MANUAL DE
INVESTIGACIÓN En este documento se encuentra el proceso de análisis que se llevó a cabo en torno a la marca de moda de lujo femenina francesa Olympia Le Tan, con énfasis en su línea de bolsos de mano. Y la manera en que, a partir de la información encontrada e interiorizada, se llegó a generar una propuesta de diseño que busca generar valor tanto tanto para la marca como para la audiencia involucrada. De forma tal que el objetivo inicial de este manual es entender a Olympia Le Tan (como marca y como persona), su origen y su trayectoria, para llegar a identificar el mensaje que comunica, las oportunidades de diseño y las posibles alianzas con empresas que compartan los valores de Olympia y de sus seguidores.
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Laura Bernal Tabares Diego Andrés Bustos Angélica Castillo Nieva Juan Nicolas Martín Centanaro Maria Camila Gómez
Estudio 5 Universidad de los Andes 2017-1 2
ÍNDICE
Introducción.......................................................................................................................4 Descripción de la marca................................................................................................... 6 Historia de Olympia..........................................................................................................8 Conclusiones..........................................................................................................10 Valores.................................................................................................................................12 Conclusiones..........................................................................................................22 Perfiles..................................................................................................................................24 Perfil general..........................................................................................................24 Perfiles particulares...............................................................................................26 Marcas Afines......................................................................................................................38 Insights.................................................................................................................................42 Oportunidades....................................................................................................................43 Brief......................................................................................................................................45 Objetivos.............................................................................................................................45 Bibliografía..........................................................................................................................46
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INTRODUCCIÓN 4
En este documento se muestra el proceso de aproximación desde el que se logró analizar y entender a la marca de moda francesa Olympia Le Tan. Presentando un desarrollo cronológico de la marca para llegar a encontrar e interpretar los valores y la forma en que estos se reflejan en la estética de los book clutches, llegando a determinar el punto de diferenciación con respecto a las demás marcas de moda que fabrican bolsos . Y es a partir de estos valores que se realiza un acercamiento a una audiencia potencial, para posteriormente crear los perfiles y desde ahí aproximarnos a entender el impacto de Olympia desde sus detalles hasta la generalidad. Esta aproximación contribuye a entender la
manera en que los valores contenidos en Olympia Le Tan son entendidos y apropiados por cada una de las personas que se aproximan a la marca, de modo que sea posible identificar el estilo de vida de cada uno de los individuos que conforman este grupo. Se quiere entender lo que significa, a nivel cultural, Olympia y determinar las oportunidades que se desarrollan alrededor de los diferentes contextos dentro de los que se desenvuelve la marca, para así generar una propuesta de diseño que que genere valor para ambas partes y permita la incursión de la marca en un entorno colombiano.
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DESCRIPCIÓN DE LA MARCA
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Olympia Le Tan es una marca creada por la diseñadora autodidacta del mismo nombre. Más conocida por crear bolsos únicos que se asemejan a los clásicos de la literatura como “Drácula”, “Doctor Zhivago” y “Moby Dick”. Olympia Le-Tan lanzó su marca de bolsas de edición limitada en 2009. Su trabajo es una caprichosa mirada a uno de los diseñadores más creativos de la escena actual y , además, es una representación de dos cosas que le encantan: el bordado y la literatura. En 2012, ella se expandió en el ready-to-wear. Y ahora presenta 4 colecciones al año y abrió su primera tienda en París.
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HISTORIA DE OLYMPIA Nacida en Londres y criada en París, e hija del ilustrador Pierre Le-Tan, la creadora Olympia Le-Tan fue una ávida lectora infantil. “Mi abuela me enseñó a coser y a hacer mis propios diseños. Mi padre es coleccionista de literatura y yo crecí rodeada de libros con cubiertas preciosas”, relataba.
Sus bolsos son inconfundibles: clutches y minaudières con un aire vintage y que, a menudo, imitan otros objetos como libros –de Moby Dick a Anna Karenina-, latas de caviar, billetes de banco o minicartones de leche– y se pueden encontrar en lugares como Colette, Opening Ceremony o Browns. “A principio la gente no sabe lo que es. ¿Es una caja? ¿Es un libro? Oh, ¡es un bolso!”, comentaba la creadora. Entre sus clientas más fieles, mujeres con estilo y personalidad como Tilda Swinton, Michelle Williams, Chloë Sevigny, Nathalie Portman o Clémence Poésy.
