PLAN DE MERCADEO POLÍTICO ]
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[ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO ]