MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
DOUGGER
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
03. Papelería básica
01. Identidad de Marca Introducción
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Tarjeta de presentación
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Explicación y manejo
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Hoja membrete
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Racional
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Sobre abierto
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Retícula de construcción
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Sobre cerrado
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Tipografía y relación con el logosímbolo
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Carpeta presentación
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Versión Horizontal y Versión Vertical
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Carnet institucional
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Poder de resolución Horizontal
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02. Color Tipografía corporativa y complementaria
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04. Merchandising
Área de Reserva
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Label CD
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Justificación de Color
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Mugs
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Diferentes Versiones
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Bolígrafos
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Invertido y Positivo en Color
Etiquetas
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Invertido y Positivo en Alto Contraste
Bolsas
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Invertido y Positivo en tono continuo
Cuaderno Corporativo
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Marca de Agua
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Fachada
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Usos Incorrectos
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Señalización Interna
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INTRODUCCIÓN
Este manual tiene como finalidad principal, estandarizar el uso de la imagen corporativa de DOUGGER SAS. Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para la Grafica y la Publicidad. Este documento servirá como guía obligatoria para consulta para la realización de cualquier pieza grafica, impresa o digital.
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
EXPLICACIÓN Y MANEJO Hoy, en el mundo de los iconos y de las marcas, es incuestionable que un pro-
1. Identificador
ducto, una empresa o una institución, requiera de un lenguaje propio para comunicar a su público aquellos mensajes Logotipo
que considera pertinentes trasladarles.
Logosimbolo
Así, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara mejorando las comunicaciones de su organización. Este manual recoge tolas las visualizaciones previsibles de la marca DOUGGER y fija una normativa que regula la marca y aplicaciones de una forma sencilla y coherente. La aplicación correcta en los no contempla-
NOTA 1:
NOTA 2:
dos, dependerá de los criterios del área
El término logotipo se refiere al identificador tipográfico y logosímbolo al identificador icónico. Logotipo también se refiere al identificador compuesto de símbología y tipografía.
La numeración de las figuras en la totalidad del Manual de Identidad Visual Corporativa se hará por página para tener más facilidad al actualizar partes del mismo.
de comunicación, para conseguir una
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optima legibilidad e identificación de la identidad visual.
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RACIONAL
El rediseño de la identidad corporativa
1.2. Propuesta de rediseño
de DOUGGER SAS surge de la abstracción de un cubo en perspectiva con el fin de diseñar un logotipo consistente y coherente para un nuevo posicionamiento en el circulo de la moda para chaquetas. Se partió de los elementos que conforman el logotipo anterior simplificando uno de los cubos y cargándolo de un nuevo significado. El nuevo símbolo está construido a partir de 2 números, uno se suspende a un eje lineal con caida dándole dinamismo y versatilidad a la nueva marca a partir de la construcción de una forma simetrica en perspectiva
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
RETICULA DE CONSTRUCCIÓN
1.3. Reticula de construcción
1.4. Reticula de silueta
GUÍA DE CONSTRUCCIÓN El logotipo se construye a partir de un cuadrado suspendiendo 2 puntas en dirección contraria del logotipo. De este se desprende la tipografias como podemos observar en la figura 1.3
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TIPOGRAFÍA Y RELACIÓN CON EL LOGOSÍMBOLO
La fuente escogida para representar la
1.5. Reticula de construcción
marca es BlairMdITC TT, se dispuso en altas para generar mayor amabilidad, recordación y cercanía hacia los consumidores. Los rasgos tipográficos son modernos y amables a la vez, le imprimen un carácter cercano complementando al símbolo con la fortaleza que denota la tipografía. Para lograr una perfecta armonía en la construcción del logotipo, se tomó la medida XXXX que parte de la altura de las mayúsculas de la palabra DOUGGER como módulo de medición. Dicho módulo nos permite crear las proporciones entre la tipografía y el ícono.
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
VERSIÓN HORIZONTAL Y VERSIÓN VERTICAL
1.6. Logotipo Horizontal
Las disposiciones del logotipo en versión
1.7. Logotipo Vertical
horizontal figura1.4. y la disposición en la versión vertical figura1.5. del logotipo de DOUGGER se desarrollaron para cubrir necesidades de visualización del logo dependiendo del espacio que se esté manejando y las necesidades que se presenten.
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PODER DE RESOLUCIÓN Figura 1.8
Figura 1.9
2 CM
2 CM
3 CM
3 CM
4 CM
4 CM
5 CM
5 CM
En la figura 1.8 vemos la reducción mínima permitida para el logotipo horizontal. En la figura 1.9 vemos la reducción mínima permitida para el logotipo vertical.
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA
BlairMdITC TT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Eurostile Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Como familia tipográfica corporativa se selecciona la BlairMdlTC TT para uso exclusivo de la marca. Como tipografía complementaria para uso en toda la co-
Eurostile Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 DOUGGER
municación interna,externa y señaletica, seleccionamos la Eurostile. Se eligen estas dos tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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ÁREA DE RESERVA
Figura 1.10
El logotipo en sus versiones horizontal
Figura 1.11
y vertical, necesita una zona mínima de espacio a la que no pueden acercarse otros a elementos como logotipos, imágenes, comunicaciones, etc. Dicha distancia corresponde a la medida de uno de los elementos que conforman el logotipo como vemos en la figura 1.10 y en la figura 1.11 que corresponde a una circunferencia, en este caso la letra O.