De formación autodidacta, la diseñadora comenzó trabajando en Chanel con 19 años. Allí permaneció siete ejerciendo como asistente de Gilles Dufour. Cuando Dufour se mudó a Balmain, Le-Tan fue con él. También estuvo a su lado cuando, en 2004, el que fuera director de Chanel, abrió el club Le Baron en París. Olympia se convirtió en dj residente.
Si hablamos de referentes a la hora de crear, LeTan afirma que recurre a cosas tan diversas como Betty Page, Marilyn Monroe y el universo pinup, pero también a la psicología, las películas de la factoría japonesa Studio Ghibli o la música de The Smiths y New Order.
Lanzó su primera línea de bolsos y pouches en 2009 y animada por el éxito, unos años después, en octubre de 2012, se lanzó a la pasarela con una línea de ropa que presentó en la Semana de la Moda de París. 8
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CONCLUSIONES 10
Por otra parte, el contexto histórico ha influido directamente en las decisiones de Olympia, desde su creación hasta la fundamentación de sus valores. Sus acciones han sido la respuesta a las necesidades socio-culturales de un público que añora recopilar el amado mundo de culto de las años 1900’s, enfatizando en elementos de reconocimiento universal y actuando de forma espontánea, casi como un niño. Olympia Le Tan es una marca caracterizada por su habilidad resiliente que le ha permitido incorporarse dentro de un amplio segmento del mercado. La capacidad de colaborar en creaciones que van de la mano de Uniqlo hasta Wes Anderson. Al valorar y apropiarse de los elementos de diferentes marcas e individuos, sin dejar de lado su sello característico como marca y como persona, Olympia ha logrado darse a conocer y conformar una estética propia muy clara y coherente, fundamentada en la simplicidad e identidad de sus trabajos bordados.
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Nace en Londres pero pronto se traslada a París.
1974
Presenta su primera colección de bolsos.
Se introduce en el prêt-à-porter mostrando sus creaciones en la Semana de la Moda de París.
El Ministerio de Cultura francés le otorga el premio ANDAM, un galardón destinado a dinamizar la escena parisiense con talentos emergentes.
Inaugura su primera tienda en París. “Era exactamente lo que quería, no puedo imaginar un sitio más perfecto”, declaraba Le-Tan.
Le-Tan x Uniqlo se unen en una colaboración de edición limitada formada por una serie de camisetas de manga corta producidas parcialmente por mujeres refugiadas en Malasia y Afganistán.
2009
2012
2013
2014
2016
Crea una colección de belleza para la firma Lancôme. El filme de Le-Tan “Sentimental Dream”, dirigido por Norbert Schoerner.
2016
Se crea la colaboración Olympia x Uniqlo x Disney: “Minnie Mouse Loves Dots”.
2017
COLABORACIONES
VALORES
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Graciosa Juguetona Pícara
Espontaneidad Infantil
Fantasía Sutilidad Marca Elaborada Sofisticada
La ve como una niña
Visión que tiene de Olympia
La vilaine Lulu (Yves Saint Laurent) “Cuentos para niños sádicos o avanzados”
Portadas bonitas Arte Libros Estampillas Cartas
1930-1970
Educación
Buena gráfica Buena tipografía Buena ilustración
“I like the classics and they’re the ones people like to buy” Stift Admont (Biblioteca)
Betty Boop Coleccionista
Chica Flapper Revela su sexualidad Movimiento contracultural (1960) Redescubren la sensualidad de Betty (1980)
Esconde bromas en sus ilustraciones
Pierre Le-Tan
Por la calle chuzaba la cola de la gente con una sombrolla Ilustrador
Universalidad e iconicidad
Dibujaba a Olympia como barril
Coser/bordar
Abuela 80’s en París Club Scene - inmigrantes Pandillas - 50’s Arte callejero/Gráfica (Evolución del vandalismo al Arte) Periodo de “izquierda” acontecimientos controversiales para la época.
