Se cae, vuelve y se levanta y camina
Maria Paula Caballero Juanita Guerrero Tellez María Lucía Londoño Gutierrez Andrea Montero Rodriguez Juan David Neira Niño
CONTENIDO 1. Introducción 2. Audiencia 2.1 Perfil y Biografía imaginaria 2.2 Ideo Cards 2.2.1 Character profiles 2.2.2 Secondary research 2.2.3 Surveys & questionaries 2.2.4 Collage and moodboard 2.3 Conclusiones 2.4 Valores 2.4.1 Valores de persona 2.4.2 Valores de lugar 2.4.3 Valores de marca 3. Estudio de marca 3.1 Justificación 3.2 Visión y misión 3.4 Valores y Marketing mix
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3.5 Biografía 3.6 Página web 3.7 Frases 3.8 Campañas y concursos 3.9 Tienda virtual Punto de venta Exhibicion de productos Servicio Colecciones Línea hombre Conclusiones 4. Oportunidad de diseño 4.2 Concepto de producto 4.3 bocetos 4.4 Producto final Comentarios Stand Biliografía
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INTRODUCCION
Mediante el siguiente análisis, lograremos llegar a un producto tangible, por medio de la la identificación de relaciones entre un estudio de marca y un estudio de audiencia. Inicialmente realizaremos un estudio de audiencia, partiendo la creación de un perfil y una biografía imaginaria de lo que consideramos es el “hombre con clase”, posteriormente apoyados en las ideo cards construiremos un perfil más completo y claro para trabajar. Con el estudio de marca, identificaremos una marca que tenga coherencia con nuestro perfil, y analizando su estructura, misión, visión, valores, productos entre otros lograremos identificar una oportunidad de diseño. Finalmente mediante las relaciones de los dos estudios se propondrá un producto que contenga características del hombre con clase, manteniendo la identidad de la marca.
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HOMBRES CON CLASE
PERFIL Por medio de los conocimientos y la percepciones de cada uno de los integrantes del grupo se plantea un perfil del “hombre con clase”, considerando gustos e intereses profesión, vida sentimental, carácter, vida cotidiana, entre otros factores.
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- Entre 30 y 50 años de edad. - Buena educación. - Vida económicamente estable. - Trayecto significante a nivel profesional. - Maneja múltiples compromisos. - Las relaciones interpersonales son un factor importante para su estilo de vida. - Tiene grandes ambiciones y se esfuerza para conseguirlas. - Su nivel socioeconómico se ve representado por medio de su imagen. - Asiste a reuniones de negocios, clubes, eventos sociales y culturales. - Busca exclusividad en sus productos.
BIOGRAFIA IMAGINARIA Posterior a la identificación del perfil del “hombre con clase” se procede a imaginar una biografía. Teniendo en cuenta desde su infancia hasta su vida actual se mencionan estudios, creencias, vida sentimental, vida cotidiana entre otros aspectos.
Nació en el 1977, en una familia de nivel socioeconómico medio alto, hijo de padres bogotanos profesionales destacados con empleos estables. Su infancia estuvo llena de comodidades, junto con su familia, con quienes viajaba en las vacaciones a diversos destinos. Toda su vida escolar la cursó en un colegio prestigioso de la ciudad, en donde conoció a la gran mayoría de sus amigos actuales, y los universitarios en la Universidad de Los Andes, donde cursó Administración de empresas. Durante su periodo universitario practicó múltiples deportes como el fútbol y el basketball. En su 5 semestre hizo un intercambio con una Universidad en Londres por un semestre, pero el decidió quedarse por un año para reforzar el inglés y posteriormente viajar por Europa. Al finalizar su pregrado realizó un MBA en el exterior y conjuntamente inició su vida profesional en multinacionales para después crear su propio negocio, el cual se desarrolló exitosamente y fue creciendo con el trascurso del tiempo. Se encuentra comprometido después de 3 años de noviazgo con una mujer de negocios muy exitosa, a quién conoció en un evento laboral al regresar a Colombia, después de su MBA. Hoy en día vive en un apartamento en Rosales, un barrio exclusivo de la ciudad de Bogotá. Tiene el hábito de practicar deporte junto a sus amigos los fines de semana y asiste a eventos sociales acompañado de su pareja. Su tiempo libre lo ocupa en descansar en su casa, leyendo un libro o disfrutando de una buena película y su hobbie es coleccionar artículos de sus viajes. Por otro lado es aficionado a la gastronomía y frecuentemente cocina junto a su pareja, le gusta la comida de mar, y es catador de vinos. Es obsesionado con el orden. Le gustan los animales y en su apartamento vive con 2 perros, un Pastor Alemán y un Golden Retriever.