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
JUSTIFICACIÓN DE COLOR
Figura 1.12
En esta parte, se muestra el cuadro con colores corporativos principales y su correspondencia de color utilizados en impresión a tintas directas, policromías, vinilos y colores RGB para aplicaciones en Internet, multimedia y televisión. Pantone 320c C. 57%. M. 0%. Y.25% K.0% R.99. G.199. B.199 CÓDIGOS DE REFERENCIA PANTONE:Tintas directas que se usan en impresión. PROCESS: Código de color para impresión en separación CMYK. RGB: Código para visualización en pantallas de computador o video.
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INVERTIDO Y POSITIVO EN COLOR
INVERTIDO Y POSITIVO EN ALTO CONTRASTE
VERSIÓN VERTICAL
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
INVERTIDO Y POSITIVO EN TONO CONTINUO
INVERTIDO Y POSITIVO EN COLOR
INVERTIDO Y POSITIVO EN ALTO CONTRASTE
INVERTIDO Y POSITIVO EN TONO CONTINUO
En esta parte se muestran las versiones hori-
En esta parte se muestran las versiones hori-
Como parte de la estandarización de las diferen-
zontales y verticales del logotipo de DOUGGER
zontales y verticales del logotipo de DOUGGER
tes versiones del logotipo de DOUGGER se ha
en positivo y negativo, utilizadas en ocasiones
en positivo y negativo, cuando debe ser aplicado
propuesto el manejo de este en escala de grises.
cuando deba prescindirse del color.
sobre fondo negro.
VERSIÓN HORIZONTAL
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MARCA DE AGUA
Este recurso se utilizará cuando el logo
Figura 1.
Figura 2.
se quiera utilizar como fondo de alguna presentación, documento o pieza. Se utilizará sólo cuando la impresión se va a realizar en litografía. La marca de agua en policromía, es de un 40% del pantone del símbolo y tipografía, para que visualmente sean equilibrados. El símbolo se puede aplicar en marca de agua manejando los
40%
mismos porcentajes de refe-rencia. Figura 1. Logo horizontal. Figura 2. Logo vertical
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
40%
USOS INCORRECTOS
Cambios en la distribuciòn de elementos
Cambios en la tipografìa
Distorsión en su proporción vertical.
Distorsión en su proporción horizontal.
Acá se ven los ejemplos más comunes de lo que no se puede hacer con los logos. Por ningún motivo se puede manejar el logo con otro color que no sea el permitido, ni alterar la tipografía. Deformar el logo e inclinarlo hacia un lado, está prohibido. El logotipo debe guardar las pro-
Cambios en los colores.
Eliminación de elementos del logotipo
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porciones y organización establecida.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
Figura 1.
Javier Rusinque Director Comercial
T. (57) (1) 778 2179 C. (57) 3112170290 C.C. Gran San Victorino Local 2324 - 1014 www.dougger.com
Bogotá D.C. - Colombia
Figura 2
Se definieron dos diseños que representan dos niveles de jerarquía, como podemos visualizar en la Figura.1, y la Figura 2, con el fin de diferenciar inter-
Carolina Villegas
Directora Diseño y Textiles
T. (57) (1) 778 2179 C. (57) 3112170290
Centro Comercial Bogotá D.C. - Colombia
Gran San Victorino Local 2324 - 1014
namente los cargos de DOUGGER
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HOJA MEMBRETE
T. (57) (1) 778 2179 C. (57) 3112170290 Cr 71c No. 8 - 28 Sur Bogotรก D.C. - Colombia
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T. (57) (1) 778 2179 C. (57) 3112170290
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Centro Comercial Gran San Victorino Local 2324 - 1014
Local 2324 - 1014
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SOBRE ABIERTO
SOBRE CERRADO
Figura 1.
Figura 2.
T. (57) (1) 778 2179 C. (57) 3112170290 Centro Comercial Gran San Victorino Local 2324 - 1014
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En la Figura 1. y 2. encontramos el dise単o de los sobres abierto y cerrado. El objetivo de estos es disponer de dos empaques simultaneos dependiendo de la necesidad del documento. Se presentan el tiro y el retiro.
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CARPETA DE PRESENTACIÓN
Centro Comercial Gran San Victorino Local 2324 - 1014
www.dougger.com T. (57) (1) 778 2179. C. (57) 3112170290. Cr 71c No. 8 - 28 Sur. Bogotá D.C. - Colombia
Figura 1.
En la Figura 1. encontramos el diseño de la carpeta en la cual debe respetarse la aplicación establecida del logotipo con el fin de generar unidad en todas las piezas de la papelería.
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CARNET INSTITUCIONAL
Condiciones de uso: Durante su permanencia en las instalaciones de la fabrica, usted deberá portar este documento en un lugar visible. Al término de su vigencia usted deberá reintegrar este documento a
Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotá D.C. - Colombia
Se definió un tipo de carnet vertical, im-
la Gerencia de Recursos Humanos.
preso por el tiro, con la foto
El uso de este documento es per-
del personal, descriptor del nombre
sonal el mal uso del mismo traerá
que identifica la persona. Se destaca
graves consecuencias.
el símbolo del logo de Unicentro en la parte superior con el fin de darle más dinamismo.
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LABEL CD Figura 1.
Mi emarks of crosoft Corpor Trad atio n in
the Un ite d
St at e
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of Microsoft Corpo marks ratio rade n i n or T the rks Un ma ite de d S ra ta te dT sa re ist
Centro Comercial Gran San Victorino Local 2324 - 1014
Microsoft and W indo ws are
T. (57) (1) 778 2179 C. (57) 3112170290
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MUGS Figura 2.
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Mi emarks of crosoft Corpor Trad
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BOLÍGRAFOS
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Figura 3.
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ETIQUETAS
Figura 4.
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BOLSAS Figura 5.
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MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA
CUADERNO CORPORATIVO
Figura 6.
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AVISO FACHADA
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Figura 7.
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SEÑALIZACIÓN INTERNA
Figura 8.
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