Bettie Page 50’s Pin Up Fetiches “Reina de las curvas”
Elegante Pulcra (siempre con perlas y tacones)
Romantización del pasado
Plum (Mamá)
Ropa Vintage (Mercado de las pulgas)
Estilo Nostalgia
Pequeños detalles
Recuerdos de su niñez
QUOTES RELEVANTES “Growing up surrounded with art and thousands of book, was probably her best form of education” Pierre Le Tan “Grandmother is extremely bourgeois, always impeccable, has never put on a pair of trousers and generally wears a pearl necklace and a twin set” Olympia Le Tan “My mum often getting us vintage clothes from jumble sales and flea markets and I love that ” Olympia Le Tan “I wanted to dress like a Parisian girls at school but yes, there was always a bit of a quirky twist-off colours, or crazy bright ones, weird mixes” Olympia Le Tan “Spasticus Autisticus album cover designed by Barney Bubbles and embroidered on this 7 inch bag. This picture was taken while i was watching the sunset on a beach in Japan” Olympia Le Tan “I think that when you grow up in a creative family, surrounded by beautiful things and interesting people, it definitely helps that part of your brain to develop ” Olympia Le Tan “You like to look like a sexy but very girly playmate ” Olivier Zahm "The theme is what makes it fun, as i always try to treat it with a sense of humour" Olympia Le Tan "There is a personal anecdote attached to almost everything I do" Olympia Le Tan
“Imperia Bedroom album cover designed by Barney Bubbles, embroidered on this 7 inch bag” Olympia Le Tan “Stift Admont, the most beautiful library in the world... It was spectacular” Olympia Le Tan “I love it when details are so tiny and almost unnoticeable” Olympia Le Tan “My little Paris shop, designed by Pierre Le-Tan who loves hiding silly jokes like “Gérard Lanvin adores les mina udieres” on everything he does” Olympia Le Tan “Love doing silly number things like that” Olympia Le Tan “Most schools in Paris don’t have uniforms, but I loved wearing one anyway” Wes Anderson “I did ballet for wuite a few years when I was a little girl. I was never very good at it, I think I just really liked tutus and the pointe shoes” Olympia Le Tan “I did ballet for wuite a few years when I was a little girl. I was never very good at it, I think I just really liked tutus and the pointe shoes” Olympia Le Tan “I guess he still sees me like this, a little girl in dungarees. I am closer to 40 now but she is definitely still inside me” Olympia Le Tan
"There is no line between my personal life and my job" Olympia Le Tan "Her name is Lesley but she hates it, so everybody call her 'Plum'" Olympia Le Tan "My favorite dress ever "We Still Have It" Olympia Le Tan "This is the first bag I ever made... she still have it" Olympia Le Tan "Seeing it at her place always brings back great memories" Olympia Le Tan "When I first started I made them all myself" Olympia Le Tan “Fafaand Paulette, my paternal grandparents. Paulette is the one who taught me how to sew. Here she is knitting for my dad, who was born just before this picture was taken” Olympia Le Tan “Bamban and dede… Their house was like my second home” Olympia Le Tan “My family is very modern” Olympia Le Tan “The unloveable jacket, this time on me with André photographed by Terry Richardson for Purple Magazine” Olympia Le Tan “This was the time I went to do research of some Los Angeles strip clubs” Olympia Le Tan
Olympia Le Tan cuenta con un grupo de valores fundamentados en la importancia del pasado, y su importancia como herramienta desarrolladora de un individuo, en la apropiación de elementos icónicos provenientes del pasado mismo y en la forma de actuar propia de un adultoniño. A continuación se presentan los cuatro (4) valores clave identificados a partir de la investigación.
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ESPONTANEIDAD
INFANTIL 14
Este valor es el más representativo de Olympia LeTan, ya que la mayoría de experiencias que la destacan como persona, se desenvolvieron a través de su niñez. Estas vivencias en el transcurso de su pasado, son las que representan las mayores preferencias en la marca, así mismo con el paso del tiempo llegó a aprender de una familia unida a ciertos valores y conocimientos, que fueron sus mayores influencias para el desarrollo de sus accesorios y prendas.