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IDEO CARDS
CHARACTER PROFILES Observación de personas reales.
Para obtener una mejor definiciòn de lo que es un “hombre con clase”. Se Identificaron 4 hombres que según nuestro criterio están dentro de este grupo. Posteriormente se escogieron 3 IDEO CARDS (diferentes métodos para la investigación de un grupo de personas), para complementar el perfil y la biografìa realizadas anteriormente. Las IDEO CARDS se escogieron por su relevancia en cuanto a conclusiones, y por medio de las cuales se pueden llegar a obtener mejores conclusiones acerca del perfil.
SECONDARY RESERCH Conocer el punto de vista de árticulos relacionados con el grupo objetivo.
SURVEYS AND QUESTIONNAIRES & FIVE WAYS Realizar preguntas pertimentes sobre la vida de la persona.
COLLAGE & MOODBOARD Imágenes del grupo objetivo e imágenes de su interés.
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Juan Carlos Camacho
Edad : 35 Profesión : Gerente comercial de Jhonson & Jhonson Nivel Socioeconómico: Alto Estrato: 6 Estado civil: Comprometido Escolaridad:
Pedro Huertas
Edad : 45 Profesión : Asesoría en finanzas y valoración de empresas. Nivel Socioeconómico: Alto. Estrato: Alto Estado civil: Soltero Escolaridad:
Edad : 49 años Profesión : Arquitecto Nivel Socioeconómico: Alto. Estrato: 6 Estado civil: Casado Escolaridad:
Jorge Ordoñez
CONCLUSIONES Esta IDEO CARD, nos permitió cerciorarnos que los personajes escogidos tuvieran un perfil similar, y coincidieran en varios aspectos para poder trabajar a partir de ellos y empezar a pulir el perfil inicial un concepto general del “hombre con clase”
Edad : 42 Profesión : Desarrollador de proyectos de leasing con el Gobierno Federal Nivel Socioeconómico: Estrato: Alto Estado civil: Comprometido Escolaridad:
Gilberto Cardenas
CHARACTER PROFILES Basados en la observación de personas reales, desarrollamos un perfil del personaje representando los detalles de su vida, su comportamiento y estilo de vida. Esta IDEO CARD, nos permite identificar una vida típica de este perfil y comunicar los diferentes valores y conceptos del mismo.
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- Proyectar el nivel de vida. - Uilizan ropa de diseñadores de fama mundial, son muy exigentes, consumen ropa de marcas importadas, dándole mucha importancia no solo al diseño de la prenda sino a la calidad en si misma que esta tenga. - Las marcas de prestigio. - Edición limitada en prendas son imprescindibles.
Orientada hacia el futuro. Tienen mas seguridad en su perspicacia financiera, confianza que manifiestan en sus gastos.
Monroy, F. (Abril 2011) Comportamiento del consumidor: Actividades de clases sociales, http://fabiolamonroy.wordpress.com/2011/04/06/comportamiento-del-consumidor-actividades-de-las-clases-sociales/ Recuperado el 2 de mayo de 2012
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Los miembros de la clase social altas acostumbran asistir a reuniones sociales y eventos de renombre, tienen la posibilidad de viajar con mas frecuencia al extranjero, practican deportes característicos de su élite como el golf, el polo y el rugby.
SECONDARY RESEARCH En esta IDEO CARD, haremos uso de artículos y publicaciones que hablen acerca del tema de nuestro interés. Esto nos permite conocer a mayor profundidad el perfil y confrontar nuestra investigación con algunas hechas con anterioridad. Por otro lado nos permite ver desde diferentes puntos de vista y analizar desde otros ángulos para complementar nuestra opinión llegando a un concepto más global.
- Hace sentir su presencia al entrar a un lugar concurrido. - Sabe responder con modestia, y con gracia ante un cumplido, pero sin que se sienta fingido. - Es la autoridad en una materia, como mínimo. - Conquista a las mujeres dejándolas hablar, en lugar de presumir aventuras inverosímiles. - Expresa sus puntos de vista con claridad, lo que le evita caer en discusiones frecuentes.
