Edición octubre de 2014
La cadena de valor: Diferenciación en los puntos de convergencia
¡Proyéctate para el 2015!
2015 el año de la cabra
Empresarios del mes
octubre de 2014
El emprendimiento en los medios
Comité editorial Diego Mauricio Mazo Cuervo, Rector Institución Universitaria CEIPA Bibiana Maritza Trejos, Directora CEM Alberto Sierra Mejía, Laboratorio de Aprendizaje
de comunicación
En esta sección te queremos actualizar sobre algunas noticias de emprendimiento y empresarismo que te pueden informar y ayudar para desarrollar tus propias ideas.
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octubre de 2014
Editorial
La cadena de valor: Diferenciación en los puntos de convergencia Esquema 1: La estrategia del éxito empresarial… su cadena de valor
Por: Andrés Cano Gamboa. Gerente ISolutions.
La estrategia diferenciadora de una empresa se basa en cómo se construyen los eslabones de la cadena de valor. Se destacan 5 componentes (ver esquema 1): desarrollo de proveedores, economías de escala, gobierno corporativo, búsqueda de océanos azules y creación de “Lovemark”. Estos componentes serán el elemento esencial de diferenciación en el mercado y la verdadera estrategia competitiva.
Economías de escala Desarrollo de proveedores Lovemark
El primer eslabón de la cadena de valor es la cadena de suministros, la consecución de la materia prima, la eficiencia en el manejo de los inputs y la forma cómo se pacta la negociación con los proveedores. Uno de los temas más importantes para lograr la competitividad es el desarrollo de los proveedores. Sin duda, una empresa es tan eficiente como su eslabón más débil. Por eso, generar políticas de desarrollo de los proveedores para generar, propiciar y fortalecer la productividad desde la materia prima y desde el inicio de la cadena de valor, lo que permitirá fortalecer la transformación. El segundo eslabón es la producción o transformación de la materia prima. En este aspecto es necesario crear condiciones competitivas desde las condiciones tecnológicas, la formación del talento humano, la eficiencia organizacional y la productividad laboral y del capital. En este eslabón es fundamental la generación de economías de escala, para disminuir costos productivos y generar mayor nivel de producción. El tercer eslabón es definir el Gobierno corporativo de las empresas. Creación de indicadores financieros, reunión periódica de la Junta Directiva, establecer la MEGA (Meta Estratégica de Gran Ambición), roles multidisciplinarios y evaluación de desempeño, con programas de mejoramiento constante.
Gobierno corporativo
Los dos últimos eslabones se basan fundamental en el concepto de las tres F: Friends, Fans y Followers. La construcción de marca es también un aspecto relevante en la diferenciación y en la estrategia competitiva de las empresas. Se debe capturar todo el valor potencial del mercado, a través de una sana y completa estrategia de precios. Es necesario tener una clara estrategia de fijación de precios, a partir de la segmentación del mercado y de las necesidades subjetivas del consumidor. Llegar con el producto indicado, con el precio indicado, por el canal indicado y en el momento indicado, pero llegarles a todos los clientes. Esto es “no dejar dinero en la mesa”. Las condiciones actuales del mercado exigen tener estrategias focalizadas dependiendo de la tipología del consumidor. Incluso, será necesario crear estrategias de mercadeo que permitan lograr la atención de los consumidores, en este caso, se recomendaría con “estrategias guerrilleras”, que buscan resonancia y recordación de un producto y/o marca con bajo presupuesto. Esto permitirá llegar a todos los consumidores, incluso, con la estrategia indicada. Lo importante es “no dejar dinero en la mesa”.
Océanos octubre de 2014
CEM
2015 el año de la cabra
Lo que viene para Colombia: Según los especialistas del Banco de la Republica, hay que preparar el presupuesto para 2015 con cifras macro similares a las de este año. Este final de año es cuando la mayoría de empresas comienzan a hacer su presupuesto para el próximo año. Para la realización, hay que tener en cuenta que en materia de crecimiento se tiene un valor aproximado de 4,8%; inflación de 3,2% y una tasa de cambio para final de año de $2.032,9.. Lo anterior según en su último informe de inflación, señala que para el próximo año se prevé un buen desempeño de la producción nacional, aunque menor al proyectado para este año, que es de 5%.
Por: Mauricio Barco Montoya. Proyecto EMFORMA.
Llega la recta final de este año y a su vez comienzan los preparativos para el próximo. Los empresarios inician sus proyecciones basados en la información disponible. Siendo la primera fuente la proyección del Banco de la Republica y el FED. Pero esto no es solo una labor de las empresas, a su vez los emprendedores pueden hacer lo mismo con sus proyectos personales y empresariales. 4.
Veamos a continuación qué nos depara el 2015 según algunos expertos: Estados Unidos: Este país ya está creciendo en tierra firme y, si bien la recuperación de recientemente segunda economía del mundo es lenta, para 2015 se afianzará e impactará en una mejor tasa de cambio y recuperación de exportaciones colombianas no tradicionales.
Una Europa muy débil: Hay un ambiente de incertidumbre por los riesgos geopolíticos provenientes de Ucrania y la actitud hostil de Rusia. Con una inflación de casi cero y un PIB que no crece, se esperan más estímulos del Banco Central Europeo.