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RECOPILACIÓN DE ELEMENTOS
DEL MUNDO POP DE CULTO DEL SIGLO XX 16
Este valor recopila sus mayores referentes, que hacen lo relevante de su estilo personal, dos de sus mayores inspiraciones son propios de la historia del S XX, empezando por Betty Page , quien fue la primera modelo Pin-up que reflejo la sexualidad en los años 50, alguien que logró cambiar la perspectiva de la mujer a través de esta época, que hace que Olympia retome fuertemente el estilo de esta de ella en mucho de su personalidad. Como segundo ícono que retoma para unir este valor de recopilación y espontaneidad infantil está la caricatura, Betty Boop, cual fue el primer dibujo animado de una chica flapper, en mostrar la sexualidad, dando lugar a algo nuevo en este mundo de las animaciones , Betty Boop da a conocer esa picardía en Olympia que también retracta en los libros y las abstracciones que elige para realizar. Otro de los referentes que une estos dos valores y logra completarlos entre sí es La Vilaine Lulu, Lulu, su heroína, es una niña caprichosa delimitada, narcisista, mala. Lista para los peores horrores, para satisfacer sus deseos en todas las circunstancias, además, cualquier parecido con las que existen o han
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existido es perfectamente adecuado. Todas estas aventuras fueron extraídas de hechos reales. Algo que toma Olympia de su niñez y de culto en su familia, algo que en sí retomo de todos aquellos que leían esta historieta. Elementos que se volvían de culto en esta época Otros de los elementos que toma para su marca, son todos aquellos que su familia le inculcó a través de su crecimiento, personajes que son afines a sus recuerdos y a sus parientes, dando lugara a ciertas caracteristicas reflejadas directamente a sus productos.
ROMANTIZACIÓN
DEL PASADO 18
Este valor da lugar a todos esas bellas memorias de su vida, esas experiencias que quedan en el libro de los recuerdos y conectados con un sentimiento único, enlazados en una nostalgia de pequeños detalles evocados de su niñez, donde su familia toma la mayor relevancia del valor, su madre Plum que siempre le compraba ropa vintage introducido en sus libros, su padre, ilustrador, que retrata ese arte en los pequeños detalles de su marca, su abuela con esa impecabilidad única, con una feminidad notoria y elegancia perfectamente escrita, puesta en cada pequeña cosa de sus accesorios, donde sus acabados muestran cada una de estas características. Cada una de estas personas son perfectamente puestas en el trabajo esporadico y resaltante de Olympia Le Tan.
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UNIVERSALIDAD E ICONICIDAD
DE LO QUE USA EN SU TRABAJO 20
La iconicidad de su trabajo logra presentarse a través de su educación como lectora y “crítica” de arte, es notorio que en los accesorios retoma todos aquellos libros y obras que son conocidas alrededor del mundo, se vuelven icónicas e universales por los artistas o escritores detrás de estas. Sus colecciones logran mostrar aquellas piezas que en su mayoría serían reconocibles por todo público, no solo por como ella las transforma si no también por su información dada a través del mundo. Piezas que se han vuelto de colección a fin de otros artistas.
