PARA LOS OJOS PARA EL CEREBRO
EXPERIMENTO TIPOGRÁF I CO y su diseño se crea en el laboratorio
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Exp lorar e Inn ovar
D I S E Ñ O D I G I T A L
L A A C C I Ó N D E E X P E R I M E N T A R Actualmente en el campo de la tipografía y segurame
del diseño, el término experimental se utiliza de mane
tar se refiere a examinar prácticamente la virtud y la
objeto, y así descubrir, comprobar o demostrar fenóme
experimental no se refiere solamente al resultado fi
sino al proceso a través del cual se diseña la letra. En
diseño permite descubrir maneras nuevas de configur
concentrarse así en el trabajo creativo.
usuario puede controlar el ordenador de forma intuitiva y
el puntero sobre la pantalla y pulsar un botón del ratón, el
época supone una revolución en el diseño gráfico. Al situar
las primeras versiones del actual Adobe Illustrator. Esta
PageMaker, Aldus FreeHand, QuarkXPress, incluso, una de
especializados en el campo del diseño gráfico: Aldus
con la Macintosh. Aparecen los primeros software
En los 80 nace lo que es sin duda el origen del diseño digital
C omputadora e Internet
D is eña y C omunic a
En términos de comunicación persuasiva se pueden destacar algunos signos que facilitan de cierta manera ese sutil convencimiento en los receptores, entre ellos se pueden destacar: los colores, las tipografías, el mensaje escrito (el carácter del texto), los lenguajes corporales expresados en las posiciones que adoptan los modelos u objetos de atención, la disposición de los objetos en los distintos espacios dentro del diseño e incluso la relación del modelo con ciertos objetos.
M A N I P U L A E I N F L U E N C I A
posibilidades que plantea la nueva plataforma.
laboratorio digital. El reto está en entender las miles de
creación de las tipografías experimentales creadas en un
de una nueva manera de representar ideas hace posible la
no son letras, y las palabras ya no son hechos, la exploración
este sentido, ese proceso de
rarla.
formas de leer y escribir letras se hizo tangible. Las letras ya
enos o principios. La tipografía
final de una forma tipográfica,
ordenador digital, la idea de experimentar con nuevas
as propiedades de una cosa u
Tras encontrar la posibilidad de diseñar mediante un
ente en muchos otros campos
era indiscriminada. Experimen-
C ódigos para e l f utu ro
T I P O G R A F Í A S E X P E R I M E N T A L E S
3
D I S E E ÑXO PERIMEN
D I G I TA L E
I N T E R N E T
La decada de los setenta es el paso previo al boom informático. El diseño gráfico se encuentra en un momento de máxima demanda, muchas empresas sienten la necesidad de generar marcas y la demanda de logotipos es enorme. La aparición del televisor y de los videojuegos también requiere de recursos gráficos, y áreas como el diseño de periódicos empiezan a necesitar diseñadores ante la aparición de nuevas técnicas. Cada vez hay más necesidad de claridad comunicativa, formatos multilingües y pictogramas para que todo el mundo pueda comprender los símbolos y la información.
*El nacimiento del píxel
C O M P U T A D O R A
A C C I Ó N
N
H oy e n d í a m ove r a l go 10 m m a l a d e re ch a n o s c u e s t a u n s e gundo. Antes de los ochenta, se tardaban dos horas.
EN LOS nace lo que es sin duda el origen del diseño digital con la Macintosh. La
80
D I S E Ñ O
pasión de Steve Jobs por la tipografía y un gran trabajo de pictogramas,
La computadora le quita al diseñador la responsabi-
abren un mundo de nuevas herramientas de diseño antes inimaginables.
lidad exclusiva de la formulación de nuestras
Aparecen los primeros software especializados en el campo del diseño
comunicaciones visuales. Las cuadrículas ahora
gráfico: Aldus PageMaker, Aldus FreeHand, QuarkXPress, incluso, una de las
están predefinidas y las plantillas se preparan con
primeras versiones del actual Adobe Illustrator. También aparecen programas
anticipación. La disponibilidad masiva de fuentes
dedicados exclusivamente a la tipografía como Font Editor. Estos programas utiliza-
significa que la singularidad es de corta duración, y
ban trazados Bézier1, capaces de generar curvas no uniformes matemáticamente, lo
que ya no es posible depender únicamente de la
cual resultaba muy útil a la hora de crear tipografías.
fuente para diferenciarse. La voz, no las palabras, se está volviendo indistinguible e intercambiable.