CONCLUSIONES
Más en Univision.com: http://foro.univision.com/ t5/Consejos-entre-Hombres/Secretos-para-ser-unhombre-con-clase/td-p/306715971#ixzz1tlxW 4oFe Recuperado el 2 de Mayo del 2012
Según los artículos publicados, el estilo de vida que lleva un hombre con clase es de lujos, de comodidades y facilidades. Resaltan que buscan reconocimiento por medio de lo que usan y hacen a diario. Por otro lado, el título “Secretos para ser un hombre con clase “, sugiere que el tener clase es un objeto de deseo
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1- Asesoría en finanzas y valoración de empresas.
2 - Cada 6 meses a Europa y Sur America.
3 - Pasaporte, billetera con todos dinero y documentos, celular, un esfero con agenda o laptop, y un libro.
SURVEYS AND QUESTIONNAIRES & FIVE WHY`S Por medio de una entrevista se indagó a los personajes anteriormente identificados para poder conocer con mayor detalle sus vidas. Es un método rápido y nos arrojó características particulares y comunes del perfil. Las preguntas que aquí se muestran solo hacen parte de muchas otras que realizamos.
4 - Hernando Trujillo o Marío Hernandez
Hobbies 5 - German Vargas Lleras y George Clooney.
JUAN CARLOS CAMACHO
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Hobbies
JORGE ORDOÑEZ
1- Dueño de su empresa de arquitectura. 2- Cada 6 meses a Europa, Sur America y Norte América.
PREGUNTAS
3 - Pasaporte, billetera con todos dinero y documentos, celular, un esfero y gafas. Viajes Largos: colonia .
¿A qué te dedicas? ¿ Cada cuanto viajas por asuntos de negocios y a que destinos?
4 - Villa Romana y Mario Hernandez
¿Qué elementos llevas en tu maleta de viaje durante esos viajes? ¿ Que entiendes por hombre con clase y a quienlo consideras así?
5 - Alberto Casas Santamaría
¿ Que marcas consideras para un hombre con clase? ¿ Que atributos buscas en los accesorios? ( Color, textura, material, forma etc.)
6. Negro, y la escala de café, cueroy jean, texturas lisa y simple.
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1- Desarrolador de proyectos de Leasing con el Gobierno Federal.
Hobbies
2 - Cada 2 meses a Sur América, República Dominicana y Norte América. 3 - pasaporte, billetera con todos dinero y documentos, celular y un esfero con agenda. Viajes Largos: colonia. 4 - Mario Hernandez y Mont Blanc.
5 - Sean Connery. 6 - Negro y café oscuro.
6- Negro y escala de grises, cuero, jean, texturas lisa y simple.
GILBERTO CARDENAS
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Hobbies
PEDRO HUERTAS
CONCLUSIONES
1- Gerente comercial de Johnson & & Johnson.
2 - Cada 2 meses a Europa y Norte América.
En general los hombres con clase entrevistados, tienen un empleo estable que unos ingresos económicos que les permiten darse lujos. Debido a su trabajo, deben viajar constantemente en viajes largos pero de poca estadía. Durantes sus viajes, cargan implementos relacionados con su negocios y el aseo personal.
3 - pasaporte, billetera con todos dinero y documentos, celular, un esfero con agenda, laptop y un Ipod. Viajes Largos: cepillo de dientes, colonia. 4 - Mont Blanc. 5 - Roberto Pombo y Donald Thrump.
6- negro y escala de grises, cuero, texturas lisas y con muy poco estampado.
Les marcas que consideran para hombres con clase se destacan por la calidad de los materiales y la manufactura, además del reconocimiento que poseen. Teniendo en cuenta a quienes escogieron como hombres con clase, se puede observar que consideran los que tienen buen porte, presencia, elegancia, carisma y son exitosos. Tras estas entrevistas, se peude comprobar que el perfil creado al comienzo dela investigación es bastante acertado.
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COLLAGE & MOODBOARD Teniendo en cuenta las entrevistas realizadas, se realizó una colección de imágenes con los personahes escogidos como hombres con clase, y otra con imágenes de lo que le llama la atención a los hombres entrevistados. El propósito es encontrar patrones que caracterizan al grupo objetivo: Forma de vestirse, estilo de vida y gustos personales.
