Presenta
de
icaci贸n
de la
Organ
Antecedentes de la organizaciรณn โ ข ยกTodos Alerta! Es una organizaciรณn sin fines de lucro que busca combatir el delito del abuso sexual y, por lo tanto, el acoso sexual dentro del ambiente universitario.
Antecedentes de la organización • Misión: Somos una institución que busca proteger la integridad física y psicológica de los jóvenes estudiantes, a través del combate, prevención y educación; orientadas a fomentar una cultura de denuncia ante el acoso sexual dentro de las instituciones universitarias.
Antecedentes de la organizaciรณn โ ข Visiรณn: Ser reconocidos como una instituciรณn comprometida con la lucha en contra del abuso sexual dentro de la sociedad estudiantil. Usando la informaciรณn como una herramienta fundamental para combatirlo.
Posicionamiento deseado 360 ha podido identificar:
• Ser reconocidos como la primera opción para el trato y ataque a problemas relacionados con el acoso sexual universitario. – Convertirse en referentes. • Se busca generar confianza dentro del grupo objetivo para así desarrollar los programas planteados por la organización.
Stakeholders de la organización
Alumnos UJMD
Demás ONG’s
Docentes UJMD
Personal Adm.
Gobierno: Educación, salud
Objetivo del plan • Posicionar –a través de acciones estratégicas y comunicacionales- a la organización “Todos Alerta” frente a sus públicos, grupos adoptantes y stakeholders para la incorporación de información y educación en relación al acoso sexual en el ámbito universitario.
Objetivos específicos • Proyectar mensajes estratégicos. • Distribuir las acciones estratégicas • Generar buena reputación online y offline • Motivar a la acción y a la educación
Segmentación del público Demográfica: 17 a 28 años, estudiantes.
Psicográficas
Geográficas
Conductual
Públicos
Público primario: Estudiantes
Público secundario: Docentes y personal administrativo.
Público Terciario: Visitantes y alumnos potenciales UJMD
Estrategias
Expectaci贸n
Informar/educar
B煤squeda de compromisos adquiridos
Fase 1: Expectaci贸n
Expectaci贸n
Fase 1: Expectación Captar la atención
TÁCTICAS Puntos estratégicos UJMD
Establecimiento de alianzas
Cintillo en Pág. Web
Afiches en forma de señal de tránsito Líderes de opinión
Sticker en puntos estratégicos
Fase 2: Informar/educar
Informar/Educar
Fase 2: Información/educación Programa de voluntariado: «En la Matías estamos ¡¡Todos Alerta!!»
Sensibilización, identificación y educación del tema
Afectividad, respeto y cordialidad
TÁCTICAS Material Impreso y audiovisual
Página FB, Hashtag de Twitter
Foros de reflexión y educación
Fase 3: BĂşsqueda de compromisos adquiridos
BĂşsqueda de compromisos adquiridos
Fase 3: Búsqueda de compromisos adquiridos Identificación y participación
TÁCTICAS Mayor interacción en Redes Sociales
Evento «Hand2hand»: Socios estratéticos (starbucks, Go green, Claro y Campus)
Participació n desde cátedras
Caminatas y certámenes deportivos
Fuentes y alianzas estratégicas • Alumnos de la UJMD/Horas sociales • Kalena de Velado • Boris Barraza y otros psicólogos expertos. • «Embajadores de marca» usuarios con alta reputación online. • Empresas privadas (Go Green, Starbucks, CLARO, Gatorade, etc.) • Medios de comunicación (CAMPUSLPG)
Herramientas comunicacionales a utilizar • Alumnos de la UJMD/Horas sociales • Kalena de Velado • Boris Barraza y otros psicólogos RRPP expertos. Alianzasusuarios estratégicas • «Embajadores de marca» con alta reputación online. Publicidad Social • Empresas privadas (GoMarketing Green,Social Starbucks, CLARO, Gatorade, etc.) BTL-MKT de Guerrilla • Medios de comunicación (CAMPUSComunicación Social LPG) Comunicación Persuasitva Publicity
Matriz de mensajes Estrategia
Objetivo al que obedece
Expectación
Primer acercamientoposicionar para ser referente.
InformaciónEducación
Transmitir mensajes de información y educación a los adoptantes objetivos y secundarios.
Compromisos Adquiridos
Motivar a la acción
Mensaje Sombrilla
Todos Alerta te invita a informarte para conocer sobre cómo detectar y prevenir a el acoso sexual el tu ambiente Universitario. A partir de tu conocimiento puedes romper el silencio y denunciar a cualquier acosador. Estemos TODOS ALERTA contra el Abuso.
Matriz de mensajes Mensaje clave
Tono utilizado
Herramientas Comunicacionales
Estar alerta previene. Estar alerta te hace crear un plan. Por tu bienestar debes abrir tus sentidos y estar alerta en tu vida.
Amigable. Curioso. Jovial. Persuasivo
Afiches. BTL . Stickers en interior de la UJMD Campus 1-2.
¡Debemos informarnos acerca del acoso sexual. El autoestima, buen manejo de la afectividad, el respeto y la cordialidad es importante para las relaciones humanas!