Los ochenta también suponen una revolución en el diseño gráfico. Al situar el puntero sobre un icono en la pantalla y pulsar un botón del ratón, el usuario puede controlar el ordenador de forma intuitiva y concentrarse así en el trabajo creativo. Además, el diseño digital permite a los diseñadores hacer variaciones de sus trabajos y ver su resultado con inmediatez, en lugar de invertir largas horas en la manipulación y funcionamiento de la programación. Esta revolución tecnológica afecta directamente a las tendencias estéticas de los ochenta. En una época donde se miraba muy hacia el futuro, debido al gran número de dispositivos tecnológicos que aparecían, la estética futurista se fusiona con el Posmodernismo y con las posibilidades que ofrecen los nuevos medios digitales.
Cuando Internet se convirtió por primera vez en una posibilidad visual, el diseño estaba en un estado de colapso. La red ha sido aprovechada como una oportunidad de empleo, un taller de trabajo autopropulsado y autogenerado. La tragedia es que nos hemos obsesionado tan singularmente con el brillo que hemos pasado por alto el mensaje. N E V I L L E B R O D Y
N TA R
Podríamos decir que se trata de un diseño de “ciencia-ficción”. Colores estridentes (debido a la aparición de los colores RGB en pantalla), patterns llamativos (y la posibilidad de crearlos muy rápidamente), collages excéntricos (la continuación del posmodernismo) y claras referencias futuristas. Cada diseño intenta llamar más la atención que el anterior.
1
Bezier Las curvas Bézier fueron desarrolladas hacia finales del siglo XX por el ingeniero frances Pierre Bézier, que trabajaba
para la firma Renault. Su popularización en el diseño gráfico se debe a su utilización en el lenguaje PostScript. Debe tener un punto de comienzo y otro de final, ambos trazan un vector y define así la curva
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Typeface Six
90 89
DISEร O POR
COMPUTADOR.
77
Typeface Insignia
MOVIMIENTO
Lanzamiento Fuse
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Creaciรณn FontFont Typeshop
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Publicaciรณn Graphic Language of Neville Brody Vol. 1
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Primeros trabajos en Arena Magazine
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Primeros trabajos en The Face Magazine
PUNK. 181 9 187 9
94 93 92
94 10 06
Typeface Dirty
Typeface TCCC Unity
Typeface FF Harlem Typeface Blur
FUNDACIÓN
RESEARCH STUDIOS.
Typeface Modern Times
CELEBRACIÓN
ANTIDESIGN FESTIVAL.
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20
12
20
Edición N°20 Fuse
DIRECTOR Royal College of art
Publicación Graphic Language of Neville Brody Vol. 2
94
19
Typeface BF Buffalo
La palabra experimental se utiliza indiscriminadamente para hablar de todo y de nada a la vez.