Roberto Pombo
Sean connery
Sean Connery Germas Vargas Lleras
George Clooney
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Donald Thrump
Alberto Casas SantaMaría
CONCLUSIONES Seg煤n el primer collage, podemos observar que los hombres con clase prefieren vestirse con colores sobrios y neutros, y les llama la atenci贸n los materiales suaves, sencillos y de buena calidad. Por otro lado, observando aquello que hace parte de su vida, concluimos que le gusta poder disfrutar su vida con lujos, adquerir productos de alta calidad, estar bien informado, disfrutar de las comodidades y del fruto de su trabajo.
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CONCLUSIONES DE AUDIENCIA Por medio de las ideo cards y la entrevistas realizadas, pudimos concluir, que existen dos clases diferentes de hombre con clase, que en su generalidad son parecidos pero se encontró una diferencia bien marcada:
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LOS HOMBRES CON CLASE PREFIEREN PRODUCTOS EXCLUSIVOS El hombre con clase, generalmente prefiere los objetos exclusivos, de marca reconocida pero que se encuentre respaldada por calidad, el precio no tiene mayor importancia si el objeto es el adecuado, y la decisión de compra está más enfocada a los valores de signo y simbólicos.
el que escogeremos como herramienta de trabajo, es aquel hombre que sabe lo que tiene, esta seguro de si mismo y le gusta mostrarse de esta manera. Es un hombre que se siente bien al ser reconocido socialmente y ser el centro de atracción del lugar donde se encuentre.
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El segundo es aquel hombre que a pesar de saber quien es, intenta pasar desapercibido y no llamar la atención.
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LES GUSTA EL DEPORTE, VIAJAR, Y LOS BUENOS RESTAURANTES Uno de sus grandes intereses son los deportes como el golf y viajar por el mundo. Disfrutan de la buena comida y los restaurantes.
Los hombres con clase se definen a si mismos a grandes rasgos como: Una persona que recibe buena educación. tiene buenos modales y es culto.
El hombre con clase, es un hombre actualizado, informado, con estudios reconocidos, de tal manera que generalmente ocupan un cargo alto en sus compañías.
LA CLASE NO SE IMPROVISA La clase no se puede aparentar y esta está determinada por la educación, las costumbres y los principios del mismo
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DE PERSONA
ACTUALIDAD Se encuentra constantemente indagando sobre temas de su interés y sobre lo que ocurre día día a nivel mundial.
PRESTIGIO Busca tener una buena imagen dentro de la sociedad y ser identificado por eso.
RECONOCIMIENTO SOCIAL
VALORES El siguiente paso, después de haber concluido con claridad nuestro perfil de “Hombre con clase”, se identificaron los valores de persona, de marca y de lugar. El objetivo de este análisis es conocer en detalle como se comporta este individuo y que busca encontrar en el mercado.
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Por que tiene una vida social agitada y siempre busca resaltar por su comportamiento y estilo de vida.
ESTATUS Por su nivel socioeconómico busca estar rodeado de personas de su mismo entorno social.
DE LUGAR INSPIRADO POR LA UTOPÍA : Le atraen los lugares que apuestan a lo que normalmente se entiende por imposible, acercándolo así a una idea normalmente lejana.
EXCLUSIVIDAD
COMODIDAD : Es una persona que no le gusta pasar ningún tipo de malestar, por lo que busca siempre el lugar en el que se sienta a gusto
INNOVADOR Por su educación le gusta apostarle a nuevas tendencias en cuanto a conceptos preconcebidos. pensar diferente.
Busca juntarse con personas con gustos afines que busquen lugares y experiencias únicas, le gusta disfrutar del privilegio que pocos tienen.
EXPERIMENTAL Le gusta vivir experiencias nuevas en los diferentes lugares, que lo hagan pensar diferente.
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DE MARCA CONFANZA Un hombre con clase, es claro en lo que desea y en sus proyecciones a futuro, por eso busca la confianza y la seguridad.
ESTATUS
INNOVACION Busca encontrar productos que lo diferencien de los demรกs, considera importante romper esquemas y realizar cambios. EXCLUSIVIDAD Busca satisfacer su deseo de llamar la atenciรณn ante su grupo en sociedad. Necesita distinguirse de los demรกs.
Busca posicionar su clase social medio-alta por medio de su imagen. CREDIBILIDAD Busca marcas grandes, que resalten, y que por su misma historia en el mercado ganen su confianza.