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CONCLUSIÓN VALORES
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El producto está directamente relacionado con su historia (anécdotas del pasado y conocimientos) Su mayor influencia es su familia enlaza en una evocación de la niñez. Sus experiencias se relacionan con los pequeños detalles que retratan el estilo personal de la marca. Estos valores hacen de esta marca especial, al retomar lo esporádico y sutil de Olympia Le Tan
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PERFILES 24
Características generales Los perfiles establecidos tienen ciertas cualidades las cuales los logran establecer dentro de una audiencia específica en Olympia Le Tan. Existen características que todos los perfiles comparten entre sí, que establecen un límite entre otras marcas y O.L.T. Uno de los aspectos más importantes consiste en Buscar Propuestas Nuevas, lo que hace que difiera en cada perfil es como cada uno busca estas propuestas. Este rasgo llega a conectarse con otra de las características, que la especificidad de lo que compra cada uno se debe a su consumo visual (del mundo en el que vive), que en sí es su Entorno. Otra particularidad que comparten es, Buscar lo Estéticamente rico, llamativo y curioso, que logra resaltar otra de sus características donde siempre hay una intención de mostrar el producto así sea indirectamente, que resalta el color y la forma de los productos que utilizan. Así mismo la audiencia comparte un aspecto el cual se fija en las prioridades de cada uno, y que a pesar de estas, están dispuestos a pagar el precio necesario por lo que consumen. 25
EL ESTETA PENSANTE 26
Este perfil se caracteriza por las piezas que compra y todo el trasfondo que cada adquisición tiene. Esto muestra cómo sus intereses están definidos a partir de elementos ligados al pasado, estos repercuten en el individuo y lo construyen. Las piezas que posee tienen una afinidad entre ellas, lo que quiere decir que no colecciona solo pinturas o esculturas, entre otros; sino objetos que estéticamente funcionen entre ellos. Esta persona ve el arte y el diseño como valores esenciales para sus compras, razón por la cual están orgullosos de sus posesiones. Aunque siempre buscan obtenerlas a precios asequibles pero perfectamente elaboradas. Son personas minuciosas y pulidas desde su manera de vestir hasta en el lugar en el que vive. Suelen documentar lo que ven en su vida cotidiana ya sea por medio de fotografías, blogs, bitácoras, entre otras. De aquí vienen gran parte de sus referentes, de la conexión entre la documentación y del internet, por esto siempre están actualizados con todo lo que pasa con las cosas que son de su interés. Asisten eventos en los que hayan cosas que
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vayan con sus gustos y que haya oportunidad de obtener más conocimiento. Frecuentan lugares como Cine Tonalá, Wilborado 1047, Teatro Colón, lugares en la Candelaria, galerías de arte y diferentes eventos culturales. Esta personal siempre está en busca de más conocimiento, por esto se rodea de personas que ayuden a su construcción. Este perfil se conecta con diferentes valores de la marca: la recopilación de elementos del mundo pop de culto del Siglo XX, la universalidad e iconicidad de lo que usa para su trabajo y romantización del pasado. Su vínculo con estos valores se evidencia en los elementos que adquiere y la razón por la cual los compra. Siempre está en busca de objetos que satisfagan su mundo estético, pero que a la vez lo lleven a algún momento de su vida o que se conecten con alguno de los conocimientos que ya posee.
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LA UFANA
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El valor principal de este perfil es lo material, que lleva a su deseo más importante y aspecto destacado , ser un influenciador importante, como meta (Ser influenciadores con unos intereses definidos a partir de escalas e intercambios sociales) esto lleva a que compre sus productos con el fin de entrar a un círculo social, donde quiere mostrar un conocimiento que cree que otros no tienen. Seguir tendencias como principal objetivo pero parecer diferente a ello, así mismo sus intereses se marcan por su contexto. Con esto estas personas van a los lugares de tendencia más “trendy”: Masa, Starbucks, Usaquén, Cine Tonalá. También usan las marcas que sean más relevantes en el momento, como Massimo Dutti, Santa Maria, The Blush Bar, Golden Rocket y demás.
En su círculo social se cree como único en el mainstream, pero se permite que en ese entorno todos sean iguales. Sin embargo quiere vivir una vida con un reconocimiento continuo, es debido a que sus mayores iconos son bloggers, que se ven reflejados en la redes sociales (instagram, facebook, twitter, snapchat,etc) y muchas de las cosas que utiliza y compra es por inercia pero probablemente no las entiende. Desprendiendo así el objetificar las relaciones sociales. Los valores resaltados de este perfil son, la Recopilación de elementos del mundo pop de culto y la universalidad e iconicidad de lo que usa. En el primer valor respectivamente logra plasmar las tendencias, que resaltan en las características principales de 31
este perfil, dando lugar a que siempre está pendiente de las tendencias actuales y recopila estos elementos para poder adaptarlos a su estilo diario y a su entorno social. La mayoría de estos elementos los coloca como icónicos e importantes y durante mucho tiempo los utiliza, para que los demás los coloquen de culto. En esto también se logra ver el valor de la universalidad e iconicidad, ya que los productos por los que esta persona opta, en su mayoría todo su entorno social ó, aun asi que no sea su entorno social, lo reconocen, es decir que los productos que esta persona tiene, están altamente definidos como tendencia e importancia en la actualidad.