PARA
hablar de experimentación formal es
Actualmente en el campo de la tipografía y seguramente en
necesario hablar de la forma y su configura-
muchos otros campos del diseño, el término experimental se
ción. Con base en lo anterior y con la finalidad de explicar la
utiliza de manera indiscriminada, esto lo podemos observar en
configuración de la forma tipográfica, estos tres elementos son
una vasta cantidad de revistas, libros, etc.
interpretados de la siguiente manera: Utilitas, como la función; Experimentar se refiere a examinar prácticamente la virtud y
Firmitas, como la técnica y Venustas como la expresión.
propiedades de una cosa u objeto; sirve para descubrir, Estos tres aspectos se interrelacionan a partir de componentes
comprobar o demostrar fenómenos o principios. Como método
específicos, por ejemplo en la expresión, que se compone de
es utilizado para probar una idea o un conjunto de acciones
estructura, proporción, textura, color, entre otros aspectos que
destinadas para corroborar una hipótesis. Es un orden manifes-
remiten en primer término a una denotación, manifestando su
tado en una serie de pasos para alcanzar la verdad, de tal modo
aspecto físico; en segundo término, a la connotación, que alude
que con ello se alcanza el fin propuesto o se alcanzan inclusive
a lo que la forma significa, a partir de lo que es físicamente.
otros fines que no se habían contemplado.
En el caso de la función, en este planteamiento se entiende como la finalidad y uso que se le asigna a esa forma tipográfica.
Se puede concluir que la tipografía experimental no se refiere solamente al resultado final de una forma tipográfica, como
Finalmente, en lo que corresponde a la técnica, ésta se refiere
comúnmente se entiende, sino al proceso a través del cual se
a los aspectos necesarios para la materialización de la forma,
diseña la letra. En este sentido, ese proceso de diseño basado
que en este caso específico son las herramientas, los soportes
en el método experimental permite comprender cómo la forma
y los materiales con los que se hace la tipografía.
de la letra es resultado de una interrelación de sus partes y de los aspectos técnicos y expresivos inherentes, para descubrir maneras nuevas de configurarla.
LA
A C C I Ó N DE
EXPERIMEN
N
E S T A D O La idea es entrar en la estructura del alfabeto y acentuar las formas que son inherentes al lenguaje escrito. Las formas negativas reciben igual prominencia que lo positivo, un intento de difundir el poder del lenguaje y la jerarquía impuesta por las reglas tipográficas. Quizás por esta razón, el tipo de letra no es práctico para el uso diario. La legibilidad es un estado condicionado. Quería quitar el papel de la tipografía de un rol práctico, meramente servil, a uno que sea potencialmente más expresivo y visualmente dinámico. No hay caracteres especiales y actualmente no se planea una minúscula. La fuente está diseñada para que no tenga espacio entre letras, y lo ideal es que se establezca sin espacio en línea. Decidí no incluir un conjunto completo de signos de puntuación y acentos, prefiriendo que las personas creen los suyos si es necesario. N E V I L L E B R O D Y
E X P L O R A R
E
I N N O V A R
N TA R 9
M A N I P U L A
E
INFLUENCIA
D I S E Ñ O
&
C O M U N I C A C I Ó N
ente en muchos otros campos
era indiscriminada. Experimen-
as propiedades de una cosa u
enos o principios. La tipografía
final de una forma tipográfica, este sentido, ese proceso de
rarla.
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I N T E R A C C I Ó N
Podemos usar las herramientas que
Podemos educar en lugar de dictar. Si
estamos desarrollando para promover
el diseño es dinero, entonces pertenece
otras ideas. Podemos usarlos para el
a todos. La democracia es aparente-
hecho. Diseño es confianza. Diseño es
bien de las personas, no para explotar-
mente un proceso de comunicación
la fe. Diseño es entretenimiento. Lo
los. Podemos abrazar la compasión,
unidireccional. El diseño no es dinero.
apropiado lo es todo, y nuestras
podemos usar nuestras herramientas
La vida existe en medio de las
respuestas nos definen a nosotros
para ayudar a los mil millones de
palabras, el silencio entre los sonidos y
mismos.
personas carentes de pobreza y sin
el espacio entre los objetos. La vida
poder en el planeta. Podemos traer el
existe en el espacio más allá de las
amor al mundo, podemos respetar la
definiciones, la intuición lo es todo.
El diseño es cultura. Diseño es un
audiencia y escucharla, permitiéndoles el acceso y el poder de cambiar el mensaje.