EXCELENCIA Busca que el producto responda a sus requerimientos, precisamente para que estos expresen la verdadera identidad de su imagen. Considera por excelencia, la buena calidad y prestigio.
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Técnica italiana utilizada por mas 200 artesanos expertos. El 60% de la producción actual de la fábrica es destinado a la exportación.
JUSTIFICACION
Mario Hernandez es una marca que se caracteriza por dar a conocer la alta calidad de sus productos, respaldandose en sus materias primas y producción al detalle. Es una marca reconocida a nivel internacional y sus productos son innovadores manteniendo su estética clásica. Identificado con el unicornio, el cual representa una promesa cumplida de moda, excelencia y calidad internacional.
¿ Que marca consideras de un hombre con clase?
Mario Hernandez
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VISION
1. Ser parte integral del estilo de vida de nuestros clientes, símbolo de su estatus y buen gusto (Hace parte del día a día, de su personalidad, “Intimidad” con el cliente, genera anhelo, es aspiracional, diferencia su estilo).
Nuestra visión es ser una marca latinoamericana de estilo de vida de productos de lujo accesible.
2. Generar valor, bienestar y prosperidad para los accionistas, empleados que la componen y la comunidad. 3. Perpetuar, mantener y mejorar el conocimiento adquirido. 4. Generar un mejor país (desarrollado), mejorar la imagen en el exterior. 5. Responsabilidad social
MISION referencia bibliografica
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Producto: MH vende un producto de calidad, variado y diverso. Que a pesar de tener lineas de diseño construye un fuerte nombre de marca. Promoción: Es básicamente la publicidad, que le apuesta a el “voz a Voz” como forma efectiva de contruir marca. Precio: A pesar que la marroquinería sea costosa, quiere apostarle a productos de lujo a precios que sean accequibles. Lugar (placement): Es clave en cada centro comercial, al igual que los centro comerciales que ofrece sus productos: En Aruba, Colombia, México, Panamá y Venezuela.
MARKETING MIX
VALORES Los valores son los puntos que orientarán la conducta dentro de MARIO HERNANDEZ ®, creando un grupo de verdad, porque todas las personas tienen algo en lo que creen, algo que les aglutina, son subjetivos e internos, que indican la forma de proceder en cierto momento y lugar. 1. Marca aspiracional 2. Creatividad 3. Internacional 4. Dinamismo 5. Familia 6. Trabajo en Equipo
referencia bibliografica
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BIOGRAFIA Mario Hernández Zambrano - Nac´I en Capitanejo -1972: abr;I su primera tienda dedicada a la comercialización de productos de marroquinería y confección en cuero en Bogota, después de experimentar en diferentes oficios desde muy jóven. -1978: Adquir;I una pequeña fábrica para poder controlar todo el proceso de diseño, manufactura y selección de materiales y lograr ofrecer la mejor calidad de los productos. -80’s: comenze a exporta e importar productos de alta calidad y se convirtió en un fabricante en America de diferentes marcas europeas.
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“
El factor crucial para poder triunfar en los negocios es tener un producto diferenciado.
”
“ -Dirigí la Asociación Colombiana de Industriales del Cuero por más de 15 años -90’s: Inicie su gran campaña de internacionalización, fortaleciendo su red de distribución en varios países de América. -1998: Premio Portafolio al Mejor Ejecutivo del Año -2004: Mención de Honor al Esfuerzo Exportador -2005: Medalla de Honor otorgada por la Asociación Iberoamericana de Cámaras de Comercio AICO
Un producto se diferencia en muchas facetas: su diseño, su marca, la mano de obra de sus empleados, su visión de la moda y la calidad de sus materiales.
”
“
La mejor publicidad de un producto, la más eficaz, es el ‘voz a voz’ de los clientes satisfechos.
“
”
Mi prioridad en la empresa es la gente y los productos
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”
PAGINA WEB
http://world.mariohernandez.com/
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Dentro de la página hay una sección exclusivamente al reconocimiento de los logros obtenidos en Colombia y el resto del mundo por MH, esto incluye publicaciones en revistas imórtantes de moda, periodicos nacionales, premios etc. . Esto como respaldo a una larga y destacada trayectoria de un producto de alta calidad, dando así una garantía a los clientes. En la pagina se logra ver la generación de valor a través de la sinergia entre productos de calidad y capital humano altamente capacitado y motivado. En MH se apuesta a satisfacer los diferentes stakeholders del negocio apostándole a tener una cadena de valor dinámica y transparente con el cliente. En la pagina se puede ver mas en detalle el proceso de sus productos
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FRASES En la página también se encuentran frases celebres de Mario Hernendez, que son una muestra de la cultura organizacional de la empresa y muestra como ha diseñado su negocio para llegar al éxito.