Directo Amigable Informativo Educacional
Foros Activación de Marcas Flyers BTL SM Comunicación Personal.
Estar alerta es actuar y darte a respetar, sí estás alerta denuncia. Todos alerta para denunciar el acoso sexual.
Motivador Influenciador Persuasivo
Comunicación en dos pasos Terceros creíbles SM Afiches Stickers
Plan de medios-semestre 1 Detalles Estrategia
Actividad
Julio Medio
1
Posicionamiento de afiches en forma de señal de tránsito
Afiches
1
Pega de sticker
Sticker
1
Cintillo “Todos Alerta”
Web
1
Información a través de banner
Banner
2
Información a través de facebook
FB
2
Utilización hashtag de Twitter
2
Campaña de información
Afiches
S 1
S 2
S 3
Agosto S 4
S 1
S 2
S 3
Septiembre S 4
S 1
S 2
S 3
S 4
Octubre S 1
S 2
S 3
Noviembre S 4
S 1
S 2
S 3
Diciembre S 4
S 1
S 2
S 3
S 4
Plan de medios-semestre 2 Detalles Estrategia
Actividad
Enero Medio
2
Información a través de facebook
FB
2
Utilización hashtag de Twitter
2
Información a través de flyers
Flyers
2
Cortometrajes informativos
Videos
3
Participación común en R.Sociales
FB
3
Promoción de caminatas
Afiches
S 1
S 2
S 3
Febrero S 4
S 1
S 2
S 3
Marzo S 4
S 1
S 2
S 3
Abril S 4
S 1
S 2
S 3
Mayo S 4
S 1
S 2
S 3
Junio S 4
S 1
S 2
S 3
S 4
Cronograma – Semestre 1 Estrategia
Detalles Actividad
1
Reconocimiento de puntos de concentración
1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3
Alianza con Printshop Matías Colocación de afiches en forma de señal de tránsito Sticker en zonas estratégicas Cintillo llamativo en página web Identificación de líderes de opinión Preparación del programa de voluntariado Reunión con voluntarios/horas sociales Trabajo con voluntarios horas sociales Creación de fanpage de facebook Incorporación de hashtag de twitter Trabajo en redes sociales Gestión de elaboración de material Elaboración de material audiovisual Gestión y organización de primer foro PRIMER FORO Gestión y organización del segundo foro SEGUNDO FORO Gestión y organización del primer HAND2HAND
3
Selección de materias y catedráticos para trabajo
S 1 X X X X X
Julio S S 2 3
S 4
S 1
Agosto S S S 2 3 4
S 1
Septiembre S S S 2 3 4
X X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
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X
X
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X X
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X
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X
X
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X
X
X
X
X X
X X
X X
X
X
X
X
X
X
X
X
S 1
Octubre S S S 2 3 4
S 1
Noviembre S S S 2 3 4
S 1
Diciembre S S S 2 3 4
X X X X X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
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X X X
X
X
X
X
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X
Cronograma – Semestre 2
Estrategia
Detalles Actividad
2
Trabajo voluntarios / horas sociales
2 3 3 3 2 2 3 3 -
Actualización de contenido redes sociales Evaluación del primer semestre de trabajo Hand 2 Hand - Campus I Hand 2 Hand - Campus II Trabajo conjunto con catedráticos y alumnos Gestión y organización del tercer foro Tercer Foro Gestión y organización caminata Caminata Evaluación de segundo semestre de trabajo
S 1 X
Enero S S 2 3 X X
S 4 X
X X
X X
X X
X X
S 1 X
Febrero S S S 2 3 4 X X X
X
X
X
X
X
X
S 1 X
Marzo S S 2 3 X X
S 4 X
X
X
X
X
X
X
S 1 X
Abril S S 2 3 X X
S 4 X
X
X
X
X
X
X
X
X
S 1 X
Mayo S S 2 3 X X
S 1 X
Junio S S 2 3 X X
S 4 X
S 4 X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
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X X
X
X X
X
X X
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X
X
X
X X
Presupuesto Medio a Utilizar
Cantidad
Costo unitario
Costo
Afiches Cover 80
55
$1 d贸lar
$55
Stickers
330
$0.90 ctv
$297
3
$75 d贸lares
$225
Afiches informativo
10
$0.99 ctv.
$9.90
Fotocopias para informaci贸n de voluntariado
50
$0.02ctv.
$1.00
Fotocopias plan de trabajo en redes sociales
50
$0.02 ctv.
$1.00
Afiches informativos
40
$0.99
$39.60
4,000
$0.25 ctvs.
$1,000
350
$1.25
$375
Fase 1
Banners Trovicel
Fase 2
Flyers informativos Refrigerio foros informativos
Fase 3 Afiches Cover 80
50
$1 c/u
pulseras de tela estampada
1000
$500 Total= $2,504.5
Proceso de investigación del plan • Evaluación del proceso • Evaluación del público • Evaluación de métodos – Medios – Mensajes – Efectividad estrategias – Brechas para cumplir a futuro
Logo de ยกTodos Alerta!
Logo y slogan de ยกTodos Alerta!
Afiche: Hand2Hand