E l d i s e ñ o g r á fi c o e m p i e z a c a d a v e z m á s a i n fl u e n c i a r l a m a n e r a de ver y leer de las personas debido a su atrayente imagen.
TODA
opinión sobre la dimensión social del diseño
El diseño es un proceso de creación visual con un propósito.
gráfico siempre debe hacerse en una
En pocas palabras, es la mejor expresión visual de la esencia
situación específica concreta y esta es una tarea muy difícil.
de «algo», ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo
Todos vivimos en una sociedad pero no en la misma.
fiel y eficazmente, el diseñador debe buscar la mejor forma posible para que ese «algo» sea conformado, fabricado,
En la actualidad, la producción de comunicaciones visuales
distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su creación
consiste esencialmente en avisos publicitarios. Las produccio-
no debe ser sólo estética sino también funcional. Actualmente en el campo de la tipografía y segurame
nes visuales de los avisos son enormemente sofisticadas y se
del diseño, el término experimental se utiliza de mane
articulan en relación con las redes de medios masivos.
tar se refiere a examinar prácticamente la virtud y la Si bien el concepto de diseño, tal como lo conocemos en la
objeto, y así descubrir, comprobar o demostrar fenóme
actualidad, es relativamente reciente, su origen retrotrae experimental no sese refiere solamentealal resultado fi Existe una diferencia entre publicidad y el diseño gráfico. La
sino al proceso a travéssimilares del cual se diseña comienzo de la humanidad, cumpliendo funciones a la letra. En
publicidad en la actualidad se está volviendo cada vez más
las de hoy. El camino de evolución del diseño se encuentra
centralizada, internacional, generalizada y por ende, estandari-
intrínsecamente vinculado con la misma evolución de los seres
zada, como las fuerzas económicas que la producen y los
humanos, impulsados por su deseo de hacer un mundo más
productos de los que se ocupa. El diseño gráfico, en cambio
comunicativo y confortable.
continua siendo creado y estructurado a sí mismo de una manera autónoma y diversificada, en directo contacto con los materiales sociales específicos de las diferentes sociedades alrededor del mundo.
diseño permite descubrir maneras nuevas de configur
TRAS
encontrar la posibilidad de diseñar mediante
Mientras estudiaba diseño siempre
un ordenador digital, la idea de experimentar
me molestó la frase “esta es la forma
con nuevas formas de leer y escribir letras se hizo tangible. A
en la que se hace, así debe ser”, toda
partir de un nuevo mundo digital construido por códigos
mi formación se basó en explorar ideas
binarios, el diseño toma una posición frente a la manera en la
no convencionales, y así tratar de
cual se moldea el futuro.
romper las reglas.
Las letras ya no son letras, y las palabras ya no son hechos, la exploración de una nueva manera de representar ideas hace posible la creación de las tipografías experimentales creadas en un laboratorio digital. El reto está en entender las miles de posibilidades que plantea la nueva plataforma. Las cosas ya no se diseñan según un canon, pues la exploración transforma la letra en un reto, leer ya no es pasar los ojos con rapidez, leer es
F U T U R O
Tr a d i c i o n a l m e n t e , a t o d o s n o s h a b í a n e n s e ñ a d o q u e l a t i p o g r a f í a e s m á s o m e n o s fi j a , c o n r e g l a s y c o m p o r t a m i e n t o s e s p e c í fi c o s .
humanidad del mañana. El juego con la forma crea letras que no parecen serlo, el alfabeto ya no es un sistema estalecido, sino que cambia según la manera de leer la escensia de la palabra.
T I P O -
P A R A
tos como FUSE, la tipografía presenta una nueva cara a la
C Ó D I G O S
de su potencial. El diseño rompe las reglas y gracias a proyec-
E L
ahora interpretar un modelo que lleva el intelecto a la cúspide
GRAFIAS
EXPERIMENTAL E S
N
eville brody