Principales colores utilizados en la página web
Fondo negro con letras doradas o blancoas. El color es dado por las fotos
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CAMPAÑAS Y CONCURSOS Cada año, Mario Hernandez lanza por lo menos una campaña publicitaria. En su página web encontramos las realizadas en 2010 y 2011. Por otro lado, ha llevado a cabo varios consursos en los que invita a jóvenes diseñadores, artistas, etc. ha crear un nuevo bolso con la recompensa de una beca en el Insitituto Europeo Di Design.
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La tienda virtual cuenta con el cátalogo disponible online, en donde el cliente puede realizar su compra por medio de su tarjeta de crédito, escoger modelo, color, ver descripción y detalles del producto.
http://shop.mariohernandez.com/ mh_co.php/men.html
Detalles
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Selección de idioma
Se puede ordenar por posición, nombre y precio.
TIENDA VIRTUAL
Ofrece una gran variedad de estilos de bolso, colores, materiales
PERSONALIZACION
Le ofrece la posibilidad al cliente de subir una foto de como se verá usando el nuevo producto.
La tienda virtual permite ver el catalogo de productos, las diferentes colecciones y la diversidad de líneas. Dentro de su estrategia de e-commerce, tiene una sección de personalización. La cual busca que sus productos sean totalmente únicos y exclusivos, acorde a la necesidad de los clientes.
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PUNTOS DE VENTA En Bogotá se encuentra en: Unicentro Centro Andino Puente Aéreo Gran Estación Outlets de Las Américas Floresta Outlet Bulevar Punto de Fábrica Av Chile Tequendama Aeropuerto El Dorado
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EXHIBICION DE PRODUCTOS La disposición en los almacenes de los productos están diferenciados por colección, que por lo general se separan por color, ya que las colecciones siguen un mismo patrón. Los accesorios de hombre están ubicados al fondo del almacén, ya que el target del negocio son las mujeres.
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SERVICIO Mario Hernandez entiende que el secreto de cualquier negocio es tener satisfecho a su cliente, y no basta con tener un producto de alta calidad si no se sabe vender. Es por esto que los clientes son su prioridad número uno, tanto en las tiendas como en su pagina web. Por esto debe prestar un excelente servicio. Es clave escucharlos para entender cual es esa fuerza interna que los motiva y así poder diseñar sus productos bajo ese contexto, es por eso que sus empleados los capacita durante varios años para que puedan solucionar cualquier duda del cliente e al momento que lo requiera. Por otro lado, su servicio se ve reflajado en las experiencias que este brinda desde que se ingresa al almacen hasta en la manera en que su página web esta diseñada.
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ARTE MH
VIANEY
COLECCIONES
DEBILIZAN
Mario Hernandez busca mezclar la calidad de producci贸n y de los materiales con un dise帽o 煤nico y en ocasiones, muy artistico. La innovaci贸n es un factor primordial en sus productos, de tal manera que las colecciones se diferencian significativamente.
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COLECCION GRAFIKA
COLECCION UPTOWN
LINEA DE VIAJE
COLECCION ARCOIRIS
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MARIPOSAS
Como aporte para el medio ambiente MARIO HERNANDEZ por medio de sus colecciones de mariposas apoya una campaña para la conservación de mariposas con la filosofía de poblar el mundo de mariposas.
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MALETINES
CHAQUETAS
CALZADO
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ASEO PERSONAL
BILLETERAS
MALETAS
LINEA MASCULINA Los productos para hombre manejan colores muy neutrales como el cafĂŠ y el negro. Los materiales principales para la linea masculina son el cuero y el nylon.
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CONCLUSIONES Por medio de la informaci贸n obtenida tras haber estudiado la empresa Mario Hernandez, se concluye lo siguiente:
Su ventaja competitiva esta en dar a conocer la buena calidad de sus materias primas y su producci贸n.