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LA INTELIGIBLE
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El aspecto más importante de este perfil es que no sigue tendencias muy gastadas. Es decir que no tiene la obligación de seguir tendencias del momento, debido a que el gusto por las cosas que usa va sobre la tendencia, porque son personas que muestran su personalidad tal y como es, sin que el Manifesto modifique su ser. Una de sus peculiaridades es que son personas que compran las cosas por una motivación de persistencia (hace lo que sea necesario para obtenerlo) al obtener el producto y por gusto propio, esto logra que sean flexibles en la marca, aún así tienen marcas más afines de sus personalidad. Dando lugar a un balance entre durabilidad, precio y marca y de esta misma forma asiste a lugares “para todos” sin categoría. Entre estos se encuentran Feria del Libro de Bogotá (FILBO), El Salón de Ocio y la Fantasía (SOFA), Crepes, Falabella, entre otros. La característica de aprecio a lo que tienen, debido a que compran por gusto, y conservan sus posesiones con mayor tiempo. 35
Este perfil logra conectarse con los valores como Espontaneidad Infantil y Romantización del pasado, ya que desde el pasado sus gustos , siempre han estado muy presentes y así mismo un tema que le haya interesado desde niño, no le deja de gustar por las tendencias establecidas ni por influencia de otros, es alguien que establece sus gustos de forma personal sin que otros intervengan en ellos, y su espontaneidad siempre es propia en lo que escoge, no es alguien que piense demasiado en lo que va a obtener, sino que por gusto y casualidad, tiene una espontaneidad de comprarlo y obtenerlo por sus características principales. Sin pensar en el entorno social (tendencias) ni económico (presupuesto) en el que vive. Persiste como un “niño” hasta obtenerlo. La romantización se ve reflejada en la obtención del objeto en sí, ya que atrae un recuerdo reprimido del pasado al conseguir el producto, y el sentimiento que le genera da lugar a algo especial y personal.
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MARCAS AFINES
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LUISA CASTELLANOS Luisa Castellanos es una diseñadora de modas e ilustradora enfocada en el diseño de patrones, nació en Pamplona pero actualmente vive en Bucaramanga, con apenas 22 años ya tiene un proyecto independiente llamado Eloisa Project en donde expone todos sus trabajos y colaboraciones. Su fuente de inspiración para su trabajo viene de su pasado, sus sentimientos y del día a día.
de Olympia Le Tan al proponer una iniciativa que desde lo textil busca mostrar una parte diferente y divertida de cada persona. La manera en la que esta iniciativa se ha constituido como marca la comparte con Olympia debido a que estas dos muestran un atrevimiento gráfico que les permite divertirse y tener una visión más amplia frente a su mercado.
Los valores que Eloisa Project expone se conectan con la espontaneidad infantil, recopilación de elementos del mundo pop y la universalidad e iconicidad 39
LA CASA DE GRETA Laura Laurens es la diseñadora detrás de La Casa de Greta. Es un taller de arte que poco a poco evolucionó a un taller textil y de diseño. En este lugar se le permite a los visitantes volver a como funcionaban antes las casas de moda, en donde cómodamente podian medirse la ropa y presenciar el proceso creativo de la ropa. Su propuesta usualmente incluye vestidos y enterizos, en los cuales juega con los materiales para dar una estética divertida pero a la vez muy actual. Laura comenzó haciendo ropa empíricamente usando la máquina de coser Singer de su mamá. De esta manera se dio cuenta que la su manera de expresarse sería por medio de la ropa y no la pintura. Esta casa toma su nombre en honor
a su perrita, Greta, la cual era conocida por los vecinos del barrio. Sus constantes ladridos y su ternura llevó a la comunidad a bautizar este lugar como “La casa de Greta”. Teniendo en cuenta los valores de Olympia como marca, se puede ver una estrecha relación con este lugar. La espontaneidad infantil y la romantización del pasado son latentes con esta marca y su diseñadora.Ya que siempre tiene muy presente su pasado y el pasado de la industria, pero lo sustrae de tal manera que hace una buena traducción a las tendencias y públicos actuales.