Una China en transición: Continúa su migración de un modelo de industrialización e inversión en infraestructura hacia uno basado en el consumo interno. Su crecimiento económico se continuará estabilizando en torno a la meta oficial de 7,7 por ciento. Seguirá siendo la primera potencia económica del mundo; puesto que logrado en la primera semana de octubre del 2014.
Por sectores, se espera un menor consumo del Gobierno y que la construcción siga liderando la expansión, aunque en menor medida. Según Francisco Cubillos, profesor de administración de la Universidad del Rosario, recomienda a los empresarios desarrollar un presupuesto con tiempo y revisar la realidad de la empresa es fundamental, pues en muchos casos se proyectan recursos muy superiores al gasto para tener un superávit o viceversa. “El presupuesto debe ser el reflejo de la proyección estratégica de la empresa”, En resumen un año no muy diferente al 2014 en lo que respecta a los datos financieros.
octubre de 2014
CEM
2015 el año de la cabra Y por si acaso…
1. Continuará el crecimiento de la popularidad del content marketing.
Si damos un vistazo adicional en internet encontramos muchos vaticinios variados; desde Nostradamus (siempre de moda) pasando por los Mayas (volvieron después del 2012) llegando nuevamente al fin del mundo; según John Hagee. Dicho pastor ha advertido a su congregación de San Antonio, Texas (no Waco en el 1993), sobre un “evento de agitación mundial que va a pasar entre abril de 2014 y octubre de 2015.” Por la apertura (no el TLC) de los sellos descritos en el apocalipsis 6 y que “acabará con el mundo”.
2. El uso de marketing data aumentará.
Pero mientras tanto y sin hechos contundentes; apéguese a su plan para el 2015. ¿Y los emprendedores?
Una ñapa de marketing:
¿Qué se deseó lograr? Es un objetivo alcanzable? Son las primeras preguntas que se debe realizar el emprendedor antes de que este 2014 termine. Para ello deben definirse los objetivos para este próximo año.
Según la firma Wheelhouse Advisors define las siguientes 10 predicciones las cuales marcarán el destino del mundo de la mercadotecnia.
Un objetivo es la sumatoria de metas, y éstas son los procesos que se deben seguir y terminar para llegar al objetivo. Por ello debemos delimitar qué metas queremos alcanzar para llegar al objetivo. Deben ser claros alcanzables y verificables. A su vez dichos objetivos los podemos agrupar en tres categorías; académicas, personales y de trabajo
3. Incremento en marketing noise el cual va a ir en detrimento de las marcas. 4. Disminución en guest posting. 5. Adopción de video. El uso de material audiovisual para las campañas seguirá
aumentando.
6. Incremento en uso de software para marketing. 7. Personalización. Una tendencia a la alza, ya que esto se traduce en más ven-
tas.
8. Microtargeting e hiper segmentación. a través del análisis de los sitios web como Twitter y Facebook.
9. Incremento de enfoque en mobile. 10. Crecimiento en gasto de publicidad online.
5.
octubre de 2014
CEM
¡Todos invitados al Startup Weekend Universitario! Te invitamos a participar del Startup Weekend Universitario que se realizará en Medellín el próximo 14, 15 y 16 de noviembre en las instalaciones del Parque del Emprendimiento ¿Cómo llegar? Un evento intensivo de 54 horas en donde se reúnen emprendedores de perfiles con énfasis en programación, diseño y negocios, buscando iniciar un negocio o startup de base tecnológica digital. Durante este proceso, los participantes tendrán la oportunidad de: - Proponer una idea para desarrollar un producto o servicio de base tecnológica digital. - Conformar un equipo de trabajo interdisciplinario. - Recibir acompañamiento y mentoría por parte de un panel de expertos del mismo sector. - Validar su idea de negocio en el mercado. - Practicar la metodología de Lean Startup. Para más información sobre el formato del Startup Weekend consulta http://swmedellin.co/ Para participar en este evento, haz clic en la imagen, define tu perfil y regístrate.
octubre de 2014
CEM
Semana global del Emprendimiento
Empresarios del mes
Te presentamos la programación de la Semana global del Emprendimiento. ¡Te animamos a participar de cada charla! Si requieres mayor información contáctanos a este correo: emprendimiento@ceipa.edu.co Nombre del evento/actividad
Fecha y hora
1) Conferencia Osaka Arquimuebles (caso de éxito).
1) 18/11/2014 8:30 a.m.
2) Habilidades de Negociación (casos).
2) 18/11/2014 8:00 a.m.
3) Innovando (taller).
3) 18/11/2014 6:00 p.m.
4) Diplomado virtual de emprendimiento (seminario 100% virtual).
4) 12/11/2014.
5) Servicio al cliente-SENA (seminario). 6) Contruyendo alianzas (desarrollo de proveedores).
5) 19/11/2014 8:00 a.m. 6) 19/11/2014 2:00 p.m. 7) 19/11/2014 6:00 p.m.
7) ADN Emprendedor (charla).
8) 19/11/2014 5:30 p.m.
8) Reconocimiento Empresarios CEIPA (acto).
9) 20/11/2014 8:00 a.m.
9) Servicio al cliente-SENA (seminario).
10) 20/11/2014 8:00 a.m.
10) Innovando (taller vivencial). 6.
octubre de 2014