BUENA CALIDAD
Mario Hernandez es una marca reconocida, que le brinda a sus clientes exclusividad. La empresa ofrece una grna variedad de colecciones femeninas, pero muy pocos productos para los hombres. Es por esto que se considera importante realizar nuevos productos para este g茅nero.
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La página principal y las frases duchas por Mario Hernandez, le aportan motivación al cliente y se involucra con este de una manera mas profunda.
Mario Hernandez aunque tiene una linea de viaje, no es muy amplia. Asi que se identica una oportunidad de diseño para ampliarla.
INNOVACION La empresa abre espacios en los cuales los clientes pueden participar e influir en los proximos diseños de Mario Hernandez., incentivando la la innovación y la creatividad.
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OPORTUNIDAD DE DISEÑO Según el análisis, una de las principales características de los hombres con clase es que realizan viajes de negocios aproximadamente cada 2 a 6 meses, estos viajes frecuentemente son trayectos largos en avión pero de poca estadía en el destino .
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Carecen de un elemento para transportar sus artículos personales como los son el pasaporte, la cédula, el dinero, tarjetas de presentación, agenda de notas rápidas, esferos entre otros en un solo lugar y por otro lado deben utilizar un neceser para sus elementos de aseo el cual ocupa un espacio considerable en el equipaje.
De tal manera que le seria útil un producto para transportar y tener a la mano no solo sus artículos principales de aseo, si no también los papeles que debe presentar en los diferentes momentos de su actividad reunidos ocupando un espacio mínimo.
VELEZ
HUGO BOSS SAMSONITE
YVES SAINT LAURENT
REFERENTES 47
CONCEPTO DE PRODUCTO Es un producto multifuncional para los hombres con clase que se encuentran en un rango de edad entre los 25 y los 50 años. Unas de sus actividades mas frecuentes son los viajes de negocios, los cuales deben realizar aproximadamente cada 2 a 6 meses, estos viajes generalmente son trayectos largos en avión pero de poca estadía en el destino. El producto le ofrece practicidad y una manera cómoda para transportar sus elementos personales en el momento del viaje, como sus artículos de aseo (cepillo de dientes, toalla pequeña, crema dental, maquina de afeitar, loción) y los elementos de presentación e identificación (pasaporte, cedula, dinero, tarjetas, agenda, esferos) . El usuario podrá personalizar su producto de acuerdo a sus necesidades por medio del color, material y función.
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PROCESO 49
Bot贸n de cuerre para la secci贸n de los documentos
BOCETO A DESARROLLAR Esta dividido en dos partes, una est谩 dirigida a la parte laboral y la otra a el aseo personal. El lenguaje del producto es claro en la medida en que se diferencia en donde se ubica cada una de las partes. MATERIALES: -Cuero - Forros de seda
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Crrmallera para la secci贸n de aseo
VIATGE
PRODUCTO TERMINADO
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EXCLUSIVIDAD Número de compartimientos Tarjetero
1 2 3
Para representar la exclusividad del producto, este tiene la característica de personalizarse desde la pagina web. A partir de un modelo básico establecido, como se podrá modificar el color de su exterior e interiormente se podrán modificar los compartimientos en cuanto a la cantidad y la ubicación, según sus necesidades.
Exterior Color
Material Cuero Cuero liso Nylon Lona
B. Esfero
1 2 B. Dinero
Interior Color
1 2 B. Aseo
1 2 3
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Material Cuero Cuero liso Nylon Lona
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COMENTARIOS 53
STAND El Stand tiene una forma cilíndrica para que el producto pueda ser apreciado desde diferentes ángulos. Se hace referencia a la marca por medio de las frases inspiradoras de Mario Hernandez, situadas en la parte inferior del stand. Así mismo, los colores reflejan la identidad corporativa de la marca. La idea principal es que el producto pudiera ser contemplado como una pieza exclusiva y de alta calidad. En el compartimiento superior, estará ubicado el producto, junto con su caja de empaque y catálogo, y en la parte inferior esta situado el manual, el cual tiene toda la información sobre la creación del producto y es de fácil acceso para el público.
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http://www.mariohernandez.com/ http://shop.mariohernandez.com/mh_co.php http://shop.mariohernandez.com/mh_wd.php/corporate http://foro.univision.com/t5/Consejos-entre-Hombres/Secretos-para-serun-hombre-con-clase/td-p/3067
BIBLIOGRAFIA 55