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DUCKY BLACK Ducky Black es la nueva propuesta que presenta Luisa Alvarado. Esta nace de la búsqueda de ropa que no se monótona para su hijo Damian. Comenzó como una marca para niños pero al ver la respuesta del público, decidió expandirse hacia ropa de adultos. La marca se caracteriza por la actitud enlazada al punk y al rock n’ roll. Su influencia viene de diferentes experiencias de vida: de sus estudios en artes visuales y de estar envuelta en la escena punk y alternativa. Por otra parte la trascendencia de la marca es importante para esta diseñadora, razón por la cual suele utilizar elementos pop y el idioma inglés.
involucrada en exposiciones de arte.” - Luisa Alvarado Olympia Le Tan y Ducky Black tienen valores similares como la romantización del pasado y, la universalidad e iconicidad de lo que usa en su trabajo. Esto ve principalmente en el estilo de ropa y como estas se remontan a diferentes épocas. Además, al igual que Olympia, cree en una mujer fuerte, independiente y segura de sí misma.
“Siempre me gustaron las cosas diferentes y siempre estuve
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INSIGHTS Se observa la marca y sus productos causan impacto, shock, sorpresa, sin embargo, los elementos que utiliza individualmente son simples y sencillos, dando lugar a una sorprendente sutileza. La simplicidad del estilo permite la extrapolación hacia otros contextos y objetos, exponiendo una versatilidad.
Las temáticas que utiliza están ligadas al pasado y a la remembranza de la niñez. La esencia de la marca es el statement de Olympia como persona, los colores, el humor… “esta soy yo” El hecho de que las referencias que usa en su trabajo sean universales hace que Olympia Le Tan, como marca, tenga éxito ya que es reconocible y tiene cierto nivel de status ya sea intelectual o a nivel estético. Al tener descendencia francesa e inglesa hace que su trabajo combine lo “mejor de dos mundos”, logra que se junten elementos intelectuales y valores de la mujer inglesa con elementos estéticos y de sofisticacion de la mujer francesa. Por consiguiente, esto se ve reflejado directamente en sus accesorios.
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OPORTUNIDAD Al definir la marca Olympia Le Tan, se recalca un fuerte lazo entre los valores, donde son aquellos que hacen de esta una entrada a esa pequeña puerta; una buena historia de mágicos recuerdos, una espontaneidad en sus elementos, esporádicos colores y peculiaridad en la forma de elaboración, dando así un sutil límite entre su vida y su trabajo. La historia de esta pequeña niña que aún vive dentro de Olympia, es aquello que logra rescatar una picardía y sensibilidad hacia sus productos, que de cierta forma se muestra a través de lo que llegó a ser icónico en su pasado. La audiencia de OLT es aquella que logra identificarse con sus productos, ya sea por la emoción de un recuerdo a través de su historia, por gusto personal que definen a una única persona, por estar a fin en sus conocimientos, ó simplemente por rescatar un elemento que puede volverse algo nuevo en un entorno social. Pero es así como a partir de una marca como Olympia Le Tan puede influenciar la evocación de un pasado, dando a conocer sentimientos encontrados por una audiencia, que por la universalidad que representan su productos, por la espontaneidad de sus decisiones, por la iconicidad de su mundo familiar y romantización del pasado, se puede evocar un sentimiento que alguna vez se llegó a sentir en la historia de vida de una persona.
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BRIEF Observando lo más significativo de la marca y los insights obtenidos, se quiere mostrar su unión entre la historia significativa de Olympia Le Tan conectada con la audiencia, en cómo existe una versatilidad en sus objetos y en la intelectualidad que puede llegar a expresar, estimulando una picardía hacia el sentimiento del recuerdo e importancia en la vida o niñez de otros. Esperando así realizar una exposición que evoque la remembranza de emociones y expresiones, que una generación en su historia han tenido en lo más relevante de su existencia.
OBJETIVOS Evocar sentimientos en la audiencia con elementos icónicos de generaciones pasadas. Lograr la identificación entre varios “públicos” para transmitir nuevos conocimientos y emociones que se generan a través de otras perspectivas, en otras edades. Realizar una conexión con empresas afines, que puedan generar nuevas propuestas al ver las remembranzas de otros.
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