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Capitulo 1: La publicidad durante la civilización egipcia
Capitulo 1: La publicidad durante la civilización egipcia
Se dice que existió diversidad de enfoques con relación al origen de la publicidad, algunos autores consideraron que los inicios de la publicidad comenzaron hace unos 25,000 años con la aparición de la magia, pinturas rupestres y la religión.
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1000 años antes de Cristo: se guarda un papiro encontrado en Egipto que aún se conserva en el museo británico de Londres, del cual muchos expertos y autores afirman encontrar la primera forma de publicidad antigua. Era una especie de publicidad rudimentaria.
2000 años antes de Cristo: En Babilona se encuentra una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y también un zapatero.
480 antes de Cristo: Aparecen los primeros medios de propaganda. Estaban los voceros tradicionales que eran conocidos por “heraldos o kerux” ellos comunicaban las noticias más importantes a la comunidad y también empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
Si comparamos como se dieron las primeras formas de “propagandas” y “anuncios de productos” con las de la actualidad, actualmente se consta de distintas formas de propaganda y anunciamiento de cualquier producto, como lo son a través de vallas publicitarias, le televisión, radio entre otras. Aunque de igual manera, aun siguen viéndose ejemplares de los llamados “heraldos” como lo son algunos vendedores ambulantes o puestos de venta, quienes con su propia voz le dan publicidad a su venta y su mercadeo, cuando este es en un lugar con determinado grupo de personas, pero cuando se trata de un producto de alta gama, se utilizan los medios ya mencionados para poder hacer la publicidad y anuncio de los mismos.
Los orígenes de la publicidad se remonta a las primeras manifestaciones en la historia y se dieron con los sumerios de dos mil 700 años antes de Cristo. Los asirios 1,900 antes de Cristo y persas en el año 700 antes de Cristo. Se dice que en la Grecia clásica que se habla allá por el año 400 antes de Cristo, la voz acompañada de algún instrumento de cuerda o percusión tomaba una gran relevancia a la hora de pregonar la venta e intercambio de productos de parte de los comerciantes nómadas.
La vos fue considerada como el primer medio publicitario que usaron los pregoneros, esto es curioso ya que básicamente en esos años no existían ni un cuarto de lo que actualmente todos conocemos como publicidad, es impresionante saber cómo se las arreglaban con la voz para todo, acompañados de algún instrumento siempre.
El axón era un paralelepípedo que giraba sobre un eje central, eran piezas cuadradas de madera o piedra blanqueada, que normalmente informaba los mensajes del gobierno entre otras funciones. Es bastante interesante compararlo a como es en la actualidad, como se sabe con las situaciones que se viven un país, normalmente todo es comunicado y transmitido en la televisión, también en los radios incluso en las redes sociales.
En la edad media se utilizaban los grabados o también llamado “xilográficas” básicamente se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de hacer como lo conocemos ahora como “sellos” los cuales permitían obtener un cierto número de reproducciones en un pergamino. Se utilizaban en iglesias, se colocaban en días festivos, los domingos, días de boda o algún bautismo, básicamente nos referimos a un grabado hecho sobre una plancha de madera. Podríamos comparar esto con las mantas vinilicas, recordemos que en la actualidad con una computadora y algunos programas de creación y edición en cuestión de minutos obtenemos el diseño o mensaje para lo que necesitemos, ya sea un negocio o algún mensaje a transmitir en un lugar determinado.
Si ponemos en contexto todo, verán que muchos de los inicios de la publicidad aun siguen en pie ¿Qué quiere decir? Que a pesar de todos los adelantos de tecnología y demás, aún siguen vivos los orígenes, tal vez no es tan común como antes, pero normalmente cuando uno va a un mercado cantonal o terminal, se puede apreciar como los mismos comerciantes inventan su propia publicidad tan solo con su voz e ingenio para poder atraer a la gente, seguido de una buena oferta, es así como los comerciantes logran lucrar gracias a su comercio y su método propio de publicidad, sin necesidad de gastar mas en otros medios publicitarios, aun así no se les debe quitar el merito a los métodos de publicidad más avanzados que han ido surgiendo a lo largo de los años.
